يستحوذ البث الآن على 48.6% من إجمالي مشاهدة التلفزيون، أكثر من مجموع البث المفتوح والكابل معاً البالغ 39.6%. يحوّل هذا التجاوز أي نقاش حول مستقبل التلفزيون إلى نقاش حول حاضره. داخل البث، حجزت الخدمات المجانية المدعومة بالإعلانات (FAST، أي البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات) مكاناً حقيقياً: تضع Nielsen حصة منصات FAST عند نحو 6.8% من إجمالي المشاهدة، مع حصول The Roku Channel وحدها على 3.1%. في المقابل، يظل 74.2% من إجمالي مشاهدة التلفزيون مدعوماً بالإعلانات بشكل أو بآخر. الأرقام أدناه مأخوذة من تقارير The Gauge من Nielsen.
الخلاصة السريعة
- بلغ البث 48.6% من إجمالي مشاهدة التلفزيون في مايو 2026 (Nielsen)
- بارتفاع 1.0 نقطة مئوية عن أبريل (Nielsen)
- حافظ الكابل على 20.4% والبث المفتوح على 19.2% (Nielsen)
- يصل مجموع البث المفتوح والكابل إلى 39.6% فقط (احتساب)
- سجّل البث رقماً قياسياً بلغ 47.5% في ديسمبر 2025 (Nielsen)
- بلغ YouTube 13.8% من إجمالي مشاهدة التلفزيون (Nielsen)
- وهي أكبر حصة لموزع للشهر الثالث على التوالي (Nielsen)
- بلغ Netflix 8.0% وPrime Video 4.5% (Nielsen)
- سجّلت The Roku Channel رقماً قياسياً للمنصة بلغ 3.1% (Nielsen)
- بلغت Tubi 2.1% في يناير 2026 (Nielsen)
- تمثل منصات FAST نحو 6.8% من إجمالي المشاهدة (Nielsen)
- يذهب نحو 19% من مشاهدة البث إلى خدمات FAST (Nielsen)
- بلغ التلفزيون المدعوم بالإعلانات 74.2% من إجمالي المشاهدة في الربع الرابع من 2025 (Nielsen)
1. تجاوز البث كل شيء آخر مجتمعاً
وصل أهم رقم في قياس التلفزيون دون ضجة تُذكر. بلغ البث 48.6% من إجمالي مشاهدة التلفزيون في مايو 2026، مقابل 20.4% للكابل و19.2% للبث المفتوح، ما يعني أن البث يتجاوز الآن طريقتي التوزيع التقليديتين مجتمعتين بنحو تسع نقاط مئوية.
يدعم اتجاه البيانات قراءة هذا التطور باعتباره هيكلياً وليس موسمياً. سجّل البث حينها رقماً قياسياً بلغ 47.5% في ديسمبر 2025 وأضاف 1.1 نقطة أخرى بحلول مايو، منها 1.0 نقطة في شهر واحد فقط من أبريل إلى مايو. تشير Nielsen إلى أن البث يرتفع عادةً خلال الصيف، لذا فإن جزءاً من حركة مايو موسمي، لكن الرقم القياسي في ديسمبر تحقق في شهر يشهد ضغطاً موسمياً معاكساً. يقع الجزء المتبقي البالغ 11.8% من المشاهدة خارج الفئات الثلاث جميعها، ويشمل الوسائط المادية والألعاب ومدخلات الأجهزة الأخرى.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| حصة البث، مايو 2026 | 48.6% | Nielsen |
| التغير عن أبريل | +1.0 نقطة مئوية | Nielsen |
| حصة الكابل | 20.4% | Nielsen |
| حصة البث المفتوح | 19.2% | Nielsen |
| مجموع البث المفتوح والكابل | 39.6% | احتساب من بيانات Nielsen |
| تقدم البث على الاثنين مجتمعين | نحو 9 نقاط مئوية | احتساب من بيانات Nielsen |
| الرقم القياسي للبث، ديسمبر 2025 | 47.5% | Nielsen |
| مصادر أخرى | نحو 11.8% | احتساب من بيانات Nielsen |
سياق الأجهزة موجود في مقالنا إحصائيات أجهزة البث. المصدر: Nielsen، البث يبدأ صعوده الصيفي السنوي في تقرير Gauge لمايو 2026.
