Более 40% длинных публикаций LinkedIn теперь полностью создаются ИИ — самая высокая доля среди всех крупных платформ, согласно анализу Pangram Labs, охватившему 1 002 627 публикаций (Pangram Labs, 2026). При этом LinkedIn превысил отметку в 1,3 миллиарда участников (LinkedIn About Us, 2026), увеличил квартальный доход свыше 5 миллиардов долларов (Microsoft, отчёт о доходах за Q2 FY26) и достиг примерно 1 миллиона ежедневных активных пользователей своего инструмента поиска работы на основе ИИ (LinkedIn, Q4 FY2025 Earnings). Платформа одновременно является самой быстрорастущей профессиональной сетью и самой машинно-написанной лентой в интернете. Этот анализ объединяет данные из ньюсрума LinkedIn, отчётности и раскрытий Microsoft перед SEC, Pew Research Center, Pangram Labs, Socialinsider, Metricool и ещё 6 первичных источников. Каждая цифра ниже прослежена до отчёта, который её опубликовал.
Кратко
- У LinkedIn более 1,3 миллиарда участников и более 4 лет подряд двузначного роста (LinkedIn About Us, 2026).
- Доход LinkedIn достиг 17,81 миллиарда долларов в 2025 финансовом году, рост на 9% (Microsoft 10-K FY2025; Statista).
- Доход LinkedIn в Q3 FY26 составил 4,832 миллиарда долларов, рост на 12% год к году (Microsoft, отчёт о доходах за Q3 FY26).
- Доход от подписок Premium превысил 2 миллиарда долларов за последние 12 месяцев, около 12,5% от общего дохода (TechCrunch, 2025).
- 25% взрослых жителей США пользуются LinkedIn; среди американцев азиатского происхождения показатель составляет 44% (Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025).
- Более 40% длинных публикаций LinkedIn полностью созданы ИИ (Pangram Labs, 2026).
- Средняя вовлечённость LinkedIn составляет 5,20%, рост на 8% год к году (Socialinsider, 2026 LinkedIn Benchmarks).
- Медианные показы на публикацию упали на 47% с июня 2024 года по май 2025 года (AuthoredUp, 2025).
- Агентный ИИ в Talent Solutions превысил аннуализированную выручку в 450 миллионов долларов (Microsoft, звонок с инвесторами по итогам Q3 FY26).
- LinkedIn перечисляет более 70 миллионов компаний и более 42 000 навыков (LinkedIn About Us, 2026).
1. Участники и глобальный масштаб
Ключевая цифра LinkedIn продолжает расти, при этом компания намеренно уклончива насчёт активного использования. Компания заявляет о более чем 1,3 миллиарда зарегистрированных участников (LinkedIn About Us, 2026), но не публикует сопоставимый глобальный показатель ежемесячно активных пользователей, поэтому число зарегистрированных участников остаётся единственной официальной метрикой масштаба. Региональные данные показывают, что платформа больше не сосредоточена на США: на EMEA и Азиатско-Тихоокеанский регион вместе приходится значительно больше половины всех участников. Число зарегистрированных участников завышает реальный охват по сравнению с оценкой на уровне аудитории в нашем обзоре статистики соцсетей, который отслеживает активных пользователей по разным платформам.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Всего участников | 1.3 billion+ | LinkedIn About Us (2026) |
| Участники на Q4 FY2025 | 1.2 billion | LinkedIn Q4 FY2025 Earnings (Jul 2025) |
| Участники по регионам (EMEA / Азиатско-Тихоокеанский регион / Северная Америка / Южная и Центральная Америка) | 407M+ / 385M+ / 280M+ / 212M+ | LinkedIn About Us (2026) |
| Перечисленных компаний | 70 million+ | LinkedIn About Us (2026) |
| Перечисленных навыков | 42,000+ | LinkedIn About Us (2026) |
| Лет подряд двузначного роста числа участников | 4+ | LinkedIn About Us (2026) |
Примечание: LinkedIn перестал раскрывать число ежемесячно активных пользователей несколько лет назад; сторонние оценки на уровне около 310 миллионов циркулируют, но не подтверждены компанией.
