Spotify заплатила музыкальной индустрии более $11 миллиардов в 2025 году, а 80 артистов получили более $10 миллионов каждый - против ровно одного артиста на этом уровне десятилетием ранее. Платформа достигла 761 миллиона ежемесячно активных пользователей и 293 миллионов подписчиков Premium в первом квартале 2026 года, сгенерировав квартальную выручку в €4,5 миллиарда при валовой марже 33%. Совокупные выплаты с 2006 года сейчас приближаются к $70 миллиардам, примерно половина из которых идет независимым артистам и лейблам. Приведенные ниже цифры взяты из отчета Spotify о доходах за первый квартал 2026 года, отчета Loud and Clear 2026, рейтингов платформы за все время к 20-летию и раскрытий Wrapped 2025 - все это первоисточники, опубликованные самой Spotify.
TL;DR
- Spotify сообщила о 761 миллионе ежемесячно активных пользователей в первом квартале 2026 года - рост на 12% год к году (Spotify)
- Число подписчиков Premium достигло 293 миллионов - рост на 9% год к году (Spotify)
- Выручка за первый квартал 2026 года составила €4,5 миллиарда - рост на 14% в постоянных валютных курсах (Spotify)
- Операционная прибыль за первый квартал 2026 года составила €715 миллионов при валовой марже 33% (Spotify)
- Spotify выплатила более $11 миллиардов роялти в 2025 году - более чем на 10% больше, чем в 2024 году (Loud and Clear 2026)
- Совокупные выплаты роялти с 2006 года составляют почти $70 миллиардов (Loud and Clear 2026)
- 13 800 артистов заработали на Spotify $100 000 или больше в 2025 году (Loud and Clear 2026)
- 80 артистов заработали более $10 миллионов в 2025 году - против одного артиста в 2015 году (Loud and Clear 2026)
- Артист на 100 000-м месте по рейтингу заработал более $7 300 в 2025 году - против около $350 в 2015 году (Loud and Clear 2026)
- Независимые артисты и лейблы сгенерировали примерно половину всех роялти за 2025 год (Loud and Clear 2026)
- Артисты из 75 стран заработали как минимум $500 000 - против 66 стран (Loud and Clear 2026)
- Бразильский фанк стал самым быстрорастущим крупным жанром - рост роялти на 36% (Loud and Clear 2026)
1. Пользователи и подписчики
Показатели Spotify за первый квартал 2026 года демонстрируют рост, который по-прежнему ускоряется на бесплатном уровне, тогда как платный уровень растет медленнее по накопленному эффекту. 761 миллион ежемесячно активных пользователей, рост на 12% год к году, против 293 миллионов подписчиков Premium с ростом на 9%, означает, что соотношение бесплатных и платных пользователей продолжает расширяться, а не сужаться. Прирост за квартал составил 10 миллионов MAU и 3 миллиона подписчиков, а прогноз указывает на 778 миллионов и 299 миллионов во втором квартале.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежемесячно активные пользователи, Q1 2026 | 761 million (+12% YoY) | Spotify Q1 2026 |
| Подписчики Premium, Q1 2026 | 293 million (+9% YoY) | Spotify Q1 2026 |
| Квартальный прирост MAU | 10 million | Spotify Q1 2026 |
| Квартальный прирост подписчиков | 3 million | Spotify Q1 2026 |
| Прогноз MAU на Q2 2026 | 778 million | Spotify Q2 guidance |
| Прогноз подписчиков на Q2 2026 | 299 million | Spotify Q2 guidance |
| Доля Premium в общем MAU | approx. 38.5% | Derived from Spotify figures |
| Оценочное число пользователей рекламной модели | approx. 468 million | Derived from Spotify figures |
Строки с пометкой “оценочно” получены простым вычитанием на основе показателей, раскрытых Spotify, поскольку компания не всегда отдельно выделяет когорту пользователей с рекламной моделью в квартальном отчете. Более широкий контекст категории - в нашей статье о статистике музыкального стриминга. Источник: отчет Spotify о доходах за Q1 2026.
