การสตรีมจับ 47.5% ของทุกการดูโทรทัศน์อเมริกันในเดือนธันวาคม 2025 — ส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดที่ Nielsen เคยบันทึก — ในขณะที่สายเคเบิลแบบดั้งเดิมลดลงเป็น 20.2% รายได้การสตรีมแบบสมัครสินค้าโลกข้ามเส้น 157.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 14% ปีต่อปี และมากกว่าสามเท่าของ 50 พันล้านดอลลาร์ที่เก็บไว้ในปี 2020 (Ampere Analysis การไหลเข้าของรายได้การสตรีมโลก 2025) ธุรกิจการสตรีมวิดีโอได้หยุดการแข่งขัน และเปลี่ยนไปเป็นการแข่งขันด้านเกณฑ์ (margin)
สามการเปลี่ยนแปลงกำหนดปี 2026 Netflix และ Disney ทั้งคู่หยุดการเผยแพร่จำนวนผู้ติดตามตัวเลข ซึ่งปล่อยให้อุตสาหกรรมมุ่งเน้นไปที่รายได้และความสัมพันธ์เป็นเมตริกที่ไฮไลต์ ระดับที่สนับสนุนโดยโฆษณาขับเคลื่อนการเติบโตผู้ติดตามตัวเลขสุทธิส่วนใหญ่ไม่ใช่แผนพรีเมียม และการทะลุเข้าของทีวีจ่ายเงินในสหรัฐฯ ลดลงต่ำกว่า 35% ของครัวเรือน ซึ่งเป็นการลดลงด้านโครงสร้างโดยไม่มีพื้นอยู่ระหว่างเดือน
เรารวบรวม 52+ จุดข้อมูล Nielsen Ampere Analysis Antenna Omdia Digital TV Research eMarketer Parks Associates และรายงานผลลัพธ์ของบริษัท ข้ามประเภทข้อมูลขนาดตลาดใน บริษัท สองแห่งขึ้นไปเมื่อการประมาณการแตกต่างกัน
ประเด็นหลัก
- การสตรีมบรรลุ 47.5% ของการดูโทรทัศน์อเมริกันในเดือนธันวาคม 2025 บันทึก Nielsen ตลอดกาล ในเปรียบเทียบกับ 20.2% สำหรับเคเบิล และ 21.4% สำหรับการออกอากาศ (Nielsen The Gauge ธันวาคม 2025)
- รายได้การสตรีมแบบสมัครสินค้าโลกถึง 157.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 14% ปีต่อปี (Ampere Analysis 2026)
- รวมถึงการโฆษณา การสตรีมสร้างรายได้ 177 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกในปี 2025 โดยมีรายได้โฆษณาใกล้ 20 พันล้านดอลลาร์ (Ampere Analysis 2026)
- Netflix โพสต์รายได้ Q1 2026 ที่ 12.25 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 16% ด้วยอัตรากำไรจากการดำเนินงาน 32.3% — อัตรากำไรรายไตรมาสสูงสุดที่เคยมี (ผลลัพธ์ Netflix Q1 2026, 2026)
- HBO Max เกินกว่า 140 ล้านผู้ติดตามตัวเลขในไตรมาส 1 ปี 2026 โดยการจัดการกำหนดแนวทาง 150 ล้านบวกเมื่อสิ้นสุดปี (ผลลัพธ์ Warner Bros. Discovery Q1 2026, 2026)
- ระดับที่สนับสนุนโดยโฆษณา Netflix บรรลุ 190 ล้านผู้ชมที่ใช้งานรายเดือนทั่วโลกใน Q1 2026 (ผลลัพธ์ Netflix Q1 2026, 2026)
- 57% ของผู้ติดตามตัวเลขสตรีมอเมริกันตอนนี้ใช้แผนที่สนับสนุนโดยโฆษณา และ 71% ของการติดตามตัวเลขสุทธิใหม่ทั้งหมดในเก้าไตรมาสมาจากการลงทะเบียนระดับโฆษณา (eMarketer 2026)
- YouTube เพียงอย่างเดียวคิดเป็น 12.5% ของการดูโทรทัศน์อเมริกันในมกราคม 2026 เพิ่มขึ้นจาก 10.8% เมื่อปีที่แล้ว (Nielsen The Gauge มกราคม 2026)
- เพียง 34.4% ของครัวเรือนอเมริกันที่มีทีวีจ่ายเงินใน Q1 2026 ลดลงจากยอดเขาเกิน 88% ในปี 2010 (ข้อมูลอุตสาหกรรมการตัดสายเคเบิล Q1 2026)
