Издатели рассылок только на платформе beehiiv отправили 28 миллиардов писем в 2025 году и охватили более 255 миллионов уникальных читателей, при этом средний open rate вырос до 41,24% по сравнению с 37,98% годом ранее (beehiiv, State of Newsletters 2026). Платные подписки на этой платформе принесли $19 миллионов в 2025 году (рост на 138% с $8 миллионов в 2024 году) и, по прогнозам, достигнут $35 миллионов в 2026 году (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026). На Substack более 5 миллионов платных подписок и оценка в $1,1 миллиарда свидетельствуют о том, что формат вырос из сайд-проектов в самостоятельную медиакатегорию (Backlinko, Substack Statistics 2026). Между тем, доля американцев, принципиально не желающих платить за какой-либо издательский контент, упала с 72% в 2021 году до 61% в 2026 году (CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape). В этом исследовании собраны данные beehiiv, Substack, Litmus, CivicScience, Reuters Institute и 10 других авторитетных источников, охватывающие метрики вовлеченности, монетизацию, рекламные ставки, демографию аудитории и внедрение ИИ.
TL;DR
- Показатели open rate рассылок составили в среднем 41,24% на объеме 28 млрд писем в 2025 году, по сравнению с 37,98% в 2024 году (beehiiv, State of Newsletters 2026).
- Авторы на beehiiv охватили 255M+ уникальных читателей в 2025 году против 5 млн писем в 2021 году (beehiiv, State of Newsletters 2026).
- Медианная конверсия из бесплатных подписчиков в платные составляет 0,62% против 18–31% у топ-10% финансовых и экономических рассылок (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026).
- Стоимость платных рассылок держится на уровне $10/месяц и $100/год с 2024 года (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026).
- Substack достиг 35 млн активных подписок и 5M+ платных к началу 2026 года при оценке $1,1 млрд (Backlinko, Substack Statistics 2026).
- Рассылки с 10 000 вовлеченных подписчиков зарабатывают $2 000–8 000 в месяц на рекламе (Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026).
- Поколение Z (18–24 года) в 3 раза чаще платит за контент, чем читатели старше 55 лет (CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape).
- Apple Mail (51,52%) и Gmail (26,72%) суммарно обеспечивают почти 90% всех открытий писем (Litmus, Email Client Market Share, фев. 2026).
- 34% email-маркетологов уже используют ИИ для написания текстов хотя бы периодически (Litmus, Email Marketing Trends 2026).
- Объем рынка ПО для email-маркетинга достиг $13,72 млрд в 2026 году при среднегодовом росте (CAGR) 10,82% (Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026).
1. Engagement and Open-Rate Benchmarks
Отчетные показатели открытий выглядят убедительно, однако за общей цифрой скрывается специфика измерений. Средний open rate по сети beehiiv достиг 41,24% в 2025 году по сравнению с 37,98% в 2024 году (beehiiv, State of Newsletters 2026) — однако функция Apple Mail Privacy Protection автоматически подгружает трекинговые пиксели независимо от реального прочтения, завышая показатель примерно на 15–20 процентных пунктов. Поскольку на Apple приходится около половины всех открытий, на практике главным показателем реальной вовлеченности служит click-to-open rate (CTOR), а не абсолютное число открытий. Дневные колебания открываемости на beehiiv минимальны (в среднем около 0,31%, максимальный разброс 1,04%), поэтому попытки подобрать идеальное время отправки редко дают ощутимый эффект на базах до миллиона подписчиков (Ethan Brooks, Thoughts on beehiiv’s 2026 Report).
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Open rate рассылок, средний показатель сети 2025 | 41.24% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Open rate рассылок, 2024 | 37.98% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Диапазон open rate для курируемых авторских рассылок | 35-50% | Prospeo, Newsletter Open Rates 2026 |
| Open rate в издательской индустрии | 34.24% | Mailchimp, Email Marketing Benchmarks |
| Средний click-through rate (CTR) писем | 2.44% | ClickMinded, Newsletter Statistics 2026 |
| Click-through rate в медиаиндустрии (наивысший) | 4.10% | Mailchimp, Email Marketing Benchmarks |
| Средний уровень отписок за одну отправку по отраслям | ~0.22% | ClickMinded, Newsletter Statistics 2026 |
| Прирост подписчиков через beehiiv Boosts, в среднем | 84/month | Ethan Brooks, beehiiv 2026 Analysis |
Аномалия: приветственные письма на beehiiv открывают в 47% случаев, а рассылки венчурной тематики лидируют среди всех категорий с показателем 50,4% (данные beehiiv via Whop). Рассылки розничной торговли и электронной коммерции замыкают список с 16–20%.
