Riêng các nhà xuất bản bản tin trên beehiiv đã gửi 28 billion email vào năm 2025 và tiếp cận hơn 255 million độc giả riêng biệt, với tỷ lệ mở trung bình tăng lên 41.24% từ 37.98% một năm trước đó (beehiiv, State of Newsletters 2026). Các gói đăng ký trả phí trên nền tảng đó tạo ra $19 million vào năm 2025, mức tăng 138% so với $8 million vào năm 2024, và dự kiến đạt $35 million vào năm 2026 (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026). Trên Substack, hơn 5 million đăng ký trả phí và mức định giá $1.1 billion cho thấy định dạng này đã trưởng thành từ một dự án phụ thành một hạng mục truyền thông (Backlinko, Substack Statistics 2026). Trong khi đó, tỷ lệ người Mỹ không sẵn lòng trả tiền cho bất kỳ nội dung nhà xuất bản nào đã giảm từ 72% năm 2021 xuống còn 61% năm 2026 (CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape). Phân tích này tổng hợp dữ liệu từ beehiiv, Substack, Litmus, CivicScience, Reuters Institute và 10 nguồn chính khác, bao gồm các chuẩn mực tương tác, kiếm tiền, mức giá quảng cáo, nhân khẩu học khán giả và việc áp dụng AI.
Tóm tắt nhanh
- Tỷ lệ mở bản tin trung bình đạt 41.24% trên tổng số 28 billion email vào năm 2025, tăng từ 37.98% năm 2024 (beehiiv, State of Newsletters 2026).
- Các nhà xuất bản beehiiv tiếp cận hơn 255 million độc giả riêng biệt vào năm 2025, tăng từ mức cơ sở 5 million email năm 2021 (beehiiv, State of Newsletters 2026).
- Mức trung vị chuyển đổi từ miễn phí sang trả phí trên toàn nền tảng là 0.62%, so với 18-31% đối với các danh sách tài chính và kinh tế hàng đầu (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026).
- Giá bản tin trả phí vẫn giữ ở $10/month và $100/year kể từ năm 2024 (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026).
- Substack đạt 35 million đăng ký đang hoạt động và hơn 5 million đăng ký trả phí vào đầu năm 2026 với mức định giá $1.1 billion (Backlinko, Substack Statistics 2026).
- Các bản tin có 10,000 người đăng ký tương tác kiếm được $2,000-8,000 mỗi tháng từ quảng cáo (Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026).
- Gen Z (18-24) có khả năng trả tiền cho nội dung cao gấp 3 lần so với độc giả từ 55 tuổi trở lên (CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape).
- Apple Mail (51.52%) và Gmail (26.72%) chiếm gần 90% số lượt mở email (Litmus, Email Client Market Share, Feb 2026).
- 34% các nhà tiếp thị email đã sử dụng AI để viết nội dung ít nhất là thỉnh thoảng (Litmus, Email Marketing Trends 2026).
- Thị trường phần mềm email marketing đạt $13.72 billion vào năm 2026 với tốc độ tăng trưởng kép hằng năm 10.82% (Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026).
1. Các Chuẩn mực Tương tác và Tỷ lệ Mở
Tỷ lệ mở được báo cáo trông có vẻ khỏe mạnh, nhưng con số nổi bật che giấu một vấn đề về đo lường. Mức trung bình toàn mạng lưới của beehiiv đạt 41.24% vào năm 2025, tăng từ 37.98% năm 2024 (beehiiv, State of Newsletters 2026) - tuy nhiên Apple Mail Privacy Protection tự động tải các pixel theo dõi bất kể con người có đọc tin nhắn hay không, làm tăng số lượt mở thêm ước tính 15-20 điểm. Vì Apple chiếm khoảng một nửa tổng số lượt mở, kết luận thực tế là nên coi tỷ lệ nhấp trên mở, chứ không phải lượt mở thô, là tín hiệu tương tác thực sự. Sự biến động lượt mở hàng ngày trên beehiiv rất nhỏ (khoảng 0.31% trung bình, chênh lệch lớn nhất 1.04%), vì vậy việc ám ảnh với việc tối ưu hóa thời điểm gửi hiếm khi tạo ra khác biệt đáng kể đối với các danh sách dưới một triệu (Ethan Brooks, Thoughts on beehiiv’s 2026 Report).