2. أين يقع FAST داخل البث
انتقل التلفزيون المجاني المدعوم بالإعلانات من كونه ظاهرة جديدة إلى فئة يمكن قياسها، رغم أن حجمه يعتمد على الرقم المستخدم. وضعت Nielsen منصات FAST عند نحو 6.8% من إجمالي مشاهدة التلفزيون، وأفادت بشكل منفصل بأن نحو 19% من المشاهدة داخل البث يذهب إلى خدمات مجانية مدعومة بالإعلانات.
لا يتطابق هذان الرقمان عند القراءة البسيطة، إذ إن 19% من 48.6% تعني نحو 9.2% من إجمالي المشاهدة وليس 6.8%. يعكس هذا التفاوت على الأرجح اختلاف التعريفات حول الخدمات التي تُحتسب ضمن FAST واختلاف فترات القياس، وهي مشكلة متكررة في هذه الفئة لعدم وجود حد فاصل متفق عليه. تمزج الخدمات بين المستويات المجانية المدعومة بالإعلانات والمستويات المدفوعة وشبكات القنوات ذات النمط الخطي بطرق يصعب تصنيفها بوضوح. يُعرض الرقمان هنا كما نُشرا دون محاولة للتوفيق بينهما، والخلاصة الصادقة أن حصة FAST تقع في مكان ما ضمن نطاق الأرقام الآحادية العليا من إجمالي التلفزيون.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| حصة FAST من إجمالي مشاهدة التلفزيون | نحو 6.8% | Nielsen |
| حصة FAST داخل البث | نحو 19% | Nielsen |
| حصة البث من إجمالي المشاهدة | 48.6% | Nielsen |
| الحصة الإجمالية الضمنية من رقم 19% | نحو 9.2% | احتساب من بيانات Nielsen |
| الفجوة بين النهجين | نحو 2.4 نقطة مئوية | احتساب من بيانات Nielsen |
| السبب المحتمل | اختلاف التعريفات والفترات | احتساب |
| تعريف صناعي متفق عليه لـFAST | غير موجود | احتساب |
| الخلاصة المعقولة | أرقام آحادية عليا من إجمالي التلفزيون | احتساب |
المصدر: Measuring FAST: تضع Nielsen حصة المشاهدة عند 6.8%.
3. المنصات الفردية
على مستوى المنصات، تمتلك ساحة FAST رائداً واضحاً ومطاردة تنافسية خلفه. بلغت The Roku Channel 3.1% من إجمالي استخدام التلفزيون في مايو 2026، وهو رقم قياسي للمنصة، بينما بلغت Tubi 2.1% في يناير، وحققت Paramount Streaming، التي تجمع بين Paramount+ وPluto TV، حصة مجمعة بلغت 2.5%.
مقارنة هذه الأرقام بإجمالي البث توضح الصورة. تمثل The Roku Channel بنسبة 3.1% نحو 6.4% من إجمالي مشاهدة البث، ما يجعل خدمة بلا إيرادات اشتراك تمثل حصة معتبرة في الفئة. جاءت نسبة Tubi البالغة 2.1% مصحوبة بارتفاع 6% شهرياً عن ديسمبر، وارتفعت نسبة Paramount Streaming البالغة 2.5% بمقدار 10% عن نوفمبر، ما يعني أن كلتيهما كانتا تنموان بمعدلات لم تحققها الفئة ككل. يوضح رقم Paramount المجمع مباشرةً مشكلة التصنيف من القسم السابق، إذ إن Paramount+ خدمة مدفوعة بينما Pluto TV مجانية، ومع ذلك تُدرجهما Nielsen معاً على مستوى الموزع بينما تفيد أيضاً بشكل منفصل أن Paramount+ حققت 2.3% في مايو.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| The Roku Channel، مايو 2026 | 3.1% | Nielsen |
| التغير عن أبريل | +0.1 نقطة مئوية | Nielsen |
| حصة Roku Channel من إجمالي البث | نحو 6.4% | احتساب من بيانات Nielsen |
| Tubi، يناير 2026 | 2.1% | Nielsen |
| تغير Tubi عن ديسمبر | +6% | Nielsen |
| Paramount Streaming مجمعة، يناير | 2.5% | Nielsen |
| التغير عن نوفمبر | +10% | Nielsen |
| Paramount+ منفردة، مايو 2026 | 2.3% | Nielsen |
ديناميكيات الاشتراكات موجودة في مقالنا إحصائيات فقدان مشتركي البث. المصدر: Nielsen، مشاهدة التلفزيون تسجل أعلى مستوى في 12 شهراً في تقرير Gauge ليناير.
