El streaming ya representa el 48,6% de todo el consumo de televisión, más que la TV abierta y el cable combinados, que suman el 39,6%. Ese cruce redefine todo el debate sobre el futuro de la TV como un debate sobre el presente. Dentro del streaming, los servicios gratuitos con publicidad, conocidos por la sigla FAST (Free Ad-Supported Streaming Television, es decir, televisión en streaming gratuita financiada por publicidad), ya se han ganado una posición real: Nielsen sitúa a las plataformas FAST en aproximadamente el 6,8% del consumo total, con The Roku Channel solo en el 3,1%. Mientras tanto, el 74,2% de todo el consumo de TV sigue financiado por publicidad en alguna forma. Las cifras siguientes provienen de los informes Gauge de Nielsen.
TL;DR
- El streaming alcanzó el 48,6% del consumo total de TV en mayo de 2026 (Nielsen)
- Eso supuso un alza de 1,0 punto porcentual frente a abril (Nielsen)
- El cable se quedó con el 20,4% y la TV abierta con el 19,2% (Nielsen)
- La TV abierta y el cable combinados alcanzan solo el 39,6% (calculado)
- El streaming marcó un récord de 47,5% en diciembre de 2025 (Nielsen)
- YouTube alcanzó el 13,8% del consumo total de TV (Nielsen)
- Esa fue la mayor cuota de distribuidor por tercer mes consecutivo (Nielsen)
- Netflix alcanzó el 8,0% y Prime Video el 4,5% (Nielsen)
- The Roku Channel marcó un récord de plataforma con el 3,1% (Nielsen)
- Tubi alcanzó el 2,1% en enero de 2026 (Nielsen)
- Las plataformas FAST representan cerca del 6,8% del consumo total (Nielsen)
- Aproximadamente el 19% del consumo de streaming va a servicios FAST (Nielsen)
- La TV con publicidad fue el 74,2% del consumo total en el Q4 2025 (Nielsen)
1. El Streaming Superó a Todo lo Demás Combinado
La cifra más consecuente de toda la medición televisiva llegó sin mucha ceremonia. El streaming alcanzó el 48,6% del consumo total de TV en mayo de 2026, frente al 20,4% del cable y el 19,2% de la TV abierta, lo que significa que el streaming ya supera a los dos métodos tradicionales de distribución combinados por aproximadamente nueve puntos porcentuales.
La línea de tendencia respalda una lectura estructural, no solo estacional. El streaming marcó lo que entonces era un récord del 47,5% en diciembre de 2025 y sumó otros 1,1 puntos para mayo, con un alza de 1,0 punto solo en el mes de abril a mayo. Nielsen señala que el streaming suele subir durante el verano, así que parte del movimiento de mayo es estacional, pero el récord de diciembre se registró en un mes con la presión estacional opuesta. El 11,8% restante del consumo queda fuera de las tres categorías, y cubre medios físicos, videojuegos y otras entradas de dispositivo.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Cuota del streaming, mayo de 2026 | 48,6% | Nielsen |
| Variación frente a abril | alza de 1,0 punto | Nielsen |
| Cuota del cable | 20,4% | Nielsen |
| Cuota de la TV abierta | 19,2% | Nielsen |
| TV abierta y cable combinados | 39,6% | Calculado a partir de las cifras de Nielsen |
| Ventaja del streaming sobre ambos combinados | aprox. 9 puntos | Calculado a partir de las cifras de Nielsen |
| Récord del streaming, diciembre de 2025 | 47,5% | Nielsen |
| Otras fuentes | aprox. 11,8% | Calculado a partir de las cifras de Nielsen |
El contexto de dispositivos está en nuestro informe de estadísticas de dispositivos de streaming. Fuente: Nielsen, el streaming inicia su ascenso estival anual en el Gauge de mayo de 2026.
2. Dónde Se Sitúa el FAST Dentro del Streaming
La televisión gratuita con publicidad ha pasado de ser una novedad a una categoría medible, aunque su tamaño depende de qué cifra se use. Nielsen sitúa a las plataformas FAST en aproximadamente el 6,8% del consumo total de TV, y por separado informa que cerca del 19% del consumo dentro del streaming va a servicios gratuitos con publicidad.
