Les livraisons mondiales d’earwear ont augmente de 7.8% en 2025, faisant des hearables la plus grande categorie de wearables, avec plus de 60% de toutes les livraisons d’objets portables (IDC, Worldwide Wearable Device Tracker 2025). Les livraisons de true wireless stereo (TWS) ont atteint 78 million d’unites au premier trimestre 2025, un bond de 18% et la croissance la plus rapide depuis 2021 (Canalys, Global TWS Market Q1 2025). Pourtant, des le troisieme trimestre 2025, la croissance s’etait effondree a seulement 0.33% en glissement annuel pour 92.6 million d’unites, signe d’un marche en train de basculer du volume vers la valeur (Omdia, TWS Market Q3 2025). Apple a tout de meme capte environ la moitie de l’ensemble des revenus du marche TWS malgre une baisse de 4% de ses livraisons. Cette analyse consolide en une seule reference les donnees d’IDC, Canalys, Omdia, Counterpoint Research, le WHO, la FDA, et 10 autres sources primaires.
TL;DR
- Les livraisons mondiales de wearables ont atteint 611.5 million d’unites en 2025, en hausse de 9.1% en glissement annuel (IDC, Worldwide Wearable Device Tracker).
- L’earwear a livre 84.9 million d’unites rien qu’au deuxieme trimestre 2025, soit plus de 60% de tous les wearables (IDC).
- Les livraisons de TWS ont cru de 18% pour atteindre 78 million d’unites au premier trimestre 2025, la croissance la plus rapide depuis 2021 (Canalys).
- La croissance des TWS a ralenti a 0.33% en glissement annuel au troisieme trimestre 2025, pour 92.6 million d’unites (Omdia).
- Apple, avec Beats, a mene le marche TWS avec une part de 23% au premier trimestre 2025 et detenait plus de 50% du marche americain (Canalys).
- Les ecouteurs open wireless stereo (OWS) ont bondi de 69% en glissement annuel pour depasser 10 million d’unites, avec une prevision a 40 million en 2026 (Omdia).
- Counterpoint prevoit une croissance des unites TWS de seulement 3% en 2025 et une croissance moderee jusqu’en 2028 (Counterpoint Research).
- Mordor Intelligence evalue le marche TWS a USD 50.28 billion en 2026 ; Grand View Research evalue le marche des ecouteurs et casques a USD 81.78 billion en 2025 (Mordor Intelligence, Grand View Research).
- La FDA a autorise le premier logiciel d’aide auditive en vente libre, fonctionnant sur les Apple AirPods Pro (FDA).
- Plus de 1.5 billion de personnes vivent avec une perte auditive ; 430 million souffrent d’une perte auditive invalidante (WHO).
- Une recherche de Google a mesure la frequence cardiaque a partir des microphones ANC des ecouteurs avec une erreur mediane de 3.21% (Google Research).
- Le marche TWS indien est reste globalement stable en 2025 mais a rebondi de 12% en glissement annuel au quatrieme trimestre (Counterpoint Research).
1. Livraisons et croissance : une histoire de volume qui arrive a maturite
Les hearables constituent desormais la plus grande categorie de wearables en volume, mais l’ere de la croissance annuelle a deux chiffres est terminee. Le chiffre le plus revelateur est l’effondrement de la croissance en glissement annuel, passee de 18% au premier trimestre 2025 a seulement 0.33% au troisieme trimestre 2025 (Canalys ; Omdia), alors que les cycles de remplacement s’allongent et qu’aucune fonctionnalite de rupture ne pousse au renouvellement. IDC presente l’earwear comme un moteur mature au sein d’un marche des wearables encore en expansion, l’action se deplacant du simple comptage d’unites vers ce que chaque appareil est capable de faire.
| Metrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Livraisons mondiales de wearables 2025 | 611.5M units (+9.1% YoY) | IDC, Worldwide Wearable Device Tracker |
| Croissance des livraisons d’earwear 2025 | +7.8% YoY | IDC |
| Unites d’earwear T2 2025 | 84.9M (over 60% of all wearables) | IDC |
| Livraisons TWS T3 2025 | 92.6M units (+0.33% YoY) | Omdia |
| TWS intra-auriculaires classiques T3 2025 | 82M units (-4% YoY) | Omdia |
| Croissance totale prevue des wearables 2026 | +2.2% | IDC |
| Prevision de croissance des unites TWS 2025 | +3% YoY | Counterpoint Research |
Contexte : IDC attribue la croissance de l’earwear en 2025 en grande partie aux marques chinoises a moindre cout qui gagnent du terrain sur leur marche domestique et a l’etranger. Donnees completes d’IDC sur les wearables : IDC Wearable Devices Market Insights. Detail des TWS au T3 via Omdia.
2. Qui domine : parts de marche par fournisseur
Apple reste la reference du marche, mais son avance apparait tres differente selon que l’on compte en unites ou en dollars. Apple a capte environ la moitie de la valeur totale du marche TWS au troisieme trimestre 2025, malgre un recul de 4% de ses livraisons (Omdia), tandis que Xiaomi et une longue liste de marques chinoises sous USD 50 grignotent la part en unites. Apple, avec Beats, detenait 23% des livraisons au premier trimestre 2025 et plus de 50% du marche americain, ou une croissance a deux chiffres a ete en partie portee par une constitution de stocks liee aux droits de douane (Canalys).
| Metrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Part TWS Apple/Beats T1 2025 | 23% | Canalys, Global TWS Market Q1 2025 |
| Part TWS Xiaomi T1 2025 | 11.5% (9M+ units, +63% YoY) | Canalys |
| Part TWS Samsung/Harman T1 2025 | 7% | Canalys |
| Part TWS Huawei T1 2025 | 6% | Canalys |
| Part TWS boAt T1 2025 | 5% | Canalys |
| Part d’Apple dans la valeur du marche TWS T3 2025 | ~50% (units -4% YoY) | Omdia |
| Revenus Apple wearables, maison et accessoires (exercice 2025) | ~USD 35.6B | Business of Apps (Apple filings) |
| Prevision de part unitaire TWS d’Apple 2025 | 21% | Counterpoint Research |
Remarque sur une valeur atypique : sur l’ensemble de l’annee 2024, les TWS ont represente 331.6 million d’unites, soit 72.8% de tout l’audio personnel intelligent, