Google подтвердил более 5 триллионов поисковых запросов в год в 2025 году - это первая публичная цифра объема с 2 триллионов, озвученных в 2016 году (Google Internal Data, January 2025). Поисковик, обрабатывающий почти все эти запросы, по-прежнему удерживает 91.27% мирового рынка поиска (Statcounter, June 2026), а органический поиск остается крупнейшим отдельным источником трафика для большинства сайтов. Однако отдача от каждой позиции в ранжировании уменьшилась: CTR первой позиции упал с 28% до 19% всего за один год по мере распространения AI Overviews на страницах результатов (GrowthSRC, 2025), а число featured snippets сократилось почти вдвое. Этот анализ объединяет данные Statcounter, Backlinko, Semrush, Ahrefs, BrightLocal и еще 12 первичных источников, чтобы показать, где на самом деле находится SEO в 2026 году: по-прежнему огромная отрасль, по-прежнему сформированная Google, но приносящая отдачу иначе, чем два года назад.
Кратко
- Google удерживает 91.27% мирового поиска; Bing на втором месте с 4.68% (Statcounter, June 2026).
- Google обрабатывает более 5 триллионов поисковых запросов в год, примерно 14 миллиардов в день (Google Internal Data, January 2025).
- Первый органический результат получает CTR 27.6%; первые три позиции забирают 54.4% кликов (Backlinko, 2025).
- CTR первой позиции упал на 32% год к году (с 28% до 19%) по мере расширения AI Overviews (GrowthSRC, 2025).
- Страница на первом месте имеет в 3.8 раза больше обратных ссылок, чем позиции со второй по десятую (Backlinko, исследование 11.8 млн результатов).
- Примерно у 95% всех страниц нет ни одной обратной ссылки (Backlinko, 2025).
- AI Overviews появлялись в 6.49% ключевых слов в январе 2025 года, достигли пика в 24.61% в июле и стабилизировались на уровне 15.69% к ноябрю (Semrush, 2025).
- Доля featured snippets упала с 34.12% до 18.45% отслеживаемых выдач за 2025 год (Semrush).
- 46% потребителей добавляют “near me” к локальным поисковым запросам; 45% теперь используют инструменты ИИ для локальных рекомендаций (BrightLocal, 2025).
- На мобильные устройства приходится около 59.6% мирового веб-трафика (Statcounter, 2025).
- Мировой рынок услуг SEO стоит от 83.98 до 108.28 миллиарда долларов в 2026 году в зависимости от охвата (Mordor Intelligence; The Business Research Company).
- 92% маркетологов оптимизируют как под традиционный, так и под ИИ-поиск (HubSpot, State of Marketing 2026).
1. Доминирование и масштаб поиска Google
Два года заголовков про ИИ-поиск почти не пошатнули базовую монополию. Google по-прежнему командует 91.27% мирового поиска, а на мобильных устройствах эта доля вырастает до 95.52%, где настройки по умолчанию в Android и iOS решают за пользователя, каким поисковиком он воспользуется (Statcounter, 2026). Масштаб за этой долей - это число, которое большинство людей недооценивает: собственное раскрытие Google о более чем 5 триллионах поисковых запросов в год, по сравнению с 2 триллионами, последний раз подтвержденными в 2016 году, означает, что спрос на поиск более чем удвоился, пока рынок консолидировался, а не фрагментировался. Именно в длинном хвосте живет этот объем, поэтому стратегия работы с ключевыми словами сегодня - это игра на охват намерений, а не погоня за высокочастотными запросами.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Мировая доля Google в поиске (июнь 2026) | 91.27% | Statcounter Global Stats |
| Доля Bing / Yahoo / Yandex / DuckDuckGo | 4.68% / 1.28% / 0.79% / 0.67% | Statcounter Global Stats, June 2026 |
| Доля Google в мобильном поиске (май 2026) | 95.52% (vs 84.49% desktop) | Statcounter Global Stats |
| Количество поисковых запросов Google в год | 5 trillion+ (from 2 trillion in 2016) | Google Internal Data, Jan 2025 (via Search Engine Land) |
| Ежедневные запросы, которые совершенно новые | ~15% | Google (via Search Engine Land) |
| Ключевые слова с менее чем 10 запросами в месяц | ~93% of Ahrefs’ US database | Ahrefs, Keyword Research Study |
Google не публиковал счетчик поисковых запросов в реальном времени, поэтому дневные оценки варьируются от 8.5 до 16 миллиардов в зависимости от метода; годовая цифра в 5 триллионов - единственная официально подтвержденная компанией опорная точка.