- การแพขาด SVOD ระดับพรีเมียมเสถียรที่อัตราเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักรายเดือน 4.6% ในปี 2025 สิ้นสุดปีของความผันผวน (Antenna State of Subscriptions 2026)
- รายได้โทรทัศน์และวิดีโอออนไลน์โลกคาดว่าจะเกิน 1 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 เพิ่มขึ้นจาก 775 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 (Omdia 2026)
- Ampere คาดการณ์รายได้การสตรีมแบบสมัครสินค้าจะเกิน 200 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 ได้รับเพิ่มเติม 29% ในช่วงห้าปี (Ampere Analysis 2026)
1. ขนาดตลาดและการเติบโต
เศรษฐกิจการสตรีมข้ามเส้นสองเกณฑ์สัญลักษณ์ในปี 2025 รายได้การสมัครสินค้าเพียงอย่างเดียวเกิน 150 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรก และรายได้การสตรีมทั้งหมดรวมถึงโฆษณา บรรลุ 177 พันล้านดอลลาร์ (Ampere Analysis Global Streaming Revenue 2025) รายได้การสตรีมแบบสมัครสินค้าโลกเพิ่มขึ้นเกินสามเท่าในห้าปี จาก 50 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 เป็น 157.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025
ประมาณการขนาดตลาดแตกต่างกันมากตามขอบเขต ส่วนที่กำหนดอย่างแคบ SVOD คาดว่าจะอยู่ที่ 98.37 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026 ในขณะที่การพยากรณ์วิดีโอ OTT ที่กว้างขึ้นซึ่งงอใน โฆษณา และรายได้การทำรายการตั้งแต่ 221 พันล้านเป็น 265 พันล้านดอลลาร์ (Statista Video Streaming SVOD 2026; The Business Research Company OTT Streaming Market 2026) การกระจายสะท้อนว่าแต่ละบริษัทนับว่าเป็น “การสตรีม” — ไม่ใช่ความไม่เห็นด้วยเกี่ยวกับทิศทาง
| ตัวชี้วัด | มูลค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| รายได้การสตรีมแบบสมัครสินค้าโลก (2025) | $157.1B | Ampere Analysis 2026 |
| การเติบโตของรายได้การสตรีมแบบสมัครสินค้า (2024→2025) | +14% | Ampere Analysis 2026 |
| รายได้การสตรีมทั้งหมด incl. โฆษณา (2025) | $177B | Ampere Analysis 2026 |
| รายได้โฆษณาการสตรีม (2025) | ~$20B | Ampere Analysis 2026 |
| ขนาดตลาด SVOD โลก (est. 2026) | $98.37B | Statista 2026 |
| ขนาดตลาดการสตรีมวิดีโอ OTT (est. 2026) | $264.85B | The Business Research Company 2026 |
| การเปลี่ยนแปลงรายได้การสมัครสินค้า 5 ปี (2020→2025) | +214% | Ampere Analysis 2026 |
| รายได้การสมัครสินค้าที่คาดการณ์ (2030) | $200B+ | Ampere Analysis 2026 |
แหล่งที่มา: Ampere Analysis — รายได้การสตรีมแบบสมัครสินค้าโลกเกิน 150 พันล้านดอลลาร์
