Chỉ riêng các nhà xuất bản newsletter trên beehiiv đã gửi 28 tỷ email vào năm 2025 và tiếp cận hơn 255 triệu độc giả duy nhất, với tỷ lệ mở trung bình tăng lên 41,24% từ mức 37,98% của năm trước (beehiiv, State of Newsletters 2026). Các gói đăng ký trả phí trên nền tảng này đã mang lại 19 triệu USD vào năm 2025 (tăng 138% so với 8 triệu USD năm 2024) và dự kiến sẽ đạt 35 triệu USD vào năm 2026 (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026). Trên Substack, hơn 5 triệu lượt đăng ký trả phí cùng mức định giá 1,1 tỷ USD cho thấy định dạng này đã phát triển từ các dự án phụ thành một danh mục truyền thông chính thống (Backlinko, Substack Statistics 2026). Trong khi đó, tỷ lệ người Mỹ không sẵn sàng trả tiền cho bất kỳ nội dung nào từ nhà xuất bản đã giảm từ 72% năm 2021 xuống 61% vào năm 2026 (CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape). Báo cáo phân tích này tổng hợp dữ liệu từ beehiiv, Substack, Litmus, CivicScience, Viện Nghiên cứu Reuters và 10 nguồn sơ cấp khác về các chỉ số tương tác, mô hình kiếm tiền, giá quảng cáo, nhân khẩu học độc giả và mức độ ứng dụng AI.
TL;DR
- Tỷ lệ mở newsletter đạt trung bình 41,24% trên 28 tỷ email vào năm 2025, tăng từ mức 37,98% năm 2024 (beehiiv, State of Newsletters 2026).
- Các nhà xuất bản trên beehiiv đã tiếp cận 255M+ độc giả duy nhất vào năm 2025, tăng trưởng vượt bậc từ mốc 5 triệu email năm 2021 (beehiiv, State of Newsletters 2026).
- Tỷ lệ chuyển đổi miễn phí sang trả phí trung vị trên toàn nền tảng là 0,62%, so với mức 18–31% của top 10% danh sách tài chính và kinh tế (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026).
- Mức giá cho newsletter trả phí duy trì ổn định ở mức $10/tháng và $100/năm kể từ năm 2024 (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026).
- Substack đạt 35 triệu lượt đăng ký hoạt động và 5M+ lượt trả phí vào đầu năm 2026 với mức định giá 1,1 tỷ USD (Backlinko, Substack Statistics 2026).
- Các newsletter có 10.000 người đăng ký tương tác kiếm được $2.000–8.000 mỗi tháng từ quảng cáo (Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026).
- Gen Z (18–24 tuổi) có khả năng trả tiền cho nội dung cao gấp 3 lần so với độc giả từ 55 tuổi trở lên (CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape).
- Apple Mail (51,52%) và Gmail (26,72%) chiếm gần 90% tổng số lượt mở email (Litmus, Email Client Market Share, tháng 2 năm 2026).
- 34% nhà tiếp thị email đã sử dụng AI để viết nội dung ít nhất là theo định kỳ (Litmus, Email Marketing Trends 2026).
- Thị trường phần mềm tiếp thị qua email đạt 13,72 tỷ USD vào năm 2026 với tốc độ CAGR là 10,82% (Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026).
1. Engagement and Open-Rate Benchmarks
Các con số về tỷ lệ mở được báo cáo trông rất khả quan, nhưng con số tiêu đề lại che giấu một thách thức về đo lường. Mức trung bình mạng lưới của beehiiv đạt 41,24% vào năm 2025, tăng từ 37,98% vào năm 2024 (beehiiv, State of Newsletters 2026) — tuy nhiên tính năng Apple Mail Privacy Protection tự động tải các pixel theo dõi bất kể người dùng có đọc thư hay không, làm tăng tỷ lệ mở thêm khoảng 15 đến 20 điểm phần trăm. Vì Apple chiếm khoảng một nửa tổng số lượt mở, kết luận thực tế là nên coi tỷ lệ nhấp trên lượt mở (CTOR), chứ không phải số lượt mở thô, là tín hiệu tương tác thực sự. Sự chênh lệch tỷ lệ mở theo ngày trên beehiiv rất nhỏ (trung bình khoảng 0,31%, biên độ tối đa 1,04%), do đó việc quá chú trọng vào tối ưu hóa thời gian gửi thư hiếm khi mang lại kết quả khác biệt cho các danh sách dưới 1 triệu người đăng ký (Ethan Brooks, Thoughts on beehiiv’s 2026 Report).
