Мировой рынок подержанной одежды достиг $257 млрд, увеличиваясь на 13.0% в год — более чем в три раза быстрее традиционного ритейла — и к 2030 году вырастет до $393 млрд. Благодаря цифровым платформам рекоммерции, покупателям, оптимизирующим расходы на фоне инфляции, и принципам циклической экономики сегмент секонд-хенда обеспечивает 10.0% всех глобальных трат на одежду. Более 80.0% потребителей поколения Z покупают подержанные вещи, а более 163 крупных брендов запустили официальные программы трейд-ин. Приведенные ниже цифры основаны на эмпирических исследованиях ThredUp, GlobalData, eBay, Ellen MacArthur Foundation и Statista Consumer Insights.
TL;DR
- Мировой рынок подержанной одежды достиг $257 млрд в 2025 году (GlobalData / ThredUp)
- Объем мирового рынка рекоммерции достигнет $393 млрд к 2030 году (GlobalData / ThredUp)
- Подержанная одежда составляет 10.0% от всех мировых расходов на гардероб (GlobalData)
- Рекоммерция растет на 13.0% в год, опережая обычный ритейл в 3 раза (ThredUp)
- Рынок секонд-хенда в США вырастет до $78.8 млрд к 2030 году (GlobalData)
- Онлайн-ресейл расширяется со скоростью 18.5% CAGR, занимая 52.0% продаж в США (ThredUp)
- 46.0% потребителей изучают ресейл-платформы перед покупкой новой вещи (ThredUp Resale Report)
- Зумеры и миллениалы обеспечат 72.0% всего прироста рынка ресейла до 2030 года (ThredUp)
- 80.0% покупателей поколения Z приобретали одежду секонд-хенд (eBay Recommerce Report)
- 59.0% зумеров намерены увеличить свои траты на подержанные товары (eBay Recommerce Report)
- Свыше 163 модных брендов запустили фирменные программы ресейла (ThredUp Recommerce 100)
- Покупка подержанной одежды сокращает углеродный след на 25.0% - 82.0% vs новая (ADEME / ThredUp)
- Каждая покупка секонд-хенда замещает выпуск от 0.65 до 0.80 новой вещи (ThredUp / ADEME)
- Циклические бизнес-модели в индустрии моды открывают потенциал на $700 млрд (Ellen MacArthur)
1. Объем мирового рынка, темпы ресейла и прогнозы до 2030 года
Индустрия вторичной одежды превратилась из неформального обмена между частными лицами в институционализированный драйвер мировой потребительской экономики. Исследования GlobalData и ThredUp оценивают объем мирового рынка подержанной одежды в $257 млрд, прогнозируя рост до $393 млрд к 2030 году.
Этот рост знаменует структурный отход от линейной быстрой моды: сегмент ресейла прибавляет 13.0% ежегодно, почти в четыре раза опережая традиционный ритейл с его темпом 3.6%. В зрелых странах, таких как США, рынок секонд-хенда уже составляет $53.0 млрд и к 2030 году достигнет $78.8 млрд, закрепив за собой стабильную двузначную долю в расходах на гардероб.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Оценка мирового рынка подержанной одежды | $257B | GlobalData / ThredUp Resale Report |
| Прогнозируемый объем мирового рынка секонд-хенда к 2030 году | $393B | GlobalData / ThredUp Resale Report |
| Ежегодный прирост мирового рынка секонд-хенда (vs 3.6% для новой одежды) | +13.0% YoY | ThredUp / GlobalData |
| Доля подержанной одежды в совокупных мировых тратах на одежду | 10.0% | GlobalData Retail Analytics |
| Объем рынка подержанной одежды в США | $53.0B | ThredUp Resale Report |
| Прогнозируемый объем рынка секонд-хенда в США к 2030 году | $78.8B | GlobalData / ThredUp |
| Доля потребителей, проверяющих ресейл перед покупкой новой вещи | 46.0% | ThredUp Resale Report |
Общие тенденции интернет-торговли рассматриваются в нашем материале статистика электронной коммерции. Source: ThredUp Resale Report.