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tỷ lệ mở bản tin, trung bình mạng lưới 2025 | 41.24% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Tỷ lệ mở bản tin, 2024 | 37.98% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Khoảng tỷ lệ mở bản tin của người sáng tạo được tuyển chọn | 35-50% | Prospeo, Newsletter Open Rates 2026 |
| Tỷ lệ mở ngành xuất bản | 34.24% | Mailchimp, Email Marketing Benchmarks |
| Tỷ lệ nhấp email trung bình | 2.44% | ClickMinded, Newsletter Statistics 2026 |
| Tỷ lệ nhấp ngành truyền thông (cao nhất) | 4.10% | Mailchimp, Email Marketing Benchmarks |
| Tỷ lệ hủy đăng ký trên mỗi lần gửi, liên ngành | ~0.22% | ClickMinded, Newsletter Statistics 2026 |
| Thu hút người đăng ký qua beehiiv Boosts, trung bình | 84/month | Ethan Brooks, beehiiv 2026 Analysis |
Điểm bất thường: email chào mừng trên beehiiv có tỷ lệ mở 47%, và các bản tin về vốn mạo hiểm đứng đầu bảng xếp hạng danh mục ở mức 50.4% (dữ liệu beehiiv qua Whop). Bản tin bán lẻ và thương mại điện tử thấp nhất, ở mức 16-20%.
2. Đăng ký Trả phí và Chuyển đổi
Nền kinh tế bản tin trả phí là có thật nhưng tập trung một cách khắc nghiệt. Mức trung vị chuyển đổi từ miễn phí sang trả phí trên toàn nền tảng chỉ là 0.62% (beehiiv, State of Paid Newsletters 2026) - nghĩa là một danh sách điển hình chuyển đổi ít hơn 1 trong 150 độc giả miễn phí. Những người chiến thắng nằm trong các thị trường ngách gần gũi với tiền bạc: 10% danh sách kinh tế hàng đầu chuyển đổi 30.8% và danh sách tài chính khoảng 20%, vì độc giả coi các gói đăng ký này là một khoản chi đầu tư chứ không phải giải trí. Giá cả vẫn ổn định đáng kể, neo ở mức $10/month và $100/year kể từ năm 2024, trong khi sự chuyển dịch từ thanh toán hàng tháng sang hàng năm vào giữa năm 2025 cho thấy các nhà xuất bản đang tối ưu hóa cho doanh thu có thể dự đoán được thay vì số lượng đăng ký thô.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Chuyển đổi từ miễn phí sang trả phí, trung vị nền tảng | 0.62% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Chuyển đổi từ miễn phí sang trả phí, 10% danh sách kinh tế hàng đầu | 30.80% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Giá hàng tháng trung vị (tiêu chuẩn thị trường) | $10 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Giá hàng năm trung vị (tiêu chuẩn thị trường) | $100 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Chuẩn mực chuyển đổi từ miễn phí sang trả phí lành mạnh (danh sách tương tác) | 5-10% | ConvertKit (via Whop, 2026) |
| Khoảng giá trị trọn đời của người đăng ký | $83-$230 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Thời gian trung vị đến gói trả phí đầu tiên sau khi ra mắt | 45 days | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Tỷ lệ rời bỏ hàng tháng của thị trường ngách tiền bạc (cao nhất) | 16.67% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
Bối cảnh: với 5,000 người đăng ký sử dụng mức chuyển đổi và giá trung vị, một bản tin đầu tư dự kiến đạt khoảng $13,600/year so với $1,260 đối với du lịch - chênh lệch 11 lần hoàn toàn do thị trường ngách chi phối. Xem số liệu thống kê kinh tế người sáng tạo của chúng tôi để biết điều này so sánh thế nào với các mô hình kiếm tiền khác.
