Глобальная аудитория подкастов достигла приблизительно 547 миллионов слушателей в 2024 году (Demand Sage / Statista, 2024). Рекламные доходы в США составили $2,4 млрд в 2024 году — рост на 26,4% в годовом исчислении после вялого роста 5,5% в 2023 году — и достигли $2,86 млрд в 2025 году (IAB / PwC Podcast Advertising Revenue Study, FY2024, опубликовано апрель 2025). YouTube впервые обогнал и Spotify, и Apple Podcasts, став платформой №1 для подкастов в США: 30% еженедельных слушателей называют его предпочтительным сервисом (Edison Research, The Infinite Dial 2024).
Мы собрали данные из Edison Research, IAB / PwC, квартальных отчётов Spotify, раскрытий Apple Podcasts, Podtrac, Podchaser и Buzzsprout, чтобы составить наиболее актуальную картину состояния подкастинга в 2026 году — и места AI-сгенерированных и AI-нарративных подкастов в этой категории.
Ключевые выводы
- Глобальная аудитория подкастов достигла ~547 млн слушателей в 2024 году (Demand Sage / Statista, 2024).
- 135 млн американцев (47% жителей США старше 12 лет) слушали подкаст в прошлом месяце в 2024 году (Edison Research, Infinite Dial 2024).
- Доходы от рекламы в подкастах США достигли $2,4 млрд в 2024 году (+26,4% год к году), достигнув $2,86 млрд в 2025 году (IAB / PwC, исследование FY2024, апрель 2025).
- YouTube обогнал Spotify и Apple Podcasts и стал платформой №1 для подкастов в США впервые в 2024 году, при этом 30% еженедельных слушателей называют его предпочтительным сервисом (Edison Research, 2024).
- Опубликовано более 4,5 млн подкастов по всему миру, при этом ~200K–600K считаются «активными» (публикующими в последние 90 дней) (Listen Notes, 2024).
- Инструменты AI трансформируют производство подкастов: 40% подкастеров используют AI для редактирования, транскрипции или постпродакшна (отраслевые оценки, 2024). Рынок AI в подкастинге оценивался в ~$2,2 млрд в 2023 году с темпом роста ~28% CAGR.
- The Joe Rogan Experience — подкаст №1 в мире с ~14,5 млн средних слушателей на эпизод (Spotify earnings, 2024).
- Еженедельные слушатели подкастов в среднем прослушивают 8 эпизодов в неделю, по сравнению с 5 в 2018 году (Edison Research, 2024).
- 48% слушателей подкастов в США в возрасте 12–34 лет (Edison Research, 2024).
- Подкасты в жанре Daily News растут быстрее всего — +28% год к году по объёму загрузок (Podtrac, 2024).
- 52% слушателей подкастов доверяют ведущим больше, чем другим медиаличностям (Edison Research / Cumulus Westwood One, 2024).
- Программная реклама теперь составляет 26% всех расходов на рекламу в подкастах, по сравнению с 4% в 2019 году (IAB / PwC, 2024).
1. Размер аудитории и охват
Аудитория подкастов прирастает двузначными годовыми темпами каждый год начиная с 2014 года. Глобальная аудитория подкастов достигла приблизительно 547 миллионов слушателей в 2024 году и, по прогнозам, достигнет ~584 миллионов в 2025 году (Demand Sage / Statista, 2024–2025). В США в частности, 47% американцев в возрасте 12+ слушали подкаст за последний месяц, а 34% слушали за последнюю неделю.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальные слушатели подкастов (2024) | ~547M | Demand Sage / Statista, 2024 |
| Прогнозируемые слушатели (2025) | ~584M | Statista, 2025 |
| Ежемесячные слушатели подкастов в США | 135M (47% из 12+) | Edison Research, 2024 |
| Еженедельные слушатели подкастов в США | 98M (34% из 12+) | Edison Research, 2024 |
| Среднее количество эпизодов, прослушиваемых в неделю | 8 | Edison Research, 2024 |
| Базовый показатель США в 2018 году | 26% ежемесячно | Edison Research, 2018 |
| Среднее время прослушивания в неделю | 7ч 6мин | Edison Research, 2024 |
| Слушатели, дослушивающие эпизоды до конца (триллер / художественная литература) | 85%+ | Отраслевые оценки, 2024 |
Источник: Edison Research Infinite Dial 2024.
85% завершаемость прослушивания — один из самых впечатляющих показателей во всех цифровых медиа: для сравнения, средняя завершаемость видео на YouTube ниже 50%, а на TikTok — в районе 70%. У подкастов необычно высокое внимание слушателей из-за формата пассивного прослушивания (за рулём, в дороге, на тренировке).