2. Смена каналов: онлайн-рекоммерция против традиционного секонд-хенда
Цифровая инфраструктура рекоммерции стремительно вытеснила классические офлайн-магазины в качестве главного источника оборота вторичной одежды. Онлайн-ресейл демонстрирует совокупный среднегодовой темп роста в 18.5%, обеспечивая 52.0% всех транзакций с подержанной одеждой в США.
Мобильные платформы циклической экономики, такие как Vinted, ThredUp, Poshmark и Depop, упростили публикацию товаров с помощью визуального поиска на базе ИИ и автоматической оценки стоимости. В то же время онлайн-рекоммерция сталкивается с операционными вызовами: средняя доля возвратов для подержанной одежды в сети составляет 14.5%, что требует создания специализированных процессов реверсивной логистики для проверки и повторного выставления штучных товаров.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Среднегодовой темп роста (CAGR) онлайн-ресейла одежды | +18.5% CAGR | GlobalData / ThredUp |
| Доля онлайн-канала на рынке подержанной одежды в США | 52.0% | ThredUp / GlobalData |
| Покупатели, приобретавшие подержанную одежду онлайн за последние 12 месяцев | 42.0% | ThredUp Resale Report |
| Покупатели онлайн-ресейла, отдающие предпочтение мобильным приложениям | 58.0% | Statista Consumer Insights |
| Средний процент возврата при онлайн-покупках подержанной одежды | 14.5% | ThredUp Corporate Telemetry |
| Доля трансграничных сделок в европейской онлайн-рекоммерции | 26.0% | Vinted / Statista |
Особенности обратной логистики подробно описаны в обзоре статистика возвратов в интернет-магазинах. Source: Statista Consumer Insights.
3. Демографический сдвиг: популярность ресейла среди зумеров и миллениалов
Смена поколенческих приоритетов кардинально изменила общественное восприятие и экономическую целесообразность покупки вещей с историей. По данным отчета eBay Recommerce Report и GlobalData, поколение Z и миллениалы обеспечат 72.0% общего роста рынка вторичной одежды к 2030 году.
Покупка подержанных вещей перестала быть вынужденной мерой, превратившись в знак хорошего вкуса и финансовой практичности: 80.0% представителей поколения Z покупали одежду секонд-хенд, а 66.0% считают pre-loved шопинг важной частью своей идентичности. Молодые люди выступают активными участниками с двух сторон: продавцы-зумеры формируют 32.0% всех новых продавцов на ресейл-площадках, превращая неиспользуемый гардероб в живые деньги.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Доля Gen Z и миллениалов в росте рынка вторичной одежды до 2030 года | 72.0% | ThredUp / GlobalData |
| Потребители поколения Z, покупавшие подержанную одежду в минувшем году | 80.0% | eBay Recommerce Report |
| Доля зумеров, планирующих увеличить свои расходы на вторичный гардероб | 59.0% | eBay Recommerce Report |
| Представители Gen Z, для которых покупка pre-loved важна для самовыражения | 66.0% | eBay Recommerce Report |
| Доля поколения Z среди новых продавцов на рекоммерс-платформах | 32.0% | eBay Recommerce Report |
| Покупатели ресейла, назвавшие защиту от инфляции ключевой мотивацией | 62.0% | eBay Recommerce Report |
Перераспределение потребительских бюджетов находит отражение в C2C-торговле. Source: eBay Recommerce Report.
4. Брендовый ресейл и сервисы Resale-as-a-Service для ритейлеров
Традиционные бренды одежды перестали воспринимать вторичный рынок как серую зону, перейдя к его прямой монетизации. Индекс ThredUp Recommerce 100 фиксирует более 163 крупных брендов, запустивших собственные программы перепродажи, по сравнению с лишь 36 брендами в 2021 году.
