Стриминг теперь занимает 48,6% всего телепросмотра - больше, чем эфирное и кабельное телевидение вместе взятые (39,6%). Этот перелом превращает любой спор о будущем телевидения в спор о его настоящем. Внутри стриминга бесплатные рекламно-финансируемые сервисы (FAST, Free Ad-Supported Streaming Television) заняли заметное место: Nielsen оценивает долю платформ FAST примерно в 6,8% от общего просмотра, при этом только The Roku Channel дает 3,1%. При этом 74,2% всего телепросмотра в той или иной форме остается рекламно-финансируемым. Приведенные ниже цифры взяты из отчетов Nielsen The Gauge.
Кратко
- Стриминг достиг 48,6% от общего телепросмотра в мае 2026 года (Nielsen)
- Это на 1,0 процентного пункта больше, чем в апреле (Nielsen)
- Кабельное телевидение удержало 20,4%, эфирное - 19,2% (Nielsen)
- Эфирное и кабельное телевидение вместе достигают лишь 39,6% (расчет)
- Стриминг установил рекорд в 47,5% в декабре 2025 года (Nielsen)
- YouTube достиг 13,8% от общего телепросмотра (Nielsen)
- Это крупнейшая доля среди дистрибьюторов третий месяц подряд (Nielsen)
- Netflix достиг 8,0%, а Prime Video - 4,5% (Nielsen)
- The Roku Channel установил рекорд платформы в 3,1% (Nielsen)
- Tubi достиг 2,1% в январе 2026 года (Nielsen)
- Платформы FAST составляют около 6,8% от общего просмотра (Nielsen)
- Примерно 19% просмотра стриминга приходится на сервисы FAST (Nielsen)
- Рекламно-финансируемое телевидение составило 74,2% от общего просмотра в четвертом квартале 2025 года (Nielsen)
1. Стриминг обогнал все остальное вместе взятое
Самая значимая цифра в измерении телевидения появилась без особой помпы. Стриминг достиг 48,6% от общего телепросмотра в мае 2026 года против 20,4% у кабельного телевидения и 19,2% у эфирного, а значит стриминг теперь превышает оба традиционных способа распространения вместе взятых примерно на девять процентных пунктов.
Динамика говорит скорее о структурном сдвиге, чем о сезонном явлении. Стриминг установил на тот момент рекорд в 47,5% в декабре 2025 года и добавил еще 1,1 пункта к маю, из них 1,0 пункта пришлось на единственный месяц - с апреля на май. Nielsen отмечает, что стриминг обычно растет летом, поэтому часть майского роста носит сезонный характер, но декабрьский рекорд был установлен в месяц с противоположным сезонным давлением. Оставшиеся 11,8% просмотра приходятся на прочие категории, включая физические носители, игры и другие устройства.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля стриминга, май 2026 | 48,6% | Nielsen |
| Изменение с апреля | +1,0 п.п. | Nielsen |
| Доля кабельного телевидения | 20,4% | Nielsen |
| Доля эфирного телевидения | 19,2% | Nielsen |
| Эфирное и кабельное телевидение вместе | 39,6% | Расчет на основе данных Nielsen |
| Отрыв стриминга от обоих вместе взятых | ок. 9 п.п. | Расчет на основе данных Nielsen |
| Рекорд стриминга, декабрь 2025 | 47,5% | Nielsen |
| Прочие источники | ок. 11,8% | Расчет на основе данных Nielsen |
Контекст по устройствам - в нашей статье статистика стриминговых устройств. Источник: Nielsen, стриминг начинает ежегодный летний подъем в майском отчете Gauge за 2026 год.
2. Где FAST находится внутри стриминга
Категория FAST прошла путь от новинки до измеримой величины, хотя ее размер зависит от того, какую цифру брать за основу. Nielsen оценивает долю платформ FAST примерно в 6,8% от общего телепросмотра, а отдельно сообщает, что около 19% просмотра внутри стриминга приходится на бесплатные рекламно-финансируемые сервисы.
