Xbox Game Pass tạo ra doanh thu gần 5 tỷ đô la trong năm tài chính 2025, lần đầu tiên tiệm cận mức này và là kỷ lục mới của dịch vụ (Microsoft, FY2025 earnings). Tuy nhiên, Microsoft chưa xác nhận số lượng thuê bao nào kể từ mốc 34 triệu vào tháng 2 năm 2024, và báo chí cho biết số thuê bao sau đó đã giảm xuống còn khoảng 30 triệu sau đợt tăng giá 50 phần trăm (Kotaku, 2025). PlayStation Plus có gần 50 triệu thuê bao với 38 phần trăm hiện đang ở các gói trả phí (Sony Interactive Entertainment, FY2024), trong khi Nintendo Switch Online có 34 triệu thành viên (Nintendo, 2025). Chi tiêu của người dùng Mỹ cho thuê bao game tăng 20 phần trăm trong năm 2025, mức tăng nhanh nhất trong mọi danh mục nội dung (Circana, 2025). Bài phân tích này tổng hợp dữ liệu từ Microsoft, Sony Interactive Entertainment, Nintendo, Circana, Grand View Research và 6 nguồn chính khác để phác họa vị trí thực tế của game theo mô hình thuê bao vào năm 2026.
TL;DR
- Thị trường game theo mô hình thuê bao trị giá 11.53 tỷ đô la vào năm 2024, dự báo đạt 24.18 tỷ vào năm 2030 với CAGR 13.3 phần trăm (Grand View Research, 2025).
- Doanh thu Xbox Game Pass đạt gần 5 tỷ đô la trong năm tài chính 2025, một kỷ lục của dịch vụ (Microsoft, FY2025 earnings).
- Microsoft ghi nhận 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn hệ sinh thái game của mình (Microsoft, FY2025 earnings).
- Số lượng thuê bao Game Pass chính thức được xác nhận gần nhất là 34 triệu, vào tháng 2 năm 2024 (Microsoft, 2024).
- PlayStation Plus có gần 50 triệu thuê bao, với 38 phần trăm ở các gói trả phí Extra hoặc Premium (Sony Interactive Entertainment, FY2024).
- PlayStation Network đạt kỷ lục 129 triệu người dùng hoạt động hàng tháng vào tháng 12 năm 2024 (Sony Interactive Entertainment, FY2024).
- Nintendo Switch Online có 34 triệu thành viên trả phí cho giai đoạn kết thúc vào tháng 9 năm 2025, giảm so với đỉnh trên 38 triệu vào năm 2023 (Nintendo, 2025).
- Chi tiêu của người tiêu dùng Mỹ cho dịch vụ thuê bao tăng 20 phần trăm trong năm 2025, vượt qua mọi danh mục nội dung khác (Circana, 2025).
- Tổng chi tiêu cho game tại Mỹ đạt 60.7 tỷ đô la trong năm 2025, mức cao thứ hai từng được ghi nhận (Circana, 2025).
- Game Pass Ultimate tăng vọt 50 phần trăm lên 29.99 đô la vào tháng 10 năm 2025, sau đó giảm xuống 22.99 đô la vào tháng 4 năm 2026 (CNBC, 2025; Forbes, 2026).
- Xbox Cloud Gaming đã phát trực tuyến 1.7 tỷ giờ trong năm 2025, tăng 45 phần trăm so với cùng kỳ năm trước (Microsoft, 2025).
- Cloud gaming vẫn chiếm dưới 5 phần trăm thị trường game toàn cầu trị giá 188.8 tỷ đô la (Newzoo, 2025).
