Только издатели рассылок на beehiiv отправили 28 миллиардов писем в 2025 году и охватили более 255 миллионов уникальных читателей, при этом средняя открываемость выросла до 41,24% с 37,98% годом ранее (beehiiv, State of Newsletters 2026). Платные подписки на этой платформе принесли 19 миллионов $ в 2025 году - рост на 138% по сравнению с 8 миллионами $ в 2024 году, а в 2026 году прогнозируется достижение 35 миллионов $ (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026). На Substack более 5 миллионов платных подписок и оценка в 1,1 миллиарда $ говорят о том, что формат вырос из побочного проекта в полноценную медиакатегорию (Backlinko, Substack Statistics 2026). При этом доля американцев, не готовых платить ни за какой контент издателей, снизилась с 72% в 2021 году до 61% в 2026 году (CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape). Этот анализ объединяет данные beehiiv, Substack, Litmus, CivicScience, Reuters Institute и ещё 10 первичных источников, охватывающих бенчмарки вовлечённости, монетизацию, рекламные ставки, демографию аудитории и внедрение ИИ.
Кратко
- Открываемость рассылок в среднем составила 41,24% по 28 миллиардам писем в 2025 году против 37,98% в 2024 году (beehiiv, State of Newsletters 2026).
- Издатели beehiiv охватили более 255 миллионов уникальных читателей в 2025 году, стартовав с базы в 5 миллионов писем в 2021 году (beehiiv, State of Newsletters 2026).
- Медианная конверсия free-to-paid по всей платформе составляет 0,62% против 18-31% у финансовых и экономических списков верхнего дециля (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026).
- Цена платных рассылок держится на уровне 10 $/мес и 100 $/год с 2024 года (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026).
- Substack достиг 35 миллионов активных подписок и более 5 миллионов платных к началу 2026 года при оценке в 1,1 миллиарда $ (Backlinko, Substack Statistics 2026).
- Рассылки с 10 000 вовлечённых подписчиков зарабатывают 2000-8000 $ в месяц на рекламе (Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026).
- Поколение Z (18-24) в 3 раза чаще готово платить за контент, чем читатели 55+ (CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape).
- Apple Mail (51,52%) и Gmail (26,72%) вместе составляют почти 90% открытий писем (Litmus, Email Client Market Share, февр. 2026).
- 34% email-маркетологов уже используют ИИ для копирайтинга хотя бы время от времени (Litmus, Email Marketing Trends 2026).
- Рынок ПО для email-маркетинга достиг 13,72 миллиарда $ в 2026 году при CAGR 10,82% (Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026).
1. Бенчмарки вовлечённости и открываемости
Заявленная открываемость выглядит здоровой, но заголовочная цифра скрывает проблему измерения. Сетевой средний показатель beehiiv достиг 41,24% в 2025 году против 37,98% в 2024 году (beehiiv, State of Newsletters 2026) - тем не менее Apple Mail Privacy Protection автоматически подгружает трекинг-пиксели независимо от того, читает ли человек сообщение, завышая открываемость примерно на 15-20 пунктов. Поскольку на Apple приходится примерно половина всех открытий, практический вывод - считать реальным сигналом вовлечённости click-to-open rate, а не сырую открываемость. Ежедневная вариация открываемости на beehiiv незначительна (в среднем около 0,31%, максимальный разброс 1,04%), поэтому одержимость оптимизацией времени отправки редко даёт результат для списков менее миллиона подписчиков (Ethan Brooks, Thoughts on beehiiv’s 2026 Report).
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Открываемость рассылок, средняя по сети, 2025 | 41.24% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Открываемость рассылок, 2024 | 37.98% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Диапазон открываемости кураторских рассылок авторов | 35-50% | Prospeo, Newsletter Open Rates 2026 |
| Открываемость в издательской отрасли | 34.24% | Mailchimp, Email Marketing Benchmarks |
| Средний CTR писем | 2.44% | ClickMinded, Newsletter Statistics 2026 |
| CTR в медиаотрасли (наивысший) | 4.10% | Mailchimp, Email Marketing Benchmarks |
| Межотраслевая доля отписок за рассылку | ~0.22% | ClickMinded, Newsletter Statistics 2026 |
| Привлечение подписчиков через beehiiv Boosts, в среднем | 84/month | Ethan Brooks, beehiiv 2026 Analysis |
Выброс: приветственные письма на beehiiv открывают с показателем 47%, а рассылки о венчурном капитале лидируют в рейтинге категорий с 50,4% (данные beehiiv через Whop). Рассылки о ретейле и e-commerce находятся внизу списка с показателем 16-20%.