Вместо самостоятельного развертывания сложной инфраструктуры обратной логистики 74.0% брендовых программ используют сервисы Resale-as-a-Service (RaaS) для приемки, химчистки и аутентификации. Фирменный ресейл работает и как программа лояльности: 68.0% полученного клиентами кредита за сданные вещи тратится на новые покупки внутри магазинов этого же бренда.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Модные бренды с официальными программами ресейла или трейд-ин | 163+ брендов | ThredUp Recommerce 100 |
| Топ-менеджеры ритейла, планирующие запустить ресейл в своей сети | 67.0% | GlobalData Retail Survey |
| Программы брендового ресейла, работающие на сторонних RaaS-платформах | 74.0% | ThredUp RaaS Operational Data |
| Доля торгового кредита, возвращающаяся в покупки у исходного бренда | 68.0% кредита | Trove / ThredUp |
| Доля премиальных ресейл-лотов, сохраняющих более 50% начальной цены | 43.0% лотов | ThredUp Recommerce Index |
Сохранение ценности продукции перекликается с данными обзора статистика восстановленной электроники. Source: ThredUp Recommerce 100.
5. Экологический эффект, снижение выбросов CO2 и борьба с отходами
Развитие рекоммерции напрямую решает экологические проблемы, вызванные моделью перепроизводства быстрой моды. Аналитики Ellen MacArthur Foundation отмечают, что мировое производство одежды удвоилось с 2000 по 2015 год, тогда как среднее число использований одной вещи упало на 36.0%.
Каждую секунду на планете сжигается или вывозится на свалки объем текстиля, эквивалентный кузову мусоровоза. Независимые оценки жизненного цикла доказывают, что приобретение бывшей в употреблении одежды заменяет выпуск от 0.65 до 0.80 новой вещи, сокращая углеродный след единицы продукции на 25.0% - 82.0%. Масштабирование циклической экономики формирует рыночный потенциал в $700 млрд, разделяя рост доходов отрасли и потребление первичных ресурсов.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Рост мирового производства одежды в период с 2000 по 2015 год | +100% (удвоение) | Ellen MacArthur Foundation |
| Падение среднего количества носок одной вещи с 2000 года | -36.0% | Ellen MacArthur Foundation |
| Текстильные отходы, сжигаемые или захораниваемые в мире каждую секунду | 1 мусоровоз | Ellen MacArthur Foundation |
| Доля индустрии моды в мировых выбросах парниковых газов | 2.0% - 8.0% | Ellen MacArthur Foundation / UNEP |
| Доля текстиля в ежегодном загрязнении океанов микропластиком | 9.0% | Ellen MacArthur Foundation |
| Объем производства новой одежды, замещаемый покупкой подержанной вещи | 0.65 - 0.80 единиц | ThredUp / ADEME Assessment |
| Снижение выбросов парниковых газов на вещь при покупке секонд-хенда | 25.0% - 82.0% | ADEME / ThredUp Lifecycle Study |
| Экономический потенциал моделей циклической моды (ресейл, аренда, ремонт) | $700B | Ellen MacArthur Foundation |
Практика продления срока службы вещей дополняет нашу статистику права на ремонт. Source: Ellen MacArthur Foundation.
6. Международное признание и региональная активность потребителей
Интерес к циклическим модным платформам существенно различается по регионам в зависимости от экономических факторов и местной цифровой инфраструктуры. Данные Statista Consumer Insights показывают, что Финляндия и Польша лидируют в Европе по интересу к устойчивой моде: 33.0% потребителей в этих странах регулярно покупают одежду секонд-хенд.
В странах Восточной Азии динамика более сдержанная: в Японии и Южной Корее лишь 10.0% - 12.0% граждан покупают подержанную одежду, хотя сегмент премиального винтажа стремительно расширяется. В глобальном масштабе 89.0% опрошенных потребителей на 10 ключевых рынках собираются сохранить или нарастить расходы на вторичном рынке, делая рекоммерцию устойчивой частью розничной торговли.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Доля покупателей подержанных вещей в лидирующих странах Европы (Финляндия, Польша) | 33.0% | Statista Consumer Insights |
| Взрослые потребители в США, покупавшие одежду секонд-хенд за минувший год | 30.0% | Statista Consumer Insights |
| Уровень покупок подержанной одежды в Восточной Азии (Япония, Корея) | 10.0% - 12.0% | Statista Consumer Insights |
| Потребители в мире, планирующие сохранить или увеличить покупки ресейла | 89.0% | eBay Recommerce Report |
| Доля покупателей одежды в Западной Европе, использующих онлайн-ресейл | 44.0% | Statista / Vinted Insights |
Международные каналы дистрибуции подтверждают трансформацию потребительских привычек. Source: Statista Consumer Insights.
