В апреле 2026 года социальные сети достигли 5,79 миллиарда пользователей — это 69,9% всех живущих на планете и примерно два пользователя на каждого непользователя на Земле. Эта веха, зафиксированная в полугодовом обновлении DataReportal Digital 2026, отмечает момент, когда социальные платформы перестали быть отдельной демографической группой и стали нормой по умолчанию. Рост не остановился: 294 миллиона новых идентичностей присоединились за год до апреля 2026 года — более 800 000 каждый день.
История 2026 года — это не безудержное расширение, а насыщение зрелых рынков, устойчивый рост в Азии и Африке и тихий выход на плато по времени использования. Средний пользователь сейчас проводит в социальных сетях 2 часа и 21 минуту в день, что немного меньше показателя 2024 года, при этом одновременно пользуясь 6,5 платформами в месяц. Рекламодатели тем временем вкладывают в этот канал рекордные суммы, даже несмотря на то, что его доля внимания достигает пика.
Мы собрали 55+ данных из DataReportal (We Are Social + Meltwater), Pew Research Center, GWI, eMarketer, Statista и отчётов о доходах платформ, сверяя их там, где цифры расходились между базовым показателем октября 2025 года и полугодовым обновлением апреля 2026 года.
Ключевые выводы
- 5,79 миллиарда человек пользуются социальными сетями по состоянию на апрель 2026 года — 69,9% мирового населения (DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Update).
- 294 миллиона новых пользователей присоединились за 12 месяцев, рост на 5,4% год к году (DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Update).
- Типичный пользователь проводит 2 ч 21 мин в день в социальных сетях и пользуется 6,5 платформами в месяц (DataReportal / GWI, 2026).
- Facebook лидирует с 3,07 миллиарда ежемесячно активных пользователей, опережая YouTube и WhatsApp, у которых примерно по 3 миллиарда у каждого (Meta / Statista, 2026).
- TikTok достиг около 1,12 миллиарда ежедневно активных пользователей и принёс $33.1B рекламной выручки в 2025 году, что на 40,5% больше год к году (Statista / DemandSage, 2026).
- Мировые расходы на рекламу в социальных сетях прогнозируются на уровне $306.4 billion в 2026 году, рост на 14,9%, или 26,2% всех расходов на рекламу (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026).
- Мировой рынок социальной коммерции оценивается в $2.6 trillion в 2026 году, с прогнозом $8.5 trillion к 2030 году (Statista / отраслевые оценки, 2026).
- 84% взрослых жителей США пользуются YouTube и 71% — Facebook — единственные платформы выше 70% в стране (Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025).
- Восточная Азия близка к насыщению: примерно 97% региональных интернет-пользователей присутствуют в социальных сетях (DataReportal, 2026).
- Для людей в возрасте от 16 до 34 лет социальная реклама — канал №1 для знакомства с брендами (DataReportal, Digital 2026).
- Прогнозируется, что число пользователей социальных сетей достигнет 5,85 миллиарда к 2027 году, по мере замедления роста до 3,6% в год (Statista, 2026).
- Reddit достиг 126,8 миллиона ежедневно активных пользователей в I квартале 2026 года, что на 17% больше год к году (Reddit Q1 2026 earnings, 2026).
1. Мировое использование и рост
Освоение теперь составляет квалифицированное большинство. 5,79 миллиарда человек пользовались социальными сетями в апреле 2026 года — 69,9% мирового населения (DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Update). Когда отчёт Digital 2026 за октябрь 2025 года впервые пересёк порог «квалифицированного большинства», число составляло 5,66 миллиарда, или 68,7% планеты; полугодовое обновление показывает, что тенденция сохраняется.
Рост не сошёл на нет, но остыл. Годовой прирост на 5,4% к апрелю 2026 года добавил 294 миллиона идентичностей — значительный показатель в абсолютном выражении, но более медленный, чем двузначные всплески 2010-х годов. Большая часть этого роста приходится на Азию и Африку, где доступ в интернет всё ещё расширяется.
