Органические переходы из поиска Google на более чем 2500 новостных сайтов упали на 33% в мире и на 38% в США в период с ноября 2024 по ноябрь 2025 года (Reuters Institute, Digital News Report 2026). Этот обвал определяет приход ИИ в журналистику куда лучше, чем любой пилотный проект редакции: аудитория получает ответы, не переходя по ссылкам. Лишь 10% людей еженедельно используют ИИ-чатботы для новостей, и только 20% доверяют ответам этих чатботов, но при этом 82% журналистов уже используют хотя бы один инструмент ИИ в своей работе (Muck Rack, 2026 State of Journalism Report). Тем временем NewsGuard насчитывает 3749 ненадёжных новостных сайтов, созданных ИИ, которые засоряют то же информационное пространство. Этот анализ объединяет данные Reuters Institute, Pew Research Center, WAN-IFRA, Muck Rack, NewsGuard и ещё 10 первичных источников о поведении аудитории, доверии, внедрении в редакциях, дезинформации и экономике издателей.
Кратко
- 10% людей в мире еженедельно используют ИИ-чатботы для новостей в 2026 году, по сравнению с 7% в 2025 году (Reuters Institute, Digital News Report 2026).
- Доля журналистов, вообще не использующих инструменты ИИ, снизилась с 33% до 21% за год (Cision, 2026 State of the Media Report).
- 66% взрослых жителей США сильно обеспокоены неточной информацией, сгенерированной ИИ (Pew Research Center, 2025).
- 50% взрослых жителей США ожидают негативного влияния ИИ на журналистику; лишь 10% ожидают позитивного эффекта (Pew Research Center, 2025).
- 82% журналистов используют хотя бы один инструмент ИИ, по сравнению с 77% годом ранее (Muck Rack, 2026 State of Journalism Report).
- 44% издателей называют результаты внедрения ИИ многообещающими, но лишь 13% — трансформационными (Reuters Institute, Trends and Predictions 2026).
- NewsGuard отследила 3749 ненадёжных новостных сайтов, созданных ИИ, на 16 языках к июню 2026 года, по сравнению с 2089 в октябре 2025 года (NewsGuard, AI Tracking Center).
- Пользователи Google переходят по ссылке в 8% случаев, когда появляется сводка от ИИ, против 15% без неё (Pew Research Center, 2025).
- Лишь 20% издателей ожидают, что лицензирование ИИ станет существенным источником дохода (Reuters Institute, Trends and Predictions 2026).
- Рынок ИИ в медиа, по прогнозам, вырастет с 18,47 млрд долларов в 2026 году до 60,35 млрд долларов к 2030 году (The Business Research Company).
1. Как аудитория использует ИИ для новостей
Внедрение ИИ-чатботов для новостей реально, но поверхностно. Еженедельное использование выросло до 10% в мире в 2026 году с 7% годом ранее, но лишь 1% людей называют ИИ своим основным источником новостей (Reuters Institute, Digital News Report 2026). Картина носит поколенческий и географический характер: люди младше 35 лет и горстка рынков — ранних последователей — тянут среднее значение вверх, тогда как США, Великобритания, Франция и Германия вообще не показали роста год к году. О более широком сдвиге в поведении при поиске, стоящем за этими цифрами, читайте в нашей статье статистика ИИ-поиска за 2026 год.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Еженедельно используют ИИ-чатботы для новостей (2026) | 10% (с 7% в 2025) | Reuters Institute, Digital News Report 2026 |
| Люди младше 35 лет, использующие ИИ-чатботы для новостей | 16% | Reuters Institute, Digital News Report 2026 |
| Говорят, что ИИ-чатботы — их основной источник новостей | 1% | Reuters Institute, Digital News Report 2026 |
| Диапазон еженедельного использования по рынкам | от 14% (Южная Корея) до 4% (Великобритания) | Reuters Institute, Digital News Report 2026 |
Контекст: Digital News Report опрашивает 48 рынков, примерно по 2000 респондентов на каждый, опрос проведён в начале 2026 года.