2. Платные подписки и конверсия
Экономика платных рассылок реальна, но жёстко концентрирована. Медианная конверсия free-to-paid по всей платформе составляет всего 0,62% (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026) - это означает, что типичный список конвертирует менее 1 из 150 бесплатных читателей. Победители находятся в нишах, близких к деньгам: топ-10% экономических списков конвертируют 30,8%, а финансовые - около 20%, потому что читатели воспринимают эти подписки как инвестиционные расходы, а не развлечение. Ценообразование оставалось удивительно стабильным, закрепившись на уровне 10 $/мес и 100 $/год с 2024 года, а переход от месячной к годовой оплате в середине 2025 года говорит о том, что издатели оптимизируют выручку под предсказуемость, а не под сырое число регистраций.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Конверсия free-to-paid, медиана по платформе | 0.62% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Конверсия free-to-paid, топ-10% экономических списков | 30.80% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Медианная месячная цена (рыночный стандарт) | $10 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Медианная годовая цена (рыночный стандарт) | $100 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Здоровый бенчмарк free-to-paid (вовлечённые списки) | 5-10% | ConvertKit (via Whop, 2026) |
| Диапазон lifetime value подписчика | $83-$230 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Медианное время до первого платного тарифа после запуска | 45 days | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Месячный churn в денежной нише (наивысший) | 16.67% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
Контекст: при 5000 подписчиков с медианной конверсией и ценой инвестиционная рассылка прогнозирует около 13 600 $/год против 1260 $ для тревел-ниши - разница в 11 раз, целиком обусловленная нишей. Смотрите наши статистические данные об экономике авторов, чтобы сравнить с другими моделями монетизации.
3. Реклама и спонсорство в рассылках
Именно реклама, а не подписки, приносит рассылкам среднего размера основную часть дохода - и ставки растут вместе с качеством аудитории, а не только с её размером. Список из 10 000 вовлечённых подписчиков зарабатывает 2000-8000 $ в месяц на рекламе (Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026), при этом ниша определяет потолок. Аудитории B2B, SaaS и финансов получают самые высокие CPM, потому что один квалифицированный читатель может стоить рекламодателю тысячи долларов; списки авторов и lifestyle зарабатывают лишь часть этой суммы за показ. Структурный сдвиг 2026 года - миграция от CPM к CPA: списки с наибольшим доходом всё чаще берут плату за клики или квалифицированные регистрации, а не за сырые открытия.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Месячный доход от рекламы при 1000 подписчиков | $200-500 | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| Месячный доход от рекламы при 10 000 подписчиков | $2,000-8,000 | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| CPM B2B SaaS (за 1000 открытий) | $90-180 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| CPM финансовых списков | $70-130 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| CPM списков авторов/lifestyle | $25-55 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| Заполняемость программатик-рекламы | 85-98% | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| Насколько читатели восприимчивее к рекламе в рассылке, чем к поп-апам | 16x | LiveIntent (via Whop, 2026) |
| Читатели, предпочитающие бесплатные рассылки со спонсорской рекламой | 79.6% | What If Group (via Whop, 2026) |
Выброс: прямые спонсорства заполняют лишь 40-60% инвентаря против 85-98% у программатик-рекламы, поэтому многие издатели сейчас используют гибридный стек (beehiiv, State of Newsletters 2026).