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Tỷ lệ mở newsletter, trung bình mạng lưới 2025 | 41.24% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Tỷ lệ mở newsletter, 2024 | 37.98% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Khoảng tỷ lệ mở của newsletter tuyển chọn từ creator | 35-50% | Prospeo, Newsletter Open Rates 2026 |
| Tỷ lệ mở trong ngành xuất bản | 34.24% | Mailchimp, Email Marketing Benchmarks |
| Tỷ lệ nhấp email trung bình (CTR) | 2.44% | ClickMinded, Newsletter Statistics 2026 |
| Tỷ lệ nhấp trong ngành truyền thông (cao nhất) | 4.10% | Mailchimp, Email Marketing Benchmarks |
| Tỷ lệ hủy đăng ký trung bình mỗi lần gửi | ~0.22% | ClickMinded, Newsletter Statistics 2026 |
| Thu hút người đăng ký qua beehiiv Boosts, trung bình | 84/month | Ethan Brooks, beehiiv 2026 Analysis |
Dữ liệu đặc biệt: email chào mừng trên beehiiv đạt tỷ lệ mở 47%, và newsletter về vốn đầu tư mạo hiểm đứng đầu bảng phân loại với 50,4% (dữ liệu beehiiv qua Whop). Các newsletter về bán lẻ và thương mại điện tử ở mức thấp nhất với 16–20%.
2. Paid Subscriptions and Conversion
Nền kinh tế newsletter trả phí thực sự tồn tại nhưng có mức độ tập trung rất cao. Tỷ lệ chuyển đổi miễn phí sang trả phí trung vị trên toàn nền tảng chỉ là 0,62% (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026) — nghĩa là một danh sách thông thường chỉ chuyển đổi được ít hơn 1 trong số 150 độc giả miễn phí. Những người chiến thắng tập trung vào các phân khúc liên quan đến tài chính: top 10% danh sách kinh tế chuyển đổi 30,8% và danh sách tài chính khoảng 20%, bởi vì độc giả coi các gói đăng ký này là một khoản đầu tư sinh lời thay vì giải trí. Mức giá được duy trì ổn định ở mức $10/tháng và $100/năm từ năm 2024, trong khi sự chuyển dịch từ thanh toán hàng tháng sang hàng năm vào giữa năm 2025 cho thấy các nhà xuất bản đang ưu tiên doanh thu ổn định hơn là số lượng đăng ký thô.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Chuyển đổi miễn phí sang trả phí, trung vị nền tảng | 0.62% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Chuyển đổi miễn phí sang trả phí, top 10% danh sách kinh tế | 30.80% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Giá trung vị hàng tháng (tiêu chuẩn thị trường) | $10 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Giá trung vị hàng năm (tiêu chuẩn thị trường) | $100 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Điểm chuẩn chuyển đổi trả phí lành mạnh (danh sách tương tác) | 5-10% | ConvertKit (via Whop, 2026) |
| Khoảng giá trị vòng đời người đăng ký (LTV) | $83-$230 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Thời gian trung vị để ra mắt gói trả phí đầu tiên sau khi lập | 45 days | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Tỷ lệ rời bỏ hàng tháng trong ngách tài chính (cao nhất) | 16.67% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
Bối cảnh: với 5.000 người đăng ký áp dụng tỷ lệ chuyển đổi và mức giá trung vị, một newsletter đầu tư dự kiến thu về khoảng $13.600/năm so với $1.260 của newsletter du lịch — chênh lệch gấp 11 lần hoàn toàn do phân khúc thị trường quyết định. Xem thống kê kinh tế nhà sáng tạo để so sánh với các mô hình kiếm tiền khác.