Esas dos cifras no son coherentes entre sí en una lectura simple, ya que el 19% del 48,6% implicaría cerca del 9,2% del consumo total, no el 6,8%. La brecha casi con toda seguridad refleja definiciones distintas de qué servicios cuentan como FAST y periodos de medición diferentes, un problema recurrente en esta categoría porque no existe un límite establecido. Los servicios mezclan niveles gratuitos con publicidad, niveles de pago y parrillas de canales de estilo lineal en combinaciones que resisten una clasificación limpia. Ambas cifras se reportan aquí tal como se publicaron, sin reconciliar, y la conclusión honesta es que el FAST se sitúa en algún punto en la parte alta de los dígitos individuales como cuota de toda la televisión.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Cuota del FAST en el consumo total de TV | aprox. 6,8% | Nielsen |
| Cuota del FAST dentro del streaming | aprox. 19% | Nielsen |
| Cuota del streaming en el consumo total | 48,6% | Nielsen |
| Cuota total implícita a partir de la cifra del 19% | aprox. 9,2% | Calculado a partir de las cifras de Nielsen |
| Brecha entre los dos enfoques | aprox. 2,4 puntos | Calculado a partir de las cifras de Nielsen |
| Causa probable | definiciones y periodos distintos | Calculado |
| Definición consolidada del FAST en el sector | ninguna | Calculado |
| Resumen razonable | dígitos individuales altos de toda la TV | Calculado |
Fuente: Measuring FAST, Nielsen sitúa la cuota de audiencia en 6,8%.
3. Las Plataformas Individuales
A nivel de plataforma, el campo del FAST tiene un líder claro y una persecución competitiva. The Roku Channel alcanzó el 3,1% del uso total de TV en mayo de 2026, un récord de la plataforma, mientras que Tubi llegó al 2,1% en enero y Paramount Streaming, que combina Paramount+ y Pluto TV, alcanzó una cuota conjunta del 2,5%.
Comparar esas cifras con el total del streaming resulta aclarador. The Roku Channel, con el 3,1%, representa cerca del 6,4% de todo el consumo de streaming, lo que convierte a un servicio sin ingresos por suscripción en una cuota relevante de la categoría. El 2,1% de Tubi llegó con un alza intermensual del 6% frente a diciembre, y el 2,5% de Paramount Streaming subió un 10% frente a noviembre, así que ambos crecieron a ritmos que la categoría en general no siguió. La cifra combinada de Paramount ilustra directamente el problema de clasificación de la sección anterior, ya que Paramount+ es un servicio de pago y Pluto TV es gratuito, pero Nielsen las reporta juntas a nivel de distribuidor y al mismo tiempo reporta a Paramount+ por separado con el 2,3% en mayo.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| The Roku Channel, mayo de 2026 | 3,1% | Nielsen |
| Variación frente a abril | alza de 0,1 puntos | Nielsen |
| Cuota de The Roku Channel en todo el streaming | aprox. 6,4% | Calculado a partir de las cifras de Nielsen |
| Tubi, enero de 2026 | 2,1% | Nielsen |
| Variación de Tubi frente a diciembre | alza del 6% | Nielsen |
| Paramount Streaming combinado, enero | 2,5% | Nielsen |
| Variación frente a noviembre | alza del 10% | Nielsen |
| Paramount+ por separado, mayo de 2026 | 2,3% | Nielsen |
La dinámica de suscripciones está en nuestro informe de estadísticas de cancelación de streaming. Fuente: Nielsen, el consumo de TV alcanza un máximo de 12 meses en el Gauge de enero.
4. YouTube Es el Mayor Distribuidor
Un servicio gratuito con publicidad eclipsa a todo lo que Nielsen clasifica como FAST, y se reporta por separado. YouTube alcanzó el 13,8% del consumo total de TV en mayo de 2026, un alza de 0,4 puntos, y mantuvo la mayor cuota de televisión entre todos los distribuidores por tercer mes consecutivo.
