2025년에 히트곡이 되어 가던 곡이 TikTok 게시물 100,000건에 도달하는 데 평균 48일이 걸렸다. 2020년 발매곡은 약 340일이었다 (Chartmetric, How Music Charts 분석 2025). 그러나 속도가 곧 수요는 아니다. 소비자의 87%가 소셜 미디어에서 음악을 듣지만, 거의 절반은 지난 한 달 동안 그중 어느 것도 스트리밍하지 않았고 (MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025), 상위 10% 곡이 TikTok 영상 제작 건수의 96%를 가져간다 (Winkler 외, arXiv 2026). Universal Music이 2024년에 석 달 동안 자사 카탈로그를 TikTok에서 철수했을 때, 인기곡의 Spotify와 YouTube 일일 스트리밍은 오히려 2~3% 늘었다 (Cheng, Ofek, Yoganarasimhan, The Value of Silence 2024). 이 정리는 사운드가 어떻게 퍼지고 전환되는지를 다루며, 저희가 따로 추적하는 자막 사용 습관은 다루지 않는다. 자막은 숏폼 영상 자막 통계를 참고하세요. 데이터는 Chartmetric, MIDiA Research, Luminate, IFPI, TikTok 자체 보고서, YouTube, 그리고 arXiv, Marketing Science Institute, ICIS에 실린 동료 심사 또는 프리프린트 연구에서 모았다.
요약
- 히트곡이 TikTok 게시물 100,000건에 도달하는 평균 시간은 약 340일(2020년)에서 48일(2025년)로 줄었다 (Chartmetric 2025).
- 이제 TikTok 게시물 1건당 Spotify 스트리밍은 2025년 발매곡이 약 275회로, 2020년 발매곡의 약 738회보다 적다 (Chartmetric 2025).
- 상위 10% 곡이 TikTok 영상 제작 건수의 96%를 차지하지만 Spotify 스트리밍에서는 76%를 차지한다 (Winkler 외, arXiv 2026).
- 2024년 Billboard Global 200 진입곡의 84%가 먼저 TikTok에서 바이럴이 되었으며, 이는 플랫폼 의뢰 조사에 따른 것이다 (TikTok Music Impact Report 2025).
- 소비자의 거의 절반은 지난 한 달 동안 소셜 미디어에서 들은 음악을 스트리밍하지 않았다 (MIDiA Research 2025).
- 16~24세의 82%가 숏폼 영상을 음악을 접하는 방법으로 꼽았으며, 이는 이 연령층에서 가장 큰 방법이다 (IFPI Engaging with Music 2023).
- 미국에서 매주 록을 듣는 사람의 36%가 2025년에 숏폼 영상을 통해 음악을 발견했다 (Luminate 2025 Year-End Music Report).
- 2024년에 TikTok에서 삭제된 인기곡의 Spotify와 YouTube 일일 스트리밍이 2~3% 늘었다 (Cheng, Ofek, Yoganarasimhan 2024).
- YouTube Shorts 덕분에 2024년 1월에 평균적인 아티스트의 고유 시청자가 3배가 되었다 (YouTube, Lyor’s Letter 2024).
- 검증한 오래된 곡 30곡 중 10곡에서 TikTok 인기가 검색 관심보다 앞섰다 (Matos 외, arXiv 2024).
1. 사운드가 퍼지는 속도, 그리고 살아남는 사운드의 희소성
바이럴은 더 싸졌고 동시에 의미도 줄었다. 2025년 발매곡은 평균 48일 만에 TikTok 게시물 100,000건에 도달해, 2020년 발매곡보다 약 7배 빨랐다 (340일을 48일로 나누면 약 7.1). 그러나 이제는 게시물 1건당 Spotify 스트리밍이 훨씬 적다. 병목은 사운드를 복제하게 만드는 일에서, 그 복제가 앱 밖에서도 의미를 갖게 만드는 일로 옮겨 갔다.