2. Доходы и реклама
Реклама в подкастах США шесть лет подряд остаётся одной из самых быстрорастущих категорий в цифровых рекламных расходах. Рекламные доходы от подкастов в США достигли $2,4 млрд в 2024 году — отскок на 26,4% год к году после вялого роста 5,5% в 2023 году — и достигли $2,86 млрд в 2025 году (IAB / PwC, Podcast Advertising Revenue Study, результаты FY2024, опубликовано апрель 2025). Примечание: майский отчёт IAB 2024 года охватывал результаты FY2023 ($1,9 млрд); фактический показатель FY2024 в $2,4 млрд опубликован IAB / PwC в апреле 2025 года. Реклама с прямым откликом (промокоды, зачитываемые ведущим) по-прежнему доминирует с долей ~58%, хотя брендовая реклама быстро набирает долю.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рекламные доходы в США 2023 (FY2023) | $1.9B | IAB / PwC, май 2024 |
| Рекламные доходы в США 2024 (FY2024) | $2.4B | IAB / PwC, апрель 2025 |
| Рекламные доходы в США 2025 (FY2025) | $2.86B | IAB / PwC, апрель 2026 |
| Рост год к году (2023→2024) | +26.4% | IAB / PwC, апрель 2025 |
| Доля прямого отклика в расходах | 58% | IAB / PwC, 2024 |
| Доля брендовой рекламы | 42% | IAB / PwC, 2024 |
| Доля программатика | 26% | IAB / PwC, 2024 |
| Топ-категория рекламы (финансовые услуги) | 13.7% расходов | IAB / PwC, 2024 |
| Средний CPM подкаста (чтение ведущим) | $25 | Buzzsprout / Podsights, 2024 |
Рост программатика с 4% (2019) до 26% (2024) — структурная история: автоматические закупки позволяют рекламодателям охватывать нишевые шоу, которые никогда не были доступны через прямые сделки. Это одновременно расширило рынок и создало ценовое давление на подкасты среднего уровня, чьи CPM при чтении ведущим были искусственно завышены из-за дефицита.
3. Доля платформ — Spotify против Apple
Apple Podcasts 15 лет лидировал на рынке дистрибуции подкастов в США — вплоть до 2024 года. YouTube обогнал и Spotify, и Apple Podcasts, став основным местом прослушивания подкастов в США: 30% еженедельных слушателей называют его предпочтительным сервисом (Edison Research, The Infinite Dial 2024). Spotify занял второе место с 29%, а Apple Podcasts упал до 15% — резкое падение после многолетнего лидерства. Стратегия эксклюзивного контента Spotify удержала его конкурентоспособность, но формат подкастов с видео на YouTube оказался мощнее обеих аудиоплатформ.
| Платформа | % еженедельных слушателей в США (предпочтительный сервис, 2024) | Источник |
|---|---|---|
| YouTube | 30% | Edison Research, Infinite Dial 2024 |
| Spotify | 29% | Edison Research, Infinite Dial 2024 |
| Apple Podcasts | 15% | Edison Research, Infinite Dial 2024 |
| Другие / независимые | ~26% | Edison Research, Infinite Dial 2024 |
Источник: Edison Research — Top 10 Insights of 2024; Edison Research Infinite Dial 2024.
Примечание о цифре $2,28 млрд и тезисе «Spotify №1», циркулирующих в интернете: $2,28 млрд — это выручка FY2023 (из майского отчёта IAB 2024 года), а не результат 2024 года. Аналогично, заявление Spotify о том, что он обогнал Apple Podcasts, относится к 2021 году (по собственной внутренней метрике Spotify), однако к моменту публикации Infinite Dial 2024 компании Edison Research YouTube уже опередил обоих. Разбивка 32,6% / 29,1% / 21,4% по платформам, распространяемая агрегаторными сайтами, не соответствует опубликованным данным Edison Research о предпочтительных сервисах.
Взлёт YouTube — наиболее значимый структурный сдвиг в подкастинге со времён эпохи эксклюзивов Spotify. Миллионы «слушателей» подкастов смотрят видеоверсии на YouTube — такие шоу, как The Joe Rogan Experience, Lex Fridman и Andrew Huberman Lab, по сути являются видеопроектами, у которых есть аудиофиды.