2. Доверие и комфорт по отношению к новостям, созданным ИИ
Доверие — это потолок для внедрения новостей на основе ИИ, и он низкий. Лишь 20% людей в мире доверяют тому, что им сообщают ИИ-чатботы, по сравнению с 37%, доверяющих новостям в целом (Reuters Institute, Digital News Report 2026). Настроения в США ещё жёстче: в опросе Pew Research Center среди 5410 взрослых половина ожидала, что ИИ ухудшит журналистику, двое из трёх были сильно обеспокоены неточной информацией, сгенерированной ИИ, и больше людей сказали, что ИИ пишет материалы хуже, чем журналисты, чем тех, кто сказал, что лучше.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доверяют ответам ИИ-чатботов | 20% | Reuters Institute, Digital News Report 2026 |
| Доверие к новостям в целом | 37% | Reuters Institute, Digital News Report 2026 |
| Взрослые жители США, ожидающие негативного влияния ИИ на журналистику | 50% | Pew Research Center, 2025 |
| Взрослые жители США, ожидающие позитивного эффекта | 10% | Pew Research Center, 2025 |
| Говорят, что ИИ пишет новостные материалы хуже, чем журналисты | 41% (против 19% лучше) | Pew Research Center, 2025 |
| Крайне или очень обеспокоены неточными новостями от ИИ | 66% | Pew Research Center, 2025 |
| Ожидают, что ИИ сократит рабочие места журналистов за 20 лет | 59% | Pew Research Center, 2025 |
Примечание: данные Pew были собраны в августе 2024 года и опубликованы в 2025 году (самое актуальное измерение отношения к ИИ и новостям в США на таком уровне детализации).
3. Внутри редакции: внедрение и результаты
Издатели перешли от экспериментов к рабочим процессам, но ценность распределена неравномерно. Лишь 13% руководителей редакций называют результаты внедрения ИИ трансформационными, тогда как 42% описывают влияние как пока ограниченное (Reuters Institute, Trends and Predictions 2026, 280 руководителей из 51 страны). Самые явные победы носят операционный, а не коммерческий характер: опрос издателей WAN-IFRA показал, что прирост эффективности значительно опережает прямой доход. Некоторые издания уже автоматически создают аудиоверсии статей и переводы, но именно бэкенд-автоматизация, а не генерация контента для аудитории, является областью самого глубокого внедрения.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Издатели, оценивающие результаты ИИ как многообещающие | 44% | Reuters Institute, Trends and Predictions 2026 |
| Оценивают результаты ИИ как трансформационные | 13% | Reuters Institute, Trends and Predictions 2026 |
| Считают важной бэкенд-автоматизацию | 97% | Reuters Institute, Trends and Predictions 2026 |
| Редакции, оценивающие своё внедрение ИИ как продвинутое | 45,5% | WAN-IFRA, World Press Trends Outlook 2025-2026 |
| Издатели, сообщающие о приросте эффективности от ИИ | 75% | WAN-IFRA, 6th AI Report 2025 |
| Сообщают об улучшении производства контента | 64% | WAN-IFRA, 6th AI Report 2025 |
| Сообщают о прямом росте дохода от ИИ | 9% | WAN-IFRA, 6th AI Report 2025 |
| Издатели, не сообщающие о сокращениях штата из-за ИИ | 67% | Reuters Institute, Trends and Predictions 2026 |
Контекст: опрос WAN-IFRA о ценности охватил более 100 медиалидеров во 2-м квартале 2025 года; разбивка по внедрению основана на данных более 170 руководителей из 66 стран.
