Statistiques de Diffusion Vidéo 2026 : 52+ Points de Données sur la Croissance du Marché, les Abonnés et le Visionnage

Statistiques de diffusion vidéo 2026 : 157 milliards de dollars USD de chiffre d'affaires SVOD mondial, jalons des abonnés Netflix et HBO Max, part Nielsen, adoption des niveaux avec annonces, et données de réduction des câbles. Provenant de Nielsen, Ampere Analysis, Antenna, Omdia et résultats des entreprises.

La diffusion en continu a capturé 47,5% de tout le visionnage de télévision américaine en décembre 2025 — la plus grande part que Nielsen ait jamais enregistrée — tandis que le câble traditionnel est tombé à 20,2%. Les revenus mondiaux des abonnements de diffusion en continu ont dépassé 157,1 milliards de dollars en 2025, en hausse de 14% en glissement annuel et plus du triple des 50 milliards de dollars réservés en 2020 (Ampere Analysis, Chiffres d’Affaires de Diffusion Mondiale 2025). L’entreprise de diffusion en continu vidéo a cessé d’être une ruée vers les terres et s’est transformée en un concours de marges.

Trois changements définissent 2026. Netflix et Disney ont tous deux arrêté de publier les dénombrements d’abonnés, poussant l’industrie vers les revenus et l’engagement comme mesure principale. Les niveaux pris en charge par les annonces conduisent maintenant la plupart de la croissance nette des abonnés, et non les plans premium. Et la pénétration de la télévision payante aux États-Unis est tombée en dessous de 35% des ménages, un déclin structurel sans fond en vue.

Nous avons compilé 52+ points de données de Nielsen, Ampere Analysis, Antenna, Omdia, Digital TV Research, eMarketer, Parks Associates et rapports de résultats des entreprises, renvoyant les données de taille de marché dans deux ou plusieurs entreprises lorsque les estimations divergaient.

Points Clés

  • La diffusion en continu a frappé 47,5% du visionnage de télévision américaine en décembre 2025, un record Nielsen absolu, par rapport à 20,2% pour le câble et 21,4% pour la diffusion (Nielsen, The Gauge, décembre 2025).
  • Les revenus mondiaux des abonnements de diffusion en continu ont atteint 157,1 milliards de dollars en 2025, en hausse de 14% en glissement annuel (Ampere Analysis, 2026).
  • Y compris la publicité, la diffusion en continu a généré 177 milliards de dollars dans le monde en 2025, avec un chiffre d’affaires publicitaire près de 20 milliards de dollars (Ampere Analysis, 2026).
  • Netflix a affiché un chiffre d’affaires de 12,25 milliards de dollars au Q1 2026, en hausse de 16%, avec une marge d’exploitation de 32,3% — sa marge trimestrielle la plus élevée jamais (résultats Netflix Q1 2026, 2026).
  • HBO Max a dépassé 140 millions d’abonnés au Q1 2026, avec la direction s’attendant à 150 millions ou plus d’ici la fin de l’année (résultats Warner Bros. Discovery Q1 2026, 2026).
  • Le niveau pris en charge par les annonces de Netflix a atteint 190 millions de spectateurs mensuels actifs au niveau mondial au Q1 2026 (résultats Netflix Q1 2026, 2026).
  • 57% des abonnés de diffusion en continu américains utilisent maintenant des plans pris en charge par les annonces, et 71% des nouveaux abonnements nets au cours des neuf trimestres provenaient des niveaux publicitaires (eMarketer, 2026).
  • YouTube à lui seul représente 12,5% du visionnage de télévision américaine en janvier 2026, en hausse par rapport à 10,8% il y a un an (Nielsen, The Gauge, janvier 2026).
  • Seul 34,4% des ménages américains avaient encore une télévision payante au Q1 2026, en baisse par rapport à un pic de plus de 88% en 2010 (données du secteur des réductions de câbles, Q1 2026).
  • Le taux d’attrition SVOD premium s’est stabilisé à un taux mensuel moyen pondéré de 4,6% en 2025, mettant fin à des années de volatilité (Antenna, État des Abonnements, 2026).
  • Les revenus mondiaux de la télévision et de la vidéo en ligne devraient dépasser 1 billion de dollars d’ici 2030, en hausse par rapport à 775 milliards de dollars en 2025 (Omdia, 2026).
  • Ampere projette que les revenus des abonnements de diffusion en continu dépasseront 200 milliards de dollars d’ici 2030, un gain supplémentaire de 29% sur cinq ans (Ampere Analysis, 2026).

