Meta steigerte den Umsatz im ersten Quartal 2026 um 33 Prozent auf 56,311 Milliarden US-Dollar, das schnellste Quartalswachstum seit 2021, bei einer operativen Marge von 41 Prozent. Die Family of Apps des Unternehmens erreichte im März 2026 3,56 Milliarden täglich aktive Personen, ein Plus von 4 Prozent, obwohl seit Jahren keine reine Facebook-Nutzerzahl mehr veröffentlicht wird. Das bedeutet, dass die meistzitierten Zahlen zu “Facebook-Nutzern” in Wirklichkeit Schätzungen zur Werbereichweite sind und keine aktiven Konten. In den Vereinigten Staaten beziffert das Pew Research Center Facebook auf 71 Prozent der Erwachsenen, aber nur 32 Prozent der Teenager, gegenüber 71 Prozent der Teenager ein Jahrzehnt zuvor. Die folgenden Zahlen stammen aus Metas eigenen Quartalsberichten, aus Umfragedaten des Pew Research Center und aus dem Digital-2026-Bericht von DataReportal.
TL;DR
- Metas Umsatz lag im Q1 2026 bei 56,311 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 33 Prozent gegenüber dem Vorjahr (Meta)
- Währungsbereinigt lag das Wachstum bei 29 Prozent, das stärkste Quartal seit 2021 (Meta)
- Das operative Ergebnis betrug 22,872 Milliarden US-Dollar bei einer operativen Marge von 41 Prozent (Meta)
- Der Nettogewinn erreichte 26,773 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 61 Prozent, begünstigt durch einen Steuervorteil von 8,03 Milliarden US-Dollar (Meta)
- Die täglich aktiven Personen der Family of Apps lagen im März 2026 im Schnitt bei 3,56 Milliarden, ein Plus von 4 Prozent (Meta)
- Die Anzahl der Werbeeinblendungen stieg um 19 Prozent und der durchschnittliche Preis pro Anzeige um 12 Prozent (Meta)
- Die sonstigen Erlöse der Family of Apps wuchsen um 74 Prozent auf 885 Millionen US-Dollar, getragen vom bezahlten Messaging von WhatsApp (Meta)
- Reality Labs verzeichnete im Quartal bei 402 Millionen US-Dollar Umsatz einen Verlust von 4,028 Milliarden US-Dollar (Meta)
- Meta stellte für 2026 Investitionsausgaben von 125 bis 145 Milliarden US-Dollar in Aussicht (Meta)
- 71 Prozent der US-Erwachsenen nutzen Facebook, nur übertroffen von YouTube mit 84 Prozent (Pew Research Center)
- Facebook erreicht 78 Prozent der US-Frauen gegenüber 63 Prozent der US-Männer (Pew Research Center)
- Nur 32 Prozent der US-Teenager nutzen Facebook, gegenüber 71 Prozent in den Jahren 2014 und 2015 (Pew Research Center)
- Die weltweite Werbereichweite von Facebook liegt bei rund 2,41 Milliarden (DataReportal, Digital 2026)
1. Metas finanzielle Größenordnung im Jahr 2026
Das erste Quartal 2026 war Metas stärkstes Wachstumsquartal seit fünf Jahren, und die Zusammensetzung ist dabei genauso wichtig wie die Schlagzeile. 56,311 Milliarden US-Dollar Umsatz bei 33 Prozent Wachstum, gegenüber 35 Prozent Wachstum bei den Gesamtkosten und -aufwendungen, ergaben dennoch eine operative Marge von 41 Prozent, weil sich das Kostenwachstum auf die kapitalintensive KI-Infrastruktur konzentriert und nicht auf die Belegschaft, die nur um 1 Prozent zunahm. Der Nettogewinn von 26,773 Milliarden US-Dollar beschönigt das Bild: Er enthält einen Steuervorteil von 8,03 Milliarden US-Dollar, der den effektiven Steuersatz ins Negative drückte.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Umsatz, Q1 2026 | 56,311 Milliarden US-Dollar | Meta Q1 2026 |
| Umsatzwachstum | 33% ggü. Vorjahr, 29% währungsbereinigt | Meta Q1 2026 |
| Gesamtkosten und -aufwendungen | 33,439 Milliarden US-Dollar, +35% | Meta Q1 2026 |
| Forschung und Entwicklung | 17,699 Milliarden US-Dollar | Meta Q1 2026 |
| Umsatzkosten | 10,218 Milliarden US-Dollar | Meta Q1 2026 |
| Operatives Ergebnis | 22,872 Milliarden US-Dollar | Meta Q1 2026 |
| Operative Marge | 41% | Meta Q1 2026 |
| Nettogewinn | 26,773 Milliarden US-Dollar, +61% | Meta Q1 2026 |
| Verwässertes Ergebnis je Aktie | 10,44 US-Dollar, +62% | Meta Q1 2026 |
| Effektiver Steuersatz | minus 23% | Meta Q1 2026 |
| Mitarbeiterzahl | 77.986, +1% | Meta Q1 2026 |
Forschung und Entwicklung mit 17,699 Milliarden US-Dollar übersteigt inzwischen den gesamten Quartalsumsatz der meisten börsennotierten Softwareunternehmen und liegt zudem deutlich über Metas Umsatzkosten. Quelle: Meta meldet Ergebnisse für das erste Quartal 2026.
