รายได้โฆษณาพอดแคสต์ในสหรัฐฯ แตะระดับ 2.86 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เติบโต 17.6% เมื่อเทียบปีต่อปี ในขณะที่ตลาดโฆษณาดิจิทัลโดยรวมชะลอตัวลง (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report 2025) การขยายตัวนี้ดำเนินต่อเนื่องมาตลอดทศวรรษ จากเพียง 105.7 ล้านดอลลาร์ในปี 2015 รายได้โฆษณาเสียงดิจิทัลรวมในสหรัฐฯ แตะระดับ 8.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 และ Deloitte คาดการณ์ว่ารายได้โฆษณาพอดแคสต์และ vodcast ทั่วโลกในปี 2026 จะใกล้เคียง 5 พันล้านดอลลาร์ ในขณะเดียวกัน Owl and Co ซึ่งใช้นิยามที่กว้างกว่าโดยนับรวมรายได้จากผู้บริโภคและวิดีโอ ประเมินมูลค่าเศรษฐกิจพอดแคสต์ทั่วโลกในปี 2025 ไว้ที่ 9.2 พันล้านดอลลาร์ การวิเคราะห์นี้รวบรวมข้อมูลจาก IAB/PwC, Edison Research, Nielsen, Magellan AI, Deloitte, Owl and Co และแหล่งข้อมูลหลักอีก 6 แหล่ง เพื่อนำเสนอภาพรวมของโฆษณาพอดแคสต์ด้วยตัวเลข
สรุปโดยย่อ
- รายได้โฆษณาพอดแคสต์ในสหรัฐฯ แตะระดับ 2.86 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 17.6% เมื่อเทียบปีต่อปี (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report 2025)
- รายได้โฆษณาเสียงดิจิทัลรวมในสหรัฐฯ แตะระดับ 8.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 10.2% (IAB/PwC, 2025)
- เศรษฐกิจพอดแคสต์ทั่วโลกในปี 2025 มีมูลค่า 9.2 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 23% โดยสหรัฐฯ มีสัดส่วนราว 6 พันล้านดอลลาร์ (Owl and Co, Global Podcast Economy Report 2025)
- Deloitte คาดการณ์รายได้โฆษณาพอดแคสต์และ vodcast ทั่วโลกในปี 2026 ไว้ที่ราว 5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นเกือบ 20% (Deloitte, TMT Predictions 2026)
- 58% ของชาวอเมริกันอายุ 12 ปีขึ้นไป หรือราว 167 ล้านคน ฟังพอดแคสต์เป็นประจำทุกเดือน ซึ่งเป็นสถิติสูงสุด (Edison Research, The Infinite Dial 2026)
- YouTube มีผู้ใช้พอดแคสต์รายเดือนเกิน 1 พันล้านคนในปี 2025 (YouTube/Variety, 2025)
- โฆษณาพอดแคสต์สร้างการจดจำแบรนด์ได้ 70% และความตั้งใจซื้อเพิ่มขึ้น 6 จุด (Nielsen, Podcast Brand Impact Norms 2025)
- CPM ของ mid-roll ที่พิธีกรอ่านเองอยู่ที่ 25 ถึง 50 ดอลลาร์ในปี 2026 เทียบกับ 5 ถึง 15 ดอลลาร์สำหรับโฆษณาแบบ run-of-network programmatic (MillionPodcasts, 2026)
- โฆษณาที่พิธีกรอ่านเองสร้างรายได้โฆษณาพอดแคสต์ในสหรัฐฯ ประมาณ 55% ขึ้นไป (SiriusXM Media, 2025)
- Financial Services นำหน้าทุกหมวดหมู่ด้วยงบใช้จ่าย 89.6 ล้านดอลลาร์ในไตรมาส 3 ปี 2025 (Magellan AI, Q3 2025)