1. Quy Mô Thị Trường và Dự Báo Tăng Trưởng
Các công ty nghiên cứu thị trường đồng ý rằng xu hướng chung là đi lên nhưng bất đồng ở gần như mọi khía cạnh khác. Grand View Research định giá thị trường game theo mô hình thuê bao ở mức 11.53 tỷ đô la vào năm 2024 trong khi Mordor Intelligence đưa ra con số 13.1 tỷ đô la cho năm 2026, và hai bên còn phân hóa mạnh hơn về mặt địa lý. Grand View gán cho Bắc Mỹ hơn 21 phần trăm doanh thu năm 2024 một chút; Mordor gán cho Bắc Mỹ tới 72.35 phần trăm doanh thu năm 2025. Khoảng cách đó bắt nguồn từ sự khác biệt về định nghĩa, chứ không phải lỗi dữ liệu, vì vậy hãy xem bất kỳ con số nổi bật đơn lẻ nào là một ước tính chứ không phải một con số đếm chính xác. Để biết thêm bối cảnh cấp độ nền tảng đằng sau các dự báo này, xem tổng hợp thống kê ngành game của chúng tôi.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thị trường game theo mô hình thuê bao, 2024 | 11.53 billion dollars | Grand View Research, 2025 |
| Thị trường game theo mô hình thuê bao, dự báo 2030 | 24.18 billion dollars | Grand View Research, 2025 |
| CAGR Grand View, 2025-2030 | 13.3 percent | Grand View Research, 2025 |
| Thị trường game theo mô hình thuê bao, 2026 | 13.1 billion dollars | Mordor Intelligence, 2026 |
| Thị trường game theo mô hình thuê bao, dự báo 2031 | 20.38 billion dollars | Mordor Intelligence, 2026 |
| CAGR Mordor, 2026-2031 | 9.25 percent | Mordor Intelligence, 2026 |
| Thị trường game toàn cầu, 2025 | 188.8 billion dollars | Newzoo, 2025 |
| Chi tiêu nội dung và dịch vụ game toàn cầu, 2024 | 199.4 billion dollars | Ampere Analysis, 2025 |
Ghi chú khác biệt: Grand View cho rằng PC chiếm 57 phần trăm doanh thu thuê bao năm 2024; Mordor cho rằng console chiếm 54.35 phần trăm doanh thu năm 2025. Cùng một thị trường, cách phân chia khác nhau.
2. Xbox Game Pass: Kỷ Lục Doanh Thu, Im Lặng Về Thuê Bao
Game Pass là ví dụ rõ ràng nhất về việc doanh thu và số lượng thuê bao tách rời nhau. Doanh thu đạt gần 5 tỷ đô la trong năm tài chính 2025 ngay cả khi Microsoft ngừng công bố số thuê bao sau mốc 34 triệu vào tháng 2 năm 2024, và các báo cáo độc lập cho biết số thuê bao đã giảm xuống còn khoảng 30 triệu sau khi Ultimate tăng lên 29.99 đô la. Chính hồ sơ của Microsoft cho thấy cơ cấu doanh thu đang dịch chuyển từ phần cứng sang nội dung: doanh thu nội dung và dịch vụ Xbox tăng 16 phần trăm trong năm tài chính 2025 trong khi doanh thu phần cứng Xbox giảm 25 phần trăm. Trong khi đó, PC Game Pass đã tăng số lượng thuê bao hơn 30 phần trăm trong quý kết thúc vào tháng 12 năm 2024. Phần lớn mức tăng trưởng PC đó trùng lặp với đối tượng người dùng được theo dõi trong tổng hợp thống kê Steam của chúng tôi.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh thu Game Pass, năm tài chính 2025 | Nearly 5 billion dollars | Microsoft, FY2025 earnings |
| Người dùng hoạt động hàng tháng ngành game của Microsoft, FY2025 | 500 million | Microsoft, FY2025 earnings |
| Số thuê bao Game Pass được xác nhận gần nhất | 34 million (Feb 2024) | Microsoft, 2024 |
| Tăng trưởng doanh thu nội dung và dịch vụ Xbox, FY2025 | Up 16 percent | Microsoft, FY2025 10-K |
| Thay đổi doanh thu phần cứng Xbox, FY2025 | Down 25 percent | Microsoft, FY2025 10-K |
| Tăng trưởng thuê bao PC Game Pass, Q2 FY2025 | Up 30-plus percent | Microsoft, Q2 FY2025 earnings |
| Giá Game Pass Ultimate, tháng 10 năm 2025 | 29.99 dollars per month (from 19.99) | CNBC, 2025 |
| Số thuê bao được báo cáo sau đợt tăng giá | About 30 million | Kotaku, 2025 |
Lưu ý: con số 30 triệu là từ báo chí dựa trên số liệu nội bộ chưa được công bố, không phải công bố chính thức của Microsoft. Microsoft đã giảm giá Ultimate xuống còn 22.99 đô la vào tháng 4 năm 2026 sau làn sóng phản đối (Forbes, 2026).