2. Nutzerzahlen und die Blackbox der Einzel-App-Daten
Meta hat vor Jahren aufgehört, reine monatlich aktive Facebook-Nutzerzahlen zu veröffentlichen, der wichtigste Vorbehalt für alle, die eine Facebook-Nutzerzahl zitieren. Das Unternehmen meldet stattdessen die täglich aktiven Personen der gesamten Family of Apps, also Facebook, Instagram, Messenger und WhatsApp zusammen, mit 3,56 Milliarden für März 2026, ein Plus von 4 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Dieser Wert sank im Quartalsvergleich leicht, und Meta führte den Rückgang auf Internetstörungen im Iran und eine Einschränkung des WhatsApp-Zugangs in Russland zurück, nicht auf einen organischen Rückgang.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Täglich aktive Personen der Family of Apps, März 2026 | 3,56 Milliarden | Meta Q1 2026 |
| Wachstum gegenüber Vorjahr | 4% | Meta Q1 2026 |
| Entwicklung im Quartalsvergleich | leichter Rückgang | Meta Q1 2026 |
| Genannte Ursache des Rückgangs | Internetstörungen im Iran, WhatsApp-Einschränkung in Russland | Meta Q1 2026 |
| In der Kennzahl enthaltene Apps | Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp | Meta Q1 2026 |
| Veröffentlichung reiner Facebook-MAU-Zahlen | eingestellt | Meta |
| Globale Social-Media-Nutzeridentitäten, April 2026 | 5,79 Milliarden | DataReportal |
| Anteil der Family-DAP an diesen Identitäten | ca. 62% | Abgeleitet aus veröffentlichten Zahlen |
Der abgeleitete Anteil vergleicht zwei unterschiedlich konstruierte Kennzahlen und ist nur als grobe Orientierung zu verstehen, da die eine tägliche Personen zählt und die andere Nutzeridentitäten, die auch Duplikate enthalten können. Details speziell zu WhatsApp stehen in unseren WhatsApp-Statistiken und zu Instagram in unserem Instagram-Überblick. Quelle: DataReportal, Statistiken zu sozialen Medien weltweit.
3. Globale Reichweite und die größten Märkte
Weil Meta keine App-spezifischen Nutzerzahlen mehr veröffentlicht, hat sich die Branche auf die Werbereichweite aus Metas eigenen Anzeigenplanungs-Tools als Näherungswert geeinigt. DataReportal schätzt Facebooks monatliche Werbereichweite in seinem Digital-2026-Bericht auf rund 2,41 Milliarden, gegenüber 2,28 Milliarden ein Jahr zuvor, ein Nettozuwachs von mehr als 130 Millionen. Damit liegt Facebook hinter YouTube mit 2,65 Milliarden auf Platz zwei, vor TikTok mit 2,21 Milliarden und Instagram mit 1,99 Milliarden.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Werbereichweite Facebook, Digital 2026 | ca. 2,41 Milliarden | DataReportal |
| Werbereichweite Facebook, Januar 2025 | 2,28 Milliarden | DataReportal |
| Nettozuwachs in zwölf Monaten | mehr als 130 Millionen | DataReportal |
| Werbereichweite YouTube | 2,65 Milliarden | DataReportal |
| Werbereichweite TikTok | 2,21 Milliarden | DataReportal |
| Werbereichweite Instagram | 1,99 Milliarden | DataReportal |
| Größter Markt, Indien | 384 Millionen (Januar 2025) | DataReportal |
| Vereinigte Staaten | 197 Millionen (Januar 2025) | DataReportal |
| Indonesien | 122 Millionen (Januar 2025) | DataReportal |
| Brasilien | 112 Millionen (Januar 2025) | DataReportal |
| Mexiko | 93,0 Millionen (Januar 2025) | DataReportal |
DataReportal weist ausdrücklich darauf hin, dass es sich um Werbezielgruppen-Zahlen handelt und nicht um einen Näherungswert für die Gesamtzahl aktiver Nutzer, ein Vorbehalt, den die meisten Übersichten weglassen. Die Aufschlüsselung auf Länderebene stammt von Januar 2025 und ist die aktuellste in dieser Detailtiefe veröffentlichte. Quelle: DataReportal, wichtigste Facebook-Statistiken.