1. Taille du Marché et Croissance

L’économie de la diffusion en continu a franchi deux seuils symboliques en 2025. Les revenus des abonnements seuls ont dépassé 150 milliards de dollars pour la première fois, et les revenus de diffusion en continu totaux, y compris la publicité, ont atteint 177 milliards de dollars (Ampere Analysis, Chiffres d’Affaires de Diffusion Mondiale 2025). Les revenus mondiaux des abonnements de diffusion en continu ont plus que triplé en cinq ans, passant de 50 milliards de dollars en 2020 à 157,1 milliards de dollars en 2025.

Les estimations de taille de marché varient considérablement selon le champ d’application. Le segment SVOD étroitement défini est projeté à 98,37 milliards de dollars en 2026, tandis que les prévisions vidéo OTT plus larges qui plient dans les revenus de publicité et transactionnels vont de 221 milliards à 265 milliards de dollars (Statista, Diffusion Vidéo SVOD, 2026 ; The Business Research Company, Marché de la Diffusion OTT, 2026). L’écart reflète ce que chaque entreprise compte comme “diffusion en continu” — pas de désaccord sur la direction.

Revenus mondiaux des abonnements de diffusion en continu (milliards USD) $200B $150B $100B $50B $0 $50 $138 $157 $177* $200* 2020 2024 2025 2026* 2030* ...
Figure 1 — Revenus mondiaux des abonnements de diffusion en continu, 2020–2030. 2026 et 2030 sont des projections; 2026 reflète l'abonnement plus la publicité. Source: Ampere Analysis, Chiffres d'Affaires Mondiaux de la Diffusion 2025.
MétriqueValeurSource
Revenus mondiaux des abonnements de diffusion en continu (2025)$157,1BAmpere Analysis 2026
Croissance des revenus des abonnements de diffusion en continu (2024→2025)+14%Ampere Analysis 2026
Chiffre d’affaires total de diffusion en continu incl. publicité (2025)$177BAmpere Analysis 2026
Chiffre d’affaires publicitaire de diffusion en continu (2025)~$20BAmpere Analysis 2026
Taille du marché mondial SVOD (est. 2026)$98,37BStatista 2026
Taille du marché de diffusion vidéo OTT (est. 2026)$264,85BThe Business Research Company 2026
Changement de revenus d’abonnement sur 5 ans (2020→2025)+214%Ampere Analysis 2026
Revenus d’abonnement projetés (2030)$200B+Ampere Analysis 2026

Source: Ampere Analysis — Les revenus mondiaux des abonnements de diffusion en continu dépassent 150 milliards de dollars

Le ralentissement est la vraie histoire. Après avoir triplé en cinq ans, Ampere prévoit un gain de seulement 29% au cours des cinq prochaines années — une croissance annuelle à un chiffre. La diffusion en continu est maintenant un marché mature qui croît grâce au prix, à la publicité et à la rétention plutôt qu’aux ruées foncières pour les nouveaux abonnés. La même dynamique se joue dans les statistiques de diffusion musicale pour 2026 (/blog/music-streaming-statistics-2026), où les bases d’abonnés saturées poussent les plateformes vers l’expansion ARPU.

2. Abonnés par Plateforme

La transparence des abonnés s’est effondrée en 2025. Netflix a arrêté de signaler les adhésions payantes après le Q4 2024, et Disney a suivi, mettant fin à la divulgation des abonnés Disney+ et Hulu après Q3 2025 des finances — les deux appelant la métrique “moins significative” (Variety, Résultats Disney Q1 2026, 2026). Les revenus et l’engagement sont maintenant le tableau de bord.

