ตลาดไลฟ์คอมเมิร์ซทั่วโลกมีมูลค่า $172.86 billion ในปี 2025 และกำลังมุ่งสู่ $2.55 trillion ภายในปี 2033 — อัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้นที่ 41% (Grand View Research, Live Commerce Market Report, 2025) เครื่องยนต์หลักคือเอเชีย: GMV ของอีคอมเมิร์ซไลฟ์สตรีมของจีนเพียงประเทศเดียวแตะประมาณ 5 trillion yuan ($682.5 billion) ในปี 2023 และคาดว่าจะไปถึง 8.16 trillion yuan ภายในปี 2026 (Statista, 2025) ฝั่งตะวันตกยังตามหลังอยู่มากแต่กำลังเร่งตัว — อีคอมเมิร์ซไลฟ์สตรีมของสหรัฐฯ แตะ $14.64 billion ในปี 2025 เพิ่มขึ้นเกือบ 50% เมื่อเทียบปีต่อปี แต่ยังคงคิดเป็นเพียงประมาณ 5% ของอีคอมเมิร์ซในสหรัฐฯ (eMarketer, FAQ on Livestream Commerce, 2026) TikTok Shop และ Whatnot คือแพลตฟอร์มตะวันตกที่โดดเด่น โดยมี GMV เติบโต 68% และมากกว่า 100% ตามลำดับ การวิเคราะห์นี้รวบรวมข้อมูลจาก Grand View Research, eMarketer, McKinsey, Coresight Research, Momentum Works, Statista และแหล่งข้อมูลหลักอีก 8 แหล่ง เป็นภาพรวมล่าสุดของสถานะไลฟ์ช้อปปิ้งในปี 2026
สรุปสั้น
- ไลฟ์คอมเมิร์ซทั่วโลกแตะ $172.86B ในปี 2025 คาดว่าจะไปถึง $2.55T ภายในปี 2033 ด้วย CAGR 41% (Grand View Research, 2025)
- GMV ของอีคอมเมิร์ซไลฟ์สตรีมของจีนอยู่ที่ประมาณ 5T yuan ($682.5B) ในปี 2023 คาดการณ์ที่ 8.16T yuan ภายในปี 2026 (Statista, 2025)
- อีคอมเมิร์ซไลฟ์สตรีมของสหรัฐฯ แตะ $14.64B ในปี 2025 เพิ่มขึ้นเกือบ 50% เมื่อเทียบปีต่อปี (eMarketer, 2026)
- GMV ทั่วโลกของ TikTok Shop เติบโต 94% แตะ $64.3B ในปี 2025; GMV ในสหรัฐฯ เติบโต 68% แตะ $15.1B (Momentum Works, 2025)
- Whatnot มี GMV เกิน $6B ในปี 2025 เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า ด้วยมูลค่าบริษัท $11.5B (Whatnot / Fortune, 2025)
- ไลฟ์ช้อปปิ้งมีอัตราการแปลงยอดขาย 9-30% เทียบกับ 2-3% สำหรับอีคอมเมิร์ซมาตรฐาน — สูงกว่าถึง 10 เท่า (eMarketer / McKinsey, 2026)
- อัตราการคืนสินค้าแฟชั่นอยู่ที่ 10% สำหรับการซื้อผ่านไลฟ์ เทียบกับ 30-35% สำหรับอีคอมเมิร์ซแฟชั่นมาตรฐาน (Coresight Research, 2026)
- ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ประมาณ 49M คนใช้ไลฟ์คอมเมิร์ซในปี 2025 คาดว่าจะเกิน 60M คนภายในปี 2028 (eMarketer, 2026)
- มีเพียง 21.7% ของผู้ซื้อดิจิทัลในสหรัฐฯ ที่ซื้อผ่านไลฟ์สตรีมในปี 2025; 43% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ไม่สนใจ (eMarketer, 2026)
- Douyin ครองส่วนแบ่ง 47% ของ GMV ไลฟ์คอมเมิร์ซของจีน นำหน้า Kuaishou (27%) และ Taobao Live (23%) (Statista / ECDB, 2025)