4. Wer nutzt Facebook in den Vereinigten Staaten
Die Umfragedaten von Pew sind die einzige belastbare Grundlage für Facebooks tatsächliche demografische Verteilung, und der auffälligste Befund ist, wie gleichmäßig diese Verteilung ausfällt. Die Facebook-Nutzung liegt bei städtischen, vorstädtischen und ländlichen US-Erwachsenen gleichermaßen bei 71 Prozent und variiert über alle von Pew gemessenen Haushaltseinkommens-Gruppen hinweg um nicht mehr als einen Prozentpunkt. Keine andere große Plattform ist derart gleichmäßig verteilt. Unterschiede zeigen sich dagegen bei Geschlecht und Alter: 78 Prozent bei Frauen gegenüber 63 Prozent bei Männern, mit einem Höchstwert von 80 Prozent bei den 30- bis 49-Jährigen.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| US-Erwachsene, die Facebook nutzen | 71% | Pew Research Center |
| US-Erwachsene, die YouTube nutzen | 84% | Pew Research Center |
| US-Erwachsene, die Instagram nutzen | 50% | Pew Research Center |
| US-Erwachsene, die TikTok nutzen | 32% | Pew Research Center |
| Facebook-Nutzung, Frauen | 78% | Pew Research Center |
| Facebook-Nutzung, Männer | 63% | Pew Research Center |
| Facebook-Nutzung, 30 bis 49 Jahre | 80% | Pew Research Center |
| Facebook-Nutzung, 50 bis 64 Jahre | 74% | Pew Research Center |
| Facebook-Nutzung, 18 bis 29 Jahre | 68% | Pew Research Center |
| Facebook-Nutzung, 65 Jahre und älter | 57% | Pew Research Center |
| Facebook-Nutzung, städtisch/vorstädtisch/ländlich | je 71% | Pew Research Center |
| US-Erwachsene, die regelmäßig Nachrichten über Facebook beziehen | 38% | Pew Research Center |
Die Differenz von 15 Prozentpunkten zwischen den Geschlechtern ist größer als die Differenz zwischen der jüngsten und der ältesten Altersgruppe, was nicht der Form entspricht, die die meisten Menschen bei Facebooks Publikum erwarten würden. Einen breiteren Plattformüberblick bieten unsere Social-Media-Statistiken. Quelle: Pew Research Center, Fact Sheet Social Media.
5. Die Lücke bei Teenagern
Facebooks Position bei jungen Generationen ist die klarste strukturelle Tatsache über die Plattform, und sie ist seit mehreren Jahren stabil, statt weiter einzubrechen. 32 Prozent der US-Teenager im Alter von 13 bis 17 Jahren geben an, Facebook zu nutzen, gegenüber 71 Prozent in den Jahren 2014 und 2015, wobei nur rund 20 Prozent es täglich nutzen. Der Boden scheint erreicht zu sein: Pew beschreibt die Facebook-Nutzung von Teenagern in den vergangenen Jahren als weitgehend stabil, statt weiter zu sinken.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| US-Teenager, die Facebook nutzen | 32% | Pew Research Center, Dezember 2025 |
| US-Teenager, die Facebook 2014 bis 2015 nutzten | 71% | Pew Research Center |
| US-Teenager, die Facebook täglich nutzen | ca. 20% | Pew Research Center |
| US-Teenager, die YouTube nutzen | 92% | Pew Research Center |
| US-Teenager, die YouTube täglich nutzen | 73% | Pew Research Center |
| US-Teenager, die TikTok nutzen | 68% | Pew Research Center |
| US-Teenager, die Instagram nutzen | 63% | Pew Research Center |
| US-Teenager, die Snapchat nutzen | 55% | Pew Research Center |
| Teenager, die mindestens eine von fünf Plattformen fast ständig nutzen | 36% | Pew Research Center |
Die Lücke zwischen den 32 Prozent, die Facebook nutzen, und den 20 Prozent, die es täglich tun, ist das aufschlussreichere Zahlenpaar: Für die meisten Teenager mit einem Konto ist es kein tägliches Ziel. Kontext zu Kurzvideos bieten unsere Statistiken zu Kurzvideos. Quelle: Pew Research Center, Fact Sheet Teens and Social Media.