2. Выручка и маржа
Валовая маржа - это показатель, который изменил историю Spotify, и первый квартал 2026 года показал вторую по величине маржу в истории компании. Выручка в €4,5 миллиарда при валовой марже 33% дала операционную прибыль в €715 миллионов - примерно на 140 базисных пунктов маржа улучшилась год к году. Для бизнеса, который большую часть публичной истории защищал маржу ниже 27%, этот сдвиг отражает и повышение цен, и смещение структуры продаж в сторону форматов с более высокой маржой.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Совокупная выручка, Q1 2026 | EUR 4.5 billion | Spotify Q1 2026 |
| Рост выручки, постоянный курс | 14% YoY | Spotify Q1 2026 |
| Валовая маржа, Q1 2026 | 33% | Spotify Q1 2026 |
| Улучшение валовой маржи | approx. 140 basis points YoY | Spotify Q1 2026 |
| Операционная прибыль, Q1 2026 | EUR 715 million | Spotify Q1 2026 |
| Операционная маржа (расчетная) | approx. 15.9% | Derived from Spotify figures |
| Место этой валовой маржи в истории компании | second-highest to date | Spotify Q1 2026 |
| Выручка на одного MAU за квартал (расчетная) | approx. EUR 5.91 | Derived from Spotify figures |
Стоит отметить, что в стороннем освещении этого квартала фигурировало несколько разных значений операционной прибыли, включая пересчеты в доллары. Указанные выше €715 миллионов - это цифра из собственного отчета Spotify. Источник: отчет Spotify о доходах за Q1 2026.
3. Роялти: выплата на $11 миллиардов
Loud and Clear - самое подробное раскрытие данных о роялти среди всех стриминговых сервисов, и выпуск 2026 года пришелся точно на двадцатилетие Spotify. Более $11 миллиардов пошло музыкальной индустрии в 2025 году - более чем на 10% выше показателя предыдущего года, что довело совокупный показатель с 2006 года почти до $70 миллиардов. Публикационные выплаты - самая быстрорастущая статья: примерно $5 миллиардов дошло до издателей и организаций авторов песен только за последние два года, крупнейшая годовая выплата издателям за всю историю компании.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Выплаченные роялти в 2025 году | $11+ billion | Loud and Clear 2026 |
| Рост роялти год к году | 10%+ | Loud and Clear 2026 |
| Совокупные роялти с 2006 года | nearly $70 billion | Loud and Clear 2026 |
| Выплачено издателям и организациям авторов песен за два года | approx. $5 billion | Loud and Clear 2026 |
| Доля независимых артистов в роялти 2025 года | roughly half | Loud and Clear 2026 |
| Валовые продажи билетов на концерты, связанные со Spotify (середина 2025) | $1.5+ billion | Loud and Clear 2026 |
| Дата публикации отчета | March 11, 2026 | Spotify |
Показатель по концертным билетам чаще всего трактуют неверно: он измеряет валовые продажи, обеспеченные инструментами обнаружения и продажи билетов Spotify, а не выручку, которую получает сама Spotify. Источник: основные показатели Loud and Clear 2026.
4. Пирамида заработков артистов
Данные по уровням заработка - это то, что обычно закрывает споры о роялти, потому что они показывают и верхушку, и середину. 13 800 артистов преодолели отметку в $100 000 в 2025 году - рост примерно на 1 400 год к году, а 80 артистов превысили $10 миллионов - против ровно одного артиста в 2015 году. Более показательная цифра находится намного ниже в рейтинге: артист на 100 000-м месте по роялти от Spotify заработал более $7 300 в 2025 году - против примерно $350 в 2015 году, то есть примерно двадцатикратный рост того, что генерирует каталог артиста из середины списка.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Артисты, заработавшие $100,000+ в 2025 году | 13,800 | Loud and Clear 2026 |
| Изменение этой группы год к году | up approx. 1,400 | Loud and Clear 2026 |
| Артисты, заработавшие $1 million+ | 1,500+ | Loud and Clear 2026 |
| Артисты, заработавшие $10 million+ | 80 | Loud and Clear 2026 |
| Артисты, заработавшие $10 million+ в 2015 году | 1 | Loud and Clear 2026 |
| Заработок артиста на 100 000-м месте, 2025 | $7,300+ | Loud and Clear 2026 |
| Заработок артиста на 100 000-м месте, 2015 | approx. $350 | Loud and Clear 2026 |
| Изменение этого показателя середины списка с 2015 года | approx. 20x | Derived from Spotify figures |
К этой таблице стоит добавить две оговорки. Это роялти, выплачиваемые правообладателям, а не заработок артиста после вычета доли лейбла и дистрибьютора, и эти цифры охватывают только Spotify, а не весь доход от стриминга в целом. Источник: основные показатели Loud and Clear 2026.