2. Paid Subscriptions and Conversion
Рынок платных рассылок активно развивается, но имеет высокую концентрацию. Медианная конверсия из бесплатной подписки в платную по платформе составляет всего 0,62% (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026) — то есть стандартный список конвертирует менее одного из 150 бесплатных читателей. Лидерами являются финансовые ниши: лучшие 10% экономических рассылок конвертируют 30,8%, а финансовых — около 20%, поскольку читатели воспринимают такие подписки как инвестиционные расходы, а не развлечение. Цены остаются стабильными на уровне $10/месяц и $100/год с 2024 года, а переход от ежемесячной к годовой тарификации в середине 2025 года подчеркивает стремление авторов к предсказуемой выручке.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Конверсия free-to-paid, медиана платформы | 0.62% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Конверсия free-to-paid, топ-10% экономических списков | 30.80% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Медианная цена в месяц (рыночный стандарт) | $10 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Медианная цена в год (рыночный стандарт) | $100 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Оптимальный ориентир платной конверсии (активные базы) | 5-10% | ConvertKit (via Whop, 2026) |
| Диапазон пожизненной ценности подписчика (LTV) | $83-$230 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Медианное время до запуска платного тарифа | 45 days | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Ежемесячный отток в финансовой нише (наивысший) | 16.67% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
Контекст: при 5 000 подписчиков с медианной конверсией и ценой инвестиционная рассылка приносит около $13 600 в год против $1 260 для рассылки о путешествиях — разница в 11 раз, обусловленная исключительно нишей. Ознакомьтесь с нашей статистикой экономики авторов для сравнения с другими моделями заработка.
3. Newsletter Advertising and Sponsorship Rates
Реклама, а не подписки — основной источник дохода для рассылок среднего масштаба, при этом ставки напрямую зависят от качества аудитории, а не только от ее размера. Список из 10 000 вовлеченных подписчиков приносит $2 000–8 000 в месяц на рекламе (Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026), а ниша задает верхний предел. B2B-, SaaS- и финансовая аудитории обеспечивают максимальный CPM, поскольку один квалифицированный контакт может принести рекламодателю тысячи долларов; авторские и лайфстайл-рассылки зарабатывают в разы меньше за показ. Ключевой структурный сдвиг 2026 года — переход от CPM к CPA: наиболее успешные издания все чаще берут плату за клики и целевые действия.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Ежемесячный доход от рекламы при 1 000 подписчиков | $200-500 | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| Ежемесячный доход от рекламы при 10 000 подписчиков | $2,000-8,000 | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| CPM для B2B SaaS (за 1 000 открытий) | $90-180 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| CPM для финансовых рассылок | $70-130 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| CPM для авторских и лайфстайл-рассылок | $25-55 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| Процент заполняемости программатик-рекламы | 85-98% | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| Лояльность читателей к рекламе в письмах vs всплывающим окнам | 16x | LiveIntent (via Whop, 2026) |
| Читатели, предпочитающие бесплатные письма со спонсорством | 79.6% | What If Group (via Whop, 2026) |
Аномалия: прямые интеграции закрывают только 40–60% рекламных мест по сравнению с 85–98% у программатик-сетей, поэтому многие авторы переходят на гибридную модель (beehiiv, State of Newsletters 2026).
