YouTube Shorts теперь набирает в среднем более 200 миллиардов ежедневных просмотров (YouTube, 2026 Letter Нила Мохана) - почти втрое больше 70 миллиардов, о которых платформа сообщала в начале 2024 года. Одна эта цифра переосмысливает короткие видео: из новинки эпохи TikTok они превратились в стандартный способ, которым миллиарды людей смотрят что угодно в интернете.
Средний пользователь TikTok проводит в приложении на Android 1 час 37 минут в день - больше, чем YouTube (1ч26м) или Instagram (1ч13м) (DataReportal, Digital 2026). Маркетологи теперь ставят короткие видео на первое место по ROI среди форматов контента с показателем 49% (HubSpot, 2026 State of Marketing). А в Соединённых Штатах расходы на рекламу в социальном видео достигнут 31.9 миллиарда долларов в 2026 году, впервые опередив подключённое телевидение (IAB, 2026 Digital Video Ad Spend and Strategy Report).
Этот анализ объединяет данные YouTube, DataReportal, HubSpot, Wyzowl, IAB, eMarketer, Snap Inc., Pew Research Center, Meta, Sensor Tower и Sprout Social - всего 11 первичных источников. Каждая цифра ниже прослежена до организации, которая её опубликовала.
Кратко
- YouTube Shorts набирает в среднем более 200 миллиардов ежедневных просмотров, против 70 миллиардов в начале 2024 года (YouTube, 2026 Letter)
- Пользователи TikTok проводят в приложении на Android 1 час 37 минут в день (DataReportal, Digital 2026)
- Короткие видео - формат контента номер один по ROI с показателем 49%, опережая длинные видео с 29% (HubSpot, 2026 State of Marketing)
- 91% компаний используют видео как маркетинговый инструмент; 82% говорят, что оно даёт хороший ROI (Wyzowl, State of Video Marketing 2026)
- Расходы на рекламу в социальном видео в США достигают 31.9 миллиарда долларов в 2026 году, впервые опережая подключённое телевидение (IAB, 2026)
- eMarketer прогнозирует, что TikTok принесёт более 17 миллиардов долларов рекламного дохода в США в 2026 году (eMarketer)
- Snapchat достиг 946 миллионов ежемесячных активных пользователей; Spotlight превысил 550 миллионов MAU (Snap Inc., результаты за 2025 год)
- 90% американских подростков пользуются YouTube и 63% пользуются TikTok (Pew Research Center, опрос 2024 года)
- Время просмотра Instagram Reels выросло более чем на 30% год к году в США (Meta, отчёт за 4 квартал 2025 года)
- Приложения коротких драм принесли 2.8 миллиарда долларов дохода внутри приложений в 2025 году, рост на 116% (Sensor Tower)
- Общее потребление социальных и видеолент составляет в среднем 2.5 часа в день на пользователя (DataReportal, Digital 2026)
- YouTube выплатил создателям и медиакомпаниям более 100 миллиардов долларов за последние четыре года (YouTube, 2026 Letter)
1. Масштаб платформ: ежедневные просмотры и охват
Короткие видео теперь измеряются сотнями миллиардов ежедневных просмотров - масштаб, к которому не приближается ни один формат длинного видео. YouTube Shorts набирает в среднем более 200 миллиардов ежедневных просмотров - цифру, которую генеральный директор Нил Мохан впервые озвучил на Cannes Lions в июне 2025 года и подтвердил в своём письме 2026 года. Spotlight от Snapchat и вся экосистема создателей контента демонстрируют ту же картину: охват измеряется целыми популяциями, а не нишевыми аудиториями.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежедневные просмотры YouTube Shorts | 200 billion+ (2026) | YouTube, 2026 Letter |
| Ежедневные просмотры YouTube Shorts (прежний ориентир) | 70 billion (early 2024) | YouTube / Tubefilter |
| Ежемесячные активные пользователи Snapchat | 946 million (Q4 2025) | Snap Inc., Q4 2025 results |
| Ежемесячные пользователи Snapchat Spotlight | 550 million+ (2025) | Snap Inc., 2025 results |
| Общее число пользователей социальных сетей в мире | 5.66 billion (68.7% of population) | DataReportal, Digital 2026 |
| Пользователи TikTok в мире (оценка) | ~1.59 billion (start of 2025) | DataReportal, Digital 2026 |
Контекст: 31 марта 2025 года YouTube изменил определение просмотра для Shorts, теперь засчитывая просмотр при каждом воспроизведении или повторе без минимального времени просмотра. Поэтому подсчёты просмотров после 2025 года шире прежних показателей Shorts, и скачок с 70 до 200 миллиардов частично отражает изменение методологии, а не только рост аудитории. Полную картину по платформе смотрите в нашей статистике YouTube за 2026 год.