HBO Max est devenu la rare plateforme majeure toujours en train de publier la croissance des abonnés, dépassant 140 millions au niveau mondial au Q1 2026 avec une orientation pour dépasser 150 millions d’ici la fin de l’année (résultats Warner Bros. Discovery Q1 2026, 2026). Les lancements récents au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie et en Irlande ont entraîné l’acquisition en avant des prévisions internes.

PlateformeMétriqueValeurSource
NetflixChiffre d’affaires Q1 2026$12,25B (+16% YoY)Résultats Netflix Q1 2026 2026
NetflixMarge d’exploitation Q1 202632,3% (record)Résultats Netflix Q1 2026 2026
NetflixSpectateurs mensuels actifs du niveau avec annonces190M mondialementRésultats Netflix Q1 2026 2026
HBO MaxAbonnés mondiaux (Q1 2026)140M+Résultats WBD Q1 2026 2026
HBO MaxOrientation fin d’année 2026150M+Résultats WBD Q1 2026 2026
HBO MaxChiffre d’affaires de diffusion en continu Q1 2026$2,89B (+7% FX-neutre)Résultats WBD Q1 2026 2026
Disney+ / HuluChiffre d’affaires combiné Q1 FY2026$5,35B (+11%)Résultats Disney Q1 FY2026 2026
Disney+ / HuluRevenu d’exploitation Q1 FY2026$450M (+72%)Résultats Disney Q1 FY2026 2026
Amazon Prime VideoUtilisateurs actifs estimés (2026)230M+Evoca / estimations industrielles 2026

Source: Warner Bros. Discovery Résultats Q1 2026 — HBO Max dépasse 140M

Amazon Prime Video reste la plateforme la plus difficile à mesurer. Amazon ne sépare jamais Prime Video de l’adhésion Prime regroupée, donc le chiffre 230 millions et plus est une estimation tierce, pas un numéro rapporté. Traiter tout dénombrement d’abonnés à plateforme unique à partir de 2026 comme une approximation — l’ère des tableaux d’abonnés audités est terminée.

3. Visionnage et Temps Passé : Diffusion en Continu par Rapport aux Câbles

Le croisement est complet. La diffusion en continu a atteint 47,5% de tout le visionnage de télévision américaine en décembre 2025, la plus grande part dans l’histoire des mesures Nielsen, tandis que le câble s’est effondré à 20,2% et la diffusion en direct a détenu 21,4% (Nielsen, The Gauge, décembre 2025). En janvier 2026, la diffusion en continu a détenu 47,0% car le temps froid et les sports en direct ont temporairement levé les câbles.

YouTube est la plus grande force unique dans le visionnage du salon. Il a capturé 12,5% de toute utilisation de télévision américaine en janvier 2026, en hausse par rapport à 10,8% il y a un an, et a détenu la première place dans le classement des distributeurs de Nielsen pendant 11 mois consécutifs (Nielsen, The Gauge, janvier 2026). Disney en continu suivi à 4,9%, Tubi à 2,1%, et Peacock à 1,8%.

Part de visionnage de télévision américaine par plateforme — Décembre 2025 (% du total télévision) Diffusion 47,5% Diffusion 21,4% Câble 20,2% Aut. Plateformes de diffusion en continu principales par part du total télévision — Janvier 2026 YouTube — 12,5% Diffusion Disney — 4,9% Tubi — 2,1% Peacock — 1,8%
Figure 2 — Part de visionnage de télévision américaine par plateforme. Barre supérieure: totaux décembre 2025. Barres inférieures: plateformes de diffusion en continu individuelles janvier 2026. Source: Nielsen, The Gauge.
MétriqueValeurSource
Part de diffusion en continu du visionnage de télévision américaine (déc 2025)47,5%Nielsen The Gauge 2025
Part de diffusion en continu du visionnage de télévision américaine (jan 2026)47,0%Nielsen The Gauge 2026
Part des câbles du visionnage de télévision américaine (déc 2025)20,2%Nielsen The Gauge 2025
Part de diffusion en direct du visionnage de télévision américaine (déc 2025)21,4%Nielsen The Gauge 2025
Part YouTube de l’utilisation de télévision américaine (jan 2026)12,5%Nielsen The Gauge 2026
Part de diffusion Disney de l’utilisation de télévision américaine (jan 2026)4,9%Nielsen The Gauge 2026
Streaming vidéo américain quotidien moyen par adulte (2025)208 minuteseMarketer 2026
Ménages américains avec un appareil télévisé connecté90%+eMarketer 2026

