Streaming odpowiada obecnie za 48,6% całej oglądalności telewizyjnej, więcej niż telewizja naziemna i kablowa razem wzięte, które mają 39,6%. To przekroczenie zmienia każdą dyskusję o przyszłości telewizji w dyskusję o teraźniejszości. W ramach streamingu bezpłatne usługi finansowane z reklam (FAST, czyli Free Ad-Supported Streaming Television) wywalczyły sobie realną pozycję: Nielsen szacuje udział platform FAST na około 6,8% całkowitej oglądalności, przy czym sam The Roku Channel osiąga 3,1%. Jednocześnie 74,2% całej oglądalności TV pozostaje w jakiejś formie finansowane z reklam. Poniższe dane pochodzą z raportów Nielsen Gauge.
Podsumowanie
- Streaming osiągnął 48,6% całkowitej oglądalności TV w maju 2026 roku (Nielsen)
- To wzrost o 1,0 punktu procentowego względem kwietnia (Nielsen)
- Telewizja kablowa utrzymała 20,4%, a naziemna 19,2% (Nielsen)
- Telewizja naziemna i kablowa razem sięgają jedynie 39,6% (wyliczenie)
- Streaming ustanowił rekord 47,5% w grudniu 2025 roku (Nielsen)
- YouTube osiągnął 13,8% całkowitej oglądalności TV (Nielsen)
- To największy udział wśród dystrybutorów trzeci miesiąc z rzędu (Nielsen)
- Netflix osiągnął 8,0%, a Prime Video 4,5% (Nielsen)
- The Roku Channel ustanowił rekord platformy na poziomie 3,1% (Nielsen)
- Tubi osiągnęło 2,1% w styczniu 2026 roku (Nielsen)
- Platformy FAST odpowiadają za około 6,8% całkowitej oglądalności (Nielsen)
- Mniej więcej 19% oglądalności streamingu trafia do usług FAST (Nielsen)
- Telewizja finansowana z reklam stanowiła 74,2% całkowitej oglądalności w Q4 2025 (Nielsen)
1. Streaming wyprzedził wszystko inne razem wzięte
Najbardziej doniosła liczba w pomiarach telewizyjnych pojawiła się bez większego rozgłosu. Streaming osiągnął 48,6% całkowitej oglądalności TV w maju 2026 roku, wobec 20,4% dla kablowej i 19,2% dla naziemnej, co oznacza, że streaming przewyższa obecnie oba tradycyjne sposoby dystrybucji razem wzięte o mniej więcej dziewięć punktów procentowych.
Linia trendu przemawia za tym, by odczytywać to jako zmianę strukturalną, a nie sezonową. Streaming ustanowił ówczesny rekord 47,5% w grudniu 2025 roku i do maja dodał kolejne 1,1 punktu, w tym 1,0 punktu w samym tylko miesiącu względem kwietnia. Nielsen zauważa, że streaming zwykle rośnie w miesiącach letnich, więc część majowego wzrostu ma charakter sezonowy, jednak grudniowy rekord padł w miesiącu o odwrotnej presji sezonowej. Pozostałe 11,8% oglądalności wykracza poza wszystkie trzy kategorie i obejmuje nośniki fizyczne, granie w gry oraz inne źródła sygnału.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział streamingu, maj 2026 | 48,6% | Nielsen |
| Zmiana względem kwietnia | +1,0 punktu procentowego | Nielsen |
| Udział telewizji kablowej | 20,4% | Nielsen |
| Udział telewizji naziemnej | 19,2% | Nielsen |
| Telewizja naziemna i kablowa razem | 39,6% | Wyliczenie na podstawie danych Nielsena |
| Przewaga streamingu nad obiema razem | ok. 9 punktów procentowych | Wyliczenie na podstawie danych Nielsena |
| Rekord streamingu, grudzień 2025 | 47,5% | Nielsen |
| Inne źródła | ok. 11,8% | Wyliczenie na podstawie danych Nielsena |
Kontekst dotyczący urządzeń znajduje się w naszych statystykach urządzeń streamingowych. Źródło: Nielsen, streaming wchodzi w coroczny letni wzrost w raporcie Gauge za maj 2026.
2. Gdzie FAST plasuje się w ramach streamingu
Bezpłatna, finansowana z reklam telewizja przeszła od nowinki do kategorii mierzalnej, choć jej wielkość zależy od tego, którą liczbę przyjmiemy. Nielsen szacuje udział platform FAST na około 6,8% całkowitej oglądalności TV, a osobno podaje, że mniej więcej 19% oglądalności w ramach streamingu trafia do bezpłatnych usług finansowanych z reklam.