Контекст важен: 6,12 миллиарда человек были онлайн в начале апреля 2026 года, 73,8% мирового населения (DataReportal, 2026). Социальные сети теперь охватывают примерно 95% людей, у которых вообще есть доступ в интернет — потолком является сам интернет, а не интерес.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Пользователи социальных сетей (апр 2026) | 5.79B | DataReportal, 2026 |
| Доля мирового населения | 69.9% | DataReportal, 2026 |
| Новые пользователи за 12 месяцев | 294M | DataReportal, 2026 |
| Рост год к году | 5.4% | DataReportal, 2026 |
| Новые пользователи в день | 800,000+ | DataReportal, 2026 |
| Интернет-пользователи в мире | 6.12B | DataReportal, 2026 |
| Проникновение интернета | 73.8% | DataReportal, 2026 |
| Пользователи на момент запуска Digital 2026 (окт 2025) | 5.66B | DataReportal / We Are Social, 2026 |
Источник: DataReportal — Global Social Media Statistics и Digital 2026 Mid-Year Update.
Если ваша аудитория живёт на этих платформах, ваш продукт должен встречать её там — посмотрите, как авторы упаковывают голосовой контент для распространения, на главной странице VoxBooster.
2. Пользователи по платформам
Рейтинг платформ в 2026 году — это состязание гигантов вблизи отметки в 3 миллиарда. Facebook лидирует с 3,07 миллиарда ежемесячно активных пользователей, за ним следуют YouTube и WhatsApp, у которых примерно по 3 миллиарда у каждого, и Instagram — от 2,6 до 3 миллиардов в зависимости от среза отчётности (Meta / Statista, 2026). Оценки для Instagram расходятся, поскольку Meta публикует общий показатель Family of Apps, а не MAU только для Instagram.
TikTok занимает пятое место по общему числу пользователей — около 1,9 миллиарда в месяц и 1,12 миллиарда в день — но по вниманию бьёт значительно выше своей весовой категории. TikTok удерживает средний уровень вовлечённости 3,73%, что в разы выше, чем у любого крупного конкурента, где показатели находятся ниже 1% (Sprout Social / Statista, 2026). Именно этот разрыв объясняет, почему TikTok привлёк $33.1 billion рекламной выручки в 2025 году, на 40,5% больше год к году.
Средний сегмент растёт быстро. Reddit сообщил о 126,8 миллиона ежедневно активных пользователей в I квартале 2026 года, рост на 17%, при этом рекламная выручка подскочила на 74%, а мировой ARPU достиг $5.23 (Reddit Q1 2026 earnings, 2026). Snapchat достиг примерно 946 миллионов ежемесячных и 474 миллионов ежедневных пользователей, с выручкой за I квартал в размере $1.53 billion (Snap Q1 2026 earnings, 2026).
| Платформа | Ежемесячно активные пользователи | Источник |
|---|---|---|
| 3.07B | Meta / Statista, 2026 | |
| YouTube | ~3.0B | Statista, 2026 |
| ~3.0B | Statista, 2026 | |
| 2.6B–3.0B | Meta / Statista, 2026 | |
| TikTok | ~1.9B (1.12B daily) | Statista / DemandSage, 2026 |
| Snapchat | ~946M (474M daily) | Snap Q1 2026 earnings, 2026 |
| 126.8M daily | Reddit Q1 2026 earnings, 2026 | |
| Уровень вовлечённости TikTok | 3.73% | Sprout Social, 2026 |
| Рекламная выручка TikTok за 2025 | $33.1B (+40.5% YoY) | Statista, 2026 |
Источник: Statista — Biggest social media platforms by users.
Для более глубокого знакомства с платформой с наивысшей вовлечённостью смотрите наш обзор статистики TikTok за 2026 год.
3. Время использования и вовлечённость
Время использования вышло на плато — заметный сдвиг после десятилетия расширения. Средний пользователь социальных сетей проводит на социальных платформах 2 часа и 21 минуту в день, что незначительно меньше 143 минут в 2024 году (DataReportal / GWI, 2026). Если считать онлайн-видео вместе с социальными сетями, типичный взрослый интернет-пользователь проводит 18 часов 36 минут в неделю.
Средний пользователь активно касается 6,5 различных платформ каждый месяц (DataReportal, 2026). Этот разброс фрагментирует внимание: ни одно приложение не владеет днём пользователя, и авторам приходится решать, концентрироваться им или распределяться.
