YouTube Shorts erzielt inzwischen im Schnitt mehr als 200 Milliarden tägliche Aufrufe (YouTube, 2026 Letter von Neal Mohan) - fast das Dreifache der 70 Milliarden, die die Plattform Anfang 2024 meldete. Diese eine Zahl definiert Kurzform-Video neu: von einer Neuheit der TikTok-Ära zur Standardform, in der Milliarden Menschen online überhaupt etwas ansehen.
Der durchschnittliche TikTok-Nutzer verbringt 1 Stunde 37 Minuten pro Tag in der App auf Android, mehr als YouTube (1h26) oder Instagram (1h13) (DataReportal, Digital 2026). Vermarkter stufen Kurzform-Video inzwischen mit 49% als ihr Content-Format mit dem höchsten ROI ein (HubSpot, 2026 State of Marketing). Und in den Vereinigten Staaten werden die Werbeausgaben für Social Video 2026 auf 31.9 Milliarden Dollar steigen und damit erstmals schneller wachsen als Connected TV (IAB, 2026 Digital Video Ad Spend and Strategy Report).
Diese Analyse fasst Daten von YouTube, DataReportal, HubSpot, Wyzowl, IAB, eMarketer, Snap Inc., Pew Research Center, Meta, Sensor Tower und Sprout Social zusammen - insgesamt 11 Primärquellen. Jede Zahl unten ist auf die Organisation zurückgeführt, die sie veröffentlicht hat.
Kurzfassung
- YouTube Shorts erzielt im Schnitt 200 Milliarden+ tägliche Aufrufe, gegenüber 70 Milliarden Anfang 2024 (YouTube, 2026 Letter)
- TikTok-Nutzer verbringen 1 Stunde 37 Minuten pro Tag in der App auf Android (DataReportal, Digital 2026)
- Kurzform-Video ist mit 49% das Content-Format mit dem höchsten ROI, vor Langform-Video mit 29% (HubSpot, 2026 State of Marketing)
- 91% der Unternehmen nutzen Video als Marketinginstrument; 82% sagen, es liefere einen guten ROI (Wyzowl, State of Video Marketing 2026)
- Die US-Werbeausgaben für Social Video erreichen 2026 31.9 Milliarden Dollar und überholen erstmals Connected TV (IAB, 2026)
- eMarketer prognostiziert, dass TikTok 2026 mehr als 17 Milliarden Dollar an US-Werbeeinnahmen erzielen wird (eMarketer)
- Snapchat erreichte 946 Millionen monatlich aktive Nutzer; Spotlight überschritt 550 Millionen MAU (Snap Inc., Ergebnisse 2025)
- 90% der US-Teenager nutzen YouTube, 63% nutzen TikTok (Pew Research Center, Umfrage 2024)
- Die Wiedergabezeit von Instagram Reels stieg in den USA im Jahresvergleich um mehr als 30% (Meta, Q4-2025-Ergebnisse)
- Short-Drama-Apps erzielten 2025 In-App-Einnahmen von 2.8 Milliarden Dollar, ein Plus von 116% (Sensor Tower)
- Der gesamte Konsum von sozialen und Video-Feeds liegt im Schnitt bei 2.5 Stunden pro Tag und Nutzer (DataReportal, Digital 2026)
- YouTube hat in den vergangenen vier Jahren mehr als 100 Milliarden Dollar an Creator und Medienunternehmen ausgezahlt (YouTube, 2026 Letter)
1. Plattform-Größenordnung: Tägliche Aufrufe und Reichweite