การชะลอตัวเป็นเรื่องจริง หลังจากเพิ่มขึ้นสามเท่าในห้าปี Ampere คาดการณ์เพิ่มขึ้นเพียง 29% ในห้าปีข้างหน้า — การเติบโตรายปีหลักเดียว การสตรีมเป็นตลาดผู้บุกเบิกที่เติบโตผ่านราคา โฆษณา และการเก็บรักษา มากกว่าการแข่งขันที่ดินใหม่ของผู้ติดตามตัวเลข ไดนามิกเดียวกันเล่นในสถิติการสตรีมเพลงสำหรับปี 2026 (/blog/music-streaming-statistics-2026) โดยที่ฐานผู้ติดตามตัวเลขอิ่มตัวดันแพลตฟอร์มไปยังการขยายตัว ARPU
2. ผู้ติดตามตัวเลขตามแพลตฟอร์ม
ความโปร่งใสของผู้ติดตามตัวเลขยุบในปี 2025 Netflix หยุดการรายงานการสมาชิกทีได้รับการชำระเงินหลังจาก Q4 2024 และ Disney ตามมา สิ้นสุดการเปิดเผยผู้ติดตามตัวเลข Disney+ และ Hulu หลังจาก Q3 2025 — ทั้งสองเรียก metrik “น้อยมีความหมาย” (Variety Disney Q1 2026 Earnings 2026) รายได้และความสัมพันธ์เป็นกระดาน scoreboard ตอนนี้
HBO Max กลายเป็นแพลตฟอร์มสำคัญที่หายากยังคงเผยแพร่การเติบโตของผู้ติดตามตัวเลข เกินกว่า 140 ล้านทั่วโลกใน Q1 2026 พร้อมแนวทางเพื่อเกิน 150 ล้านภายในสิ้นปี (ผลลัพธ์ Warner Bros. Discovery Q1 2026 2026) การปล่อยออกล่าสุดในสหราชอาณาจักรเยอรมนีอิตาลี และไอร์แลนด์ได้ขับเคลื่อนการได้มาข้างหน้าของการคาดการณ์ภายใน
| แพลตฟอร์ม | ตัวชี้วัด | มูลค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|
| Netflix | รายได้ Q1 2026 | $12.25B (+16% YoY) | ผลลัพธ์ Netflix Q1 2026 2026 |
| Netflix | อัตรากำไรจากการดำเนินงาน Q1 2026 | 32.3% (ทำลายสถิติ) | ผลลัพธ์ Netflix Q1 2026 2026 |
| Netflix | ผู้ชมที่ใช้งานรายเดือนระดับสนับสนุนโฆษณา | 190M ทั่วโลก | ผลลัพธ์ Netflix Q1 2026 2026 |
| HBO Max | ผู้ติดตามตัวเลขโลก (Q1 2026) | 140M+ | ผลลัพธ์ WBD Q1 2026 2026 |
| HBO Max | แนวทางสิ้นสุดปี 2026 | 150M+ | ผลลัพธ์ WBD Q1 2026 2026 |
| HBO Max | รายได้การสตรีม Q1 2026 | $2.89B (+7% FX-neutral) | ผลลัพธ์ WBD Q1 2026 2026 |
| Disney+ / Hulu | รายได้รวม Q1 FY2026 | $5.35B (+11%) | ผลลัพธ์ Disney Q1 FY2026 2026 |
| Disney+ / Hulu | รายได้จากการดำเนินงาน Q1 FY2026 | $450M (+72%) | ผลลัพธ์ Disney Q1 FY2026 2026 |
| Amazon Prime Video | ผู้ใช้ที่ใช้งานโดยประมาณ (2026) | 230M+ | Evoca / การประมาณการอุตสาหกรรม 2026 |
แหล่งที่มา: ผลลัพธ์ Warner Bros. Discovery Q1 2026 — HBO Max เกิน 140M
Amazon Prime Video ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ยากที่สุดในการวัด Amazon ไม่เคยแยก Prime Video ออกจากการสมาชิก Prime ที่รวมกัน ดังนั้น 230 ล้านบวก รูป คือ การประมาณการของบริษัทอื่น ไม่ใช่ตัวเลขที่รายงาน ปฏิบัติการนับผู้ติดตามตัวเลขแพลตฟอร์มเดี่ยวใด ๆ จาก 2026 เป็นค่าประมาณ — ยุค ตารางผู้ติดตามตัวเลขตรวจสอบนั้นหมด
VoxBooster สร้างซอฟต์แวร์เสียง Windows — การโคลนเสียงแบบเรียลไทม์ soundboard เอฟเฟกต์เสียง TTS และการบอกเล่า — สำหรับผู้สร้างสรรค์ที่สร้างเนื้อหาวิดีโอที่เติมนาที่ 208 นั้น ดูราคาและแผน (/pricing) หรือสำรวจหน้าแรก VoxBooster (/) เพื่อเริ่มต้น