4. Собственное использование ИИ журналистами и давление на рынок труда
Внедрение среди отдельных журналистов уже стало преобладающей практикой, отчасти из-за сокращения редакций. 82% журналистов используют хотя бы один инструмент ИИ, по сравнению с 77% годом ранее, а доля вообще не использующих ИИ снизилась с 33% до 21% (Muck Rack, 2026 State of Journalism Report; Cision, 2026 State of the Media Report). Но использование и тревога растут вместе: больше журналистов, чем в прошлом году, называют ИИ одной из главных проблем. То же давление инструментов проявляется и в сфере PR, о чём мы рассказываем в нашей статье статистика ИИ в маркетинге за 2026 год.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Журналисты, использующие хотя бы один инструмент ИИ | 82% (с 77% в 2025) | Muck Rack, 2026 State of Journalism |
| Журналисты, использующие ChatGPT | 47% | Muck Rack, 2026 State of Journalism |
| Журналисты, использующие инструменты транскрипции | 40% | Muck Rack, 2026 State of Journalism |
| Называют непроверенный ИИ главной проблемой | 26% (с 18%) | Muck Rack, 2026 State of Journalism |
| Журналисты, вообще не использующие ИИ | 21% (с 33% в 2025) | Cision, 2026 State of the Media |
| Ставят ИИ среди своих крупнейших вызовов | 43% (с 30%) | Cision, 2026 State of the Media |
| Используют ИИ для транскрибирования интервью и аудио | 23% | Cision, 2026 State of the Media |
| Сокращения рабочих мест в медиа, год к году | +18% | Cision, 2026 State of the Media |
Контекст: Muck Rack проанализировала 897 ответов (январь-март 2026 года); Cision опросила более 1800 журналистов в 19 странах.
5. Контент-фермы на основе ИИ и дезинформация
Сторона предложения новостей на основе ИИ расширяется быстрее, чем сторона спроса. NewsGuard отследила 3749 ненадёжных новостных сайтов, созданных ИИ, на 16 языках к июню 2026 года, по сравнению с 2089 в октябре 2025 года — рост более чем на 900 сайтов примерно за пять месяцев (NewsGuard, AI Tracking Center). Эти операции публикуют материалы с минимальным человеческим контролем и без какого-либо раскрытия информации, а аудиты качества показывают, что сами чатботы повторяют ложные утверждения на новостные темы более чем в трети случаев. О стороне обнаружения в этой гонке вооружений читайте в нашей статье статистика обнаружения дипфейков за 2026 год.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Отслеживаемые ненадёжные новостные сайты, созданные ИИ | 3749 | NewsGuard, AI Tracking Center |
| Охваченные языки | 16 | NewsGuard, AI Tracking Center |
| Отслеживаемые сайты, октябрь 2025 | 2089 | NewsGuard, AI Tracking Center |
| Отслеживаемые сайты, март 2026 | 3006 | NewsGuard, AI Tracking Center |
| Новые сайты, добавленные примерно за пять месяцев | 900+ | NewsGuard, AI Tracking Center |
| ИИ-чатботы, повторяющие ложные утверждения на новостные темы | более 33% запросов | NewsGuard, AI Tracking Center |
| Журналисты, называющие дезинформацию главной угрозой | 32% | Muck Rack, 2026 State of Journalism |
| Журналисты, говорящие, что дезинформация усложнила их работу | более 50% | Muck Rack, 2026 State of Journalism |
Аномалия: количество сайтов NewsGuard практически удвоилось за восемь месяцев, что знаменует сдвиг от разовых вирусных фейков к индустриализированному производству контента.