Kurzform-Video wird inzwischen in Hunderten von Milliarden täglicher Aufrufe gemessen - eine Größenordnung, an die kein Langform-Format herankommt. YouTube Shorts erzielt im Schnitt über 200 Milliarden tägliche Aufrufe, eine Zahl, die CEO Neal Mohan erstmals im Juni 2025 bei den Cannes Lions nannte und in seinem Letter 2026 bekräftigte. Snapchats Spotlight und das gesamte Creator-Ökosystem zeigen dasselbe Muster: Reichweite, gemessen über ganze Bevölkerungen hinweg, nicht über Nischenzielgruppen.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Tägliche Aufrufe von YouTube Shorts | 200 billion+ (2026) | YouTube, 2026 Letter |
| Tägliche Aufrufe von YouTube Shorts (früherer Referenzwert) | 70 billion (early 2024) | YouTube / Tubefilter |
| Monatlich aktive Nutzer von Snapchat | 946 million (Q4 2025) | Snap Inc., Q4 2025 results |
| Monatliche Nutzer von Snapchat Spotlight | 550 million+ (2025) | Snap Inc., 2025 results |
| Gesamtzahl globaler Social-Media-Nutzer | 5.66 billion (68.7% of population) | DataReportal, Digital 2026 |
| Globale TikTok-Nutzer (Schätzung) | ~1.59 billion (start of 2025) | DataReportal, Digital 2026 |
Kontexthinweis: YouTube änderte am 31. März 2025 die Definition der Shorts-Aufrufe und zählt seitdem jede Wiedergabe oder Wiederholung ohne Mindestwiedergabezeit als Aufruf. Aufrufzahlen nach 2025 sind daher breiter gefasst als ältere Shorts-Zahlen, sodass der Sprung von 70 auf 200 Milliarden teilweise eine Methodenänderung widerspiegelt und nicht nur Zielgruppenwachstum. Für das vollständige Plattformbild siehe unsere YouTube-Statistiken für 2026.
2. Wiedergabezeit: Wie lange Menschen tatsächlich zusehen
Bei den Daten zur Nutzungsdauer wird die Dominanz von Kurzform-Video unmissverständlich. TikTok führt unter allen großen Apps mit 1 Stunde 37 Minuten pro Tag und Android-Nutzer, rund 14% mehr als YouTube bei derselben Messung (DataReportal, Digital 2026, unter Berufung auf Similarweb). Die Durchschnittswerte summieren sich: Über alle sozialen und Video-Feeds hinweg widmet der typische Nutzer Kurzform- und Vertikal-Video inzwischen etwa zweieinhalb Stunden pro Tag.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Tägliche TikTok-Nutzungsdauer pro Nutzer (Android) | 1h 37m | DataReportal, Digital 2026 |
| Tägliche YouTube-Nutzungsdauer pro Nutzer (Android) | 1h 26m | DataReportal, Digital 2026 |
| Tägliche Instagram-Nutzungsdauer pro Nutzer (Android) | 1h 13m | DataReportal, Digital 2026 |
| Alle sozialen + Video-Feeds, täglicher Durchschnitt | ~2.5 hours (18h 36m/week) | DataReportal, Digital 2026 |
| Frauen im Alter von 16-24, wöchentliche Social-/Video-Nutzung | 25h 45m (~3h 40m/day) | DataReportal, Digital 2026 |
| Durchschnittlicher mobiler Nutzer, alle Social-Apps | 90+ minutes/day, up 5% YoY | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Gesamtstunden in Social-Apps (2025) | ~2.5 trillion | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
Hinweis zu Ausreißern: TikToks durchschnittliche Android-Session dauert deutlich länger als die der Konkurrenz, während Instagrams durchschnittliche Session nur 5 Minuten 56 Sekunden beträgt (DataReportal) - Instagram gewinnt bei der Öffnungshäufigkeit, nicht bei der Sitzungsdauer. Für die ausführliche Analyse speziell zu TikTok siehe unsere TikTok-Statistiken für 2026.
