Phân khúc Wizards of the Coast and Digital Gaming của Hasbro - bộ phận xuất bản Dungeons & Dragons - đã ghi nhận gần $2.2 tỷ doanh thu vào năm 2025, tăng vọt 45% so với cùng kỳ năm trước (Hasbro, FY2025 Results). Phần lớn mức tăng đó đến từ Magic: The Gathering, nhưng độ phủ sóng riêng của D&D vẫn tiếp tục mở rộng: Wizards hiện tuyên bố có hơn 85 triệu fan trên toàn thế giới và hơn 18 triệu người dùng D&D Beyond đã đăng ký (Wizards of the Coast, via Gaming Trend, 2024). Player’s Handbook 2024 trở thành sản phẩm D&D bán chạy nhất trong lịch sử 50 năm của trò chơi, và thị trường hobby games rộng lớn hơn của Mỹ và Canada tăng 40% lên $3.66 tỷ (ICv2, 2025). Baldur’s Gate 3, trò chơi điện tử được xây dựng dựa trên luật chơi phiên bản thứ năm của D&D, đã bán vượt mốc 20 triệu bản và tiếp tục đưa người chơi mới đến với bản tabletop (VGChartz / Larian, 2025). Phân tích này tổng hợp dữ liệu từ Hasbro, ICv2, Kickstarter, Roll20, Streams Charts, Gen Con và 9 nguồn chính khác để vẽ nên bức tranh về tình trạng của D&D và tabletop RPG khi bước vào năm 2026.
Tóm tắt nhanh
- Phân khúc Wizards of the Coast and Digital Gaming của Hasbro thu về gần $2.2 tỷ vào năm 2025, tăng 45% so với cùng kỳ năm trước (Hasbro, FY2025 Results).
- Player’s Handbook 2024 trở thành sản phẩm D&D bán chạy nhất trong lịch sử 50 năm của trò chơi, bán được gấp ba lần số bản của phiên bản 2014 khi ra mắt (Wizards of the Coast, via ICv2, 2024).
- Wizards ghi nhận hơn 85 triệu fan D&D trên toàn thế giới và hơn 18 triệu người dùng D&D Beyond đã đăng ký (Wizards of the Coast, via Gaming Trend, 2024).
- Thị trường hobby games của Mỹ và Canada tăng 40% lên $3.66 tỷ vào năm 2025 (ICv2, 2025).
- Baldur’s Gate 3 đã vượt mốc 20 triệu bản bán ra, thêm khoảng 5 triệu bản chỉ riêng trong năm 2025 (VGChartz / Larian, 2025).
- Các chiến dịch tabletop trên Kickstarter đã huy động được $220 triệu qua hơn 5,300 dự án được tài trợ vào năm 2024, trong khi Gamefound thêm hơn $85 triệu, tăng 49% (BoardGameWire, 2024).
- Critical Role, kênh D&D tiếng Anh hàng đầu, có 1.48 triệu người theo dõi trên Twitch và đạt đỉnh 212,816 người xem đồng thời (Streams Charts, 2025).
- Gen Con 2025 lập kỷ lục tham dự với gần 72,000 người và 575 nhà triển lãm (Gen Con / BoardGameWire, 2025).
- D&D nắm giữ ước tính 40 đến 50% thị trường TTRPG, với Pathfinder 2e liên tục đứng ở vị trí thứ hai (ICv2 retailer charts, via EN World).
- Trên Roll20, khoảng 60% các ván chơi là D&D; nền tảng này báo cáo có 10 triệu tài khoản đã đăng ký (Roll20 / Wikipedia; Bell of Lost Souls).
- Nhân khẩu học chính thức của Wizards: 60% nam, 39% nữ, 1% khác; 40% người chơi từ 25 tuổi trở xuống (Wizards of the Coast media summit, via ComicBook, 2020).
- Danh mục Total Gaming của Hasbro (D&D, Magic, Hasbro Gaming) đạt $2,788.2 triệu vào năm 2025, tăng 33% (Hasbro, FY2025 8-K).