2. Доходы и результаты бизнеса
LinkedIn — настоящий двигатель дохода внутри сегмента Productivity and Business Processes Microsoft, и рост вновь ускоряется. Доход за 2025 финансовый год достиг 17,81 миллиарда долларов, рост на 9% (Microsoft 10-K FY2025; Statista), а следующие два квартала показали рост на 11% и 12%. Важна структура: Talent Solutions остаётся крупнейшей статьёй, но превышение подписками Premium отметки в 2 миллиарда долларов дохода за последние 12 месяцев показывает, что платформу теперь финансируют не только рекрутёры, но и частные лица. LinkedIn входит в состав Microsoft Cloud, который показал доход в 168,9 миллиарда долларов в 2025 финансовом году.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доход LinkedIn, FY2025 | 17.81 billion dollars (+9%) | Microsoft 10-K FY2025 (2025) |
| Доход LinkedIn, Q2 FY26 | 5.08 billion dollars (+11%) | Microsoft FY26 Q2, via Staffing Industry Analysts (2026) |
| Доход LinkedIn, Q3 FY26 | 4.832 billion dollars (+12%) | Microsoft FY26 Q3 Earnings (Apr 2026) |
| Рост дохода в Q3 FY26 | +521 million dollars | Microsoft FY26 Q3 Earnings (Apr 2026) |
| Доход от подписок Premium (последние 12 мес.) | 2 billion dollars+ | TechCrunch (Jan 2025) |
| Доля Premium в общем доходе | ~12.5% | TechCrunch (Jan 2025) |
| Текущий аннуализированный доход | ~19 billion dollars | LinkedIn About Us (2026) |
| Доход Microsoft Cloud (родительский сегмент LinkedIn) | 168.9 billion dollars | Microsoft 10-K FY2025 (2025) |
Отклонение: цифра около 19 миллиардов долларов на странице About Us — это показатель годовой аннуализированной ставки; проверенный итог за 2025 финансовый год составил 17,81 миллиарда долларов.
3. Демография и охват в США
Аудитория LinkedIn более узкая и более обеспеченная, чем у массовых платформ, что и составляет весь смысл предложения для B2B-рекламодателей. Только 25% взрослых жителей США пользуются LinkedIn (Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025) — примерно треть от 84%-го охвата YouTube в том же опросе. Наиболее заметен перекос по доходу и образованию: домохозяйство с доходом свыше 100 000 долларов более чем вдвое вероятнее присутствует в LinkedIn, чем домохозяйство с доходом ниже 30 000 долларов. Американцы азиатского происхождения пользуются платформой почти вдвое чаще, чем в среднем по стране. Эта аудитория сильно пересекается с работниками умственного труда, которых мы отслеживаем в нашей статистике удалённой работы.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Взрослые в США, пользующиеся LinkedIn | 25% | Pew Research Center (2025) |
| Использование, 30–49 лет | 32% | Pew Research Center (2025) |
| Использование, 18–29 лет | 30% | Pew Research Center (2025) |
| Выпускники университетов vs. среднее образование или ниже | 37% vs. 20% | Pew Research Center (2025) |
| Домохозяйства свыше 100 000 долларов vs. ниже 30 000 долларов | 37% vs. 17% | Pew Research Center (2025) |
| Взрослые американцы азиатского происхождения, пользующиеся LinkedIn | 44% | Pew Research Center (2025) |
| Мужчины vs. женщины (США) | 32% vs. 30% | Pew Research Center (2025) |
Контекст: Pew опросил 5 022 взрослых жителей США в период с 5 февраля по 18 июня 2025 года, используя выборку на основе адресов.