재사용은 극도로 집중되어 있기도 하다. 청취를 지배하는 바로 그 상위 십분위 곡들이 제작에서는 더 크게 지배한다. 트렌딩 사운드를 고르는 크리에이터는 스트리밍 차트가 시사하는 것보다 훨씬 더 빽빽한 군중에 합류하는 셈이다. 사운드가 눈에 띄려면 이제 재사용의 거의 전부를 빨아들이는 소수의 곡과 경쟁해야 한다. 바이럴 분석은 2020년부터 2025년까지 발매 연도별 49곡을 추적하므로, 이 수치는 일반적인 업로드가 아니라 가장 큰 곡들의 평균이다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 2020년 발매곡이 TikTok 게시물 100,000건에 도달하는 데 걸린 평균 일수 | 약 340일 | Chartmetric, How Music Charts 바이럴 분석 2025 |
| 2025년 발매곡이 TikTok 게시물 100,000건에 도달하는 데 걸린 평균 일수 | 48일 | Chartmetric, How Music Charts 바이럴 분석 2025 |
| TikTok 게시물 1건당 Spotify 스트리밍, 2020년 발매곡 | 약 738 | Chartmetric, How Music Charts 바이럴 분석 2025 |
| TikTok 게시물 1건당 Spotify 스트리밍, 2025년 발매곡 | 약 275 | Chartmetric, How Music Charts 바이럴 분석 2025 |
| 상위 10% 곡이 차지하는 TikTok 영상 제작 건수 비중 | 96% | Winkler 외, arXiv 2405.14999 v3, 2026 |
| 같은 상위 10% 곡이 차지하는 Spotify 스트리밍 비중 | 76% | Winkler 외, arXiv 2405.14999 v3, 2026 |
96%와 76%의 차이가 핵심 맥락이다. 영상 제작(사운드를 재사용하는 새 영상)은 스트리밍보다 훨씬 더 상위에 쏠린 행동이다. 원 논문은 이 두꺼운 꼬리를 핵심 논거로 삼아, 평균적인 곡이 아니라 경제적으로 의미 있는 곡에 미치는 효과를 측정해야 한다고 주장한다.
2. 바이럴 사운드에서 차트 히트곡으로
차트와 관련한 가장 강한 주장은 플랫폼 자신에게서 나오며, 그런 전제로 읽어야 한다. 플랫폼이 의뢰한 조사에 따르면 2024년에 Billboard Global 200에 진입한 곡의 84%가 먼저 TikTok에서 바이럴이 되었다. 그리고 플랫폼의 2025년 요약은 2025년 Billboard 1위 곡 10곡 중 8곡이 먼저 TikTok에서 바이럴 순간을 맞았다고 말한다. 두 수치 모두 ‘바이럴’의 정의를 공개하지 않으므로, 인과가 아니라 상관관계와 시점을 보여줄 뿐이다.
독립적인 설문 데이터는 더 조심스럽다. 10,000명을 대상으로 한 글로벌 설문에서 TikTok은 음악 발견 장소로 YouTube와 오디오 스트리밍 서비스에 이어 3위다. 별도의 미국 설문은 사용자 기반이 크지만 지배적이지는 않음을 보여준다. 소셜 미디어 사용자의 약 3분의 1이 음악 발견과 참여에 TikTok을 사용하며, 음악 중심 TikTok 사용자의 약 절반은 TikTok이 사라지면 시간을 Shorts와 Reels로 옮기겠다고 답했다. 차트에 대한 영향은 실재하지만 여러 플랫폼에 분산되어 있다. 의뢰 조사의 요약은 플랫폼 자체 발표에 있다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 2024년에 Billboard Global 200에 진입했으며 차트 진입 전에 TikTok에서 바이럴이 된 곡 | 84% | TikTok Music Impact Report 2025 (플랫폼 의뢰) |
| 2025년 Billboard 1위 곡 중 먼저 TikTok에서 바이럴 순간을 맞은 곡 | 10곡 중 8곡 | TikTok Year in Music 2025 (플랫폼 주장) |
| 온디맨드 스트리밍의 전주 대비 평균 성장률: 스트리밍이 TikTok 활동과 함께 움직이는 아티스트 대 그 밖의 아티스트 | 11% 대 3% | TikTok Music Impact Report 2025 (플랫폼 의뢰) |
| 음악 발견 장소 상위 3곳 중 하나로 각 플랫폼을 꼽은 소비자: YouTube 대 스트리밍 서비스 대 TikTok | 52% 대 40% 대 37% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| 새 음악 발견과 음악 콘텐츠 참여 모두에 TikTok을 사용하는 미국 소셜 미디어 사용자 (2025년 2분기) | 약 3분의 1 | Luminate Insights 설문 2025년 2분기 |
| TikTok이 금지될 경우 YouTube Shorts와 Instagram Reels에서 더 많은 시간을 보낼 가능성이 높은 음악 중심 미국 TikTok 사용자 | 약 절반 | Luminate Insights 설문 2025년 2분기 |
배경: 미국 설문 문항은 TikTok 없는 음악 발견에 관한 이 분석에 요약되어 있으며, 조사는 2025년 5월과 6월에 진행되었다.
