В 2025 году потребители потратили рекордные 4.5 billion dollars на покупки внутри приложений для здоровья и фитнеса, рост на 13% год к году, тогда как загрузки выросли всего на 0.8% (Sensor Tower, 2026). Аудитория вышла на плато, монетизация - нет. Grand View Research оценивает рынок фитнес-приложений в 12.12 billion dollars в 2025 году и прогнозирует 33.58 billion dollars к 2033 году (Grand View Research, 2026). Одна только Strava превысила 180 million пользователей более чем в 185 странах (Strava, Year in Sport 2025). И все же старейшая проблема категории сохраняется: метаанализ JMIR оценивает совокупный показатель отсева для вмешательств на основе приложений в сфере здоровья в 43% (JMIR, 2020). Этот анализ объединяет данные Sensor Tower, Grand View Research, Strava, документов Peloton, поданных в SEC, и еще 10 первичных источников, чтобы показать, где находятся фитнес-приложения в 2026 году.
Кратко
- Приложения для здоровья и фитнеса привлекли рекордные 4.5 billion dollars в виде покупок внутри приложений в 2025 году, рост на 13% (Sensor Tower, 2026).
- Загрузки достигли 3.96 billion установок в 2025 году, но выросли лишь на 0.8% год к году (Sensor Tower, 2026).
- Рынок фитнес-приложений оценивается в 12.12 billion dollars в 2025 году и движется к 33.58 billion dollars к 2033 году при CAGR 13.4% (Grand View Research).
- Более узкий прогноз Statista оценивает выручку фитнес-приложений в 9.22 billion dollars в 2026 году (Statista Market Forecast).
- США обеспечили более половины мировых потребительских трат в этой категории; Великобритания - на втором месте с 8% (Sensor Tower, State of Mobile 2025).
- Strava превысила 180 million пользователей и зафиксировала 14 billion kudos в 2025 году (Strava, Year in Sport 2025).
- MyFitnessPal сообщает о более чем 200 million зарегистрированных пользователей (Business of Apps, 2026).
- Peloton завершила FY2025 с 2.8 million подписок Connected Fitness, снижение на 6% (Peloton, Q4 FY2025).
- Медианная конверсия из пробного периода в платную подписку для приложений здоровья и фитнеса составляет 39.9% - лучший показатель среди всех категорий (RevenueCat, 2025).
- Совокупный показатель отсева для вмешательств на основе приложений в сфере здоровья составляет 43%; до 80% пользователей вовлечены лишь минимально (JMIR, 2020 и 2022).
- Носимые технологии - фитнес-тенденция номер один на 2026 год, третий год подряд (ACSM Worldwide Fitness Trends).
- Выручка фитнес-сегмента Garmin подскочила на 33% до 2.36 billion dollars в 2025 году (Garmin, Q4 2025 results).
1. Размер рынка и прогнозы роста
Исследовательские компании расходятся в цифрах, но не в направлении. Grand View Research оценивает рынок фитнес-приложений в 12.12 billion dollars в 2025 году с CAGR 13.4% до 2033 года, тогда как Market Forecast от Statista, который учитывает более узкий срез приложений, ориентированных на трекинг, прогнозирует 9.22 billion dollars на 2026 год с гораздо более плавным ростом. Широкий диапазон от 9.22 до 12.12 billion dollars и разброс CAGR от 1.75% до 13.4% показывают, насколько сильно различия в охвате определений влияют на результат, поэтому к любому отдельно взятому заголовку о размере рынка стоит относиться с осторожностью. В чем сходятся обе компании: сегодня лидирует Северная Америка, а быстрее всего растет Азиатско-Тихоокеанский регион.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Размер рынка фитнес-приложений (2025) | 12.12 billion dollars | Grand View Research, 2026 |
| Прогнозируемый размер рынка (2033) | 33.58 billion dollars (13.4% CAGR) | Grand View Research press release |
| Прогноз выручки фитнес-приложений (2026) | 9.22 billion dollars | Statista Market Forecast |
| Прогноз Statista на 2030 год | 9.89 billion dollars (1.75% CAGR) | Statista Market Forecast |
| Средняя выручка на пользователя (2026) | 22.55 dollars | Statista Market Forecast |
| Выручка фитнес-приложений в США (2026) | 2.76 billion dollars | Statista Market Forecast |
| Доля Северной Америки на рынке (2025) | 39.82% | Grand View Research, 2026 |
| Доля сегмента упражнений и похудения (2025) | 53.69% | Grand View Research, 2026 |
| Доля iOS в выручке фитнес-приложений (2025) | 51.99% | Grand View Research, 2026 |
Контекст: Business of Apps, измеряя только выручку магазинов приложений, сообщает, что фитнес-приложения принесли 3.4 billion dollars в 2025 году, рост на 24.5% (Business of Apps, 2026) - третья отдельная цифра, отражающая траты, учтенные магазинами, а не общую стоимость рынка.