La comparación que importa es frente al streaming de suscripción, no frente al FAST. YouTube, con el 13,8%, está 5,8 puntos por delante de Netflix, con el 8,0%, y más del triple de Prime Video, con el 4,5%. Expresado como cuota de todo el streaming, YouTube representa aproximadamente el 28,4%, lo que significa que casi tres de cada diez minutos de streaming van a un servicio que no cobra nada por verse. Que YouTube quede excluido de la clasificación FAST es una decisión de taxonomía, no económica; en la práctica, el mayor servicio de televisión gratuita con publicidad de Estados Unidos es más grande que todos los servicios de la categoría FAST combinados.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Cuota de YouTube, mayo de 2026 | 13,8% | Nielsen |
| Variación frente a abril | alza de 0,4 puntos | Nielsen |
| Meses consecutivos como mayor distribuidor | 3 | Nielsen |
| Netflix | 8,0%, alza de 0,2 puntos | Nielsen |
| Prime Video | 4,5%, alza de 0,3 puntos | Nielsen |
| Ventaja de YouTube sobre Netflix | 5,8 puntos | Calculado a partir de las cifras de Nielsen |
| Cuota de YouTube en todo el streaming | aprox. 28,4% | Calculado a partir de las cifras de Nielsen |
| YouTube frente al total de la categoría FAST | mayor | Calculado a partir de las cifras de Nielsen |
El detalle por plataforma está en nuestros informes de estadísticas de YouTube y estadísticas de Netflix. Fuente: Nielsen, el streaming inicia su ascenso estival anual.
5. La Publicidad Sigue Financiando la Mayor Parte del Consumo
Dejando de lado la rivalidad entre plataformas, el panorama del modelo de negocio está menos alterado que el panorama de la distribución. La televisión con publicidad representó el 74,2% del consumo total de TV en el cuarto trimestre de 2025, abarcando juntos la TV abierta, el cable y los niveles de streaming con publicidad.
Aproximadamente tres cuartas partes de toda la televisión vista en Estados Unidos lleva publicidad, una cifra cercana a la que habría existido antes de que apareciera el streaming. Lo que cambió es dónde se ubica el inventario, no si los espectadores aceptan la publicidad. Eso redefine la historia del FAST: estos servicios no están introduciendo un modelo desconocido, sino reubicando el modelo ya establecido en la infraestructura de streaming. Esto también explica por qué los servicios de suscripción siguen lanzando niveles con publicidad, ya que la audiencia direccionable para la televisión financiada por publicidad se ha mantenido cerca de la audiencia total, mientras que la audiencia direccionable para la suscripción pura es una minoría del consumo.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Cuota de la TV con publicidad en el consumo, Q4 2025 | 74,2% | Nielsen |
| Categorías incluidas | TV abierta, cable, streaming con publicidad | Nielsen |
| Cuota implícita sin publicidad | aprox. 25,8% | Calculado a partir de las cifras de Nielsen |
| Cuota del streaming en el consumo total | 48,6% | Nielsen |
| Implicación para el FAST | reubicación de un modelo ya establecido | Calculado |
| Implicación para los servicios de suscripción | los niveles con publicidad amplían la audiencia direccionable | Calculado |
| TV abierta y cable combinados | 39,6% | Calculado a partir de las cifras de Nielsen |
| Consumo con publicidad más allá de la TV abierta y el cable | aprox. 34,6 puntos | Calculado a partir de las cifras de Nielsen |
El contexto del mercado publicitario está en nuestro informe de estadísticas de publicidad en pódcast. Fuente: Ad Supported Gauge del Q1 2026 de Nielsen.
6. Qué Mide Realmente el Gauge
Antes de usar cualquiera de estas cifras en un argumento, hay que dejar clara una propiedad de la medida. El Gauge reporta la cuota del tiempo total de consumo televisivo en los hogares de Estados Unidos, no suscriptores, usuarios o ingresos.