3. 오래된 곡, 새로운 사운드: 카탈로그 재조명
숏폼 재사용은 곡이 언제 발매되었는지를 따지지 않는다. TikTok의 2025년 올해의 곡(Track of the Year)은 1960년대 녹음인 Connie Francis의 ‘Pretty Little Baby’로, 28.4백만 회 사용되었고 조회수는 68.6십억 회를 넘었다. 같은 해 미국에서 최신 음악(발매 18개월 이내 곡)의 스트리밍은 1.6% 줄었다. 최신성은 더 이상 트렌딩 사운드 목록에 오르는 주된 티켓이 아니며, 크리에이터의 재사용이 오래된 마스터 음원에 두 번째 삶을 줄 수 있다.
재조명을 뒷받침하는 학술적 증거는 범위가 좁지만 실재한다. Matos와 동료들은 TikTok에서 시간에 따른 곡의 인기를 측정하는 사이트 TokBoard가 추적한 1,989곡에서 출발했고, 교란 요인이 있는 곡을 제거한 뒤 오래된 곡 30곡을 남겼다. Granger 인과성 검정(한 시계열이 다른 시계열의 예측에 도움이 되는지 보는 통계 검정)은 그중 10곡에서 TikTok 인기가 Google 검색 관심보다 앞섰음을 보여주었다. 이 논문은 초기 결과를 담은 프리프린트로, arXiv 2411.01239로 공개되어 있다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| ’Pretty Little Baby’(Connie Francis, 1960년대 녹음) 사용 횟수, TikTok 올해의 곡 2025 | 28.4백만 회 사용, 68.6십억 회 초과 조회 | TikTok Year in Music 2025 (플랫폼 데이터) |
| 미국 최신 음악(발매 최대 18개월 이내 곡)의 온디맨드 스트리밍 변화, 2025년 대 2024년 | -1.6% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| 오래된 음악을 발견하는 것을 좋아한다고 답한 16~44세 | 64% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| 재유행 연구를 위해 TokBoard에서 수집한 곡 (2022년 5월 19일까지의 데이터) | 1,989곡 | Matos 외, arXiv 2411.01239, 2024 |
| TikTok 인기가 검색 관심보다 앞섰다는 Granger 인과성 증거가 있는 오래된 곡 | 검증한 30곡 중 10곡 | Matos 외, arXiv 2411.01239, 2024 |
| 2024년에 UMG 음악이 TikTok을 떠났을 때 오래된 곡과 프로모션이 적은 곡에 미친 영향 | 스트리밍 소비 감소 | Winkler 외, arXiv 2405.14999 v1, 2024 |
확보 가능한 가장 최근 데이터: Engaging with Music 2023은 26개국 16~64세 응답자 43,000명 초과를 대상으로 했다 (조사 보도자료).