2. Органический CTR по позициям
Позиция по-прежнему предсказывает клики, но кривая на верхних позициях выравнивается, и исследования уже расходятся во мнениях о том, насколько она крутая. Анализ Backlinko на основе 4 миллионов результатов фиксирует CTR первой позиции на уровне 27.6%, а первых трех позиций - на уровне 54.4% всех кликов, тогда как метаанализ First Page Sage ставит первую позицию на 39.8% - разрыв, который отражает разные выборки запросов, а не ошибку в данных. Более значимой является направленная тенденция: GrowthSRC зафиксировал обвал CTR первой позиции на 32% всего за один год, при этом клики перетекали на позиции с шестой по десятую по мере того, как пользователи прокручивали страницу мимо AI Overviews. Первое место по-прежнему стоит больше всего, просто уже не столько, сколько раньше.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Органический CTR позиции 1 | 27.6% | Backlinko, Google CTR Study (4M results, 2025) |
| Органический CTR позиции 1 (альтернативное исследование) | 39.8% | First Page Sage, CTR by Position 2026 |
| Доля первых 3 позиций во всех кликах | 54.4% | Backlinko, Google CTR Study 2025 |
| Прирост CTR при переходе на одну позицию выше | +32.3% average | Backlinko, Google CTR Study 2025 |
| Изменение CTR позиции 1, 2024-2025 | 28% to 19% (-32%) | GrowthSRC, 200K-Keyword CTR Study 2025 |
| Изменение CTR позиции 2, 2024-2025 | 20.83% to 12.60% (-39%) | GrowthSRC, 200K-Keyword CTR Study 2025 |
| Изменение CTR позиций 6-10, 2024-2025 | +30.63% | GrowthSRC, 200K-Keyword CTR Study 2025 |
Разрыв между Backlinko и First Page Sage - это напоминание сверять данные с собственной кривой Search Console; опубликованные таблицы CTR расходятся более чем на 10 пунктов на первой позиции.
3. Что коррелирует с ранжированием: обратные ссылки и контент
Ссылки остаются самым явным сигналом ранжирования в данных, и их дефицит - это и есть вся возможность. Результат на первом месте несет в 3.8 раза больше обратных ссылок, чем позиции со второй по десятую, при этом примерно у 95% всех страниц вообще нет обратных ссылок (Backlinko, исследование 11.8 миллиона результатов). Этот разрыв означает, что горстка ссылок может вывести страницу вперед молчаливого большинства. Отдельное исследование факторов ранжирования от Semrush показало, что 8 из 20 сильнейших корреляций были связаны со ссылками, тогда как глубина контента по-прежнему имеет значение на периферии, даже если средняя длина постов сейчас устанавливается на более низком уровне. Про контентную сторону этого уравнения читайте в нашей статистике контент-маркетинга на 2026 год.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Преимущество по обратным ссылкам результата №1 против №2-10 | 3.8x more backlinks | Backlinko, 11.8M Search Results Study |
| Страницы без обратных ссылок | ~95% | Backlinko, 11.8M Search Results Study |
| Посты в блогах без обратных ссылок | 94% | Backlinko / BuzzSumo, 912M-post analysis |
| Факторы, связанные с обратными ссылками, среди 20 сильнейших корреляций с ранжированием | 8 of 20 | Semrush, Ranking Factors Study (16,298 keywords) |
| Контент, не получающий органический трафик от Google | 96.55% | Ahrefs, Search Traffic Study (most recent available, 2023) |
| Средняя длина поста в блоге | 1,333 words | Orbit Media, 2025 Blogging Survey |
Показатель Ahrefs в 96.55% без трафика - это их самое свежее опубликованное исследование (2023 год); стоит помечать его как более старые данные, хотя паттерн крайней концентрации трафика на небольшом числе материалов подтверждался и в последующих отчетах по SEO.