- แบรนด์ราว 1,700 แบรนด์ลงโฆษณาพอดแคสต์เป็นครั้งแรกในไตรมาส 3 ปี 2025 เพิ่มขึ้น 41% เมื่อเทียบไตรมาสต่อไตรมาส (eMarketer, 2025)
- ปัจจุบันวิดีโอสร้างรายได้ 41% ของรายได้โฆษณาพอดแคสต์สุทธิในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นจาก 28% ในปี 2024 (Owl and Co, 2025)
1. ขนาดตลาดและรายได้
โฆษณาพอดแคสต์ยังคงเติบโตต่อเนื่องแม้ในปีที่ซบเซาสำหรับสื่อดั้งเดิม ตัวเลขของ IAB/PwC ที่ระบุรายได้โฆษณาพอดแคสต์ในสหรัฐฯ ปี 2025 ไว้ที่ 2.86 พันล้านดอลลาร์ แสดงถึงการเติบโตแบบก้าวกระโดด 17.6% แม้ในขณะที่สื่อเสียงดั้งเดิมเติบโตเพียง 1.3% และโฆษณาทีวีลดลง 13.4% เรื่องราวหลักอยู่ที่เรื่องนิยาม: IAB นับเฉพาะพื้นที่โฆษณาแบบเสียงเท่านั้น ขณะที่ตัวเลขทั่วโลก 9.2 พันล้านดอลลาร์ของ Owl and Co รวมเงินที่จ่ายโดยผู้บริโภค งานด้านแบรนด์ และวิดีโอเข้าไปด้วย จึงเป็นเหตุผลที่ประมาณการต่างกันมากกว่า 2 เท่า ทั้งสองแหล่งเห็นตรงกันในทิศทาง เครื่องมือติดตามงบโฆษณาของ Magellan AI แสดงให้เห็นว่าโฆษณาพอดแคสต์ในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 26% ในไตรมาส 3 ปี 2025 และ 28% ในไตรมาส 1 ปี 2026 ดังนั้นการเติบโตยังคงดำเนินต่อเนื่องมาถึงปีนี้
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| รายได้โฆษณาพอดแคสต์สหรัฐฯ, 2025 | $2.86 billion (+17.6%) | IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report 2025 |
| รายได้โฆษณาพอดแคสต์สหรัฐฯ, 2015 | $105.7 million | IAB/PwC, 2025 |
| รายได้โฆษณาเสียงดิจิทัลสหรัฐฯ, 2025 | $8.4 billion (+10.2%) | IAB/PwC, 2025 |
| สัดส่วนเสียงดิจิทัลในรายได้โฆษณาอินเทอร์เน็ตสหรัฐฯ | 2.8% | IAB/PwC, 2025 |
| เศรษฐกิจพอดแคสต์ทั่วโลก, 2025 | $9.2 billion (+23%) | Owl and Co, Global Podcast Economy Report 2025 |
| รายได้พอดแคสต์สหรัฐฯ (ทุกช่องทาง), 2025 | ~$6 billion (+27%) | Owl and Co, 2025 |
| รายได้โฆษณาพอดแคสต์ + vodcast ทั่วโลก, คาดการณ์ 2026 | ~$5 billion (+~20%) | Deloitte, TMT Predictions 2026 |
| การเติบโตของงบโฆษณาพอดแคสต์สหรัฐฯ, Q3 2025 | +26% YoY | Magellan AI, Q3 2025 |
หมายเหตุความแตกต่าง: IAB/PwC (2.86 พันล้านดอลลาร์ เฉพาะเสียง) และ Owl and Co (6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ทุกช่องทางรายได้) วัดคนละสิ่งกัน ให้ใช้ตัวเลขของ IAB สำหรับการเปรียบเทียบเฉพาะด้านโฆษณา ดู IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study สำหรับวิธีการศึกษา สำหรับภาพรวมสื่อในวงกว้าง ดูบทสรุป podcasting statistics 2026 ของเรา