2. Время просмотра: сколько люди смотрят на самом деле
Данные о затраченном времени - именно там, где доминирование коротких видео становится неоспоримым. TikTok лидирует среди всех крупных приложений с 1 часом 37 минутами в день на пользователя Android - примерно на 14% больше, чем у YouTube по тому же показателю (DataReportal, Digital 2026, со ссылкой на Similarweb). Средние показатели складываются: по всем социальным и видеолентам типичный пользователь теперь уделяет коротким и вертикальным видео около двух с половиной часов в день.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежедневное время в TikTok на пользователя (Android) | 1h 37m | DataReportal, Digital 2026 |
| Ежедневное время в YouTube на пользователя (Android) | 1h 26m | DataReportal, Digital 2026 |
| Ежедневное время в Instagram на пользователя (Android) | 1h 13m | DataReportal, Digital 2026 |
| Все социальные + видеоленты, средний показатель за день | ~2.5 hours (18h 36m/week) | DataReportal, Digital 2026 |
| Женщины 16-24 лет, соцсети/видео за неделю | 25h 45m (~3h 40m/day) | DataReportal, Digital 2026 |
| Средний мобильный пользователь, все социальные приложения | 90+ minutes/day, up 5% YoY | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Общее число часов в социальных приложениях (2025) | ~2.5 trillion | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
Примечание о выбросе: средняя сессия TikTok на Android длится намного дольше, чем у конкурентов, тогда как средняя сессия Instagram составляет всего 5 минут 56 секунд (DataReportal) - Instagram выигрывает по частоте открытий, а не по длительности сессии. Подробный разбор именно по TikTok смотрите в нашей статистике TikTok за 2026 год.
3. Внедрение в маркетинге и ROI
Два независимых опроса 2026 года сходятся в том, что короткие видео - формат, которому маркетологи доверяют больше всего. Короткие видео занимают первое место по ROI среди форматов контента с показателем 49%, и все три лидирующих по ROI формата - это видео (HubSpot, 2026 State of Marketing). Отдельный опрос Wyzowl среди компаний показывает, что внедрение видео вернулось к историческим максимумам, при этом подавляющее большинство приписывает ему лиды, продажи и трафик.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Короткие видео на первом месте по ROI среди форматов | 49% of marketers | HubSpot, 2026 State of Marketing |
| Место по ROI длинного видео / прямых трансляций | 29% / 25% | HubSpot, 2026 State of Marketing |
| Маркетологи, считающие видео важным | 93% | HubSpot, 2026 State of Marketing |
| Компании, использующие видео как маркетинговый инструмент | 91% | Wyzowl, State of Video Marketing 2026 |
| Маркетологи, сообщающие о хорошем ROI от видео | 82% | Wyzowl, State of Video Marketing 2026 |
| Видеомаркетологи, использовавшие инструменты ИИ для видео | 63% (up from 51%) | Wyzowl, State of Video Marketing 2026 |
| Потребители, предпочитающие короткое видео для знакомства с продуктом | 63% - 73% | Wyzowl 63% / HubSpot 73% |
Примечание о расхождении: два опроса расходятся в том, сколько потребителей предпочитают короткое видео для знакомства с продуктом - Wyzowl сообщает о 63%, HubSpot о 73%. Разница объясняется разной формулировкой вопросов и разными выборками; оба подтверждают, что короткое видео - безоговорочно предпочтительный формат по сравнению с текстом, инфографикой или электронными книгами.
