Twitch จ่ายเงินให้สตรีมเมอร์สำหรับ Cheer “โดยทั่วไปในอัตรา 1 เซนต์ต่อ Bit” และการเปิดตัว Power-ups ในเดือนมิถุนายน 2024 ยืนยันว่าสตรีมเมอร์ได้รับ 100% ของ Bits ที่ผู้ชมใช้กับเอฟเฟกต์เหล่านั้น (Twitch หน้า Bits 2026; Twitch Blog 2024) การจ่ายเงินย่อยเหล่านี้อยู่ในตลาดการสนับสนุนจากแฟนคลับที่กว้างกว่า ซึ่งส่วนแบ่งแตกต่างกันอย่างชัดเจนในแต่ละแพลตฟอร์ม ครีเอเตอร์ YouTube ได้รับ 70% ของรายได้ Super Chat และ Super Sticker, Kick โฆษณาส่วนแบ่งการสมัครสมาชิก 95/5 และ Plus Program ของ Twitch สูงสุดที่ 70/30 สำหรับการสมัครสมาชิก เงินกระจุกตัวอยู่กับคนกลุ่มเล็ก ในกลุ่มสตรีมเมอร์ Twitch ที่มีรายได้สูงสุด 10,000 อันดับแรกจากข้อมูลการจ่ายเงินที่รั่วไหลปี 2019-2021 ดัชนี Gini ของรายได้อยู่ที่ 0.57 และนักวิจัยประมาณการไว้ราว 0.93 สำหรับทั้งแพลตฟอร์ม (Houssard และคณะ, Scientific Reports 2023) สำหรับบริบทของแพลตฟอร์มที่กว้างขึ้น ดูสถิติไลฟ์สตรีมของเรา เรารวบรวมข้อมูลจากหน้าเว็บ บล็อก และ Monetized Streamer Agreement ของ Twitch เอง YouTube Help, Kick Help ผลประกอบการรายไตรมาสของ HUYA และ DouYu ตัวติดตามของ Games Done Quick วารสารที่ผ่านการทบทวนโดยผู้เชี่ยวชาญและงานวิจัยฉบับก่อนตีพิมพ์ และตัวติดตามของบุคคลที่สามที่ระบุชัดเจน (Streams Charts, TwitchTracker)
สรุปโดยย่อ
- Twitch ตอบแทนสตรีมเมอร์สำหรับ Cheer โดยทั่วไปที่ 1 เซนต์ต่อ Bit (Twitch หน้า Bits 2026)
- สตรีมเมอร์ได้รับ 100% ของ Bits ที่ใช้กับ Power-ups เช่นเดียวกับ Cheering (Twitch Blog, Introducing Power-ups 2024)
- Plus Program ของ Twitch จ่าย 60/40 ที่ระดับ 1 และ 70/30 ที่ระดับ 2 จากรายได้การสมัครสมาชิก (Twitch Blog, Supporting Streamers in Latin America 2025)
- ครีเอเตอร์ YouTube ได้รับ 70% ของรายได้ Supers ที่ Google ยืนยัน (YouTube Help 2026)
- Kick มอบ 95% ของรายได้การสมัครสมาชิกให้สตรีมเมอร์ผ่านส่วนแบ่ง 95/5 (Kick Help Center 2026)
- Twitch จ่ายค่าตอบแทนรายเดือนภายใน 45 วันหลังสิ้นเดือน หลังจากถึงเกณฑ์การจ่ายเงิน 50 ดอลลาร์ (Twitch Monetized Streamer Agreement 2026; Twitch Blog, Monetization for All 2026)
- โปรโมชันที่สตรีมเมอร์เป็นผู้นำเพิ่มรายได้จากของขวัญโดยเฉลี่ย 30-45% สำหรับครีเอเตอร์ขนาดกลาง และสูงถึง 250% ในบางกรณี (Twitch Blog, TwitchCon San Diego 2025)
- ช่องที่จัดส่วนลดซับของขวัญมีซับของขวัญเพิ่มขึ้นสูงสุด 80% ในช่วงกิจกรรมโปรโมชัน (Twitch Blog, TwitchCon Rotterdam 2026)
- ผู้ได้รับซับของขวัญมีแนวโน้มกลายเป็นผู้มอบสูงกว่าผู้ที่ไม่ได้รับ 2.732 เท่า (Kim และคณะ, arXiv 2025)
- ดัชนี Gini ของรายได้ในกลุ่มสตรีมเมอร์ Twitch 10,000 อันดับแรกอยู่ที่ 0.57 (Houssard และคณะ, Scientific Reports 2023)
- รายได้ไลฟ์สตรีมของ DouYu ลดลง 13.0% เมื่อเทียบปีต่อปี เหลือ RMB 503.0 ล้านในไตรมาส 2 ปี 2026 (ผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ของ DouYu)
- AGDQ 2026 ระดมทุนได้ 2,478,270.78 ดอลลาร์จากการบริจาค 34,236 ครั้ง โดยมีค่ามัธยฐาน 25 ดอลลาร์ (ตัวติดตามของ Games Done Quick 2026)
1. Bit มีมูลค่าเท่าไหร่: เศรษฐศาสตร์ Cheering อย่างเป็นทางการ
การออกแบบของ Twitch ทำให้ฝั่งสตรีมเมอร์ของ Cheer เรียบง่าย และฝั่งผู้ชมยืดหยุ่น Twitch ระบุว่า “ตอบแทนสตรีมเมอร์สำหรับ Cheer ในช่องโดยทั่วไปในอัตรา 1 เซนต์ต่อ Bit” (Twitch หน้า Bits) และหน้า Partner อธิบายส่วนแบ่งของ Partner จากรายได้ Bits ว่า “เท่ากับ 1 เซนต์ต่อ Bit” ตัวแปรคือราคาที่ผู้ชมจ่ายสำหรับ Bits ซึ่ง Twitch ปรับด้วยส่วนลดตามปริมาณ 5%, 8%, 10% และ 12% สำหรับแพ็กเกจขนาดใหญ่