2. ผู้ฟังและการเข้าถึง
ขนาดของกลุ่มผู้ฟังคือเหตุผลที่งบโฆษณายังคงไหลเข้ามาต่อเนื่อง การศึกษา The Infinite Dial 2026 ของ Edison Research ระบุการเข้าถึงพอดแคสต์รายเดือนในสหรัฐฯ ไว้ที่ 58% ของประชากรอายุ 12 ปีขึ้นไป หรือราว 167 ล้านคน ซึ่งสูงที่สุดในประวัติศาสตร์การสำรวจนี้ การฟังรายสัปดาห์เพิ่มขึ้นเป็น 45% จาก 40% เมื่อปีก่อนหน้า และกลุ่มอายุ 55 ปีขึ้นไปมีการบริโภคเนื้อหารายเดือนเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าตั้งแต่ปี 2023 ทำให้กลุ่มผู้ฟังที่สามารถขายโฆษณาได้ขยายกว้างเกินกว่าภาพจำเดิมของชายหนุ่ม การเข้าถึงได้คือจุดขายสำคัญ: eMarketer ประมาณการว่าผู้ฟังเสียงดิจิทัลในสหรัฐฯ 183.3 ล้านคนจากทั้งหมด 239.6 ล้านคนจะสามารถรับโฆษณาได้ในปี 2026 เพราะพอดแคสต์มีโฆษณาแม้ในแพ็กเกจสมาชิกแบบไม่มีโฆษณา
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ผู้ฟังพอดแคสต์รายเดือนในสหรัฐฯ, 2026 | 58% of 12+ (167 million) | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| ผู้ฟังพอดแคสต์รายสัปดาห์ในสหรัฐฯ, 2026 | 45% (~130 million) | Edison Research, 2026 |
| การฟังรายเดือน, อายุ 35-54 ปี | 68% | Edison Research, 2026 |
| การฟังรายเดือน, อายุ 55 ปีขึ้นไป | 44% (up from 21% in 2023) | Edison Research, 2026 |
| ผู้ใช้พอดแคสต์รายเดือนของ YouTube, 2025 | 1 billion+ | YouTube / Variety, 2025 |
| ผู้ฟังเสียงดิจิทัลสหรัฐฯ ที่สามารถรับโฆษณาได้, 2026 | 183.3M of 239.6M | eMarketer, US Digital Audio Forecast 2026 |
ค่าผิดปกติ: การรับชมพอดแคสต์ในห้องนั่งเล่นทาง YouTube แตะระดับ 700 ล้านชั่วโมงในเดือนตุลาคม 2025 เพิ่มขึ้นจาก 400 ล้านชั่วโมงเมื่อปีก่อนหน้า (YouTube Official Blog)
3. ประสิทธิภาพโฆษณาและผลกระทบต่อแบรนด์
ข้อมูลด้านประสิทธิภาพคือสิ่งที่ทำให้ราคาระดับพรีเมียมสมเหตุสมผล และตัวเลขการจดจำก็แข็งแกร่งอย่างผิดปกติสำหรับสื่อประเภทหนึ่ง การศึกษา Podcast Brand Impact Norms ของ Nielsen พบว่า 70% ของผู้ฟังที่ได้รับชมโฆษณาจดจำแบรนด์ที่โฆษณาได้ พร้อมกับการรับรู้แบรนด์ที่เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 10 จุด การค้นหาข้อมูลเพิ่มขึ้น 8 จุด และความตั้งใจซื้อเพิ่มขึ้น 6 จุด กลไกความไว้วางใจทำงานผ่านตัวพิธีกร: ผู้ฟัง 62% บอกว่าพิธีกรน่าคบหา และ 66% เชื่อว่าแบรนด์ที่โฆษณาเข้ากันได้ดีกับรายการ Edison Research เสริมด้วยผลลัพธ์เชิงพฤติกรรม โดย 22% ของผู้ฟังรายเดือนรายงานว่าซื้อสินค้าทันทีหลังจากได้ยินโฆษณา ซึ่งนำหน้า Instagram, YouTube และ TikTok อย่างชัดเจน
