Согласно прогнозу, мировые поставки смартфонов сократятся в 2026 году на 13% — примерно до 1,1 миллиарда устройств, что станет самым резким годовым спадом за всю историю отрасли. Причина не в слабом спросе. Дело в дефиците памяти: поставки DRAM и NAND поглощаются ИИ-дата-центрами, что лишает производителей телефонов компонентов и поднимает цены во всех сегментах (IDC, Worldwide Smartphone Forecast 2026–2030, апрель 2026).
Контраст с 2025 годом разительный. В прошлом году рынок отгрузил 1,26 миллиарда устройств и показал умеренный рост, а Apple впервые за всю историю наблюдений обошла Samsung и стала крупнейшим вендором мира по итогам полного года (IDC, январь 2026). Затем первый квартал 2026 года прервал серию — поставки упали на 6% в годовом выражении из-за нехватки компонентов (Counterpoint Research, Global Smartphone Shipments Q1 2026).
Мы собрали более 50 данных из IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, Counterpoint Research, Canalys, GSMA Intelligence и раскрытий вендоров, перепроверяя показатели поставок между компаниями там, где они расходились.
Ключевые выводы
- В 2025 году в мире отгружено 1,26 миллиарда смартфонов, при этом рынок показал рост примерно на 1,5% (IDC, Worldwide Smartphone Market 2025, январь 2026).
- Согласно прогнозу, поставки 2026 года сократятся на 13% — примерно до 1,1 миллиарда устройств, что станет крупнейшим годовым падением за всю историю наблюдений, вызванным дефицитом памяти (IDC, апрель 2026).
- Apple отгрузила рекордные 247,8 миллиона устройств в 2025 году и завершила год на позиции вендора № 1 впервые в истории, с долей 19,7% (IDC, январь 2026).
- Samsung заняла второе место в 2025 году с 241,2 миллиона устройств и долей 19,1%, лишь немного уступив Apple (IDC, январь 2026).
- Apple возглавила первый квартал 2026 года впервые в истории с долей 21%, тогда как кризис памяти потянул весь рынок вниз на 6% (Counterpoint Research, Q1 2026).
- Согласно прогнозу, мировой ASP смартфонов вырастет в 2026 году примерно на 14% — до 465–523 долларов, что поднимет стоимость рынка до рекордных почти 578,9 миллиарда долларов (IDC, апрель 2026).
- По прогнозу, совокупные поставки GenAI-смартфонов превысят 1 миллиард устройств к третьему кварталу 2026 года (Counterpoint Research, 2026).
- Согласно прогнозу, поставки складных устройств вырастут в 2026 году на 30%, чему способствует первый складной iPhone от Apple (IDC, Worldwide Foldable Smartphone Market 2026, декабрь 2025).
- Мобильная экосистема обслуживает 5,8 миллиарда уникальных абонентов — около 70% населения планеты (GSMA Intelligence, The Mobile Economy 2026).
- По прогнозу, к 2030 году 5G охватит 57% мировых мобильных подключений, обогнав 4G к 2028 году (GSMA Intelligence, The State of 5G 2026).
- Глобальный цикл замены смартфонов растянулся примерно до 3,5 лет — это самый длинный показатель за всю историю наблюдений (отраслевые данные trade-in, 2025).
- Рынок восстановленных и подержанных телефонов оценивается почти в 78,6 миллиарда долларов в 2026 году и растёт с CAGR 8,1% (Persistence Market Research, 2026).
1. Размер рынка и поставки
Рынок смартфонов вступил в 2026 год в самом нестабильном состоянии со времён ранних пандемийных лет. 2025 год завершился сильно — 1,26 миллиарда отгруженных устройств, причём один только четвёртый квартал дал 336,3 миллиона, рост на 2,3% в годовом выражении (IDC, январь 2026). Затем 2026 год резко развернулся вспять.
Понижение прогноза IDC оказалось драматичным. Компания снизила прогноз на 2026 год с роста на 1,2% до падения на 13% — необычно крупный скачок. Причина структурная, а не циклическая: производители чипов направляют выпуск DRAM и NAND под спрос ИИ-серверов, и смартфоны — особенно Android-устройства начального и среднего сегментов — проигрывают конкуренцию за память.
