В 2025 году WhatsApp преодолел отметку в 3 миллиарда ежемесячно активных пользователей - порог, который Марк Цукерберг подтвердил инвесторам на конференц-звонке Meta по итогам Q1 2025 (TechCrunch, 2025; Statista, 2025) и который до этого достиг только Facebook. В среднем за день приложение теперь передаёт более 100 миллиардов сообщений и 2 миллиарда звонков (WhatsApp Blog, 2025), все они по умолчанию защищены сквозным шифрованием. Коммерческая история быстро догнала: платные бизнес-сообщения WhatsApp превысили годовую ставку в 2 миллиарда долларов в Q4 2025 (Meta, Q4 2025 earnings call), а в июне 2025 года Meta анонсировала первую рекламу во вкладке Updates приложения, которой ежедневно пользуются 1.5 миллиарда человек. Этот анализ объединяет данные из отчётов и конференц-звонков Meta для инвесторов, WhatsApp Blog, DataReportal, Statista, World Population Review и ещё 8 первичных источников, чтобы показать, как крупнейший мессенджер мира превращается в бизнес.
TL;DR
- WhatsApp достиг 3 миллиардов ежемесячно активных пользователей в 2025 году, по сравнению с 2 миллиардами в 2020 году и 1 миллиардом в 2016 году (TechCrunch, 2025; Statista, 2025).
- Family of Apps компании Meta в среднем насчитывала 3.58 миллиарда ежедневно активных людей в декабре 2025 года, рост на 7 процентов год к году (Meta, Q4 2025 results).
- WhatsApp передаёт более 100 миллиардов сообщений и 2 миллиарда звонков в день (WhatsApp Blog, 2025).
- Пользователи отправляют примерно 7 миллиардов голосовых сообщений в день, согласно последним публичным данным WhatsApp (WhatsApp via TechCrunch, 2022).
- Платные сообщения WhatsApp превысили годовую ставку в 2 миллиарда долларов в Q4 2025 (Meta, Q4 2025 earnings call).
- Прочая выручка Family of Apps, где лидирует WhatsApp, достигла 2.584 миллиарда долларов за весь 2025 финансовый год (Meta, Q4 2025 results).
- Индия - крупнейший рынок, с оценочными 853.8 миллиона пользователей в 2024 году (World Population Review, 2024).
- Вкладку Updates, где размещаются Channels и Status, ежедневно используют 1.5 миллиарда человек (Meta Newsroom, June 2025).
- Тарификация за сообщение в WhatsApp Business заменила тарификацию на основе разговоров 1 июля 2025 года (Meta for Developers, 2025).
- На WhatsApp пришлось около 6.3 процента отслеженных инцидентов с дипфейками в Q3 2025 (Deepstrike, 2025).
1. Масштаб: рубеж в 3 миллиарда пользователей
WhatsApp потребовалось пять лет, чтобы добавить третий миллиард пользователей, и он остаётся вторым по величине приложением в портфеле Meta после Facebook. В 2025 году WhatsApp преодолел отметку в 3 миллиарда ежемесячно активных пользователей - примерно вдвое больше, чем ~1 миллиард у ближайшего конкурента Telegram, и более чем вдвое больше 1.41 миллиарда сфокусированного на Китае WeChat. Рост замедляется в процентном выражении просто потому, что приложение приближается к потолку подключённого мира, однако общий охват Meta всё равно расширился: число ежедневно активных людей Family выросло на 7 процентов, до 3.58 миллиарда, в декабре 2025 года.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежемесячно активные пользователи | 3 billion (2025) | TechCrunch, 2025 |
| История вех по MAU | 1B (2016), 2B (2020), 3B (2025) | Statista, 2025 |
| Ежедневно активные люди Family компании Meta | 3.58 billion (Dec 2025), +7% YoY | Meta, Q4 2025 results |
| DAP Family Meta годом ранее | 3.43 billion (Q1 2025), +6% YoY | Meta, Q1 2025 results |
| MAU WeChat (ближайший закрытый конкурент) | 1.41 billion | Statista, 2025 |
| MAU Facebook Messenger | ~942 million | Statista, 2025 |
| MAU Telegram (открытый мессенджер) | ~1 billion | Statista, 2025 |
| Доля на мировом рынке мобильных сообщений | ~34% | Similarweb, 2025 |
О том, как WhatsApp выглядит на фоне быстрорастущего сегмента открытых мессенджеров, смотрите наш обзор статистики Telegram.