3. Marketing-Adoption und ROI
Zwei unabhängige Umfragen aus 2026 sind sich einig, dass Kurzform-Video das Format ist, dem Vermarkter am meisten vertrauen. Kurzform-Video wird mit 49% als das Content-Format mit dem höchsten ROI eingestuft, und die drei Top-ROI-Formate sind allesamt Video (HubSpot, 2026 State of Marketing). Die separate Wyzowl-Umfrage unter Unternehmen zeigt die Video-Adoption wieder auf Allzeithochs, wobei deutliche Mehrheiten ihm Leads, Verkäufe und Traffic zuschreiben.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Kurzform-Video als ROI-Format Nr. 1 eingestuft | 49% of marketers | HubSpot, 2026 State of Marketing |
| ROI-Einstufung Langform-Video / Live-Video | 29% / 25% | HubSpot, 2026 State of Marketing |
| Vermarkter, die Video für wichtig halten | 93% | HubSpot, 2026 State of Marketing |
| Unternehmen, die Video als Marketinginstrument nutzen | 91% | Wyzowl, State of Video Marketing 2026 |
| Vermarkter, die guten ROI durch Video berichten | 82% | Wyzowl, State of Video Marketing 2026 |
| Video-Vermarkter, die KI-Videotools genutzt haben | 63% (up from 51%) | Wyzowl, State of Video Marketing 2026 |
| Verbraucher, die ein Kurzvideo bevorzugen, um sich über ein Produkt zu informieren | 63% - 73% | Wyzowl 63% / HubSpot 73% |
Hinweis zur Abweichung: Die beiden Umfragen gehen auseinander, wie viele Verbraucher ein Kurzvideo bevorzugen, um sich über ein Produkt zu informieren - Wyzowl berichtet 63%, HubSpot 73%. Die Lücke spiegelt unterschiedliche Fragestellungen und Stichproben wider; beide bestätigen, dass Kurzvideo das mit Abstand bevorzugte Format ist, vor Text, Infografiken oder E-Books.
4. Werbeausgaben und die Kurzform-Ökonomie
Kurzform-Video ist inzwischen ein primäres Ziel für Werbebudgets, kein Experiment mehr. Die US-Werbeausgaben für Social Video erreichen 2026 31.9 Milliarden Dollar und wachsen erstmals schneller als Connected TV (IAB, 2026 Digital Video Ad Spend and Strategy Report). Das Geld fließt auch in die Creator-Economy und in schnell wachsende angrenzende Formate wie vertikale Short-Drama-Apps.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| US-Werbeausgaben für digitales Video (2026) | $80 billion+, up 11% | IAB, 2026 Digital Video report |
| US-Werbeausgaben für Social Video (2026) | $31.9 billion, up 13% | IAB, 2026 Digital Video report |
| US-Werbeausgaben für Connected TV (2026) | $29.3 billion, up 11% | IAB, 2026 Digital Video report |
| TikTok-US-Werbeeinnahmen (2026, prognostiziert) | $17 billion+ | eMarketer |
| In-App-Einnahmen von Short-Drama-Apps (2025) | $2.8 billion, up 116% YoY | Sensor Tower, State of Short Drama Apps |
| YouTube-Auszahlungen an Creator (letzte 4 Jahre) | $100 billion+ | YouTube, 2026 Letter |
| Creator-Anteil an zugewiesenen YouTube-Shorts-Werbeeinnahmen | 45% of allocated Shorts revenue | YouTube (Partner Program policy) |
Kontexthinweis: 2026 markiert das erste Jahr, in dem die Wachstumsrate von Social Video (13%) die von Connected TV (11%) übertrifft, was mehrere aufeinanderfolgende Jahre umkehrt, in denen Connected TV das Wachstum bei digitalem Video anführte (IAB, 2026). Digitales Video wird zudem erstmals 60% der gesamten TV- und Video-Werbeausgaben überschreiten.