Power-ups ขยายกฎเดียวกันไปยังเอฟเฟกต์แชตแบบเสียเงิน โพสต์เปิดตัวของ Twitch ระบุว่า “เช่นเดียวกับ Cheering สตรีมเมอร์ได้รับ 100% ของ Bits ที่ใช้” (Twitch Blog, Introducing Power-ups, 12 มิถุนายน 2024) อย่างไรก็ตามรายละเอียดทางกฎหมายมีความสำคัญ นโยบายการใช้งานที่ยอมรับได้สำหรับ Bits ของ Twitch ระบุว่า “Bits ไม่มีมูลค่าเทียบเท่าเป็นสกุลเงินจริง” (Twitch, Bits Acceptable Use Policy) และ Monetized Streamer Agreement ระบุว่าสตรีมเมอร์ “อาจได้รับค่าตอบแทนจากเราที่เกี่ยวข้องกับ Bits” แทนที่จะกำหนดอัตราต่อ Bit ตามสัญญา
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| รางวัลของสตรีมเมอร์ต่อ Bit ที่ใช้ Cheer | โดยทั่วไป 1 เซนต์ต่อ Bit | Twitch หน้า Bits 2026 |
| ส่วนแบ่งของ Partner จากรายได้ Bits | เท่ากับ 1 เซนต์ต่อ Bit | Twitch หน้า Partner Program 2026 |
| สัดส่วน Bits ที่ใช้กับ Power-ups ซึ่งจ่ายให้สตรีมเมอร์ | 100% | Twitch Blog, Introducing Power-ups 2024 |
| ส่วนลดตามปริมาณสำหรับแพ็กเกจ Bits | ระดับ 5%, 8%, 10% และ 12% | Twitch หน้า Bits 2026 |
| โปรโมชัน Bits โบนัส SUBtember 2026 | เพิ่ม 10% ให้กับ Bits ที่ใช้ ระหว่าง 12-18 กันยายน | Twitch Blog, SUBtember 2026 |
| เกณฑ์การจ่ายเงินขั้นต่ำ | 50 ดอลลาร์ | Twitch Blog, Monetization for All 2026 |
| กำหนดเวลาจ่ายเงิน | รายเดือน ภายใน 45 วันหลังสิ้นเดือน | Twitch Monetized Streamer Agreement (แก้ไขเมื่อ 21 สิงหาคม 2026) |
| ยกเลิกค่าธรรมเนียมแปลงสกุลเงินสำหรับสตรีมเมอร์ในสหภาพยุโรปผ่านการจ่ายเงิน SEPA | ก่อนหน้านี้ 1-2.5% ของรายได้ | Twitch Blog, TwitchCon Rotterdam 2026 |
หมายเหตุเชิงบริบท: หน้า Bits ไม่ได้เผยแพร่ราคาแพ็กเกจในรูปแบบที่เราอ่านได้ ดังนั้นเราจึงไม่ระบุต้นทุนต่อ Bit ฝั่งผู้ชม เนื่องจาก 1 Bit เท่ากับ 1 เซนต์สำหรับสตรีมเมอร์ ส่วนต่างกำไรของแพลตฟอร์มบน Bits คือผลต่างระหว่างราคาที่ผู้ชมจ่ายกับเงิน 1 เซนต์นั้น ซึ่ง Twitch ไม่เปิดเผย
2. การแบ่งรายได้: Twitch เทียบกับ YouTube เทียบกับ Kick
Bits เป็นเพียงช่องทางหนึ่งของการสนับสนุนจากแฟนคลับ การสมัครสมาชิกเป็นช่องทางที่มีเปอร์เซ็นต์ส่วนแบ่งซึ่งแพลตฟอร์มแข่งขันกัน Plus Program ของ Twitch จ่าย 60/40 ที่ระดับ 1 และ 70/30 ที่ระดับ 2 และในละตินอเมริกา เกณฑ์ Plus Points ถูกลดจาก 100 เหลือ 50 (ระดับ 1) และจาก 300 เหลือ 200 (ระดับ 2) มีผลตั้งแต่ 1 มิถุนายน 2025 (Twitch Blog, Supporting Streamers in Latin America, 2025) Dan Clancy ซีอีโอของ Twitch รายงานว่าจำนวน Partner ที่ได้รับประโยชน์จากส่วนแบ่งรายได้เหล่านี้เพิ่มขึ้น 4 เท่า (Twitch Blog, จดหมายเปิดผนึก, กุมภาพันธ์ 2025)
คู่แข่งเผยแพร่ตัวเลขหลักที่เรียบกว่า ศูนย์ช่วยเหลือของ YouTube ระบุว่า “ครีเอเตอร์ได้รับ 70% ของรายได้ Supers ที่ Google ยืนยัน” (YouTube Help, Super Chat and Super Stickers) และศูนย์ช่วยเหลือของ Kick อธิบายส่วนแบ่ง 95/5 สำหรับรายได้จากการสมัครสมาชิก (Kick Help Center) ข้อสรุปในทางปฏิบัติคือ ส่วนแบ่งที่สตรีมเมอร์ได้จริงขึ้นอยู่กับช่องทางที่แฟนคลับใช้มากกว่าส่วนแบ่งที่ประกาศ เพราะช่องทาง Bits ของ Twitch จ่ายเป็นเงินเซนต์คงที่ ไม่ใช่เปอร์เซ็นต์
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ตัวเลือกการสมัครสมาชิก Twitch ที่ระบุในหน้า Partner | 5.99, 9.99 และ 24.99 ดอลลาร์ | Twitch หน้า Partner Program 2026 |
| Plus Program ของ Twitch ระดับ 1 / ระดับ 2 | ส่วนแบ่งรายได้ 60/40 / 70/30 | Twitch Blog, ละตินอเมริกา 2025 |
| เกณฑ์ Plus Points ในละตินอเมริกาตั้งแต่ 1 มิถุนายน 2025 | 50 (จาก 100) / 200 (จาก 300) ติดต่อกันสามเดือน | Twitch Blog, ละตินอเมริกา 2025 |
| การเติบโตของจำนวน Partner ที่ได้รับประโยชน์จากส่วนแบ่งรายได้ Plus | 4 เท่า | Twitch Blog, จดหมายเปิดผนึกของ Dan Clancy 2025 |
| ส่วนแบ่งของครีเอเตอร์จาก YouTube Super Chat และ Super Stickers | 70% ของรายได้ Supers ที่ Google ยืนยัน | YouTube Help 2026 |
| ส่วนแบ่งการสมัครสมาชิกของ Kick | 95/5 เป็นคุณต่อสตรีมเมอร์ | Kick Help Center 2026 |
