Streaming macht inzwischen 48,6% der gesamten Fernsehnutzung aus, mehr als Broadcast und Kabel zusammen mit 39,6%. Dieser Überholvorgang macht aus jeder Debatte über die Zukunft des Fernsehens eine Debatte über die Gegenwart. Innerhalb des Streamings hat sich das kostenlose, werbefinanzierte Fernsehen (FAST, Free Ad-Supported Streaming Television) eine reale Position erarbeitet: Nielsen beziffert FAST-Plattformen auf rund 6,8% der gesamten Nutzung, allein The Roku Channel kommt auf 3,1%. Gleichzeitig bleiben 74,2% der gesamten TV-Nutzung in irgendeiner Form werbefinanziert. Die folgenden Zahlen stammen aus Nielsens Gauge-Berichten.
TL;DR
- Streaming erreichte im Mai 2026 einen Anteil von 48,6% an der gesamten TV-Nutzung (Nielsen)
- Das war ein Plus von 1,0 Prozentpunkten gegenüber April (Nielsen)
- Kabel hielt 20,4% und Broadcast 19,2% (Nielsen)
- Broadcast und Kabel zusammen kommen nur auf 39,6% (abgeleitet)
- Streaming stellte im Dezember 2025 mit 47,5% einen Rekord auf (Nielsen)
- YouTube erreichte 13,8% der gesamten TV-Nutzung (Nielsen)
- Das war den dritten Monat in Folge der größte Anteil aller Anbieter (Nielsen)
- Netflix erreichte 8,0% und Prime Video 4,5% (Nielsen)
- The Roku Channel erzielte mit 3,1% einen Plattformrekord (Nielsen)
- Tubi erreichte im Januar 2026 2,1% (Nielsen)
- FAST-Plattformen kommen auf etwa 6,8% der gesamten Nutzung (Nielsen)
- Rund 19% der Streaming-Nutzung entfallen auf FAST-Dienste (Nielsen)
- Werbefinanziertes Fernsehen machte im 4. Quartal 2025 74,2% der gesamten Nutzung aus (Nielsen)
1. Streaming hat alles andere zusammen überholt
Die wohl folgenreichste Zahl der gesamten Fernsehmessung kam ohne große Ankündigung daher. Streaming erreichte im Mai 2026 einen Anteil von 48,6% an der gesamten TV-Nutzung, gegenüber 20,4% für Kabel und 19,2% für Broadcast, sodass Streaming die beiden traditionellen Verbreitungswege zusammengenommen inzwischen um rund neun Prozentpunkte übertrifft.
Der Trendverlauf spricht dafür, dies als strukturelle statt als saisonale Entwicklung zu lesen. Streaming stellte im Dezember 2025 mit 47,5% zunächst einen Rekord auf und legte bis Mai um weitere 1,1 Punkte zu, davon 1,0 Punkte allein im Monatsvergleich zu April. Nielsen weist darauf hin, dass Streaming üblicherweise über den Sommer ansteigt, sodass ein Teil der Mai-Bewegung saisonal bedingt ist, doch der Dezember-Rekord wurde in einem Monat mit gegenteiligem saisonalem Druck aufgestellt. Die verbleibenden 11,8% der Nutzung fallen in keine der drei Kategorien und umfassen physische Medien, Gaming und andere Geräte-Eingänge.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Streaming-Anteil, Mai 2026 | 48,6% | Nielsen |
| Veränderung gegenüber April | +1,0 Prozentpunkte | Nielsen |
| Kabel-Anteil | 20,4% | Nielsen |
| Broadcast-Anteil | 19,2% | Nielsen |
| Broadcast und Kabel zusammen | 39,6% | Abgeleitet aus Nielsen-Zahlen |
| Streaming-Vorsprung gegenüber beiden zusammen | ca. 9 Prozentpunkte | Abgeleitet aus Nielsen-Zahlen |
| Streaming-Rekord, Dezember 2025 | 47,5% | Nielsen |
| Sonstige Quellen | ca. 11,8% | Abgeleitet aus Nielsen-Zahlen |
Kontext zu Endgeräten liefern unsere Streaming-Geräte-Statistiken. Quelle: Nielsen, Streaming startet in den jährlichen Sommeranstieg im Mai-2026-Gauge.