6. Woher das Geld wirklich kommt
Metas Umsatzwachstum im Jahr 2026 wird eher durch den Preis als durch das Volumen allein getrieben, ein Kennzeichen eines Werbemarkts, in dem die Nachfrage das Angebot übersteigt. Die Zahl der Werbeeinblendungen stieg um 19 Prozent, während der durchschnittliche Preis pro Anzeige um 12 Prozent zulegte, was bedeutet, dass rund ein Drittel des Werbewachstums auf die Preisentwicklung zurückgeht. Am schnellsten wächst dabei gar nicht die Werbung: Die sonstigen Erlöse der Family of Apps stiegen um 74 Prozent auf 885 Millionen US-Dollar, getragen von bezahltem Messaging und Abonnements bei WhatsApp.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Werbeumsatz der Family of Apps | 55,024 Milliarden US-Dollar | Meta Q1 2026 |
| Wachstum der Werbeeinblendungen | 19% ggü. Vorjahr | Meta Q1 2026 |
| Wachstum des durchschnittlichen Preises pro Anzeige | 12% ggü. Vorjahr | Meta Q1 2026 |
| Sonstige Erlöse der Family of Apps | 885 Millionen US-Dollar, +74% | Meta Q1 2026 |
| Umsatz Reality Labs | 402 Millionen US-Dollar, -2% | Meta Q1 2026 |
| Operativer Verlust Reality Labs | 4,028 Milliarden US-Dollar | Meta Q1 2026 |
| Investitionsausgaben, Q1 2026 | 19,84 Milliarden US-Dollar | Meta Q1 2026 |
| Freier Cashflow | 12,386 Milliarden US-Dollar | Meta Q1 2026 |
| Zahlungsmittel und marktgängige Wertpapiere | 81,18 Milliarden US-Dollar | Meta Q1 2026 |
| Ausgabenprognose Gesamtjahr 2026 | 162 bis 169 Milliarden US-Dollar | Meta Q1 2026 |
| Investitionsprognose Gesamtjahr 2026 | 125 bis 145 Milliarden US-Dollar | Meta Q1 2026 |
Die Investitionsausgaben von 19,84 Milliarden US-Dollar überstiegen im Quartal den freien Cashflow von 12,386 Milliarden US-Dollar, und der Mittelwert der Investitionsprognose für das Gesamtjahr liegt mehr als doppelt so hoch wie die aufs Jahr hochgerechneten Quartalsinvestitionen von 2026, das deutlichste Signal dafür, wie stark der Ausbau der KI-Infrastruktur nach vorne verlagert wurde. Quelle: Meta, Ergebnisveröffentlichung erstes Quartal 2026.