4. Рекламные расходы и экономика коротких видео
Короткие видео теперь являются основным направлением рекламных бюджетов, а не экспериментом. Расходы на рекламу в социальном видео в США достигают 31.9 миллиарда долларов в 2026 году и впервые опережают подключённое телевидение (IAB, 2026 Digital Video Ad Spend and Strategy Report). Деньги также поступают в экономику создателей контента и в быстрорастущие смежные форматы, такие как вертикальные приложения коротких драм.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Расходы на цифровую видеорекламу в США (2026) | $80 billion+, up 11% | IAB, 2026 Digital Video report |
| Расходы на рекламу в социальном видео в США (2026) | $31.9 billion, up 13% | IAB, 2026 Digital Video report |
| Расходы на рекламу в подключённом телевидении в США (2026) | $29.3 billion, up 11% | IAB, 2026 Digital Video report |
| Рекламный доход TikTok в США (2026, прогноз) | $17 billion+ | eMarketer |
| Доход внутри приложений коротких драм (2025) | $2.8 billion, up 116% YoY | Sensor Tower, State of Short Drama Apps |
| Выплаты YouTube создателям (последние 4 года) | $100 billion+ | YouTube, 2026 Letter |
| Доля создателей в распределяемом рекламном доходе YouTube Shorts | 45% of allocated Shorts revenue | YouTube (Partner Program policy) |
Контекст: 2026 год стал первым, когда темп роста социального видео (13%) превысил темп роста подключённого телевидения (11%), обратив вспять несколько лет подряд, когда именно подключённое телевидение лидировало в росте цифрового видео (IAB, 2026). Цифровое видео также впервые превысит 60% всех расходов на рекламу на ТВ и в видео.
5. Демография: подростки, поколение Z и ежедневные привычки
Короткие видео пронизывают медиажизнь подростков, и именно самые молодые когорты обеспечивают наиболее интенсивное использование. 90% американских подростков пользуются YouTube, и 73% заходят туда ежедневно, при этом TikTok немного отстаёт по ежедневному охвату (Pew Research Center, опрос 2024 года). Те же данные показывают растущее самосознание: почти половина подростков теперь считает, что проводит слишком много времени в социальных сетях.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Американские подростки, пользующиеся YouTube | 90% | Pew Research Center, 2024 survey |
| Американские подростки, пользующиеся TikTok / Instagram | 63% / 61% | Pew Research Center, 2024 survey |
| Американские подростки, заходящие в YouTube ежедневно | 73% (15% “almost constantly”) | Pew Research Center, 2024 survey |
| Американские подростки, заходящие в TikTok ежедневно | ~60% (16% “almost constantly”) | Pew Research Center, 2024 survey |
| Подростки, считающие, что проводят слишком много времени в соцсетях | 45% (up from 27% in 2023) | Pew Research Center, 2024 survey |
| Девочки-подростки против мальчиков-подростков, использующие TikTok | 66% vs. 59% | Pew Research Center, 2024 survey |
Контекст: использование TikTok среди американских подростков различается по демографическим группам - 79% чернокожих подростков и 74% латиноамериканских подростков сообщают, что пользуются им, против 54% белых подростков (Pew Research Center, 2024). Эти цифры охватывают подростков 13-17 лет, опрошенных в сентябре-октябре 2024 года; смотрите нашу статистику социальных сетей за 2026 год для картины по всем возрастам.
6. Вовлечённость, формат и динамика платформ
Формат продолжает набирать обороты внутри платформ, которые его размещают. Время просмотра Instagram Reels выросло более чем на 30% год к году в США, пока Meta перерабатывала свои рекомендательные системы (Meta, отчёт за 4 квартал 2025 года). Короткие видео, создаваемые авторами и звучащие естественно по-человечески, продолжают побеждать в гонке за вовлечённость, поэтому инструменты продакшена - от приложений для монтажа до звучащего естественно генератора голоса на основе ИИ для закадрового текста и озвучки - стали частью стандартного рабочего процесса при создании Shorts и Reels.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рост времени просмотра Instagram Reels (США) | 30%+ YoY (late 2025) | Meta, Q4 2025 earnings |
| Reels того же дня, показанные в Facebook | 25%+ more QoQ | Meta, Q4 2025 earnings |
| Пользователи TikTok, называющие короткое видео главным форматом | 60% | Sprout Social, 2026 Content Strategy Report |
| Пользователи Instagram, называющие короткое видео главным форматом | 52% | Sprout Social, 2026 Content Strategy Report |
| Пользователи Facebook, называющие короткое видео главным форматом | 48% | Sprout Social, 2026 Content Strategy Report |
| Главные видеоплатформы у маркетологов | YouTube 82%, LinkedIn 70%, Instagram 69% | Wyzowl, State of Video Marketing 2026 |
| Мировое место TikTok по загрузкам, доходу и времени | #1 (2025) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
Примечание о выбросе: почти 10% Reels, которые люди просматривают ежедневно, теперь создаются в собственном приложении Meta под названием Edits - почти утроение по сравнению с предыдущим кварталом (Meta, Q4 2025) - признак того, что нативные инструменты создания контента на платформе становятся заметной долей предложения коротких видео.
