Meta zwiększyła przychody o 33 procent, do 56,311 miliarda dolarów w pierwszym kwartale 2026 roku, najszybszy wzrost kwartalny od 2021 roku, przy marży operacyjnej na poziomie 41 procent. Family of Apps firmy osiągnęła w marcu 2026 roku 3,56 miliarda dziennie aktywnych osób, wzrost o 4 procent, choć od lat nie publikuje się osobnej liczby użytkowników samego Facebooka, co oznacza, że najczęściej cytowane dane o “użytkownikach Facebooka” to w rzeczywistości szacunki zasięgu reklamowego, a nie liczba aktywnych kont. W Stanach Zjednoczonych Pew Research Center wskazuje, że z Facebooka korzysta 71 procent dorosłych, ale tylko 32 procent nastolatków, wobec 71 procent nastolatków dekadę wcześniej. Poniższe dane pochodzą z własnych kwartalnych raportów Meta, z badań ankietowych Pew Research Center oraz z raportu Digital 2026 firmy DataReportal.
TL;DR
- Przychody Meta w Q1 2026 wyniosły 56,311 miliarda dolarów, wzrost o 33 procent rok do roku (Meta)
- Wzrost w ujęciu walutowo neutralnym wyniósł 29 procent, najlepszy kwartał od 2021 roku (Meta)
- Zysk operacyjny wyniósł 22,872 miliarda dolarów przy marży operacyjnej 41 procent (Meta)
- Zysk netto sięgnął 26,773 miliarda dolarów, wzrost o 61 procent, wspomagany ulgą podatkową w wysokości 8,03 miliarda dolarów (Meta)
- Dziennie aktywne osoby w Family of Apps wyniosły średnio 3,56 miliarda w marcu 2026 roku, wzrost o 4 procent (Meta)
- Liczba wyświetleń reklam wzrosła o 19 procent, a średnia cena reklamy o 12 procent (Meta)
- Pozostałe przychody Family of Apps wzrosły o 74 procent, do 885 milionów dolarów, dzięki płatnym wiadomościom WhatsApp (Meta)
- Reality Labs odnotowało w kwartale stratę 4,028 miliarda dolarów przy przychodach 402 milionów dolarów (Meta)
- Meta zapowiedziała nakłady inwestycyjne na 2026 rok w wysokości od 125 do 145 mld dolarów (Meta)
- 71 procent dorosłych Amerykanów korzysta z Facebooka, ustępując jedynie YouTube z wynikiem 84 procent (Pew Research Center)
- Facebook dociera do 78 procent Amerykanek wobec 63 procent Amerykanów (Pew Research Center)
- Tylko 32 procent amerykańskich nastolatków korzysta z Facebooka, wobec 71 procent w latach 2014-2015 (Pew Research Center)
- Globalny zasięg reklamowy Facebooka wynosi około 2,41 miliarda (DataReportal, Digital 2026)
1. Skala finansowa Meta w 2026 roku
Pierwszy kwartał 2026 roku był najsilniejszym kwartałem wzrostu Meta od pięciu lat, a struktura tego wyniku liczy się równie mocno jak sam nagłówek. 56,311 miliarda dolarów przychodu przy wzroście o 33 procent, wobec wzrostu kosztów i wydatków ogółem o 35 procent, dało mimo to marżę operacyjną na poziomie 41 procent, ponieważ wzrost kosztów koncentruje się w kapitałochłonnej infrastrukturze AI, a nie w zatrudnieniu, które zwiększyło się zaledwie o 1 procent. Zysk netto w wysokości 26,773 miliarda dolarów upiększa obraz sytuacji: obejmuje ulgę podatkową w wysokości 8,03 miliarda dolarów, która sprowadziła efektywną stawkę podatkową poniżej zera.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Przychody, Q1 2026 | 56,311 miliarda dolarów | Meta Q1 2026 |
| Wzrost przychodów | 33% r/r, 29% w ujęciu walutowo neutralnym | Meta Q1 2026 |
| Koszty i wydatki ogółem | 33,439 miliarda dolarów, +35% | Meta Q1 2026 |
| Badania i rozwój | 17,699 miliarda dolarów | Meta Q1 2026 |
| Koszt przychodów | 10,218 miliarda dolarów | Meta Q1 2026 |
| Zysk operacyjny | 22,872 miliarda dolarów | Meta Q1 2026 |
| Marża operacyjna | 41% | Meta Q1 2026 |
| Zysk netto | 26,773 miliarda dolarów, +61% | Meta Q1 2026 |
| Rozwodniony zysk na akcję | 10,44 dolara, +62% | Meta Q1 2026 |
| Efektywna stawka podatkowa | minus 23% | Meta Q1 2026 |
| Liczba zatrudnionych | 77 986, +1% | Meta Q1 2026 |
Wydatki na badania i rozwój w wysokości 17,699 miliarda dolarów są dziś wyższe niż całkowite kwartalne przychody większości spółek technologicznych notowanych na giełdzie i znacznie przewyższają koszt przychodów Meta. Źródło: Meta publikuje wyniki za pierwszy kwartał 2026 roku.
