В первом квартале 2026 года выручка Meta выросла на 33%, до 56,311 миллиарда долларов США, это самый быстрый квартальный рост с 2021 года, при операционной марже 41%. Семейство приложений компании (Family of Apps) достигло в марте 2026 года 3,56 миллиарда активных людей в день, рост на 4%, хотя компания уже много лет не раскрывает число пользователей отдельно по Facebook, а значит, большинство цитируемых цифр “пользователей Facebook” на самом деле являются оценками рекламного охвата, а не числом активных аккаунтов. В США, по данным Pew Research Center, Facebook пользуются 71% взрослых, но лишь 32% подростков, тогда как десятилетием ранее этот показатель среди подростков составлял 71%. Цифры ниже взяты из собственной квартальной отчетности Meta, опросов Pew Research Center и отчета Digital 2026 от DataReportal.
Кратко
- Выручка Meta в первом квартале 2026 года составила 56,311 миллиарда долларов США, рост на 33% год к году (Meta)
- Рост в постоянных валютных курсах составил 29%, лучший квартал с 2021 года (Meta)
- Операционная прибыль составила 22,872 миллиарда долларов при операционной марже 41% (Meta)
- Чистая прибыль достигла 26,773 миллиарда долларов, рост на 61%, благодаря налоговой льготе в 8,03 миллиарда долларов (Meta)
- Family daily active people в среднем за март 2026 года составили 3,56 миллиарда, рост на 4% (Meta)
- Число рекламных показов выросло на 19%, а средняя цена за рекламу, на 12% (Meta)
- Прочая выручка Family of Apps выросла на 74%, до 885 миллионов долларов, за счет платных сообщений в WhatsApp (Meta)
- Reality Labs потеряла 4,028 миллиарда долларов за квартал при выручке в 402 миллиона долларов (Meta)
- Meta прогнозирует капитальные затраты на 2026 год в диапазоне от 125 до 145 млрд долларов (Meta)
- Facebook пользуются 71% взрослых жителей США, второе место после YouTube с 84% (Pew Research Center)
- Facebook охватывает 78% американских женщин против 63% мужчин (Pew Research Center)
- Facebook пользуются лишь 32% американских подростков, по сравнению с 71% в 2014-2015 годах (Pew Research Center)
- Рекламный охват Facebook в мире составляет около 2,41 миллиарда (DataReportal, Digital 2026)
1. Финансовые масштабы Meta в 2026 году
Первый квартал 2026 года стал самым сильным кварталом роста Meta за пять лет, и структура показателей важна не меньше самой заголовочной цифры. 56,311 миллиарда долларов выручки при росте на 33%, против роста общих затрат и расходов на 35%, все равно дали операционную маржу в 41%, потому что рост затрат сосредоточен в капиталоемкой инфраструктуре искусственного интеллекта, а не в численности персонала, которая выросла всего на 1%. Чистая прибыль в 26,773 миллиарда долларов приукрашивает картину: в нее входит налоговая льгота в 8,03 миллиарда долларов, из-за которой эффективная налоговая ставка стала отрицательной.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Выручка, 1 кв. 2026 | 56,311 млрд долларов США | Meta, 1 кв. 2026 |
| Рост выручки | 33% год к году, 29% в постоянных курсах | Meta, 1 кв. 2026 |
| Общие затраты и расходы | 33,439 млрд долларов, рост на 35% | Meta, 1 кв. 2026 |
| Расходы на исследования и разработки | 17,699 млрд долларов | Meta, 1 кв. 2026 |
| Себестоимость выручки | 10,218 млрд долларов | Meta, 1 кв. 2026 |
| Операционная прибыль | 22,872 млрд долларов | Meta, 1 кв. 2026 |
| Операционная маржа | 41% | Meta, 1 кв. 2026 |
| Чистая прибыль | 26,773 млрд долларов, рост на 61% | Meta, 1 кв. 2026 |
| Разводненная прибыль на акцию | 10,44 доллара, рост на 62% | Meta, 1 кв. 2026 |
| Эффективная налоговая ставка | минус 23% | Meta, 1 кв. 2026 |
| Численность персонала | 77 986, рост на 1% | Meta, 1 кв. 2026 |
Расходы на исследования и разработки в 17,699 миллиарда долларов теперь превышают квартальную выручку большинства публичных софтверных компаний целиком, и они значительно больше себестоимости выручки самой Meta. Источник: Meta сообщает результаты за первый квартал 2026 года.