2. Загрузки и потребительские траты
Двигатель роста категории переключился с привлечения на монетизацию. Sensor Tower насчитала 3.96 billion установок приложений для здоровья и фитнеса в 2025 году, рост всего на 0.8% - наименьший прирост за три года, тогда как выручка от покупок внутри приложений подскочила на 13% до рекордных 4.5 billion dollars. Выручка теперь растет в 16 раз быстрее, чем загрузки, а это значит, что деньги поступают от существующих пользователей, которые платят больше, а не от новых пользователей. Траты также поразительно сконцентрированы: на США приходится более половины этой суммы. О более широкой экономике установок, в которой конкурируют эти приложения, читайте в нашей статистике использования мобильных приложений.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальные установки приложений для здоровья и фитнеса (2025) | 3.96 billion (+0.8%) | Sensor Tower, 2026 |
| Глобальные установки приложений для здоровья и фитнеса (2024) | 3.6 billion (+6%) | Sensor Tower, State of Mobile 2025 |
| Выручка от покупок внутри приложений (2025) | 4.5 billion dollars (+13%) | Sensor Tower, 2026 |
| Доля США в мировых потребительских тратах | more than 50% | Sensor Tower, State of Mobile 2025 |
| Доля Великобритании в мировых потребительских тратах (второе место) | 8% | Sensor Tower, State of Mobile 2025 |
| Рекорд ежемесячных IAP, январь 2025 | 385 million dollars (+10% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2025 |
| Топ-субжанр по загрузкам | Gyms & Fitness (7 of top 10 apps) | Sensor Tower, State of Mobile 2025 |
| Самый быстрорастущий субжанр по загрузкам (2024) | Medical tracking (+43%) | Sensor Tower, State of Mobile 2025 |
Выброс: приложения категории reward-to-move ненадолго нарушили закономерность - число ежемесячных активных пользователей WeWard подскочило на 609% год к году в 2024 году (Sensor Tower, State of Mobile 2025).
3. Крупные платформы: Strava, MyFitnessPal и Peloton
Три компании иллюстрируют три разные экономики фитнес-приложений: социальный трекинг, freemium-питание и связку “оборудование плюс подписка”. Year in Sport 2025 от Strava показывает нарастающий сетевой эффект: общее число клубов достигло 1 million после того, как создание новых клубов почти учетверилось за год. Peloton демонстрирует обратную картину: сокращение при растущей прибыльности. Подписочный бизнес Peloton работает с валовой маржой примерно 69% против 13.6% на оборудовании, поэтому подписки теперь обеспечивают более 65% выручки (Peloton FY2025 Form 10-K). Там, где фитнес-платформы гонятся за вовлеченностью, соседняя категория осознанности (mindfulness) гонится за спокойствием; этот контраст описан в нашей статистике приложений для психического здоровья.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Пользователи Strava по всему миру (2025) | 180+ million in 185+ countries | Strava, Year in Sport 2025 |
| Kudos, поставленные в Strava (2025) | 14 billion | Strava, Year in Sport 2025 |
| Всего клубов Strava (2025) | 1 million (new clubs ~4x YoY) | Strava, Year in Sport 2025 |
| Новый маршрут Strava создается | every 19 seconds | Strava, Year in Sport 2025 |
| Пользователи Strava, отслеживающие несколько видов спорта | 54% | Strava, Year in Sport 2025 |
| Зарегистрированные пользователи MyFitnessPal | 200+ million | Business of Apps, 2026 |
| Годовая выручка MyFitnessPal (2023, последние доступные данные) | 310 million dollars | Business of Apps, 2026 |
| Подписки Peloton Connected Fitness (конец FY2025) | 2.8 million (-6% YoY) | Peloton, Q4 FY2025 Shareholder Letter |
| Платные подписки на приложение Peloton (конец FY2025) | 552,000 | Peloton, Q4 FY2025 Shareholder Letter |
| Валовая маржа подписок Peloton против оборудования | ~69% vs 13.6% | Peloton FY2025 Form 10-K |
Контекст: рейтинг доходов в США за третий квартал 2025 года от Sensor Tower ставит MyFitnessPal на первое место (пик в 2.8 million dollars ежемесячных IAP в США), за ней следуют Strava, AllTrails, Flo и Fitbit.