4. Масштаб платформ: Substack, beehiiv и Kit
Инфраструктурный слой консолидировался быстро. Substack превысил 35 миллионов активных подписок и получил оценку в 1,1 миллиарда $, при этом более 5 миллионов из этих подписок платные (Backlinko, Substack Statistics 2026) - примерно вдвое больше показателя 2024 года. Источники расходятся в точном числе платных подписок (некоторые сообщают более высокие цифры за первый квартал 2026 года), что отражает как скорость изменения этого числа, так и задержку в официальных раскрытиях. beehiiv, конкурент, ориентированный на рост, охватил 255 миллионов уникальных читателей и расширился в хостинг подкастов с комиссией 0% от выручки, что говорит о том, что платформы теперь конкурируют за то, чтобы стать всем бэк-офисом автора, а не просто инструментом для email.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Общее число активных подписок Substack | 35 million | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Платные подписки Substack | 5 million+ | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Авторы Substack, зарабатывающие деньги | 17,000+ | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Оценка Substack (раунд Series C, июль 2025) | $1.1 billion | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Уникальные читатели, охваченные beehiiv, 2025 | 255 million+ | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Письма, отправленные beehiiv, 2025 | 28 billion | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Авторы, которых обслуживает Kit (бывший ConvertKit) | 600,000+ | EmailToolTester, Kit Review 2026 |
| Заработок авторов, обработанный Kit | $2 billion+ | EmailToolTester, Kit Review 2026 |
Контекст: топ-10 авторов Substack совместно зарабатывают около 40 миллионов $ в год, а 52 рассылки превышают 500 000 $+ ежегодно (Backlinko, Substack Statistics 2026) - напоминание о том, что общие показатели платформы скрывают резкое распределение по степенному закону. Об аудиостороне монетизации авторов читайте в наших статистических данных о подкастинге.
5. Аудитория, демография и поведение читателей
Готовность платить растёт, и она непропорционально молодая. Взрослые представители поколения Z в возрасте 18-24 лет в три раза чаще, чем когорта 55+, готовы платить за подписки на контент (CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape), что опровергает предположение о том, что более старшие читатели - самые надёжные подписчики. Более широкий тренд устойчив: доля американцев, отказывающихся платить за любой контент издателей, снизилась с 72% в 2021 году до 61% в 2026 году, а число домохозяйств с несколькими подписками (две и более платные публикации) выросло на 50% за пять лет, достигнув 24% взрослых. Качество - а не цена - теперь является главным фактором в решениях о подписке, что играет на руку сфокусированным, хорошо отредактированным рассылкам, а не масштабным контент-фабрикам.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Готовность поколения Z (18-24) платить по сравнению с 55+ | 3x | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Американцы, не готовые платить за контент (2026) | 61% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Американцы, не готовые платить за контент (2021) | 72% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Взрослые с 2+ подписками на издателей | 24% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Подписчики раздела “Здоровье и фитнес” младше 35 лет | 61% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Потребители с подпиской хотя бы на одну рассылку | 47.3% | What If Group (via Whop, 2026) |
| Поколение Z, читающее почту на смартфонах | 70%+ | MailPro, Email Marketing for Gen Z 2026 |
| Взрослые, использующие соцсети/видео как основной источник новостей | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2026 |
Выброс: сегмент годовых трат в 100-199 $ вырос на 57%, достигнув 11% взрослого населения США, что показывает: готовность платить за премиум-контент действительно расширяется, а не растёт лишь число случайных регистраций (CivicScience, 2026).
6. Устройства, доставляемость и внедрение ИИ
Где и как читают рассылки - определяет каждое решение по дизайну. Apple Mail контролирует 51,52% открытий писем, а Gmail - 26,72% - вместе почти 90% рынка (Litmus, Email Client Market Share, февраль 2026), при этом на мобильные устройства приходится 55-60%+ открытий. Эта концентрация означает, что политика конфиденциальности Apple фактически задаёт правила измерения открываемости для всей отрасли. На стороне производства ИИ внедряется неравномерно: 34% email-маркетологов используют ИИ для копирайтинга хотя бы время от времени, но, по оценкам, более 80% независимых рассылок всё ещё не используют никакой автоматизации, кроме базового приветственного письма - широкий разрыв между ранними последователями и всеми остальными.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля Apple Mail в открытиях писем | 51.52% | Litmus, Email Client Market Share (Feb 2026) |
| Доля Gmail в открытиях писем | 26.72% | Litmus, Email Client Market Share (Feb 2026) |
| Доля открытий писем на мобильных устройствах | 55-60%+ | Litmus, Email Client Market Share (Feb 2026) |
| Email-маркетологи, использующие ИИ для копирайтинга | 34% | Litmus, Email Marketing Trends 2026 |
| Независимые рассылки без автоматизации | 80%+ | Destini Copp, AI Newsletter Automation 2026 |
| Пользователи email по всему миру (2026) | 4.73 billion | Statista (via Whop, 2026) |
| Писем отправляется/принимается в день (2025) | 376 billion | Statista (via Whop, 2026) |
| Рынок ПО для email-маркетинга (2026) | $13.72 billion | Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026 |
Контекст: разрыв в автоматизации - это разрыв в монетизации. Авторы, превращающие выпуски в аудио, видео или озвученные форматы, охватывают более 55% аудитории, которая теперь предпочитает соцсети и видео для новостей (Reuters Institute, Digital News Report 2026). Наши статистические данные о синтезе речи подробно раскрывают этот сдвиг в сторону аудио; эти данные о рассылках - дополнение со стороны авторов к нашим статистическим данным об email-маркетинге, сфокусированным на коммерции.