3. Newsletter Advertising and Sponsorship Rates
Quảng cáo, chứ không phải các gói đăng ký, mới là nguồn thu lớn nhất cho các newsletter quy mô vừa — và mức giá tăng theo chất lượng độc giả chứ không chỉ quy mô danh sách. Một danh sách gồm 10.000 người đăng ký tương tác kiếm được $2.000–8.000 mỗi tháng từ quảng cáo (Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026), và lĩnh vực chuyên môn sẽ quyết định mức trần thu nhập. Độc giả B2B, SaaS và tài chính đem lại mức CPM cao nhất vì một độc giả chất lượng có thể mang lại giá trị hàng nghìn USD cho nhà quảng cáo; danh sách sáng tạo và phong cách sống chỉ kiếm được một phần nhỏ con số đó trên mỗi lượt hiển thị. Sự thay đổi cấu trúc năm 2026 là chuyển dịch từ CPM sang CPA — các danh sách có thu nhập cao nhất ngày càng tính phí theo lượt nhấp hoặc lượt đăng ký đủ điều kiện thay vì lượt mở thô.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Doanh thu quảng cáo hàng tháng với 1.000 người đăng ký | $200-500 | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| Doanh thu quảng cáo hàng tháng với 10.000 người đăng ký | $2,000-8,000 | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| CPM phân khúc B2B SaaS (trên 1.000 lượt mở) | $90-180 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| CPM danh sách tài chính | $70-130 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| CPM danh sách sáng tạo/phong cách sống | $25-55 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| Tỷ lệ lấp đầy quảng cáo lập trình (programmatic) | 85-98% | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| Mức độ đón nhận quảng cáo newsletter so với pop-up | 16x | LiveIntent (via Whop, 2026) |
| Độc giả ưa thích newsletter miễn phí có tài trợ quảng cáo | 79.6% | What If Group (via Whop, 2026) |
Dữ liệu đặc biệt: tài trợ trực tiếp chỉ lấp đầy 40–60% vị trí quảng cáo so với mức 85–98% của quảng cáo lập trình, đó là lý do tại sao nhiều nhà xuất bản hiện vận hành mô hình kết hợp (beehiiv, State of Newsletters 2026).
4. Platform Scale: Substack, beehiiv, and Kit
Hạ tầng nền tảng đã củng cố rất nhanh chóng. Substack đã vượt mốc 35 triệu lượt đăng ký hoạt động và mức định giá 1,1 tỷ USD, trong đó có hơn 5 triệu lượt đăng ký trả phí (Backlinko, Substack Statistics 2026) — gần gấp đôi so với năm 2024. Các nguồn có số liệu chênh lệch về số lượng người đăng ký trả phí chính xác (một số báo cáo con số cao hơn cho Quý 1 năm 2026), phản ánh tốc độ phát triển và độ trễ công bố chính thức. Đối thủ tập trung vào tăng trưởng là beehiiv đã đạt 255 triệu độc giả duy nhất và mở rộng sang lưu trữ podcast với mức cắt giảm doanh thu 0%, cho thấy các nền tảng hiện cạnh tranh để trở thành toàn bộ văn phòng vận hành của nhà sáng tạo chứ không chỉ là công cụ gửi email.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Tổng số đăng ký hoạt động trên Substack | 35 million | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Số lượng đăng ký trả phí trên Substack | 5 million+ | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Tác giả có thu nhập trên Substack | 17,000+ | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Định giá Substack (Vòng Series C tháng 7/2025) | $1.1 billion | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Lượng độc giả duy nhất tiếp cận qua beehiiv, 2025 | 255 million+ | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Lượng email gửi qua beehiiv, 2025 | 28 billion | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Số lượng nhà sáng tạo phục vụ trên Kit (trước là ConvertKit) | 600,000+ | EmailToolTester, Kit Review 2026 |
| Doanh thu nhà sáng tạo được xử lý trên Kit | $2 billion+ | EmailToolTester, Kit Review 2026 |
Bối cảnh: top 10 tác giả hàng đầu của Substack cùng nhau kiếm được khoảng 40 triệu USD mỗi năm, và 52 newsletter đạt doanh thu trên $500.000 mỗi năm (Backlinko, Substack Statistics 2026) — một minh chứng cho thấy tổng số liệu trên nền tảng phản ánh quy luật phân phối lũy thừa rất mạnh. Để tìm hiểu thêm về khía cạnh âm thanh, xem thống kê podcasting của chúng tôi.