Первый квартал 2026 года подтвердил разворот. Counterpoint зафиксировала падение на 6% в годовом выражении, тогда как Canalys, применяя несколько иную методологию, отметила рост на 1% — до 298,5 миллиона устройств, поскольку вендоры заранее наращивали запасы перед повышением цен. Расхождение это нормально — компании по-разному учитывают отгрузки в каналы — но обе указывают на одно и то же давление со стороны дефицита памяти впереди.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Мировые поставки смартфонов (2025) | 1.26 billion units | IDC, January 2026 |
| Рост рынка в 2025 году | ~1.5% YoY | IDC, January 2026 |
| Поставки в Q4 2025 | 336.3 million units | IDC, January 2026 |
| Рост в Q4 2025 | +2.3% YoY | IDC, January 2026 |
| Прогноз на 2026 год | ~1.1 billion units (-13% YoY) | IDC, April 2026 |
| Поставки в Q1 2026 (Counterpoint) | -6% YoY | Counterpoint Research, Q1 2026 |
| Поставки в Q1 2026 (Canalys) | 298.5 million units (+1% YoY) | Canalys, Q1 2026 |
| Стоимость рынка в 2026 году (рекорд) | ~$578.9 billion | IDC, April 2026 |
Источник: IDC Smartphone Market Share, Counterpoint Research Q1 2026, Canalys Q1 2026.
2. Рыночные доли по вендорам
Главным событием 2025 года стала смена лидера. Apple завершила полный год на позиции вендора № 1 в мире впервые за всю историю наблюдений, отгрузив 247,8 миллиона устройств с долей 19,7% — опередив Samsung с её 241,2 миллиона и 19,1% (IDC, январь 2026). Counterpoint, округляя до целых пунктов, зафиксировала тот же порядок: 20% против 19%.
Победа Apple усилилась в первом квартале 2026 года. По мере того как кризис памяти сжал рынок на 6%, Apple показала долю 21% и впервые в истории возглавила первый квартал — позиция, которую она никогда не занимала за пределами окна Q4 после запуска (Counterpoint Research, Q1 2026). Вендоры, ориентированные на премиальный сегмент и обладающие более прочными контрактами на поставку, оказались устойчивее бюджетных Android-производителей, уязвимых к дефициту памяти.
Ниже первой двойки порядок сохранился. Xiaomi отгрузила 165,3 миллиона устройств в 2025 году, а vivo и Oppo каждая преодолела отметку примерно в 80 миллионов. Риск на 2026 год сосредоточен в нижней части линейки: китайские OEM-производители в чувствительных к цене сегментах хуже всего поглощают шок издержек на память, и Xiaomi в частности потеряла долю в первом квартале 2026 года.
| Вендор | Поставки за 2025 | Доля в 2025 | Источник |
|---|---|---|---|
| Apple | 247.8 million | 19.7% | IDC, January 2026 |
| Samsung | 241.2 million | 19.1% | IDC, January 2026 |
| Xiaomi | 165.3 million | ~13% | IDC, January 2026 |
| vivo | ~80 million | ~6% | IDC, January 2026 |
| Oppo | ~80 million | ~6% | IDC, January 2026 |
| Apple (доля в Q1 2026) | — | 21% | Counterpoint Research, Q1 2026 |
| Samsung (доля в Q4 2025) | 61.2 million units | 18.2% | IDC, January 2026 |
| Apple (доля в Q4 2025) | 81.3 million units | 24.2% | IDC, January 2026 |
Источник: IDC: Apple record 2025 shipments, Counterpoint global share.
3. Региональные тренды
Рынок сжимается неравномерно. На Азиатско-Тихоокеанский регион приходится примерно половина всех мировых поставок смартфонов, а Китай в одиночку остаётся крупнейшим национальным рынком. Китай показал необычную силу в начале 2026 года — Counterpoint сообщила, что внутренняя доля Huawei достигла пятилетнего максимума в первом квартале 2026 года, а Apple стала самым быстрорастущим брендом в стране.