5. Demografie: Teenager, Gen Z und tägliche Gewohnheiten
Kurzform-Video ist aus dem Medienleben von Teenagern kaum noch wegzudenken, und die jüngsten Kohorten treiben die intensivste Nutzung an. 90% der US-Teenager nutzen YouTube, und 73% besuchen es täglich, wobei TikTok bei der täglichen Reichweite dicht dahinter liegt (Pew Research Center, Umfrage 2024). Dieselben Daten zeigen ein wachsendes Bewusstsein: Fast die Hälfte der Teenager hat inzwischen das Gefühl, zu viel Zeit in sozialen Medien zu verbringen.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| US-Teenager, die YouTube nutzen | 90% | Pew Research Center, 2024 survey |
| US-Teenager, die TikTok / Instagram nutzen | 63% / 61% | Pew Research Center, 2024 survey |
| US-Teenager, die täglich YouTube besuchen | 73% (15% “almost constantly”) | Pew Research Center, 2024 survey |
| US-Teenager, die täglich TikTok besuchen | ~60% (16% “almost constantly”) | Pew Research Center, 2024 survey |
| Teenager, die sagen, zu viel Zeit in sozialen Medien zu verbringen | 45% (up from 27% in 2023) | Pew Research Center, 2024 survey |
| Teenager-Mädchen vs. -Jungen, die TikTok nutzen | 66% vs. 59% | Pew Research Center, 2024 survey |
Kontexthinweis: Die TikTok-Nutzung unter US-Teenagern variiert je nach Bevölkerungsgruppe - 79% der schwarzen und 74% der hispanischen Teenager geben an, es zu nutzen, gegenüber 54% der weißen Teenager (Pew Research Center, 2024). Diese Zahlen umfassen Teenager im Alter von 13-17 Jahren, befragt zwischen September und Oktober 2024; siehe unsere Social-Media-Statistiken für 2026 für die altersübergreifende Betrachtung.
6. Engagement, Format und Plattform-Dynamik
Das Format beschleunigt sich weiter innerhalb der Plattformen, die es beherbergen. Die Wiedergabezeit von Instagram Reels stieg in den USA im Jahresvergleich um mehr als 30%, während Meta seine Empfehlungssysteme überarbeitete (Meta, Q4-2025-Ergebnisse). Creator-getriebenes, natürlich klingendes Kurzvideo gewinnt weiterhin das Engagement-Rennen, weshalb Produktionswerkzeuge - von Editier-Apps bis zu einem natürlich klingenden KI-Sprachgenerator für Erzählung und Voice-over - zum festen Bestandteil des Standard-Workflows für Shorts und Reels geworden sind.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Wachstum der Instagram-Reels-Wiedergabezeit (USA) | 30%+ YoY (late 2025) | Meta, Q4 2025 earnings |
| Am selben Tag ausgespielte Facebook-Reels | 25%+ more QoQ | Meta, Q4 2025 earnings |
| TikTok-Nutzer, die Kurzvideo als Top-Format nennen | 60% | Sprout Social, 2026 Content Strategy Report |
| Instagram-Nutzer, die Kurzvideo als Top-Format nennen | 52% | Sprout Social, 2026 Content Strategy Report |
| Facebook-Nutzer, die Kurzvideo als Top-Format nennen | 48% | Sprout Social, 2026 Content Strategy Report |
| Top-Videoplattformen der Vermarkter | YouTube 82%, LinkedIn 70%, Instagram 69% | Wyzowl, State of Video Marketing 2026 |
| Globaler TikTok-Rang bei Downloads, Umsatz und Nutzungsdauer | #1 (2025) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
Hinweis zu Ausreißern: Fast 10% der Reels, die Menschen täglich ansehen, werden inzwischen in Metas eigener Edits-App erstellt - nahezu eine Verdreifachung gegenüber dem Vorquartal (Meta, Q4 2025) - ein Zeichen dafür, dass plattformeigene Erstellungswerkzeuge zu einem relevanten Anteil des Kurzform-Angebots werden.