2. Глобальный охват: WhatsApp по странам
Доминирование WhatsApp сосредоточено в странах Глобального Юга, а не в США, где больше позиций удерживают iMessage и Messenger. Одна только Индия даёт оценочно 853.8 миллиона пользователей WhatsApp - по сравнению с 487.5 миллиона в 2021 году и почти в шесть раз больше, чем у занимающей второе место Бразилии. Латинская Америка практически насыщена, и именно этот перекос в сторону развивающихся рынков объясняет, почему бизнес-сообщения и реклама с переходом в сообщения быстрее всего масштабируются в Индии, Бразилии, Мексике и на Филиппинах.
| Страна | Пользователи WhatsApp (2024) | Источник |
|---|---|---|
| Индия | 853.8 million | World Population Review, 2024 |
| Бразилия | 148 million | World Population Review, 2024 |
| Индонезия | 112 million | World Population Review, 2024 |
| США | 98 million | World Population Review, 2024 |
| Филиппины | 88 million | World Population Review, 2024 |
| Мексика | 77 million | World Population Review, 2024 |
| Россия | 66.7 million | World Population Review, 2024 |
| Турция | 60 million | World Population Review, 2024 |
Контекст: проникновение превышает 90 процентов в Бразилии, Мексике и Аргентине, а общее число пользователей в Индии выросло с 487.5 миллиона в 2021 году до 853.8 миллиона в 2024 году (World Population Review, 2024). Данные по странам - это агрегированные оценки за 2024 год, отмеченные как самая свежая доступная разбивка по странам.
3. Вовлечённость: сообщения, голосовые заметки и звонки
Именно в чистой пропускной способности масштаб WhatsApp становится осязаемым. WhatsApp передаёт более 100 миллиардов сообщений и 2 миллиарда звонков в среднем за день (WhatsApp Blog, 2025) - объём, который компания впервые начала озвучивать после того, как однодневные новогодние рекорды превысили 100 миллиардов сообщений примерно в 2019-2020 годах. Голосовые сообщения составляют большую долю: в последний раз WhatsApp публично оценивал их в 7 миллиардов в день - это цифра за 2022 год, которая с тех пор не обновлялась, так что её стоит считать нижней границей, а не актуальным показателем.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Сообщений в день | 100 billion+ | WhatsApp Blog, 2025 |
| Звонков в день | 2 billion+ | WhatsApp Blog, 2025 |
| Голосовых сообщений в день | 7 billion (most recent, 2022) | WhatsApp via TechCrunch, 2022 |
| Голосовых звонков в день (оценка) | 100 million+, ~9.7 min avg | SQ Magazine aggregation, 2026 |
| Охват шифрованием | 100% end-to-end by default (Signal Protocol) | WhatsApp, 2025 |
| Звонки в самый загруженный новогодний день (оценка) | ~1.4 billion voice and video | SQ Magazine aggregation, 2026 |
Примечание об аномалии: после 2020 года WhatsApp перестал публиковать точные однодневные новогодние рекорды, теперь представляя трафик как базовый показатель среднего дня. Голосовые сообщения - это поведение, характерное для многих приложений, а не особенность WhatsApp; наш обзор статистики голосовых сообщений охватывает распространение этой практики на разных платформах с другими данными.
4. Бизнес-сообщения и двигатель доходов Meta
Годами WhatsApp был наименее монетизированным активом Meta. Это решительно изменилось в 2025 году. Платные бизнес-сообщения WhatsApp превысили годовую ставку в 2 миллиарда долларов в Q4 2025, сообщила аналитикам финансовый директор Сьюзан Ли, и именно это стало главным драйвером роста прочей выручки Family of Apps на 54 процента, до 801 миллиона долларов за квартал. Переход в июле 2025 года на оплату за сообщение изменил порядок выставления счетов бизнесу, теперь взимая плату за доставленный шаблон, а не за 24-часовой разговор.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Годовая ставка платных сообщений WhatsApp | 2 billion dollars annualized (Q4 2025) | Meta Q4 2025 earnings call |
| Прочая выручка Family of Apps (Q4 2025) | 801 million dollars, +54% YoY | Meta, Q4 2025 results |
| Прочая выручка Family of Apps (FY2025) | 2.584 billion dollars | Meta, Q4 2025 results |
| Прочая выручка Family of Apps (Q1 2025) | 510 million dollars | Meta, Q1 2025 results |
| Рост рекламы с переходом в сообщения в США | +50%+ YoY (Q4 2025) | Meta Q4 2025 earnings call |
| Еженедельные разговоры с бизнес-ИИ | 1 million+ (Mexico, Philippines pilots) | Meta Q4 2025 earnings call |
| Вступление в силу оплаты за сообщение для бизнеса | July 1, 2025 | Meta for Developers, 2025 |
| Цена маркетингового шаблона против служебного | ~$0.025-$0.1365 vs ~$0.004-$0.0456 | Meta for Developers; CleverTap, 2025 |
Контекст: приложение WhatsApp Business для малого бизнеса превысило 200 миллионов ежемесячно активных пользователей ещё в 2023 году (Meta, 2023) - это база, на которой сейчас масштабируется платный бизнес API.