2. Wo FAST innerhalb des Streamings steht
Kostenloses, werbefinanziertes Fernsehen hat sich von einer Neuheit zu einer messbaren Kategorie entwickelt, auch wenn die Größenordnung davon abhängt, welche Zahl man heranzieht. Nielsen beziffert FAST-Plattformen auf etwa 6,8% der gesamten TV-Nutzung und berichtet getrennt davon, dass rund 19% der Streaming-Nutzung auf kostenlose, werbefinanzierte Dienste entfallen.
Bei einfacher Betrachtung passen diese beiden Zahlen nicht zusammen, denn 19% von 48,6% würden etwa 9,2% der gesamten Nutzung ergeben und nicht 6,8%. Die Abweichung dürfte fast sicher auf unterschiedliche Definitionen dessen, was als FAST zählt, sowie auf unterschiedliche Messzeiträume zurückgehen, ein wiederkehrendes Problem in dieser Kategorie, weil es keine feste Abgrenzung gibt. Dienste mischen kostenlose werbefinanzierte Stufen, kostenpflichtige Stufen und lineare Senderraster in Kombinationen, die sich einer sauberen Klassifizierung entziehen. Beide Zahlen werden hier so wiedergegeben, wie sie veröffentlicht wurden, statt sie miteinander abzugleichen, und die ehrliche Schlussfolgerung lautet, dass FAST als Anteil am gesamten Fernsehen irgendwo im hohen einstelligen Bereich liegt.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| FAST-Anteil an der gesamten TV-Nutzung | ca. 6,8% | Nielsen |
| FAST-Anteil innerhalb des Streamings | ca. 19% | Nielsen |
| Streaming-Anteil an der gesamten Nutzung | 48,6% | Nielsen |
| Aus den 19% implizierter Gesamtanteil | ca. 9,2% | Abgeleitet aus Nielsen-Zahlen |
| Differenz zwischen beiden Ansätzen | ca. 2,4 Prozentpunkte | Abgeleitet aus Nielsen-Zahlen |
| Wahrscheinliche Ursache | unterschiedliche Definitionen und Zeiträume | Abgeleitet |
| Feste Branchendefinition von FAST | keine | Abgeleitet |
| Plausible Einordnung | hoher einstelliger Bereich am gesamten Fernsehen | Abgeleitet |
Quelle: Measuring FAST: Nielsen beziffert den Zuschaueranteil auf 6,8%.
3. Die einzelnen Plattformen
Auf Plattformebene hat das FAST-Feld einen klaren Spitzenreiter und ein dicht gedrängtes Verfolgerfeld. The Roku Channel erreichte im Mai 2026 mit 3,1% der gesamten TV-Nutzung einen Plattformrekord, während Tubi im Januar auf 2,1% kam und Paramount Streaming, das Paramount+ und Pluto TV zusammenfasst, gemeinsam 2,5% erzielte.