| ค่าธรรมเนียม Twitch Cameo สำหรับครีเอเตอร์ที่เลือก (มีรายงาน ไม่ได้ประกาศ) | 80% สำหรับ Partner / 75% สำหรับ Affiliate | รายงานของ Streams Charts 2026 |
| ส่วนลด SUBtember 2026 | ลด 25% สำหรับการสมัคร 1 และ 3 เดือน ลด 30% สำหรับการสมัคร 6 เดือน จ่ายเต็มจำนวนให้สตรีมเมอร์ | Twitch Blog, SUBtember 2026 |
หมายเหตุเชิงบริบท: ตัวเลข Cameo ถูกแจ้งให้ครีเอเตอร์ที่เลือกทางอีเมลและมีรายงานโดย Streams Charts Twitch ยังไม่ได้เผยแพร่ตัวเลขเหล่านี้ และใช้กับค่าธรรมเนียมวิดีโอเฉพาะบุคคลของ Cameo เท่านั้น ไม่ใช้กับการสมัครสมาชิก Bits หรือโฆษณา (Streams Charts, 2026) ตัว Monetized Streamer Agreement เองอ้างถึงเปอร์เซ็นต์การสมัครสมาชิกและโฆษณาว่าอยู่ในแดชบอร์ดของสตรีมเมอร์แต่ละคน แทนที่จะระบุไว้
3. ใครเบิกเงินได้: เกณฑ์คุณสมบัติข้ามแพลตฟอร์ม
อุปสรรคในการแปลงเงินบริจาคย่อยเป็นเงินสดกำลังลดลง ตั้งแต่ 13 พฤษภาคม 2026 สตรีมเมอร์ Twitch ที่มีสิทธิ์ทุกคนสามารถรับ Bits การสมัครสมาชิก อีโมต ตราสัญลักษณ์ และ Channel Points ได้ แต่การจ่ายเงินยังคงต้องมีสถานะ Affiliate หรือ Partner (Twitch Blog, Monetization for All, 2026) ตั้งแต่มิถุนายน 2026 เกณฑ์ Affiliate ถูกลดลงประมาณครึ่งหนึ่ง คือสตรีม 4 ชั่วโมงแทน 8 ชั่วโมง สตรีม 4 วันแทน 7 วัน และผู้ติดตาม 25 คนแทน 50 คน โดยต้องมีผู้ชมพร้อมกันเฉลี่ยอย่างน้อย 3 คนใน 4 วันที่แตกต่างกัน
ซึ่งทำให้ Twitch ใกล้เคียงกับ Kick ที่ข้อกำหนดเดียวที่ระบุสำหรับการเปิดใช้การสมัครสมาชิกคือสตรีมสะสม 5 ชั่วโมง และต่ำกว่า YouTube ค่อนข้างมาก ซึ่ง Partner Program ต้องมีผู้ติดตาม 1,000 คน บวกชั่วโมงรับชมที่เข้าเกณฑ์ 4,000 ชั่วโมงใน 12 เดือน หรือยอดรับชม Shorts ที่เข้าเกณฑ์ 10 ล้านครั้งใน 90 วัน (YouTube Help, YouTube Partner Program overview) กลุ่มช่องที่สร้างรายได้มีขนาดใหญ่อยู่แล้ว Twitch นับ Affiliate ได้มากกว่า 1 ล้านรายในเดือนพฤษภาคม 2025 (Twitch Blog, TwitchCon Rotterdam 2025)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| Affiliate ของ Twitch | มากกว่า 1 ล้านราย | Twitch Blog, TwitchCon Rotterdam 2025 |
| ชั่วโมงสตรีมที่ Affiliate ของ Twitch ต้องมี (ตั้งแต่มิถุนายน 2026) | 4 ชั่วโมง (ก่อนหน้านี้ 8) | Twitch Blog, Monetization for All 2026 |
| จำนวนวันสตรีมที่ Affiliate ของ Twitch ต้องมี | 4 วัน (ก่อนหน้านี้ 7) | Twitch Blog, Monetization for All 2026 |
| ผู้ติดตามที่ Affiliate ของ Twitch ต้องมี | 25 (ก่อนหน้านี้ 50) | Twitch Blog, Monetization for All 2026 |
| ข้อกำหนดด้านผู้ชมของ Twitch | ผู้ชมพร้อมกันเฉลี่ยอย่างน้อย 3 คนใน 4 วันที่แตกต่างกัน | Twitch Blog, Monetization for All 2026 |
| ข้อกำหนดของ Kick เพื่อเปิดใช้การสมัครสมาชิก | สตรีมรวม 5 ชั่วโมง | Kick Help Center 2026 |
| เกณฑ์ YouTube Partner Program | ผู้ติดตาม 1,000 คนและชั่วโมงรับชม 4,000 ชั่วโมง (12 เดือน) หรือยอดรับชม Shorts 10 ล้านครั้ง (90 วัน) | YouTube Help 2026 |
| สตรีมเมอร์ Twitch ที่ยังใช้งานอยู่ กันยายน 2026 (ประมาณการจากบุคคลที่สาม) | 6,107,012 | TwitchTracker 2026 |
หมายเหตุเชิงบริบท: Twitch ระบุว่าเกณฑ์ที่ต่ำลงก่อให้เกิด “จำนวน Affiliate ที่เข้าเกณฑ์เพิ่มขึ้นอย่างน่าพอใจ” แต่ไม่ได้เผยแพร่ตัวเลข จำนวนสตรีมเมอร์ที่ใช้งานอยู่ของ TwitchTracker เป็นการประมาณการจากบุคคลที่สาม ไม่ใช่ตัวเลขของ Twitch ตัวติดตามอีกราย Streams Charts นับช่องที่ใช้งานอยู่ได้ “เพียงเกิน 2.9 ล้าน” ช่องในเดือนเดียวกัน ช่องว่างนี้สะท้อนนิยามของช่องที่ใช้งานอยู่ที่แตกต่างกัน
4. กลไกการมอบของขวัญ: โปรโมชัน Hype Train และตราสัญลักษณ์