1. Người chơi, Người hâm mộ, và Độ phủ sóng
Khoảng cách giữa độ phủ sóng suốt đời và mức độ tương tác tích cực định hình các con số của D&D. Khoảng 50 triệu người đã từng chơi vào một thời điểm nào đó, nhưng con số mà Wizards hiện dựa vào là lượng fan hâm mộ chứ không phải số phiên chơi: hơn 85 triệu fan D&D trên toàn thế giới kể từ lần ra mắt lại năm 2024. Việc áp dụng kỹ thuật số là tín hiệu rõ ràng nhất về sự quan tâm tích cực, và D&D Beyond gần như tăng gấp đôi từ khoảng 10 triệu tài khoản khi được mua lại năm 2022 lên hơn 20 triệu được báo cáo vào giữa năm 2025. Baldur’s Gate 3, một phần của sự bùng nổ rộng lớn hơn của ngành game, hoạt động như một kênh dẫn chuyển đổi người chơi trên màn hình thành người mua sách luật.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Số người từng chơi D&D | 50 million+ | Wizards of the Coast (2021) |
| Fan D&D trên toàn thế giới | 85 million+ | Wizards of the Coast, via Gaming Trend (2024) |
| Người dùng D&D Beyond đã đăng ký (tháng 9/2024) | 18 million+ | Wizards of the Coast, via Gaming Trend (2024) |
| Người dùng D&D Beyond đã đăng ký (theo dõi giữa năm 2025) | ~20.6 million | D&D Beyond community tracking, via EN World (2025) |
| Người dùng D&D Beyond khi Wizards mua lại | ~10 million | Wikipedia / Wizards of the Coast (April 2022) |
| Số bản Baldur’s Gate 3 đã bán | 20 million+ | VGChartz / Larian (2025) |
| Doanh số Baldur’s Gate 3 tăng thêm trong năm 2025 | ~5 million | VGChartz / Larian (2025) |
Bối cảnh: con số D&D Beyond giữa năm 2025 đến từ việc theo dõi sử dụng của cộng đồng, không phải công bố chính thức của Wizards, vì vậy hãy coi đó là mang tính định hướng. Xem mốc doanh số Baldur’s Gate 3 và con số 85 triệu fan.
2. Tiền bạc: Hasbro, Wizards, và Thị trường Hobby
D&D không có dòng riêng trong báo cáo tài chính của Hasbro, đây là lưu ý quan trọng nhất trong bất kỳ tuyên bố doanh thu D&D nào. D&D nằm trong một phân khúc mà doanh thu Magic: The Gathering tăng gần 60% vào năm 2025 và gánh phần lớn công việc nặng nhọc. Biên lợi nhuận hoạt động 46% của phân khúc này cho thấy tài sản trí tuệ tabletop đã trở nên sinh lợi đến mức nào, và mức tăng 40% của kênh hobby lên $3.66 tỷ xác nhận rằng sự bùng nổ này diễn ra trên toàn ngành, không chỉ là câu chuyện riêng của Hasbro.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tổng doanh thu Hasbro 2025 | $4.7 billion (+14%) | Hasbro, FY2025 Results |
| Doanh thu phân khúc Wizards & Digital Gaming 2025 | ~$2.2 billion (+45%) | Hasbro / BoardGameWire (2025) |
| Doanh thu cùng phân khúc năm 2024 | $1.51 billion | Hasbro / BoardGameWire (2024) |
| Lợi nhuận hoạt động của phân khúc 2025 | Just over $1 billion (+59%) | Hasbro / BoardGameWire (2025) |
| Biên lợi nhuận hoạt động của phân khúc 2025 | 46.0% (vs 41.8% in 2024) | Hasbro, FY2025 Results |
| Doanh thu danh mục Total Gaming của Hasbro 2025 | $2,788.2M (+33% vs $2,092.1M in 2024) | Hasbro, FY2025 8-K |
| Tăng trưởng doanh thu Magic: The Gathering 2025 | ~60% year over year | Hasbro / BoardGameWire (2025) |
| Thị trường hobby games Mỹ & Canada 2025 | $3.66 billion (+40%) | ICv2 (2025) |
Ngoại lệ: Hasbro định hướng Wizards chỉ tăng trưởng doanh thu ở mức một chữ số trung bình cho năm 2026, một sự giảm tốc mạnh sau hai năm bùng nổ. Chi tiết đầy đủ có trong kết quả FY2025 của Hasbro, phân tích của BoardGameWire, và báo cáo thị trường hobby của ICv2.