3. PlayStation Plus: Ít Công Bố Hơn, Các Gói Phong Phú Hơn
Sony đã đánh đổi sự minh bạch về số thuê bao để lấy khả năng kiếm tiền từ các gói dịch vụ. PS Plus có gần 50 triệu thuê bao, nhưng câu chuyện thực sự nằm ở cơ cấu: 38 phần trăm thành viên hiện trả phí cho Extra hoặc Premium, tăng từ 30 phần trăm trong năm tài chính 2022, và kết quả là doanh thu dịch vụ mạng tăng 23 phần trăm. Lần cuối Sony công bố con số chính xác là 47.4 triệu vào tháng 3 năm 2023 và từ đó chỉ báo cáo theo tỷ lệ phần trăm. Mức độ tương tác cũng đang tăng lên bên dưới bức tường trả phí, với PlayStation Network đạt kỷ lục 129 triệu người dùng hoạt động hàng tháng vào tháng 12 năm 2024 trước khi ổn định ở mức 124 triệu vào cuối năm tài chính. Để xem điều này phù hợp thế nào với bức tranh phần cứng rộng hơn, xem thống kê thị trường console của chúng tôi.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thuê bao PlayStation Plus, FY2024 | About 50 million | Sony Interactive Entertainment, FY2024 |
| Cơ cấu gói (Premium / Extra / Essential), tháng 3 năm 2025 | 22% / 16% / 62% | Sony Interactive Entertainment, FY2024 |
| Tỷ lệ trả phí Extra hoặc Premium, FY2024 | 38 percent (up from 30% in FY2022) | Sony Interactive Entertainment, FY2024 |
| Doanh thu dịch vụ mạng, FY2024 | Up 23 percent to 4.5 billion dollars | Sony Interactive Entertainment, FY2024 |
| Doanh thu phân khúc Game and Network Services, FY2024 | 31.5 billion dollars (up 9 percent) | Sony Interactive Entertainment, FY2024 |
| Người dùng hoạt động hàng tháng PlayStation Network | 129M (Dec 2024 peak); 124M (Mar 2025) | Sony Interactive Entertainment, FY2024 |
| Chi tiêu trọn đời mỗi máy console, PS5 so với PS4 | 846 dollars vs 669 dollars | Sony Interactive Entertainment, FY2024 |
Bối cảnh: Sony cho rằng mức tăng 23 phần trăm doanh thu dịch vụ mạng đến từ việc người dùng lựa chọn các gói cao cấp cộng với tăng giá, chứ không phải từ tăng trưởng thuê bao thô.
4. Nintendo Switch Online: Giảm So Với Đỉnh
Nintendo là trường hợp ngoại lệ đã thu hẹp. Switch Online ghi nhận 34 triệu thành viên trả phí cho giai đoạn kết thúc vào tháng 9 năm 2025, giảm so với đỉnh trên 38 triệu được công bố năm 2023, ngay cả khi Tài khoản Nintendo đạt 400 triệu. Sự sụt giảm này phản ánh việc dòng Switch gốc ngày càng lỗi thời và lịch phát hành thưa thớt cho các tựa game tập trung vào trực tuyến, trong khi quá trình chuyển giao sang Switch 2 vẫn còn ở giai đoạn đầu. Số người dùng chơi game hàng năm vẫn giữ ở mức 128 triệu trên cả hai máy console, cho thấy đối tượng người dùng gắn bó lớn hơn nhiều so với số thuê bao trả phí, để lại dư địa chuyển đổi khi lượng phần mềm Switch 2 tăng lên.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thành viên trả phí Switch Online, tháng 9 năm 2025 | 34 million | Nintendo, 2025 |
| Đỉnh Switch Online, 2023 | Above 38 million | Nintendo, 2023 |
| Tài khoản Nintendo | 400 million | Nintendo, 2025 |
| Người dùng chơi game hàng năm (Switch và Switch 2) | 128 million | Nintendo, 2025 |
| Phần cứng Switch trọn đời, Q2 FY2026 | 154.01 million units | Nintendo, 2025 |
| Phần cứng Switch 2 trọn đời, Q2 FY2026 | 10.36 million units | Nintendo, 2025 |
Lưu ý: đỉnh 38 triệu là từ năm tài chính kết thúc vào tháng 3 năm 2024; con số 34 triệu là dữ liệu gần nhất hiện có (Nintendo, 2025).