5. География и жанры
Данные Spotify об экспорте музыки - самое весомое доказательство того, что стриминг перестроил дистрибуцию музыки, а не просто перевел ее в цифровой формат. Артисты из 75 стран заработали как минимум $500 000 в 2025 году - против 66 годом ранее, а артисты из более чем 150 стран преодолели отметку в $10 000. Более половины роялти среднего артиста теперь поступает из-за рубежа уже в течение двух лет после релиза - разворот по сравнению с эпохой физических носителей, где экспорт требовал лейбла с зарубежными дистрибьюторскими договорами.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Страны с артистами, заработавшими $500,000+ | 75 (up from 66) | Loud and Clear 2026 |
| Страны с артистами, заработавшими $10,000+ | 150+ | Loud and Clear 2026 |
| Доля роялти среднего артиста из-за рубежа в течение 2 лет | over 50% | Loud and Clear 2026 |
| Рост роялти бразильского фанка, 2025 | +36% | Loud and Clear 2026 |
| Рост роялти K-pop, 2025 | +31% | Loud and Clear 2026 |
| Рост роялти латиноамериканского трэпа, 2025 | +29% | Loud and Clear 2026 |
| Рост роялти реггетона, 2025 | +24% | Loud and Clear 2026 |
| Порог жанра для этого рейтинга роста | $50+ million in royalties | Loud and Clear 2026 |
Все четыре самых быстрорастущих жанра - неанглоязычные, а три из четырех - латиноамериканские. У экономики K-pop есть собственная, хорошо задокументированная экспортная машина, но рост бразильского фанка на 36% произошел без сопоставимого государственного или агентского продвижения на экспорт. Источник: основные показатели Loud and Clear 2026.
6. Что на самом деле слушают
Рейтинги Spotify к двадцатилетию платформы, опубликованные 23 апреля 2026 года, закрывают вопросы за всю историю платформы данными из первых рук. Blinding Lights The Weeknd - самая прослушиваемая песня в истории платформы, Тейлор Свифт - самый прослушиваемый артист, а Un Verano Sin Ti Bad Bunny - лучший альбом. Bad Bunny также возглавил годовой чарт 2025 года с 19,8 миллиарда прослушиваний - четвертый раз, когда он становится глобальным артистом номер один. В подкастинге The Joe Rogan Experience удерживал первое место в мире шестой год подряд и также лидирует в рейтинге за всю историю.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Самая прослушиваемая песня за всю историю | Blinding Lights, The Weeknd | Spotify at 20 |
| Самый прослушиваемый артист за всю историю | Taylor Swift | Spotify at 20 |
| Самый прослушиваемый альбом за всю историю | Un Verano Sin Ti, Bad Bunny | Spotify at 20 |
| Лучший подкаст за всю историю | The Joe Rogan Experience | Spotify at 20 |
| Лучшая аудиокнига Premium за всю историю | A Court of Thorns and Roses | Spotify at 20 |
| Глобальный артист номер один, 2025 | Bad Bunny (4th time) | Wrapped 2025 |
| Прослушивания Bad Bunny в 2025 году | 19.8 billion | Wrapped 2025 |
| Глобальный подкаст номер один, 2025 (6-й год подряд) | The Joe Rogan Experience | Wrapped 2025 |
| Глобальная аудиокнига номер один, 2025 | Fourth Wing, Rebecca Yarros | Wrapped 2025 |
| Изменение вовлеченности в Wrapped 2025 | +19% vs 2024 | Spotify |
Аудиокниги - самый новый из трех форматов и тот, где синтетическая озвучка внедряется быстрее всего, поскольку экономика каталога здесь сильно отличается от музыки; технологическая сторона этого сдвига описана на нашей странице бесплатного AI-генератора голоса, а данные по форматам - в наших обзорах аудиокниг и подкастинга. Источники: Spotify at 20 и Wrapped 2025.