5. Audience, Demographics, and Reader Behavior
Mức độ sẵn sàng trả tiền đang tăng lên và tập trung ở đối tượng trẻ tuổi. Người trưởng thành Gen Z từ 18–24 tuổi có khả năng trả tiền cho nội dung cao gấp 3 lần so với nhóm từ 55 tuổi trở lên (CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape), đảo ngược giả định cho rằng độc giả lớn tuổi mới là những người đăng ký trung thành. Xu hướng chung rất vững chắc: tỷ lệ người Mỹ từ chối trả tiền cho bất kỳ nội dung nào đã giảm từ 72% năm 2021 xuống 61% năm 2026, và số hộ gia đình đăng ký từ hai ấn phẩm trả phí trở lên tăng 50% trong 5 năm lên mức 24% người trưởng thành. Chất lượng — chứ không phải giá cả — hiện là yếu tố quyết định hàng đầu trong việc đăng ký.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Khả năng trả tiền của Gen Z (18-24) so với 55+ | 3x | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Người Mỹ không sẵn sàng trả tiền cho nội dung (2026) | 61% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Người Mỹ không sẵn sàng trả tiền cho nội dung (2021) | 72% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Người trưởng thành có 2+ gói đăng ký xuất bản | 24% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Người đăng ký Sức khỏe & Thể hình dưới 35 tuổi | 61% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Người tiêu dùng đăng ký ít nhất một newsletter | 47.3% | What If Group (via Whop, 2026) |
| Tỷ lệ Gen Z đọc email trên điện thoại thông minh | 70%+ | MailPro, Email Marketing for Gen Z 2026 |
| Người trưởng thành dùng mạng xã hội/video làm nguồn tin chính | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2026 |
Dữ liệu đặc biệt: mức chi tiêu hàng năm từ $100–$199 đã tăng 57% và chiếm 11% người trưởng thành tại Mỹ, chứng minh rằng sự sẵn sàng chi trả cho các dịch vụ cao cấp đang được mở rộng (CivicScience, 2026).
6. Devices, Deliverability, and AI Adoption
Nơi và cách thức đọc newsletter chi phối mọi quyết định về thiết kế. Apple Mail chiếm 51,52% lượt mở email và Gmail chiếm 26,72% — gần 90% toàn thị trường (Litmus, Email Client Market Share, tháng 2 năm 2026), và các thiết bị di động chiếm 55–60%+ lượt mở. Sự tập trung này đồng nghĩa với việc các quy định bảo mật của Apple định hình tiêu chuẩn đo lường tỷ lệ mở trên toàn ngành. Về mặt sản xuất, AI đang thâm nhập không đồng đều: 34% nhà tiếp thị email sử dụng AI để viết bài ít nhất là định kỳ, nhưng hơn 80% newsletter độc lập vẫn chưa áp dụng bất kỳ quy trình tự động hóa nào ngoài email chào mừng cơ bản.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Thị phần mở email của Apple Mail | 51.52% | Litmus, Email Client Market Share (Feb 2026) |
| Thị phần mở email của Gmail | 26.72% | Litmus, Email Client Market Share (Feb 2026) |
| Tỷ lệ mở email trên thiết bị di động | 55-60%+ | Litmus, Email Client Market Share (Feb 2026) |
| Nhà tiếp thị email sử dụng AI để viết nội dung | 34% | Litmus, Email Marketing Trends 2026 |
| Các newsletter độc lập không có tự động hóa | 80%+ | Destini Copp, AI Newsletter Automation 2026 |
| Số người dùng email trên toàn thế giới (2026) | 4.73 billion | Statista (via Whop, 2026) |
| Số lượng email gửi/nhận mỗi ngày (2025) | 376 billion | Statista (via Whop, 2026) |
| Thị trường phần mềm tiếp thị email (2026) | $13.72 billion | Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026 |
Bối cảnh: khoảng cách về tự động hóa chính là khoảng cách về doanh thu. Các nhà sáng tạo chuyển đổi nội dung sang định dạng âm thanh, video hoặc giọng đọc có thể tiếp cận hơn 55% độc giả thích video và mạng xã hội để cập nhật tin tức (Viện Nghiên cứu Reuters, Digital News Report 2026). Thống kê chuyển văn bản thành giọng nói của chúng tôi phân tích chi tiết xu hướng âm thanh này; dữ liệu newsletter này bổ sung cho báo cáo thống kê tiếp thị qua email tập trung vào thương mại.