Przy prostym odczycie te dwie liczby nie zgadzają się ze sobą, ponieważ 19% z 48,6% dawałoby około 9,2% całkowitej oglądalności, a nie 6,8%. Ta rozbieżność niemal na pewno wynika z odmiennych definicji tego, co liczy się jako FAST, oraz z różnych okresów pomiaru, co jest powtarzającym się problemem w tej kategorii, ponieważ nie ma ustalonej granicy. Usługi łączą bezpłatne warstwy finansowane z reklam, warstwy płatne oraz siatki kanałów w stylu linearnym w kombinacjach, które opierają się jednoznacznej klasyfikacji. Obie liczby są tu przytoczone w takiej formie, w jakiej zostały opublikowane, a nie uzgodnione ze sobą, a uczciwy wniosek jest taki, że FAST plasuje się gdzieś w wysokich jednocyfrowych wartościach procentowych całej telewizji.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział FAST w całkowitej oglądalności TV | ok. 6,8% | Nielsen |
| Udział FAST w ramach streamingu | ok. 19% | Nielsen |
| Udział streamingu w całkowitej oglądalności | 48,6% | Nielsen |
| Sugerowany udział całkowity wynikający z 19% | ok. 9,2% | Wyliczenie na podstawie danych Nielsena |
| Różnica między dwoma podejściami | ok. 2,4 punktu procentowego | Wyliczenie na podstawie danych Nielsena |
| Prawdopodobna przyczyna | odmienne definicje i okresy | Wyliczenie |
| Ustalona definicja branżowa FAST | brak | Wyliczenie |
| Rozsądne podsumowanie | wysokie wartości jednocyfrowe całej TV | Wyliczenie |
Źródło: Measuring FAST: Nielsen szacuje udział w oglądalności na 6,8%.
3. Poszczególne platformy
Na poziomie platform kategoria FAST ma wyraźnego lidera i konkurencyjną pogoń. The Roku Channel osiągnęła 3,1% całkowitego korzystania z TV w maju 2026 roku, co jest rekordem platformy, podczas gdy Tubi osiągnęło 2,1% w styczniu, a Paramount Streaming, łączący Paramount+ i Pluto TV, uzyskał łącznie 2,5%.
Zestawienie tych wartości z całkowitą oglądalnością streamingu jest pouczające. The Roku Channel z 3,1% odpowiada za mniej więcej 6,4% całej oglądalności streamingu, co czyni usługę bez przychodów abonamentowych znaczącym udziałowcem w tej kategorii. 2,1% Tubi wiązało się ze wzrostem o 6% miesiąc do miesiąca względem grudnia, a 2,5% Paramount Streaming było o 10% wyższe niż w listopadzie, więc oba rosły w tempie, którego nie miała cała kategoria. Zbiorcza liczba Paramount bezpośrednio ilustruje problem klasyfikacji z poprzedniej sekcji, ponieważ Paramount+ jest usługą płatną, a Pluto TV bezpłatną, mimo to Nielsen raportuje je razem na poziomie dystrybutora, jednocześnie podając Paramount+ osobno na poziomie 2,3% w maju.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| The Roku Channel, maj 2026 | 3,1% | Nielsen |
| Zmiana względem kwietnia | +0,1 punktu procentowego | Nielsen |
| Udział Roku Channel w całym streamingu | ok. 6,4% | Wyliczenie na podstawie danych Nielsena |
| Tubi, styczeń 2026 | 2,1% | Nielsen |
| Zmiana Tubi względem grudnia | +6% | Nielsen |
| Paramount Streaming łącznie, styczeń | 2,5% | Nielsen |
| Zmiana względem listopada | +10% | Nielsen |
| Samo Paramount+, maj 2026 | 2,3% | Nielsen |
Dynamikę abonamentów opisujemy w naszych statystykach rezygnacji ze streamingu. Źródło: Nielsen, oglądalność TV osiąga najwyższy poziom od 12 miesięcy w raporcie Gauge za styczeń.
4. YouTube jest największym dystrybutorem
Jedna bezpłatna usługa finansowana z reklam przyćmiewa wszystko, co Nielsen klasyfikuje jako FAST, i jest raportowana osobno. YouTube osiągnął 13,8% całkowitej oglądalności TV w maju 2026 roku, wzrost o 0,4 punktu, utrzymując największy udział w telewizji spośród wszystkich dystrybutorów trzeci miesiąc z rzędu.