4. 라이선스 시험대: UMG가 사운드를 철수했을 때 일어난 일
2024년 2월 1일부터 5월 1일까지 라이선스 협상이 결렬되어 Universal Music Group의 카탈로그가 TikTok에서 삭제되었고, 이는 연구자들에게 드문 자연 실험을 제공했다. 같은 곡을 숏폼 재사용이 있을 때와 없을 때로 비교할 수 있었기 때문이다. Cheng, Ofek, Yoganarasimhan은 TikTok에서 삭제된 인기곡의 Spotify와 YouTube 일일 스트리밍이 2~3% 늘었다는 사실을 밝혀냈다. 반면 앱에서 일부만 철수한 아티스트의 TikTok 비대상 곡은 1~3% 줄었다. 함께 놓고 보면, 숏폼 재사용은 히트곡을 만드는 장치라기보다 아직 유명하지 않은 곡을 위한 발견 채널에 가까워 보인다.
두 번째 주요 연구는 판본에 따라 헤드라인 결론이 바뀌었다. 저자들은 처음에 영향을 받은 곡의 스트리밍이 2~3% 늘었다고 보고했지만(2024년 5월), 두꺼운 꼬리 결과에 초점을 맞추고 2025년 미국 TikTok 중단 사태를 교차 검증으로 추가한 현재 판본(2026년 5월)은 TikTok 접근을 잃은 것이 UMG 작품에 대한 Spotify 수요를 낮췄고 그 영향이 바이럴 곡에 집중되었다고 결론짓는다. 라이브 플랫폼에서 라이선스가 무너질 때 어떤 일이 벌어지는지는 라이브 스트리밍 저작권 음소거 통계를 참고하세요.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| UMG 음악이 TikTok에서 삭제된 기간 | 2024년 2월 1일~5월 1일 | Cheng, Ofek, Yoganarasimhan 연구의 HBS Working Knowledge 요약, 2025 |
| 2023년 UMG 총매출에서 TikTok이 차지하는 비중 (UMG 발표 기준) | 약 1% | UMG 공개서한, 2024년 1월, HBS Working Knowledge 2025 보도 |
| TikTok에서 삭제된 인기곡의 Spotify와 YouTube 일일 스트리밍 변화 | +2%~3% | Cheng, Ofek, Yoganarasimhan, The Value of Silence 2024 |
| TikTok 카탈로그가 일부만 있는 아티스트의 TikTok 비대상 곡 스트리밍 변화 | -1%~3% | Cheng, Ofek, Yoganarasimhan, The Value of Silence 2024 |
| 두 번째 연구의 표본이 포괄하는 스트리밍 시장 | 미국 시장의 50%에 가깝고 독일 스트리밍 시장의 94% | Winkler 외, arXiv 2405.14999 v1, 2024 |
| 초판 추정: TikTok에서 삭제된 곡의 오디오 플랫폼 스트리밍 변화 | +2%~3% | Winkler 외, arXiv 2405.14999 v1, 2024 |
| 현재 판본의 결론: TikTok 접근 상실이 UMG 작품에 대한 Spotify 수요에 미친 영향 | 수요 감소, 바이럴 곡에 집중 | Winkler 외, arXiv 2405.14999 v3, 2026 |
연구의 전체 설명은 HBS Working Knowledge 기사와 Marketing Science Institute 워킹 페이퍼 페이지에 있다.
5. 사운드를 듣는 것에서 스트리밍하는 것으로: 전환 격차
노출은 거의 보편적이지만 전환은 그렇지 않다. 소비자의 거의 절반은 지난 한 달 동안 소셜 미디어에서 들은 음악을 스트리밍하지 않았고, TikTok에서 아티스트를 알게 되어 팔로우한 사람 중 그 아티스트의 음악을 더 들은 비율은 26%로, 다른 소셜 플랫폼의 45%보다 낮다. 트렌딩 사운드는 짧은 반복 구간으로 수백만 번 들려도 누군가의 라이브러리에 한 곡으로 들어가지 못할 수 있다.