Вовлечённость смещена к молодёжи и к видео. Когорта 16–24 лет — самая активная: они пользуются социальными сетями примерно 4,6 дня в неделю около 3 часов 30 минут в день (DataReportal, 2026). На видео теперь приходится более 60% всего потребления социальных сетей, это доминирующий формат во всём мире (отраслевые оценки, 2026). Семья и друзья остаются главной заявленной причиной использования социальных сетей — 41%, за ними следуют развлечения.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Среднее ежедневное время в социальных сетях | 2h21m | DataReportal / GWI, 2026 |
| Недельное время в социальных сетях и онлайн-видео | 18h36m | DataReportal, 2026 |
| Платформ используется в месяц | 6.5 | DataReportal, 2026 |
| Ежедневное время, возраст 16–24 | ~3h30m | DataReportal, 2026 |
| Дней в неделю активности, возраст 16–24 | 4.6 | DataReportal, 2026 |
| Доля видео в потреблении социальных сетей | 60%+ | Industry estimates, 2026 |
| Главная причина использования: семья/друзья | 41% | DataReportal, 2026 |
Источник: GWI — Daily time spent on social networks.
Когда видео доминирует в лентах, качество голоса становится жёстким отличительным фактором — посмотрите, как авторы оттачивают звук с помощью инструментов и тарифов VoxBooster.
4. Демография по возрасту и регионам
Использование распределено неравномерно по возрасту, полу и географии. В Соединённых Штатах 84% взрослых пользуются YouTube и 71% — Facebook — единственные две платформы выше 70%, за ними следует Instagram с 50% (Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025). TikTok охватывает 37% взрослых жителей США, WhatsApp — 32%.
Возрастной разрыв резок. Примерно половина взрослых жителей США в возрасте 18–29 лет посещают TikTok ежедневно, против всего 5% среди тех, кому 65 и старше (Pew Research Center, 2025). Среди поколения Z охват платформ значительно выше: 91% пользуются YouTube, 86% — Instagram и 79% — TikTok (Sprout Social, 2026). Гендерные различия меньше, но реальны — 55% женщин в США пользуются Instagram против 44% мужчин.
География определяет запас роста. Восточная Азия фактически насыщена: около 97% региональных интернет-пользователей присутствуют в социальных сетях, и на неё приходится примерно 30% всех пользователей в мире (DataReportal, 2026). Северная Америка имеет высокое проникновение, но представляет лишь около 6,5% мировой пользовательской базы — следующий миллиард пользователей придёт из Азии и Африки, а не с Запада.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Взрослые жители США, пользующиеся YouTube | 84% | Pew Research Center, 2025 |
| Взрослые жители США, пользующиеся Facebook | 71% | Pew Research Center, 2025 |
| Взрослые жители США, пользующиеся Instagram | 50% | Pew Research Center, 2025 |
| Взрослые жители США, пользующиеся TikTok | 37% | Pew Research Center, 2025 |
| Жители США 18–29, посещающие TikTok ежедневно | ~50% | Pew Research Center, 2025 |
| Жители США 65+, посещающие TikTok ежедневно | 5% | Pew Research Center, 2025 |
| Поколение Z, пользующееся YouTube | 91% | Sprout Social, 2026 |
| Поколение Z, пользующееся TikTok | 79% | Sprout Social, 2026 |
| Проникновение социальных сетей в Восточной Азии | ~97% of internet users | DataReportal, 2026 |
| Доля Восточной Азии в мировом числе пользователей | ~30% | DataReportal, 2026 |
| Доля Северной Америки в мировом числе пользователей | ~6.5% | DataReportal, 2026 |
Источник: Pew Research Center — Americans’ Social Media Use 2025.
5. Реклама и социальная коммерция
Деньги продолжают притекать, даже когда внимание выходит на плато. Мировые расходы на рекламу в социальных сетях прогнозируются на уровне $306,4 миллиарда в 2026 году, рост на 14,9% — 26,2% всей рекламы в мире, при этом около 60% приходится на платформы Meta (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026). Только расходы на рекламу в социальных сетях в США прогнозируются выше $121 миллиарда.