При простом сопоставлении эти две цифры не сходятся друг с другом: 19% от 48,6% дали бы около 9,2% от общего просмотра, а не 6,8%. Разрыв почти наверняка объясняется разными определениями того, какие сервисы считать FAST, и разными периодами измерения - это повторяющаяся проблема категории, поскольку устоявшейся границы не существует. Сервисы смешивают бесплатные рекламные уровни, платные уровни и сетки каналов линейного формата в комбинациях, которые сложно четко классифицировать. Обе цифры приведены здесь так, как они были опубликованы, без попытки их согласовать, и честный вывод в том, что доля FAST находится где-то в районе верхних однозначных процентов от всего телевидения.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля FAST от общего телепросмотра | ок. 6,8% | Nielsen |
| Доля FAST внутри стриминга | ок. 19% | Nielsen |
| Доля стриминга от общего просмотра | 48,6% | Nielsen |
| Подразумеваемая общая доля из показателя 19% | ок. 9,2% | Расчет на основе данных Nielsen |
| Разрыв между двумя подходами | ок. 2,4 п.п. | Расчет на основе данных Nielsen |
| Вероятная причина | различия в определениях и периодах | Расчет |
| Устоявшееся отраслевое определение FAST | отсутствует | Расчет |
| Разумный итог | верхние однозначные проценты от всего ТВ | Расчет |
Источник: Measuring FAST: Nielsen оценивает долю просмотра в 6,8%.
3. Отдельные платформы
На уровне отдельных платформ в категории FAST есть явный лидер и плотная борьба за ним. The Roku Channel достигла 3,1% от общего использования телевидения в мае 2026 года - рекорд платформы, тогда как Tubi достигла 2,1% в январе, а Paramount Streaming, объединяющий Paramount+ и Pluto TV, набрал совокупную долю 2,5%.
Если сопоставить эти цифры с общим объемом стриминга, картина проясняется. The Roku Channel с 3,1% составляет примерно 6,4% от всего просмотра стриминга, что делает сервис без подписной выручки заметной долей категории. Показатель Tubi в 2,1% сопровождался ростом на 6% месяц к месяцу по сравнению с декабрем, а показатель Paramount Streaming в 2,5% вырос на 10% по сравнению с ноябрем - оба сервиса росли темпами, которых не показывала категория в целом. Объединенная цифра Paramount напрямую иллюстрирует проблему классификации из предыдущего раздела: Paramount+ - платный сервис, а Pluto TV - бесплатный, но Nielsen отчитывается по ним вместе на уровне дистрибьютора, при этом отдельно сообщая, что Paramount+ занял 2,3% в мае.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| The Roku Channel, май 2026 | 3,1% | Nielsen |
| Изменение с апреля | +0,1 п.п. | Nielsen |
| Доля Roku Channel от всего стриминга | ок. 6,4% | Расчет на основе данных Nielsen |
| Tubi, январь 2026 | 2,1% | Nielsen |
| Изменение Tubi с декабря | +6% | Nielsen |
| Paramount Streaming совокупно, январь | 2,5% | Nielsen |
| Изменение с ноября | +10% | Nielsen |
| Paramount+ отдельно, май 2026 | 2,3% | Nielsen |
Динамика подписок - в нашей статье статистика оттока стримингов. Источник: Nielsen, телепросмотр достиг 12-месячного максимума в январском отчете Gauge.
4. YouTube - крупнейший дистрибьютор
Один бесплатный рекламно-финансируемый сервис затмевает все, что Nielsen относит к категории FAST, и отчитывается отдельно. YouTube достиг 13,8% от общего телепросмотра в мае 2026 года, рост на 0,4 пункта, удерживая крупнейшую долю телевидения среди всех дистрибьюторов третий месяц подряд.