ข้อมูลผลิตภัณฑ์ล่าสุดของ Twitch บอกว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อการบริจาคย่อยมากที่สุดคือช่วงเวลาร่วมกันของชุมชน ไม่ใช่ทิปรายบุคคล โปรโมชันที่สตรีมเมอร์เป็นผู้นำเพิ่มรายได้จากของขวัญโดยเฉลี่ย 30-45% สำหรับครีเอเตอร์ขนาดกลาง และสูงถึง 250% ในบางกรณี (Twitch Blog, TwitchCon San Diego 2025) ภายในเดือนพฤษภาคม 2026 ครีเอเตอร์จัดโปรโมชันลักษณะนี้ไปแล้วกว่า 450,000 ครั้ง และช่องที่จัดส่วนลดซับของขวัญมีซับของขวัญเพิ่มขึ้นสูงสุด 80% ในช่วงกิจกรรม (Twitch Blog, TwitchCon Rotterdam 2026)
รูปแบบเดียวกันปรากฏในฟีเจอร์ที่เล็กกว่า ในการทดสอบ ครีเอเตอร์ที่ตั้งค่าตราสัญลักษณ์กิจกรรมแบบกำหนดเองมีรายได้จากซับของขวัญในวันแรกของกิจกรรมสูงกว่าค่าเฉลี่ยรายเดือนสูงสุด 50% และ Community Train ที่หายากสร้างรายได้มากกว่า Hype Train ทั่วไป 2 เท่า (Twitch Blog, 19 พฤษภาคม 2026) Partner และ Affiliate แต่ละรายได้รับเวลาโปรโมชัน 70 ชั่วโมงเพื่อใช้ในโปรโมชันได้สูงสุดเจ็ดครั้งต่อปี พร้อมส่วนลด 35% สำหรับชุดซับของขวัญตั้งแต่ 5 รายการขึ้นไป
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| รายได้จากของขวัญที่เพิ่มขึ้นจากโปรโมชันที่สตรีมเมอร์เป็นผู้นำ (ครีเอเตอร์ขนาดกลาง) | เฉลี่ย 30-45% สูงสุด 250% | Twitch Blog, TwitchCon San Diego 2025 |
| โปรโมชันที่สตรีมเมอร์เป็นผู้นำนับตั้งแต่เปิดตัว | มากกว่า 450,000 ครั้ง | Twitch Blog, TwitchCon Rotterdam 2026 |
| ซับของขวัญที่เพิ่มขึ้นในช่วงโปรโมชันส่วนลด | ซับของขวัญเพิ่มขึ้นสูงสุด 80% | Twitch Blog, TwitchCon Rotterdam 2026 |
| โควตาโปรโมชันต่อ Partner หรือ Affiliate | 70 ชั่วโมง สูงสุด 7 โปรโมชันต่อปี ลด 35% สำหรับชุดซับของขวัญ 5 รายการขึ้นไป | Twitch Blog, TwitchCon Rotterdam 2025 |
| กิจกรรมตราสัญลักษณ์แบบกำหนดเอง รายได้ซับของขวัญวันแรก | สูงกว่าค่าเฉลี่ยรายเดือนสูงสุด 50% | Twitch Blog, พฤษภาคม 2026 |
| Community Train เทียบกับ Hype Train ทั่วไป | รายได้ 2 เท่า | Twitch Blog, พฤษภาคม 2026 |
| Drops ที่ผูกกับการสมัครสมาชิก | เพิ่มอีก 11 ล้านดอลลาร์ให้สตรีมเมอร์ | Twitch Blog, TwitchCon Rotterdam 2026 |
| ซับของขวัญโบนัสที่ผู้สนับสนุนออกทุน | ซับโบนัส 1 รายการต่อ 5 รายการที่ซื้อ State Farm มอบซับเกือบ 100,000 รายการ | Twitch Blog, สิงหาคม 2026 |
หมายเหตุเชิงบริบท: ตัวเลขทั้งหมดนี้เป็นผลการทดสอบหรือผลโครงการของ Twitch เองและอธิบายด้วยคำจำกัดความ เช่น “สูงสุด” หรือ “โดยเฉลี่ย” Twitch ไม่เผยแพร่ขนาดตัวอย่างหรือค่าฐาน ตัวเลขซับโบนัสที่ผู้สนับสนุนออกทุนมาจากโพสต์ Bonus Gift Subsและโพสต์ SUBtember 2026 การสนับสนุนแบบสมาชิกบนแพลตฟอร์มอื่นอยู่ในสถิติการรักษาครีเอเตอร์ของ Patreonของเรา
5. ความเหลื่อมล้ำ: ใครได้รับเงินจริง ๆ
การพิจารณาข้อมูลการจ่ายเงินของ Twitch ต่อสาธารณะอย่างเข้มงวดที่สุดมาจากชุดข้อมูลที่รั่วไหลในปี 2021 ในกลุ่มสตรีมเมอร์ Twitch 10,000 อันดับแรก รายได้ตั้งแต่สิงหาคม 2019 ถึงตุลาคม 2021 มีดัชนี Gini 0.57 และเมื่อขยายการแจกแจงที่ปรับเข้ากับข้อมูลไปยังสตรีมเมอร์ราว 9.2 ล้านคนบนแพลตฟอร์มจะได้ราว 0.93 (Houssard, Pilati, Tartari, Sacco และ Gallotti, Scientific Reports 2023) เพื่อเปรียบเทียบ 0.93 ใกล้เคียงค่าสูงสุดตามทฤษฎีคือ 1 หมายความว่ารายได้เกือบทั้งหมดไหลไปยังกลุ่มบนที่บางมาก
งานวิจัยเดียวกันแสดงให้เห็นว่าทำไมช่องขนาดเล็กยังคงสำคัญ รายได้เพิ่มขึ้นแบบต่ำกว่าเชิงเส้นตามจำนวนสมาชิก (เลขชี้กำลังราว 0.8) และควินไทล์ที่เล็กที่สุดแปลงผู้ติดตามเป็นสมาชิกที่ 0.017 เทียบกับ 0.008 ของควินไทล์ที่ใหญ่ที่สุด ชุมชนเฉพาะกลุ่มจึงจ่ายต่อคนมากกว่า สตรีมเมอร์อันดับต้นป้องกันความเสี่ยงด้วยรายได้ภายนอก สตรีมเมอร์ 2,000 อันดับแรกใส่ URL สปอนเซอร์หรือแอฟฟิลิเอตในคำอธิบายช่องเฉลี่ยราว 3.7 รายการ เทียบกับราว 2.2 ในกลุ่มตัวอย่างเปรียบเทียบ งานศึกษาบน YouTube ของ 153,000 ช่องที่มีผู้ติดตามอย่างน้อย 100,000 คนและคำอธิบายวิดีโอ 137 ล้านรายการพบแนวโน้มเดียวกันในการผลักดันไปสู่ลิงก์สร้างรายได้นอกแพลตฟอร์ม (Rieder และคณะ, Social Media + Society 2023)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ดัชนี Gini ของรายได้ สตรีมเมอร์ Twitch 10,000 อันดับแรก (ส.ค. 2019-ต.ค. 2021) | 0.57 | Houssard และคณะ, Scientific Reports 2023 |