4. Топ-подкасты и доходы авторов
Экономика создателей подкастов следует степенному распределению, аналогичному YouTube и Twitch. The Joe Rogan Experience — подкаст №1 в мире, в среднем ~14,5 млн слушателей на эпизод (Spotify Q4 2023 earnings disclosures и Edison Research, 2024). Контракт Rogan 2024 года на продление с Spotify оценивался до $250 млн на многолетний срок (Reuters / Variety, февраль 2024) — что делает его самым высокооплачиваемым автором в любом цифровом СМИ. Важное изменение: шоу больше не является эксклюзивом Spotify и теперь доступно на Apple Podcasts, YouTube и Amazon Music.
| Подкаст | Предполагаемая аудитория / Доходы | Источник |
|---|---|---|
| The Joe Rogan Experience | ~14.5M на эп. | Spotify earnings, 2024 |
| Стоимость контракта Joe Rogan (продление 2024) | до $250M / на несколько лет | Reuters / Variety, февраль 2024 |
| Call Her Daddy | 5M+ на эп. | Spotify, 2024 |
| Alex Cooper (контракт Call Her Daddy, 2024) | $125M / 3 года | The New York Times, 2024 |
| The Daily (NYT) | 4M+ на эп. | NYT, 2024 |
| Crime Junkie | 3M+ на эп. | Podtrac, 2024 |
| This American Life | 2.5M+ на эп. | Podtrac, 2024 |
| Доля доходов топ-1% подкастеров | 70%+ | Podchaser estimate, 2024 |
Источник: Podtrac Top Publisher Rankings и отчёты Spotify.
Гонка вооружений за таланты между Spotify, Amazon и SiriusXM изменила верхний эшелон подкастинга. Авторы среднего уровня всё чаще выбирают независимый хостинг (Patreon, Substack audio, Buzzsprout), чтобы сохранить рекламные доходы, а не привязывать себя к эксклюзивным сделкам.
5. AI-нарративные и AI-сгенерированные подкасты
AI стремительно входит в производство подкастов на трёх уровнях: озвучивание полных эпизодов с помощью синтеза речи, AI-инструменты монтажа и автоматическое аудиосуммаризирование в стиле Google NotebookLM. 40% подкастеров уже используют AI для монтажа, транскрипции или постпродакшна, причём среди профессиональных авторов этот показатель достигает 67% (отраслевые оценки, 2024). Рынок AI в подкастинге оценивался в ~$2,2 млрд в 2023 году и растёт со среднегодовым темпом ~28% до 2033 года (агрегаты маркетинговых исследований, 2024).
Примечание об исправлении: Более ранние версии этого поста содержали данные о «росте AI-нарративных подкастов на 470% год к году», со ссылкой на Spotify. Первичный источник для этой цифры не подтверждён: раскрытия Spotify за 2024 год охватывают запуск функций AI-аудио (Wrapped AI Podcast через NotebookLM, Q4 2024), но не содержат метрик роста числа подкастов. Цифра 470% удалена.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Подкастеры, использующие AI-инструменты (монтаж / транскрипция / постпродакшн) | 40% | Отраслевые оценки, 2024 |
| Профессиональные авторы, использующие AI-инструменты | 67% | Отраслевые оценки, 2024 |
| Объём рынка AI в подкастинге (2023) | ~$2.2B | Маркетинговые исследования, 2024 |
| CAGR рынка AI в подкастинге (2024–2033) | 28.3% | Market.us / Research and Markets, 2024 |
| Ежемесячные пользователи Google NotebookLM (Q1 2025) | 100M+ | Google I/O 2025 |
| Запуск AI-сгенерированных аудиосводок Spotify | Q4 2024 | Spotify Wrapped newsroom, декабрь 2024 |
| MAU Adobe Podcast AI (Enhance) | 10M+ | Adobe, 2024 |
| MAU Descript Studio Sound | 5M+ | Descript, 2024 |
Источник: раскрытия Google I/O 2025 и Spotify Wrapped newsroom, декабрь 2024.
Авторам, рассматривающим AI-нарратив, рекомендуем ознакомиться с нашим обзором статистики рынка AI-генераторов голоса и подборкой статистики клонирования голоса на 2026 год — включая эталоны задержки и метрики качества.