Liczy się porównanie ze streamingiem abonamentowym, a nie z FAST. YouTube z 13,8% wyprzedza Netfliksa z 8,0% o 5,8 punktu i ponad trzykrotnie przewyższa Prime Video z 4,5%. Wyrażony jako udział w całym streamingu, YouTube odpowiada za mniej więcej 28,4%, co oznacza, że blisko trzy na dziesięć minut streamingu trafiają do usługi, która nic nie liczy za oglądanie. To, że YouTube jest wykluczony z klasyfikacji FAST, jest decyzją taksonomiczną, a nie ekonomiczną; w praktyce największa bezpłatna, finansowana z reklam usługa telewizyjna w Stanach Zjednoczonych jest większa niż cała kategoria FAST razem wzięta.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział YouTube, maj 2026 | 13,8% | Nielsen |
| Zmiana względem kwietnia | +0,4 punktu procentowego | Nielsen |
| Kolejne miesiące jako największy dystrybutor | 3 | Nielsen |
| Netflix | 8,0%, +0,2 punktu procentowego | Nielsen |
| Prime Video | 4,5%, +0,3 punktu procentowego | Nielsen |
| Przewaga YouTube nad Netfliksem | 5,8 punktu procentowego | Wyliczenie na podstawie danych Nielsena |
| Udział YouTube w całym streamingu | ok. 28,4% | Wyliczenie na podstawie danych Nielsena |
| YouTube w porównaniu z całą kategorią FAST | większy | Wyliczenie na podstawie danych Nielsena |
Szczegóły dotyczące platform znajdują się w naszych statystykach YouTube i statystykach Netfliksa. Źródło: Nielsen, streaming wchodzi w coroczny letni wzrost.
5. Reklama wciąż finansuje większość oglądalności
Odsuwając na bok rywalizację platform, obraz modeli biznesowych jest mniej zaburzony niż obraz dystrybucji. Telewizja finansowana z reklam odpowiadała za 74,2% całkowitej oglądalności TV w czwartym kwartale 2025 roku, obejmując łącznie telewizję naziemną, kablową i finansowane z reklam warstwy streamingu.
Mniej więcej trzy czwarte całej telewizji oglądanej w Stanach Zjednoczonych zawiera reklamy, co jest zbliżone do wartości, jaka istniałaby jeszcze przed pojawieniem się streamingu. Zmieniło się to, gdzie znajduje się inwentarz reklamowy, a nie to, czy widzowie akceptują reklamy. To zmienia perspektywę na historię FAST: te usługi nie wprowadzają nieznanego modelu, lecz przenoszą już istniejący model na infrastrukturę streamingową. Wyjaśnia to też, dlaczego usługi abonamentowe wciąż uruchamiają warstwy finansowane z reklam, ponieważ adresowalna widownia dla telewizji finansowanej z reklam pozostaje bliska całej widowni, podczas gdy adresowalna widownia dla czystego abonamentu stanowi mniejszość oglądalności.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział finansowany z reklam w oglądalności TV, Q4 2025 | 74,2% | Nielsen |
| Uwzględnione kategorie | naziemna, kablowa, streaming finansowany z reklam | Nielsen |
| Sugerowany udział bez reklam | ok. 25,8% | Wyliczenie na podstawie danych Nielsena |
| Udział streamingu w całkowitej oglądalności | 48,6% | Nielsen |
| Znaczenie dla FAST | przeniesienie już istniejącego modelu | Wyliczenie |
| Znaczenie dla usług abonamentowych | warstwy reklamowe zwiększają adresowalną widownię | Wyliczenie |
| Telewizja naziemna i kablowa razem | 39,6% | Wyliczenie na podstawie danych Nielsena |
| Oglądalność finansowana z reklam poza naziemną i kablową | ok. 34,6 punktu | Wyliczenie na podstawie danych Nielsena |
Kontekst rynku reklamowego znajduje się w naszych statystykach reklamy podcastowej. Źródło: Ad Supported Gauge Nielsena za Q1 2026.
6. Co The Gauge faktycznie mierzy
Zanim użyjemy którejkolwiek z tych liczb w argumentacji, trzeba wskazać jedną cechę tej miary. The Gauge podaje udział w łącznym czasie oglądania telewizji w amerykańskich gospodarstwach domowych, a nie liczbę abonentów, użytkowników czy przychody.