Setzt man diese Werte in Bezug zur gesamten Streaming-Nutzung, wird es aufschlussreich. The Roku Channel liegt mit 3,1% bei rund 6,4% der gesamten Streaming-Nutzung, wodurch ein Dienst ohne Abo-Umsatz einen bedeutenden Anteil an der Kategorie einnimmt. Tubis 2,1% gingen mit einem Zuwachs von 6% gegenüber Dezember einher, und Paramount Streamings 2,5% lagen um 10% über November, beide wuchsen also schneller als die Kategorie insgesamt. Die gebündelte Paramount-Zahl veranschaulicht das Klassifizierungsproblem aus dem vorherigen Abschnitt unmittelbar, denn Paramount+ ist ein kostenpflichtiger Dienst und Pluto TV ist kostenlos, dennoch weist Nielsen beide auf Anbieterebene gemeinsam aus und meldet Paramount+ im Mai zusätzlich separat mit 2,3%.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| The Roku Channel, Mai 2026 | 3,1% | Nielsen |
| Veränderung gegenüber April | +0,1 Prozentpunkte | Nielsen |
| Anteil von Roku Channel an allem Streaming | ca. 6,4% | Abgeleitet aus Nielsen-Zahlen |
| Tubi, Januar 2026 | 2,1% | Nielsen |
| Veränderung von Tubi gegenüber Dezember | +6% | Nielsen |
| Paramount Streaming gesamt, Januar | 2,5% | Nielsen |
| Veränderung gegenüber November | +10% | Nielsen |
| Paramount+ allein, Mai 2026 | 2,3% | Nielsen |
Die Abo-Dynamik behandeln unsere Streaming-Kündigungsstatistiken. Quelle: Nielsen, TV-Nutzung erreicht 12-Monats-Hoch im Januar-Gauge.
4. YouTube ist der größte Anbieter
Ein kostenloser, werbefinanzierter Dienst stellt alles in den Schatten, was Nielsen als FAST einstuft, und wird separat ausgewiesen. YouTube erreichte im Mai 2026 einen Anteil von 13,8% an der gesamten TV-Nutzung, ein Plus von 0,4 Punkten, und hielt damit den dritten Monat in Folge den größten Anteil unter allen Anbietern.
Der entscheidende Vergleich ist der mit Abo-Streaming, nicht mit FAST. YouTube liegt mit 13,8% um 5,8 Punkte vor Netflix mit 8,0% und mehr als dreimal so hoch wie Prime Video mit 4,5%. Als Anteil am gesamten Streaming ausgedrückt, kommt YouTube auf rund 28,4%, das heißt, fast drei von zehn Streaming-Minuten entfallen auf einen Dienst, der fürs Zuschauen nichts verlangt. Dass YouTube aus der FAST-Klassifizierung ausgeschlossen ist, ist eine Frage der Kategorisierung und keine wirtschaftliche; in der Sache ist der größte kostenlose, werbefinanzierte Fernsehdienst der Vereinigten Staaten größer als die gesamte FAST-Kategorie zusammen.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| YouTube-Anteil, Mai 2026 | 13,8% | Nielsen |
| Veränderung gegenüber April | +0,4 Prozentpunkte | Nielsen |
| Aufeinanderfolgende Monate als größter Anbieter | 3 | Nielsen |
| Netflix | 8,0%, +0,2 Prozentpunkte | Nielsen |
| Prime Video | 4,5%, +0,3 Prozentpunkte | Nielsen |
| Vorsprung von YouTube gegenüber Netflix | 5,8 Prozentpunkte | Abgeleitet aus Nielsen-Zahlen |
| YouTube-Anteil am gesamten Streaming | ca. 28,4% | Abgeleitet aus Nielsen-Zahlen |
| YouTube im Vergleich zur gesamten FAST-Kategorie | größer | Abgeleitet aus Nielsen-Zahlen |
Details zu den Plattformen liefern unsere YouTube-Statistiken und Netflix-Statistiken. Quelle: Nielsen, Streaming startet in den jährlichen Sommeranstieg.
5. Werbung finanziert weiterhin den Großteil der Nutzung
Blendet man die Plattformrivalität aus, ist das Bild bei den Geschäftsmodellen weniger durcheinandergewirbelt als das bei der Verbreitung. Werbefinanziertes Fernsehen machte im vierten Quartal 2025 74,2% der gesamten TV-Nutzung aus, und zwar über Broadcast, Kabel und werbefinanzierte Streaming-Stufen hinweg.
