Цифровые кошельки теперь обеспечивают 56% мировой стоимости транзакций в электронной коммерции, что делает их главным способом онлайн-оплаты в мире, но на обычные магазины приходится лишь 33% их использования. Разрыв в 23 процентных пункта между двумя каналами определяет структуру всего рынка: вытеснить карту в браузере легко, а вытеснить привычное бесконтактное касание на физическом терминале намного сложнее. Региональные различия выражены еще ярче: Азиатско-Тихоокеанский регион показывает 77% онлайн и 63% при личных покупках, тогда как США остаются на уровне 40% и 17%. Приведенные ниже цифры взяты из отчета Worldpay Global Payments Report 2026, в котором проанализированы 42 рынка и опрошено примерно 63 000 покупателей.
TL;DR
- Цифровые кошельки обеспечивают 56% мировой стоимости транзакций в электронной коммерции (Worldpay, 2026)
- На них приходится 33% мировых расходов в обычных магазинах (Worldpay, 2026)
- Разрыв между долей в интернете и в магазинах составляет 23 процентных пункта (расчетно)
- Азиатско-Тихоокеанский регион достиг 77% онлайн-расходов (Worldpay, 2026)
- Азиатско-Тихоокеанский регион достиг 63% расходов при личных покупках (Worldpay, 2026)
- Alipay и WeChat Pay занимают 89% стоимости электронной коммерции Китая (Worldpay, 2026)
- Они занимают 87% стоимости продаж в точках продаж Китая (Worldpay, 2026)
- Индия достигла 68% в электронной коммерции и 61% в точках продаж (Worldpay, 2026)
- Цифровые кошельки США обеспечивают 40% стоимости онлайн-транзакций (Worldpay, 2026)
- Цифровые кошельки США обеспечивают 17% стоимости продаж в магазинах (Worldpay, 2026)
- В отчете проанализированы 42 рынка (Worldpay, 2026)
- Он опирается примерно на 63 000 ответов покупателей (Worldpay)
- Он опубликован 31 марта 2026 года и охватывает данные за 2025 год (Worldpay)
1. Кошельки заняли большинство рынка электронной коммерции
Преодоление отметки в 50% делает эту статистику качественно иной, чем пять лет назад. На цифровые кошельки приходится 56% мировой стоимости транзакций в электронной коммерции, а значит, через кошелек в интернете проходит больше денег, чем через все остальные способы оплаты вместе взятые. Карты не исчезли, но значительная часть их использования теперь скрыта внутри кошелька, а не вводится напрямую, а это меняет то, кому принадлежат отношения с покупателем.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля цифровых кошельков в мировой электронной коммерции | 56% | Worldpay, 2026 |
| Доля цифровых кошельков в мировых офлайн-продажах | 33% | Worldpay, 2026 |
| Разрыв между двумя каналами | 23 процентных пункта | Расчет на основе данных Worldpay |
| Проанализировано рынков | 42 | Worldpay, 2026 |
| Выборка опроса покупателей | около 63 000 | Worldpay |
| Дата публикации отчета | 31 марта 2026 | Worldpay |
| Охваченный год транзакций | 2025 | Worldpay |
| Позиция кошельков среди онлайн-методов | крупнейший отдельный метод | Worldpay, 2026 |
Здесь измеряется стоимость транзакций, а не их количество, и это важно: дорогие и дешевые покупки оплачиваются по-разному, а показатель, взвешенный по стоимости, завышает значение того метода, которым оплачивают более крупные корзины.
В цифре 56% есть и вторая ловушка для интерпретации: значительная часть оборота кошельков на самом деле фондируется картами. Когда покупатель платит через телефонный кошелек, привязанный к кредитной карте, в этих данных транзакция засчитывается как платеж кошельком, хотя деньги по-прежнему движутся по карточным рельсам и генерируют карточный интерчейндж. Это значит, что рост кошельков и снижение доли карт представляют собой разные тенденции, и на большинстве западных рынков кошелек стал скорее сменой интерфейса, чем сменой платежных рельсов. Настоящее вытеснение карточных сетей происходит через платежи со счета на счет, обозначаемые аббревиатурой A2A (account-to-account), и это явление меньшего масштаба, сконцентрированное географически. Считать цифру 56% доказательством того, что карточные сети теряют долю, было бы ошибкой применительно к большинству охваченных рынков. Источник: релиз Worldpay Global Payments Report 2026.