- 83% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ที่สำรวจเคยดูอีเวนต์ไลฟ์ช้อปปิ้ง (Adobe Express survey, December 2025)
- โฮสต์เสมือน AI ปัจจุบันรับผิดชอบคำอธิบายสินค้ามาตรฐานประมาณ ~90% บนแพลตฟอร์มใหญ่ของจีน (Sixth Tone, 2025)
1. ขนาดตลาดทั่วโลกและการคาดการณ์การเติบโต
ตัวเลขขนาดตลาดหลักแตกต่างกันมากกว่าหนึ่งอันดับขนาด ขึ้นอยู่กับสิ่งที่แต่ละบริษัทนับรวม Grand View Research กำหนดมูลค่าตลาดไลฟ์คอมเมิร์ซทั่วโลกไว้ที่ $172.86 billion ในปี 2025 เติบโตเป็น $2.55 trillion ภายในปี 2033 ด้วย CAGR 41% (Grand View Research, 2025) — ตัวเลขนี้ครอบคลุมมูลค่าสินค้ารวม (GMV) ผู้ติดตามที่วัดเฉพาะรายได้ซอฟต์แวร์ของแพลตฟอร์มอยู่ที่ประมาณ $7 billion ภายในปี 2030 ดังนั้นควรอ่านตัวเลขใดๆ ควบคู่กับวิธีการคำนวณเสมอ เอเชียแปซิฟิกคิดเป็นสองในสามของ GMV ทั่วโลก และแฟชั่นเป็นหมวดหมู่สินค้าเดี่ยวที่ใหญ่ที่สุด
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ตลาดไลฟ์คอมเมิร์ซทั่วโลก (2025) | $172.86B | Grand View Research, 2025 |
| การคาดการณ์ตลาดทั่วโลก (2033) | $2.55T | Grand View Research, 2025 |
| CAGR (2026-2033) | 41.0% | Grand View Research, 2025 |
| ส่วนแบ่งเอเชียแปซิฟิกใน GMV ทั่วโลก (2025) | 66.8% | Grand View Research, 2025 |
| ส่วนแบ่งแฟชั่นและเครื่องแต่งกายใน GMV (2025) | 20.6% | Grand View Research, 2025 |
| ส่วนแบ่งแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใน GMV (2025) | 42.1% | Grand View Research, 2025 |
แหล่งที่มา: Grand View Research, Live Commerce Market Report, 2025
หมายเหตุความคลาดเคลื่อน: การประมาณตลาดซอฟต์แวร์ “แพลตฟอร์มไลฟ์คอมเมิร์ซ” แยกต่างหาก (วัดรายได้ของผู้ให้บริการ ไม่ใช่ GMV) ประเมินหมวดหมู่นี้ไว้ที่ประมาณ $3.5-7.2 billion ภายในปี 2030 — เป็นเครื่องเตือนใจว่าตัวเลข GMV และรายได้แพลตฟอร์มไม่สามารถใช้แทนกันได้ สำหรับภาพรวมค้าปลีกออนไลน์ที่กว้างขึ้น ดูสถิติอีคอมเมิร์ซปี 2026ของเรา
2. จีน: ตลาดไลฟ์คอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในโลก
จีนไม่ใช่ตลาดตะวันตกเวอร์ชันที่ใหญ่กว่า — มันคือตลาดที่แตกต่างออกไปโดยสิ้นเชิง ไลฟ์สตรีมมีสัดส่วนเกิน 18% ของอีคอมเมิร์ซค้าปลีกทั้งหมดของจีนแล้วในปี 2025 อัตราการเจาะตลาดที่ไม่มีประเทศอื่นเข้าใกล้ได้ (ECDB, 2025) GMV แตะประมาณ 5 trillion yuan ($682.5 billion) ในปี 2023 และคาดว่าจะไต่ขึ้นไปถึง 8.16 trillion yuan ภายในปี 2026 (Statista, 2025) สามแพลตฟอร์มแบ่งกันครองเกือบทั้งหมดของเค้ก โดย Douyin (น้องของ TikTok ในจีน) นำห่างอย่างชัดเจน