2. Użytkownicy i zaciemnienie danych dla poszczególnych aplikacji
Meta przestała publikować osobne dane o miesięcznie aktywnych użytkownikach samego Facebooka wiele lat temu, co jest najważniejszym zastrzeżeniem dla każdego, kto powołuje się na liczbę użytkowników Facebooka. Firma raportuje dziennie aktywne osoby łącznie dla Facebooka, Instagrama, Messengera i WhatsAppa, co w marcu 2026 roku dało 3,56 miliarda, wzrost o 4 procent rok do roku. Wartość ta nieznacznie spadła w ujęciu kwartał do kwartału, a Meta wyjaśniła ten spadek zakłóceniami internetu w Iranie oraz ograniczeniem dostępu do WhatsAppa w Rosji, a nie organicznym spadkiem.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Dziennie aktywne osoby w Family of Apps, marzec 2026 | 3,56 miliarda | Meta Q1 2026 |
| Wzrost rok do roku | 4% | Meta Q1 2026 |
| Kierunek zmiany kwartał do kwartału | lekki spadek | Meta Q1 2026 |
| Wskazana przyczyna spadku | zakłócenia internetu w Iranie, ograniczenie WhatsAppa w Rosji | Meta Q1 2026 |
| Aplikacje uwzględnione we wskaźniku | Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp | Meta Q1 2026 |
| Publikacja samych danych MAU dla Facebooka | zaniechana | Meta |
| Globalne tożsamości użytkowników mediów społecznościowych, kwiecień 2026 | 5,79 miliarda | DataReportal |
| Udział Family DAP w tych tożsamościach | ok. 62% | Wyliczenie na podstawie opublikowanych danych |
Wyliczony udział porównuje dwie inaczej skonstruowane miary i ma charakter wyłącznie poglądowy, ponieważ jedna z nich liczy dziennie aktywne osoby, a druga tożsamości użytkowników, które mogą obejmować duplikaty. Szczegóły dotyczące samego WhatsAppa znajdują się w naszych statystykach WhatsApp, a Instagrama w naszym zestawieniu o Instagramie. Źródło: globalne statystyki mediów społecznościowych DataReportal.
3. Globalny zasięg i największe rynki
Ponieważ Meta nie publikuje danych o użytkownikach dla poszczególnych aplikacji, branża przyjęła jako przybliżenie zasięg reklamowy z własnych narzędzi planowania reklam Meta. DataReportal szacuje miesięczny zasięg reklamowy Facebooka w raporcie Digital 2026 na około 2,41 miliarda, wobec 2,28 miliarda rok wcześniej, co daje wzrost netto o ponad 130 milionów. Daje to Facebookowi drugie miejsce za YouTube z wynikiem 2,65 miliarda, przed TikTokiem z 2,21 miliarda i Instagramem z 1,99 miliarda.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Zasięg reklamowy Facebooka, Digital 2026 | ok. 2,41 miliarda | DataReportal |
| Zasięg reklamowy Facebooka, styczeń 2025 | 2,28 miliarda | DataReportal |
| Wzrost netto w ciągu dwunastu miesięcy | ponad 130 milionów | DataReportal |
| Zasięg reklamowy YouTube | 2,65 miliarda | DataReportal |
| Zasięg reklamowy TikTok | 2,21 miliarda | DataReportal |
| Zasięg reklamowy Instagram | 1,99 miliarda | DataReportal |
| Największy rynek, Indie | 384 miliony (styczeń 2025) | DataReportal |
| Stany Zjednoczone | 197 milionów (styczeń 2025) | DataReportal |
| Indonezja | 122 miliony (styczeń 2025) | DataReportal |
| Brazylia | 112 milionów (styczeń 2025) | DataReportal |
| Meksyk | 93,0 miliona (styczeń 2025) | DataReportal |
DataReportal wprost zastrzega, że są to dane o odbiorcach reklam, a nie przybliżenie łącznej liczby aktywnych użytkowników, co większość zestawień pomija. Zestawienie na poziomie krajów pochodzi ze stycznia 2025 roku i jest najnowszym opublikowanym w tym stopniu szczegółowości. Źródło: najważniejsze statystyki Facebooka według DataReportal.