Индия — это структурная история роста. Поставки достигли примерно 151 миллиона устройств в 2024 году, а vivo удерживала лидерство в Индии вплоть до первого квартала 2026 года (IDC). Рынок Индии также премиумизируется быстрее, чем предсказывала бы одна только база доходов, поскольку программы рассрочки и trade-in подталкивают покупателей к более высоким сегментам.
Дефицит памяти сильнее всего бьёт по чувствительным к цене регионам. Индия, Юго-Восточная Азия, Латинская Америка и Африка тяготеют к Android-устройствам дешевле 300 долларов — именно к сегменту с самой тонкой маржой, способной поглотить скачок издержек на память. Северная Америка и Западная Европа, ориентированные на премиальные устройства, защищены лучше.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля Азиатско-Тихоокеанского региона в мировых поставках | ~50% | IDC, 2026 |
| Поставки в Индии (2024) | ~151 million units | IDC |
| Лидер в Индии в Q1 2026 | vivo | IDC, Q1 2026 |
| Китай, Q1 2026 — внутренняя доля Huawei | 5-year high | Counterpoint Research, Q1 2026 |
| Самый быстрорастущий бренд в Китае в Q1 2026 | Apple | Counterpoint Research, Q1 2026 |
| Средний цикл обновления в Китае (2025) | ~33 months | Industry estimates, 2025 |
Источник: Counterpoint China Q1 2026, IDC Smartphone Market Insights.
О том, как региональное владение устройствами влияет на последующее использование платформ, читайте в нашей статистике социальных сетей 2026.
4. Пользователи, проникновение и 5G
Продажи оборудования замедляются, но установленная база продолжает расширяться. Мобильная экосистема сейчас обслуживает 5,8 миллиарда уникальных абонентов — около 70% населения планеты — наряду с 8,8 миллиарда суммарных беспроводных подключений (GSMA Intelligence, The Mobile Economy 2026). Мобильный интернет охватывает 4,7 миллиарда человек, примерно 58% мира.
Разрыв между уникальными абонентами и суммарными подключениями объясняет, почему спад поставок не сразу сокращает пользовательскую базу: многие люди владеют несколькими SIM-картами и устройствами, а продажи, обусловленные заменой, удерживают существующих пользователей в сети, не добавляя новых.
Технологии связи меняются быстро. По прогнозу, к 2030 году 5G охватит 57% мировых мобильных подключений и обгонит 4G в качестве доминирующего поколения к 2028 году (GSMA Intelligence, The State of 5G 2026). Мировые подключения 5G превысили 2 миллиарда к концу 2024 года, и по состоянию на конец 2024 года 305 операторов на 121 рынке запустили коммерческие сети 5G. По прогнозу, число подключений смартфонов с поддержкой eSIM достигнет 2,5 миллиарда к 2028 году.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Уникальные мобильные абоненты (2026) | 5.8 billion (~70% of population) | GSMA Intelligence, 2026 |
| Суммарные беспроводные подключения | 8.8 billion | GSMA Intelligence, 2026 |
| Пользователи мобильного интернета | 4.7 billion (~58% of population) | GSMA Intelligence, 2026 |
| Подключения 5G (конец 2024) | 2+ billion | GSMA Intelligence, 2026 |
| Доля 5G в подключениях к 2030 году | 57% | GSMA Intelligence, The State of 5G 2026 |
| 5G обгоняет 4G | 2028 | GSMA Intelligence, 2026 |
| Коммерческие операторы 5G (конец 2024) | 305 across 121 markets | GSMA Intelligence, 2026 |
| Подключения смартфонов с eSIM к 2028 году | 2.5 billion | GSMA Intelligence, 2026 |
Источник: GSMA The Mobile Economy 2026, GSMA The State of 5G 2026.
Голосовые интерфейсы напрямую опираются на этот уровень связности — см. нашу статистику голосовых помощников 2026 с данными о распространении.
5. GenAI-смартфоны и складные устройства
Самый чёткий сигнал спроса на в остальном плоском рынке — это ИИ на устройстве. По прогнозу, совокупные поставки GenAI-смартфонов превысят 1 миллиард устройств к третьему кварталу 2026 года, преодолев 400 миллионов за один только 2025 год (Counterpoint Research, 2026). Устройства с поддержкой GenAI составили примерно треть рынка в 2025 году и продолжат расти.
