HYBE, крупнейшая в мире компания кей-попа, зафиксировала в 2025 году рекордную выручку в 2,65 триллиона вон (около 1,86 миллиарда долларов), рост на 17,5%, однако операционная прибыль рухнула на 72,9%, поскольку бизнес сместился от альбомов к аренам (HYBE, FY2025 Results). Корейская музыка завершила 2025 год на четвёртом месте в мире по объёму стримов по запросу, уступив только США, Великобритании и Канаде (Luminate, 2025 Year-End Report). KARMA от Stray Kids разошлась тиражом около 3,4 миллиона копий и возглавила Circle Chart, а артисты кей-попа заняли семь из десяти первых мест в мировом альбомном чарте IFPI (IFPI, Global Album Sales Chart 2025). Тем временем анимационный фильм KPop Demon Hunters стал самым просматриваемым фильмом в истории Netflix, а его песня Golden получила и Грэмми, и Оскар (Netflix, 2026). Этот анализ объединяет данные IFPI, Circle Chart, Luminate, Spotify, KOCCA, Billboard Boxscore, Korea Foundation и ещё 6 первичных источников, чтобы показать, откуда берутся деньги кей-попа в 2026 году и как меняется структура выручки.
Кратко
- Выручка HYBE в 2025 году достигла рекордных 2,65 триллиона вон (~1,86 миллиарда долларов), рост на 17,5%, но операционная прибыль упала на 72,9% до 49,9 миллиарда вон (HYBE, FY2025 Results).
- Выручка HYBE от концертов подскочила на 69,4% до 763,9 миллиарда вон, почти сравнявшись с выручкой от записанной музыки в 773,0 миллиарда вон (HYBE, FY2025 Results).
- KARMA от Stray Kids стал самым продаваемым альбомом 2025 года с ~3,4 миллиона единиц по Circle Chart; только 22 релиза кей-попа преодолели миллион (Circle Chart, 2025 Year-End Chart).
- Артисты кей-попа заняли семь из десяти первых мест в IFPI Global Album Sales Chart 2025 года, при этом Stray Kids оказались на 2-м месте (IFPI, Global Album Sales Chart 2025).
- Корейская музыка заняла четвёртое место в мире по объёму стримов по запросу в 2025 году, после США, Великобритании и Канады (Luminate, 2025 Year-End Report).
- Кей-поп принёс 129 миллиардов иностранных стримов в 2025 году, при этом на зарубежных слушателей пришлось почти три из каждых четырёх стримов кей-попа (Luminate, 2025 Year-End Report).
- Роялти кей-попа на Spotify выросли на 31% в 2025 году - второй по скорости рост среди жанров с выручкой более 100 миллионов долларов (Spotify, Loud and Clear 2026).
- Тур dominATE группы Stray Kids собрал 185,7 миллиона долларов с 1,3 миллиона билетов - лучший результат среди туров кей-попа за год (Billboard, Boxscore 2025).
- Кей-поп занял рекордные восемь позиций из 100 самых кассовых мировых туров 2025 года, 7,7% суммарных сборов топ-100 (Billboard, Boxscore 2025).
- Музыка составила 32,4% от 14,91 миллиарда долларов экспорта контента Южной Кореи в 2024 году - самая крупная отдельная категория (KOCCA, 2025 Content Industry Trend Report).
- KPop Demon Hunters стал самым просматриваемым фильмом в истории Netflix, превысив 639 миллионов просмотров, а его песня Golden получила Грэмми и Оскар (Netflix, 2026).
- По состоянию на 2024 год было учтено около 225 миллионов поклонников халлю в 119 странах (Korea Foundation, 2024).
