Доходы от подкаст-рекламы в США достигли $2,86 млрд в 2025 году, увеличившись на 17,6% в годовом исчислении, в то время как более широкий рынок цифровой рекламы замедлялся (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report 2025). Этот рост сохраняется уже десятилетие — начиная всего с $105,7 млн в 2015 году. Общий доход от рекламы цифрового аудио в США достиг $8,4 млрд в 2025 году, а Deloitte прогнозирует глобальный доход от рекламы подкастов и видеоподкастов около $5 млрд в 2026 году. Тем временем Owl and Co, используя более широкое определение, включающее потребительские и видео-доходы, оценивает глобальную подкаст-экономику 2025 года в $9,2 млрд. Этот анализ объединяет данные IAB/PwC, Edison Research, Nielsen, Magellan AI, Deloitte, Owl and Co и еще 6 первичных источников, чтобы описать подкаст-рекламу в цифрах.
Кратко (TL;DR)
- Доходы от рекламы в подкастах в США достигли $2,86 млрд в 2025 году, рост на 17,6% в годовом исчислении (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report 2025).
- Общий доход от рекламы цифрового аудио в США достиг $8,4 млрд в 2025 году, рост на 10,2% (IAB/PwC, 2025).
- Глобальная подкаст-экономика 2025 года оценивалась в $9,2 млрд, рост на 23%, при этом США составляли примерно $6 млрд (Owl and Co, Global Podcast Economy Report 2025).
- Deloitte прогнозирует около $5 млрд глобального дохода от рекламы подкастов и видеоподкастов в 2026 году, рост почти на 20% (Deloitte, TMT Predictions 2026).
- 58% американцев в возрасте 12 лет и старше, около 167 миллионов человек, слушают подкасты ежемесячно — рекорд (Edison Research, The Infinite Dial 2026).
- YouTube превысил 1 миллиард ежемесячных пользователей подкастов в 2025 году (YouTube/Variety, 2025).
- Реклама в подкастах обеспечила 70% запоминаемости бренда и прирост на 6 пунктов в намерении купить (Nielsen, Podcast Brand Impact Norms 2025).
- CPM host-read в mid-roll составляет $25-$50 в 2026 году против $5-$15 у программатик run-of-network (MillionPodcasts, 2026).
- Реклама host-read генерирует, по оценкам, более 55% доходов от рекламы подкастов в США (SiriusXM Media, 2025).
- Financial Services возглавила категории с $89,6 млн расходов в третьем квартале 2025 года (Magellan AI, Q3 2025).
- Примерно 1700 брендов разместили свою первую рекламу в подкасте в третьем квартале 2025 года, рост на 41% по сравнению с предыдущим кварталом (eMarketer, 2025).
- Видео теперь обеспечивает 41% чистого дохода от рекламы подкастов в США, по сравнению с 28% в 2024 году (Owl and Co, 2025).
1. Размер рынка и доходы
Подкаст-реклама продолжала расти даже в слабый год для традиционных медиа. Показатель IAB/PwC в $2,86 млрд для дохода от рекламы подкастов в США в 2025 году представляет собой скачок на 17,6%, тогда как традиционное аудио выросло всего на 1,3%, а телереклама упала на 13,4%. Главное расхождение — в определении: IAB учитывает только аудиоинвентарь, тогда как глобальная цифра Owl and Co в $9,2 млрд добавляет потребительские платежи, брендированную работу и видео, что объясняет, почему оценки расходятся более чем в 2 раза. Обе стороны сходятся в направлении. Трекер расходов Magellan AI показывает рост подкаст-рекламы в США на 26% в третьем квартале 2025 года и на 28% в первом квартале 2026 года, так что рост сохранился и в этом году.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доход от рекламы в подкастах в США, 2025 | $2.86 billion (+17.6%) | IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report 2025 |
| Доход от рекламы в подкастах в США, 2015 | $105.7 million | IAB/PwC, 2025 |
| Доход от рекламы цифрового аудио в США, 2025 | $8.4 billion (+10.2%) | IAB/PwC, 2025 |
| Доля цифрового аудио в интернет-рекламе США | 2.8% | IAB/PwC, 2025 |
| Глобальная подкаст-экономика, 2025 | $9.2 billion (+23%) | Owl and Co, Global Podcast Economy Report 2025 |
| Доход от подкастов в США (все потоки), 2025 | ~$6 billion (+27%) | Owl and Co, 2025 |
| Глобальный доход от рекламы подкастов + видеоподкастов, прогноз на 2026 | ~$5 billion (+~20%) | Deloitte, TMT Predictions 2026 |
| Рост расходов на рекламу подкастов в США, Q3 2025 | +26% YoY | Magellan AI, Q3 2025 |
Примечание о расхождении: IAB/PwC ($2,86 млрд, только аудио) и Owl and Co ($6 млрд в США, все потоки доходов) измеряют разные вещи; используйте IAB для сравнений исключительно в рекламной сфере. См. IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study для методологии. Для более широкой картины по всему медиуму см. наш обзор статистики подкастинга 2026.