2. Магазины представляют собой другой рынок
Физический канал ведет себя совершенно не так, как онлайн-канал, и смешение этих двух явлений порождает большинство преувеличенных заявлений о доминировании кошельков. На цифровые кошельки приходится 33% расходов в магазинах против 56% в интернете, и этот разрыв сохраняется, даже когда обе цифры растут. Привычный сценарий оплаты на терминале заключается в бесконтактном касании длительностью около секунды, поэтому кошельку почти нечего улучшать в плане удобства.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля цифровых кошельков в офлайн-продажах, мир | 33% | Worldpay, 2026 |
| Доля цифровых кошельков в электронной коммерции, мир | 56% | Worldpay, 2026 |
| Разрыв между каналами | 23 процентных пункта | Расчет на основе данных Worldpay |
| Доля в офлайн-продажах, Азиатско-Тихоокеанский регион | 63% | Worldpay, 2026 |
| Доля в офлайн-продажах, США | 17% | Worldpay, 2026 |
| Доля в офлайн-продажах, Китай | 87% | Worldpay, 2026 |
| Доля в офлайн-продажах, Индия | 61% | Worldpay, 2026 |
| Разброс между самым высоким и самым низким названным рынком | 70 процентных пунктов | Расчет на основе данных Worldpay |
Разброс в 70 процентных пунктов между Китаем на уровне 87% и США на уровне 17% по одному и тому же показателю означает, что единого мирового тренда для офлайн-кошельков не существует, есть лишь набор совершенно разных национальных историй. Среднемировой показатель в 33% почти не описывает точно ни один отдельный рынок. Контекст о торговле в реальном времени можно найти в нашем материале о статистике live-шопинга. Источник: Payment Expert об отчете Worldpay 2026.
3. Азиатско-Тихоокеанский регион задает тон
Региональные цифры объясняют большую часть среднемирового показателя. Цифровые кошельки Азиатско-Тихоокеанского региона достигли 77% онлайн-расходов и 63% расходов при личных покупках в 2025 году, и уже один офлайн-показатель превышает среднемировой онлайн-показатель. Когда регион такого масштаба настолько опережает остальных, мировые итоговые цифры описывают в первую очередь именно Азиатско-Тихоокеанский регион, а не какой-либо другой.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля онлайн-кошельков, Азиатско-Тихоокеанский регион | 77% | Worldpay, 2026 |
| Доля кошельков при личных покупках, Азиатско-Тихоокеанский регион | 63% | Worldpay, 2026 |
| Среднемировая доля онлайн для сравнения | 56% | Worldpay, 2026 |
| Среднемировая доля офлайн для сравнения | 33% | Worldpay, 2026 |
| Соотношение офлайн-доли региона и среднемировой онлайн-доли | выше | Расчетно |
| Доля электронной коммерции Китая, приходящаяся на два кошелька | 89% | Worldpay, 2026 |
| Доля точек продаж Китая, приходящаяся на два кошелька | 87% | Worldpay, 2026 |
| Доля цифровых кошельков в электронной коммерции Индии | 68% | Worldpay, 2026 |
Китай является скорее исключением, чем типичным случаем: два частных продукта, Alipay и WeChat Pay, удерживают примерно девять транзакций из десяти в обоих каналах одновременно, и такой концентрации нет ни в одной другой крупной экономике. Источник: Worldpay о том, что рассказали о платежах 63 000 покупателей.
4. США отстают в обоих каналах
Крупнейшая потребительская экономика мира не возглавляет этот переход. Цифровые кошельки США обеспечивают 40% стоимости онлайн-транзакций и 17% стоимости продаж в магазинах, тогда как среднемировые показатели составляют 56% и 33%. Показатель для магазинов особенно примечателен: он составляет примерно четверть от уровня Азиатско-Тихоокеанского региона, причем на рынке, где кошельки доступны практически повсеместно.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля онлайн-кошельков, США | 40% | Worldpay, 2026 |
| Доля офлайн-кошельков, США | 17% | Worldpay, 2026 |
| Среднемировая онлайн-доля | 56% | Worldpay, 2026 |
| Среднемировая офлайн-доля | 33% | Worldpay, 2026 |
| Отставание США от среднемирового показателя, онлайн | 16 процентных пунктов | Расчет на основе данных Worldpay |
| Отставание США от среднемирового показателя, офлайн | 16 процентных пунктов | Расчет на основе данных Worldpay |
| Офлайн-доля США по сравнению с Азиатско-Тихоокеанским регионом | примерно четверть | Расчет на основе данных Worldpay |
| Направление изменения использования кошельков в США к 2030 году | прогнозируется рост | Worldpay, 2026 |
Отставание США объясняется не доступностью, а укоренившимися привычками: закрепившиеся карточные рельсы, щедрые программы вознаграждений и торговая сеть, уже оснащенная бесконтактными терминалами, оставляют кошельку меньше пространства для создания ценности. Контекст об экосистеме приложений можно найти в наших материалах о статистике использования мобильных приложений и статистике экономики магазинов приложений. Источник: Payment Week о прогнозируемом росте цифровых кошельков в США.