4. YouTube هو أكبر موزع
هناك خدمة مجانية مدعومة بالإعلانات واحدة تتفوق على كل ما تصنّفه Nielsen ضمن FAST، ويُبلَّغ عنها بشكل منفصل. بلغ YouTube 13.8% من إجمالي مشاهدة التلفزيون في مايو 2026، بارتفاع 0.4 نقطة، محتفظاً بأكبر حصة تلفزيونية بين جميع الموزعين للشهر الثالث على التوالي.
المقارنة المهمة هي مع البث بالاشتراك وليس مع FAST. يتقدم YouTube بنسبة 13.8% على Netflix البالغة 8.0% بفارق 5.8 نقطة، ويتفوق بأكثر من ثلاثة أضعاف على Prime Video البالغة 4.5%. وبالتعبير عن حصته من إجمالي البث، يستحوذ YouTube على نحو 28.4%، ما يعني أن نحو ثلاث دقائق من كل عشر دقائق بث تذهب إلى خدمة لا تتقاضى شيئاً مقابل المشاهدة. استبعاد YouTube من تصنيف FAST قرار متعلق بالتصنيف وليس بالاقتصاد؛ فمن حيث الجوهر، أكبر خدمة تلفزيونية مجانية مدعومة بالإعلانات في الولايات المتحدة أكبر من كل خدمات فئة FAST مجتمعة.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| حصة YouTube، مايو 2026 | 13.8% | Nielsen |
| التغير عن أبريل | +0.4 نقطة مئوية | Nielsen |
| أشهر متتالية كأكبر موزع | 3 | Nielsen |
| Netflix | 8.0%، +0.2 نقطة مئوية | Nielsen |
| Prime Video | 4.5%، +0.3 نقطة مئوية | Nielsen |
| تقدم YouTube على Netflix | 5.8 نقطة مئوية | احتساب من بيانات Nielsen |
| حصة YouTube من إجمالي البث | نحو 28.4% | احتساب من بيانات Nielsen |
| YouTube مقابل إجمالي فئة FAST | أكبر | احتساب من بيانات Nielsen |
تفاصيل المنصات موجودة في مقالينا إحصائيات YouTube وإحصائيات Netflix. المصدر: Nielsen، البث يبدأ صعوده الصيفي السنوي.
5. الإعلانات لا تزال تموّل معظم المشاهدة
بالابتعاد عن المنافسة بين المنصات، تبدو صورة نموذج الأعمال أقل اضطراباً من صورة التوزيع. مثّل التلفزيون المدعوم بالإعلانات 74.2% من إجمالي مشاهدة التلفزيون في الربع الرابع من عام 2025، شاملاً معاً البث المفتوح والكابل ومستويات البث المدعومة بالإعلانات.