Source: Nielsen — La diffusion en continu brise les records en décembre 2025 avec 47,5% du visionnage de télévision

Les 208 minutes qu’un adulte américain diffuse en continu quotidiennement sont un mur d’attention que chaque plateforme dispute. Tout outil qui touche à la vidéo — sous-titrage, doublage, voix — fonctionne à l’intérieur de cette fenêtre, c’est pourquoi les créateurs regardent les statistiques de doublage IA pour 2026 (/blog/ai-dubbing-statistics-2026) car la localisation devient un levier de visionnage.

4. Niveaux Pris en Charge par la Publicité et le Décalage AVOD

La publicité a cessé d’être une option de rabais et est devenue la valeur par défaut. 57% des abonnés de diffusion en continu américains utilisent maintenant des plans pris en charge par les annonces, et 71% de tous les nouveaux abonnements nets au cours des neuf trimestres précédents proviennent des inscriptions de niveau publicitaire (eMarketer, 2026). Environ 46% des abonnements SVOD premium utilisent un niveau pris en charge par les annonces.

Les économies sont simples: les niveaux publicitaires comportent des prix d’affichage plus bas, gagnent des abonnés sensibles aux prix et ajoutent un flux de revenus publicitaires en plus des dollars d’abonnement. Le niveau avec annonces de Netflix a atteint 190 millions de spectateurs mensuels actifs au niveau mondial au Q1 2026, disponibles dans 12 pays (résultats Netflix Q1 2026, 2026). Le sentiment des consommateurs soutient la tendance — 68% des téléspectateurs en décembre 2025 ont déclaré qu’ils préféreraient regarder des annonces plutôt que de payer plus pour les éviter (CTAM / données du secteur, 2026).

MétriqueValeurSource
Abonnés de diffusion en continu américaine sur plans pris en charge par des annonces57%eMarketer 2026
Nouveaux abonnements nets des niveaux publicitaires (9 trimestres)71%eMarketer 2026
Abonnements SVOD premium sur niveaux avec annonces46%eMarketer 2026
Spectateurs mensuels actifs du niveau avec annonces Netflix (Q1 2026)190MRésultats Netflix Q1 2026 2026
Spectateurs AVOD américains (2026)209,4MeMarketer 2026
Spectateurs AVOD américains projetés (2027)216,3M (~63% de la population)eMarketer 2026
Valeur du marché AVOD mondiale (2025)$54,14BPersistence Market Research 2026
Spectateurs préférant les annonces aux prix plus élevés (déc 2025)68%CTAM / données du secteur 2026
Ménages Internet américains utilisant les services FAST46%Parks Associates 2026

Source: eMarketer — La diffusion en continu prise en charge par la publicité croît avec 57% des utilisateurs américains optant pour les niveaux AVOD

La diffusion gratuite prise en charge par les annonces (FAST) prolonge la tendance sous le mur de rémunération. Le canal Roku, Tubi et Pluto TV ancraient une catégorie que 46% des ménages Internet américains utilisent pour la vidéo longue (Parks Associates, 2026). Pour les annonceurs, le message est brutal: l’audience qui était autrefois inaccessible derrière les abonnements sans annonces est maintenant la majorité.