La cuota es una medida relativa, lo que produce resultados contraintuitivos. Una plataforma puede ganar cuota mientras pierde suscriptores si el público restante ve más contenido, y puede perder cuota mientras crece si el conjunto total crece más rápido. El propio planteamiento de Nielsen refuerza esta cautela: el consumo total de TV alcanzó un máximo de 12 meses en enero de 2026 y el streaming asciende de forma estacional durante el verano, así que los cambios de cuota mes a mes mezclan movimientos genuinos con estacionales. Meses concretos también pueden verse afectados por títulos individuales, como cuando Prime Video registró su mejor cuota hasta la fecha gracias a un final de temporada que atrajo 5 mil millones de minutos de consumo y a deportes en directo que atrajeron 7,5 mil millones. Leer el movimiento de un solo mes como una tendencia es el error más común con este conjunto de datos.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Qué se mide | cuota del tiempo total de consumo de TV | Nielsen |
| Qué no se mide | suscriptores, usuarios, ingresos | Nielsen |
| Cobertura geográfica | hogares de Estados Unidos | Nielsen |
| Consumo total, enero de 2026 | máximo de 12 meses | Nielsen |
| Patrón estacional | el streaming asciende durante el verano | Nielsen |
| Final de temporada de Prime Video | 5 mil millones de minutos de consumo | Nielsen |
| Deportes en directo de Prime Video | 7,5 mil millones de minutos de consumo | Nielsen |
| Error de lectura más común | tratar un solo mes como tendencia | Calculado |
Fuente: Nielsen lanza la serie de planificación del upfront de 2026.
Resumen: El FAST y el Streaming en Cifras
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Cuota del streaming, mayo de 2026 | 48,6% | Nielsen |
| Variación frente a abril | alza de 1,0 punto | Nielsen |
| Cable | 20,4% | Nielsen |
| TV abierta | 19,2% | Nielsen |
| TV abierta y cable combinados | 39,6% | Calculado |
| Récord del streaming, diciembre de 2025 | 47,5% | Nielsen |
| YouTube | 13,8% | Nielsen |
| Netflix | 8,0% | Nielsen |
| Prime Video | 4,5% | Nielsen |
| The Roku Channel | 3,1% | Nielsen |
| Paramount+ | 2,3% | Nielsen |
| Tubi, enero de 2026 | 2,1% | Nielsen |
| Paramount Streaming combinado, enero | 2,5% | Nielsen |
| Disney, cuota total como distribuidor | 10,0% | Nielsen |
| NBCU y Versant | 8,4% | Nielsen |
| Cuota del FAST en el consumo total | aprox. 6,8% | Nielsen |
| Cuota del FAST dentro del streaming | aprox. 19% | Nielsen |
| Cuota con publicidad, Q4 2025 | 74,2% | Nielsen |
| Cuota de YouTube en todo el streaming | aprox. 28,4% | Calculado |
Metodología y Fuentes
- Las cifras mensuales de cuota de audiencia para el streaming, la TV abierta, el cable y las plataformas individuales provienen de The Gauge de Nielsen (Gauge de mayo de 2026, Gauge de enero de 2026, récord del streaming de diciembre de 2025).
- La cuota de consumo con publicidad proviene del Ad Supported Gauge independiente de Nielsen, y el dimensionamiento específico del FAST, de datos de Nielsen reportados por analistas del sector (Ad Supported Gauge del Q1 2026, The Measure sobre la cuota del FAST, serie de planificación del upfront de Nielsen).
- Se usó cobertura independiente para corroborar los movimientos mensuales (Hollywood Reporter, Adwave, cable frente a streaming en el Q1 2026).
- Nota sobre los datos: el Gauge mide la cuota de audiencia, no suscriptores, usuarios o ingresos, así que una cuota en alza no es evidencia de un negocio en crecimiento, y viceversa. Las cifras cubren solo hogares de Estados Unidos. Los dos dimensionamientos del FAST de Nielsen, aproximadamente el 6,8% del consumo total y aproximadamente el 19% del consumo de streaming, no son conciliables entre sí con un cálculo simple porque usan definiciones distintas de qué servicios califican y cubren periodos diferentes; ambos se reportan tal como se publicaron, sin ajustar. No existe una definición consolidada del FAST en el sector, y los servicios que combinan niveles gratuitos y de pago se clasifican de forma inconsistente, con Paramount reportada tanto como distribuidor combinado como en una línea separada de Paramount+. Las cifras mensuales se ven afectadas por la estacionalidad y por títulos individuales, así que los movimientos de un solo mes no deben leerse como tendencias. Las filas marcadas como calculadas son aritmética sobre cifras publicadas por Nielsen.
- Última actualización: 2 de agosto de 2026. Actualizamos este informe trimestralmente, y la próxima revisión importante se espera junto con los siguientes informes mensuales del Gauge de Nielsen.