3. Quảng cáo Bản tin và Mức giá Tài trợ
Quảng cáo, chứ không phải đăng ký, là nơi các bản tin quy mô vừa kiếm được phần lớn tiền của họ - và mức giá tăng theo chất lượng khán giả, không chỉ theo quy mô. Một danh sách với 10,000 người đăng ký tương tác kiếm được $2,000-8,000 mỗi tháng từ quảng cáo (Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026), trong khi thị trường ngách quyết định mức trần. Khán giả B2B, SaaS và tài chính có được mức CPM cao nhất vì một độc giả đủ tiêu chuẩn duy nhất có thể đáng giá hàng nghìn đô la đối với nhà quảng cáo; danh sách của người sáng tạo và phong cách sống chỉ kiếm được một phần nhỏ của con số đó trên mỗi lần hiển thị. Sự thay đổi cấu trúc cho năm 2026 là sự dịch chuyển từ CPM sang CPA - các danh sách kiếm nhiều nhất ngày càng tính phí cho lượt nhấp hoặc đăng ký đủ tiêu chuẩn thay vì lượt mở thô.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh thu quảng cáo hàng tháng ở mức 1,000 người đăng ký | $200-500 | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| Doanh thu quảng cáo hàng tháng ở mức 10,000 người đăng ký | $2,000-8,000 | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| CPM B2B SaaS (trên 1,000 lượt mở) | $90-180 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| CPM danh sách tài chính | $70-130 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| CPM danh sách người sáng tạo/phong cách sống | $25-55 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| Tỷ lệ lấp đầy quảng cáo lập trình | 85-98% | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| Độc giả tiếp nhận quảng cáo bản tin tốt hơn so với pop-up | 16x | LiveIntent (via Whop, 2026) |
| Độc giả ưa thích bản tin miễn phí được tài trợ bởi quảng cáo | 79.6% | What If Group (via Whop, 2026) |
Điểm bất thường: tài trợ trực tiếp chỉ lấp đầy 40-60% kho quảng cáo so với 85-98% đối với quảng cáo lập trình, đó là lý do nhiều nhà xuất bản hiện vận hành một ngăn xếp lai (beehiiv, State of Newsletters 2026).
4. Quy mô Nền tảng: Substack, beehiiv và Kit
Lớp hạ tầng đã hợp nhất nhanh chóng. Substack vượt qua mốc 35 million đăng ký đang hoạt động và mức định giá $1.1 billion, trong khi hơn 5 million trong số các đăng ký đó là trả phí (Backlinko, Substack Statistics 2026) - gần gấp đôi con số năm 2024. Các nguồn không thống nhất về con số trả phí chính xác (một số báo cáo con số cao hơn cho Q1 2026), phản ánh tốc độ thay đổi nhanh chóng của con số này và độ trễ trong các công bố chính thức. beehiiv, đối thủ tập trung vào tăng trưởng, đạt 255 million độc giả riêng biệt và mở rộng sang lưu trữ podcast với mức chiết khấu doanh thu 0%, cho thấy các nền tảng hiện đang cạnh tranh để trở thành toàn bộ bộ phận hậu cần của người sáng tạo thay vì chỉ là một công cụ email.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tổng số đăng ký đang hoạt động Substack | 35 million | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Đăng ký trả phí Substack | 5 million+ | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Tác giả Substack kiếm được tiền | 17,000+ | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Định giá Substack (Series C, tháng 7 năm 2025) | $1.1 billion | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Độc giả riêng biệt mà beehiiv tiếp cận, 2025 | 255 million+ | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Email được gửi trên beehiiv, 2025 | 28 billion | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Người sáng tạo được Kit (trước đây là ConvertKit) phục vụ | 600,000+ | EmailToolTester, Kit Review 2026 |
| Thu nhập của người sáng tạo được Kit xử lý | $2 billion+ | EmailToolTester, Kit Review 2026 |
Bối cảnh: 10 tác giả hàng đầu của Substack cùng nhau kiếm được khoảng $40 million mỗi năm, và 52 bản tin vượt mốc $500,000+ hàng năm (Backlinko, Substack Statistics 2026) - một lời nhắc nhở rằng tổng số của nền tảng che giấu một sự phân bố theo quy luật lũy thừa rất dốc. Về khía cạnh âm thanh của việc kiếm tiền từ người sáng tạo, xem số liệu thống kê podcast của chúng tôi.