4. Platform Scale: Substack, beehiiv, and Kit
Инфраструктурный рынок быстро консолидируется. Substack преодолел планку в 35 миллионов активных подписок и оценку в $1,1 миллиарда, при этом более 5 миллионов из них — платные (Backlinko, Substack Statistics 2026), что практически вдвое превышает уровень 2024 года. Источники расходятся в точных оценках платных пользователей (некоторые приводят более высокие цифры на 1-й квартал 2026 года), что объясняется динамичным ростом и задержками официальной статистики. Быстрорастущий конкурент beehiiv охватил 255 миллионов уникальных читателей и запустил хостинг подкастов с комиссией 0%, демонстрируя стремление платформ стать полноценным бэк-офисом для автора.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Всего активных подписок на Substack | 35 million | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Платные подписки на Substack | 5 million+ | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Зарабатывающие авторы на Substack | 17,000+ | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Оценка Substack (Series C, июль 2025) | $1.1 billion | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Уникальные читатели на beehiiv, 2025 | 255 million+ | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Отправлено писем через beehiiv, 2025 | 28 billion | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Авторы, обслуживаемые Kit (ранее ConvertKit) | 600,000+ | EmailToolTester, Kit Review 2026 |
| Обработанный доход авторов на Kit | $2 billion+ | EmailToolTester, Kit Review 2026 |
Контекст: топ-10 авторов Substack суммарно зарабатывают около $40 миллионов в год, а доход 52 рассылок превышает $500 000 ежегодно (Backlinko, Substack Statistics 2026), подтверждая действие закона степенного распределения. Подробнее о монетизации аудио читайте в нашей статистике подкастинга.
5. Audience, Demographics, and Reader Behavior
Готовность платить за контент растет и концентрируется среди молодежи. Взрослые представители поколения Z (18–24 года) в три раза чаще платят за подписки на контент, чем читатели старше 55 лет (CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape), разрушая стереотип о том, что надежными подписчиками являются только пожилые люди. Общий тренд очевиден: доля американцев, отказывающихся платить за издательские материалы, снизилась с 72% в 2021 году до 61% в 2026 году, а доля домохозяйств с двумя и более платными подписками выросла на 50% за 5 лет, достигнув 24% взрослого населения. Качество, а не стоимость, теперь определяет выбор подписки, что дает преимущество нишевым и авторским проектам.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Готовность платить: Gen Z (18-24) vs 55+ | 3x | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Американцы, не готовые платить за контент (2026) | 61% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Американцы, не готовые платить за контент (2021) | 72% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Взрослые с 2+ издательскими подписками | 24% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Подписчики рассылок о здоровье и фитнесе до 35 лет | 61% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Потребители, подписанные хотя бы на одну рассылку | 47.3% | What If Group (via Whop, 2026) |
| Поколение Z, читающее почту на смартфонах | 70%+ | MailPro, Email Marketing for Gen Z 2026 |
| Взрослые, использующие соцсети/видео как главный источник новостей | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2026 |
Аномалия: сегмент подписчиков с годовыми расходами $100–199 вырос на 57% и составил 11% взрослых жителей США, подтверждая расширение аудитории, готовой приобретать премиальные тарифы (CivicScience, 2026).
6. Devices, Deliverability, and AI Adoption
Среда и устройства чтения определяют верстку и структуру писем. Apple Mail обеспечивает 51,52% всех открытий, а Gmail — 26,72%, что суммарно дает почти 90% рынка (Litmus, Email Client Market Share, февраль 2026 г.), причем на мобильные устройства приходится 55–60%+ открытий. Такая концентрация делает алгоритмы приватности Apple отраслевым стандартом. В сфере создания контента ИИ внедряется неравномерно: 34% маркетологов используют ИИ для текстов, но более 80% независимых авторов до сих пор не настроили даже простейшую автоматизацию кроме приветственного письма.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Доля Apple Mail в открытиях писем | 51.52% | Litmus, Email Client Market Share (Feb 2026) |
| Доля Gmail в открытиях писем | 26.72% | Litmus, Email Client Market Share (Feb 2026) |
| Доля открытий писем на мобильных устройствах | 55-60%+ | Litmus, Email Client Market Share (Feb 2026) |
| Email-маркетологи, использующие ИИ для копирайтинга | 34% | Litmus, Email Marketing Trends 2026 |
| Независимые рассылки без какой-либо автоматизации | 80%+ | Destini Copp, AI Newsletter Automation 2026 |
| Число пользователей электронной почты в мире (2026) | 4.73 billion | Statista (via Whop, 2026) |
| Число отправляемых/получаемых писем в день (2025) | 376 billion | Statista (via Whop, 2026) |
| Рынок ПО для email-маркетинга (2026) | $13.72 billion | Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026 |
Контекст: отставание в автоматизации напрямую снижает монетизацию. Авторы, адаптирующие выпуски в аудио- и видеоформаты, получают доступ к 55%+ аудитории, которая отдает предпочтение видео и соцсетям (Reuters Institute, Digital News Report 2026). Наша статистика преобразования текста в речь освещает этот переход к аудио; эти данные дополняют наш материал по статистике email-маркетинга в e-commerce.