| ดัชนี Gini ที่ประมาณการ สตรีมเมอร์ทั้งหมด (ราว 9.2 ล้านคน) | ราว 0.93 | Houssard และคณะ, Scientific Reports 2023 |
| ช่วงยอดจ่ายสะสมในกลุ่มตัวอย่าง (สตรีมเมอร์ 9,523 คน) | 9.5 ล้านดอลลาร์ลงมาถึง 23,520 ดอลลาร์ | Houssard และคณะ, Scientific Reports 2023 |
| การแจกแจงรายได้ | กฎกำลัง เลขชี้กำลัง -2.13 | Houssard และคณะ, Scientific Reports 2023 |
| สหสัมพันธ์ระหว่างสมาชิกกับรายได้ | Spearman ราว 0.498 | Houssard และคณะ, Scientific Reports 2023 |
| การแปลงผู้ติดตามเป็นสมาชิก ควินไทล์ที่เล็กที่สุดเทียบกับที่ใหญ่ที่สุด | 0.017 เทียบกับ 0.008 | Houssard และคณะ, Scientific Reports 2023 |
| URL สปอนเซอร์หรือแอฟฟิลิเอต 2,000 อันดับแรกเทียบกับกลุ่มตัวอย่างเปรียบเทียบ | ราว 3.7 เทียบกับ 2.2 | Houssard และคณะ, Scientific Reports 2023 |
| ช่อง YouTube ที่ศึกษาเรื่องลิงก์สร้างรายได้ | 153,000 ช่อง คำอธิบาย 137 ล้านรายการ | Rieder และคณะ, Social Media + Society 2023 |
หมายเหตุเชิงบริบท: ตัวเลขของ Twitch อิงจากข้อมูลที่รั่วไหลเมื่อตุลาคม 2021 ซึ่งครอบคลุมยอดจ่ายแต่ไม่แยกระหว่างการสมัครสมาชิก Bits และโฆษณา เป็นข้อมูลล่าสุดที่มีของประเภทนี้ (Scientific Reports, 2023) มี 477 จากรายการเดิม 10,000 รายการที่ถูกตัดออกเพราะจับคู่นามแฝงไม่ได้
6. ขนาดตลาด: ผู้ชมและรายได้จากของขวัญเสมือน
ทั้ง Amazon และ Twitch ไม่ได้รายงานรายได้ของ Twitch แบบเฉพาะ รายงาน Form 10-K ปี 2025 ของ Amazon กล่าวถึง “สตรีมเมอร์ Twitch” เพียงในฐานะกลุ่มหนึ่งที่สามารถ “เผยแพร่และขายเนื้อหา” (Amazon Form 10-K ปี 2025, SEC EDGAR) ขนาดผู้ชมจึงมาจากตัวติดตามของบุคคลที่สาม Streams Charts นับชั่วโมงรับชมได้ 29.45 พันล้านชั่วโมงบนแพลตฟอร์มไลฟ์ทั้งหมดในไตรมาส 3 ปี 2025 โดย Twitch อยู่ที่ 4.3 พันล้านชั่วโมง (ลดลง 6.2% เมื่อเทียบไตรมาสต่อไตรมาส) และ Kick อยู่ที่ 1.7 พันล้านชั่วโมง (เพิ่มขึ้น 55%) (Streams Charts, Q3 2025 Global Livestreaming Landscape) ในเดือนกันยายน 2026 Kick สร้างสถิติใหม่ที่ 773.8 ล้านชั่วโมง และผู้ชมเฉลี่ย 1.09 ล้านคน (Streams Charts, 2026)
แพลตฟอร์มจดทะเบียนของจีนแสดงให้เห็นว่าโมเดลที่เน้นทิปสร้างรายได้เท่าไหร่ และทิศทางในปัจจุบัน รายได้ไลฟ์สตรีมของ HUYA อยู่ที่ RMB 1,101.5 ล้าน (162.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในไตรมาส 2 ปี 2026 ลดลงจาก RMB 1,153.2 ล้านเมื่อปีก่อน หรือลดลง 4.5% (1,101.5 / 1,153.2 = 0.955) ขณะที่รายได้รวมเติบโต 11.0% จากบริการที่เกี่ยวข้องกับเกม (ผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ของ HUYA) DouYu ซึ่งนิยามผู้ใช้ที่จ่ายเงินว่าเป็นผู้ที่ซื้อของขวัญเสมือนอย่างน้อยหนึ่งครั้ง รายงานผู้ใช้ที่จ่ายเงิน 2.3 ล้านคนต่อไตรมาส และ ARPPU ที่ RMB 283 (ผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ของ DouYu)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ชั่วโมงรับชม ทุกแพลตฟอร์มที่ติดตาม ไตรมาส 3 ปี 2025 | 29.45 พันล้านชั่วโมง (YouTube 13.25 พันล้าน, TikTok Live 9.2 พันล้าน, Twitch 4.3 พันล้าน, Kick 1.7 พันล้าน) | Streams Charts ไตรมาส 3 ปี 2025 (บุคคลที่สาม) |
| ชั่วโมงรับชมของ Twitch กันยายน 2026 | 1.47 พันล้านชั่วโมง (Streams Charts) / 1.51 พันล้านชั่วโมง (TwitchTracker) | Streams Charts 2026; TwitchTracker 2026 (บุคคลที่สาม) |
| ผู้ชมพร้อมกันเฉลี่ยของ Twitch กันยายน 2026 | 2,098,161 | TwitchTracker 2026 (บุคคลที่สาม) |