2. Слушатели и охват
Масштаб аудитории — причина, по которой рекламные деньги продолжают поступать. The Infinite Dial 2026 от Edison Research установил ежемесячный охват подкастов в США на уровне 58% населения в возрасте 12 лет и старше, примерно 167 миллионов человек — самый высокий показатель за всю историю опроса. Еженедельное прослушивание выросло до 45% с 40% годом ранее, а когорта 55+ более чем удвоила свое ежемесячное потребление с 2023 года, расширив покупаемую аудиторию далеко за пределы стереотипа молодого мужчины. Достижимость — ключевое торговое преимущество: eMarketer оценивает, что 183,3 миллиона из 239,6 миллиона слушателей цифрового аудио в США будут доступны для рекламы в 2026 году, поскольку подкасты несут рекламу даже в подписках без рекламы.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежемесячные слушатели подкастов в США, 2026 | 58% of 12+ (167 million) | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Еженедельные слушатели подкастов в США, 2026 | 45% (~130 million) | Edison Research, 2026 |
| Ежемесячное прослушивание, возраст 35-54 | 68% | Edison Research, 2026 |
| Ежемесячное прослушивание, возраст 55+ | 44% (up from 21% in 2023) | Edison Research, 2026 |
| Ежемесячные пользователи подкастов на YouTube, 2025 | 1 billion+ | YouTube / Variety, 2025 |
| Слушатели цифрового аудио в США, доступные для рекламы, 2026 | 183.3M of 239.6M | eMarketer, US Digital Audio Forecast 2026 |
Отклонение: просмотр подкастов в гостиной через YouTube достиг 700 миллионов часов в октябре 2025 года, по сравнению с 400 миллионами годом ранее (YouTube Official Blog).
3. Эффективность рекламы и рост узнаваемости бренда
Данные об эффективности оправдывают премиальную цену, и показатели запоминаемости необычно высоки для медиаканала. Podcast Brand Impact Norms от Nielsen показал, что 70% слушателей, подвергшихся воздействию рекламы, запомнили рекламируемый бренд, со средним приростом на 10 пунктов в узнаваемости бренда, 8 пунктов в поиске информации и 6 пунктов в намерении купить. Механизм доверия работает через ведущего: 62% слушателей назвали ведущих симпатичными, а 66% посчитали, что рекламируемый бренд соответствует шоу. Edison Research добавляет поведенческий результат: 22% ежемесячных слушателей сообщили о немедленной покупке после рекламы, значительно опередив Instagram, YouTube и TikTok.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Запоминаемость бренда среди слушателей, подвергшихся воздействию | 70% | Nielsen, Podcast Brand Impact Norms 2025 |
| Средний прирост узнаваемости бренда | +10 points | Nielsen, 2025 |
| Средний прирост намерения купить | +6 points | Nielsen, 2025 |
| Слушатели, считающие, что бренд соответствует шоу | 66% | Nielsen, 2025 |
| Слушатели, считающие ведущих симпатичными | 62% | Nielsen, 2025 |
| Слушатели, обращающие внимание на рекламу в подкастах | 71% | Edison Research, Share of Ear Q2 2025 |
| Ежемесячные слушатели, совершившие немедленную покупку (за последние 6 мес.) | 22% | Edison Research, 2025 |
| Слушатели, предпринявшие действие после омниканальной кампании в подкасте | 84% | Acast Podcast Pulse, Edison Research 2024 |
Контекстное примечание: среди слушателей нишевых подкастов конкретно 94% предприняли действие после прослушивания рекламы (Acast Podcast Pulse, Edison Research 2024, most recent available). См. отраслевую разбивку Nielsen по автомобилям, CPG, финансам, ритейлу и путешествиям.