2. Пользователи и информационный вакуум по отдельным приложениям
Meta уже много лет не публикует данные о ежемесячных активных пользователях отдельно по Facebook, и это самая важная оговорка для всех, кто приводит цифры пользователей Facebook. Компания сообщает о показателе Family daily active people, суммарно по Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp, который составил 3,56 миллиарда в марте 2026 года, рост на 4% год к году. Этот показатель немного снизился по сравнению с предыдущим кварталом, и Meta объяснила снижение перебоями с интернетом в Иране и ограничением доступа к WhatsApp в России, а не органическим спадом.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Family daily active people, март 2026 | 3,56 млрд | Meta, 1 кв. 2026 |
| Рост год к году | 4% | Meta, 1 кв. 2026 |
| Динамика квартал к кварталу | небольшое снижение | Meta, 1 кв. 2026 |
| Заявленная причина снижения | перебои с интернетом в Иране, ограничение WhatsApp в России | Meta, 1 кв. 2026 |
| Приложения, входящие в показатель | Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp | Meta, 1 кв. 2026 |
| Раскрытие MAU отдельно по Facebook | прекращено | Meta |
| Число идентичностей пользователей соцсетей в мире, апрель 2026 | 5,79 млрд | DataReportal |
| Доля Family DAP от этого числа | около 62% | Расчет на основе опубликованных данных |
Расчетная доля сравнивает два по-разному построенных показателя и носит лишь ориентировочный характер, поскольку один считает людей в день, а другой, идентичности пользователей, среди которых могут быть дубликаты. Подробности по WhatsApp смотрите в нашей статистике WhatsApp, а по Instagram, в обзоре Instagram. Источник: глобальная статистика соцсетей от DataReportal.
3. Глобальный охват и крупнейшие рынки
Поскольку Meta не публикует число пользователей по отдельным приложениям, в отрасли в качестве ориентира стали использовать рекламный охват из собственных инструментов планирования рекламы Meta. По оценке DataReportal в отчете Digital 2026, месячный рекламный охват Facebook составляет около 2,41 миллиарда, по сравнению с 2,28 миллиарда годом ранее, чистый прирост более чем на 130 миллионов. Это второе место после YouTube с 2,65 миллиарда и впереди TikTok с 2,21 миллиарда и Instagram с 1,99 миллиарда.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рекламный охват Facebook, Digital 2026 | около 2,41 млрд | DataReportal |
| Рекламный охват Facebook, январь 2025 | 2,28 млрд | DataReportal |
| Чистый прирост за двенадцать месяцев | более 130 млн | DataReportal |
| Рекламный охват YouTube | 2,65 млрд | DataReportal |
| Рекламный охват TikTok | 2,21 млрд | DataReportal |
| Рекламный охват Instagram | 1,99 млрд | DataReportal |
| Крупнейший рынок, Индия | 384 млн (январь 2025) | DataReportal |
| США | 197 млн (январь 2025) | DataReportal |
| Индонезия | 122 млн (январь 2025) | DataReportal |
| Бразилия | 112 млн (январь 2025) | DataReportal |
| Мексика | 93,0 млн (январь 2025) | DataReportal |
DataReportal прямо указывает, что это показатели рекламной аудитории, а не ориентир для общего числа активных пользователей, оговорка, которую большинство обзоров опускает. Разбивка по странам относится к январю 2025 года и является самой свежей опубликованной с такой детализацией. Источник: ключевая статистика Facebook от DataReportal.
4. Кто пользуется Facebook в США
Опросы Pew, единственный строгий срез реальной демографии Facebook, и самое удивительное в них то, насколько ровным оказывается этот срез. Facebook пользуются 71% взрослых жителей США как в городах, так и в пригородах и сельской местности, и показатель отличается не более чем на один процентный пункт между всеми группами доходов, которые измеряет Pew. Ни одна другая крупная платформа не распределена настолько равномерно. Различия все же есть по полу и возрасту: 78% среди женщин против 63% среди мужчин, и пик в 80% среди людей 30-49 лет.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Взрослые жители США, пользующиеся Facebook | 71% | Pew Research Center |
| Взрослые жители США, пользующиеся YouTube | 84% | Pew Research Center |
| Взрослые жители США, пользующиеся Instagram | 50% | Pew Research Center |
| Взрослые жители США, пользующиеся TikTok | 32% | Pew Research Center |
| Использование Facebook, женщины | 78% | Pew Research Center |
| Использование Facebook, мужчины | 63% | Pew Research Center |
| Использование Facebook, возраст 30-49 | 80% | Pew Research Center |
| Использование Facebook, возраст 50-64 | 74% | Pew Research Center |
| Использование Facebook, возраст 18-29 | 68% | Pew Research Center |
| Использование Facebook, возраст 65+ | 57% | Pew Research Center |
| Использование Facebook, город, пригород, село | 71% в каждой группе | Pew Research Center |
| Взрослые жители США, регулярно получающие новости через Facebook | 38% | Pew Research Center |
Разрыв в 15 процентных пунктов между полами больше, чем разрыв между самой молодой и самой старшей возрастными группами взрослых, а это не тот образ аудитории Facebook, который представляет себе большинство людей. Более широкий контекст по платформам смотрите в нашей статистике социальных сетей. Источник: фактологическая справка Pew Research Center по социальным сетям.