5. Réduction des Câbles et Déclin de la Télévision Payante

La télévision payante traditionnelle est en déclin géré. Seul 34,4% des ménages américains avaient un abonnement de télévision payante au Q1 2026, en baisse par rapport à un pic de plus de 88% en 2010 (données du secteur de réduction des câbles, Q1 2026). Les abonnements aux câbles américains sont tombés de 105 millions en 2010 à environ 68,7 millions en 2026.

Le croisement n’est plus serré. En fin 2026, les ménages sans télévision payante sont projetés à 80,7 millions contre 54,3 millions de ménages de télévision payante traditionnels (données du secteur de réduction des câbles, 2026). Le prix motive la sortie — 86,7% des réductions de câbles citent le coût comme raison principale de l’annulation.

MétriqueValeurSource
Ménages américains avec télévision payante (Q1 2026)34,4%Données du secteur de réduction des câbles 2026
Abonnements aux câbles américains (2010)105MDonnées du secteur de réduction des câbles 2026
Abonnements aux câbles américains (2026)~68,7MDonnées du secteur de réduction des câbles 2026
Ménages américains sans télévision payante projetés (fin 2026)80,7MDonnées du secteur de réduction des câbles 2026
Ménages américains de télévision payante projetés (fin 2026)54,3MDonnées du secteur de réduction des câbles 2026
Réductions de câbles citant le prix comme raison principale86,7%Données du secteur de réduction des câbles 2026
Revenus mondiaux de télévision payante (2025)$169BOmdia 2026
Revenus mondiaux de télévision payante projetés (2030)$159BOmdia 2026

Source: Statistiques de réduction des câbles Q1 2026

Les revenus de télévision payante diminuent plus lentement que les dénombrements d’abonnés car les fournisseurs augmentent les prix sur les clients qui restent. Omdia projette que les revenus mondiaux de télévision payante ne baissent que de 169 milliards à 159 milliards de dollars entre 2025 et 2030 — une baisse de 6% tandis que la base d’abonnés s’érode beaucoup plus rapidement. Le faisceau rétrécit, ne s’effondre pas, mais la direction ne s’inverse jamais.

6. Chiffre d’Affaires, ARPU et Projections Futures

La rentabilité a remplacé la croissance comme objectif organisateur de l’industrie. Netflix a affiché une marge d’exploitation de 32,3% au Q1 2026, la plus élevée de son histoire, sur 12,25 milliards de dollars de chiffre d’affaires, et a réaffirmé l’orientation complète de l’année 2026 de 50,7–51,7 milliards de dollars (résultats Netflix Q1 2026, 2026). Le chiffre d’affaires d’exploitation combiné Disney+/Hulu de Disney a bondi de 72% à 450 millions de dollars au Q1 2026 fiscal.

Les chiffres ARPU se sont assombris avec les dénombrements d’abonnés, mais les derniers chiffres rapportés montrent le fossé de monétisation entre les marchés. L’ARPU Netflix finalement divulgué était 17,26$ aux États-Unis/Canada par rapport à 7,34$ en Asie-Pacifique. L’ARPU Disney+ est passé de 7,20 à 8,04 entre Q4 2024 et Q4 2025 avant que le rapport s’arrête.

MétriqueValeurSource
Chiffre d’affaires Netflix Q1 2026$12,25BRésultats Netflix Q1 2026 2026
Marge d’exploitation Netflix Q1 202632,3%Résultats Netflix Q1 2026 2026
Orientation des revenus Netflix année complète 2026$50,7B–$51,7BRésultats Netflix Q1 2026 2026
ARPU Netflix États-Unis/Canada dernier rapporté$17,26Netflix / données du secteur 2026
ARPU Netflix Asie-Pacifique dernier rapporté$7,34Netflix / données du secteur 2026
ARPU Disney+ (Q4 2025)$8,04Disney / données du secteur 2026
Taux d’attrition mensuel moyen pondéré SVOD premium (2025)4,6%Antenna 2026
Croissance des abonnés SVOD premium (2025)+7% (baisse par rapport à +12% en 2024)Antenna 2026
Revenus mondiaux de télévision + vidéo en ligne (2025)$775BOmdia 2026
Revenus mondiaux de télévision + vidéo en ligne projetés (2030)$1,03 billionOmdia 2026
Revenus d’abonnement de diffusion en continu projetés (2030)$200B+Ampere Analysis 2026