4. Удержание, отток и приверженность
Удержание - это то место, где фитнес-приложения незаметно теряют пользователей. Академические данные более отрезвляющие, чем предполагает маркетинг индустрии: метаанализ JMIR вмешательств на основе приложений при хронических заболеваниях обнаружил совокупный показатель отсева в 43%, причем наблюдательные исследования в реальных условиях показали худшие результаты, чем контролируемые испытания. До 80% пользователей мобильных приложений для здоровья вовлечены лишь на минимальном уровне, согласно обзору литературы JMIR исследований вовлеченности участников. Решение отчасти известно: систематический обзор приверженности mHealth обнаружил, что персонализация, индивидуальные push-напоминания, стабильный дизайн приложения и дополнительная поддержка человека - все это измеримо улучшает приверженность.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Совокупный показатель отсева, вмешательства на основе приложений в сфере здоровья | 43% (95% CI 29-57) | JMIR meta-analysis, 2020 |
| Показатель отсева в наблюдательных исследованиях в реальных условиях | 49% | JMIR meta-analysis, 2020 |
| Пользователи mHealth, вовлеченные лишь минимально | up to 80% | JMIR literature review, 2022 |
| Участники, все еще использующие приложение для здоровья спустя 15 дней (исследование в реальных условиях) | 3.9% | JMIR literature review, 2022 |
| Среднее время вовлеченности, исследование Stanford MyHeart Counts | 4.1 days | JMIR literature review, 2022 |
| Средний показатель приверженности среди рассмотренных приложений для здоровья | 56.0% (SD 24.4%) | JMIR mHealth systematic review, 2026 |
Примечание: эти цифры получены из клинических и исследовательских контекстов; коммерческие приложения с сильным онбордингом показывают результаты лучше, но рост загрузок на 0.8% против роста выручки на 13% (Sensor Tower) говорит о том же: рост теперь зависит от удержания платящих пользователей, а не от замены тех, кто уходит.
5. Экономика подписок и готовность платить
Здоровье и фитнес - безоговорочно самая сильная категория подписок в мобильных приложениях. State of Subscription Apps 2025 от RevenueCat оценивает медианную конверсию из пробного периода в платную подписку в 39.9%, при этом верхний дециль конвертирует 68.3% пробных периодов. Бенчмарки Adapty оценивают категорию в 35.0% против среднего показателя по всем категориям в 25.6%, так что две независимые платформы сходятся в том, что пользователи фитнес-приложений конвертируются лучше всего. Здоровье и фитнес также единственная категория приложений, где доминируют годовые планы - 60.6% подписок, а это значит, что пользователи привержены году фитнеса так же, как раньше были привержены абонементу в спортзал. О том, как это вписывается в более широкую экономику магазинов приложений, читайте в нашей статистике экономики магазинов приложений.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Медианная конверсия из пробного периода в платную подписку, здоровье и фитнес | 39.9% | RevenueCat, State of Subscription Apps 2025 |
| Конверсия топ-10% из пробного периода в платную подписку, здоровье и фитнес | 68.3% | RevenueCat, 2025 |
| Здоровье и фитнес против средней конверсии по всем категориям | 35.0% vs 25.6% | Adapty, 2025 |
| Доля подписок на годовых планах (лидер категории) | 60.6% | Adapty, 2025 |
| Самые распространенные цены на фитнес-приложения | 9.99-14.99 dollars/month; 49.99-79.99 dollars/year | Adapty, 2025 |
| Глобальные медианные ценовые точки подписок (2025) | 12.99 dollars/month; 38.42 dollars/year | Adapty, State of In-App Subscriptions |
| Доля выручки приложений здоровья и фитнеса от подписок | ~80% | Business of Apps, 2026 |
| Членство Peloton All-Access / уровни приложения | 44 dollars/month / 12.99-24 dollars/month | Peloton FY2025 Form 10-K |
Контекст: 99% подписок Peloton Connected Fitness оплачиваются помесячно, а 12% домохозяйств-подписчиков владеют несколькими продуктами Peloton (Peloton FY2025 Form 10-K) - напоминание о том, что даже категории с преобладанием годовых планов сохраняют гибкость в своем премиальном сегменте.