6. Экономика издателей: лицензирование и обвал поискового трафика
Ключевая экономическая дилемма 2026 года — доход от лицензирования против потери переходов, и потери побеждают. Органические переходы из поиска Google на более чем 2500 новостных сайтов упали на 33% в мире и на 38% в США год к году, и издатели ожидают дальнейшего падения на 43% за три года (Reuters Institute, Trends and Predictions 2026). Данные панели просмотра Pew объясняют механизм: когда появляется сводка от ИИ, пользователи переходят по ссылке значительно реже. Лицензионные сделки помогают немногим крупным издателям, но большинство считает их незначительными.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Органические переходы из поиска Google на новостные сайты, год к году | -33% в мире / -38% в США | Reuters Institute, Digital News Report 2026 |
| Ожидаемое издателями падение поискового трафика (3 года) | -43% | Reuters Institute, Trends and Predictions 2026 |
| Переходы по ссылкам с AI Overview против без него | 8% против 15% | Pew Research Center, 2025 |
| Поисковые запросы, завершающиеся без клика при показе сводки от ИИ | 26% (против 16%) | Pew Research Center, 2025 |
| Стоимость сделки по лицензированию News Corp-OpenAI | более 250 млн долларов за 5 лет | Quartz / Digiday reporting, 2026 |
| Лицензирование контента Reddit (по сообщениям) | ~60 млн долларов в год | Quartz / Digiday reporting, 2026 |
| Издатели, указывающие лицензирование ИИ как приоритет дохода | 37% | Reuters Institute, Trends and Predictions 2026 |
| Издатели, ожидающие, что лицензирование станет существенным доходом | 20% | Reuters Institute, Trends and Predictions 2026 |
Контекст: только OpenAI подписала контентные сделки более чем с 20 новостными издателями, охватывающие более 160 изданий на более чем 20 языках; раскрытая стоимость сделок варьируется примерно от 5 до 250 млн долларов (Quartz).
7. Размер рынка и перспективы
Оценка размера этого рынка сильно зависит от охвата, поэтому важно сверять разные источники. Аналитики оценивают широкий рынок ИИ в медиа в 18,47 миллиарда долларов в 2026 году, с траекторией к 60,35 миллиарда долларов к 2030 году при среднегодовом темпе роста (CAGR) 34,5% (The Business Research Company). Более узкий сегмент автоматизированной журналистики намного меньше, и оценки сильно расходятся. С точки зрения ценности журналистика остаётся непропорционально важной для систем ИИ: Muck Rack обнаруживает, что журналистские источники составляют 27% ссылок, которые цитирует генеративный ИИ, поднимаясь почти до половины в запросах, подразумевающих актуальность.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рынок ИИ в медиа, 2026 | 18,47 млрд долларов | The Business Research Company, 2026 |
| Рынок ИИ в медиа, 2030 (прогноз) | 60,35 млрд долларов | The Business Research Company, 2026 |
| CAGR рынка ИИ в медиа, 2026-2030 | 34,5% | The Business Research Company, 2026 |
| Рынок автоматизированной журналистики, 2025 | 1,61 млрд долларов | Verified Market Reports, 2026 |
| Рынок автоматизированной журналистики, 2034 (прогноз) | 5,14 млрд долларов (CAGR 14,1%) | Verified Market Reports, 2026 |
| Рынок обучающих датасетов для ИИ, 2026 | 4,44 млрд долларов | Fortune Business Insights, 2026 |
| Доля журналистики среди ссылок, цитируемых генеративным ИИ | 27% | Muck Rack, Generative Pulse 2026 |
| Доля журналистики для запросов с подразумеваемой актуальностью | 49% | Muck Rack, Generative Pulse 2026 |
Расхождение: отдельная оценка определяет размер рынка автоматизированной журналистики всего в 180 млн долларов в 2025 году с ростом до 1,11 млрд долларов к 2035 году (Market Research Intellect) — напоминание о том, что любую отдельную цифру рынка следует рассматривать как ориентировочную.