Значимо сравнение не с FAST, а с платным стримингом по подписке. YouTube с 13,8% опережает Netflix (8,0%) на 5,8 пункта и более чем втрое превосходит Prime Video (4,5%). В доле от всего стриминга YouTube занимает около 28,4%, а значит почти три из десяти минут стриминга приходятся на сервис, который ничего не берет за просмотр. Исключение YouTube из классификации FAST - это решение вопроса таксономии, а не экономики: по сути, крупнейший бесплатный рекламно-финансируемый телевизионный сервис в США больше, чем все сервисы категории FAST вместе взятые.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля YouTube, май 2026 | 13,8% | Nielsen |
| Изменение с апреля | +0,4 п.п. | Nielsen |
| Месяцев подряд как крупнейший дистрибьютор | 3 | Nielsen |
| Netflix | 8,0%, +0,2 п.п. | Nielsen |
| Prime Video | 4,5%, +0,3 п.п. | Nielsen |
| Отрыв YouTube от Netflix | 5,8 п.п. | Расчет на основе данных Nielsen |
| Доля YouTube от всего стриминга | ок. 28,4% | Расчет на основе данных Nielsen |
| YouTube против всей категории FAST | больше | Расчет на основе данных Nielsen |
Подробности по платформам - в наших статьях статистика YouTube и статистика Netflix. Источник: Nielsen, стриминг начинает ежегодный летний подъем.
5. Реклама по-прежнему финансирует большую часть просмотра
Если отвлечься от соперничества платформ, картина бизнес-моделей оказывается менее нарушенной, чем картина дистрибуции. Рекламно-финансируемое телевидение составило 74,2% от общего телепросмотра в четвертом квартале 2025 года, охватывая вместе эфирное телевидение, кабельное телевидение и рекламные уровни стриминга.
Примерно три четверти всего телевидения, которое смотрят в США, идет с рекламой - это близко к тому, какой была бы эта цифра еще до появления стриминга. Изменилось то, где размещается рекламный инвентарь, а не то, принимают ли зрители рекламу как таковую. Это меняет взгляд на историю FAST: эти сервисы не привносят непривычную модель, а переносят существующую на стриминговую инфраструктуру. Это также объясняет, почему подписные сервисы продолжают запускать рекламные уровни: адресуемая аудитория для рекламно-финансируемого телевидения остается близкой ко всей аудитории целиком, тогда как адресуемая аудитория для чистой подписки составляет меньшинство просмотра.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля рекламно-финансируемого просмотра, Q4 2025 | 74,2% | Nielsen |
| Включенные категории | эфирное, кабельное телевидение, рекламный стриминг | Nielsen |
| Подразумеваемая доля без рекламы | ок. 25,8% | Расчет на основе данных Nielsen |
| Доля стриминга от общего просмотра | 48,6% | Nielsen |
| Значение для FAST | перенос существующей модели | Расчет |
| Значение для подписных сервисов | рекламные уровни расширяют адресуемый просмотр | Расчет |
| Эфирное и кабельное телевидение вместе | 39,6% | Расчет на основе данных Nielsen |
| Рекламный просмотр сверх эфирного и кабельного | ок. 34,6 п.п. | Расчет на основе данных Nielsen |
Контекст рекламного рынка - в нашей статье статистика рекламы в подкастах. Источник: Ad Supported Gauge от Nielsen за первый квартал 2026 года.
6. Что на самом деле измеряет The Gauge
Прежде чем использовать любую из этих цифр в споре, стоит оговорить одно свойство этого показателя. The Gauge отражает долю от общего времени телепросмотра в домохозяйствах США, а не количество подписчиков, пользователей или выручку.
Доля - это относительный показатель, и он дает контринтуитивные результаты. Платформа может наращивать долю, теряя подписчиков, если оставшаяся аудитория смотрит больше, и может терять долю при росте, если весь рынок растет быстрее нее. Собственная формулировка Nielsen подчеркивает эту осторожность: общий телепросмотр достиг 12-месячного максимума в январе 2026 года, а стриминг сезонно растет летом, поэтому месячные изменения доли смешивают реальные сдвиги с сезонными. Отдельные месяцы также может сдвинуть один-единственный тайтл: например, Prime Video показал свою лучшую долю на тот момент благодаря финалу сериала, собравшему 5 миллиардов минут просмотра, и прямым спортивным трансляциям, собравшим 7,5 миллиарда минут. Чтение движения за один месяц как тренда - самая распространенная ошибка при работе с этим набором данных.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Что измеряется | доля от общего времени телепросмотра | Nielsen |
| Что не измеряется | подписчики, пользователи, выручка | Nielsen |
| Географический охват | домохозяйства США | Nielsen |
| Общий просмотр, январь 2026 | 12-месячный максимум | Nielsen |
| Сезонная закономерность | стриминг растет летом | Nielsen |
| Финал сериала на Prime Video | 5 миллиардов минут просмотра | Nielsen |
| Прямые спортивные трансляции на Prime Video | 7,5 миллиарда минут просмотра | Nielsen |
| Самая частая ошибка трактовки | восприятие одного месяца как тренда | Расчет |
Источник: Nielsen запускает серию планирования к рекламным upfront-продажам на 2026 год.