6. Интеграция с носимыми устройствами
Носимое устройство теперь - главный вход в фитнес-приложение. Американский колледж спортивной медицины поставил носимые технологии на первое место среди фитнес-тенденций 2026 года - третий год подряд на вершине - в 20-м издании опроса 2,000 клиницистов, исследователей и специалистов по физическим упражнениям; мобильные фитнес-приложения заняли четвертое место. Продажи оборудования подтверждают эту тягу. Фитнес-сегмент Garmin вырос на 33% до 2.36 billion dollars в 2025 году, став крупнейшим бизнесом компании - 33% от рекордных 7.25 billion dollars выручки (Garmin, Q4 2025 results). Полные данные по датчикам - в нашей статистике носимых устройств.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Фитнес-тенденция номер 1 на 2026 год | Wearable technology (3rd consecutive year) | ACSM Worldwide Fitness Trends 2026 |
| Позиция мобильных фитнес-приложений в тенденциях (2026) | 4th | ACSM Worldwide Fitness Trends 2026 |
| Глобальные поставки наручных устройств, Q1-Q3 2025 | 150 million units (+10.0%) | IDC, Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker |
| Глобальные поставки смарт-часов, Q1-Q3 2025 | 120 million units (+7.3%) | IDC, 2025 |
| Общая выручка Garmin (2025) | 7.25 billion dollars (record) | Garmin, Q4 2025 results |
| Выручка фитнес-сегмента Garmin (2025) | 2.36 billion dollars (+33%) | Garmin, Q4 2025 results |
| Поставлено устройств Garmin (2025) | 20+ million (first time) | Garmin, Q4 2025 results |
Примечание: самым свежим подробным опросом о владении носимыми устройствами в США остается опрос Pew Research Center, который показал, что 21% американских взрослых регулярно носят смарт-часы или фитнес-трекер, 31% в домохозяйствах с доходом от 75,000 dollars и более против 12% в домохозяйствах с доходом менее 30,000 dollars (Pew Research Center, 2020, самые свежие доступные данные).
7. ИИ-коучинг и демография спроса
ИИ - это функция, которая двигает рост выручки в 2025 году, и именно молодые пользователи финансируют эту демографию. Sensor Tower обнаружила, что 28% приложений здоровья и фитнеса делали ставки на ИИ-тематические ключевые слова в последнем квартале, при этом среднее число ИИ-ключевых слов на приложение удвоилось с четвертого квартала 2024 года; трекер калорий по фото Cal AI получает 25% своих поисковых загрузок из запросов, связанных с ИИ. Сторона спроса определяется поколением. Поколение Z и миллениалы в США составляют 36% взрослого населения, но обеспечивают более 41% трат на wellness на рынке wellness в США стоимостью более 500 billion dollars в год (McKinsey, Future of Wellness 2025). Опрос Strava среди более чем 30,000 человек указывает в том же направлении: поколение Z воспринимает тренировки как часть идентичности, а не как обслуживание организма.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Приложения здоровья и фитнеса, делающие ставки на ИИ-ключевые слова | 28% | Sensor Tower, 2026 |
| Среднее число ИИ-ключевых слов на приложение | 8 (2x vs Q4 2024) | Sensor Tower, 2026 |
| Поисковые загрузки Cal AI из ИИ-запросов | 25% | Sensor Tower, 2026 |
| Американские потребители, называющие wellness главным или важным приоритетом | 84% (UK 79%, China 94%) | McKinsey, Future of Wellness 2025 |
| Поколение Z в США, считающее фитнес очень высоким приоритетом | 56% (vs 40% of all consumers) | McKinsey, 2025 |
| Доля поколения Z и миллениалов среди взрослых в США против доли трат на wellness | 36% vs 41%+ | McKinsey, 2025 |
| Поколение Z, называющее силовые тренировки своим основным видом спорта | 2x more likely than Gen X | Strava, Year in Sport 2025 |
| Поколение Z, указывающее забег как главную мотивацию к тренировкам | 75% more likely than Gen X | Strava, Year in Sport 2025 |
| Поколение Z, планирующее тратить больше на фитнес в 2026 году | 30% | Strava, Year in Sport 2025 |
Выброс: 86% бегунов, подключивших к Strava приложение Runna с ИИ-планом тренировок, установили личный рекорд в 2025 году (Strava, Year in Sport 2025) - ранний сигнал из первых рук о том, что алгоритмический коучинг влияет на реальные результаты, а не только на метрики вовлеченности.