4. Ставки CPM и ценообразование
Ценообразование резко различается в зависимости от способа покупки рекламы и того, кто ее читает. Размещения host-read в mid-roll стоят примерно от $25 до $50 CPM в 2026 году, тогда как программатик-инвентарь run-of-network продается всего за $5-$15 (MillionPodcasts, 2026). Премия отражает данные о доверии из раздела 3: одобрение живым ведущим измеримо превосходит вставленный ролик, поэтому рекламодатели платят за это. Ставки оставались в целом стабильными в течение двух лет, пока структура закупок смещалась в сторону программатик, что увеличило предложение и оказало умеренное понижательное давление на нижний ценовой сегмент. Высокодоходные вертикали находятся выше диапазона: бизнес- и финансовые шоу регулярно превышают $40.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| CPM host-read в mid-roll, 2026 | $25 to $50 | MillionPodcasts, 2026 |
| CPM программатик / предпродакшн сети | $18 to $30 | MillionPodcasts, 2026 |
| CPM программатик run-of-network | $5 to $15 | Acast / MonetizePros, 2026 |
| CPM pre-roll | $15 to $30 | MillionPodcasts, 2026 |
| CPM post-roll | $10 to $20 | MillionPodcasts, 2026 |
| Бизнес- / финансовые / B2B-шоу | $40+ CPM | MillionPodcasts, 2026 |
| Средний тестовый бюджет новых рекламодателей, Q3 2025 | $33,900 | eMarketer, 2025 |
| Совокупные расходы 10 крупнейших рекламодателей, Q3 2025 | $135 million | eMarketer, 2025 |
Отклонение: размещения mid-roll работают почти в два раза лучше, чем pre-roll и post-roll, по вовлеченности на веб-сайтах и конверсиям покупок, что поддерживает их ценовую премию (MillionPodcasts CPM guide).
5. Форматы и размещение рекламы
Микс форматов отражает рынок, балансирующий между доверием и масштабом. Реклама host-read составила 46% расходов на рекламу подкастов в США в третьем квартале 2025 года, по сравнению с 43,8% годом ранее, и SiriusXM Media оценивает, что host-read генерирует более половины всех доходов от рекламы подкастов. Продакшн-ролики выросли на 67% в годовом исчислении до 26% расходов, поскольку бренды искали воспроизводимый креатив, тогда как программатик-закупка и закупка в масштабе удерживались на уровне около 28%. Стратегия смещается к верхней части воронки: кампании по узнаваемости бренда выросли до 56% расходов, тогда как прямой отклик снизился до 41% — признак того, что рекламодатели все чаще рассматривают подкасты как канал брендинга, а не просто механизм промокодов.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля host-read в доходах от рекламы (оценка) | 55%+ | SiriusXM Media, 2025 |
| Доля host-read в расходах, Q3 2025 | 46.0% (up from 43.8%) | Magellan AI, Q3 2025 |
| Доля продакшн против программатик в расходах | 26% / 28% | Magellan AI, Q3 2025 |
| Разделение узнаваемость бренда против прямого отклика | 56% / 41% | Magellan AI, Q3 2025 |
| Средняя рекламная нагрузка на эпизод, Q1 2026 | 8.24% (down from 8.79%) | Magellan AI, Q1 2026 |
Контекст: клонирование голоса с помощью ИИ начинает масштабировать ролики, читаемые диктором, и локализованные ролики без повторной записи; см. наш обзор статистики преобразования текста в речь 2026 для базового рынка. Полные данные по форматам в бенчмарк-отчете Magellan AI.