Rund drei Viertel des gesamten in den Vereinigten Staaten gesehenen Fernsehens sind mit Werbung versehen, ein Wert, der nahe an dem liegt, den man auch vor Streaming gemessen hätte. Verändert hat sich, wo das Werbeinventar liegt, nicht ob Zuschauer Werbung akzeptieren. Das rückt die FAST-Geschichte in ein neues Licht: Diese Dienste führen kein unbekanntes Modell ein, sondern verlagern das bestehende Modell auf Streaming-Infrastruktur. Das erklärt auch, warum Abo-Dienste immer wieder werbefinanzierte Stufen einführen, denn das adressierbare Publikum für werbefinanziertes Fernsehen ist nahezu das gesamte Publikum geblieben, während das adressierbare Publikum für reine Abonnements nur eine Minderheit der Nutzung ausmacht.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Werbefinanzierter Anteil an der TV-Nutzung, Q4 2025 | 74,2% | Nielsen |
| Enthaltene Kategorien | Broadcast, Kabel, werbefinanziertes Streaming | Nielsen |
| Implizierter werbefreier Anteil | ca. 25,8% | Abgeleitet aus Nielsen-Zahlen |
| Streaming-Anteil an der gesamten Nutzung | 48,6% | Nielsen |
| Bedeutung für FAST | Verlagerung eines etablierten Modells | Abgeleitet |
| Bedeutung für Abo-Dienste | Werbestufen erweitern das adressierbare Publikum | Abgeleitet |
| Broadcast und Kabel zusammen | 39,6% | Abgeleitet aus Nielsen-Zahlen |
| Werbefinanzierte Nutzung über Broadcast und Kabel hinaus | ca. 34,6 Prozentpunkte | Abgeleitet aus Nielsen-Zahlen |
Kontext zum Werbemarkt liefern unsere Podcast-Werbestatistiken. Quelle: Nielsens Ad Supported Gauge für Q1 2026.
6. Was The Gauge tatsächlich misst
Bevor man eine dieser Zahlen in einer Argumentation verwendet, muss eine Eigenschaft der Messung festgehalten werden. The Gauge weist den Anteil an der gesamten Fernseh-Sehdauer in US-Haushalten aus, nicht Abonnenten, Nutzer oder Umsatz.
Anteil ist eine relative Größe, was gegenintuitive Ergebnisse hervorbringen kann. Eine Plattform kann Anteile gewinnen und dabei Abonnenten verlieren, wenn das verbleibende Publikum mehr schaut, und sie kann Anteile verlieren und trotzdem wachsen, wenn der Gesamtkuchen schneller wächst. Nielsens eigene Einordnung unterstreicht diese Vorsicht: Die gesamte TV-Nutzung erreichte im Januar 2026 den höchsten Stand seit 12 Monaten, und Streaming steigt saisonal über den Sommer an, sodass monatliche Anteilsveränderungen echte Verschiebungen mit saisonalen vermischen. Einzelne Monate können zudem von einzelnen Titeln bewegt werden, etwa als Prime Video seinen bisher besten Anteil erzielte, getragen von einem Serienfinale mit 5 Milliarden Minuten Sehdauer und Live-Sport mit 7,5 Milliarden. Eine Einmonatsbewegung als Trend zu lesen ist der häufigste Fehler bei diesem Datensatz.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Was gemessen wird | Anteil an der gesamten TV-Sehdauer | Nielsen |
| Was nicht gemessen wird | Abonnenten, Nutzer, Umsatz | Nielsen |
| Geografische Abdeckung | US-Haushalte | Nielsen |
| Gesamtnutzung, Januar 2026 | höchster Stand seit 12 Monaten | Nielsen |
| Saisonales Muster | Streaming steigt über den Sommer an | Nielsen |
| Prime-Video-Serienfinale | 5 Milliarden Minuten Sehdauer | Nielsen |
| Prime-Video-Livesport | 7,5 Milliarden Minuten Sehdauer | Nielsen |
| Häufigste Fehlinterpretation | einen einzelnen Monat als Trend werten | Abgeleitet |
Quelle: Nielsen startet Upfront-Planungsreihe für 2026.