4. Элементы выдачи и сдвиг в сторону AI Overviews
Страница результатов перестраивается в реальном времени, и сама эта волатильность и есть главная новость. AI Overviews появлялись всего в 6.49% отслеживаемых ключевых слов в январе 2025 года, подскочили до 24.61% к июлю, а затем откатились до 15.69% к ноябрю - Google продолжал уточнять, где они полезны (Semrush, AI Overviews Study, 10M+ keywords). По мере распространения ответов ИИ классические элементы выдачи отступали: доля featured snippets сократилась почти вдвое, с 34.12% до 18.45% отслеживаемых выдач. Элементы, которые выживают рядом с AI Overview, - это каркас для дальнейшего поиска: похожие запросы и блок People Also Ask появляются более чем в 90% случаев. Это взгляд классического SEO на сдвиг, который мы подробно разбираем в нашей статистике ИИ-поиска на 2026 год.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Охват ключевых слов с AI Overview, январь / июль / ноябрь 2025 | 6.49% / 24.61% / 15.69% | Semrush, AI Overviews Study 2025 |
| Доля featured snippets, март-ноябрь 2025 | 34.12% to 18.45% | Semrush, AI Overviews Study 2025 |
| Похожие запросы, встречающиеся вместе с AI Overview | 95.32% | Semrush, AI Overviews Study 2025 |
| People Also Ask, встречающийся вместе с AI Overview | 90.03% | Semrush, AI Overviews Study 2025 |
| Реклама Google Ads на выдачах с AI Overview, март-октябрь 2025 | 5.17% to 25.56% (+394%) | Semrush, SERPs With Ads and AI Overviews 2025 |
| Присутствие AI Overview на страницах общих результатов | ~31% of SERPs | First Page Sage, CTR by Position 2026 |
Паттерн пика с последующим откатом важен для планирования: Google все еще калибрует размещение AI Overviews, поэтому показатели охвата стоит перепроверять каждый квартал, а не экстраполировать вперед.
5. Локальный и мобильный поиск
Для большинства малых предприятий SEO - это локальное SEO, и точкой входа подавляющее большинство раз становится телефон. На мобильные устройства приходится около 59.6% мирового веб-трафика (Statcounter, 2025), и 46% потребителей говорят, что добавляют “near me” к своим локальным запросам (BrightLocal, 2025). Именно поведение после локального поиска делает его коммерчески значимым: двое из трех потребителей читают отзывы перед принятием решения, и почти половина теперь сверяет рекомендации с ИИ-чатботом - привычка, которая едва существовала два года назад. Голосовые запросы питают ту же воронку локального намерения, которую мы отслеживаем отдельно в нашей статистике голосового поиска на 2026 год.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля мобильных устройств в мировом веб-трафике (2025) | ~59.6% | Statcounter, Platform Market Share |
| Потребители, добавляющие “near me” к локальным запросам | 46% | BrightLocal, Local Consumer Review Survey 2025 |
| Потребители, читающие отзывы после локального поиска | 67% | BrightLocal, Local Consumer Review Survey 2025 |
| Потребители, читающие отзывы о локальных бизнесах | 87% | BrightLocal, Local Consumer Review Survey |
| Потребители, использующие инструменты ИИ для локальных рекомендаций | 45% | BrightLocal, Local Consumer Review Survey 2025 |
| Мобильные пользователи “near me”, посещающие бизнес в течение 24 часов | 76% | Google (most recent available, via BrightLocal) |
| Поисковые запросы Google с локальным намерением | 46% | Google (most recent available, via BrightLocal) |
Показатели 76% посещений в течение суток и 46% локального намерения - это давние ориентиры Google, повторно цитируемые BrightLocal; их стоит воспринимать как самые свежие из доступных, а не как новые измерения 2026 года.
6. Экономика SEO: объем рынка, бюджеты и зарплаты
Расходы, стоящие за всем этим, продолжают расти, даже несмотря на смену экономики кликов. Мировой рынок услуг SEO оценивается от 83.98 миллиарда (Mordor Intelligence) до 108.28 миллиарда долларов (The Business Research Company) в 2026 году, и разрыв объясняется разницей в охвате, а не разногласиями по поводу роста. Оба прогнозируют двузначные среднегодовые темпы роста (CAGR) на следующее десятилетие. Со стороны спроса 92% маркетологов теперь говорят, что оптимизируют одновременно под традиционный и ИИ-поиск (HubSpot), а зарплаты в SEO отражают взросление профессии: более половины новых вакансий требуют навыков, связанных с ИИ. Главное предостережение касается показателя доли канала, который все цитируют: 53.3% от BrightEdge - цифра действительно полезная, но она датируется 2019 годом.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рынок услуг SEO, 2026 (узкий охват) | 83.98 billion dollars (12.12% CAGR to 148.86bn by 2031) | Mordor Intelligence, SEO Services Market |
| Рынок услуг SEO, 2026 (широкий охват) | 108.28 billion dollars (16.8% CAGR) | The Business Research Company, SEO Services Market 2026 |
| Рынок услуг SEO к 2030 году | 203.83 billion dollars | Research and Markets, SEO Report 2026 |
| Маркетологи, оптимизирующие под традиционный и ИИ-поиск | 92% | HubSpot, State of Marketing 2026 |
| Новые вакансии SEO, требующие навыков ИИ | 54.9% | SearchForHire, 2026 SEO Jobs Analysis (1,175 listings) |
| Медианная зарплата SEO-специалиста в США (по данным вакансий) | ~92,500 dollars | SearchForHire, 2026 SEO Jobs Analysis |
| Органическая доля отслеживаемого трафика сайтов | 53.3% (paid 15%) | BrightEdge, Channel Share (most recent available, 2019) |
Трехкратный разброс в оценках объема рынка отражает ситуацию на рынке ИИ-поиска: аналитики по-разному определяют “услуги SEO”, поэтому перед цитированием любой отдельной цифры как факта стоит сверить ее с другими источниками.