| Kick กันยายน 2026 | 773.8 ล้านชั่วโมง ผู้ชมเฉลี่ย 1.09 ล้านคน | Streams Charts 2026 (บุคคลที่สาม) |
| รายได้ไลฟ์สตรีมของ HUYA ไตรมาส 2 ปี 2026 | RMB 1,101.5 ล้าน (162.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) จาก RMB 1,153.2 ล้าน | ผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ของ HUYA |
| ค่าแบ่งรายได้และต้นทุนเนื้อหาของ HUYA ไตรมาส 2 ปี 2026 | RMB 1,214.7 ล้าน (179.0 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้น 3.2% | ผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ของ HUYA |
| รายได้ไลฟ์สตรีมของ DouYu ไตรมาส 2 ปี 2026 | RMB 503.0 ล้าน (74.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ลดลง 13.0% | ผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ของ DouYu |
| ผู้ใช้ที่จ่ายเงิน / ARPPU / MAU เฉลี่ยของ DouYu ไตรมาส 2 ปี 2026 | 2.3 ล้านคน / RMB 283 / 45.4 ล้านคน | ผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ของ DouYu |
หมายเหตุเชิงบริบท: Streams Charts และ TwitchTracker ให้ตัวเลขชั่วโมงของ Twitch เดือนกันยายน 2026 ไม่ตรงกัน (1.47 พันล้านชั่วโมง เทียบกับ 1,510,326,227 ชั่วโมง) ทั้งสองเป็นการประมาณการจากการสุ่มตัวอย่าง API สาธารณะ ไม่ใช่การเปิดเผยของ Twitch State of Gaming 2026 ของ Twitch เองรายงานว่ามีเนื้อหาเกมถูกรับชมมากกว่า 8.6 พันล้านชั่วโมงในช่วงรายงาน ธุรกิจโซเชียลแบบเสียงของ DouYu เพิ่มรายได้ RMB 272.3 ล้าน โดยมีผู้ใช้ที่จ่ายเงินเฉลี่ยรายเดือน 66,200 คน
7. ทำไมผู้ชมจึงจ่ายเงิน: การตอบแทน ความผูกพันฝ่ายเดียว และสตรีมการกุศล
การมอบของขวัญมีพฤติกรรมเหมือนการแพร่ระบาด ในสตรีม Twitch 8,068 รายการเมื่อเดือนกันยายน 2022 ผู้ชมที่ได้รับซับของขวัญมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นผู้มอบเองสูงกว่าผู้ที่ไม่ได้รับ 2.732 เท่า (Kim, Ha, Kim และ Hemphill, arXiv 2025) ผลนี้แรงขึ้นเมื่อผู้รับเป็นผู้ได้รับประโยชน์เพียงคนเดียว (อัตราต่อรองเพิ่มขึ้น 1.728 เท่า) และกลับทิศสำหรับของขวัญจากผู้มอบที่มอบบ่อย (อัตราส่วนออดส์ 0.571) ขณะที่ของขวัญแบบไม่ระบุตัวตนไม่มีผล (p = 0.956) การมอบส่วนใหญ่เป็นแบบชุมชน คือ 87.17% ของซับของขวัญไปถึงผู้ชมที่ถูกเลือกแบบสุ่ม
อารมณ์และความผูกพันฝ่ายเดียวช่วยทำนายว่าใครจะให้ทิป การวิเคราะห์ระดับรายนาทีของไลฟ์สตรีม 1,450 รายการพบว่าผู้ถ่ายทอดที่มีความสุขมากขึ้นทำให้ผู้ชมมีความสุขมากขึ้นและเพิ่มทิปของผู้ชม (Happiness Begets Money, Journal of Marketing Research 2021) แบบสำรวจปี 2025 กับผู้ชม Twitch 560 คน (เป็นเพศชาย 91.6% อายุเฉลี่ย 22.2 ปี) อธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจบริจาคได้เพียง 9.6% (Information, 2025) เป็นเครื่องเตือนว่าการให้ทิปทำนายได้ยาก และงานศึกษาปี 2026 กับผู้ชมสตรีมเต้นรำ 312 คนพบว่ารายได้ทำนายจำนวนเงินทิปได้แต่ไม่ได้ทำนายความถี่ (Han, Economics 2026) สตรีมการกุศลแสดงรูปแบบการบริจาคย่อยในระดับใหญ่ ค่ามัธยฐานการบริจาคของ Games Done Quick อยู่ที่ 25 ดอลลาร์ในมาราธอนที่จัดจบล่าสุดทั้งสามครั้งในกลุ่มตัวอย่างของเรา (ตัวติดตามของ Games Done Quick, AGDQ 2026)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ผู้ได้รับของขวัญเทียบกับผู้ไม่ได้รับ โอกาสที่จะมอบของขวัญในภายหลัง | มีแนวโน้มสูงกว่า 2.732 เท่า | Kim และคณะ, arXiv 2025 |
| ซับของขวัญที่ส่งให้ผู้ชมแบบสุ่ม / ผู้ชมเฉพาะเจาะจง / แบบไม่ระบุตัวตน | 87.17% / 10.44% / 2.39% | Kim และคณะ, arXiv 2025 |
| ผลของของขวัญจากผู้มอบที่มอบบ่อยต่อผู้รับ | อัตราส่วนออดส์ 0.571 (มีแนวโน้มมอบน้อยลง) | Kim และคณะ, arXiv 2025 |
| ความแปรปรวนของความตั้งใจบริจาคที่อธิบายได้ (ผู้ชม Twitch 560 คน) | 9.6% | Information (MDPI) 2025 |
| AGDQ 2026 | 2,478,270.78 ดอลลาร์ บริจาค 34,236 ครั้ง ค่าเฉลี่ย 72.39 ค่ามัธยฐาน 25 ดอลลาร์ | ตัวติดตามของ Games Done Quick 2026 |
