Akış artık tüm televizyon izlenmesinin %48,6’sını oluşturuyor; bu, %39,6 ile yayın ve kablonun toplamından bile fazla. Bu geçiş, televizyonun geleceğine dair her tartışmayı bugüne dair bir tartışmaya dönüştürüyor. Akış içinde, ücretsiz reklam destekli hizmetler (FAST, yani Free Ad-Supported Streaming Television: reklam destekli ücretsiz yayın televizyonu) gerçek bir konum edindi: Nielsen, FAST platformlarını toplam izlenmenin yaklaşık %6,8’i olarak konumlandırıyor; The Roku Channel tek başına %3,1’e ulaşıyor. Bu arada, tüm TV izlenmesinin %74,2’si hâlâ bir şekilde reklam destekli. Aşağıdaki rakamlar Nielsen’in Gauge raporlarından geliyor.
Önemli Çıkarımlar
- Akış, Mayıs 2026’da toplam TV izlenmesinin %48,6’sına ulaştı (Nielsen)
- Bu, Nisan’a göre 1,0 puanlık bir artıştı (Nielsen)
- Kablo %20,4’te, yayın %19,2’de kaldı (Nielsen)
- Yayın ve kablo toplamda yalnızca %39,6’ya ulaşıyor (hesaplama)
- Akış, Aralık 2025’te %47,5 ile bir rekor kırdı (Nielsen)
- YouTube toplam TV izlenmesinin %13,8’ine ulaştı (Nielsen)
- Bu, üst üste üçüncü ay en büyük dağıtıcı payıydı (Nielsen)
- Netflix %8,0’e, Prime Video %4,5’e ulaştı (Nielsen)
- The Roku Channel %3,1 ile bir platform rekoru kırdı (Nielsen)
- Tubi, Ocak 2026’da %2,1’e ulaştı (Nielsen)
- FAST platformları toplam izlenmenin yaklaşık %6,8’ini oluşturuyor (Nielsen)
- Akış izlenmesinin yaklaşık %19’u FAST hizmetlerine gidiyor (Nielsen)
- Reklam destekli TV, 2025’in 4. Çeyreğinde toplam izlenmenin %74,2’siydi (Nielsen)
1. Akış, Geri Kalan Her Şeyin Toplamını Geride Bıraktı
Televizyon ölçümündeki en önemli tek rakam pek fazla gürültü koparmadan ortaya çıktı. Akış, Mayıs 2026’da toplam TV izlenmesinin %48,6’sına ulaştı; kablo %20,4’te ve yayın %19,2’deydi, yani akış artık iki geleneksel dağıtım yönteminin toplamını yaklaşık dokuz puan geride bırakıyor.
Trend çizgisi, bunun mevsimsel değil yapısal bir gelişme olarak okunmasını destekliyor. Akış, Aralık 2025’te o dönem için rekor olan %47,5’e ulaşmış ve Mayıs’a kadar 1,1 puan daha eklemişti; bunun 1,0 puanı yalnızca Nisan’a göre tek bir ayda gerçekleşti. Nielsen, akışın genellikle yaz boyunca yükseldiğini belirtiyor, yani Mayıs’taki hareketin bir kısmı mevsimsel; ama Aralık rekoru tam tersi mevsimsel baskının olduğu bir ayda kırılmıştı. İzlenmenin kalan %11,8’i her üç kategorinin de dışında kalıyor ve fiziksel medyayı, oyun oynamayı ve diğer cihaz girişlerini kapsıyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Akış payı, Mayıs 2026 | %48,6 | Nielsen |
| Nisan’a göre değişim | 1,0 puan artış | Nielsen |
| Kablo payı | %20,4 | Nielsen |
| Yayın payı | %19,2 | Nielsen |
| Yayın ve kablo toplamı | %39,6 | Nielsen rakamlarından hesaplanmıştır |
| Akışın ikisinin toplamına üstünlüğü | yaklaşık 9 puan | Nielsen rakamlarından hesaplanmıştır |
| Akış rekoru, Aralık 2025 | %47,5 | Nielsen |
| Diğer kaynaklar | yaklaşık %11,8 | Nielsen rakamlarından hesaplanmıştır |
Cihazlara dair bağlam için akış cihazı istatistiklerimize bakabilirsiniz. Kaynak: Nielsen, Mayıs 2026 Gauge raporunda akış yıllık yaz yükselişine giriyor.