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| การจดจำแบรนด์ในกลุ่มผู้ฟังที่ได้รับชมโฆษณา | 70% | Nielsen, Podcast Brand Impact Norms 2025 |
| การรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย | +10 points | Nielsen, 2025 |
| ความตั้งใจซื้อเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย | +6 points | Nielsen, 2025 |
| ผู้ฟังที่เชื่อว่าแบรนด์เข้ากับรายการ | 66% | Nielsen, 2025 |
| ผู้ฟังที่รู้สึกว่าพิธีกรน่าคบหา | 62% | Nielsen, 2025 |
| ผู้ฟังที่ให้ความสนใจกับโฆษณาพอดแคสต์ | 71% | Edison Research, Share of Ear Q2 2025 |
| ผู้ฟังรายเดือนที่ซื้อสินค้าทันที (6 เดือนที่ผ่านมา) | 22% | Edison Research, 2025 |
| ผู้ฟังที่ลงมือทำหลังแคมเปญพอดแคสต์แบบ omnichannel | 84% | Acast Podcast Pulse, Edison Research 2024 |
หมายเหตุบริบท: เฉพาะในกลุ่มผู้ฟังพอดแคสต์แนวเฉพาะทาง มีถึง 94% ที่ลงมือทำหลังจากได้ยินโฆษณา (Acast Podcast Pulse, Edison Research 2024 ข้อมูลล่าสุดที่มีอยู่) ดู การแยกวิเคราะห์ตามกลุ่มอุตสาหกรรมของ Nielsen สำหรับผลกระทบในกลุ่มยานยนต์ สินค้าอุปโภคบริโภค การเงิน ค้าปลีก และการท่องเที่ยว
4. อัตรา CPM และการตั้งราคา
การตั้งราคาแบ่งแยกอย่างชัดเจนตามวิธีการซื้อโฆษณาและใครเป็นผู้อ่าน ตำแหน่งโฆษณา mid-roll ที่พิธีกรอ่านเองมีราคาประมาณ 25 ถึง 50 ดอลลาร์ CPM ในปี 2026 ขณะที่พื้นที่โฆษณาแบบ run-of-network programmatic ขายได้ในราคาต่ำเพียง 5 ถึง 15 ดอลลาร์ (MillionPodcasts, 2026) ราคาพรีเมียมนี้สอดคล้องกับข้อมูลด้านความไว้วางใจในหัวข้อที่ 3: การรับรองโดยพิธีกรที่เป็นมนุษย์จริงให้ผลลัพธ์ที่วัดได้ดีกว่าสปอตโฆษณาที่แทรกเข้ามา จึงเป็นเหตุผลที่ผู้ลงโฆษณายอมจ่ายเพื่อสิ่งนี้ อัตราค่าโฆษณาค่อนข้างคงที่มาตลอดสองปี ในขณะที่สัดส่วนการซื้อเปลี่ยนไปทาง programmatic มากขึ้น ซึ่งเพิ่มปริมาณอุปทานและสร้างแรงกดดันเล็กน้อยให้ราคาปลายล่างลดลง กลุ่มที่มีมูลค่าสูงอยู่เหนือช่วงราคานี้ โดยรายการธุรกิจและการเงินมักทำได้เกิน 40 ดอลลาร์เป็นประจำ
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| CPM ของ mid-roll ที่พิธีกรอ่านเอง, 2026 | $25 to $50 | MillionPodcasts, 2026 |
| CPM แบบ programmatic / เครือข่ายที่ผลิตล่วงหน้า | $18 to $30 | MillionPodcasts, 2026 |
| CPM แบบ run-of-network programmatic | $5 to $15 | Acast / MonetizePros, 2026 |
| CPM ของ pre-roll | $15 to $30 | MillionPodcasts, 2026 |
| CPM ของ post-roll | $10 to $20 | MillionPodcasts, 2026 |