Summary: Рекоммерция в цифрах
| Metric | Value | Primary Source |
|---|---|---|
| Мировой рынок подержанной одежды (2025) | $257B | GlobalData / ThredUp |
| Прогноз мирового рынка секонд-хенда (2030) | $393B | GlobalData / ThredUp |
| Ежегодный рост рынка подержанной одежды | +13.0% YoY | ThredUp / GlobalData |
| Доля секонд-хенда в мировых тратах на моду | 10.0% | GlobalData Retail Analytics |
| Объем рынка секонд-хенда в США (2025) | $53.0B | ThredUp Resale Report |
| Прогноз рынка секонд-хенда в США (2030) | $78.8B | GlobalData / ThredUp |
| Среднегодовой темп роста онлайн-ресейла | +18.5% | GlobalData / ThredUp |
| Доля онлайн-сегмента в продажах секонд-хенда в США | 52.0% | ThredUp / GlobalData |
| Покупатели, проверяющие ресейл перед покупкой новой вещи | 46.0% | ThredUp Resale Report |
| Вклад зумеров и миллениалов в рост рынка ресейла | 72.0% | ThredUp / GlobalData |
| Покупатели поколения Z, приобретающие вещи секонд-хенд | 80.0% | eBay Recommerce Report |
| Зумеры, планирующие тратить больше на вторичные вещи | 59.0% | eBay Recommerce Report |
| Мировые потребители, сохраняющие или повышающие траты на ресейл | 89.0% | eBay Recommerce Report |
| Модные бренды с официальными ресейл-программами | 163+ брендов | ThredUp Recommerce 100 |
| Брендовые программы ресейла на платформах RaaS | 74.0% | ThredUp RaaS Data |
| Снижение числа носок одной вещи с 2000 года | -36.0% | Ellen MacArthur Foundation |
| Доля модной индустрии в глобальных выбросах парниковых газов | 2.0% - 8.0% | Ellen MacArthur Foundation |
| Замещение производства новых вещей при покупке подержанной | 0.65 - 0.80 единиц | ThredUp / ADEME |
| Снижение углеродных выбросов на вещь при покупке секонд-хенда | 25.0% - 82.0% | ADEME / ThredUp |
| Экономический потенциал циклической экономики в моде | $700B | Ellen MacArthur Foundation |
Methodology and Sources
Статистические показатели отчета подготовлены на основе отраслевого анализа глобального рынка текстиля GlobalData, регулярных отчетов ThredUp, исследований циклической экономики Ellen MacArthur Foundation, телеметрии платформы eBay и международных опросов Statista Consumer Insights.
-
ThredUp & GlobalData: Annual Resale Report (масштаб мирового и американского рынков подержанной одежды, динамика каналов и демографические срезы).
-
eBay Inc.: Annual Recommerce Report (потребительская мотивация, участие поколения Z, статистика продавцов и тренды рекоммерции).
-
Ellen MacArthur Foundation: Make Fashion Circular & Circular Business Models (объемы текстильных отходов, статистика носки одежды, микропластик и потенциал циклического рынка на $700 млрд).
-
ThredUp Recommerce 100: Branded Resale Index (реестр брендовых программ ресейла, проникновение Resale-as-a-Service и механики трейд-ин).
-
Statista Consumer Insights: Sustainable Fashion & Secondhand Apparel Survey (сравнение показателей внедрения по странам, предпочтения каналов и частота покупок).
-
ADEME (French Agency for Ecological Transition): Apparel Lifecycle and Environmental Assessment (коэффициенты замещения и расчет экономии выбросов парниковых газов).
-
Data watch: Статистика вторичной одежды охватывает сделки потребитель-потребителю (C2C), бизнес-потребителю (B2C) и фирменный ресейл в сегментах одежды, обуви и аксессуаров. Безвозмездные благотворительные пожертвования и промышленная переработка ветоши не включены в расчет коммерческого объема рынка.
-
Last updated: September 4, 2026. Обзор обновляется ежеквартально по мере публикации новых отраслевых отчетов и аналитики циклической моды.