Zusammenfassung: Facebook und Meta in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Umsatz, Q1 2026 | 56,311 Milliarden US-Dollar | Meta |
| Umsatzwachstum | 33% ggü. Vorjahr | Meta |
| Operative Marge | 41% | Meta |
| Operatives Ergebnis | 22,872 Milliarden US-Dollar | Meta |
| Nettogewinn | 26,773 Milliarden US-Dollar | Meta |
| Verwässertes Ergebnis je Aktie | 10,44 US-Dollar | Meta |
| Täglich aktive Personen der Family of Apps, März 2026 | 3,56 Milliarden | Meta |
| Wachstum der Family-DAP | 4% ggü. Vorjahr | Meta |
| Werbeumsatz | 55,024 Milliarden US-Dollar | Meta |
| Wachstum der Werbeeinblendungen | 19% | Meta |
| Wachstum des Preises pro Anzeige | 12% | Meta |
| Sonstige Erlöse | 885 Millionen US-Dollar, +74% | Meta |
| Operativer Verlust Reality Labs | 4,028 Milliarden US-Dollar | Meta |
| Investitionsausgaben, Q1 2026 | 19,84 Milliarden US-Dollar | Meta |
| Investitionsprognose Gesamtjahr 2026 | 125 bis 145 Milliarden US-Dollar | Meta |
| Mitarbeiterzahl | 77.986 | Meta |
| Werbereichweite Facebook, weltweit | ca. 2,41 Milliarden | DataReportal |
| Größter Markt, Indien | 384 Millionen | DataReportal |
| US-Erwachsene, die Facebook nutzen | 71% | Pew Research Center |
| Facebook-Nutzung, Frauen gegenüber Männern | 78% gegenüber 63% | Pew Research Center |
| Höchster Altersbereich, 30 bis 49 Jahre | 80% | Pew Research Center |
| US-Teenager, die Facebook nutzen | 32% | Pew Research Center |
| US-Erwachsene, die Nachrichten über Facebook beziehen | 38% | Pew Research Center |
Methodik und Quellen
- Umsatz, Kosten, Margen, Nettogewinn, Ergebnis je Aktie, täglich aktive Personen der Family of Apps, Werbeeinblendungen, Preis pro Anzeige, Segmentumsatz, Ergebnisse von Reality Labs, Mitarbeiterzahl, Investitionsausgaben, freier Cashflow und Jahresprognose stammen aus Metas Ergebnissen zum ersten Quartal 2026, veröffentlicht am 29. April 2026 (Meta Investor Relations, vollständiger Ergebnisbericht, Earnings-Präsentation).
- Die Nutzung durch US-Erwachsene nach Plattform und die demografische Aufschlüsselung für Facebook stammen aus einer Umfrage des Pew Research Center unter 5.022 US-Erwachsenen, durchgeführt vom 5. Februar bis 18. Juni 2025 mittels adressbasierter Stichprobenziehung über Web, Post und Telefon (Fact Sheet Social Media, Americans’ social media use 2025). Die Nachrichtennutzung stammt aus dem separaten Fact Sheet zu Nachrichten (Pew).
- Die Plattformnutzung von Teenagern stammt aus Daten des Pew Research Center, veröffentlicht im Dezember 2025 (Fact Sheet Teens and Social Media).
- Die globale Werbereichweite, Plattformvergleiche und Länderzahlen stammen von DataReportal (wichtigste Facebook-Statistiken, globale Social-Media-Statistiken, Digital-2026-Halbjahresbericht).
- Datenhinweis: Meta hat die Veröffentlichung reiner monatlich aktiver Facebook-Nutzerzahlen eingestellt, weshalb es derzeit keine aktuelle Facebook-Nutzerzahl aus erster Hand gibt. Die Werbereichweite ist der übliche Ersatzwert, und DataReportal selbst weist darauf hin, dass sie nicht mit aktiven Nutzern gleichzusetzen ist, da sie adressierbare Werbezielgruppen aus Metas Planungstools widerspiegelt, einschließlich doppelter und inaktiver Konten. Die Aufschlüsselung auf Länderebene stammt von Januar 2025 und ist als aktuellste in dieser Detailtiefe verfügbare Angabe gekennzeichnet. Metas Nettogewinn im Q1 2026 enthält einen Steuervorteil von 8,03 Milliarden US-Dollar, der zu einem negativen effektiven Steuersatz führte, weshalb das Wachstum von Nettogewinn und Ergebnis je Aktie im Jahresvergleich nicht mit der operativen Entwicklung vergleichbar ist. Die Pew-Daten decken ausschließlich die Vereinigten Staaten ab und wurden 2025 erhoben. Abgeleitete Zeilen sind Rechenoperationen auf Basis veröffentlichter Zahlen, keine offengelegten Kennzahlen.
- Zuletzt aktualisiert: 31. Juli 2026. Wir aktualisieren diesen Überblick vierteljährlich, sobald Meta neue Ergebnisse veröffentlicht und Pew sowie DataReportal neue Umfragewellen publizieren.