نحو ثلاثة أرباع كل ما يُشاهَد من تلفزيون في الولايات المتحدة يحمل إعلانات، وهو رقم قريب مما كان سيكون عليه قبل وجود البث. ما تغيّر هو مكان وجود المخزون الإعلاني، وليس ما إذا كان المشاهدون يتقبلون الإعلانات. وهذا يعيد تأطير قصة FAST: فهذه الخدمات لا تقدّم نموذجاً غير مألوف بل تنقل النموذج القائم إلى بنية البث التحتية. كما يفسّر ذلك سبب استمرار خدمات الاشتراك في إطلاق مستويات مدعومة بالإعلانات، إذ ظل الجمهور القابل للاستهداف بالتلفزيون الممول بالإعلانات قريباً من إجمالي الجمهور، بينما يمثل الجمهور القابل للاستهداف بالاشتراك الصرف أقلية من المشاهدة.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| حصة المشاهدة المدعومة بالإعلانات، الربع الرابع 2025 | 74.2% | Nielsen |
| الفئات المشمولة | البث المفتوح، الكابل، البث المدعوم بالإعلانات | Nielsen |
| الحصة الضمنية الخالية من الإعلانات | نحو 25.8% | احتساب من بيانات Nielsen |
| حصة البث من إجمالي المشاهدة | 48.6% | Nielsen |
| الأثر على FAST | نقل نموذج قائم | احتساب |
| الأثر على خدمات الاشتراك | المستويات المدعومة بالإعلانات توسّع المشاهدة القابلة للاستهداف | احتساب |
| مجموع البث المفتوح والكابل | 39.6% | احتساب من بيانات Nielsen |
| المشاهدة المدعومة بالإعلانات بخلاف البث المفتوح والكابل | نحو 34.6 نقطة مئوية | احتساب من بيانات Nielsen |
سياق سوق الإعلانات موجود في مقالنا إحصائيات إعلانات البودكاست. المصدر: تقرير Ad Supported Gauge من Nielsen للربع الأول من 2026.
6. ما الذي يقيسه The Gauge فعلياً
قبل استخدام أي من هذه الأرقام في نقاش، ينبغي توضيح خاصية واحدة لهذا المقياس. يرصد The Gauge حصة إجمالي وقت مشاهدة التلفزيون في المنازل الأمريكية، وليس عدد المشتركين أو المستخدمين أو الإيرادات.
الحصة مقياس نسبي، ما ينتج عنه نتائج مخالفة للحدس. يمكن لمنصة أن تكسب حصة بينما تخسر مشتركين إذا شاهد الجمهور المتبقي وقتاً أطول، ويمكنها أن تخسر حصة أثناء نموها إذا نما السوق ككل بوتيرة أسرع. تعزز صياغة Nielsen نفسها هذا التحذير: بلغ إجمالي مشاهدة التلفزيون أعلى مستوى له في 12 شهراً في يناير 2026، ويرتفع البث موسمياً خلال الصيف، لذا فإن التغيرات الشهرية في الحصة تمزج بين تحولات حقيقية وأخرى موسمية. يمكن أيضاً أن تتأثر أشهر بعينها بعمل واحد فقط، كما حدث عندما سجّلت Prime Video أفضل حصة لها حتى ذلك الحين بفضل حلقة ختامية لمسلسل جذبت 5 مليار دقيقة مشاهدة وأحداث رياضية مباشرة جذبت 7.5 مليار دقيقة. تُعد قراءة تحرك شهر واحد باعتباره اتجاهاً هي الخطأ الأكثر شيوعاً مع هذه البيانات.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| ما الذي يُقاس | حصة إجمالي وقت مشاهدة التلفزيون | Nielsen |
| ما الذي لا يُقاس | المشتركون، المستخدمون، الإيرادات | Nielsen |
| التغطية الجغرافية | المنازل الأمريكية | Nielsen |
| إجمالي المشاهدة، يناير 2026 | أعلى مستوى في 12 شهراً | Nielsen |
| النمط الموسمي | يرتفع البث خلال الصيف | Nielsen |
| الحلقة الختامية لمسلسل على Prime Video | 5 مليار دقيقة مشاهدة | Nielsen |
| الأحداث الرياضية المباشرة على Prime Video | 7.5 مليار دقيقة مشاهدة | Nielsen |
| الخطأ الأكثر شيوعاً في القراءة | معاملة شهر واحد كاتجاه | احتساب |
المصدر: Nielsen تطلق سلسلة تخطيط upfront لعام 2026.