5. Разрыв среди подростков
Возрастное положение Facebook, самый очевидный структурный факт о платформе, и в последние годы оно стабилизировалось, а не продолжает рушиться. 32% американских подростков в возрасте 13-17 лет сообщают, что пользуются Facebook, по сравнению с 71% в 2014-2015 годах, при этом лишь около 20% заходят туда ежедневно. Похоже, что дно достигнуто: Pew описывает использование Facebook подростками в последние годы как примерно стабильное, а не продолжающее снижаться.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Американские подростки, пользующиеся Facebook | 32% | Pew Research Center, декабрь 2025 |
| Американские подростки, пользовавшиеся Facebook в 2014-2015 | 71% | Pew Research Center |
| Американские подростки, пользующиеся Facebook ежедневно | около 20% | Pew Research Center |
| Американские подростки, пользующиеся YouTube | 92% | Pew Research Center |
| Американские подростки, пользующиеся YouTube ежедневно | 73% | Pew Research Center |
| Американские подростки, пользующиеся TikTok | 68% | Pew Research Center |
| Американские подростки, пользующиеся Instagram | 63% | Pew Research Center |
| Американские подростки, пользующиеся Snapchat | 55% | Pew Research Center |
| Подростки, почти постоянно сидящие хотя бы в одной из пяти платформ | 36% | Pew Research Center |
Разрыв между 32%, кто пользуется Facebook, и 20%, кто заходит туда ежедневно, показательнее самих цифр: для большинства подростков с аккаунтом Facebook не является ежедневным пунктом назначения. Контекст по короткому видео смотрите в нашей статистике коротких видео. Источник: фактологическая справка Pew Research Center о подростках и социальных сетях.
6. Откуда на самом деле берутся деньги
Рост выручки Meta в 2026 году обеспечивается скорее ценой, чем только объемом, что характерно для рекламного рынка, где спрос превышает предложение инвентаря. Число рекламных показов выросло на 19%, а средняя цена за рекламу, на 12%, а значит, примерно треть роста рекламной выручки пришлась на ценообразование. Быстрее всего растет вовсе не реклама: прочая выручка Family of Apps выросла на 74%, до 885 миллионов долларов, за счет платных сообщений и подписок в WhatsApp.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рекламная выручка Family of Apps | 55,024 млрд долларов | Meta, 1 кв. 2026 |
| Рост числа рекламных показов | 19% год к году | Meta, 1 кв. 2026 |
| Рост средней цены за рекламу | 12% год к году | Meta, 1 кв. 2026 |
| Прочая выручка Family of Apps | 885 млн долларов, рост на 74% | Meta, 1 кв. 2026 |
| Выручка Reality Labs | 402 млн долларов, снижение на 2% | Meta, 1 кв. 2026 |
| Операционный убыток Reality Labs | 4,028 млрд долларов | Meta, 1 кв. 2026 |
| Капитальные затраты, 1 кв. 2026 | 19,84 млрд долларов | Meta, 1 кв. 2026 |
| Свободный денежный поток | 12,386 млрд долларов | Meta, 1 кв. 2026 |
| Денежные средства и рыночные ценные бумаги | 81,18 млрд долларов | Meta, 1 кв. 2026 |
| Прогноз расходов на весь 2026 год | от 162 до 169 млрд долларов | Meta, 1 кв. 2026 |
| Прогноз капзатрат на весь 2026 год | от 125 до 145 млрд долларов | Meta, 1 кв. 2026 |
Капитальные затраты в 19,84 миллиарда долларов превысили свободный денежный поток в 12,386 миллиарда долларов за квартал, а середина диапазона прогноза капзатрат на весь год более чем вдвое превышает квартальные капзатраты 2026 года в годовом пересчете, и это самый ясный сигнал того, насколько ускоренными темпами разворачивается инфраструктура для искусственного интеллекта. Источник: релиз результатов Meta за первый квартал 2026 года.