플랫폼들도 이를 알고 연결 다리를 놓았다. TikTok의 스트리밍 저장 버튼은 열두 달 동안 6십억 건이 넘는 저장을 처리했고, YouTube는 Shorts를 올리는 아티스트의 신규 구독자 대부분을 Shorts가 가져온다고 말한다. 하지만 설문 데이터는 그 버튼을 한 번이라도 눌러 본 TikTok 사용자가 3분의 1에 못 미친다고 시사하므로, 이 다리는 헤비 유저 소수의 트래픽만 실어 나른다. 기초 설문은 바이럴과 팬덤에 관한 이 발표에 설명되어 있다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 소셜 미디어에서 음악을 듣는 소비자 | 87% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| 지난 한 달 동안 소셜 미디어에서 들은 음악을 스트리밍하지 않은 소비자 | 거의 절반 | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| 팔로우한 뒤 해당 아티스트의 음악을 더 들은 비율: TikTok 팔로워 대 다른 소셜 플랫폼 팔로워 | 26% 대 45% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| 새로 발견한 아티스트를 더 스트리밍하는 비율: 선호하는 발견 장소가 스트리밍인 사람 대 TikTok인 사람 | 74% 대 48% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| 음악 앱 저장 기능을 한 번이라도 사용해 본 TikTok 사용자 | 3분의 1 미만 | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| TikTok의 Add to Music App으로 스트리밍 서비스에 저장된 곡, 2025년 4월~2026년 4월 | 6십억 초과 | TikTok Newsroom, 2026년 4월 24일 (플랫폼 데이터) |
| YouTube Shorts 덕분으로 돌려진 평균 아티스트의 고유 시청자 변화, 2024년 1월 | 3배 증가 | YouTube, Lyor’s Letter, 2024년 2월 15일 |
| Shorts 게시물에서 온 신규 채널 구독자 비중, Shorts에서 활동하는 아티스트 (2024년 1월 평균) | 60% 초과 | YouTube, Lyor’s Letter, 2024년 2월 15일 |
YouTube 수치는 Lyor Cohen이 2024년 2월에 아티스트에게 보낸 서한에서 나왔다. TikTok 저장 건수는 이전 이정표와 다른 기간을 다루므로 이 계열은 누적이 아니다 (아래 데이터 참고 사항 참조).
6. 누가 사운드를 재사용하고, 어떤 오디오가 이기는가
젊은 사용자에게 숏폼 영상은 영상 포맷이기 전에 음악 포맷이다. 숏폼 영상 앱에서 보내는 전체 시간의 54%에서 음악이 중심이며, 16~24세의 82%가 숏폼 영상을 통해 음악을 접하는데, 이는 다른 어떤 방법보다 많다. 장르도 중요하다. J-Pop과 K-Pop, 힙합, 라틴 음악 팬은 평균적인 청취자보다 자신의 클립을 올릴 가능성이 훨씬 높고, 록 팬은 갈수록 숏폼 영상을 통해 음악을 발견한다.
공급 측면은 크리에이터가 소수의 잘 알려진 사운드에 기대는 이유를 설명한다. 매일 106,000곡의 신곡이 스트리밍 서비스에 올라오므로 트렌딩 사운드 목록이 필터 역할을 한다. 그래도 오리지널 오디오는 여전히 역할이 있다. 인도네시아 식음료 브랜드 영상을 분석한 연구에서 오리지널 사운드가 좋아요와 공유를 늘렸는데, 이는 크리에이터가 라이선스 받은 후크를 빌리는 대신 스트리머 보이스 이펙트 같은 도구로 자신의 내레이션, 콩트, 캐릭터 음성을 녹음하는 관행과 맞아떨어진다. 라이선스 라이브러리 음악은 그 중간에 있으며, 그 시장은 저희 제작용 음악 라이브러리 통계에서 다룬다. 장르별 수치는 장르별 게시에 관한 이 숏폼 조사에서, 곡 길이 데이터는 더 짧아진 곡에 관한 이 분석에서 가져왔다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 숏폼 영상 앱에서 음악이 중심인 영상에 쓰는 시간 비중 | 54% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| 숏폼 영상 대 오디오 스트리밍으로 음악을 접하는 16~24세 | 82% 대 72% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| 2025년에 숏폼 영상을 통해 음악을 발견한 미국 주간 록 청취자 | 36% (전년 비율보다 20% 높음) | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| J-Pop과 K-Pop 팬이 평균적인 미국 음악 청취자보다 숏폼 영상 플랫폼에 게시할 가능성이 높은 정도 | 59% 더 높음 | Luminate, Short-Form Gains New Heights 2024 |
| 힙합/랩과 라틴 음악 청취자가 평균적인 미국 음악 청취자보다 숏폼 영상 플랫폼에 게시할 가능성이 높은 정도 | 41% 더 높음 | Luminate, Short-Form Gains New Heights 2024 |
| 2025년에 하루 동안 스트리밍 서비스에 전달된 신곡 | 106,000 | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| 2024년 Spotify 차트 진입곡의 평균 길이 | 약 3분 (2023년보다 15초 가까이 짧고, 2019년보다 30초 짧음) | Chartmetric 2024 Year in Music Report |
| 오리지널 사운드(빌린 곡이 아니라)를 사용했을 때 브랜드 영상의 좋아요와 공유에 미치는 효과 | 긍정적 | Wahid, Karjaluoto, Taiminen, ICIS 2022 |
확보 가능한 가장 최근 데이터: IFPI 수치는 Engaging with Music 2023에서, ICIS 연구 결과는 인도네시아 브랜드 10곳을 다룬 2022년 논문(ICIS 2022 논문집)에서 나왔으며, 둘 다 방향성을 보여주는 자료로 받아들여야 한다.