2. FAST, Akışın İçinde Nerede Duruyor
Ücretsiz, reklam destekli televizyon bir yenilik olmaktan çıkıp ölçülebilir bir kategoriye dönüştü; ancak büyüklüğü hangi rakamın kullanıldığına bağlı. Nielsen, FAST platformlarını toplam TV izlenmesinin yaklaşık %6,8’i olarak konumlandırıyor ve ayrı bir raporda akış içindeki izlenmenin yaklaşık %19’unun ücretsiz, reklam destekli hizmetlere gittiğini belirtiyor.
Bu iki rakam basit bir okumayla birbiriyle tutarlı değil, çünkü %48,6’nın %19’u toplam izlenmenin %6,8’i değil, yaklaşık %9,2’si anlamına gelirdi. Bu fark neredeyse kesinlikle hangi hizmetlerin FAST sayıldığına dair farklı tanımlardan ve farklı ölçüm dönemlerinden kaynaklanıyor; bu, bu kategoride sürekli tekrar eden bir sorun çünkü net bir sınır yok. Hizmetler, ücretsiz reklam destekli katmanları, ücretli katmanları ve lineer tarzı kanal ızgaralarını temiz bir sınıflandırmaya direnen kombinasyonlarda harmanlıyor. Her iki rakam da burada uzlaştırılmadan, yayımlandığı hâliyle aktarılıyor; dürüst sonuç, FAST’in tüm televizyon içindeki payının yüksek tek haneli bir yerde durduğu.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| FAST’in toplam TV izlenmesindeki payı | yaklaşık %6,8 | Nielsen |
| FAST’in akış içindeki payı | yaklaşık %19 | Nielsen |
| Akışın toplam izlenmedeki payı | %48,6 | Nielsen |
| %19 rakamının işaret ettiği toplam pay | yaklaşık %9,2 | Nielsen rakamlarından hesaplanmıştır |
| İki yaklaşım arasındaki fark | yaklaşık 2,4 puan | Nielsen rakamlarından hesaplanmıştır |
| Olası neden | farklı tanımlar ve dönemler | Hesaplama |
| Yerleşik bir FAST sektör tanımı | yok | Hesaplama |
| Makul özet | tüm TV’nin yüksek tek hanelerinde | Hesaplama |
Kaynak: Measuring FAST: Nielsen izlenme payını %6,8 olarak belirliyor.
3. Tek Tek Platformlar
Platform düzeyinde FAST alanının net bir lideri ve rekabetçi bir takip grubu var. The Roku Channel, Mayıs 2026’da toplam TV kullanımının %3,1’ine ulaşarak bir platform rekoru kırdı; Tubi Ocak’ta %2,1’e ulaştı ve Paramount+ ile Pluto TV’yi birleştiren Paramount Streaming toplamda %2,5’e ulaştı.