5. Channels, Status и приход рекламы
Meta завершила безрекламную эпоху WhatsApp в июне 2025 года. Вкладку Updates, где размещаются Channels и Status, сейчас ежедневно используют 1.5 миллиарда человек (Meta Newsroom, June 2025), и на Cannes Lions Meta анонсировала рекламу на этой площадке, а также платные подписки на Channels. Компания прямо заявила, что таргетинг опирается только на ограниченные сигналы, такие как страна, город, язык и Channels, на которые подписан пользователь, и что личные сообщения, звонки и группы исключены.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежедневные пользователи вкладки Updates | 1.5 billion | Meta Newsroom, June 2025 |
| MAU WhatsApp Channels | 500 million (by June 2024) | Meta, 2024 |
| Реклама анонсирована | June 16, 2025 (Cannes Lions) | CNBC, 2025 |
| Планируемая комиссия за подписку на Channels | 10% | CNBC, 2025 |
| Сигналы для таргетинга рекламы | Country, city, language, followed Channels | Meta Newsroom, June 2025 |
| Исключено из таргетинга | Personal messages, calls, groups | Meta Newsroom, June 2025 |
Примечание об аномалии: Meta заявила, что рекламный инвентарь в ближайшей перспективе намеренно останется небольшим, при этом развёртывание рекламы и Status завершится в течение 2026 года, прежде чем начнётся наращивание объёмов (Meta, Q4 2025 earnings call).
6. Демография и место WhatsApp в рейтингах
WhatsApp немного смещён в сторону мужской аудитории и охватывает более широкий возрастной диапазон, чем многие конкуренты, поскольку на своих крупнейших рынках он функционирует как базовая телефонная инфраструктура. DataReportal обнаружила, что примерно 16 процентов взрослых пользователей социальных сетей называют WhatsApp своей любимой платформой - второе место в мире (DataReportal, Digital 2025). Гендерное распределение близко к равному, а внедрение сильнее всего среди людей 18-34 лет, но остаётся значимым и в более старших группах, в отличие от более выраженного молодёжного перекоса приложений с короткими видео.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Названа любимой соцплатформой | ~16% of adult users, 2nd worldwide | DataReportal, Digital 2025 |
| Глобальное гендерное распределение | ~51.3% male / 48.6% female (Q2 2025) | Statista, 2025 |
| Возрастная группа с наибольшим внедрением | 18-34 (~31% of internet users) | Grabon aggregation, 2026 |
| Поколенческий состав в США | Millennials 36.4%, Gen Z 23.6%, Gen X 22.7% | Grabon aggregation, 2026 |
| Место среди соцплатформ по числу пользователей | 2nd (behind Facebook, near Instagram) | DataReportal, Digital 2025 |
| Место по общему времени использования | 3rd, tied with Facebook | DataReportal, Digital 2025 |
О том, как WhatsApp вписывается в более широкий ландшафт платформ, смотрите наш обзор статистики социальных сетей.
7. Доверие, безопасность и риск клонирования голоса
Шифрование делает WhatsApp приватным, но приватность не останавливает социальную инженерию, и клонирование голоса при помощи ИИ превратило функции звонков и голосовых сообщений приложения в поверхность атаки. На WhatsApp пришлось около 6.3 процента отслеженных инцидентов с дипфейками в Q3 2025 (Deepstrike, 2025) - заметная доля, хотя и меньшая, чем у платформ, ориентированных на видео. Самый цитируемый случай показателен: в июле 2024 года руководителя Ferrari атаковали в WhatsApp с помощью клонированного голоса CEO Бенедетто Виньи, и он нейтрализовал попытку, задав вопрос, на который мог ответить только настоящий CEO.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Сообщения со сквозным шифрованием | 100% by default | WhatsApp, 2025 |
| Доля WhatsApp в инцидентах с дипфейками | ~6.3% (Q3 2025) | Deepstrike, 2025 |
| Заметный случай клонирования голоса в WhatsApp | Ferrari CEO impersonation, July 2024 | Fortune, 2024 |
| Рост голосового фишинга | +442% in 2025 | Deepstrike, 2025 |
| Аудио, необходимое для клонирования голоса | ~3 seconds for ~85% match | Deepstrike aggregation, 2025 |
| Взрослые, столкнувшиеся с голосовым мошенничеством ИИ | ~1 in 4 | McAfee, 2024 |
Примечание о защите: законные контакты редко одновременно требуют сохранения тайны, срочности и денег. Проверяйте неожиданные голосовые просьбы через второй канал связи или общий секретный код - именно так поступил руководитель Ferrari. Наш обзор статистики вишинга охватывает более широкий тренд голосового мошенничества с отдельными данными.