Zusammenfassung: Kurzform-Video in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Tägliche Aufrufe von YouTube Shorts | 200 billion+ (2026) | YouTube, 2026 Letter |
| Tägliche Aufrufe von YouTube Shorts (Anfang 2024) | 70 billion | YouTube / Tubefilter |
| Tägliche TikTok-Nutzungsdauer pro Nutzer (Android) | 1h 37m | DataReportal, Digital 2026 |
| Tägliche YouTube-Nutzungsdauer pro Nutzer (Android) | 1h 26m | DataReportal, Digital 2026 |
| Tägliche Instagram-Nutzungsdauer pro Nutzer (Android) | 1h 13m | DataReportal, Digital 2026 |
| Alle sozialen + Video-Feeds, täglicher Durchschnitt | ~2.5 hours | DataReportal, Digital 2026 |
| Gesamtzahl globaler Social-Media-Nutzer | 5.66 billion | DataReportal, Digital 2026 |
| ROI-Einstufung von Kurzform-Video | #1 at 49% | HubSpot, 2026 State of Marketing |
| Unternehmen, die Video nutzen | 91% | Wyzowl, State of Video Marketing 2026 |
| Vermarkter, die guten ROI durch Video berichten | 82% | Wyzowl, State of Video Marketing 2026 |
| US-Werbeausgaben für Social Video (2026) | $31.9 billion, up 13% | IAB, 2026 Digital Video report |
| US-Werbeausgaben für digitales Video (2026) | $80 billion+ | IAB, 2026 Digital Video report |
| TikTok-US-Werbeeinnahmen (2026) | $17 billion+ | eMarketer |
| In-App-Einnahmen von Short-Drama-Apps (2025) | $2.8 billion, up 116% | Sensor Tower |
| YouTube-Auszahlungen an Creator (4 Jahre) | $100 billion+ | YouTube, 2026 Letter |
| Monatlich aktive Nutzer von Snapchat | 946 million | Snap Inc., Q4 2025 |
| US-Teenager, die YouTube nutzen | 90% | Pew Research Center, 2024 |
| US-Teenager, die TikTok nutzen | 63% | Pew Research Center, 2024 |
| Wachstum der Instagram-Reels-Wiedergabezeit (USA) | 30%+ YoY | Meta, Q4 2025 earnings |
| Durchschnittlicher mobiler Nutzer, Social-Apps | 90+ min/day, up 5% | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
Methodik und Quellen
Die Daten wurden gesammelt, indem Primärberichte, Investor-Mitteilungen von Unternehmen, Umfragepublikationen auf Regierungsniveau und namentlich genannte App-Intelligence-Tracker direkt herangezogen wurden, gefolgt von einem Abgleich überschneidender Zahlen (Nutzerzahlen, Nutzungsdauer, Werbeausgaben) zwischen mindestens zwei Quellen, wo möglich. Konnte eine weitverbreitete Zahl nicht auf eine Primärquelle zurückgeführt werden, wurde sie ausgeschlossen.
Zitierte Quellen:
- YouTube - 2026 Letter von Neal Mohan und Cannes-Lions-2025-Keynote (blog.youtube)
- DataReportal - Digital 2026: Global Overview Report, unter Verwendung von Similarweb-App-Intelligence-Daten (datareportal.com)
- HubSpot - 2026 State of Marketing Report und Marketing Statistics (hubspot.com)
- Wyzowl - State of Video Marketing 2026 (12. Jahresausgabe) (wyzowl.com)
- IAB - 2026 Digital Video Ad Spend and Strategy Report (Berichterstattung)
- eMarketer - TikTok-US-Werbeeinnahmenprognose, 2026 (emarketer.com)
- Snap Inc. - Fourth Quarter and Full Year 2025 Financial Results (investor.snap.com)
- Pew Research Center - Teens, Social Media and Technology (Umfrage 2024, veröffentlicht 2024-2025) (pewresearch.org)
- Meta - Q4 2025 Earnings Call (Meta Investor Relations)
- Sensor Tower - State of Mobile 2026 und State of Short Drama Apps (sensortower.com)
- Sprout Social - 2026 Content Strategy Report (sproutsocial.com)
Data watch: Mehrere zitierte Quellen veröffentlichen in wiederkehrenden Zyklen - DataReportal gibt vierteljährliche Digital-Updates und jeden Januar einen Global Overview heraus; HubSpot und Wyzowl veröffentlichen ihre jährlichen Berichte State of Marketing und State of Video Marketing früh im Jahr; das Pew Research Center führt seine Umfrage Teens, Social Media and Technology jährlich durch; Snap und Meta berichten vierteljährlich über ihre Ergebnisse; und der State of Mobile von Sensor Tower erscheint jährlich im Januar. Über diese Quellen hinweg sind bis 2026 aktualisierte Zahlen zu erwarten.
Letzte Aktualisierung: 9. Juli 2026. Wir überprüfen und aktualisieren diese Seite vierteljährlich, sobald neue Daten veröffentlicht werden.