3. Thị phần Hệ thống và Bàn chơi Ảo
Sự thống trị của D&D mang tính cấu trúc, không phải là lề. D&D nắm giữ ước tính 40 đến 50% thị trường TTRPG, và trên Roll20, gần 60% tất cả các ván chơi được vận hành trên một phiên bản nào đó của hệ thống này, một thị phần mà không đối thủ cạnh tranh nào tiếp cận được. Pathfinder 2e là vị trí thứ hai bền vững, với nhà xuất bản Paizo được ước tính đạt $35 đến $40 triệu mỗi năm. Các con số của nền tảng Roll20 là dữ liệu công bố gần đây nhất, vì Orr Group Industry Report đã bị tạm dừng từ năm 2022.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Ước tính thị phần D&D trong thị trường TTRPG | 40 to 50% | ICv2 retailer charts, via EN World |
| Xếp hạng thị trường của Pathfinder 2e | Number two system | ICv2 retailer charts, via EN World |
| Doanh thu hàng năm ước tính của Paizo | $35 to $40 million | Cannibal Halfling Gaming (2026) |
| Tài khoản đã đăng ký trên Roll20 | 10 million | Roll20 / Wikipedia (2022) |
| Các ván chơi D&D trên Roll20 | ~60% | Roll20 Orr Report, via Bell of Lost Souls (2020) |
| Người chơi Call of Cthulhu trên Roll20 | 361,000 | Roll20 Orr Report (2020) |
| Số giờ chơi trên Roll20 mỗi quý | 100 million+ | Roll20 Orr Report (2020) |
Lưu ý: các số liệu chi tiết của Roll20 là dữ liệu có sẵn gần đây nhất (Roll20 Orr Group Report, 2020 đến 2022) và có trước bản sửa đổi luật chơi năm 2024. Xem dữ liệu Orr Group của Roll20 qua Bell of Lost Souls và tóm tắt bảng xếp hạng nhà bán lẻ ICv2 trên EN World.
4. Ra mắt Sách luật 2024 và Doanh số Sản phẩm
Bản sửa đổi luật chơi năm 2024 là canh bạc sản phẩm lớn nhất trong lịch sử D&D. Wizards đã in số lượng bản Player’s Handbook 2024 gấp ba lần so với phiên bản 2014 - lần in đầu tiên lớn nhất của bất kỳ cuốn sách nào trong toàn bộ thương hiệu - và vẫn trở thành sản phẩm D&D bán chạy nhất từ trước đến nay. Đợt ra mắt thử nghiệm 3,000 bản tại Gen Con 2024 đã bán hết ngay tại sự kiện. Wizards chưa bao giờ công bố con số đơn vị chính xác, vì vậy các hệ số nhân và thứ hạng là chính xác nhất mà hồ sơ công khai cho phép.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Xếp hạng ra mắt Player’s Handbook 2024 | Fastest-selling D&D product in 50-year history | Wizards of the Coast, via ICv2 (2024) |
| Số bản PHB 2024 bán ra so với lần ra mắt 2014 | 3x as many | Wizards of the Coast, via ICv2 (2024) |
| Lần in đầu tiên của PHB 2024 | Largest physical first printing in D&D history | Wizards of the Coast, via ICv2 (2024) |
| Số bản ra mắt thử nghiệm tại Gen Con 2024 | 3,000, sold out at the show | Wizards of the Coast, via Gaming Trend (2024) |
Bối cảnh: ICv2 sau đó ghi nhận rằng danh mục RPG vẫn đang ổn định trên mức của năm trước đó vào năm 2025, gọi lần ra mắt năm 2024 là cuốn sách D&D lớn nhất từ trước đến nay. Nguồn: ICv2 về sản phẩm D&D bán chạy nhất và báo cáo ra mắt của Gaming Trend.