숫자로 보는 숏폼 영상 트렌딩 사운드와 오디오 재사용
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 히트곡이 TikTok 게시물 100,000건에 도달하는 평균 일수, 2020년 대 2025년 발매곡 | 약 340일 대 48일 | Chartmetric 2025 |
| 상위 10% 곡: TikTok 영상 제작 건수 비중 대 Spotify 스트리밍 비중 | 96% 대 76% | Winkler 외 2026 |
| 2024년 Billboard Global 200 진입곡 중 먼저 TikTok에서 바이럴이 된 곡 | 84% | TikTok Music Impact Report 2025 (플랫폼 의뢰) |
| 2025년 Billboard 1위 곡 중 먼저 TikTok에서 바이럴 순간을 맞은 곡 | 10곡 중 8곡 | TikTok Year in Music 2025 (플랫폼 주장) |
| 소셜 미디어에서 음악을 듣는 소비자 | 87% | MIDiA Research 2025 |
| 지난 한 달 동안 소셜 미디어에서 들은 음악을 스트리밍하지 않은 소비자 | 거의 절반 | MIDiA Research 2025 |
| TikTok의 Add to Music App으로 저장된 곡, 2025년 4월~2026년 4월 | 6십억 초과 | TikTok Newsroom 2026 |
| 미국 최신 음악 온디맨드 스트리밍, 2025년 대 2024년 | -1.6% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| TikTok 인기가 검색 관심보다 앞선 오래된 곡 | 30곡 중 10곡 | Matos 외 2024 |
| 2024년에 TikTok에서 삭제된 인기곡의 일일 스트리밍 | +2%~3% | Cheng, Ofek, Yoganarasimhan 2024 |
| 카탈로그가 일부 삭제된 아티스트의 TikTok 비대상 곡 스트리밍 | -1%~3% | Cheng, Ofek, Yoganarasimhan 2024 |
| 숏폼 영상 앱에서 음악이 중심인 시간 비중 | 54% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| 숏폼 영상을 통해 음악을 접하는 16~24세 | 82% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| 숏폼 영상으로 음악을 발견한 미국 주간 록 청취자, 2025년 | 36% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| YouTube Shorts 덕분으로 돌려진 평균 아티스트의 고유 시청자, 2024년 1월 | 3배 증가 | YouTube 2024 |
방법론과 출처
- Chartmetric, How Music Charts: Songs Are Going Viral Faster Than Ever, But Fewer Are Becoming Streaming Hits (2025년 11월 7일) 및 Why Songs Seem Shorter (2025년 4월 3일, Chartmetric 2024 Year in Music Report 인용).
- Winkler, Hotz-Behofsits, Wlömert, Papies, Liaukonytė: Does TikTok Promote or Cannibalize Music Streaming? (arXiv, 2026년 5월 22일 v3) 및 같은 논문의 초판 (2024년 5월 23일).