Summary: Newsletters by the Numbers
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Open rate рассылок, средний показатель сети 2025 | 41.24% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Open rate рассылок, 2024 | 37.98% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Отправлено писем через beehiiv, 2025 | 28 billion | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Уникальные читатели, 2025 | 255 million+ | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Выручка от платных подписок, 2025 | $19 million | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Прогноз выручки от платных подписок, 2026 | $35 million | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Конверсия free-to-paid, медиана платформы | 0.62% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Медианная цена платной подписки в месяц / год | $10 / $100 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Диапазон пожизненной ценности подписчика | $83-$230 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Доход от рекламы при 10 000 подписчиков | $2,000-8,000/mo | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| B2B SaaS CPM за 1 000 открытий | $90-180 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| Активные подписки на Substack | 35 million | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Платные подписки на Substack | 5 million+ | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Оценка стоимости Substack | $1.1 billion | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Авторы на платформе Kit | 600,000+ | EmailToolTester, Kit Review 2026 |
| Готовность платить: Gen Z vs 55+ | 3x | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Американцы, не готовые платить за контент | 61% (2026) | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Доля Apple Mail в открытиях | 51.52% | Litmus, Email Client Market Share |
| Маркетологи, использующие ИИ для текстов | 34% | Litmus, Email Marketing Trends 2026 |
| Рынок ПО для email-маркетинга | $13.72 billion | Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026 |
Methodology and Sources
Данные собраны на основе агрегации отчетов ключевых платформ email-рассылок, отраслевой аналитики, данных почтовых клиентов и опросов потребителей за 2025 и 2026 годы, с перекрестной проверкой показателей и фиксацией расхождений при их наличии.
- beehiiv, The State of Newsletters 2026 (2026 г., данные за 2025 г.) — 28 млрд писем, показатели open rate, охват
- beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 (2026) — конверсия, цены, LTV, отток, выручка
- Backlinko, Substack User and Revenue Statistics 2026 (2026) — подписки, платные подписчики, авторы, оценка
- Litmus, Email Client Market Share (февраль 2026 г.) — доли Apple/Gmail, мобильные открытия
- Litmus, Email Marketing Trends 2026 (2026) — внедрение ИИ
- CivicScience, The 2026 Publisher Subscription Landscape (2026) — демография, готовность платить
- Reuters Institute, Digital News Report 2026 (2026) — потребление новостей по каналам
- Mailchimp, Email Marketing Benchmarks (2026) — показатели открытий и кликов по отраслям
- Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026 (2026) — объем рынка, CAGR
- Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 (2026) — рекламные доходы авторов
- Inbox Banner, Newsletter Advertising Benchmarks 2026 (2026) — CPM по нишам
- EmailToolTester, Kit Review 2026 (2026) — показатели авторов на платформе Kit
- ClickMinded, Newsletter Statistics 2026 (2026) — CTR, показатели отписок
- Prospeo, Average Newsletter Open Rate 2026 (2026) — диапазоны open rate для авторов
- Ethan Brooks, Thoughts on beehiiv’s 2026 Report (2026) — анализ погрешностей открываемости
- Whop, 60+ Newsletter Statistics for 2026 (2026, агрегация данных Statista, What If Group, LiveIntent) — аудитория email, поведение подписчиков
- MailPro, Email Marketing for Gen Z 2026 (2026) — чтение писем с мобильных устройств поколением Z
Мониторинг данных: отчеты beehiiv State of Newsletters и State of Paid Newsletters выходят ежегодно (следующие публикации — в середине 2027 года). Litmus обновляет Email Client Market Share каждый месяц, а Reuters Institute выпускает Digital News Report ежегодно в июне. CivicScience обновляет трекинг подписок в течение года, а Mordor Intelligence ежегодно пересматривает прогнозы по объему рынка.
Последнее обновление: 11 июля 2026 г.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.