ملخص: FAST والبث بالأرقام
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| حصة البث، مايو 2026 | 48.6% | Nielsen |
| التغير عن أبريل | +1.0 نقطة مئوية | Nielsen |
| الكابل | 20.4% | Nielsen |
| البث المفتوح | 19.2% | Nielsen |
| مجموع البث المفتوح والكابل | 39.6% | احتساب |
| الرقم القياسي للبث، ديسمبر 2025 | 47.5% | Nielsen |
| YouTube | 13.8% | Nielsen |
| Netflix | 8.0% | Nielsen |
| Prime Video | 4.5% | Nielsen |
| The Roku Channel | 3.1% | Nielsen |
| Paramount+ | 2.3% | Nielsen |
| Tubi، يناير 2026 | 2.1% | Nielsen |
| Paramount Streaming مجمعة، يناير | 2.5% | Nielsen |
| Disney، إجمالي حصة الموزع | 10.0% | Nielsen |
| NBCU وVersant | 8.4% | Nielsen |
| حصة FAST من إجمالي المشاهدة | نحو 6.8% | Nielsen |
| حصة FAST داخل البث | نحو 19% | Nielsen |
| حصة المشاهدة المدعومة بالإعلانات، الربع الرابع 2025 | 74.2% | Nielsen |
| حصة YouTube من إجمالي البث | نحو 28.4% | احتساب |
المنهجية والمصادر
- تأتي أرقام حصة المشاهدة الشهرية للبث والبث المفتوح والكابل والمنصات الفردية من تقرير The Gauge من Nielsen (تقرير Gauge لمايو 2026، تقرير Gauge ليناير 2026، الرقم القياسي للبث في ديسمبر 2025).
- تأتي حصة المشاهدة المدعومة بالإعلانات من تقرير Ad Supported Gauge المنفصل من Nielsen، بينما يأتي تقدير حجم FAST من بيانات Nielsen التي نشرها محللو الصناعة (Ad Supported Gauge للربع الأول من 2026، The Measure حول حصة FAST، سلسلة تخطيط upfront من Nielsen).
- استُخدمت تغطية صحفية مستقلة لتأكيد التحركات الشهرية (Hollywood Reporter، Adwave حول الكابل مقابل البث للربع الأول من 2026).
- ملاحظة على البيانات: يقيس The Gauge حصة المشاهدة وليس عدد المشتركين أو المستخدمين أو الإيرادات، لذا فإن ارتفاع الحصة ليس دليلاً على نمو الأعمال، والعكس صحيح. تغطي الأرقام المنازل الأمريكية فقط. لا يمكن التوفيق بين تقديري Nielsen لـFAST، وهما نحو 6.8% من إجمالي المشاهدة ونحو 19% من مشاهدة البث، بحساب بسيط لأنهما يستخدمان تعريفين مختلفين للخدمات المؤهلة ويغطيان فترتين مختلفتين؛ ويُعرض كلا الرقمين كما نُشرا دون تعديل. لا يوجد تعريف صناعي متفق عليه لـFAST، وتُصنَّف الخدمات التي تجمع بين مستويات مجانية ومدفوعة بشكل غير متسق، إذ تُدرج Paramount كموزع مجمع وكسطر منفصل باسم Paramount+ في آن واحد. تتأثر الأرقام الشهرية بالموسمية وبأعمال بعينها، لذا لا ينبغي قراءة تحركات شهر واحد باعتبارها اتجاهات. الصفوف المعلَّمة باحتساب هي عمليات حسابية على أرقام Nielsen المنشورة.
- آخر تحديث: 2 أغسطس 2026. نحدّث هذا التقرير كل ثلاثة أشهر، ومن المتوقع أن يأتي التحديث الرئيسي التالي مع تقارير Gauge الشهرية اللاحقة من Nielsen.