5. Gọi vốn Cộng đồng và Xuất bản Indie
Gọi vốn cộng đồng kể một câu chuyện hai mặt. Tổng số tiền huy động được ở mức lành mạnh nhưng đang tập trung: các chiến dịch tabletop trên Kickstarter đã huy động được $220 triệu qua hơn 5,300 dự án được tài trợ vào năm 2024, tuy nhiên số tiền huy động trung bình mỗi dự án đã giảm xuống còn $41,400, mức thấp nhất kể từ năm 2014. Các dự án bom tấn như Cosmere RPG của Brandon Sanderson làm lệch tổng số, trong khi mức tăng trưởng 49% của Gamefound báo hiệu sự cạnh tranh nền tảng đang nóng lên - một phần của cùng sự dịch chuyển tài trợ cho nhà sáng tạo đang định hình lại truyền thông độc lập.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Cam kết tài trợ tabletop trên Kickstarter 2024 | $220 million | ICv2 / BoardGameWire (2024) |
| Dự án tabletop được tài trợ thành công 2024 | 5,300+ | BoardGameWire (2024) |
| Số tiền huy động trung bình mỗi dự án tabletop 2024 | $41,400 (lowest since 2014) | BoardGameWire (2024) |
| Cam kết tài trợ tabletop trên Gamefound 2024 | $85 million+ (+49%) | BoardGameWire / ICv2 (2024) |
| Kickstarter Cosmere RPG (Brandon Sanderson) | $15 million+ (highest-funded gaming project) | Statista (2025) |
| Frosthaven / Kingdom Death: Monster 1.5 | $12 million+ each | Statista (2025) |
Ngoại lệ: số lượng dự án được tài trợ tiếp tục tăng ngay cả khi số tiền mỗi dự án thu hẹp lại, một dấu hiệu cho thấy nền tảng đang mở rộng hướng đến các tựa game indie nhỏ hơn. Xem BoardGameWire về tổng số Kickstarter và Gamefound và các dự án game được tài trợ nhiều nhất của Statista.
6. Actual Play và Streaming
Actual play đã biến D&D thành nội dung dành cho khán giả, và Critical Role là điểm neo của xu hướng này. Chương trình đạt đỉnh 212,816 người xem Twitch đồng thời và có 1.48 triệu người theo dõi, những con số sánh ngang với esports hạng trung trên Twitch. Chiến dịch Kickstarter Legend of Vox Machina năm 2019 của họ đã huy động được $11.4 triệu, bằng chứng cho thấy một lượng khán giả được xây dựng xung quanh giọng nói nhân vật và kịch tính ứng biến sẽ tài trợ cho nội dung gốc. Đối với các dungeon master theo đuổi giá trị sản xuất đó, những giọng nói riêng biệt cho từng nhân vật là một phần của tay nghề - một kỹ thuật chúng tôi đề cập trong hướng dẫn đổi giọng cho actual play.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người theo dõi Twitch của Critical Role | 1.48 million | Streams Charts (2025) |
| Đỉnh người xem đồng thời của Critical Role | 212,816 | Streams Charts (2025) |
| Kỷ lục subscriber của Critical Role (tháng 10/2025) | 25,339 | Streams Charts (2025) |
| Khoản chi trả của Twitch cho Critical Role, tháng 8/2019 đến tháng 9/2021 | $9.6 million+ | Twitch payout data, via Wikipedia (2021) |
| Kickstarter Legend of Vox Machina (2019) | $11,385,449 from 88,887 backers | Critical Role, via Wikipedia (2019) |
Bối cảnh: mùa thứ tư của The Legend of Vox Machina, chuyển thể từ chiến dịch D&D đầu tiên đó, dự kiến ra mắt trên Amazon Prime Video vào ngày 3 tháng 6 năm 2026. Nguồn: thống kê Twitch của Critical Role trên Streams Charts và Critical Role Productions trên Wikipedia.