| SGDQ 2026 | 2,436,821.20 ดอลลาร์ บริจาค 31,976 ครั้ง ค่าเฉลี่ย 76.21 ค่ามัธยฐาน 25 ดอลลาร์ | ตัวติดตามของ Games Done Quick 2026 |
| AGDQ 2025 | 2,583,290.22 ดอลลาร์ บริจาค 40,763 ครั้ง ค่าเฉลี่ย 63.37 ค่ามัธยฐาน 25 ดอลลาร์ | ตัวติดตามของ Games Done Quick 2025 |
| การบริจาคครั้งเดียวที่ใหญ่ที่สุด AGDQ 2025 / AGDQ 2026 / SGDQ 2026 | 71,500 / 53,000 / 42,300 ดอลลาร์ | ตัวติดตามของ Games Done Quick 2025-2026 |
หมายเหตุเชิงบริบท: ระหว่าง AGDQ 2025 กับ AGDQ 2026 ยอดรวมลดลง 4.1% (2,478,270.78 / 2,583,290.22 = 0.959) ขณะที่จำนวนการบริจาคลดลง 16.0% (34,236 / 40,763 = 0.840) ผู้บริจาคจึงน้อยลงแต่บริจาคเฉลี่ยมากขึ้น งานทดลองเกี่ยวกับสตรีมการกุศลพบว่าปฏิสัมพันธ์แบบความผูกพันฝ่ายเดียวในระดับสูงเพิ่มความตั้งใจของผู้ชมที่จะให้การสนับสนุนทางอารมณ์และการเงิน (Wang, Journal of Philanthropy and Marketing 2024) งานของ Kim และคณะเป็นงานวิจัยฉบับก่อนตีพิมพ์ แชตแบบเสียเงินในวงการ VTuber บน YouTube อยู่ในสถิติเอเจนซี VTuber และ Super Chatของเรา และรายได้ของครีเอเตอร์ฝั่งโฆษณาอยู่ในสถิติ RPM ของ YouTube Shortsของเรา
สรุป: Twitch Bits และการบริจาคไลฟ์สตรีมในรูปแบบตัวเลข
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| รางวัลของสตรีมเมอร์ต่อ Bit ที่ใช้ Cheer | โดยทั่วไป 1 เซนต์ | Twitch หน้า Bits 2026 |
| สัดส่วน Bits ของ Power-up ที่จ่ายให้สตรีมเมอร์ | 100% | Twitch Blog 2024 |
| ส่วนแบ่งการสมัครสมาชิกของ Plus Program ใน Twitch | 60/40 (ระดับ 1), 70/30 (ระดับ 2) | Twitch Blog 2025 |
| ส่วนแบ่งของครีเอเตอร์จาก YouTube Supers | 70% | YouTube Help 2026 |
| ส่วนแบ่งการสมัครสมาชิกของ Kick | 95/5 | Kick Help Center 2026 |
| เกณฑ์ / กำหนดเวลาจ่ายเงินของ Twitch | 50 ดอลลาร์ / ภายใน 45 วันหลังสิ้นเดือน | Twitch 2026 |
| Affiliate ของ Twitch | มากกว่า 1 ล้านราย | Twitch Blog 2025 |
| ข้อกำหนด Affiliate (ตั้งแต่มิถุนายน 2026) | 4 ชั่วโมง 4 วัน ผู้ติดตาม 25 คน | Twitch Blog 2026 |
| รายได้จากของขวัญที่เพิ่มขึ้นจากโปรโมชันที่สตรีมเมอร์เป็นผู้นำ | เฉลี่ย 30-45% สูงสุด 250% | Twitch Blog 2025 |
| ซับของขวัญที่เพิ่มขึ้นในช่วงโปรโมชันส่วนลด | สูงสุด 80% | Twitch Blog 2026 |
| Community Train เทียบกับ Hype Train ทั่วไป | รายได้ 2 เท่า | Twitch Blog 2026 |
| โอกาสที่ผู้ได้รับของขวัญจะมอบของขวัญในภายหลัง | 2.732 เท่าของผู้ไม่ได้รับ | Kim และคณะ, arXiv 2025 |
| ซับของขวัญที่เป็นของขวัญชุมชน (สุ่ม) | 87.17% | Kim และคณะ, arXiv 2025 |
| ดัชนี Gini ของรายได้ สตรีมเมอร์ Twitch 10,000 อันดับแรก | 0.57 (ราว 0.93 ทั้งแพลตฟอร์ม) | Scientific Reports 2023 |
| ชั่วโมงรับชมไลฟ์สตรีม ไตรมาส 3 ปี 2025 | 29.45 พันล้านชั่วโมง | Streams Charts (บุคคลที่สาม) |
| ผู้ชมเฉลี่ยของ Kick กันยายน 2026 | 1.09 ล้านคน (สถิติสูงสุด) | Streams Charts (บุคคลที่สาม) |
| รายได้ไลฟ์สตรีมของ HUYA ไตรมาส 2 ปี 2026 | RMB 1,101.5 ล้าน | ผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ของ HUYA |
| รายได้ไลฟ์สตรีมของ DouYu ไตรมาส 2 ปี 2026 | RMB 503.0 ล้าน ลดลง 13.0% | ผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ของ DouYu |
| ยอดระดมทุน AGDQ 2026 / ค่ามัธยฐานการบริจาค | 2,478,270.78 ดอลลาร์ / 25 ดอลลาร์ | ตัวติดตามของ Games Done Quick 2026 |
ระเบียบวิธีและแหล่งที่มา
ตัวเลขทุกรายการข้างต้นถูกอ่านระหว่างการค้นคว้าสำหรับบทความนี้ จากหน้าเว็บ ศูนย์ช่วยเหลือ ข้อตกลงทางกฎหมาย หรือบล็อกของแพลตฟอร์มเอง จากประกาศผลประกอบการของบริษัท จากบัญชีการบริจาคสาธารณะ หรือจากงานวิจัยที่ผ่านการทบทวนโดยผู้เชี่ยวชาญหรือฉบับก่อนตีพิมพ์ ตัวติดตามของบุคคลที่สามถูกระบุว่าเป็นการประมาณการทุกครั้งที่ปรากฏ