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| GMV ของอีคอมเมิร์ซไลฟ์สตรีมของจีน (2023) | ~5T yuan ($682.5B) | Statista, 2025 |
| การคาดการณ์ GMV ไลฟ์คอมเมิร์ซของจีน (2026) | 8.16T yuan (~$1.11T) | Statista, 2025 |
| ส่วนแบ่งไลฟ์คอมเมิร์ซในอีคอมเมิร์ซค้าปลีกของจีน (2025) | >18% | ECDB, 2025 |
| ส่วนแบ่งของ Douyin ใน GMV ไลฟ์คอมเมิร์ซของจีน (2025) | 47% | Statista / ECDB, 2025 |
| ส่วนแบ่งของ Kuaishou ใน GMV ไลฟ์คอมเมิร์ซของจีน (2025) | 27% | Statista / ECDB, 2025 |
| ส่วนแบ่งของ Taobao Live ใน GMV ไลฟ์คอมเมิร์ซของจีน (2025) | 23% | Statista / ECDB, 2025 |
| GMV อีคอมเมิร์ซรวมของ Douyin (2024) | $487B | ECDB, 2025 |
แหล่งที่มา: ECDB, Live Commerce in China, 2025
ข้อควรระวังเรื่องตัวหาร: ชุดข้อมูลปี 2023 ชุดหนึ่งระบุว่าไลฟ์สตรีมคิดเป็น 31.9% ของ GMV การช้อปปิ้งออนไลน์ ของจีน ในขณะที่ตัวเลข 18% ข้างต้นวัดส่วนแบ่งจากอีคอมเมิร์ซค้าปลีก ทั้งหมด — ฐานที่แตกต่างกัน แต่ทั้งสองสอดคล้องกันในทิศทางว่าไลฟ์เป็นช่องทางหลักของจีนแล้วในตอนนี้
3. การยอมรับในสหรัฐฯ ผู้ซื้อ และพฤติกรรมผู้บริโภค
สหรัฐฯ ยังอยู่ในระยะเริ่มต้น และข้อมูลก็พิสูจน์เรื่องนี้ อีคอมเมิร์ซไลฟ์สตรีมของสหรัฐฯ แตะ $14.64 billion ในปี 2025 เพิ่มขึ้นเกือบ 50% เมื่อเทียบปีต่อปี แต่มีเพียง 21.7% ของผู้ซื้อดิจิทัลในสหรัฐฯ ที่ซื้อสินค้าผ่านไลฟ์สตรีมจริง (eMarketer, 2026) การยอมรับนั้นมีอยู่จริงแต่ยังตื้น: ชาวอเมริกันประมาณ 49 million คนใช้ไลฟ์คอมเมิร์ซในปี 2025 ขณะที่ 43% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ กล่าวว่าพวกเขาไม่เคยลองและไม่สนใจ การรับรู้นำหน้าพฤติกรรมการใช้จริงไปไกล — 83% เคย ดู อีเวนต์ไลฟ์ช้อปปิ้งแม้ว่าจะมีเพียงส่วนน้อยที่ซื้อสินค้า
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ยอดขายอีคอมเมิร์ซไลฟ์สตรีมของสหรัฐฯ (2025) | $14.64B | eMarketer, 2026 |
| การเติบโตของยอดขายปีต่อปี (2025) | ~50% | eMarketer, 2026 |
| ผู้ซื้อดิจิทัลในสหรัฐฯ ที่ซื้อผ่านไลฟ์สตรีม (2025) | 21.7% | eMarketer, 2026 |
| การเติบโตของผู้ซื้อไลฟ์สตรีมปีต่อปี (2025) | +21.5% | eMarketer, 2026 |
| ผู้ใช้ไลฟ์คอมเมิร์ซในสหรัฐฯ (2025) | ~49M | eMarketer, 2026 |
| การคาดการณ์ผู้ใช้ไลฟ์คอมเมิร์ซในสหรัฐฯ (ภายในปี 2028) | >60M | eMarketer, 2026 |
| ผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ที่ไม่สนใจไลฟ์ช้อปปิ้ง | 43% | eMarketer, 2026 |
| ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ที่เคยดูอีเวนต์ไลฟ์ | 83% | Adobe Express survey, Dec 2025 |