4. Kto korzysta z Facebooka w Stanach Zjednoczonych
Badania Pew to jedyne rzetelne źródło wiedzy o rzeczywistym profilu demograficznym Facebooka, a najbardziej uderzającym wnioskiem jest to, jak wyrównany jest ten profil. Korzystanie z Facebooka wynosi 71 procent zarówno wśród miejskich, podmiejskich, jak i wiejskich dorosłych Amerykanów, i różni się o nie więcej niż jeden punkt procentowy między wszystkimi grupami dochodowymi gospodarstw domowych mierzonymi przez Pew. Żadna inna duża platforma nie jest tak równomiernie rozłożona. Różnice pojawiają się natomiast w podziale na płeć i wiek: 78 procent wśród kobiet wobec 63 procent wśród mężczyzn, ze szczytem 80 procent wśród osób w wieku od 30 do 49 lat.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Dorośli Amerykanie korzystający z Facebooka | 71% | Pew Research Center |
| Dorośli Amerykanie korzystający z YouTube | 84% | Pew Research Center |
| Dorośli Amerykanie korzystający z Instagrama | 50% | Pew Research Center |
| Dorośli Amerykanie korzystający z TikToka | 32% | Pew Research Center |
| Korzystanie z Facebooka, kobiety | 78% | Pew Research Center |
| Korzystanie z Facebooka, mężczyźni | 63% | Pew Research Center |
| Korzystanie z Facebooka, 30-49 lat | 80% | Pew Research Center |
| Korzystanie z Facebooka, 50-64 lata | 74% | Pew Research Center |
| Korzystanie z Facebooka, 18-29 lat | 68% | Pew Research Center |
| Korzystanie z Facebooka, 65 lat i więcej | 57% | Pew Research Center |
| Korzystanie z Facebooka, obszary miejskie/podmiejskie/wiejskie | po 71% | Pew Research Center |
| Dorośli Amerykanie regularnie czerpiący wiadomości z Facebooka | 38% | Pew Research Center |
Różnica 15 punktów procentowych między płciami jest większa niż różnica między najmłodszą a najstarszą grupą wiekową dorosłych, co nie odpowiada schematowi, jaki większość ludzi przypisuje odbiorcom Facebooka. Szerszy kontekst platform znajduje się w naszych statystykach mediów społecznościowych. Źródło: zestawienie Pew Research Center o mediach społecznościowych.
5. Luka wśród nastolatków
Pozycja Facebooka wśród młodszych pokoleń to najwyraźniejszy strukturalny fakt dotyczący tej platformy, i od kilku lat pozostaje on stabilny, a nie wciąż się załamuje. 32 procent amerykańskich nastolatków w wieku od 13 do 17 lat deklaruje korzystanie z Facebooka, wobec 71 procent w latach 2014-2015, przy czym codziennie robi to jedynie około 20 procent. Dno wydaje się osiągnięte: Pew opisuje korzystanie z Facebooka przez nastolatków w ostatnich latach jako mniej więcej stabilne, a nie wciąż malejące.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Amerykańscy nastolatkowie korzystający z Facebooka | 32% | Pew Research Center, grudzień 2025 |
| Amerykańscy nastolatkowie korzystający z Facebooka w latach 2014-2015 | 71% | Pew Research Center |
| Amerykańscy nastolatkowie korzystający z Facebooka codziennie | ok. 20% | Pew Research Center |
| Amerykańscy nastolatkowie korzystający z YouTube | 92% | Pew Research Center |
| Amerykańscy nastolatkowie korzystający z YouTube codziennie | 73% | Pew Research Center |
| Amerykańscy nastolatkowie korzystający z TikToka | 68% | Pew Research Center |
| Amerykańscy nastolatkowie korzystający z Instagrama | 63% | Pew Research Center |
| Amerykańscy nastolatkowie korzystający ze Snapchata | 55% | Pew Research Center |
| Nastolatkowie korzystający niemal bez przerwy z co najmniej jednej z pięciu platform | 36% | Pew Research Center |
Różnica między 32 procentami korzystających z Facebooka a 20 procentami korzystającymi z niego codziennie jest parą liczb, która mówi więcej: dla większości nastolatków posiadających konto nie jest to codzienny cel. Kontekst na temat krótkich form wideo znajduje się w naszych statystykach wideo w krótkiej formie. Źródło: zestawienie Pew Research Center o nastolatkach i mediach społecznościowych.