6. Кто размещает рекламу
Микс рекламодателей значительно расширился за пределы прямых потребительских стартапов, которые изначально формировали этот медиум. Financial Services возглавила все категории с $89,6 млн расходов в третьем квартале 2025 года, но самый быстрый рост показал Gaming — на 59% в годовом исчислении, поскольку крупные запуски игр сделали ставку на аудио. Привлечение новых брендов — самый явный сигнал здоровья рынка: примерно 1700 брендов разместили свою первую рекламу в подкасте в третьем квартале 2025 года — квартальный скачок на 41%, а еще 1318 присоединились в первом квартале 2026 года. Повторяющееся поведение подтверждает эффективность: девять из десяти крупнейших рекламодателей третьего квартала вернулись из предыдущих кварталов, а рекламодатели топ-10, такие как Quince, BetterHelp и T-Mobile, закрепили первый квартал 2026 года.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Расходы Financial Services, Q3 2025 | $89.6 million (+8%) | Magellan AI, Q3 2025 |
| Расходы Consumer и Business Software | $75M / $69.7M | Magellan AI, Q3 2025 |
| Расходы Food и CPG | $65.3M / $60.8M | Magellan AI, Q3 2025 |
| Рост категории Gaming | +59% YoY | Magellan AI, Q3 2025 |
| Рекламодатели подкастов впервые, Q3 2025 | ~1,700 (+41% QoQ) | eMarketer, 2025 |
Отклонение: SiriusXM Media сообщила о росте дохода от рекламы подкастов на 37% в годовом исчислении в первом квартале 2026 года, а программатик-доход независимых агентств вырос более чем на 50% (SiriusXM Q1 2026 results).
7. Видеоподкасты и смена платформы
Видео — линия разлома, меняющая всю категорию. Owl and Co сообщает, что видео теперь обеспечивает 41% чистого дохода от рекламы подкастов в США, по сравнению с 28% в 2024 году, и оценивает доход от видеоподкастов в США в $2,3 млрд в 2025 году. IAB отмечает, что ее определение дохода, ограниченное только аудио, испытывает нагрузку, поскольку примерно 71% создателей подкастов в США теперь производят видеоверсии, по данным Sounds Profitable. Поведенческий аргумент реален: Deloitte обнаруживает, что зрители видеоподкастов потребляют в 1,5 раза больше контента, чем слушатели только аудио, и 27% потребителей в США смотрят их еженедельно. Развивающиеся рынки, такие как Индия, Нигерия и Бразилия, расширяют глобальную базу, при этом Индонезия (42,6%) и Мексика (41,8%) показывают самые высокие показатели аудитории.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля видео в чистом доходе от рекламы подкастов в США, 2025 | 41% (up from 28% in 2024) | Owl and Co, 2025 |
| Доход от видеоподкастов в США, 2025 | $2.3 billion | Owl and Co, 2025 |
| Создатели в США, производящие видеоверсии | ~71% | Sounds Profitable (via IAB), 2025 |
| Потребители в США, смотрящие видеоподкасты еженедельно | 27% | Deloitte, TMT Predictions 2026 |
| Потребляемый контент, видео против только аудио | 1.5x more | Deloitte, 2026 |
| Топовые шоу Spotify, предлагающие видео | 60%+ | Deloitte, 2026 |
| Самый высокий национальный показатель аудитории | Indonesia 42.6% | Deloitte, 2026 |
| Средний глобальный показатель аудитории подкастов | ~22% | Deloitte, 2026 |
Контекст: по мере того как синтетические и клонированные голоса входят в производство, см. наш обзор статистики внедрения ИИ-голоса в подкастах 2026 и разбивку статистики видеоподкастов 2026. Полный анализ Deloitte доступен в их прогнозе по видеоподкастам.