แหล่งที่มา: eMarketer, FAQ on Livestream Commerce, 2026; Adobe, The State of Live Shopping, December 2025
บริบท: McKinsey พบว่า 42% ของผู้ซื้อในสหรัฐฯ มีส่วนร่วมกับไลฟ์คอมเมิร์ซเพราะมัน “สนุก” ในขณะที่ผู้ใช้ชาวจีนจัดอันดับความสนุกไว้ท้ายสุด และให้ความสำคัญกับความสะดวกและราคา — ช่องว่างทางวัฒนธรรมนี้ช่วยอธิบายว่าทำไมรูปแบบนี้จึงขยายตัวได้เร็วกว่าในเอเชีย (McKinsey, Social Commerce, 2025)
4. ผู้นำแพลตฟอร์ม: TikTok Shop, Whatnot และรายอื่นๆ
สองแพลตฟอร์มเป็นตัวกำหนดไลฟ์คอมเมิร์ซของตะวันตก GMV ทั่วโลกของ TikTok Shop เติบโต 94% แตะ $64.3 billion ในปี 2025 โดย GMV ในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 68% แตะ $15.1 billion (Momentum Works, 2025) Whatnot ผู้ท้าชิงที่เน้นการประมูล มี GMV เกิน $6 billion เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า และครองอันดับต้นๆ ของแอปช้อปปิ้งทั้งในสหรัฐฯ และสหราชอาณาจักร ที่น่าสังเกตคือ การไลฟ์สดเป็นเพียง ส่วนน้อย ของยอดขาย TikTok Shop — วิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าของครีเอเตอร์เป็นตัวขับเคลื่อนส่วนใหญ่ ซึ่งตัวเลขด้านล่างแสดงให้เห็นรูปแบบนี้อย่างชัดเจน
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| GMV ของ TikTok Shop ในสหรัฐฯ (2025) | $15.1B (+68%) | Momentum Works, 2025 |
| GMV ทั่วโลกของ TikTok Shop (2025) | $64.3B (+94%) | Momentum Works, 2025 |
| ส่วนแบ่งไลฟ์คอมเมิร์ซในยอดขาย TikTok Shop (2025) | 14% | Momentum Works, 2025 |
| ร้านค้า TikTok Shop ในสหรัฐฯ (2025) | 803,500 | Momentum Works, 2025 |
| ร้านค้า TikTok Shop สหรัฐฯ ที่มี GMV เกิน $1M | 2,000+ | Momentum Works, 2025 |
| GMV ของ Whatnot (2025) | >$6B | Whatnot / Fortune, 2025 |
| มูลค่าบริษัท Whatnot (2025) | $11.5B | Fortune, 2025 |
| ยอดขายไลฟ์วัน Black Friday ของ Whatnot (2025) | $100M+ | Whatnot, 2025 |
แหล่งที่มา: Momentum Works, TikTok Shop 2025 report, 2025; Fortune on Whatnot, 2025
หมายเหตุค่าผิดปกติ: eMarketer พบว่าส่วนแบ่งไลฟ์ในยอดขาย TikTok Shop สหรัฐฯ ลดลงจาก 26% ในเดือนกรกฎาคม 2024 เหลือ 18% ในเดือนกรกฎาคม 2025 เนื่องจากวิดีโอที่ซื้อได้แซงหน้าไลฟ์แบบล้วนๆ และ Sacra ประเมินว่า GMV ของ Whatnot ใกล้เคียง $8 billion มากกว่าตัวเลข $6 billion ที่บริษัทเปิดเผย — เป็นเครื่องเตือนใจสองข้อให้ระวังว่าแต่ละตัวเลขถูกนิยามอย่างไร สำหรับบริบทระดับแพลตฟอร์ม ดูสถิติ TikTok ปี 2026 และสถิติการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของเรา
5. การแปลงยอดขาย การคืนสินค้า และประสิทธิภาพเทียบกับอีคอมเมิร์ซมาตรฐาน
เหตุผลทางเศรษฐกิจของไลฟ์ช้อปปิ้งตั้งอยู่บนสองปัจจัยหลัก: แปลงยอดขายได้สูงกว่าและมีการคืนสินค้าน้อยกว่า ไลฟ์ช้อปปิ้งมีอัตราการแปลงยอดขาย 9-30% เทียบกับ 2-3% สำหรับอีคอมเมิร์ซมาตรฐาน — สูงกว่าถึง 10 เท่า ตามข้อมูลของ McKinsey (eMarketer / McKinsey, 2026) อีกครึ่งหนึ่งที่ไม่ค่อยถูกพูดถึงคือการคืนสินค้า: การเห็นสินค้าถูกสาธิตแบบสดช่วยลดอัตราการคืนสินค้าลงอย่างมาก ซึ่งช่วยเพิ่มรายได้สุทธิมากกว่าที่ตัวเลขการแปลงยอดขายเพียงอย่างเดียวจะบ่งชี้
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ช่วงอัตราการแปลงยอดขายไลฟ์ช้อปปิ้ง | 9-30% | eMarketer, 2026 |
| การแปลงยอดขายอีคอมเมิร์ซมาตรฐาน | 2-3% | eMarketer, 2026 |
| อัตราส่วนการแปลงยอดขายเทียบมาตรฐาน (McKinsey) | up to 10x | McKinsey, 2025 |
| อัตราการคืนสินค้าแฟชั่น การซื้อผ่านไลฟ์ | 10% | Coresight Research, 2026 |
| อัตราการคืนสินค้าแฟชั่น อีคอมเมิร์ซมาตรฐาน | 30-35% | Coresight Research, 2026 |
| อัตราการคืนสินค้าความงาม การซื้อผ่านไลฟ์ | 6% | Coresight Research, 2026 |
| อัตราการคืนสินค้าความงาม อีคอมเมิร์ซมาตรฐาน | 12-15% | Coresight Research, 2026 |
| ความพึงพอใจหลังการซื้อ ไลฟ์เทียบมาตรฐาน | 88% vs 74% | Bambuser, 2025 |
แหล่งที่มา: Coresight Research, Capitalizing on Livestream Shopping Opportunities, 2026; Bambuser, Live Shopping Data Insights, 2025
บริบท: Coresight และ Bambuser รายงานว่าการคืนสินค้าลดลงประมาณ 50% สำหรับสินค้าที่ซื้อผ่านไลฟ์ช้อปปิ้ง ซึ่งเป็นผลมาจากการที่ผู้บริโภคเห็นสินค้าถูกสาธิตอย่างละเอียดก่อนซื้อ — ใกล้เคียงกับประสบการณ์ในร้านค้าจริงมากกว่าหน้าสินค้าแบบคงที่
6. ข้อมูลประชากร การมีส่วนร่วม และการเติบโตของโฮสต์ AI
ไลฟ์ช้อปปิ้งเอนเอียงไปทางกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยและมีส่วนร่วมสูง ประมาณ 80% ของ Gen Z และมิลเลนเนียลนำโซเชียลมีเดียมาผนวกกับเส้นทางการช้อปปิ้งของพวกเขาแล้ว (Bazaarvoice, Shopper Preference Report, 2025) และเกือบครึ่งหนึ่งของผู้ใช้ TikTok (48.9%) ซื้อสินค้าบน TikTok Shop การมีส่วนร่วมบนแอปเฉพาะทางอยู่ในระดับสูงมาก — ผู้ซื้อบน Whatnot ใช้เวลาเฉลี่ยประมาณ 80 minutes ต่อวัน การพัฒนาที่รวดเร็วที่สุดอยู่ในจีน ซึ่งโฮสต์อัตโนมัติบนหน้าจอตอนนี้รับผิดชอบกะดึกแล้ว
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| Gen Z และมิลเลนเนียลที่ผนวกโซเชียลเข้ากับการช้อปปิ้ง | ~80% | Bazaarvoice, 2025 |
| Gen Z ที่เส้นทางการช้อปปิ้งได้รับอิทธิพลจากโซเชียล | 79% | Bazaarvoice, 2025 |