6. Skąd naprawdę pochodzą pieniądze
Wzrost przychodów Meta w 2026 roku napędza raczej cena niż sam wolumen, co jest cechą rynku reklamowego, na którym popyt przewyższa dostępną powierzchnię reklamową. Liczba wyświetleń reklam wzrosła o 19 procent, podczas gdy średnia cena reklamy wzrosła o 12 procent, co oznacza, że mniej więcej jedna trzecia wzrostu przychodów reklamowych wynikała z cen. Najszybciej rosnącą pozycją wcale nie jest reklama: pozostałe przychody Family of Apps wzrosły o 74 procent, do 885 milionów dolarów, napędzane płatnymi wiadomościami i subskrypcjami WhatsApp.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Przychody reklamowe Family of Apps | 55,024 miliarda dolarów | Meta Q1 2026 |
| Wzrost liczby wyświetleń reklam | 19% r/r | Meta Q1 2026 |
| Wzrost średniej ceny reklamy | 12% r/r | Meta Q1 2026 |
| Pozostałe przychody Family of Apps | 885 milionów dolarów, +74% | Meta Q1 2026 |
| Przychody Reality Labs | 402 miliony dolarów, -2% | Meta Q1 2026 |
| Strata operacyjna Reality Labs | 4,028 miliarda dolarów | Meta Q1 2026 |
| Nakłady inwestycyjne, Q1 2026 | 19,84 miliarda dolarów | Meta Q1 2026 |
| Wolne przepływy pieniężne | 12,386 miliarda dolarów | Meta Q1 2026 |
| Środki pieniężne i papiery wartościowe | 81,18 miliarda dolarów | Meta Q1 2026 |
| Prognoza wydatków na cały 2026 rok | 162-169 mld dolarów | Meta Q1 2026 |
| Prognoza nakładów inwestycyjnych na cały 2026 rok | 125-145 mld dolarów | Meta Q1 2026 |
Nakłady inwestycyjne w wysokości 19,84 miliarda dolarów przewyższyły w tym kwartale wolne przepływy pieniężne wynoszące 12,386 miliarda dolarów, a środek prognozy nakładów inwestycyjnych na cały rok jest ponad dwukrotnie wyższy niż zannualizowane kwartalne nakłady z 2026 roku, co jest najwyraźniejszym sygnałem, jak bardzo rozłożona w czasie budowa infrastruktury AI została przyspieszona na start. Źródło: publikacja wyników Meta za pierwszy kwartał 2026 roku.