| รายการธุรกิจ / การเงิน / B2B | $40+ CPM | MillionPodcasts, 2026 |
| งบทดลองเฉลี่ยของผู้ลงโฆษณารายใหม่, Q3 2025 | $33,900 | eMarketer, 2025 |
| งบรวมของผู้ลงโฆษณา 10 อันดับแรก, Q3 2025 | $135 million | eMarketer, 2025 |
ค่าผิดปกติ: ตำแหน่งโฆษณา mid-roll ให้ผลลัพธ์ดีกว่า pre-roll และ post-roll เกือบสองเท่าในแง่การมีส่วนร่วมบนเว็บและการแปลงยอดขาย ซึ่งเป็นสิ่งที่ค้ำจุนราคาพรีเมียมของโฆษณาประเภทนี้ (MillionPodcasts CPM guide)
5. รูปแบบและตำแหน่งโฆษณา
ส่วนผสมของรูปแบบโฆษณาเผยให้เห็นตลาดที่กำลังสร้างสมดุลระหว่างความไว้วางใจกับขนาด โฆษณาที่พิธีกรอ่านเองคิดเป็น 46% ของงบโฆษณาพอดแคสต์ในสหรัฐฯ ในไตรมาส 3 ปี 2025 เพิ่มขึ้นจาก 43.8% เมื่อปีก่อนหน้า และ SiriusXM Media ประมาณการว่าโฆษณาที่พิธีกรอ่านเองสร้างรายได้มากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้โฆษณาพอดแคสต์ทั้งหมด สปอตโฆษณาที่ผลิตขึ้นเติบโต 67% เมื่อเทียบปีต่อปี มาอยู่ที่ 26% ของงบโฆษณา เนื่องจากแบรนด์ต้องการงานสร้างสรรค์ที่ทำซ้ำได้ ในขณะที่การซื้อแบบ programmatic และแบบขนาดใหญ่ยังคงอยู่ที่ราว 28% กลยุทธ์กำลังเอียงไปทางส่วนบนของกระบวนการ (funnel): แคมเปญสร้างการรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้นเป็น 56% ของงบโฆษณา ในขณะที่การตอบสนองโดยตรงลดลงเหลือ 41% ซึ่งเป็นสัญญาณว่าผู้ลงโฆษณามองพอดแคสต์เป็นช่องทางสร้างแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ใช่แค่เครื่องมือแจกรหัสส่วนลด
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| สัดส่วนรายได้โฆษณาจากพิธีกรอ่านเอง (ประมาณการ) | 55%+ | SiriusXM Media, 2025 |
| สัดส่วนงบโฆษณาจากพิธีกรอ่านเอง, Q3 2025 | 46.0% (up from 43.8%) | Magellan AI, Q3 2025 |
| สัดส่วนงบโฆษณาแบบผลิตขึ้นเทียบกับ programmatic | 26% / 28% | Magellan AI, Q3 2025 |
| สัดส่วนแคมเปญสร้างการรับรู้แบรนด์เทียบกับการตอบสนองโดยตรง | 56% / 41% | Magellan AI, Q3 2025 |
| ปริมาณโฆษณาเฉลี่ยต่อตอน, Q1 2026 | 8.24% (down from 8.79%) | Magellan AI, Q1 2026 |
บริบท: การโคลนเสียงด้วย AI เริ่มขยายขนาดสปอตโฆษณาที่มีผู้ประกาศอ่านและโฆษณาแบบปรับให้เข้ากับท้องถิ่นได้โดยไม่ต้องอัดเสียงใหม่ ดู text-to-speech statistics 2026 ของเราสำหรับตลาดที่อยู่เบื้องหลังเรื่องนี้ ข้อมูลรูปแบบโฆษณาแบบเต็มดูได้ที่ รายงานเกณฑ์มาตรฐานของ Magellan AI
6. ใครลงโฆษณาบ้าง