1. Размер рынка и экономика корейского контента
У кей-попа нет чёткой общей цифры, потому что его деньги распределены между записями, концертами, мерчем, лицензированием и туризмом. Самый ясный официальный сигнал даёт экспорт: музыка составила 32,4% от 14,91 миллиарда долларов экспорта контента Южной Кореи в 2024 году - крупнейшая отдельная категория, опередившая кино и персонажей (KOCCA, 2025 Content Industry Trend Report). Музыкальный сектор также рос быстрее всех в начале 2025 года - на 41,2% год к году в первом квартале. Частные аналитики оценивают лишь отдельные срезы бизнеса, поэтому к любой единой цифре вроде “кей-поп стоит X долларов” стоит относиться с осторожностью. Более широкий контекст индустрии записанной музыки, в который вписываются эти цифры, смотрите в нашей подборке статистики музыкальной индустрии за 2026 год.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| South Korea content exports 2024 | $14.91 billion (+5.9%) | KOCCA, 2025 Content Industry Trend Report |
| Music share of content exports 2024 | 32.4% (largest category) | KOCCA, 2025 Content Industry Trend Report |
| Korea content industry total sales 2024 | 161.48 trillion won (~$112B, +2.6%) | KOCCA, 2025 Content Industry Trend Report |
| Music sector growth, Q1 2025 | +41.2% YoY (fastest sector) | KOCCA, via Korea Times 2025 |
| Global Hallyu fans (2024) | ~225 million, 119 countries | Korea Foundation, 2024 |
| Largest Hallyu fan bases | China 100.8M, Mexico 27.8M, Thailand 19.5M | Korea Foundation, 2024 |
| K-pop events market 2025 | $14.27 billion (forecast $23.68B by 2032) | Maximize Market Research, 2025 |
Пояснение: цифра рынка мероприятий кей-попа - это прогноз рыночного исследования, а не проверенная аудитом выручка, и охватывает продажу билетов и услуги для мероприятий, а не весь жанр целиком (Maximize Market Research, 2025).
2. Большая четвёрка: выручка и прибыль
История результатов 2025 года - это рекордная выручка на фоне сжавшейся маржи. Операционная прибыль HYBE упала на 72,9% до 49,9 миллиарда вон, даже несмотря на рекордную выручку в 2,65 триллиона вон, из-за чего операционная маржа сократилась с 8,2% до всего 1,9% (HYBE, FY2025 Results). Давление создали интенсивные гастроли и инвестиции в платформы вместе со слабой линией записанной музыки. Более мелкие конкуренты показали лучшие результаты по прибыли: операционная прибыль SM в 4-м квартале подскочила на 62,2%, а у JYP выросла на 13,6%, что говорит о том, что сжатие маржи не было общеотраслевым, а было сосредоточено в фазе масштабирования и расходов HYBE.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| HYBE FY2025 revenue | 2.65 trillion won (~$1.86B, +17.5%) | HYBE, FY2025 Results |
| HYBE FY2025 operating profit | 49.9 billion won (~$35.1M, -72.9%) | HYBE, FY2025 Results |
| HYBE operating margin | 1.9% (down from 8.2%) | HYBE, FY2025 Results |
| HYBE share of 2025 Circle Chart albums | ~30%, about 19.6M units | HYBE, FY2025 Results |
| SM Q4 2025 revenue / operating profit | 319B won (+16.6%) / 54.6B won (+62.2%) | SM, via Notes on K-pop 2025 |
| JYP Q4 2025 revenue / operating profit | 232.6B won (+16.8%) / 41.9B won (+13.6%) | JYP, via Notes on K-pop 2025 |
| YG Q3 2025 revenue / merch | 173.1B won / 28.1B won | YG, via Notes on K-pop 2025 |
Контекст: EBITDA HYBE упала на 47,0% до 154 миллиардов вон в 2025 году, что подчёркивает, что рекордная выручка скрывала год интенсивных инвестиций (Notes on K-pop, 2025 Big 4 Scorecard).
3. Продажи альбомов: физический формат правит, но пик уже пройден
Корейская модель коллекционных альбомов по-прежнему доминирует в мировых продажах физических носителей, но объём остывает по сравнению с пиком пандемийной эпохи. Артисты кей-попа заняли семь из десяти первых мест в IFPI Global Album Sales Chart 2025 года, а KARMA от Stray Kids оказалась на 2-м месте (3,49 миллиона единиц), уступив только 6,05 миллиона Taylor Swift (IFPI, Global Album Sales Chart 2025). Однако внутренний тренд указывает вниз: только 22 релиза преодолели миллион единиц в 2025 году - меньше, чем годом ранее, что продолжает спад, начавшийся в 2024 году. Формат с несколькими версиями и фотокарточками, который раздувал число единиц, теряет силу по мере того, как фанаты распределяют бюджет между турами и мерчем.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Best-selling album 2025: Stray Kids KARMA | 3,397,810 units (Circle Chart) | Circle Chart, 2025 Year-End Chart |
| No. 2 album: SEVENTEEN HAPPY BURSTDAY | 2,559,694 units | Circle Chart, 2025 Year-End Chart |
| No. 4 album: ENHYPEN DESIRE : UNLEASH | 2,166,881 units | Circle Chart, 2025 Year-End Chart |
| K-pop releases over 1 million units, 2025 | 22 (down from 2024) | Circle Chart, 2025 Year-End Chart |
| Stray Kids full-year album sales 2025 | 7.1 million+ (best-selling artist) | Circle Chart, 2025 Year-End Chart |
| K-pop share of IFPI 2025 top 10 albums | 7 of 10 | IFPI, Global Album Sales Chart 2025 |
| Circle Chart physical units (2024) | 93.3 million, from 115.7M in 2023 | Circle Chart, 2024 Year-End (most recent aggregate) |
Тенденция: совокупные продажи альбомов в 2024 году упали примерно на 19,5% год к году - первое годовое снижение кей-попа за десятилетие (Circle Chart, 2024 Year-End data via allkpop).