5. Что дальше, согласно отчету
Worldpay построил издание 2026 года вокруг четырех тенденций, а не одной. К названным темам относятся цифровые кошельки, распространение QR-кодов, платежи в реальном времени и рост платежей со счета на счет (A2A), и вместе они описывают скорее уход от карточных рельсов, чем просто смену интерфейса поверх них. Платежи со счета на счет, в частности, полностью обходят карточные сети.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Темы, названные в отчете за 2026 год | кошельки, QR, платежи в реальном времени, A2A | Worldpay, 2026 |
| Мировая доля кошельков в электронной коммерции | 56% | Worldpay, 2026 |
| Мировая доля кошельков в магазинах | 33% | Worldpay, 2026 |
| Доля кошельков в электронной коммерции Индии | 68% | Worldpay, 2026 |
| Доля кошельков в точках продаж Индии | 61% | Worldpay, 2026 |
| Охвачено рынков | 42 | Worldpay, 2026 |
| Выборка опроса покупателей | около 63 000 | Worldpay |
| Год данных | 2025 | Worldpay |
Индия является самым наглядным примером тезиса о платежах со счета на счет на практике: не кошельки, привязанные к картам, а рельсы банковских переводов в реальном времени обеспечили внедрение в обоих каналах. Стоит отдельно подчеркнуть разницу между китайским и индийским путями, потому что их часто объединяют как две азиатские истории успеха кошельков. Результат Китая возник благодаря двум частным платформам, построившим закрытые экосистемы, которые захватили обе стороны транзакции. Результат Индии возник благодаря государственной инфраструктуре платежей в реальном времени, на которой мог строиться любой провайдер, что породило конкурентный слой приложений поверх общих рельсов. Оба пути привели к проникновению кошельков намного выше западного уровня, но лишь один из них можно напрямую скопировать в другой стране, и именно поэтому индийская модель изучается регуляторами более пристально при разработке платежной политики в других странах. Контекст о пересечении мессенджеров и платежей можно найти в нашем материале о статистике WhatsApp. Источник: выводы InterPayments по отчету Worldpay 2026.
Сводка: цифровые кошельки в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Мировая доля кошельков в электронной коммерции | 56% | Worldpay |
| Мировая доля кошельков в магазинах | 33% | Worldpay |
| Разрыв между каналами | 23 процентных пункта | Расчетно |
| Доля Азиатско-Тихоокеанского региона онлайн | 77% | Worldpay |
| Доля Азиатско-Тихоокеанского региона при личных покупках | 63% | Worldpay |
| Доля электронной коммерции Китая, два кошелька | 89% | Worldpay |
| Доля точек продаж Китая, два кошелька | 87% | Worldpay |
| Доля электронной коммерции Индии | 68% | Worldpay |
| Доля точек продаж Индии | 61% | Worldpay |
| Доля онлайн, США | 40% | Worldpay |
| Доля офлайн, США | 17% | Worldpay |
| Отставание США от среднемирового показателя, онлайн | 16 процентных пунктов | Расчетно |
| Отставание США от среднемирового показателя, офлайн | 16 процентных пунктов | Расчетно |
| Разброс между Китаем и США в офлайн-канале | 70 процентных пунктов | Расчетно |
| Проанализировано рынков | 42 | Worldpay |
| Выборка опроса покупателей | около 63 000 | Worldpay |
| Дата публикации отчета | 31 марта 2026 | Worldpay |
| Охваченный год транзакций | 2025 | Worldpay |
| Темы, названные в отчете | кошельки, QR, платежи в реальном времени, A2A | Worldpay |
| Направление изменения использования кошельков в США к 2030 году | прогнозируется рост | Worldpay |
Методология и источники
- Все доли способов оплаты, региональные разбивки и показатели по отдельным рынкам взяты из отчета Worldpay Global Payments Report 2026, опубликованного 31 марта 2026 года, в котором проанализированы доли способов оплаты в 42 странах на основе опроса примерно 63 000 покупателей (пресс-релиз, данные Worldpay о покупателях).
- Независимые публикации об этом же отчете были сверены с приведенными цифрами (Payment Expert, Payment Week, InterPayments).
- На заметку: каждая цифра здесь измеряет стоимость транзакций, а не их количество, поэтому методы, обрабатывающие более крупные средние корзины, выглядят выигрышнее по сравнению с методами, обслуживающими множество мелких покупок. Отчет охватывает данные о транзакциях за 2025 год и был опубликован в марте 2026 года, поэтому он описывает прошлый год, а не текущий. Значительная часть оборота цифровых кошельков фондируется картами, а значит, рост кошельков не означает напрямую снижение доли карт: кошелек ложится поверх карты, а не заменяет ее, за исключением рынков с платежами со счета на счет, таких как Индия. Worldpay является платежным процессором, который публикует отчет о рынке платежей, где сам и работает, и это стоит учитывать как источник заинтересованной стороны, даже при том, что его методология оценки доли рынка широко используется в отрасли. Строки с пометкой “расчетно” получены арифметически на основе опубликованных цифр.
- Последнее обновление: 2 августа 2026 года. Мы обновляем этот обзор ежеквартально, и следующее крупное обновление ожидается после публикации отчета Worldpay Global Payments Report за 2027 год.