Итоги: Facebook и Meta в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Выручка, 1 кв. 2026 | 56,311 млрд долларов США | Meta |
| Рост выручки | 33% год к году | Meta |
| Операционная маржа | 41% | Meta |
| Операционная прибыль | 22,872 млрд долларов | Meta |
| Чистая прибыль | 26,773 млрд долларов | Meta |
| Разводненная прибыль на акцию | 10,44 доллара | Meta |
| Family daily active people, март 2026 | 3,56 млрд | Meta |
| Рост Family DAP | 4% год к году | Meta |
| Рекламная выручка | 55,024 млрд долларов | Meta |
| Рост числа рекламных показов | 19% | Meta |
| Рост средней цены за рекламу | 12% | Meta |
| Прочая выручка | 885 млн долларов, рост на 74% | Meta |
| Операционный убыток Reality Labs | 4,028 млрд долларов | Meta |
| Капитальные затраты, 1 кв. 2026 | 19,84 млрд долларов | Meta |
| Прогноз капзатрат на весь 2026 год | от 125 до 145 млрд долларов | Meta |
| Численность персонала | 77 986 | Meta |
| Рекламный охват Facebook в мире | около 2,41 млрд | DataReportal |
| Крупнейший рынок, Индия | 384 млн | DataReportal |
| Взрослые жители США, пользующиеся Facebook | 71% | Pew Research Center |
| Использование Facebook, женщины против мужчин | 78% против 63% | Pew Research Center |
| Пиковая возрастная группа, 30-49 | 80% | Pew Research Center |
| Американские подростки, пользующиеся Facebook | 32% | Pew Research Center |
| Взрослые жители США, получающие новости через Facebook | 38% | Pew Research Center |
Методология и источники
- Данные о выручке, затратах, марже, чистой прибыли, прибыли на акцию, Family daily active people, рекламных показах, цене за рекламу, выручке по сегментам, результатах Reality Labs, численности персонала, капитальных затратах, свободном денежном потоке и прогнозе на весь год взяты из результатов Meta за первый квартал 2026 года, опубликованных 29 апреля 2026 года (раздел для инвесторов Meta, полный текст релиза, презентация к финансовым результатам).
- Данные об использовании платформ взрослыми жителями США и демографическая разбивка по Facebook взяты из опроса Pew Research Center среди 5022 взрослых жителей США, проведенного с 5 февраля по 18 июня 2025 года методом адресной выборки через веб, почту и телефон (фактологическая справка по социальным сетям, использование социальных сетей американцами в 2025 году). Данные о потреблении новостей взяты из отдельной фактологической справки о новостях (Pew).
- Данные об использовании платформ подростками взяты из данных Pew Research Center, опубликованных в декабре 2025 года (фактологическая справка о подростках и социальных сетях).
- Данные о глобальном рекламном охвате, сравнении платформ и показателях по странам взяты из DataReportal (ключевая статистика Facebook, глобальная статистика соцсетей, обновление Digital 2026 за середину года).
- Примечание о данных: Meta прекратила публиковать ежемесячное число активных пользователей отдельно по Facebook, поэтому актуального первичного показателя пользователей Facebook не существует. Стандартной заменой служит рекламный охват, и сама DataReportal предупреждает, что это не эквивалент активных пользователей, поскольку показатель отражает адресуемую рекламную аудиторию из инструментов планирования Meta, включая дублирующиеся и неактивные аккаунты. Разбивка по странам относится к январю 2025 года и помечена как самая свежая доступная с такой детализацией. Чистая прибыль Meta за 1 квартал 2026 года включает налоговую льготу в 8,03 миллиарда долларов, из-за которой эффективная налоговая ставка стала отрицательной, поэтому рост чистой прибыли и прибыли на акцию год к году несопоставим с операционными показателями. Данные Pew охватывают только США и были собраны в 2025 году. Расчетные строки представляют собой арифметику на основе опубликованных цифр, а не раскрытые компанией показатели.
- Последнее обновление: 31 июля 2026 года. Мы обновляем этот обзор ежеквартально по мере публикации результатов Meta и новых волн опросов Pew и DataReportal.