В этом году происходит структурный сдвиг: по прогнозам, Meta достигнет $243,46 миллиарда чистой мировой рекламной выручки, впервые опередив Google с его $239,54 миллиарда (eMarketer, 2026). Ожидается, что доля социальных сетей во времени, проводимом с медиа, достигнет пика в 2026 году, однако их доля в расходах на цифровую рекламу продолжает расти к 32,6% в 2027 году — рекламодатели всё ещё гонятся за аудиторией.
Социальная коммерция — это второй двигатель. Мировой рынок социальной коммерции оценивается примерно в $2,6 триллиона в 2026 году, с прогнозом достичь $8,5 триллиона к 2030 году при CAGR 26,2% (Statista / отраслевые оценки, 2026). В США eMarketer прогнозирует $100,99 миллиарда продаж в социальной коммерции на 2026 год — 22,4% всех транзакций электронной коммерции, по сравнению с 17% в 2025 году. TikTok Shop, самая быстрорастущая платформа, удерживает почти 20% рынка социальной коммерции США.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Мировые расходы на рекламу в социальных сетях (2026) | $306.4B | eMarketer, 2026 |
| Рост расходов на рекламу год к году | 14.9% | eMarketer, 2026 |
| Доля социальных сетей во всех расходах на рекламу | 26.2% | eMarketer, 2026 |
| Доля Meta в расходах на рекламу в социальных сетях | ~60% | eMarketer, 2026 |
| Расходы на рекламу в социальных сетях в США (2026) | $121B+ | eMarketer, 2026 |
| Чистая мировая рекламная выручка Meta (2026) | $243.46B | eMarketer, 2026 |
| Мировой рынок социальной коммерции (2026) | ~$2.6T | Statista / industry, 2026 |
| Прогноз социальной коммерции (2030) | $8.5T | Statista / industry, 2026 |
| Продажи социальной коммерции в США (2026) | $100.99B | eMarketer, 2026 |
| Доля социальной коммерции в электронной коммерции США | 22.4% | eMarketer, 2026 |
Источник: eMarketer — Worldwide Ad Spending Forecast 2026.
Экономика социальной коммерции объясняет, почему так много людей теперь зарабатывают на жизнь на этих платформах — смотрите нашу статистику креативной экономики за 2026 год и статистику инфлюенсер-маркетинга за 2026 год.
6. Будущие прогнозы
Рост продолжается, но кривая изгибается. Прогнозируется, что число пользователей социальных сетей достигнет 5,85 миллиарда к 2027 году, при этом годовой рост замедлится примерно до 3,6% (Statista, 2026). Замедление математически обусловлено: зрелые рынки насыщены, поэтому будущие приросты зависят от расширения интернета в регионах с более низкими доходами.
География роста сконцентрирована. По прогнозам, Индия вырастет с 755 миллионов пользователей в 2024 году до примерно 1,18 миллиарда к 2027 году, а Китай перейдёт с 1,02 миллиарда к 1,21 миллиарда (Statista, 2026). На эти две страны приходится большая часть следующих 200+ миллионов добавлений.
Два структурных сдвига определят вторую половину десятилетия. Во-первых, инструменты генеративного ИИ преодолели 1 миллиард ежемесячных пользователей в данных Digital 2026 — новый конкурент за внимание, сидящий рядом с социальными лентами. Во-вторых, eMarketer ожидает, что доля социальных сетей во времени, проводимом с медиа, достигнет пика в 2026 году и снизится с 2027 года, даже несмотря на то, что рекламные доллары продолжают расти. Аудитория больше не растёт быстро; конкуренция за неё — растёт.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Прогноз числа пользователей социальных сетей (2027) | 5.85B | Statista, 2026 |
| Прогноз годового роста (2027) | ~3.6% | Statista, 2026 |
| Прогноз пользователей в Индии (2027) | ~1.18B | Statista, 2026 |
| Прогноз пользователей в Китае (2027) | ~1.21B | Statista, 2026 |
| Самостоятельные пользователи генеративного ИИ (ежемесячно) | 1B+ | DataReportal / Meltwater, 2026 |
| Доля времени, проводимого в социальных сетях | Пик в 2026 | eMarketer, 2026 |
| Доля социальных сетей в цифровой рекламе (2027) | 32.6% | eMarketer, 2026 |
Источник: Statista — Number of social media users worldwide forecast.