Summary: Newsletters by the Numbers
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Tỷ lệ mở newsletter, trung bình mạng lưới 2025 | 41.24% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Tỷ lệ mở newsletter, 2024 | 37.98% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Số lượng email gửi qua beehiiv, 2025 | 28 billion | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Độc giả duy nhất tiếp cận, 2025 | 255 million+ | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Doanh thu đăng ký trả phí, 2025 | $19 million | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Doanh thu trả phí dự kiến, 2026 | $35 million | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Chuyển đổi miễn phí sang trả phí, trung vị nền tảng | 0.62% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Giá trả phí trung vị hàng tháng / hàng năm | $10 / $100 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Khoảng giá trị vòng đời người đăng ký | $83-$230 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Doanh thu quảng cáo với 10.000 người đăng ký | $2,000-8,000/mo | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| CPM B2B SaaS trên 1.000 lượt mở | $90-180 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| Lượng đăng ký hoạt động trên Substack | 35 million | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Lượng đăng ký trả phí trên Substack | 5 million+ | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Định giá của Substack | $1.1 billion | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Số nhà sáng tạo trên Kit | 600,000+ | EmailToolTester, Kit Review 2026 |
| Khả năng trả tiền của Gen Z so với 55+ | 3x | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Người Mỹ từ chối trả tiền cho nội dung | 61% (2026) | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Thị phần mở của Apple Mail | 51.52% | Litmus, Email Client Market Share |
| Nhà tiếp thị dùng AI cho nội dung | 34% | Litmus, Email Marketing Trends 2026 |
| Thị trường phần mềm tiếp thị email | $13.72 billion | Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026 |
Methodology and Sources
Dữ liệu được thu thập bằng cách tổng hợp số liệu từ các báo cáo ngành newsletter sơ cấp, số liệu công bố từ nền tảng, phân tích từ ứng dụng email và khảo sát người tiêu dùng năm 2025 và 2026, đối chiếu chéo số liệu giữa các nguồn và ghi chú cụ thể các điểm khác biệt.
- beehiiv, The State of Newsletters 2026 (2026, dữ liệu 2025) - 28 tỷ email, tỷ lệ mở, phạm vi tiếp cận
- beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 (2026) - chuyển đổi, giá, LTV, tỷ lệ rời bỏ, doanh thu
- Backlinko, Substack User and Revenue Statistics 2026 (2026) - lượng đăng ký, thuê bao trả phí, tác giả, định giá
- Litmus, Email Client Market Share (tháng 2/2026) - thị phần Apple/Gmail, lượt mở di động
- Litmus, Email Marketing Trends 2026 (2026) - ứng dụng AI
- CivicScience, The 2026 Publisher Subscription Landscape (2026) - nhân khẩu học, mức sẵn sàng chi trả
- Reuters Institute, Digital News Report 2026 (2026) - tiêu thụ tin tức theo kênh
- Mailchimp, Email Marketing Benchmarks (2026) - mở/nhấp theo ngành
- Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026 (2026) - quy mô thị trường, CAGR
- Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 (2026) - doanh thu quảng cáo nhà sáng tạo
- Inbox Banner, Newsletter Advertising Benchmarks 2026 (2026) - CPM theo ngách
- EmailToolTester, Kit Review 2026 (2026) - số liệu tác giả trên Kit
- ClickMinded, Newsletter Statistics 2026 (2026) - chuẩn CTR và hủy đăng ký
- Prospeo, Average Newsletter Open Rate 2026 (2026) - khoảng tỷ lệ mở của creator
- Ethan Brooks, Thoughts on beehiiv’s 2026 Report (2026) - phân tích biến động tỷ lệ mở
- Whop, 60+ Newsletter Statistics for 2026 (2026, tổng hợp Statista, What If Group, LiveIntent) - người dùng email, hành vi thuê bao
- MailPro, Email Marketing for Gen Z 2026 (2026) - thói quen đọc email di động của Gen Z
Theo dõi dữ liệu: các báo cáo State of Newsletters và State of Paid Newsletters của beehiiv được phát hành hàng năm, với các ấn bản tiếp theo dự kiến vào giữa năm 2027. Litmus cập nhật Email Client Market Share hàng tháng và Viện Nghiên cứu Reuters công bố Digital News Report vào mỗi tháng Sáu. CivicScience cập nhật dữ liệu đăng ký thuê bao liên tục trong năm và Mordor Intelligence điều chỉnh dự báo quy mô thị trường hàng năm.
Cập nhật lần cuối: ngày 11 tháng 7 năm 2026.
Chúng tôi xem xét và cập nhật trang này hàng quý khi có dữ liệu mới được công bố.