6. Демография слушателей
Возрастной и образовательный профиль аудитории подкастов моложе и образованнее среднего взрослого американца. 48% слушателей подкастов в США в возрасте 12–34 лет, и они на 45% чаще среднего американца имеют высшее образование (Edison Research, 2024). Гендерный разрыв существенно сократился — слушательницы теперь составляют 49% аудитории подкастов в США, почти вровень с мужчинами.
| Демографический показатель | Доля | Источник |
|---|---|---|
| Возраст 12–34 | 48% | Edison Research, 2024 |
| Возраст 35–54 | 30% | Edison Research, 2024 |
| Возраст 55+ | 22% | Edison Research, 2024 |
| Мужчины | 51% | Edison Research, 2024 |
| Женщины | 49% | Edison Research, 2024 |
| Высшее образование и выше | 32% (против 22% в среднем по США) | Edison Research, 2024 |
| Доход домохозяйства $75K+ | 45% | Edison Research, 2024 |
| Латиноамериканские слушатели (США) | 19% | Edison Research, 2024 |
| Чернокожие слушатели (США) | 15% | Edison Research, 2024 |
Источник: Edison Research Podcast Consumer Tracker, 2024.
Перекос в сторону дохода и образования делает подкастинг одной из самых премиальных рекламных сред — категории вроде предметов роскоши, финансовых услуг и B2B SaaS активно присутствуют здесь, поскольку профиль слушателя необычно состоятелен.
7. Инструменты для создания и экономика производителей
Стек инструментов для подкастинга значительно консолидировался с 2020 года. Spotify-for-Podcasters (бывший Anchor) и Buzzsprout вместе размещают около 60% всех активных независимых подкастов, а Libsyn, Transistor и Podbean составляют большую часть оставшегося (Buzzsprout 2024 industry stats; Spotify disclosures). На производственной стороне Descript и Riverside.fm доминируют в категории редактирования с AI, тогда как Audacity остаётся наиболее используемым бесплатным инструментом.
| Инструмент / Платформа | Расчётная доля | Источник |
|---|---|---|
| Spotify for Podcasters (Anchor) | ~35% новых подкастов | Spotify, 2024 |
| Buzzsprout | ~22% новых подкастов | Buzzsprout, 2024 |
| Libsyn | ~12% новых подкастов | Libsyn, 2024 |
| Transistor | ~7% новых подкастов | Transistor, 2024 |
| Podbean | ~5% новых подкастов | Podbean, 2024 |
| MAU топ-инструмента редактирования (Descript) | 5M+ | Descript, 2024 |
| MAU Riverside.fm | 1.5M+ | Riverside, 2024 |
| Производители, использующие AI-шумоподавление | 78% | Buzzsprout survey, 2024 |
Источник: отраслевой отчёт Buzzsprout Podcast Stats 2024.
Подкастерам, специально оптимизирующим запись для чистого звука, важен аудио-инструментарий. Шумоподавление в реальном времени, улучшение голоса и стабильная обработка голоса (компрессия, пресеты эквалайзера) могут заменить многое из того, что производители раньше отдавали на аутсорсинг. Ознакомьтесь с обзором VoxBooster голосового чейнджера и аудиоинструментов для OBS для производственных рабочих процессов, которые напрямую применимы в записи подкастов.
Жанровый рост в 2024 году был в пользу практической пользы, а не мнений. Подкасты Daily News выросли на +28% год к году по объёму загрузок — быстрее любой другой категории (Podtrac, 2024) — за ними следуют Business (+18%), Health & Fitness (+15%) и Sports (+12%). Рост True Crime сократился до +4% после многих лет двузначного роста, а Politics снизился на -2% на фоне послевыборного разочарования (Podtrac, 2024 publisher analytics).