2026 год — это переломный момент демократизации. Возможности GenAI выходят за пределы флагманского сегмента Apple и Samsung — вместе они держали более 70% поставок GenAI — и переходят в устройства среднего сегмента от Xiaomi, Oppo, vivo и Honor в период с конца 2026 до 2027 года. Qualcomm позиционируется так, чтобы поставлять более 80% кремния для GenAI в ближайшие два года.
Складные устройства — другой очаг роста. По прогнозу, рынок складных устройств вырастет в 2026 году на 30%, чему способствует первый складной iPhone от Apple (IDC, декабрь 2025). Складных устройств было отгружено около 20,6 миллиона в 2025 году; IDC ожидает, что Apple займёт более 22% доли по штукам складных устройств и 34% выручки категории в дебютный год при ориентировочной цене 2400 долларов. По прогнозу, складные устройства книжного типа достигнут примерно 65% поставок категории против 52% в 2025 году.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Совокупные поставки GenAI к Q3 2026 | 1+ billion units | Counterpoint Research, 2026 |
| Поставки GenAI (2025) | 400+ million units | Counterpoint Research, 2026 |
| Доля GenAI на рынке (2025) | ~33% | Counterpoint Research, 2026 |
| Доля Apple + Samsung в поставках GenAI | 70%+ | Counterpoint Research, 2026 |
| Доля Qualcomm в кремнии для GenAI | 80%+ | Counterpoint Research, 2026 |
| Поставки складных устройств (2025) | ~20.6 million units | IDC, December 2025 |
| Рост рынка складных устройств (прогноз на 2026) | +30% YoY | IDC, December 2025 |
| Доля Apple по штукам складных устройств (первый год) | 22%+ | IDC, December 2025 |
| Доля складных устройств книжного типа (2026) | ~65% | Counterpoint Research, 2026 |
Источник: IDC Foldable Smartphone Market 2026, Counterpoint GenAI smartphones.
ИИ-вычисления на устройстве также меняют облик смежных категорий — наша статистика VR и AR 2026 охватывает сторону пространственных вычислений.
6. Ценообразование, премиумизация и циклы замены
Даже когда штучные продажи падают, рынок становится дороже. По прогнозу, мировой ASP смартфонов вырастет в 2026 году примерно на 14% — до 465–523 долларов, что станет рекордным максимумом, при этом Counterpoint прогнозирует более консервативный рост на 6,9% (IDC и Counterpoint, 2026). Дефицит памяти — это непосредственный драйвер, но премиумизация — более долгосрочный тренд под ним.
Премиальные устройства дороже 600 долларов уже составляют около 25% штучных продаж и примерно 60% выручки отрасли. В рамках этой полосы ультрапремиальные модели дороже 1000 долларов достигли рекордных 40% объёма премиального сегмента — и Apple держит около 67% премиальных продаж, а Samsung — 18%.
Цикл замены продолжает удлиняться. Средний смартфон в мире теперь держат около 3,5 лет до замены — это самый длинный показатель за всю историю наблюдений, при этом циклы в США приближаются к трём годам. Более долгие сроки владения подпитывают растущий вторичный рынок: рынок восстановленных и подержанных телефонов оценивается почти в 78,6 миллиарда долларов в 2026 году и растёт с CAGR 8,1%, причём Apple держит примерно 58% продаж восстановленных устройств. Более высокие цены на новые телефоны в 2026 году, вероятно, ускорят этот сдвиг.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Прогноз ASP на 2026 год (IDC) | ~$465–$523 (+~14%) | IDC, April 2026 |
| Рост ASP в 2026 году (Counterpoint) | +6.9% | Counterpoint Research, 2026 |
| Доля премиального сегмента ($600+) в штучных продажах | ~25% | Counterpoint Research |
| Доля премиального сегмента в выручке | ~60% | Counterpoint Research |
| Доля ультрапремиума ($1,000+) в премиальном сегменте | 40% | Counterpoint Research |
| Доля Apple в премиальном сегменте | ~67% | Counterpoint Research |
| Глобальный цикл замены | ~3.5 years | Industry trade-in data, 2025 |
| Стоимость рынка восстановленных/подержанных устройств (2026) | ~$78.6 billion | Persistence Market Research, 2026 |
| CAGR рынка восстановленных устройств | 8.1% | Persistence Market Research, 2026 |
| Доля Apple на рынке восстановленных устройств | ~58% | Counterpoint Research, 2026 |
Источник: Counterpoint ASP forecast, Persistence Market Research refurbished phones.