4. Вовлечённость и форматы контента
Картина вовлечённости по-настоящему противоречива, и именно это расхождение и есть главная история. Исследование Metricool за 2026 год, охватившее 673 658 публикаций, обнаружило падение лайков на 13% и комментариев на 17% год к году, но общая измеренная вовлечённость выросла на 14%, потому что клики, свайпы карусели и просмотры видео (‘невидимые взаимодействия’ по терминологии Metricool) увеличились. Socialinsider, проанализировав 1,3 миллиона публикаций, оценила комбинированный показатель в 5,20% и поставила нативные документы на первое место по вовлечённости с показателем 7,00%. Тем временем охват на публикацию рушится, что меняет математику контент-маркетинга для любой B2B-команды.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Средняя вовлечённость | 5.20% (+8% YoY) | Socialinsider (2026) |
| Вовлечённость нативных документов | 7.00% (+14% YoY) | Socialinsider (2026) |
| Лайки, год к году | -13% | Metricool 2026 LinkedIn Study (2026) |
| Комментарии, год к году | -17% | Metricool 2026 LinkedIn Study (2026) |
| Клики, год к году | +5% | Metricool 2026 LinkedIn Study (2026) |
| Вовлечённость личных профилей vs. страниц компаний | +63% | Metricool 2026 LinkedIn Study (2026) |
| Страницы компаний, перешедшие на новый уровень подписчиков | 7% | Metricool 2026 LinkedIn Study (2026) |
| Медианные показы на публикацию, июнь 2024 — май 2025 | -47% | AuthoredUp, 3M-post analysis (2025) |
Отклонение: лишь 7% страниц компаний выросли достаточно, чтобы перейти на новый уровень подписчиков, что подчёркивает, насколько застопорился органический охват страниц компаний по сравнению с личными профилями.
5. Активность на платформе и скорость контента
Показатели LinkedIn за минуту — самое чёткое доказательство живой вовлечённости, поскольку компания не раскрывает MAU. Более 1,8 миллиона обновлений ленты просматриваются каждую минуту (LinkedIn About Us, 2026), а видео остаётся самым быстрорастущим форматом, который компания готова назвать. Загрузки видео выросли более чем на 20%, а комментарии — более чем на 30% год к году, согласно отчёту о доходах за Q4 FY2025, даже несмотря на то что сторонние исследования выше показывают отставание видео в расчёте на публикацию. Напряжение между растущими загрузками и слабеющей отдачей — определяющая динамика контента 2026 года.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Обновлений ленты, просматриваемых в минуту | 1.8 million+ | LinkedIn About Us (2026) |
| Откликов на вакансии, отправляемых в минуту | ~8,200 | LinkedIn About Us (2026) |
| Установленных связей в минуту | 17,000+ | LinkedIn About Us (2026) |
| Загрузки видео, год к году | +20% | LinkedIn Q4 FY2025 Earnings (2025) |
| Комментарии, год к году | +30% | LinkedIn Q4 FY2025 Earnings (2025) |
Контекст: LinkedIn представляет эти показатели за минуту как доказательство живой активности при отсутствии раскрытого числа ежемесячно активных пользователей.
6. ИИ в LinkedIn: функции и машинно-написанная лента
ИИ одновременно является самой быстрорастущей продуктовой линией LinkedIn и его крупнейшей проблемой качества контента. Со стороны дохода агентный ИИ в Talent Solutions превысил аннуализированную выручку в 450 миллионов долларов (Microsoft, звонок с инвесторами по итогам Q3 FY26), инструмент поиска работы на основе ИИ достиг примерно 1 миллиона ежедневных активных пользователей, а его Hiring Assistant позволяет рекрутёрам просматривать на 60% меньше профилей. Со стороны контента Pangram Labs обнаружила, что LinkedIn — самая машинно-написанная из измеренных лент: более 40% длинных публикаций полностью созданы ИИ, что намного выше показателей X или Reddit. По мере распространения синтетического текста и голоса происхождение и согласие становятся ключевыми отличиями, поэтому мы освещаем клонирование голоса с согласия и отслеживаем сторону рекрутинга в нашей статистике ИИ в рекрутинге.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Аннуализированная выручка агентного ИИ (Talent Solutions) | 450 million dollars | Microsoft FY26 Q3 Earnings (2026) |
| Ежедневные активные пользователи инструмента поиска работы на ИИ | ~1 million | LinkedIn Q4 FY2025 Earnings (2025) |
| Профили, просматриваемые рекрутёрами с Hiring Assistant | 60% fewer | LinkedIn Q4 FY2025 Earnings (2025) |
| Подписчики Premium, использующие функции ИИ | 40% | TechCrunch (2025) |
| Длинные публикации LinkedIn, полностью созданные ИИ | 40%+ | Pangram Labs (2026) |
| Доля LinkedIn во всём контенте, помеченном как ИИ (vs. 33% просканированных материалов) | 62% | Pangram Labs (2026) |
| Длинные публикации X, полностью созданные ИИ | 23.9% | Pangram Labs (2026) |
| Комбинированная доля ИИ на Reddit | 4.4% | Pangram Labs (2026) |
Контекст: Pangram проанализировала 1 002 627 публикаций на пяти платформах в период с 24 апреля по июль 2026 года с помощью своего детектора Pangram 3.3; вывод широко освещался, в том числе изданием The Register.