Итог: SEO в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Мировая доля Google в поиске | 91.27% | Statcounter, June 2026 |
| Доля Google в мобильном поиске | 95.52% | Statcounter, May 2026 |
| Количество поисковых запросов Google в год | 5 trillion+ | Google Internal Data, Jan 2025 |
| Ключевые слова с менее чем 10 запросами в месяц | ~93% | Ahrefs |
| Органический CTR позиции 1 | 27.6% | Backlinko, 2025 |
| Доля первых 3 позиций в кликах | 54.4% | Backlinko, 2025 |
| Изменение CTR позиции 1, 2024-2025 | 28% to 19% (-32%) | GrowthSRC, 2025 |
| Преимущество по обратным ссылкам результата №1 против №2-10 | 3.8x | Backlinko, 11.8M study |
| Страницы без обратных ссылок | ~95% | Backlinko, 2025 |
| Охват ключевых слов с AI Overview (ноябрь 2025) | 15.69% | Semrush, 2025 |
| Доля featured snippets (ноябрь 2025) | 18.45% (from 34.12%) | Semrush, 2025 |
| Реклама на выдачах с AI Overview (октябрь 2025) | 25.56% (+394%) | Semrush, 2025 |
| Доля мобильных устройств в мировом веб-трафике | ~59.6% | Statcounter, 2025 |
| Потребители, добавляющие “near me” к запросам | 46% | BrightLocal, 2025 |
| Потребители, использующие инструменты ИИ для локального выбора | 45% | BrightLocal, 2025 |
| Рынок услуг SEO, 2026 | 83.98bn-108.28bn dollars | Mordor Intelligence; TBRC |
| Маркетологи, оптимизирующие под традиционный + ИИ-поиск | 92% | HubSpot, 2026 |
| Новые вакансии SEO, требующие навыков ИИ | 54.9% | SearchForHire, 2026 |
| Органическая доля отслеживаемого трафика | 53.3% | BrightEdge (2019, most recent available) |
| Средняя длина поста в блоге | 1,333 words | Orbit Media, 2025 |
Методология и источники
Данные были собраны путем агрегирования первичных отчетов, поименованных исследований кликстрима и выдачи, раскрытий данных опросов и рыночных прогнозов, опубликованных в период с 2019 по июль 2026 года, с приоритетом на источники 2025-2026 годов и пометкой более старых ориентиров там, где они остаются самыми свежими из доступных.
Цитируемые источники:
- Statcounter Global Stats, Search Engine and Platform Market Share (June 2026)
- Google Internal Data, January 2025 search-volume disclosure (via Search Engine Land)
- Backlinko, Google Organic CTR Study (April 2025; 4 million results) and 11.8 Million Search Results Study
- First Page Sage, Google CTR by Ranking Position 2026
- GrowthSRC, Google Organic CTR Study 2025 (200,000+ keywords)
- Semrush, AI Overviews Study 2025 (10M+ keywords) and Ranking Factors Study
- Ahrefs, keyword and search-traffic studies (2023-2025)
- Orbit Media, 2025 Blogging Survey
- BrightLocal, Local Consumer Review Survey 2025
- Mordor Intelligence, SEO Services Market Report; The Business Research Company and Research and Markets SEO market reports (2026)
- HubSpot, State of Marketing 2026; SearchForHire 2026 SEO Jobs Analysis; BrightEdge Channel Share (2019)
Data watch: Statcounter обновляет данные о доле поисковых систем и платформ ежемесячно; Semrush обновляет свое исследование AI Overviews примерно раз в два квартала; Backlinko, GrowthSRC и First Page Sage пересматривают свои исследования CTR ежегодно; BrightLocal публикует Local Consumer Review Survey каждый год; Orbit Media проводит опрос о блогинге ежегодно; а Mordor Intelligence, The Business Research Company и HubSpot выпустят новые издания в течение следующих двух кварталов. До конца 2026 года стоит ожидать новых цифр по CTR и AI Overviews.
Последнее обновление: 11 июля 2026 года. Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.
О стороне производства контента, влияющей на видимость в поиске, читайте в нашей статистике блогинга на 2026 год, где отслеживается, как частота публикаций и объем текста соотносятся с приведенными выше данными о ранжировании.