Итог: рассылки в цифрах
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Открываемость рассылок, средняя по сети, 2025 | 41.24% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Открываемость рассылок, 2024 | 37.98% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Писем отправлено на beehiiv, 2025 | 28 billion | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Уникальных читателей охвачено, 2025 | 255 million+ | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Выручка от платных подписок, 2025 | $19 million | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Прогноз выручки от платных подписок, 2026 | $35 million | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Конверсия free-to-paid, медиана по платформе | 0.62% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Медианная платная цена, месяц / год | $10 / $100 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Диапазон lifetime value подписчика | $83-$230 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Доход от рекламы при 10 000 подписчиков | $2,000-8,000/mo | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| CPM B2B SaaS за 1000 открытий | $90-180 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| Активные подписки Substack | 35 million | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Платные подписки Substack | 5 million+ | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Оценка Substack | $1.1 billion | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Авторы, которых обслуживает Kit | 600,000+ | EmailToolTester, Kit Review 2026 |
| Готовность поколения Z платить по сравнению с 55+ | 3x | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Американцы, не готовые платить за контент | 61% (2026) | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Доля Apple Mail в открытиях | 51.52% | Litmus, Email Client Market Share |
| Email-маркетологи, использующие ИИ для копирайтинга | 34% | Litmus, Email Marketing Trends 2026 |
| Рынок ПО для email-маркетинга | $13.72 billion | Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026 |
Методология и источники
Данные были собраны путём агрегирования показателей из первичных отраслевых отчётов о рассылках, раскрытий информации платформами, аналитики email-клиентов и потребительских опросов, опубликованных в 2025 и 2026 годах, с перекрёстной сверкой показателей платформ и аудитории по нескольким источникам и указанием расхождений там, где они существуют.
- beehiiv, The State of Newsletters 2026 (2026, данные за 2025 год) - 28 млрд писем, открываемость, охват
- beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 (2026) - конверсия, цены, LTV, churn, выручка
- Backlinko, Substack User and Revenue Statistics 2026 (2026) - подписки, число платных, авторы, оценка
- Litmus, Email Client Market Share (февраль 2026) - доля Apple/Gmail, мобильные открытия
- Litmus, Email Marketing Trends 2026 (2026) - внедрение ИИ
- CivicScience, The 2026 Publisher Subscription Landscape (2026) - демография, готовность платить
- Reuters Institute, Digital News Report 2026 (2026) - потребление новостей по каналам
- Mailchimp, Email Marketing Benchmarks (2026) - открытия/клики по отраслям
- Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026 (2026) - размер рынка, CAGR
- Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 (2026) - доходы авторов от рекламы
- Inbox Banner, Newsletter Advertising Benchmarks 2026 (2026) - CPM по нишам
- EmailToolTester, Kit Review 2026 (2026) - число авторов Kit
- ClickMinded, Newsletter Statistics 2026 (2026) - бенчмарки CTR, отписок
- Prospeo, Average Newsletter Open Rate 2026 (2026) - диапазоны открываемости у авторов
- Ethan Brooks, Thoughts on beehiiv’s 2026 Report (2026) - критика вариативности открываемости
- Whop, 60+ Newsletter Statistics for 2026 (2026, агрегирует Statista, What If Group, LiveIntent) - пользователи email, поведение подписчиков
- MailPro, Email Marketing for Gen Z 2026 (2026) - мобильное чтение поколения Z
Data watch: отчёты beehiiv State of Newsletters и State of Paid Newsletters выходят ежегодно, следующие выпуски ожидаются в середине 2027 года. Litmus обновляет свой Email Client Market Share ежемесячно, а Reuters Institute публикует Digital News Report каждый июнь. CivicScience обновляет отслеживание подписок на издателей в течение всего года, а Mordor Intelligence ежегодно пересматривает прогнозы размера рынка.
Последнее обновление: 11 июля 2026 года.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.