Source: Omdia — Les revenus mondiaux de vidéo et télévision en ligne devraient dépasser 1 billion de dollars d’ici 2030

L’image prospective se divise en deux. Omdia projette que les revenus mondiaux de télévision et vidéo en ligne dépasseront 1 billion de dollars d’ici 2030, mais la croissance vient de la publicité — montant de 309 milliards à 540 milliards de dollars — tandis que les revenus d’abonnement et transactionnels augmentent légèrement de 174 milliards à 216 milliards de dollars. Les données d’Antenna confirment la maturité: l’attrition SVOD premium s’est stabilisée à 4,6% et la croissance des abonnés a ralenti aux chiffres simples en 2025. La prochaine phase de diffusion en continu est une entreprise publicitaire portant un badge d’abonnement.

Diffusion Vidéo par les Chiffres (Résumé)

#StatistiqueValeurSource
1Part de diffusion en continu du visionnage de télévision américaine (déc 2025)47,5%Nielsen 2025
2Revenus mondiaux des abonnements de diffusion en continu (2025)$157,1BAmpere Analysis 2026
3Chiffre d’affaires total de diffusion en continu incl. annonces (2025)$177BAmpere Analysis 2026
4Croissance des revenus des abonnements de diffusion en continu (2024→2025)+14%Ampere Analysis 2026
5Chiffre d’affaires Netflix Q1 2026$12,25BRésultats Netflix 2026
6Marge d’exploitation Netflix Q1 202632,3%Résultats Netflix 2026
7Spectateurs mensuels actifs du niveau avec annonces Netflix190MRésultats Netflix 2026
8Abonnés mondiaux HBO Max (Q1 2026)140M+Résultats WBD 2026
9Orientation fin d’année 2026 HBO Max150M+Résultats WBD 2026
10Chiffre d’affaires Disney+/Hulu Q1 FY2026$5,35BRésultats Disney 2026
11Utilisateurs estimés d’Amazon Prime Video230M+Estimations du secteur 2026
12Part YouTube de l’utilisation de télévision américaine (jan 2026)12,5%Nielsen 2026
13Abonnés de diffusion en continu américaine sur niveaux avec annonces57%eMarketer 2026
14Nouveaux abonnements nets des niveaux publicitaires (9 trimestres)71%eMarketer 2026
15Spectateurs AVOD américains (2026)209,4MeMarketer 2026
16Ménages américains avec télévision payante (Q1 2026)34,4%Données du secteur 2026
17Ménages américains sans télévision payante projetés (2026)80,7MDonnées du secteur 2026
18Taux d’attrition mensuel SVOD premium (2025)4,6%Antenna 2026
19Revenus mondiaux de télévision + vidéo en ligne (proj. 2030)$1,03 billionOmdia 2026
20Revenus d’abonnement de diffusion en continu (proj. 2030)$200B+Ampere Analysis 2026

Méthodologie et Sources

Ce résumé compile les chiffres publicly rapportés par les cabinets de recherche principaux, les suiveurs de l’industrie et les divulgations financières des entreprises publiées entre 2024 et mai 2026. Lorsque les estimations de taille de marché divergaient, les chiffres ont été recoupés dans deux ou plusieurs entreprises et l’étendue (SVOD seulement par rapport à OTT large) notée en ligne. Les chiffres d’abonnés pour Netflix et Disney sont limités car les deux entreprises ont interrompu la divulgation trimestrielle des abonnés; les mesures de revenus et d’engagement sont utilisées à la place. Les dénombrements des utilisateurs d’Amazon Prime Video sont des estimations de tiers, car Amazon ne sépare pas Prime Video de l’adhésion Prime.

Sources primaires:

Dernier appel à jour : mai 2026. Nous actualisons ce résumé tous les trimestres à mesure que de nouveaux résultats des résultats et données Nielsen Gauge sont publiés.


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