Zusammenfassung: FAST und Streaming in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Streaming-Anteil, Mai 2026 | 48,6% | Nielsen |
| Veränderung gegenüber April | +1,0 Prozentpunkte | Nielsen |
| Kabel | 20,4% | Nielsen |
| Broadcast | 19,2% | Nielsen |
| Broadcast und Kabel zusammen | 39,6% | Abgeleitet |
| Streaming-Rekord, Dezember 2025 | 47,5% | Nielsen |
| YouTube | 13,8% | Nielsen |
| Netflix | 8,0% | Nielsen |
| Prime Video | 4,5% | Nielsen |
| The Roku Channel | 3,1% | Nielsen |
| Paramount+ | 2,3% | Nielsen |
| Tubi, Januar 2026 | 2,1% | Nielsen |
| Paramount Streaming gesamt, Januar | 2,5% | Nielsen |
| Disney, gesamter Anbieteranteil | 10,0% | Nielsen |
| NBCU und Versant | 8,4% | Nielsen |
| FAST-Anteil an der gesamten Nutzung | ca. 6,8% | Nielsen |
| FAST-Anteil innerhalb des Streamings | ca. 19% | Nielsen |
| Werbefinanzierter Anteil, Q4 2025 | 74,2% | Nielsen |
| YouTube-Anteil am gesamten Streaming | ca. 28,4% | Abgeleitet |
Methodik und Quellen
- Monatliche Zuschaueranteils-Zahlen für Streaming, Broadcast, Kabel und einzelne Plattformen stammen aus Nielsens The Gauge (Mai-2026-Gauge, Januar-2026-Gauge, Streaming-Rekord Dezember 2025).
- Der werbefinanzierte Nutzungsanteil stammt aus Nielsens separatem Ad Supported Gauge, die FAST-spezifische Größenordnung aus Nielsen-Daten, die von Branchenanalysten berichtet wurden (Ad Supported Gauge Q1 2026, The Measure zum FAST-Anteil, Nielsen Upfront-Planungsreihe).
- Unabhängige Berichterstattung wurde zur Bestätigung der monatlichen Entwicklungen herangezogen (Hollywood Reporter, Adwave, Kabel gegen Streaming Q1 2026).
- Datenhinweis: The Gauge misst den Zuschaueranteil und nicht Abonnenten, Nutzer oder Umsatz, ein steigender Anteil ist also kein Beleg für ein wachsendes Geschäft und umgekehrt. Die Zahlen decken ausschließlich US-Haushalte ab. Nielsens zwei FAST-Größenordnungen, rund 6,8% der gesamten Nutzung und rund 19% der Streaming-Nutzung, lassen sich bei einfacher Rechnung nicht miteinander in Einklang bringen, da sie unterschiedliche Definitionen dafür verwenden, welche Dienste dazuzählen, und unterschiedliche Zeiträume abdecken; beide werden hier so wiedergegeben, wie sie veröffentlicht wurden, ohne Anpassung. Es gibt keine feste Branchendefinition von FAST, und Dienste, die kostenlose und kostenpflichtige Stufen kombinieren, werden uneinheitlich eingeordnet, da Paramount sowohl als gebündelter Anbieter als auch als separate Paramount+-Zeile ausgewiesen wird. Monatliche Zahlen werden von Saisonalität und einzelnen Titeln beeinflusst, weshalb Einmonatsbewegungen nicht als Trends gelesen werden sollten. Als abgeleitet markierte Zeilen sind Rechenoperationen auf Basis veröffentlichter Nielsen-Zahlen.
- Letzte Aktualisierung: 2. August 2026. Wir aktualisieren diese Übersicht vierteljährlich, die nächste größere Überarbeitung ist mit den folgenden monatlichen Gauge-Berichten von Nielsen zu erwarten.