5. Khán giả, Nhân khẩu học và Hành vi Độc giả
Sự sẵn lòng chi trả đang gia tăng, và điều này tập trung không cân xứng ở nhóm trẻ tuổi. Người trưởng thành Gen Z từ 18-24 tuổi có khả năng trả tiền cho các gói đăng ký nội dung cao gấp ba lần so với nhóm từ 55 tuổi trở lên (CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape), lật ngược giả định rằng độc giả lớn tuổi hơn là những người đăng ký đáng tin cậy. Xu hướng rộng lớn hơn mang tính bền vững: tỷ lệ người Mỹ từ chối trả tiền cho bất kỳ nội dung nhà xuất bản nào đã giảm từ 72% năm 2021 xuống còn 61% năm 2026, và các hộ gia đình đăng ký nhiều gói (hai gói đăng ký trả phí trở lên) tăng 50% trong năm năm lên 24% số người trưởng thành. Chất lượng - chứ không phải giá cả - hiện là yếu tố hàng đầu trong quyết định đăng ký, điều này có lợi cho các bản tin tập trung, được biên tập kỹ lưỡng hơn là các nhà máy nội dung diện rộng.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Khả năng chi trả của Gen Z (18-24) so với 55+ | 3x | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Người Mỹ không sẵn lòng trả tiền cho nội dung (2026) | 61% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Người Mỹ không sẵn lòng trả tiền cho nội dung (2021) | 72% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Người trưởng thành có 2+ gói đăng ký nhà xuất bản | 24% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Người đăng ký Sức khỏe & Thể hình dưới 35 tuổi | 61% | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Người tiêu dùng đăng ký ít nhất một bản tin | 47.3% | What If Group (via Whop, 2026) |
| Gen Z đọc email trên điện thoại thông minh | 70%+ | MailPro, Email Marketing for Gen Z 2026 |
| Người trưởng thành dùng mạng xã hội/video làm nguồn tin tức chính | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2026 |
Điểm bất thường: mức chi tiêu hàng năm $100-$199 tăng vọt 57% để chiếm 11% người trưởng thành Mỹ, cho thấy sự sẵn lòng chi trả cao cấp đang mở rộng, chứ không chỉ là các lượt đăng ký thông thường (CivicScience, 2026).
6. Thiết bị, Khả năng Gửi đến Hộp thư đến và Việc Áp dụng AI
Nơi và cách thức bản tin được đọc định hình mọi quyết định thiết kế. Apple Mail chiếm 51.52% số lượt mở email và Gmail chiếm 26.72% - gần 90% thị trường khi cộng lại (Litmus, Email Client Market Share, February 2026), và thiết bị di động chiếm 55-60%+ số lượt mở. Sự tập trung đó có nghĩa là hành vi về quyền riêng tư của Apple thực sự đặt ra các quy tắc đo lường tỷ lệ mở trên toàn ngành. Ở phía sản xuất, AI đang thâm nhập không đồng đều: 34% các nhà tiếp thị email sử dụng AI để viết nội dung ít nhất là thỉnh thoảng, tuy nhiên ước tính 80%+ bản tin độc lập vẫn không chạy bất kỳ tự động hóa nào ngoài một email chào mừng cơ bản - một khoảng cách lớn giữa những người áp dụng sớm và tất cả những người còn lại.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thị phần Apple Mail trong số lượt mở email | 51.52% | Litmus, Email Client Market Share (Feb 2026) |
| Thị phần Gmail trong số lượt mở email | 26.72% | Litmus, Email Client Market Share (Feb 2026) |
| Tỷ lệ lượt mở email trên di động | 55-60%+ | Litmus, Email Client Market Share (Feb 2026) |
| Nhà tiếp thị email sử dụng AI để viết nội dung | 34% | Litmus, Email Marketing Trends 2026 |
| Bản tin độc lập không có tự động hóa | 80%+ | Destini Copp, AI Newsletter Automation 2026 |
| Người dùng email toàn cầu (2026) | 4.73 billion | Statista (via Whop, 2026) |
| Email được gửi/nhận mỗi ngày (2025) | 376 billion | Statista (via Whop, 2026) |
| Thị trường phần mềm email marketing (2026) | $13.72 billion | Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026 |
Bối cảnh: khoảng cách tự động hóa chính là khoảng cách kiếm tiền. Những người sáng tạo tái sử dụng các số phát hành thành định dạng âm thanh, video, hoặc lồng tiếng tiếp cận được 55%+ khán giả hiện ưa chuộng mạng xã hội và video cho tin tức (Reuters Institute, Digital News Report 2026). Số liệu thống kê chuyển văn bản thành giọng nói của chúng tôi đề cập chi tiết đến sự dịch chuyển ưu tiên âm thanh này; dữ liệu bản tin này là phần bổ sung ở phía người sáng tạo cho số liệu thống kê email marketing tập trung vào thương mại của chúng tôi.