4. Стриминг и глобальный охват
Именно в стриминге экспортная история кей-попа видна яснее всего, и это, безусловно, бизнес, ориентированный на зарубежную аудиторию. Корейская музыка заняла четвёртое место в мире по объёму стримов по запросу в 2025 году, и зарубежные слушатели обеспечили почти три из каждых четырёх стримов кей-попа - около 129 миллиардов из них (Luminate, 2025 Year-End Report). Каталог крайне неравномерен: всего 48 артистов дали 39% (примерно 50 миллиардов) всех зарубежных стримов кей-попа - модель “победитель забирает всё”, гораздо более концентрированная, чем в американском хип-хопе. На Spotify роялти кей-попа выросли на 31% в 2025 году - второй по скорости рост среди жанров с выручкой более 100 миллионов долларов. Подробности по подписчикам и выплатам на уровне платформ смотрите в нашем отчёте статистики музыкального стриминга за 2026 год.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Korean music global streaming rank 2025 | No. 4 (after US, UK, Canada) | Luminate, 2025 Year-End Report |
| K-pop foreign streams 2025 | 129 billion (vs 16B for other Korean music) | Luminate, 2025 Year-End Report |
| Foreign share of K-pop streams | Nearly 3 of every 4 | Luminate, 2025 Year-End Report |
| Stream concentration | 48 artists = 39% (~50B) of foreign streams | Luminate, 2025 Year-End Report |
| K-pop royalty growth on Spotify 2025 | +31% (2nd-fastest genre over $100M) | Spotify, Loud and Clear 2026 |
| Korea artists in Spotify top 1,000 | 5x more than in 2020 | Spotify, Wrapped 2025 |
| Global K-pop streaming growth over 5 years | +362% | Spotify, 2024 (most recent multi-year figure) |
Отклонение: BTS остались самой стримингуемой группой кей-попа в мире в 2025 году, несмотря на то что участники завершили военную службу, опередив Stray Kids и JENNIE (Spotify, Wrapped 2025 via Soompi).
5. Живые туры: новый двигатель роста
По мере охлаждения числа альбомов туры стали самой быстрорастущей статьёй дохода кей-попа. Тур dominATE группы Stray Kids собрал 185,7 миллиона долларов с 1,3 миллиона билетов на 31 шоу - лучший результат среди туров кей-попа 2025 года (Billboard, Boxscore 2025). Кей-поп занял рекордные восемь позиций в топ-100 туров Billboard и 7,7% сборов топ-100, а одна только HYBE провела 279 концертов в 53 городах силами 12 гастролирующих артистов - против 172 шоу в 2024 году. Сдвиг носит структурный характер: выручка HYBE от концертов (763,9 миллиарда вон) отстала от выручки от записанной музыки всего на 9 миллиардов вон - в бизнесе, который три года назад зарабатывал на концертах почти втрое меньше, чем на записях.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Stray Kids dominATE tour | $185.7M, 1.3M tickets, 31 shows | Billboard, Boxscore 2025 |
| SEVENTEEN Right Here tour | $142.4M, 964,000 tickets, 34 shows | Billboard, Boxscore 2025 |
| j-hope Hope on the Stage tour | $79.9M, 504,000 tickets, 33 shows | Billboard, Boxscore 2025 |
| ENHYPEN Walk the Line tour | $76.1M, 556,000 tickets, 25 shows | Billboard, Boxscore 2025 |
| K-pop share of top 100 tours 2025 | 8 acts, 7.7% of top-100 gross | Billboard, Boxscore 2025 |
| HYBE concert revenue 2025 | 763.9 billion won (~$537.5M, +69.4%) | HYBE, FY2025 Results |
| HYBE concerts staged 2025 | 279 shows, 53 cities (from 172 in 2024) | HYBE, FY2025 Results |
Контекст: полностью стадионный тур Deadline группы BLACKPINK (33 шоу, 16 городов), по прогнозу Daishin Securities, должен был собрать около 600 миллиардов вон (440 миллионов долларов), что превысило бы рекордный тур Born Pink этой же группы (CNBC, 2025).