Итог: фитнес-приложения в цифрах
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Выручка от покупок внутри приложений, здоровье и фитнес (2025) | 4.5 billion dollars (+13%) | Sensor Tower, 2026 |
| Глобальные установки (2025) | 3.96 billion (+0.8%) | Sensor Tower, 2026 |
| Размер рынка фитнес-приложений (2025) | 12.12 billion dollars | Grand View Research, 2026 |
| Прогнозируемый размер рынка (2033) | 33.58 billion dollars | Grand View Research, 2026 |
| Прогноз выручки фитнес-приложений от Statista (2026) | 9.22 billion dollars | Statista Market Forecast |
| Доля США в мировых тратах в категории | more than 50% | Sensor Tower, State of Mobile 2025 |
| Выручка магазинов приложений, фитнес-приложения (2025) | 3.4 billion dollars (+24.5%) | Business of Apps, 2026 |
| Пользователи Strava | 180+ million | Strava, Year in Sport 2025 |
| Зарегистрированные пользователи MyFitnessPal | 200+ million | Business of Apps, 2026 |
| Подписки Peloton Connected Fitness (FY2025) | 2.8 million (-6%) | Peloton, Q4 FY2025 |
| Валовая маржа подписок Peloton против оборудования | ~69% vs 13.6% | Peloton FY2025 Form 10-K |
| Совокупный отсев, вмешательства на основе приложений в сфере здоровья | 43% | JMIR meta-analysis, 2020 |
| Пользователи mHealth, вовлеченные лишь минимально | up to 80% | JMIR literature review, 2022 |
| Медианная конверсия из пробного периода в платную подписку, здоровье и фитнес | 39.9% | RevenueCat, 2025 |
| Доля подписок на годовых планах (лидер категории) | 60.6% | Adapty, 2025 |
| Фитнес-тенденция номер 1 на 2026 год | Wearable technology | ACSM Worldwide Fitness Trends |
| Выручка фитнес-сегмента Garmin (2025) | 2.36 billion dollars (+33%) | Garmin, Q4 2025 results |
| Поставки наручных устройств, Q1-Q3 2025 | 150 million units (+10%) | IDC, 2025 |
| Приложения, делающие ставки на ИИ-ключевые слова | 28% | Sensor Tower, 2026 |
| Доля поколения Z и миллениалов в США в тратах на wellness | 41%+ (on 36% of adults) | McKinsey, 2025 |
Методология и источники
Данные были собраны путем агрегирования показателей непосредственно из первичных отчетов, документов, поданных в SEC, рецензируемых исследований и именных раскрытий платформ, опубликованных в 2024-2026 годах, с перекрестной сверкой пересекающихся метрик (размер рынка, конверсия пробных периодов, загрузки) между двумя или более независимыми компаниями и с пометкой любой цифры старше 2024 года как самой свежей доступной.
- Sensor Tower, Health and Fitness Apps See Surging Revenue Fueled by AI (2026)
- Sensor Tower, State of Mobile Health & Fitness Apps 2025 (2025)
- Sensor Tower, Top 5 Health and Fitness Apps in the US, Q3 2025 (2025)
- Grand View Research, Fitness Apps Market Size, Share & Trends Report (2026) и press release
- Statista Market Forecast, Fitness Apps Worldwide (2026)
- Business of Apps, Fitness App Revenue and Usage Statistics (2026) и MyFitnessPal statistics
- Strava, Year in Sport Trend Report 2025 (Nov 2025; опрос более 30,000 человек плюс данные платформы)
- Peloton Interactive, Form 10-K FY2025 и Q4 FY2025 Shareholder Letter (Aug 2025)
- Garmin, Q4 and Fiscal Year 2025 Results (Feb 2026)
- IDC, Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker press releases (2025)
- ACSM, Worldwide Fitness Trends 2026 (Nov 2025; опрос 2,000 фитнес-специалистов)
- JMIR, Rates of Attrition and Dropout in App-Based Interventions: Systematic Review and Meta-Analysis (2020)
- JMIR, Challenges in Participant Engagement and Retention Using Mobile Health Apps: Literature Review (2022)
- JMIR, Factors Influencing Adherence to mHealth Apps: Systematic Review (2022)
- JMIR mHealth, Mobile Apps to Improve Health Parameters in Healthy Adults: Systematic Review (2026)
- RevenueCat, State of Subscription Apps 2025 (2025)
- Adapty, Health & Fitness In-App Subscription Benchmarks и State of In-App Subscriptions (2025)
- McKinsey & Company, The Future of Wellness Trends Survey (2025)
- Pew Research Center, About one-in-five Americans use a smart watch or fitness tracker (2020, самые свежие доступные данные)
Data watch: Sensor Tower публикует свой отчет State of Mobile каждый январь, поэтому полные годовые данные по категории за 2026 год появятся в начале 2027 года; Strava выпускает Year in Sport ежегодно в ноябре; Peloton отчитывается о результатах FY2026 в августе 2026 года; Garmin отчитывается за 2026 финансовый год в феврале 2027 года; опрос тенденций ACSM за 2027 год публикуется в конце 2026 года; RevenueCat и Adapty ежегодно обновляют свои бенчмарки подписок; а McKinsey обновляет свой опрос wellness каждый год.
Последнее обновление: 18 июля 2026 г. Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.