Социальные сети в цифрах (резюме)
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Пользователи социальных сетей в мире (апр 2026) | 5.79B | DataReportal, 2026 |
| Доля мирового населения | 69.9% | DataReportal, 2026 |
| Рост числа пользователей год к году | 5.4% | DataReportal, 2026 |
| Новые пользователи в день | 800,000+ | DataReportal, 2026 |
| Интернет-пользователи в мире | 6.12B | DataReportal, 2026 |
| Среднее ежедневное время в социальных сетях | 2h21m | DataReportal / GWI, 2026 |
| Платформ используется в месяц | 6.5 | DataReportal, 2026 |
| Ежемесячно активные пользователи Facebook | 3.07B | Meta / Statista, 2026 |
| Ежемесячно активные пользователи YouTube | ~3.0B | Statista, 2026 |
| Ежедневно активные пользователи TikTok | ~1.12B | DemandSage, 2026 |
| Уровень вовлечённости TikTok | 3.73% | Sprout Social, 2026 |
| Ежедневно активные пользователи Reddit (I кв 2026) | 126.8M | Reddit Q1 2026 earnings, 2026 |
| Взрослые жители США, пользующиеся YouTube | 84% | Pew Research Center, 2025 |
| Взрослые жители США, пользующиеся Facebook | 71% | Pew Research Center, 2025 |
| Поколение Z, пользующееся YouTube | 91% | Sprout Social, 2026 |
| Проникновение социальных сетей в Восточной Азии | ~97% of internet users | DataReportal, 2026 |
| Мировые расходы на рекламу в социальных сетях (2026) | $306.4B | eMarketer, 2026 |
| Доля социальных сетей во всех расходах на рекламу | 26.2% | eMarketer, 2026 |
| Мировой рынок социальной коммерции (2026) | ~$2.6T | Statista / industry, 2026 |
| Прогноз числа пользователей социальных сетей (2027) | 5.85B | Statista, 2026 |
Методология и источники
Этот обзор собирает 55+ данных из ведущих исследовательских организаций и финансовых раскрытий платформ. Там, где показатели Digital 2026 за октябрь 2025 года и полугодовое обновление апреля 2026 года расходились, используется более свежий показатель, а более раннее значение отмечается. Оценки MAU платформ различаются по методологии отчётности — Meta публикует общие показатели Family-of-Apps, а не данные по отдельным приложениям, поэтому Instagram показан как диапазон.
Основные источники:
- DataReportal — Digital 2026 Global Overview Report and Mid-Year Update (We Are Social + Meltwater): datareportal.com/reports/digital-2026-mid-year-global-update-report и datareportal.com/social-media-users
- Pew Research Center — Americans’ Social Media Use 2025: pewresearch.org/internet/2025/11/20/americans-social-media-use-2025
- GWI — Daily time spent on social networks: gwi.com/blog/daily-time-spent-on-social-networks
- eMarketer — Worldwide Ad Spending Forecast 2026 and US Social Commerce Forecast 2026: emarketer.com/content/worldwide-ad-spending-forecast-2026
- Statista — Biggest social media platforms and social media user forecasts: statista.com/statistics/272014
- Meltwater — 2026 Global Digital Report: meltwater.com/en/global-digital-trends
- Platform earnings — Reddit Q1 2026 and Snap Q1 2026 investor disclosures
- Sprout Social — Social Media Demographics 2026: sproutsocial.com/insights/new-social-media-demographics
Последнее обновление: май 2026. Мы обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных DataReportal, Pew Research и eMarketer.
Социальные сети — это то место, где ваша аудитория уже проводит 2 часа и 21 минуту каждый день, и видео несёт более 60% этого внимания. VoxBooster даёт авторам на Windows инструменты клонирования голоса в реальном времени, саундборд, TTS и диктовку для создания более чёткого звука для каждого ролика. Изучите тарифы и цены VoxBooster, чтобы услышать, как ваш канал звучит в наилучшем виде.