5. Chi Tiêu Thuê Bao và Hành Vi Người Tiêu Dùng
Dữ liệu chi tiêu kể một câu chuyện tăng trưởng rõ ràng hơn so với số lượng thuê bao. Chi tiêu của người tiêu dùng Mỹ cho dịch vụ thuê bao tăng 20 phần trăm trong năm 2025, danh mục nội dung tăng trưởng nhanh nhất, trong khi tổng chi tiêu cho game chỉ tăng 1.4 phần trăm lên 60.7 tỷ đô la. Mức tăng 20 phần trăm đó đã bù đắp cho mức giảm ở các lĩnh vực khác và đẩy thuê bao lên các mức cao kỷ lục hàng tháng trong suốt năm. Circana dự báo toàn bộ thị trường sẽ đạt kỷ lục mới vào năm 2026, với thuê bao một lần nữa được nêu tên là điểm sáng. Sự dịch chuyển từ sở hữu sang truy cập đang kéo dòng tiền ra khỏi các giao dịch mua một lần ngay cả khi tổng quy mô thị trường hầu như không tăng.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Chi tiêu cho game của người tiêu dùng Mỹ, 2025 | 60.7 billion dollars (up 1.4 percent) | Circana, 2025 |
| Tăng trưởng chi tiêu dịch vụ thuê bao, 2025 | Up 20 percent | Circana, 2025 |
| Chi tiêu thuê bao ngoài di động, tháng 7 năm 2025 | Up 21 percent year over year | Circana, 2025 |
| Chi tiêu nội dung game tại Mỹ, 2025 | 52.3 billion dollars | Circana, 2025 |
| Chi tiêu nội dung di động tại Mỹ, 2025 | 26.7 billion dollars (up 1 percent) | Circana, 2025 |
| Dự báo chi tiêu cho game tại Mỹ, 2026 | 62.8 billion dollars (up 3 percent) | Circana, 2026 |
Ngoại lệ: mức 60.7 tỷ đô la của năm 2025 là tổng số cao thứ hai từng được ghi nhận tại Mỹ, chỉ đứng sau mức 61.7 tỷ đô la của năm 2021 (Circana, 2025).
6. Cloud Gaming và Các Dịch Vụ Mới Nổi
Cloud vẫn là mảng tăng trưởng nhanh nhất và ít được thống nhất nhất trong thuê bao. Cloud gaming vẫn chỉ chiếm dưới 5 phần trăm thị trường game toàn cầu trị giá 188.8 tỷ đô la, tuy nhiên riêng Xbox Cloud Gaming đã phát trực tuyến 1.7 tỷ giờ trong năm 2025, tăng 45 phần trăm so với cùng kỳ năm trước. Các dự báo quy mô thị trường dao động rất nhiều vì các công ty định nghĩa cloud gaming khác nhau, từ chỉ thuê bao người tiêu dùng cho đến các gói cước viễn thông và điện toán chung. Cả Grand View và MarketsandMarkets đều dự báo kết quả hàng chục tỷ đô la nhưng dựa trên các mức nền và khung thời gian khác nhau. Nhiều thuê bao trong số này phát trực tiếp hoặc ghi lại phiên chơi của mình, nơi các công cụ như hiệu ứng giọng nói cho streamer định hình trải nghiệm trước micro. Để có bức tranh đầy đủ, xem tổng hợp thống kê cloud gaming của chúng tôi.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thị trường cloud gaming, 2024 | 2.27 billion dollars | Grand View Research, 2025 |
| Thị trường cloud gaming, dự báo 2030 | 21.04 billion dollars at 44.3 percent CAGR | Grand View Research, 2025 |
| Dự báo cloud thay thế | 3.34 billion dollars (2024) to 40 billion (2031) at 41.1 percent CAGR | MarketsandMarkets, 2025 |
| Số giờ Xbox Cloud Gaming, 2025 | 1.7 billion (up 45 percent) | Microsoft, 2025 |
| Xbox Cloud Gaming, Q2 FY2025 | Record 140 million hours in quarter | Microsoft, Q2 FY2025 |
| Phạm vi quốc gia của Xbox Cloud Gaming | Nearly 30 countries | Xbox Wire, 2025 |
| Tỷ trọng cloud gaming trong thị trường game toàn cầu, 2025 | Under 5 percent | Newzoo, 2025 |
Thận trọng: không có giá trị thị trường cloud gaming đơn lẻ nào là chuẩn xác tuyệt đối; sự chênh lệch giữa các công ty phản ánh sự khác biệt về định nghĩa, không phải sai số đo lường.