6. Фанбаза, суперфанаты и траты
Экономика кей-попа опирается на необычно интенсивную фанбазу, которая тратит намного выше нормы. Поклонники кей-попа - группа, среди которой суперфанаты встречаются чаще всего среди всех жанров: один из трёх против 20% слушателей музыки в целом (Luminate, 2025 Year-End Report). Эта интенсивность проявляется у прилавка с мерчем, где зрители концертов кей-попа тратят больше других фанатов, и в покупке физических носителей, где более четверти американских фанатов кей-попа всё ещё покупают CD. Специализированные платформы фиксируют это постоянное вовлечение: Weverse от HYBE провёл 6558 живых сессий артистов в 2025 году с более чем миллиардом просмотров в общей сложности. Фанаты, которые записывают каверы или караоке-версии, находятся на более мягком краю этой экономики - лёгкое соприкосновение с голосовыми инструментами, которые мы отслеживаем в нашей подборке статистики индустрии караоке за 2026 год.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| K-pop fans who are superfans | 1 in 3 (vs 20% of listeners) | Luminate, 2025 Year-End Report |
| US K-pop fans who bought a CD in 2025 | 27% (vs 19% of general listeners) | Luminate, 2025 Year-End Report |
| K-pop fan concert merch spend | $48.32 per head (+61%) | atVenu, 2025 Fan Spending Report |
| K-pop fans who buy merch | 37% (vs 23% of fans overall) | atVenu, 2025 Fan Spending Report |
| Weverse artist live sessions 2025 | 6,558, with 1 billion+ views | HYBE, FY2025 Results |
| Weverse products sold 2025 | 25.2 million units | HYBE, FY2025 Results |
Отклонение: концертные фанаты в целом покупали в среднем 2,1 товара за покупку в 2025 году, против 1,7 в 2024 году, при средних тратах на мерч в 64 доллара на человека по всем жанрам (atVenu, 2025 Fan Spending Report).
7. Кроссовер и культурное влияние
Самой большой историей кей-попа 2025-2026 годов оказалась история совсем не об айдол-группе. KPop Demon Hunters стал самым просматриваемым фильмом в истории Netflix, превысив 639 миллионов завершённых просмотров, из которых 482 миллиона пришлись только на вторую половину 2025 года (Netflix, 2026). Его саундтрек возглавил Billboard 200 и преодолел 3 миллиарда глобальных стримов, а главный сингл Golden продержался на 1-м месте Hot 100 восемь недель. Фильм затем превратил стриминговый ажиотаж в историю премий, забрав Грэмми и Оскар. Этот анимационный кроссовер показывает, как кей-поп теперь распространяется через кино и игры; наш отчёт статистики индустрии аниме за 2026 год охватывает соседний бум анимации.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| KPop Demon Hunters total Netflix views | 639.3 million (most-watched film ever) | Netflix, 2026 |
| Views in H2 2025 | 482 million | Netflix, What We Watched 2025 |
| Soundtrack global streams | 3 billion+ (No. 1 on Billboard 200) | Billboard, 2025 |
| Golden weeks at No. 1 on Hot 100 | 8 weeks | Billboard, 2025 |
| Golden Hot 100 top-10 songs (soundtrack) | First soundtrack with 4 simultaneous | Variety, 2025 |
| Golden awards | First K-pop song to win a Grammy and an Oscar | Variety, 2026 |
Контекст: Stray Kids также заняли 2-е место в IFPI Global Artist Chart 2025 года, уступив только Taylor Swift - единственный акт кей-попа в топ-10 (IFPI, Global Artist Chart 2025 via Korea Times).