Podsumowanie: Facebook i Meta w liczbach
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Przychody, Q1 2026 | 56,311 miliarda dolarów | Meta |
| Wzrost przychodów | 33% r/r | Meta |
| Marża operacyjna | 41% | Meta |
| Zysk operacyjny | 22,872 miliarda dolarów | Meta |
| Zysk netto | 26,773 miliarda dolarów | Meta |
| Rozwodniony zysk na akcję | 10,44 dolara | Meta |
| Dziennie aktywne osoby w Family of Apps, marzec 2026 | 3,56 miliarda | Meta |
| Wzrost Family DAP | 4% r/r | Meta |
| Przychody reklamowe | 55,024 miliarda dolarów | Meta |
| Wzrost liczby wyświetleń reklam | 19% | Meta |
| Wzrost ceny reklamy | 12% | Meta |
| Pozostałe przychody | 885 milionów dolarów, +74% | Meta |
| Strata operacyjna Reality Labs | 4,028 miliarda dolarów | Meta |
| Nakłady inwestycyjne, Q1 2026 | 19,84 miliarda dolarów | Meta |
| Prognoza nakładów inwestycyjnych na cały 2026 rok | 125-145 mld dolarów | Meta |
| Liczba zatrudnionych | 77 986 | Meta |
| Globalny zasięg reklamowy Facebooka | ok. 2,41 miliarda | DataReportal |
| Największy rynek, Indie | 384 miliony | DataReportal |
| Dorośli Amerykanie korzystający z Facebooka | 71% | Pew Research Center |
| Korzystanie z Facebooka, kobiety wobec mężczyzn | 78% wobec 63% | Pew Research Center |
| Szczytowa grupa wiekowa, 30-49 lat | 80% | Pew Research Center |
| Amerykańscy nastolatkowie korzystający z Facebooka | 32% | Pew Research Center |
| Dorośli Amerykanie czerpiący wiadomości z Facebooka | 38% | Pew Research Center |
Metodologia i źródła
- Przychody, koszty, marże, zysk netto, zysk na akcję, dziennie aktywne osoby w Family of Apps, wyświetlenia reklam, cena za reklamę, przychody segmentów, wyniki Reality Labs, liczba zatrudnionych, nakłady inwestycyjne, wolne przepływy pieniężne oraz prognoza roczna pochodzą z wyników Meta za pierwszy kwartał 2026 roku, opublikowanych 29 kwietnia 2026 roku (relacje inwestorskie Meta, pełna treść publikacji wyników, prezentacja wyników).
- Dane o korzystaniu z platform przez dorosłych Amerykanów oraz podział demograficzny dla Facebooka pochodzą z badania Pew Research Center na próbie 5 022 dorosłych Amerykanów, przeprowadzonego od 5 lutego do 18 czerwca 2025 roku metodą doboru próby opartą na adresach, obejmującą internet, pocztę i telefon (zestawienie o mediach społecznościowych, korzystanie Amerykanów z mediów społecznościowych 2025). Dane o konsumpcji wiadomości pochodzą z osobnego zestawienia dotyczącego wiadomości (Pew).
- Dane o korzystaniu z platform przez nastolatków pochodzą z danych Pew Research Center opublikowanych w grudniu 2025 roku (zestawienie o nastolatkach i mediach społecznościowych).
- Globalny zasięg reklamowy, porównania platform oraz dane na poziomie krajów pochodzą z DataReportal (najważniejsze statystyki Facebooka, globalne statystyki mediów społecznościowych, raport śródroczny Digital 2026).
- Uwaga o danych: Meta zaprzestała publikowania osobnych danych o miesięcznie aktywnych użytkownikach Facebooka, więc obecnie nie istnieje aktualna, pochodząca bezpośrednio od firmy liczba użytkowników Facebooka. Standardowym zamiennikiem jest zasięg reklamowy, a sam DataReportal zastrzega, że nie jest on równoznaczny z liczbą aktywnych użytkowników, ponieważ odzwierciedla adresowalnych odbiorców reklam z narzędzi planistycznych Meta, w tym konta zduplikowane i nieaktywne. Zestawienie na poziomie krajów pochodzi ze stycznia 2025 roku i jest oznaczone jako najnowsze dostępne w tym stopniu szczegółowości. Zysk netto Meta w Q1 2026 roku obejmuje ulgę podatkową w wysokości 8,03 miliarda dolarów, która doprowadziła do ujemnej efektywnej stawki podatkowej, dlatego wzrost zysku netto i zysku na akcję rok do roku nie jest porównywalny z wynikami operacyjnymi. Dane Pew obejmują wyłącznie Stany Zjednoczone i zostały zebrane w 2025 roku. Wiersze wyliczone stanowią działania arytmetyczne na opublikowanych danych, a nie ujawnione wskaźniki.
- Ostatnia aktualizacja: 31 lipca 2026 roku. Aktualizujemy to zestawienie co kwartał, w miarę publikowania wyników przez Meta oraz nowych fal badań przez Pew i DataReportal.