Итог: подкаст-реклама в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доход от рекламы в подкастах в США, 2025 | $2.86 billion (+17.6%) | IAB/PwC, 2025 |
| Доход от рекламы цифрового аудио в США, 2025 | $8.4 billion (+10.2%) | IAB/PwC, 2025 |
| Глобальная подкаст-экономика, 2025 | $9.2 billion (+23%) | Owl and Co, 2025 |
| Доход от подкастов в США, все потоки, 2025 | ~$6 billion (+27%) | Owl and Co, 2025 |
| Глобальный доход от рекламы подкастов + видеоподкастов, прогноз на 2026 | ~$5 billion (+~20%) | Deloitte, 2026 |
| Средний прирост узнаваемости бренда от рекламы в подкастах | +10 points | Nielsen, 2025 |
| Ежемесячные слушатели подкастов в США, 2026 | 167 million (58%) | Edison Research, 2026 |
| Еженедельные слушатели подкастов в США, 2026 | ~130 million (45%) | Edison Research, 2026 |
| Ежемесячные пользователи подкастов на YouTube, 2025 | 1 billion+ | YouTube / Variety, 2025 |
| Запоминаемость бренда среди слушателей, подвергшихся воздействию | 70% | Nielsen, 2025 |
| Прирост намерения купить | +6 points | Nielsen, 2025 |
| Немедленная покупка после рекламы (ежемесячные слушатели) | 22% | Edison Research, 2025 |
| CPM host-read в mid-roll, 2026 | $25 to $50 | MillionPodcasts, 2026 |
| CPM программатик run-of-network | $5 to $15 | Acast / MonetizePros, 2026 |
| Доля host-read в доходах от рекламы | 55%+ | SiriusXM Media, 2025 |
| Расходы Financial Services, Q3 2025 | $89.6 million | Magellan AI, 2025 |
| Рекламодатели впервые, Q3 2025 | ~1,700 (+41% QoQ) | eMarketer, 2025 |
| Доля видео в чистом доходе от рекламы подкастов в США | 41% (from 28% in 2024) | Owl and Co, 2025 |
| Создатели в США, производящие видеоверсии | ~71% | Sounds Profitable / IAB, 2025 |
| Рост дохода от рекламы подкастов SiriusXM, Q1 2026 | +37% YoY | SiriusXM, 2026 |
Методология и источники
Данные были собраны путем агрегирования показателей из первичных отраслевых отчетов, наборов данных рекламного трекинга, финансовых результатов платформ и именных исследований поставщиков, опубликованных в 2025 и первой половине 2026 года, причем каждая статистика прослежена до организации, которая ее подготовила, и перепроверена между фирмами там, где оценки расходятся. Данные о расходах по категориям и форматам взяты у Magellan AI — основного отраслевого трекера расходов на подкаст-рекламу, на который многократно ссылаются, поскольку ни одна другая фирма не публикует сопоставимую детализацию.
- IAB and PwC, Internet Advertising Revenue Report, Full-Year 2025 (April 2026), and U.S. Podcast Advertising Revenue Study
- Edison Research, The Infinite Dial 2026 and Share of Ear Q2 2025
- Nielsen, Podcast Brand Impact Norms 2025
- Magellan AI, Podcast Advertising Benchmarks, Q3 2025 and Q1 2026
- Deloitte, 2026 TMT Predictions: Video Podcasts
- Owl and Co, The Global Podcast Economy Report 2025
- Acast, Podcast Pulse (Edison Research)
- eMarketer, US Digital Audio Forecast 2026
- YouTube and Variety, 1 billion monthly podcast users, 2025
- SiriusXM Media, Q1 2026 results and podcast ad formats guide
- MillionPodcasts, Podcast Advertising CPM Rates 2026
- Sounds Profitable, US podcast creator video adoption (via IAB, 2025)
Data watch: Magellan AI публикует свой бенчмарк-отчет по подкаст-рекламе ежеквартально (Q3 2025 и Q1 2026 оба цитируются выше), поэтому обновление за Q2 2026 должно выйти вскоре после последнего обновления этой страницы. Internet Advertising Revenue Report от IAB/PwC и Infinite Dial от Edison Research — ежегодные публикации, и их следующие издания, охватывающие полный 2026 год, не ожидаются раньше примерно Q1-Q2 2027 года, тогда как TMT Predictions от Deloitte и Global Podcast Economy Report от Owl and Co также выходят ежегодно и обычно публикуются в конце 2026 года и во втором квартале 2027 года соответственно.
Последнее обновление: 5 июля 2026 г.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.