7. Ai chơi: Nhân khẩu học và Hội chợ
Khán giả có xu hướng trẻ hơn và cân bằng hơn so với định kiến cũ về trò chơi này. 40% người chơi D&D từ 25 tuổi trở xuống và 39% là nữ, theo công bố nhân khẩu học của chính Wizards - một hồ sơ gần với một sở thích đại chúng hơn là một thứ ngách. Các hội chợ xác nhận đà tăng trưởng này: Gen Con 2025 đã bán hết vé với gần 72,000 người tham dự, đám đông lớn nhất từ trước đến nay của sự kiện này, và đã thêm nhà triển lãm bất chấp áp lực thuế quan lên ngành này.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người chơi D&D là nam / nữ / khác | 60% / 39% / 1% | Wizards of the Coast media summit, via ComicBook (2020) |
| Nhóm tuổi lớn nhất (20 đến 24 tuổi) | 24% | Wizards of the Coast media summit, via ComicBook (2020) |
| Người chơi D&D từ 25 tuổi trở xuống | 40% | Wizards of the Coast media summit, via ComicBook (2020) |
| Người chơi D&D từ 40 tuổi trở lên | 11% | Wizards of the Coast media summit, via ComicBook (2020) |
| Số người tham dự Gen Con 2025 | ~72,000 (record) | Gen Con / BoardGameWire (2025) |
| Nhà triển lãm tại Gen Con 2025 | 575 (up from 540 in 2024) | Gen Con / BoardGameWire (2025) |
| Sự kiện và hoạt động tại Gen Con 2025 | ~30,000 | Gen Con (2025) |
| Tác động kinh tế địa phương của Gen Con 2025 | $82 million+ | Gen Con (2025) |
Lưu ý: sự phân chia nhân khẩu học là công bố chính thức gần đây nhất của Wizards (2020) và có trước làn sóng tăng trưởng thời kỳ đại dịch, vì vậy sự cân bằng giới tính và độ tuổi hiện tại có thể đã thay đổi thêm nữa. Nguồn: thông cáo báo chí kỷ lục Gen Con 2025, BoardGameWire về số người tham dự Gen Con, và ComicBook về nhân khẩu học D&D.
Tóm tắt: D&D và Tabletop RPG bằng Con số
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh thu phân khúc Wizards & Digital Gaming 2025 | ~$2.2 billion (+45%) | Hasbro / BoardGameWire (2025) |
| Lợi nhuận hoạt động của phân khúc 2025 | Just over $1 billion (+59%) | Hasbro / BoardGameWire (2025) |
| Doanh thu danh mục Total Gaming của Hasbro 2025 | $2,788.2 million (+33%) | Hasbro, FY2025 8-K |
| Thị trường hobby games Mỹ & Canada 2025 | $3.66 billion (+40%) | ICv2 (2025) |
| Tăng trưởng doanh thu Magic: The Gathering 2025 | ~60% year over year | Hasbro / BoardGameWire (2025) |
| Fan D&D trên toàn thế giới | 85 million+ | Wizards of the Coast, via Gaming Trend (2024) |
| Người dùng D&D Beyond đã đăng ký (tháng 9/2024) | 18 million+ | Wizards of the Coast, via Gaming Trend (2024) |
| Số người từng chơi D&D | 50 million+ | Wizards of the Coast (2021) |
| Ra mắt Player’s Handbook 2024 | Fastest-selling D&D product ever, 3x the 2014 edition | Wizards of the Coast, via ICv2 (2024) |
| Số bản Baldur’s Gate 3 đã bán | 20 million+ | VGChartz / Larian (2025) |
| Ước tính thị phần D&D trong thị trường TTRPG | 40 to 50% | ICv2 retailer charts, via EN World |
| Tài khoản đã đăng ký trên Roll20 | 10 million | Roll20 / Wikipedia (2022) |