- Twitch: หน้า Bits, หน้า Partner Program, Bits Acceptable Use Policy, Monetized Streamer Agreement (แก้ไขเมื่อ 21 สิงหาคม 2026)
- Twitch Blog: Introducing Power-ups (มิถุนายน 2024), จดหมายเปิดผนึกของ Dan Clancy (กุมภาพันธ์ 2025), Supporting Streamers in Latin America (พฤษภาคม 2025), TwitchCon Rotterdam 2025, TwitchCon San Diego 2025, Monetization for All (พฤษภาคม 2026), วิธีใหม่ในการเปลี่ยนการมีส่วนร่วมของชุมชนให้เป็นรายได้ (พฤษภาคม 2026), TwitchCon Rotterdam 2026, Bonus Gift Subs (สิงหาคม 2026), SUBtember 2026, State of Gaming 2026
- YouTube Help: Super Chat and Super Stickers, ภาพรวม YouTube Partner Program
- Kick Help Center: วิธีเป็น KICK Partner และการสตรีมบน KICK ทำงานอย่างไร
- Amazon: Form 10-K ปีงบประมาณ 2025, SEC EDGAR
- HUYA: ผลประกอบการทางการเงินไตรมาสที่สอง ปี 2026 ที่ยังไม่ได้ตรวจสอบ
- DouYu: ผลประกอบการทางการเงินไตรมาสที่สอง ปี 2026 ที่ยังไม่ได้ตรวจสอบ
- ตัวติดตามของ Games Done Quick: AGDQ 2026, SGDQ 2026, AGDQ 2025
- ตัวติดตามของบุคคลที่สาม (ประมาณการ ไม่เป็นทางการ): Streams Charts Q3 2025 Global Livestreaming Landscape, Streams Charts Twitch กันยายน 2026, Streams Charts Kick กันยายน 2026, Streams Charts เรื่องส่วนแบ่ง Cameo, สถิติ TwitchTracker
- งานวิจัย: Houssard และคณะ, Scientific Reports 2023, Kim, Ha, Kim และ Hemphill, arXiv 2025, Rieder และคณะ, Social Media + Society 2023, การศึกษาความตั้งใจบริจาคของผู้ชม Twitch, Information 2025, Happiness Begets Money: Emotion and Engagement in Live Streaming, Journal of Marketing Research 2021 (DOI 10.1177/00222437211002477), Han, Economics 2026 (DOI 10.1515/econ-2025-0233), Wang, Journal of Philanthropy and Marketing 2024 (DOI 10.1002/nvsm.1849)
- ข้อสังเกตเกี่ยวกับข้อมูล: Twitch ไม่เผยแพร่ปริมาณ Bits รวม รายได้ Bits หรือราคาต่อ Bit ฝั่งผู้ชมในรูปแบบที่เราอ่านได้ และ Amazon ไม่แยก Twitch ออกมาในเอกสารที่ยื่นต่อ SEC ดังนั้นจึงไม่มีตัวเลขขนาดตลาดของ Bits ในที่นี้ ตัวเลขใดก็ตามที่พบจากที่อื่นเป็นการประมาณการ บทความศูนย์ช่วยเหลือของ Twitch (ที่โฮสต์บน Salesforce) และเอกสารสำหรับนักพัฒนาของ Twitch ไม่สามารถโหลดได้ ดังนั้นกฎของ Bits จึงนำมาจากหน้า Bits หน้า Partner ข้อตกลงทางกฎหมาย และบล็อก หน้า Bits หน้า Partner โพสต์ใน Twitch Blog หน้ากฎหมายของ Twitch และบทความ MDPI Information ถูกอ่านผ่านมิเรอร์ข้อความ (r.jina.ai) และอ้างอิงที่ URL ต้นฉบับ เกณฑ์ Plus Program ของ Twitch นอกละตินอเมริกา (100 และ 300 Plus Points) อนุมานจากถ้อยคำ “ลดจาก” ในโพสต์เรื่องละตินอเมริกา ผลโปรโมชันของ Twitch (30-45%, 250%, 80%, 50%, 2 เท่า) เป็นผลทดสอบของบริษัทที่ไม่ได้เผยแพร่ตัวอย่าง Streams Charts และ TwitchTracker ให้ตัวเลขไม่ตรงกันทั้งชั่วโมงรับชมของ Twitch เดือนกันยายน 2026 (1.47 พันล้านชั่วโมง เทียบกับ 1.51 พันล้านชั่วโมง) และช่องที่ใช้งานอยู่ (เพียงเกิน 2.9 ล้าน เทียบกับสตรีมเมอร์ที่ใช้งานอยู่ 6.1 ล้านคน) เนื่องจากนิยามที่ต่างกัน ข้อมูลการจ่ายเงินของ Houssard และคณะ (2019-2021) เป็นชุดข้อมูลรายได้ทั้งแพลตฟอร์มล่าสุดที่มีอยู่ ส่วนแบ่ง Cameo เป็นข้อมูลที่มีรายงาน ไม่ได้ประกาศ งานศึกษาของ Kim และคณะเป็นงานวิจัยฉบับก่อนตีพิมพ์ รายงาน StreamElements State of the Stream และส่วนแบ่งทิปของ Kick (KICKs) ไม่สามารถเรียกดูได้และไม่ได้นำมาใช้
อัปเดตล่าสุด: 3 ตุลาคม 2026 เราจะทบทวนและอัปเดตสรุปนี้ทุกไตรมาส และคาดว่าการรีเฟรชครั้งถัดไปจะเกิดขึ้นเมื่อ HUYA และ DouYu เผยแพร่ผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2026 ในเดือนพฤศจิกายน 2026 และ Twitch ประกาศการเปลี่ยนแปลงด้านการสร้างรายได้ครั้งถัดไปที่ TwitchCon San Diego 2026