Сводка: Spotify в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежемесячно активные пользователи, Q1 2026 | 761 million | Spotify |
| Подписчики Premium, Q1 2026 | 293 million | Spotify |
| Рост MAU год к году | 12% | Spotify |
| Рост подписчиков год к году | 9% | Spotify |
| Выручка, Q1 2026 | EUR 4.5 billion | Spotify |
| Рост выручки, постоянный курс | 14% | Spotify |
| Валовая маржа, Q1 2026 | 33% | Spotify |
| Операционная прибыль, Q1 2026 | EUR 715 million | Spotify |
| Прогноз MAU на Q2 2026 | 778 million | Spotify |
| Выплаченные роялти, 2025 | $11+ billion | Loud and Clear 2026 |
| Совокупные роялти с 2006 года | nearly $70 billion | Loud and Clear 2026 |
| Выплаты издателям и авторам песен за два года | approx. $5 billion | Loud and Clear 2026 |
| Артисты, заработавшие $100,000+ | 13,800 | Loud and Clear 2026 |
| Артисты, заработавшие $1 million+ | 1,500+ | Loud and Clear 2026 |
| Артисты, заработавшие $10 million+ | 80 | Loud and Clear 2026 |
| Заработок артиста на 100 000-м месте, 2025 | $7,300+ | Loud and Clear 2026 |
| Доля независимых артистов в роялти | roughly half | Loud and Clear 2026 |
| Страны с артистами, заработавшими $500,000+ | 75 | Loud and Clear 2026 |
| Самый быстрорастущий крупный жанр | Brazilian funk (+36%) | Loud and Clear 2026 |
| Глобальный артист 2025 года и число прослушиваний | Bad Bunny, 19.8 billion | Wrapped 2025 |
| Самая прослушиваемая песня за всю историю | Blinding Lights | Spotify at 20 |
Методология и источники
- Квартальные данные о пользователях, подписчиках, выручке, марже и операционной прибыли взяты из отчета Spotify о доходах за первый квартал 2026 года от 28 апреля 2026 года (Spotify Newsroom).
- Совокупные показатели роялти, уровни заработка артистов, число стран, темпы роста жанров и издательские выплаты взяты из отчета Loud and Clear 2026, опубликованного 11 марта 2026 года (Spotify Newsroom), полный набор данных доступен на loudandclear.byspotify.com.
- Рейтинги за всю историю платформы взяты из публикации Spotify к 20-летию от 23 апреля 2026 года (Spotify Newsroom).
- Позиции годового чарта и число прослушиваний взяты из Wrapped 2025 (Spotify Newsroom), с учетом собственного уточнения Spotify о том, что Wrapped учитывает прослушивания с января по середину ноября, а не за полный календарный год (Spotify).
- На заметку: каждая цифра здесь получена от первоисточника, что сильная сторона с точки зрения точности и слабая сторона с точки зрения независимости, поскольку Spotify сама решает, какие метрики раскрывать, а какие нет. Показатели роялти - это выплаты правообладателям, а не заработок артиста после вычета доли лейбла и дистрибьютора, и это различие сама Spotify отмечает отдельно, но большинство вторичных источников его опускают. Сторонние издания приводили несколько разных значений операционной прибыли за первый квартал 2026 года из-за пересчета валют; здесь везде используется цифра в евро из собственного отчета Spotify. Строки с пометкой “расчетная” - это арифметика на основе раскрытых показателей, а не отдельно раскрытые метрики.
- Период Wrapped с января по середину ноября означает, что годовые показатели прослушиваний нельзя напрямую сравнивать с показателями роялти за календарный год.
- Последнее обновление: 29 июля 2026 года. Мы обновляем этот обзор ежеквартально по мере публикации Spotify новых отчетов о доходах и ежегодных данных Loud and Clear.