Bu rakamları akış toplamıyla karşılaştırmak konuyu netleştiriyor. The Roku Channel’ın %3,1’i, tüm akış izlenmesinin yaklaşık %6,4’üne denk geliyor; bu da abonelik geliri olmayan bir hizmeti kategori içinde önemli bir paya sahip kılıyor. Tubi’nin %2,1’i, Aralık’a göre %6’lık bir aylık artışla geldi; Paramount Streaming’in %2,5’i ise Kasım’a göre %10 daha yüksekti, yani ikisi de genel kategorinin büyümediği bir hızda büyüyordu. Birleştirilmiş Paramount rakamı, bir önceki bölümdeki sınıflandırma sorununu doğrudan gözler önüne seriyor; çünkü Paramount+ ücretli bir hizmet, Pluto TV ise ücretsiz, yine de Nielsen ikisini dağıtıcı düzeyinde birlikte raporluyor ve aynı zamanda Mayıs’ta Paramount+‘ı ayrı olarak %2,3 ile bildiriyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| The Roku Channel, Mayıs 2026 | %3,1 | Nielsen |
| Nisan’a göre değişim | 0,1 puan artış | Nielsen |
| Roku Channel’ın tüm akıştaki payı | yaklaşık %6,4 | Nielsen rakamlarından hesaplanmıştır |
| Tubi, Ocak 2026 | %2,1 | Nielsen |
| Tubi’nin Aralık’a göre değişimi | %6 artış | Nielsen |
| Paramount Streaming toplamı, Ocak | %2,5 | Nielsen |
| Kasım’a göre değişim | %10 artış | Nielsen |
| Paramount+ tek başına, Mayıs 2026 | %2,3 | Nielsen |
Abonelik dinamikleri için akış aboneliği iptali istatistiklerimize bakabilirsiniz. Kaynak: Nielsen, TV izlenmesi Ocak Gauge raporunda 12 aylık en yüksek seviyeye ulaşıyor.
4. YouTube En Büyük Dağıtıcı
Nielsen’in FAST olarak sınıflandırdığı her şeyi gölgede bırakan tek bir ücretsiz, reklam destekli hizmet var ve o ayrı raporlanıyor. YouTube, Mayıs 2026’da toplam TV izlenmesinin %13,8’ine ulaşarak 0,4 puan arttı ve üst üste üçüncü ay tüm dağıtıcılar arasında en büyük televizyon payını elinde tuttu.
Burada önemli olan karşılaştırma FAST ile değil, abonelik tabanlı akışla yapılan karşılaştırma. YouTube %13,8 ile %8,0’deki Netflix’in 5,8 puan önünde ve %4,5’teki Prime Video’nun üç katından fazla. Tüm akışın payı olarak ifade edildiğinde YouTube yaklaşık %28,4’ü oluşturuyor; yani her on akış dakikasından neredeyse üçü, izlemek için hiçbir ücret almayan bir hizmete gidiyor. YouTube’un FAST sınıflandırmasının dışında tutulması ekonomik değil, sınıflandırmaya dair bir karar; esasa bakıldığında Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük ücretsiz, reklam destekli televizyon hizmeti, tüm FAST kategorisinin toplamından daha büyük.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| YouTube payı, Mayıs 2026 | %13,8 | Nielsen |
| Nisan’a göre değişim | 0,4 puan artış | Nielsen |
| En büyük dağıtıcı olarak üst üste ay sayısı | 3 | Nielsen |
| Netflix | %8,0, 0,2 puan artış | Nielsen |
| Prime Video | %4,5, 0,3 puan artış | Nielsen |
| YouTube’un Netflix’e üstünlüğü | 5,8 puan | Nielsen rakamlarından hesaplanmıştır |
| YouTube’un tüm akıştaki payı | yaklaşık %28,4 | Nielsen rakamlarından hesaplanmıştır |
| YouTube’un FAST kategori toplamıyla karşılaştırması | daha büyük | Nielsen rakamlarından hesaplanmıştır |
Platform detayları için YouTube istatistiklerimize ve Netflix istatistiklerimize bakabilirsiniz. Kaynak: Nielsen, akış yıllık yaz yükselişine giriyor.
5. Reklamcılık Hâlâ İzlenmenin Büyük Kısmını Finanse Ediyor
Platformlar arası rekabetten biraz uzaklaşıp iş modeline bakıldığında, tablo dağıtım tablosu kadar altüst olmuş değil. Reklam destekli televizyon, 2025’in dördüncü çeyreğinde toplam TV izlenmesinin %74,2’sini oluşturdu; bu rakam yayın, kablo ve reklam destekli akış katmanlarının tamamını kapsıyor.