Итог: ИИ в журналистике в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Еженедельно используют ИИ-чатботы для новостей (2026) | 10% (с 7%) | Reuters Institute, Digital News Report 2026 |
| Доверяют ответам ИИ-чатботов | 20% | Reuters Institute, Digital News Report 2026 |
| Сильно обеспокоены неточной информацией от ИИ в новостях | 66% | Pew Research Center, 2025 |
| Редакции, оценивающие своё внедрение ИИ как продвинутое | 45,5% | WAN-IFRA, World Press Trends 2025-2026 |
| Взрослые жители США, ожидающие вреда от ИИ для журналистики | 50% | Pew Research Center, 2025 |
| Ожидают, что ИИ сократит рабочие места журналистов (20 лет) | 59% | Pew Research Center, 2025 |
| Журналисты, использующие хотя бы один инструмент ИИ | 82% | Muck Rack, 2026 State of Journalism |
| Журналисты, вообще не использующие ИИ | 21% (с 33%) | Cision, 2026 State of the Media |
| Издатели, называющие результаты ИИ трансформационными | 13% | Reuters Institute, Trends and Predictions 2026 |
| Издатели, сообщающие о приросте эффективности от ИИ | 75% | WAN-IFRA, 6th AI Report 2025 |
| Сообщают о прямом росте дохода | 9% | WAN-IFRA, 6th AI Report 2025 |
| Отслеживаемые ненадёжные новостные сайты, созданные ИИ | 3749 | NewsGuard, AI Tracking Center |
| Органические переходы из поиска Google на новости, год к году | -33% в мире / -38% в США | Reuters Institute, Digital News Report 2026 |
| Переходы по ссылкам с AI Overview против без него | 8% против 15% | Pew Research Center, 2025 |
| Издатели, ожидающие, что лицензирование станет существенным доходом | 20% | Reuters Institute, Trends and Predictions 2026 |
| Стоимость сделки News Corp-OpenAI | более 250 млн долларов за 5 лет | Quartz / Digiday reporting, 2026 |
| Рынок ИИ в медиа, 2026 | 18,47 млрд долларов | The Business Research Company |
| Рынок ИИ в медиа, 2030 (прогноз) | 60,35 млрд долларов | The Business Research Company |
| Доля журналистики среди ссылок, цитируемых генеративным ИИ | 27% | Muck Rack, Generative Pulse 2026 |
Методология и источники
Данные были собраны путём агрегирования показателей непосредственно из первичных отчётов, опросов, компаний рыночных исследований и именных трекеров, опубликованных в 2025 и 2026 годах, с перекрёстной проверкой показателей размера рынка и трафика по двум или более источникам, где это было возможно.
Использованные источники:
- Reuters Institute for the Study of Journalism, Digital News Report 2026 (48 рынков, ~2000 респондентов на каждый)
- Reuters Institute, Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2026 (280 руководителей, 51 страна)
- Pew Research Center, Americans Largely Foresee AI Having Negative Effects on News (2025) (5410 взрослых жителей США)
- Pew Research Center, Google Users Click Less When AI Summaries Appear (2025) (900 взрослых жителей США, панель просмотра)
- WAN-IFRA, 6th AI Report: The AI Value Equation (2025) и World Press Trends Outlook 2025-2026
- WAN-IFRA, AI at Work: How Newsrooms Are Redefining Production (2026)
- Muck Rack, 2026 State of Journalism Report (897 ответов) и Generative Pulse (2026)
- Cision, 2026 State of the Media Report (более 1800 журналистов, 19 стран)
- NewsGuard, AI Tracking Center / Unreliable AI-Generated News Sites
- The Business Research Company, AI in Media Market (2026)
- Verified Market Reports, Automated Journalism Market (2026); Market Research Intellect (расходящаяся оценка)
- Fortune Business Insights, AI Training Dataset Market (2026)
- Quartz и Digiday reporting о стоимости сделок по лицензированию ИИ с издателями (2026)
Data watch: Reuters Institute публикует свой Digital News Report каждый июнь, а Trends and Predictions — каждый январь, так что оба получат свежие издания за 2027 год уже через несколько месяцев. Muck Rack (State of Journalism) и Cision (State of the Media) выходят ежегодно в 1-м квартале, WAN-IFRA обновляет свои отчёты об ИИ в течение года, а NewsGuard непрерывно пересматривает свой AI Tracking Center. Pew Research периодически повторно задаёт вопросы об отношении к новостям и ИИ; текущие данные по США были собраны в 2024 году.
Последнее обновление: 10 июля 2026 года.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.