Итог: короткие видео в цифрах
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежедневные просмотры YouTube Shorts | 200 billion+ (2026) | YouTube, 2026 Letter |
| Ежедневные просмотры YouTube Shorts (начало 2024) | 70 billion | YouTube / Tubefilter |
| Ежедневное время в TikTok на пользователя (Android) | 1h 37m | DataReportal, Digital 2026 |
| Ежедневное время в YouTube на пользователя (Android) | 1h 26m | DataReportal, Digital 2026 |
| Ежедневное время в Instagram на пользователя (Android) | 1h 13m | DataReportal, Digital 2026 |
| Все социальные + видеоленты, средний показатель за день | ~2.5 hours | DataReportal, Digital 2026 |
| Общее число пользователей социальных сетей в мире | 5.66 billion | DataReportal, Digital 2026 |
| Место коротких видео по ROI | #1 at 49% | HubSpot, 2026 State of Marketing |
| Компании, использующие видео | 91% | Wyzowl, State of Video Marketing 2026 |
| Маркетологи, сообщающие о хорошем ROI от видео | 82% | Wyzowl, State of Video Marketing 2026 |
| Расходы на рекламу в социальном видео в США (2026) | $31.9 billion, up 13% | IAB, 2026 Digital Video report |
| Расходы на цифровую видеорекламу в США (2026) | $80 billion+ | IAB, 2026 Digital Video report |
| Рекламный доход TikTok в США (2026) | $17 billion+ | eMarketer |
| Доход внутри приложений коротких драм (2025) | $2.8 billion, up 116% | Sensor Tower |
| Выплаты YouTube создателям (4 года) | $100 billion+ | YouTube, 2026 Letter |
| Ежемесячные активные пользователи Snapchat | 946 million | Snap Inc., Q4 2025 |
| Американские подростки, пользующиеся YouTube | 90% | Pew Research Center, 2024 |
| Американские подростки, пользующиеся TikTok | 63% | Pew Research Center, 2024 |
| Рост времени просмотра Instagram Reels (США) | 30%+ YoY | Meta, Q4 2025 earnings |
| Средний мобильный пользователь, социальные приложения | 90+ min/day, up 5% | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
Методология и источники
Данные были собраны путём прямого обращения к первичным отчётам, раскрытиям информации для инвесторов, публикациям опросов государственного уровня и именованным трекерам аналитики приложений, а затем перекрёстной проверки пересекающихся показателей (число пользователей, время просмотра, рекламные расходы) как минимум по двум источникам там, где это было возможно. Если широко тиражируемую цифру не удавалось проследить до первичного источника, она исключалась.
Использованные источники:
- YouTube - 2026 Letter Нила Мохана и выступление на Cannes Lions 2025 (blog.youtube)
- DataReportal - Digital 2026: Global Overview Report, с использованием данных Similarweb App Intelligence (datareportal.com)
- HubSpot - 2026 State of Marketing Report и Marketing Statistics (hubspot.com)
- Wyzowl - State of Video Marketing 2026 (12-е ежегодное издание) (wyzowl.com)
- IAB - 2026 Digital Video Ad Spend and Strategy Report (освещение в прессе)
- eMarketer - прогноз рекламного дохода TikTok в США, 2026 (emarketer.com)
- Snap Inc. - Fourth Quarter and Full Year 2025 Financial Results (investor.snap.com)
- Pew Research Center - Teens, Social Media and Technology (опрос 2024 года, опубликован в 2024-2025 гг.) (pewresearch.org)
- Meta - Q4 2025 Earnings Call (Meta Investor Relations)
- Sensor Tower - State of Mobile 2026 и State of Short Drama Apps (sensortower.com)
- Sprout Social - 2026 Content Strategy Report (sproutsocial.com)
Data watch: несколько цитируемых источников публикуются по повторяющимся циклам - DataReportal выпускает ежеквартальные обновления Digital и Global Overview каждый январь; HubSpot и Wyzowl выпускают ежегодные отчёты State of Marketing и State of Video Marketing в начале года; Pew Research Center проводит опрос Teens, Social Media and Technology ежегодно; Snap и Meta отчитываются о результатах ежеквартально; а State of Mobile от Sensor Tower выходит ежегодно в январе. Ожидайте обновлённых данных из этих источников на протяжении 2026 года.
Последнее обновление: 9 июля 2026 года. Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.