Итоги: FAST и стриминг в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля стриминга, май 2026 | 48,6% | Nielsen |
| Изменение с апреля | +1,0 п.п. | Nielsen |
| Кабельное телевидение | 20,4% | Nielsen |
| Эфирное телевидение | 19,2% | Nielsen |
| Эфирное и кабельное вместе | 39,6% | Расчет |
| Рекорд стриминга, декабрь 2025 | 47,5% | Nielsen |
| YouTube | 13,8% | Nielsen |
| Netflix | 8,0% | Nielsen |
| Prime Video | 4,5% | Nielsen |
| The Roku Channel | 3,1% | Nielsen |
| Paramount+ | 2,3% | Nielsen |
| Tubi, январь 2026 | 2,1% | Nielsen |
| Paramount Streaming совокупно, январь | 2,5% | Nielsen |
| Disney, общая доля дистрибьютора | 10,0% | Nielsen |
| NBCU и Versant | 8,4% | Nielsen |
| Доля FAST от общего просмотра | ок. 6,8% | Nielsen |
| Доля FAST внутри стриминга | ок. 19% | Nielsen |
| Доля рекламного просмотра, Q4 2025 | 74,2% | Nielsen |
| Доля YouTube от всего стриминга | ок. 28,4% | Расчет |
Методология и источники
- Ежемесячные показатели доли просмотра для стриминга, эфирного и кабельного телевидения, а также отдельных платформ взяты из отчета Nielsen The Gauge (отчет Gauge за май 2026 года, отчет Gauge за январь 2026 года, рекорд стриминга за декабрь 2025 года).
- Доля рекламно-финансируемого просмотра взята из отдельного отчета Nielsen Ad Supported Gauge, а оценка размера FAST - из данных Nielsen, опубликованных отраслевыми аналитиками (Ad Supported Gauge за первый квартал 2026 года, The Measure о доле FAST, серия планирования Nielsen к upfront-продажам).
- Для подтверждения ежемесячной динамики использовались независимые публикации (Hollywood Reporter, Adwave о соотношении кабельного телевидения и стриминга в первом квартале 2026 года).
- Важное замечание: The Gauge измеряет долю просмотра, а не подписчиков, пользователей или выручку, поэтому рост доли не является доказательством роста бизнеса, и наоборот. Цифры охватывают только домохозяйства США. Две оценки Nielsen по FAST - примерно 6,8% от общего просмотра и примерно 19% от просмотра стриминга - не сводятся друг к другу простым расчетом, поскольку используют разные определения того, какие сервисы засчитываются, и охватывают разные периоды; обе цифры приведены так, как были опубликованы, без корректировки. Устоявшегося отраслевого определения FAST не существует, а сервисы, сочетающие бесплатные и платные уровни, классифицируются непоследовательно: Paramount указывается и как объединенный дистрибьютор, и отдельной строкой как Paramount+. На месячные показатели влияют сезонность и отдельные тайтлы, поэтому изменения за один месяц не стоит воспринимать как тренд. Строки с пометкой Расчет - это арифметика на основе опубликованных данных Nielsen.
- Последнее обновление: 2 августа 2026 года. Мы обновляем этот обзор ежеквартально, и следующее крупное обновление ожидается вместе с последующими ежемесячными отчетами Nielsen Gauge.