ส่วนผสมของผู้ลงโฆษณาขยายกว้างขึ้นมากเกินกว่าบริษัทสตาร์ทอัพขายตรงถึงผู้บริโภคที่เป็นผู้บุกเบิกสื่อประเภทนี้ Financial Services นำหน้าทุกหมวดหมู่ด้วยงบใช้จ่าย 89.6 ล้านดอลลาร์ในไตรมาส 3 ปี 2025 แต่การเติบโตที่เร็วที่สุดมาจากหมวด Gaming ซึ่งเพิ่มขึ้น 59% เมื่อเทียบปีต่อปี เนื่องจากการเปิดตัวเกมใหญ่ๆ หันมาพึ่งพาสื่อเสียงมากขึ้น การที่แบรนด์ใหม่เข้ามาลงโฆษณาคือสัญญาณสุขภาพตลาดที่ชัดเจนที่สุด: แบรนด์ราว 1,700 แบรนด์ลงโฆษณาพอดแคสต์เป็นครั้งแรกในไตรมาส 3 ปี 2025 เพิ่มขึ้น 41% เมื่อเทียบไตรมาสต่อไตรมาส และมีแบรนด์เข้ามาเพิ่มอีก 1,318 แบรนด์ในไตรมาส 1 ปี 2026 พฤติกรรมการกลับมาซ้ำยืนยันว่าวิธีนี้ได้ผลจริง โดยเก้าในสิบผู้ใช้จ่ายสูงสุดในไตรมาส 3 กลับมาลงโฆษณาซ้ำจากไตรมาสก่อนหน้า และผู้ใช้จ่ายสูงสุด 10 อันดับแรกอย่าง Quince, BetterHelp และ T-Mobile เป็นหลักในไตรมาส 1 ปี 2026
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| งบใช้จ่าย Financial Services, Q3 2025 | $89.6 million (+8%) | Magellan AI, Q3 2025 |
| งบใช้จ่าย Consumer และ Business Software | $75M / $69.7M | Magellan AI, Q3 2025 |
| งบใช้จ่าย Food และ CPG | $65.3M / $60.8M | Magellan AI, Q3 2025 |
| การเติบโตของหมวด Gaming | +59% YoY | Magellan AI, Q3 2025 |
| ผู้ลงโฆษณาพอดแคสต์ครั้งแรก, Q3 2025 | ~1,700 (+41% QoQ) | eMarketer, 2025 |
ค่าผิดปกติ: SiriusXM Media รายงานว่ารายได้โฆษณาพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 37% เมื่อเทียบปีต่อปีในไตรมาส 1 ปี 2026 และรายได้ programmatic จากเอเจนซี่อิสระเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% (SiriusXM Q1 2026 results)
7. พอดแคสต์วิดีโอและการเปลี่ยนแปลงของแพลตฟอร์ม
วิดีโอคือรอยแยกที่กำลังปรับโฉมหน้าของหมวดหมู่นี้ Owl and Co รายงานว่าปัจจุบันวิดีโอสร้างรายได้ 41% ของรายได้โฆษณาพอดแคสต์สุทธิในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นจาก 28% ในปี 2024 และระบุว่ารายได้พอดแคสต์วิดีโอในสหรัฐฯ อยู่ที่ 2.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 IAB ชี้ว่านิยามรายได้เฉพาะเสียงของตนเริ่มตึงตัว เพราะผู้สร้างพอดแคสต์ในสหรัฐฯ ราว 71% ผลิตเวอร์ชันวิดีโอแล้วในปัจจุบัน ตามข้อมูลของ Sounds Profitable เหตุผลเชิงพฤติกรรมนั้นเป็นจริง: Deloitte พบว่าผู้ชม vodcast บริโภคเนื้อหามากกว่าผู้ฟังแบบเสียงอย่างเดียวถึง 1.5 เท่า และผู้บริโภคในสหรัฐฯ 27% รับชมเป็นประจำทุกสัปดาห์ ตลาดเกิดใหม่อย่างอินเดีย ไนจีเรีย และบราซิลกำลังขยายฐานทั่วโลก โดยอินโดนีเซีย (42.6%) และเม็กซิโก (41.8%) มีอัตราผู้ฟังสูงที่สุด
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| สัดส่วนวิดีโอในรายได้โฆษณาพอดแคสต์สุทธิสหรัฐฯ, 2025 | 41% (up from 28% in 2024) | Owl and Co, 2025 |