- Cheng, Ofek, Yoganarasimhan: The Value of Silence, Marketing Science Institute 워킹 페이퍼 페이지 (2024년 7월 9일)와 HBS Working Knowledge (2025년 3월 5일)를 통해 확인했으며, 후자는 UMG의 매출 1% 관련 발표도 함께 보도한다.
- Matos, Galuppo, Cordeiro, Figueiredo: I’ve Heard This Before: Initial Results on TikTok’s Impact on the Re-Popularization of Songs (arXiv, 2024년 11월 2일).
- MIDiA Research: All Eyes, No Ears: Why virality is not building fandom (2025년 9월 16일, 소비자 10,000명 설문).
- Luminate: 2025 Year-End Music Report (2026년 1월, 보고서는 열람이 제한되어 있어 수치는 Hypebot의 보도를 따랐다), What Will Drive Music Discovery If TikTok Is Banned? (2025년 9월 9일) 및 Short-Form Gains New Heights (2024년 9월 3일).
- TikTok: Luminate와 함께한 Music Impact Report 발표 (2025년 2월 13일), Year in Music 2025 (2025년 12월 9일), Add to Music App으로 6십억 곡 저장 (2026년 4월 24일). 모두 플랫폼이 직접 발표했거나 의뢰한 자료다.
- IFPI: Engaging with Music 2023은 IFPI 보도자료 (2023년 12월 11일)와 숏폼 조사 결과에 대한 Music Week 보도를 통해 확인했다.
- YouTube: Shorts와 아티스트 도달 범위에 관한 Lyor’s Letter (2024년 2월 15일).
- Wahid, Karjaluoto, Taiminen: How to Engage Customers on TikTok? (ICIS 2022 Proceedings).
- 데이터 참고 사항: (1) UMG와 TikTok을 다룬 두 연구는 서로 다른 방향을 가리킨다. Cheng 외와 Winkler 외의 초판은 삭제된 곡의 스트리밍이 2~3% 늘었다고 보고하는 반면, Winkler 외의 현재 판본(2026년 5월)은 UMG 작품에 대한 수요가 줄었고 그 영향이 바이럴 곡에 집중되었다고 결론짓는다. 저희는 둘 다 보고하며, 이 논쟁이 동료 심사 과정에서 계속될 것으로 예상한다. (2) Chartmetric은 2025년 100,000건 도달 시간을 본문에서는 48일, 서두에서는 ‘약 50’으로 제시하며, 명시한 날짜 있는 곡 299곡은 6년간 연 49곡(294곡)과 맞지 않는다. 저희는 본문 수치를 사용한다. (3) TikTok의 84%와 10곡 중 8곡 주장은 플랫폼이 의뢰했거나 직접 발표한 것이며 ‘바이럴’에 대한 공개 정의가 없다. 2025년 Hot 100 히트곡의 40%가 TikTok에서 터졌다는 널리 반복되는 추정은 1차 출처까지 추적할 수 없어 제외했다. (4) TikTok의 Add to Music App 이정표(2024년 출시 이후 저장 1십억 건, 2025년 2월 보고; 3십억 건 초과, 2025년 12월 보고; 2026년 4월까지 열두 달 동안 6십억 건 초과)는 서로 다른 기간을 사용하므로 하나의 성장 곡선으로 읽어서는 안 된다. (5) Luminate 2025 Year-End 수치는 전체 PDF가 열람 제한되어 있어 Hypebot의 보도를 통해 확인했다. (6) IFPI는 저희가 검증할 수 있는 숏폼 수치를 담은 더 최근의 Engaging with Music 판본을 발표하지 않았으므로, 2023년 수치가 여전히 확보 가능한 가장 최근 자료다. (7) 차트 곡 길이에 관한 다른 지표(Billboard 상위 10곡, 가중 평균 대 단순 평균)가 모두 Chartmetric의 Spotify 차트 데이터와 같은 단축 추세를 보이는 것은 아니다.
마지막 업데이트: 2026년 11월 6일. 저희는 이 정리를 분기마다 업데이트하며, 다음 갱신은 TikTok이 Year in Music 2026 요약을 발표하고 Luminate가 2026 Year-End Music Report를 공개할 때 이루어질 것으로 예상한다.