Amerika Birleşik Devletleri’nde izlenen tüm televizyonun yaklaşık dörtte üçü reklam taşıyor; bu, akış var olmadan önceki rakama oldukça yakın. Değişen şey, reklam envanterinin nerede durduğu, izleyicilerin reklamı kabul edip etmediği değil. Bu da FAST hikâyesini yeniden çerçeveliyor: bu hizmetler alışılmadık bir model getirmiyor, mevcut modeli akış altyapısına taşıyor. Bu aynı zamanda abonelik hizmetlerinin neden sürekli reklam destekli katmanlar başlatmaya devam ettiğini de açıklıyor; çünkü reklamla finanse edilen televizyon için ulaşılabilir kitle neredeyse tüm izleyici kitlesi kadar kalırken, saf abonelik için ulaşılabilir kitle izlenmenin yalnızca bir azınlığını oluşturuyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Reklam destekli payı, TV izlenmesi, Q4 2025 | %74,2 | Nielsen |
| Dahil edilen kategoriler | yayın, kablo, reklam destekli akış | Nielsen |
| İşaret edilen reklamsız pay | yaklaşık %25,8 | Nielsen rakamlarından hesaplanmıştır |
| Akışın toplam izlenmedeki payı | %48,6 | Nielsen |
| FAST için anlamı | mevcut bir modelin taşınması | Hesaplama |
| Abonelik hizmetleri için anlamı | reklam katmanları ulaşılabilir izlenmeyi genişletiyor | Hesaplama |
| Yayın ve kablo toplamı | %39,6 | Nielsen rakamlarından hesaplanmıştır |
| Yayın ve kablo dışındaki reklam destekli izlenme | yaklaşık 34,6 puan | Nielsen rakamlarından hesaplanmıştır |
Reklam pazarına dair bağlam için podcast reklamcılığı istatistiklerimize bakabilirsiniz. Kaynak: Nielsen’in Q1 2026 Ad Supported Gauge raporu.
6. The Gauge Aslında Neyi Ölçüyor
Bu rakamlardan herhangi birini bir argümanda kullanmadan önce, ölçümün bir özelliğinin belirtilmesi gerekiyor. The Gauge, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki hanelerde toplam televizyon izlenme süresinin payını raporluyor; abone, kullanıcı veya gelir değil.
Pay göreceli bir ölçüdür ve bu da sezgiye aykırı sonuçlar doğurur. Kalan izleyici kitlesi daha fazla izlerse bir platform abone kaybederken pay kazanabilir; genel pasta daha hızlı büyürse büyürken pay kaybedebilir. Nielsen’in kendi çerçevelemesi bu uyarıyı güçlendiriyor: toplam TV izlenmesi Ocak 2026’da 12 aylık en yüksek seviyesine ulaştı ve akış yaz boyunca mevsimsel olarak yükseliyor; bu yüzden aydan aya pay değişimleri gerçek kaymaları mevsimsel olanlarla karıştırıyor. Tekil aylar, tek bir yapımdan da etkilenebiliyor; örneğin Prime Video, 5 milyar dakikalık izlenme çeken bir dizi finali ve 7,5 milyar dakikalık izlenme çeken canlı spor sayesinde bugüne kadarki en iyi payını kaydetmişti. Tek bir aylık hareketi bir trend olarak okumak, bu veri setiyle yapılan en yaygın hata.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Ne ölçülüyor | toplam TV izlenme süresinin payı | Nielsen |
| Ne ölçülmüyor | abone, kullanıcı, gelir | Nielsen |
| Coğrafi kapsam | Amerika Birleşik Devletleri’ndeki haneler | Nielsen |
| Toplam izlenme, Ocak 2026 | 12 aylık en yüksek seviye | Nielsen |
| Mevsimsel örüntü | akış yaz boyunca yükseliyor | Nielsen |
| Prime Video dizi finali | 5 milyar dakika izlenme | Nielsen |
| Prime Video canlı spor | 7,5 milyar dakika izlenme | Nielsen |
| En yaygın yanlış okuma | tek bir ayı trend olarak değerlendirmek | Hesaplama |
Kaynak: Nielsen, 2026 upfront planlama serisini başlatıyor.