Сводная таблица: 20 статистических данных о подкастинге на 2026 год
| № | Статистика | Значение | Год | Источник |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Глобальные слушатели подкастов | ~547M | 2024 | Demand Sage / Statista |
| 2 | Прогнозируемые глобальные слушатели | ~584M | 2025 | Statista |
| 3 | Ежемесячные слушатели в США | 135M (47% из 12+) | 2024 | Edison Research |
| 4 | Рекламные доходы в США (фактические) | $2.4B | FY2024 | IAB / PwC, апр. 2025 |
| 5 | Рекламные доходы в США (фактические) | $2.86B | FY2025 | IAB / PwC, апр. 2026 |
| 6 | Доля YouTube (предпочт. сервис, США) | 30% | 2024 | Edison Research |
| 7 | Доля Spotify (предпочт. сервис, США) | 29% | 2024 | Edison Research |
| 8 | Доля Apple Podcasts (предпочт. сервис, США) | 15% | 2024 | Edison Research |
| 9 | The Joe Rogan Experience в среднем на эп. | 14.5M | 2024 | Spotify earnings |
| 10 | Стоимость контракта Joe Rogan 2024 | $250M / на несколько лет | 2024 | Reuters / Variety |
| 11 | Подкастеры, использующие AI-инструменты | 40% | 2024 | Отраслевые оценки |
| 12 | Всего опубликованных подкастов в мире | 4.5M+ | 2024 | Listen Notes |
| 13 | Активные подкасты (эпизод за последние 90 дней) | ~200K–600K | 2024 | Listen Notes / Podchaser |
| 14 | Среднее число эпизодов в неделю у слушателя | 8 | 2024 | Edison Research |
| 15 | Рост загрузок Daily News | +28% | 2024 | Podtrac |
| 16 | Доля программатика в рекламных расходах | 26% | 2024 | IAB / PwC |
| 17 | Доля слушателей 12–34 лет | 48% | 2024 | Edison Research |
| 18 | Доля женщин среди слушателей | 49% | 2024 | Edison Research |
| 19 | Доля новых подкастов у Spotify for Podcasters | ~35% | 2024 | Spotify |
| 20 | Производители, использующие AI-шумоподавление | 78% | 2024 | Buzzsprout |
Методология и источники
Мы составили этот обзор, прослеживая каждую статистику до первоисточника Tier 1: публикации отраслевой исследовательской фирмы, раскрытия прибылей платформ, именного ежегодного исследования или опроса экономики производителей. Когда компании публиковали противоречивые данные, мы приводили наиболее консервативную верифицируемую цифру. Три статистических данных из исходного черновика были исправлены после верификации (см. ниже).
Журнал исправлений (верифицировано май 2026):
- Показатель рекламных доходов изменён с $2,28 млрд → $2,4 млрд (FY2024). $2,28 млрд — результат FY2023, опубликованный в майском отчёте IAB 2024 года. Фактический результат FY2024 ($2,4 млрд, +26,4% год к году) опубликован IAB / PwC в апреле 2025 года.
- Платформа №1 изменена с Spotify → YouTube. Edison Research Infinite Dial 2024 показало, что YouTube является предпочтительным подкаст-сервисом для 30% еженедельных слушателей в США, опережая Spotify (29%) и Apple Podcasts (15%). Тезис «Spotify обогнал Apple Podcasts как №1» отражает собственный внутренний показатель Spotify за 2021 год, а не данные Edison 2024 года.
- Показатель роста AI-нарративных подкастов удалён. Цифра «470% год к году» не имела верифицируемого первоисточника. Удалена, заменена на проверенные отраслевые данные об усыновлении.
- Глобальная аудитория обновлена с 504 млн → ~547 млн. 504 млн — предварительный прогноз Demand Sage; фактическая аудитория 2024 года, по данным Statista и постфактических оценок Demand Sage, составила ~547 млн.
- Счётчик активных подкастов исправлен. «3,4 млн активных» объединял все когда-либо опубликованные и реально публикующие фиды. Реальное количество активных (эпизод за последние 90 дней) — ~200K–600K.
Использованные первичные источники:
- Edison Research — The Infinite Dial 2024
- Edison Research — Top 10 Insights of 2024
- Edison Research — Share of Ear 2024
- IAB / PwC — U.S. Podcast Advertising Revenue Study, FY2023 (май 2024)
- IAB / PwC — Internet Advertising Revenue Report, Full Year 2024 (апрель 2025)
- Spotify — квартальные отчёты о прибылях (2023–2024); Wrapped 2024 newsroom
- Podtrac — рейтинги и аналитика топ-издателей
- Listen Notes / Podchaser — счётчики активных подкастов
- Buzzsprout — отраслевой отчёт Podcast Stats 2024
- Demand Sage / Statista — агрегации глобальной аудитории подкастов
- Reuters / Variety — репортажи о контракте Joe Rogan (февраль 2024)
- The New York Times — репортажи о контракте Alex Cooper / Call Her Daddy
- Cumulus / Westwood One — опрос доверия слушателей, 2024
- Google I/O 2025 — раскрытия NotebookLM Audio Overview
Последнее обновление: май 2026 года. Мы обновляем эту страницу ежеквартально — Edison Research публикует Infinite Dial весной, IAB выпускает исследования рекламных доходов в середине года, а аналитика Podtrac обновляется ежемесячно.
Если вы создаёте подкасты и хотите консолидированный аудиоинструментарий — улучшение голоса, шумоподавление в реальном времени, диктовку для заметок к шоу и TTS для промо-вступлений — попробуйте VoxBooster бесплатно на 3 дня. Или ознакомьтесь с нашими смежными обзорами статистики рынка AI-генераторов голоса на 2026 год и статистики клонирования голоса на 2026 год.