Резюме: LinkedIn в цифрах
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Всего участников | 1.3 billion+ | LinkedIn About Us (2026) |
| Лет подряд двузначного роста числа участников | 4+ | LinkedIn About Us (2026) |
| Доход LinkedIn, FY2025 | 17.81 billion dollars (+9%) | Microsoft 10-K FY2025; Statista |
| Доход LinkedIn, Q3 FY26 | 4.832 billion dollars (+12%) | Microsoft FY26 Q3 Earnings |
| Доход от подписок Premium (последние 12 мес.) | 2 billion dollars+ | TechCrunch (2025) |
| Аннуализированная выручка агентного ИИ (Talent Solutions) | 450 million dollars annualized | Microsoft FY26 Q3 call |
| Перечисленных компаний | 70 million+ | LinkedIn About Us (2026) |
| Взрослые в США, пользующиеся LinkedIn | 25% | Pew Research Center (2025) |
| Взрослые американцы азиатского происхождения, пользующиеся LinkedIn | 44% | Pew Research Center (2025) |
| Домохозяйства свыше 100 000 долларов vs. ниже 30 000 долларов | 37% vs. 17% | Pew Research Center (2025) |
| Средняя вовлечённость | 5.20% (+8% YoY) | Socialinsider (2026) |
| Вовлечённость нативных документов | 7.00% | Socialinsider (2026) |
| Комментарии, год к году (Metricool) | -17% | Metricool 2026 Study |
| Медианные показы на публикацию, июнь 2024 — май 2025 | -47% | AuthoredUp (2025) |
| Загрузки видео, год к году | +20% | LinkedIn Q4 FY2025 Earnings |
| Обновлений ленты, просматриваемых в минуту | 1.8 million+ | LinkedIn About Us (2026) |
| Ежедневные активные пользователи инструмента поиска работы на ИИ | ~1 million | LinkedIn Q4 FY2025 Earnings |
| Длинные публикации, полностью созданные ИИ | 40%+ | Pangram Labs (2026) |
| Доля LinkedIn во всём контенте, помеченном как ИИ | 62% | Pangram Labs (2026) |
Методология и источники
Данные собирались путём отслеживания каждой статистики до исходного отчёта (регистрационные документы компании, официальное раскрытие ньюсрума или первичный набор данных), с приоритетом первичных источников над агрегаторами и перекрёстной проверкой показателей дохода и участников как минимум по двум публикациям.
- LinkedIn, About Us / Statistics (2026)
- LinkedIn, Q4 FY2025 Business Highlights (2025)
- Microsoft, Form 10-K FY2025 (2025)
- Microsoft, FY26 Q3 Earnings Press Release (апрель 2026)
- Microsoft FY26 Q2, по данным Staffing Industry Analysts (2026)
- Pew Research Center, Social Media Fact Sheet / Americans’ Social Media Use 2025 (ноябрь 2025)
- Pangram Labs, AI in Your Feed (2026)
- The Register, AI slop writing has taken over the internet (июль 2026)
- Socialinsider, 2026 LinkedIn Organic Benchmarks (2026)
- Metricool, 2026 LinkedIn Study (2026)
- TechCrunch, LinkedIn passes 2B in premium revenue (январь 2025)
- Statista, ряд данных о годовом доходе LinkedIn (2025)
Data watch: 2026 финансовый год Microsoft заканчивается 30 июня 2026 года, поэтому отчёт о доходах за Q4 FY26 и следующий Form 10-K (оба ожидаются к концу июля 2026 года) обновят годовые показатели дохода и участников LinkedIn в течение нескольких дней после этого обновления. Americans’ Social Media Use от Pew Research Center — ежегодная серия, следующий выпуск ожидается в конце 2026 года. Socialinsider и Metricool публикуют свои исследования бенчмарков LinkedIn ежегодно, а Pangram Labs заявила о продолжении мониторинга контента, созданного ИИ.
Последнее обновление: 16 июля 2026 года. Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.