| รายได้พอดแคสต์วิดีโอสหรัฐฯ, 2025 | $2.3 billion | Owl and Co, 2025 |
| ผู้สร้างในสหรัฐฯ ที่ทำเวอร์ชันวิดีโอ | ~71% | Sounds Profitable (via IAB), 2025 |
| ผู้บริโภคสหรัฐฯ ที่รับชม vodcast รายสัปดาห์ | 27% | Deloitte, TMT Predictions 2026 |
| เนื้อหาที่บริโภค วิดีโอเทียบกับเสียงอย่างเดียว | 1.5x more | Deloitte, 2026 |
| รายการยอดนิยมของ Spotify ที่มีวิดีโอ | 60%+ | Deloitte, 2026 |
| อัตราผู้ฟังของประเทศที่สูงที่สุด | Indonesia 42.6% | Deloitte, 2026 |
| อัตราผู้ฟังพอดแคสต์เฉลี่ยทั่วโลก | ~22% | Deloitte, 2026 |
บริบท: ในขณะที่เสียงสังเคราะห์และเสียงโคลนเริ่มเข้าสู่กระบวนการผลิต ดู podcast voice AI adoption statistics 2026 ของเรา และบทวิเคราะห์ video podcast statistics 2026 การวิเคราะห์ฉบับเต็มของ Deloitte อยู่ในการคาดการณ์เรื่องพอดแคสต์วิดีโอของพวกเขา
สรุป: โฆษณาพอดแคสต์ด้วยตัวเลข
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| รายได้โฆษณาพอดแคสต์สหรัฐฯ, 2025 | $2.86 billion (+17.6%) | IAB/PwC, 2025 |
| รายได้โฆษณาเสียงดิจิทัลสหรัฐฯ, 2025 | $8.4 billion (+10.2%) | IAB/PwC, 2025 |
| เศรษฐกิจพอดแคสต์ทั่วโลก, 2025 | $9.2 billion (+23%) | Owl and Co, 2025 |
| รายได้พอดแคสต์สหรัฐฯ ทุกช่องทาง, 2025 | ~$6 billion (+27%) | Owl and Co, 2025 |
| รายได้โฆษณาพอดแคสต์ + vodcast ทั่วโลก, คาดการณ์ 2026 | ~$5 billion (+~20%) | Deloitte, 2026 |
| การรับรู้แบรนด์ที่เพิ่มขึ้นเฉลี่ยจากโฆษณาพอดแคสต์ | +10 points | Nielsen, 2025 |
| ผู้ฟังพอดแคสต์รายเดือนในสหรัฐฯ, 2026 | 167 million (58%) | Edison Research, 2026 |
| ผู้ฟังพอดแคสต์รายสัปดาห์ในสหรัฐฯ, 2026 | ~130 million (45%) | Edison Research, 2026 |
| ผู้ใช้พอดแคสต์รายเดือนของ YouTube, 2025 | 1 billion+ | YouTube / Variety, 2025 |
| การจดจำแบรนด์ในกลุ่มผู้ฟังที่ได้รับชมโฆษณา | 70% | Nielsen, 2025 |
| ความตั้งใจซื้อที่เพิ่มขึ้น | +6 points | Nielsen, 2025 |
| การซื้อทันทีหลังโฆษณา (ผู้ฟังรายเดือน) | 22% | Edison Research, 2025 |
| CPM ของ mid-roll ที่พิธีกรอ่านเอง, 2026 | $25 to $50 | MillionPodcasts, 2026 |
| CPM แบบ run-of-network programmatic | $5 to $15 | Acast / MonetizePros, 2026 |
| สัดส่วนรายได้โฆษณาจากพิธีกรอ่านเอง | 55%+ | SiriusXM Media, 2025 |
| งบใช้จ่าย Financial Services, Q3 2025 | $89.6 million | Magellan AI, 2025 |
| ผู้ลงโฆษณาครั้งแรก, Q3 2025 | ~1,700 (+41% QoQ) | eMarketer, 2025 |