| Các ván chơi D&D trên Roll20 | ~60% | Roll20 Orr Report, via Bell of Lost Souls (2020) |
| Cam kết tài trợ tabletop trên Kickstarter 2024 | $220 million across 5,300+ projects | BoardGameWire (2024) |
| Cam kết tài trợ tabletop trên Gamefound 2024 | $85 million+ (+49%) | BoardGameWire / ICv2 (2024) |
| Kickstarter Cosmere RPG | $15 million+ | Statista (2025) |
| Người theo dõi Twitch của Critical Role | 1.48 million | Streams Charts (2025) |
| Đỉnh người xem đồng thời của Critical Role | 212,816 | Streams Charts (2025) |
| Số người tham dự Gen Con 2025 | ~72,000 (record) | Gen Con / BoardGameWire (2025) |
| Người chơi D&D từ 25 tuổi trở xuống | 40% | Wizards of the Coast, via ComicBook (2020) |
Phương pháp luận và Nguồn
Dữ liệu được thu thập bằng cách tổng hợp các con số từ các công bố tài chính của công ty, các đơn vị theo dõi ngành hobby được công nhận, các nền tảng gọi vốn cộng đồng, các dịch vụ phân tích streaming và các nhà tổ chức hội chợ, ưu tiên các báo cáo năm 2025 và 2026, đồng thời truy nguồn các bài đưa tin của báo chí thương mại về nguồn chính bất cứ khi nào có thể.
- Hasbro, Inc. - Kết quả Tài chính Quý 4 và Cả năm 2025 và Form 8-K (2026): investor.hasbro.com
- BoardGameWire - Báo cáo về Hasbro FY2025 và Gen Con 2025 (2025 đến 2026): boardgamewire.com
- ICv2 - Big Growth in Hobby Games in 2025 và báo cáo Player’s Handbook 2024: icv2.com
- Gaming Trend - Báo cáo ra mắt Player’s Handbook 2024 (2024): gamingtrend.com
- VGChartz / Larian Studios - Mốc doanh số Baldur’s Gate 3 (2025): vgchartz.com
- Statista - Các dự án game Kickstarter được tài trợ nhiều nhất (2025): statista.com
- Streams Charts - Thống kê kênh Critical Role (2025): streamscharts.com
- Gen Con - Thông cáo báo chí kỷ lục Gen Con 2025 (2025): gencon.com
- Roll20 Orr Group Industry Report, qua Bell of Lost Souls (2020): belloflostsouls.net
- EN World - Tóm tắt bảng xếp hạng nhà bán lẻ RPG hàng quý của ICv2
- ComicBook - Nhân khẩu học D&D của Wizards of the Coast (2020): comicbook.com
- Cannibal Halfling Gaming - Five Tiers of RPG Publishing, ước tính Paizo (2026)
- TTRPG Insider - Phân tích game hàng quý của Hasbro (2025)
- Wikipedia - Các mục D&D Beyond, Roll20 và Critical Role Productions
- Kickstarter và Gamefound - Tổng số gọi vốn cộng đồng tabletop hàng năm (2024)
Theo dõi dữ liệu: Hasbro sẽ báo cáo lợi nhuận quý 1 năm 2026 vào mùa xuân 2026, với số liệu cả năm tiếp theo của Wizards dự kiến vào đầu năm 2027. ICv2 công bố sách trắng về hobby games mỗi mùa hè quanh thời điểm Gen Con, vì vậy ước tính thị trường năm 2026 dự kiến sẽ có vào giữa năm. BoardGameWire và Statista cập nhật tổng số gọi vốn cộng đồng hàng năm vào quý đầu tiên. Roll20 Orr Group Report đã bị tạm dừng từ năm 2022, và Wizards chưa công bố bản cập nhật nhân khẩu học đầy đủ nào kể từ năm 2020, vì vậy cả hai vẫn là dữ liệu gần đây nhất hiện có.
Cập nhật lần cuối: ngày 6 tháng 7 năm 2026.
Chúng tôi xem xét và cập nhật trang này hàng quý khi có dữ liệu mới được công bố.