Udział jest miarą względną, co daje wyniki sprzeczne z intuicją. Platforma może zwiększać udział, tracąc abonentów, jeśli pozostała widownia ogląda więcej, i może tracić udział, mimo że rośnie, jeśli cały rynek rośnie szybciej. Własne podejście Nielsena wzmacnia tę ostrożność: całkowita oglądalność TV osiągnęła najwyższy poziom od 12 miesięcy w styczniu 2026 roku, a streaming rośnie sezonowo w miesiącach letnich, więc zmiany udziału miesiąc do miesiąca mieszają rzeczywiste przesunięcia z sezonowymi. Pojedyncze miesiące mogą też zostać poruszone przez pojedyncze tytuły, jak wtedy, gdy Prime Video odnotowało swój najlepszy dotychczasowy udział dzięki finałowi serialu, który przyciągnął 5 miliardów minut oglądania, oraz transmisjom sportowym na żywo, które przyciągnęły 7,5 miliarda. Odczytywanie jednomiesięcznego ruchu jako trendu to najczęstszy błąd przy tym zbiorze danych.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Co jest mierzone | udział w łącznym czasie oglądania TV | Nielsen |
| Co nie jest mierzone | abonenci, użytkownicy, przychody | Nielsen |
| Zasięg geograficzny | gospodarstwa domowe w USA | Nielsen |
| Całkowita oglądalność, styczeń 2026 | najwyższy poziom od 12 miesięcy | Nielsen |
| Wzorzec sezonowy | streaming rośnie w miesiącach letnich | Nielsen |
| Finał serialu Prime Video | 5 miliardów minut oglądania | Nielsen |
| Sport na żywo Prime Video | 7,5 miliarda minut oglądania | Nielsen |
| Najczęstszy błąd interpretacyjny | traktowanie jednego miesiąca jako trendu | Wyliczenie |
Źródło: Nielsen rozpoczyna serię planowania upfront na 2026 rok.
Podsumowanie: FAST i streaming w liczbach
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział streamingu, maj 2026 | 48,6% | Nielsen |
| Zmiana względem kwietnia | +1,0 punktu procentowego | Nielsen |
| Kablowa | 20,4% | Nielsen |
| Naziemna | 19,2% | Nielsen |
| Naziemna i kablowa razem | 39,6% | Wyliczenie |
| Rekord streamingu, grudzień 2025 | 47,5% | Nielsen |
| YouTube | 13,8% | Nielsen |
| Netflix | 8,0% | Nielsen |
| Prime Video | 4,5% | Nielsen |
| The Roku Channel | 3,1% | Nielsen |
| Paramount+ | 2,3% | Nielsen |
| Tubi, styczeń 2026 | 2,1% | Nielsen |
| Paramount Streaming łącznie, styczeń | 2,5% | Nielsen |
| Disney, łączny udział dystrybutora | 10,0% | Nielsen |
| NBCU i Versant | 8,4% | Nielsen |
| Udział FAST w całkowitej oglądalności | ok. 6,8% | Nielsen |
| Udział FAST w ramach streamingu | ok. 19% | Nielsen |
| Udział finansowany z reklam, Q4 2025 | 74,2% | Nielsen |
| Udział YouTube w całym streamingu | ok. 28,4% | Wyliczenie |
Metodologia i źródła
- Miesięczne dane o udziale w oglądalności dla streamingu, telewizji naziemnej, kablowej i poszczególnych platform pochodzą z Nielsen The Gauge (Gauge za maj 2026, Gauge za styczeń 2026, rekord streamingu z grudnia 2025).
- Udział oglądalności finansowanej z reklam pochodzi z osobnego Ad Supported Gauge Nielsena, a wielkość specyficzna dla FAST z danych Nielsena przytaczanych przez analityków branżowych (Ad Supported Gauge za Q1 2026, The Measure o udziale FAST, seria planowania upfront Nielsena).
- Niezależne relacje medialne posłużyły do potwierdzenia miesięcznych zmian (Hollywood Reporter, Adwave, telewizja kablowa kontra streaming Q1 2026).
- Uwaga o danych: The Gauge mierzy udział w oglądalności, a nie liczbę abonentów, użytkowników czy przychody, więc rosnący udział nie jest dowodem rozwijającego się biznesu i odwrotnie. Dane obejmują wyłącznie gospodarstwa domowe w USA. Dwóch wielkości FAST podawanych przez Nielsena, około 6,8% całkowitej oglądalności i około 19% oglądalności streamingu, nie da się pogodzić za pomocą prostego rachunku, ponieważ opierają się na innych definicjach tego, które usługi się kwalifikują, i obejmują inne okresy; obie są przytoczone w formie, w jakiej zostały opublikowane, bez korekt. Nie istnieje ustalona definicja branżowa FAST, a usługi łączące warstwy bezpłatne i płatne są klasyfikowane niespójnie, przy czym Paramount jest raportowany zarówno jako połączony dystrybutor, jak i jako osobna linia Paramount+. Miesięczne dane są pod wpływem sezonowości i pojedynczych tytułów, więc ruchów w pojedynczym miesiącu nie należy odczytywać jako trendów. Wiersze oznaczone jako wyliczenie to działania arytmetyczne na opublikowanych danych Nielsena.
- Ostatnia aktualizacja: 2 sierpnia 2026 roku. Aktualizujemy ten przegląd co kwartał, a kolejna większa aktualizacja jest spodziewana wraz z kolejnymi comiesięcznymi raportami Gauge od Nielsena.