| ผู้ใช้ TikTok ที่ซื้อสินค้าบน TikTok Shop | 48.9% | eMarketer, 2026 |
| ผู้ซื้อสินค้าผ่านโซเชียลในสหรัฐฯ บน TikTok (2025) | 71.4M | Statista, 2025 |
| การมีส่วนร่วมของผู้ซื้อ Whatnot | ~80 min/day | Whatnot, 2025 |
| ส่วนแบ่งของโฮสต์ AI ในคำอธิบายสินค้ามาตรฐาน (จีน) | ~90% | Sixth Tone, 2025 |
| ส่วนแบ่งที่คาดการณ์ของโฮสต์เสมือนในยอดขายไลฟ์ของ Douyin | ~20% | Sixth Tone, 2025 |
แหล่งที่มา: Bazaarvoice, Gen Z and Millennials Lead in Social Commerce, 2025; Sixth Tone, How AI Hosts Flooded China’s Livestream Platforms, 2025
พิธีกรที่เป็นมนุษย์ยังคงเป็นหลักของเซสชันในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ ที่ซึ่งบุคลิกภาพและการพูดคุยแบบเรียลไทม์สร้างการมีส่วนร่วมสูงสุด — สตรีมเมอร์จำนวนมากขัดเกลาการนำเสนอสดนี้ด้วยเครื่องมืออย่างเอฟเฟกต์เสียงสตรีมเมอร์แบบเรียลไทม์ สำหรับภาพรวมการถ่ายทอดสดที่กว้างขึ้น ดูสถิติการถ่ายทอดสดปี 2026ของเรา
สรุป: ไลฟ์ช้อปปิ้งในตัวเลข
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ตลาดไลฟ์คอมเมิร์ซทั่วโลก (2025) | $172.86B | Grand View Research, 2025 |
| การคาดการณ์ตลาดทั่วโลก (2033) | $2.55T | Grand View Research, 2025 |
| CAGR ทั่วโลก (2026-2033) | 41.0% | Grand View Research, 2025 |
| ส่วนแบ่งเอเชียแปซิฟิกใน GMV ทั่วโลก | 66.8% | Grand View Research, 2025 |
| GMV ของอีคอมเมิร์ซไลฟ์สตรีมของจีน (2023) | ~$682.5B | Statista, 2025 |
| การคาดการณ์ GMV ไลฟ์คอมเมิร์ซของจีน (2026) | ~$1.11T | Statista, 2025 |
| ส่วนแบ่งไลฟ์คอมเมิร์ซในอีคอมเมิร์ซค้าปลีกของจีน | >18% | ECDB, 2025 |
| ส่วนแบ่งของ Douyin ใน GMV ไลฟ์คอมเมิร์ซของจีน | 47% | Statista / ECDB, 2025 |
| ยอดขายอีคอมเมิร์ซไลฟ์สตรีมของสหรัฐฯ (2025) | $14.64B | eMarketer, 2026 |
| การเติบโตของยอดขายไลฟ์สตรีมสหรัฐฯ (2025) | ~50% | eMarketer, 2026 |
| ผู้ใช้ไลฟ์คอมเมิร์ซในสหรัฐฯ (2025) | ~49M | eMarketer, 2026 |
| ผู้ซื้อดิจิทัลในสหรัฐฯ ที่ซื้อผ่านไลฟ์สตรีม | 21.7% | eMarketer, 2026 |
| GMV ทั่วโลกของ TikTok Shop (2025) | $64.3B (+94%) | Momentum Works, 2025 |
| GMV ของ TikTok Shop ในสหรัฐฯ (2025) | $15.1B (+68%) | Momentum Works, 2025 |
| ส่วนแบ่งไลฟ์ในยอดขาย TikTok Shop (2025) | 14% | Momentum Works, 2025 |
| GMV ของ Whatnot (2025) | >$6B | Whatnot / Fortune, 2025 |
| ช่วงอัตราการแปลงยอดขายไลฟ์ช้อปปิ้ง | 9-30% | eMarketer, 2026 |
| อัตราการคืนสินค้าแฟชั่น ไลฟ์เทียบมาตรฐาน | 10% vs 30-35% | Coresight Research, 2026 |
| ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ที่เคยดูอีเวนต์ไลฟ์ | 83% | Adobe Express survey, Dec 2025 |
| ส่วนแบ่งของโฮสต์ AI ในคำอธิบายมาตรฐาน (จีน) | ~90% | Sixth Tone, 2025 |
ระเบียบวิธีและแหล่งที่มา
เรารวบรวมตัวเลขเหล่านี้จากรายงานวิจัยปฐมภูมิ การเปิดเผยของบริษัท การสำรวจอุตสาหกรรม และฐานข้อมูลวิจัยตลาดที่เผยแพร่ในช่วงปี 2024-2026 โดยให้ความสำคัญกับข้อมูลปี 2025-2026 และทำเครื่องหมายตัวเลขที่เก่ากว่าหรือแตกต่างกันไว้ในเนื้อหา สถิติทุกตัวในที่นี้มาจากแหล่งที่มาที่เราตรวจสอบโดยตรงสำหรับบทความนี้
แหล่งที่มาที่อ้างอิง:
- Grand View Research, Live Commerce Market Report (2025) — grandviewresearch.com
- eMarketer, FAQ on Livestream Commerce: What Marketers Need to Know (2026) — emarketer.com
- McKinsey & Company, Social Commerce: The Future of How Consumers Interact With Brands (2025) — mckinsey.com
- Coresight Research, Capitalizing on Livestream Shopping Opportunities (2026) — coresight.com
- Momentum Works, TikTok Shop 2025 Report (2025) — thelowdown.momentum.asia
- Whatnot, 2026 Live Selling Trends (2025) and Fortune reporting — blog.teamwhatnot.com, fortune.com
- Statista, Live Commerce and China Live Commerce facts (2025) — statista.com
- ECDB, Live Commerce in China (2025) — ลิงก์อยู่ในหัวข้อ 2
- Adobe, The State of Live Shopping survey (December 2025) — ลิงก์อยู่ในหัวข้อ 3
- Bambuser, Live Shopping Data Insights (2025) — ลิงก์อยู่ในหัวข้อ 5
- Bazaarvoice, Shopper Preference Report (2025) — ลิงก์อยู่ในหัวข้อ 6
- Sixth Tone, How AI Hosts Flooded China’s Livestream Platforms (2025) — ลิงก์อยู่ในหัวข้อ 6
- Sacra, Whatnot Revenue and Valuation (2025)
Data watch: eMarketer อัปเดตการคาดการณ์อีคอมเมิร์ซไลฟ์สตรีมของสหรัฐฯ อย่างน้อยปีละครั้ง และมักเผยแพร่ตัวเลขผู้ซื้อและยอดขายที่อัปเดตในช่วงครึ่งหลังของปี ดังนั้นควรคาดหวังตัวเลขจริงของปี 2026 ที่ปรับปรุงแล้วภายในต้นปี 2027 Momentum Works เผยแพร่รายงาน TikTok Shop และอีคอมเมิร์ซเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ทุกปี และ Coresight Research อัปเดตชุดแบบสำรวจไลฟ์ช้อปปิ้งร่วมกับ Bambuser เป็นประจำทุกปีโดยประมาณ Grand View Research เผยแพร่การคำนวณขนาดตลาดไลฟ์คอมเมิร์ซซ้ำทุกปี เหตุการณ์สำคัญด้าน GMV ครั้งถัดไปของ Whatnot มีแนวโน้มสูงที่จะปรากฏในการเปิดเผยการระดมทุนในอนาคต
อัปเดตล่าสุด: 11 กรกฎาคม 2026 เราตรวจสอบและอัปเดตหน้านี้ทุกไตรมาสเมื่อมีข้อมูลใหม่เผยแพร่