Tóm Tắt: Thuê Bao Game Theo Con Số
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thị trường game theo mô hình thuê bao, 2024 | 11.53 billion dollars | Grand View Research, 2025 |
| Thị trường game theo mô hình thuê bao, dự báo 2030 | 24.18 billion dollars (13.3 percent CAGR) | Grand View Research, 2025 |
| Thị trường game theo mô hình thuê bao, 2026 | 13.1 billion dollars | Mordor Intelligence, 2026 |
| Doanh thu Xbox Game Pass, năm tài chính 2025 | Nearly 5 billion dollars | Microsoft, FY2025 earnings |
| Người dùng hoạt động hàng tháng ngành game của Microsoft | 500 million | Microsoft, FY2025 earnings |
| Số thuê bao Game Pass được xác nhận gần nhất | 34 million (Feb 2024) | Microsoft, 2024 |
| Giá Game Pass Ultimate, 2026 | 22.99 dollars per month | Forbes, 2026 |
| Thuê bao PlayStation Plus | About 50 million | Sony Interactive Entertainment, FY2024 |
| Tỷ lệ trả phí Extra hoặc Premium của PS Plus | 38 percent | Sony Interactive Entertainment, FY2024 |
| Người dùng hoạt động hàng tháng PlayStation Network | 129 million (Dec 2024 peak) | Sony Interactive Entertainment, FY2024 |
| Thành viên Nintendo Switch Online | 34 million (Sept 2025) | Nintendo, 2025 |
| Tài khoản Nintendo | 400 million | Nintendo, 2025 |
| Tăng trưởng chi tiêu dịch vụ thuê bao tại Mỹ, 2025 | Up 20 percent | Circana, 2025 |
| Chi tiêu cho game của người tiêu dùng Mỹ, 2025 | 60.7 billion dollars | Circana, 2025 |
| Dự báo chi tiêu cho game tại Mỹ, 2026 | 62.8 billion dollars | Circana, 2026 |
| Thị trường game toàn cầu, 2025 | 188.8 billion dollars | Newzoo, 2025 |
| Số giờ Xbox Cloud Gaming, 2025 | 1.7 billion (up 45 percent) | Microsoft, 2025 |
| Thị trường cloud gaming, dự báo 2030 | 21.04 billion dollars | Grand View Research, 2025 |
Phương Pháp và Nguồn
Dữ liệu được thu thập từ các công bố chính thức của doanh nghiệp (hồ sơ 10-K, tài liệu quan hệ nhà đầu tư và báo cáo thu nhập), các báo cáo theo dõi ngành có phương pháp luận công khai, và các bài báo chuyên ngành có thể truy nguyên về các nguồn chính đó; khi các công ty nghiên cứu thị trường bất đồng, cả hai con số đều được trình bày và sự khác biệt được đánh dấu thay vì lấy trung bình.
- Microsoft Corporation, Form 10-K FY2025 và các báo cáo thu nhập FY2025 / Q2 FY2025
- Sony Interactive Entertainment, tài liệu Business Segment FY2024 (các gói thuê bao, PSN MAU, doanh thu phân khúc)
- Nintendo Co., Ltd., Financial Results Explanatory Material, tháng 11 năm 2025
- Circana, chi tiêu video game tại Mỹ năm 2025 và dự báo năm 2026, báo cáo cùng với Entertainment Software Association
- Grand View Research, Subscription-based Gaming Market Report, 2025, và Cloud Gaming Market Report, 2025
- Mordor Intelligence, Subscription-based Gaming Market, 2026
- Newzoo, Global Games Market Report, 2025 (bối cảnh thị trường toàn cầu)
- Ampere Analysis, Games Market, 2025 (chi tiêu nội dung và dịch vụ)
- MarketsandMarkets, Cloud Gaming Market, 2025 (dự báo thay thế)
- Bài báo của CNBC và Forbes về giá Xbox Game Pass Ultimate, tháng 10 năm 2025 và tháng 4 năm 2026
- Kotaku, bài báo về số thuê bao Game Pass, 2025 (ước tính báo chí, được đánh dấu là không chính thức)
- Xbox Wire, mở rộng Xbox Cloud Gaming, tháng 11 năm 2025
Data watch: Microsoft công bố kết quả năm tài chính mỗi tháng 7 (FY2026 dự kiến vào tháng 7 năm 2026) và các hồ sơ hàng quý xen giữa; Sony Interactive Entertainment công bố kết quả cả năm mỗi mùa xuân; Nintendo xuất bản tài liệu giải trình hàng quý với bản cập nhật tiếp theo dự kiến vào quý sau; Circana phát hành các báo cáo theo dõi chi tiêu hàng tháng tại Mỹ cùng bản tổng kết hàng năm; và cả Grand View Research lẫn Mordor Intelligence đều làm mới báo cáo về game theo mô hình thuê bao hàng năm.
Cập nhật lần cuối: ngày 14 tháng 7 năm 2026.
Chúng tôi xem xét và cập nhật trang này hàng quý khi có dữ liệu mới được công bố.