Итоги: WhatsApp в цифрах
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежемесячно активные пользователи | 3 billion (2025) | TechCrunch, 2025; Statista, 2025 |
| Вехи по MAU | 1B (2016), 2B (2020), 3B (2025) | Statista, 2025 |
| Ежедневно активные люди Family компании Meta | 3.58 billion (Dec 2025), +7% YoY | Meta, Q4 2025 results |
| Сообщений в день | 100 billion+ | WhatsApp Blog, 2025 |
| Звонков в день | 2 billion+ | WhatsApp Blog, 2025 |
| Голосовых сообщений в день | 7 billion (2022, most recent) | WhatsApp via TechCrunch, 2022 |
| Годовая ставка платных сообщений WhatsApp | 2 billion dollars annualized (Q4 2025) | Meta, Q4 2025 earnings call |
| Прочая выручка Family of Apps (Q4 2025) | 801 million dollars, +54% YoY | Meta, Q4 2025 results |
| Прочая выручка Family of Apps (FY2025) | 2.584 billion dollars | Meta, Q4 2025 results |
| Крупнейший рынок (Индия) | 853.8 million users (2024) | World Population Review, 2024 |
| Бразилия / Индонезия | 148M / 112M users (2024) | World Population Review, 2024 |
| Ежедневные пользователи вкладки Updates | 1.5 billion | Meta Newsroom, June 2025 |
| MAU WhatsApp Channels | 500 million (by June 2024) | Meta, 2024 |
| Реклама анонсирована | June 16, 2025 | CNBC, 2025 |
| Вступление в силу оплаты за сообщение | July 1, 2025 | Meta for Developers, 2025 |
| Гендерное распределение | ~51.3% male / 48.6% female (Q2 2025) | Statista, 2025 |
| Названа любимой платформой | ~16% of adults, 2nd worldwide | DataReportal, Digital 2025 |
| MAU приложения WhatsApp Business | 200 million+ (2023) | Meta, 2023 |
| Доля WhatsApp в инцидентах с дипфейками | ~6.3% (Q3 2025) | Deepstrike, 2025 |
| Доля на мировом рынке мобильных сообщений | ~34% | Similarweb, 2025 |
Методология и источники
Данные собирались с приоритетом на первичные раскрытия - отчёты и конференц-звонки Meta для инвесторов, WhatsApp Blog и Meta Newsroom, - а затем сверялись показатели пользователей и рынка с именованными трекерами с публичной методологией; каждая цифра здесь была проверена в источнике, просмотренном в ходе исследования.
- Meta Platforms, результаты за Q4 и весь 2025 финансовый год и конференц-звонок, январь 2026 года - пресс-релиз, стенограмма звонка
- Meta Platforms, результаты за Q1 2025 (Family DAP), апрель 2025 года
- WhatsApp Blog, “Helping billions ring in the New Year on WhatsApp,” декабрь 2025 года - ссылка
- Meta Newsroom, “Helping You Find More Channels and Businesses on WhatsApp,” июнь 2025 года - ссылка
- Meta for Developers, тарифы WhatsApp Business Platform, 2025 год - ссылка
- TechCrunch, “WhatsApp now has more than 3 billion users a month,” май 2025 года - ссылка
- TechCrunch, “People are sending 7 billion voice messages on WhatsApp every day,” март 2022 года - ссылка
- CNBC, “Meta is finally bringing ads to WhatsApp,” июнь 2025 года - ссылка
- Statista, ежемесячно активные пользователи WhatsApp и распределение по полу, 2025 год - MAU, пол
- DataReportal, ведущие социальные платформы по данным Digital 2025, февраль 2025 года - ссылка
- World Population Review, пользователи WhatsApp по странам, 2024 год - ссылка
- Fortune, дипфейк-имитация CEO Ferrari, июль 2024 года - ссылка
- Deepstrike, статистика вишинга и дипфейков, 2025 год - ссылка
- Опрос McAfee о голосовом мошенничестве с ИИ (2024), доля рынка Similarweb (2025), агрегированные данные SQ Magazine и Grabon (2026) для контекста вовлечённости и демографии
Data watch: Meta отчитывается ежеквартально, поэтому следующие данные по Family DAP, прочей выручке и платным сообщениям WhatsApp появятся вместе с результатами за Q1 2026 (конец апреля 2026 года); серия Digital 2026 от DataReportal обновляет рейтинги любимой платформы и использования на постоянной основе; Statista периодически обновляет свои серии данных по MAU и полу; WhatsApp Blog обычно публикует свежие данные о сообщениях и звонках за средний день каждый декабрь.
Последнее обновление: 9 июля 2026 года.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.