Рынок смартфонов в цифрах (сводка)
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Мировые поставки (2025) | 1.26 billion units | IDC, January 2026 |
| Рост рынка в 2025 году | ~1.5% YoY | IDC, January 2026 |
| Прогноз поставок на 2026 год | ~1.1 billion units (-13%) | IDC, April 2026 |
| Стоимость рынка в 2026 году | ~$578.9 billion (record) | IDC, April 2026 |
| Поставки в Q4 2025 | 336.3 million units | IDC, January 2026 |
| Поставки Apple в 2025 году | 247.8 million units (19.7%) | IDC, January 2026 |
| Поставки Samsung в 2025 году | 241.2 million units (19.1%) | IDC, January 2026 |
| Поставки Xiaomi в 2025 году | 165.3 million units | IDC, January 2026 |
| Доля Apple в Q1 2026 | 21% (No. 1 for first time) | Counterpoint Research, Q1 2026 |
| Изменение рынка в Q1 2026 | -6% YoY | Counterpoint Research, Q1 2026 |
| Доля Азиатско-Тихоокеанского региона в поставках | ~50% | IDC, 2026 |
| Уникальные мобильные абоненты | 5.8 billion (~70% of population) | GSMA Intelligence, 2026 |
| Суммарные беспроводные подключения | 8.8 billion | GSMA Intelligence, 2026 |
| Доля 5G в подключениях к 2030 году | 57% | GSMA Intelligence, 2026 |
| Совокупные поставки GenAI к Q3 2026 | 1+ billion units | Counterpoint Research, 2026 |
| Рост складных устройств (прогноз на 2026) | +30% YoY | IDC, December 2025 |
| Прогноз ASP на 2026 год | ~$465–$523 (+~14%) | IDC, April 2026 |
| Доля премиума ($600+) в выручке | ~60% | Counterpoint Research |
| Глобальный цикл замены | ~3.5 years | Industry trade-in data, 2025 |
| Стоимость рынка восстановленных устройств (2026) | ~$78.6 billion | Persistence Market Research, 2026 |
Методология и источники
Этот обзор собирает более 50 данных из первичных исследовательских компаний и раскрытий вендоров. Показатели поставок были перепроверены между IDC, Counterpoint Research и Canalys; компании используют разные методологии подсчёта каналов, поэтому квартальные показатели могут расходиться, тогда как направленные тренды совпадают. Прогнозы (2026 год и далее) помечены как таковые и отражают самый свежий опубликованный прогноз каждой компании.
Первичные источники:
- IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker и Worldwide Smartphone Forecast 2026–2030 — idc.com/promo/smartphone-market-share
- IDC Worldwide Foldable Smartphone Market, декабрь 2025 — my.idc.com
- Counterpoint Research, Global Smartphone Shipments Q1 2026 — counterpointresearch.com
- Counterpoint Research, Global Smartphone Market Share — counterpointresearch.com
- Canalys, Worldwide Smartphone Market — canalys.com
- GSMA Intelligence, The Mobile Economy 2026 и The State of 5G 2026 — gsmaintelligence.com
- Persistence Market Research, Refurbished and Used Mobile Phones Market — persistencemarketresearch.com
Последнее обновление: май 2026. Мы обновляем эту страницу ежеквартально, по мере того как IDC, Counterpoint, Canalys и GSMA публикуют новые данные трекеров.
Смартфон — это устройство-шлюз для миллиардов пользователей, но серьёзная работа с голосом — клонирование голоса в реальном времени, саундборды, диктовка и TTS — по-прежнему лучше всего идёт на десктопе, где вычислительная мощность и низколатентный звук не ограничены. VoxBooster приносит голосовые инструменты студийного уровня на Windows 10 и 11. Смотрите планы и цены или познакомьтесь с VoxBooster, чтобы начать. Чтобы узнать больше об исследованиях устройств и платформ, читайте нашу статистику мобильного гейминга 2026.