| สัดส่วนวิดีโอในรายได้โฆษณาพอดแคสต์สุทธิสหรัฐฯ | 41% (from 28% in 2024) | Owl and Co, 2025 |
| ผู้สร้างในสหรัฐฯ ที่ทำเวอร์ชันวิดีโอ | ~71% | Sounds Profitable / IAB, 2025 |
| การเติบโตของรายได้โฆษณาพอดแคสต์ของ SiriusXM, Q1 2026 | +37% YoY | SiriusXM, 2026 |
ระเบียบวิธีและแหล่งข้อมูล
ข้อมูลถูกรวบรวมโดยการรวมตัวเลขจากรายงานอุตสาหกรรมหลัก ชุดข้อมูลติดตามโฆษณา รายงานผลประกอบการของแพลตฟอร์ม และงานวิจัยของผู้ให้บริการที่ระบุชื่อ ซึ่งเผยแพร่ในปี 2025 และครึ่งแรกของปี 2026 โดยแต่ละสถิติถูกตรวจสอบย้อนกลับไปยังองค์กรที่จัดทำ และมีการอ้างอิงไขว้ระหว่างบริษัทต่างๆ ในจุดที่ประมาณการแตกต่างกัน ตัวเลขงบใช้จ่ายระดับหมวดหมู่และรูปแบบมาจาก Magellan AI ซึ่งเป็นเครื่องมือติดตามงบโฆษณาพอดแคสต์หลักของอุตสาหกรรม ที่ถูกอ้างอิงซ้ำแล้วซ้ำเล่าเพราะไม่มีบริษัทอื่นเผยแพร่ข้อมูลในระดับรายละเอียดที่เทียบเคียงได้
- IAB and PwC, Internet Advertising Revenue Report, Full-Year 2025 (April 2026), and U.S. Podcast Advertising Revenue Study
- Edison Research, The Infinite Dial 2026 and Share of Ear Q2 2025
- Nielsen, Podcast Brand Impact Norms 2025
- Magellan AI, Podcast Advertising Benchmarks, Q3 2025 and Q1 2026
- Deloitte, 2026 TMT Predictions: Video Podcasts
- Owl and Co, The Global Podcast Economy Report 2025
- Acast, Podcast Pulse (Edison Research)
- eMarketer, US Digital Audio Forecast 2026
- YouTube and Variety, 1 billion monthly podcast users, 2025
- SiriusXM Media, Q1 2026 results and podcast ad formats guide
- MillionPodcasts, Podcast Advertising CPM Rates 2026
- Sounds Profitable, US podcast creator video adoption (via IAB, 2025)
Data watch: Magellan AI เผยแพร่รายงานเกณฑ์มาตรฐานโฆษณาพอดแคสต์ทุกไตรมาส (มีการอ้างอิงทั้งไตรมาส 3 ปี 2025 และไตรมาส 1 ปี 2026 ไว้ข้างต้น) ดังนั้นการอัปเดตของไตรมาส 2 ปี 2026 น่าจะมาถึงไม่นานหลังจากการรีเฟรชล่าสุดของหน้านี้ Internet Advertising Revenue Report ของ IAB/PwC และ Infinite Dial ของ Edison Research เป็นรายงานที่เผยแพร่ประจำปี และฉบับถัดไปที่ครอบคลุมปี 2026 เต็มปีจะยังไม่ออกมาจนกว่าจะถึงราวไตรมาส 1-2 ปี 2027 ในขณะที่ TMT Predictions ของ Deloitte และ Global Podcast Economy Report ของ Owl and Co ก็เป็นรายงานประจำปีเช่นกัน และมักเผยแพร่ในช่วงปลายปี 2026 และไตรมาส 2 ปี 2027 ตามลำดับ
อัปเดตล่าสุด: 5 กรกฎาคม 2026
เราจะทบทวนและอัปเดตหน้านี้ทุกไตรมาสเมื่อมีข้อมูลใหม่เผยแพร่ออกมา