Tổng kết: Bản tin qua các Con số
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tỷ lệ mở bản tin, trung bình mạng lưới 2025 | 41.24% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Tỷ lệ mở bản tin, 2024 | 37.98% | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Email gửi trên beehiiv, 2025 | 28 billion | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Độc giả riêng biệt được tiếp cận, 2025 | 255 million+ | beehiiv, State of Newsletters 2026 |
| Doanh thu đăng ký trả phí, 2025 | $19 million | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Doanh thu trả phí dự kiến, 2026 | $35 million | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Chuyển đổi từ miễn phí sang trả phí, trung vị nền tảng | 0.62% | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Giá trả phí trung vị hàng tháng / hàng năm | $10 / $100 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Khoảng giá trị trọn đời của người đăng ký | $83-$230 | beehiiv, State of Paid Newsletters 2026 |
| Doanh thu quảng cáo ở mức 10,000 người đăng ký | $2,000-8,000/mo | Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 |
| CPM B2B SaaS trên 1,000 lượt mở | $90-180 | Inbox Banner, Advertising Benchmarks 2026 |
| Đăng ký đang hoạt động Substack | 35 million | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Đăng ký trả phí Substack | 5 million+ | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Định giá Substack | $1.1 billion | Backlinko, Substack Statistics 2026 |
| Người sáng tạo được Kit phục vụ | 600,000+ | EmailToolTester, Kit Review 2026 |
| Khả năng chi trả của Gen Z so với 55+ | 3x | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Người Mỹ không sẵn lòng trả tiền cho nội dung | 61% (2026) | CivicScience, 2026 Publisher Subscription Landscape |
| Thị phần Apple Mail trong lượt mở | 51.52% | Litmus, Email Client Market Share |
| Nhà tiếp thị email sử dụng AI để viết nội dung | 34% | Litmus, Email Marketing Trends 2026 |
| Thị trường phần mềm email marketing | $13.72 billion | Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026 |
Phương pháp luận và Nguồn
Dữ liệu được thu thập bằng cách tổng hợp các con số từ các báo cáo chính của ngành bản tin, công bố của nền tảng, phân tích ứng dụng email, và khảo sát người tiêu dùng được công bố vào năm 2025 và 2026, đối chiếu chéo các con số về nền tảng và khán giả trên nhiều nguồn và đánh dấu những điểm khác biệt nếu có.
- beehiiv, The State of Newsletters 2026 (2026, bao gồm dữ liệu 2025) - 28B email, tỷ lệ mở, phạm vi tiếp cận
- beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 (2026) - chuyển đổi, giá cả, LTV, tỷ lệ rời bỏ, doanh thu
- Backlinko, Substack User and Revenue Statistics 2026 (2026) - đăng ký, số lượng trả phí, tác giả, định giá
- Litmus, Email Client Market Share (February 2026) - thị phần Apple/Gmail, lượt mở trên di động
- Litmus, Email Marketing Trends 2026 (2026) - việc áp dụng AI
- CivicScience, The 2026 Publisher Subscription Landscape (2026) - nhân khẩu học, sự sẵn lòng chi trả
- Reuters Institute, Digital News Report 2026 (2026) - tiêu thụ tin tức theo kênh
- Mailchimp, Email Marketing Benchmarks (2026) - mở/nhấp theo ngành
- Mordor Intelligence, Email Marketing Market 2026 (2026) - quy mô thị trường, CAGR
- Influencers Kit, Newsletter Ad Rates 2026 (2026) - thu nhập quảng cáo của người sáng tạo
- Inbox Banner, Newsletter Advertising Benchmarks 2026 (2026) - CPM theo thị trường ngách
- EmailToolTester, Kit Review 2026 (2026) - số lượng người sáng tạo Kit
- ClickMinded, Newsletter Statistics 2026 (2026) - CTR, chuẩn mực hủy đăng ký
- Prospeo, Average Newsletter Open Rate 2026 (2026) - khoảng tỷ lệ mở của người sáng tạo
- Ethan Brooks, Thoughts on beehiiv’s 2026 Report (2026) - phê bình về sự biến động tỷ lệ mở
- Whop, 60+ Newsletter Statistics for 2026 (2026, tổng hợp từ Statista, What If Group, LiveIntent) - người dùng email, hành vi người đăng ký
- MailPro, Email Marketing for Gen Z 2026 (2026) - đọc trên di động của Gen Z
Data watch: các báo cáo State of Newsletters và State of Paid Newsletters của beehiiv được xuất bản hàng năm, với các ấn bản tiếp theo dự kiến vào giữa năm 2027. Litmus cập nhật Email Client Market Share hàng tháng, và Reuters Institute xuất bản Digital News Report mỗi tháng 6. CivicScience cập nhật việc theo dõi đăng ký nhà xuất bản của họ trong suốt cả năm, và Mordor Intelligence sửa đổi các dự báo quy mô thị trường hàng năm.
Cập nhật lần cuối: ngày 11 tháng 7 năm 2026.
Chúng tôi xem xét và cập nhật trang này hàng quý khi có dữ liệu mới được công bố.