Özet: Sayılarla FAST ve Akış
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Akış payı, Mayıs 2026 | %48,6 | Nielsen |
| Nisan’a göre değişim | 1,0 puan artış | Nielsen |
| Kablo | %20,4 | Nielsen |
| Yayın | %19,2 | Nielsen |
| Yayın ve kablo toplamı | %39,6 | Hesaplama |
| Akış rekoru, Aralık 2025 | %47,5 | Nielsen |
| YouTube | %13,8 | Nielsen |
| Netflix | %8,0 | Nielsen |
| Prime Video | %4,5 | Nielsen |
| The Roku Channel | %3,1 | Nielsen |
| Paramount+ | %2,3 | Nielsen |
| Tubi, Ocak 2026 | %2,1 | Nielsen |
| Paramount Streaming toplamı, Ocak | %2,5 | Nielsen |
| Disney, toplam dağıtıcı payı | %10,0 | Nielsen |
| NBCU ve Versant | %8,4 | Nielsen |
| FAST’in toplam izlenmedeki payı | yaklaşık %6,8 | Nielsen |
| FAST’in akış içindeki payı | yaklaşık %19 | Nielsen |
| Reklam destekli pay, Q4 2025 | %74,2 | Nielsen |
| YouTube’un tüm akıştaki payı | yaklaşık %28,4 | Hesaplama |
Metodoloji ve Kaynaklar
- Akış, yayın, kablo ve tek tek platformlar için aylık izlenme payı rakamları Nielsen’in The Gauge raporlarından geliyor (Mayıs 2026 Gauge, Ocak 2026 Gauge, Aralık 2025 akış rekoru).
- Reklam destekli izlenme payı Nielsen’in ayrı Ad Supported Gauge raporundan, FAST’e özgü büyüklük ise sektör analistlerinin aktardığı Nielsen verilerinden geliyor (Q1 2026 Ad Supported Gauge, The Measure’ın FAST payı hakkındaki haberi, Nielsen’in upfront planlama serisi).
- Aylık hareketleri doğrulamak için bağımsız haberler kullanıldı (Hollywood Reporter, Adwave, Q1 2026 kablo ile akış karşılaştırması).
- Veri notu: The Gauge, abone, kullanıcı veya gelir yerine izlenme payını ölçüyor; bu yüzden yükselen bir pay büyüyen bir işin kanıtı değildir, tersi de geçerlidir. Rakamlar yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’ndeki haneleri kapsıyor. Nielsen’in iki FAST büyüklüğü, toplam izlenmenin yaklaşık %6,8’i ve akış izlenmesinin yaklaşık %19’u, basit bir hesaplamayla birbiriyle uzlaştırılamaz; çünkü hangi hizmetlerin uygun sayıldığına dair farklı tanımlar kullanıyor ve farklı dönemleri kapsıyorlar; ikisi de düzeltilmeden, yayımlandığı hâliyle aktarılıyor. Yerleşik bir FAST sektör tanımı yok ve ücretsiz ile ücretli katmanları birleştiren hizmetler tutarsız biçimde sınıflandırılıyor; Paramount hem birleşik bir dağıtıcı olarak hem de ayrı bir Paramount+ satırı olarak raporlanıyor. Aylık rakamlar mevsimsellikten ve tek tek yapımlardan etkileniyor, bu yüzden tek aylık hareketler trend olarak okunmamalı. Hesaplama olarak işaretlenen satırlar, yayımlanmış Nielsen rakamları üzerinde yapılan aritmetik işlemlerdir.
- Son güncelleme: 2 Ağustos 2026. Bu derlemeyi üç ayda bir güncelliyoruz; bir sonraki büyük güncelleme Nielsen’in takip eden aylık Gauge raporlarıyla birlikte bekleniyor.