Итоги: индустрия кей-попа в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| HYBE FY2025 revenue | 2.65 trillion won (~$1.86B, +17.5%) | HYBE, FY2025 Results |
| HYBE FY2025 operating profit | 49.9 billion won (-72.9%) | HYBE, FY2025 Results |
| HYBE concert revenue 2025 | 763.9 billion won (+69.4%) | HYBE, FY2025 Results |
| Best-selling album: Stray Kids KARMA | ~3.4M (Circle) / 3.49M (IFPI) | Circle Chart / IFPI 2025 |
| K-pop releases over 1M units 2025 | 22 (down from 2024) | Circle Chart, 2025 Year-End Chart |
| K-pop share of IFPI top 10 albums | 7 of 10 | IFPI, Global Album Sales Chart 2025 |
| Korean music global streaming rank | No. 4 worldwide | Luminate, 2025 Year-End Report |
| K-pop foreign streams 2025 | 129 billion | Luminate, 2025 Year-End Report |
| K-pop royalty growth on Spotify | +31% (2025) | Spotify, Loud and Clear 2026 |
| Top K-pop tour: Stray Kids dominATE | $185.7M, 1.3M tickets | Billboard, Boxscore 2025 |
| K-pop in top 100 tours 2025 | 8 acts, 7.7% of gross | Billboard, Boxscore 2025 |
| Music share of Korea content exports | 32.4% of $14.91B (2024) | KOCCA, 2025 Content Industry Trend Report |
| Global Hallyu fans (2024) | ~225 million, 119 countries | Korea Foundation, 2024 |
| K-pop superfans | 1 in 3 fans (vs 20% overall) | Luminate, 2025 Year-End Report |
| K-pop fan merch spend | $48.32 per head (+61%) | atVenu, 2025 Fan Spending Report |
| KPop Demon Hunters Netflix views | 639.3 million (record) | Netflix, 2026 |
| Golden weeks at No. 1 (Hot 100) | 8 weeks | Billboard, 2025 |
| K-pop events market 2025 | $14.27B (forecast $23.68B by 2032) | Maximize Market Research, 2025 |
Методология и источники
Данные собирались с приоритетом на первичные раскрытия компаний, чарт-организации, отраслевые трекеры и государственные отчёты, опубликованные в конце 2025 года и первой половине 2026 года, с перекрёстной сверкой цифр по двум и более источникам там, где это было возможно, и с пометкой любой статистики старше 2024 года. Использованные источники:
- IFPI, Global Album Sales Chart 2025 and Global Artist Chart 2025 (через The Korea Times)
- Circle Chart, 2025 and 2024 Year-End Album Charts (составлено Korea Music Content Industry Association; данные за 2025 год через Forbes, агрегат за 2024 год через allkpop)
- HYBE, FY2025 Results (по данным Music Business Worldwide) и Notes on K-pop, 2025 Big 4 Scorecard для квартальных показателей SM и JYP
- Luminate, 2025 Year-End Report and “Beyond K-Pop” analysis
- Spotify, Loud and Clear 2026 и Spotify Wrapped 2025
- Billboard, Boxscore Top K-Pop Tours 2025 и данные чартов Billboard по KPop Demon Hunters (Billboard, 2025)
- KOCCA, 2025 Content Industry Trend Report (через Seoul Economic Daily)
- Korea Foundation, Global Hallyu Audience data 2024
- atVenu, 2025 Fan Spending Report
- Netflix viewership data 2026 (Forbes) и Variety, Golden chart and awards coverage
- Maximize Market Research, K-pop Events Market 2025
- CNBC, K-pop concert pivot analysis 2025
Data watch: Circle Chart опубликует свои годовые чарты альбомов и цифровых продаж за 2026 год в январе 2027 года; следующий Global Music Report IFPI и чарты альбомов/артистов выйдут в 1-м квартале 2027 года; HYBE, SM, JYP и YG отчитаются о результатах FY2026 в феврале 2027 года; Luminate выпустит свой 2026 Year-End Report в январе 2027 года; следующий ежегодный анализ трендов контент-индустрии KOCCA ожидается весной 2027 года; а Korea Foundation ежегодно обновляет подсчёт глобальных поклонников халлю. Следующее обновление Loud and Clear от Spotify ожидается в марте 2027 года.
Последнее обновление: 11 июля 2026 года.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.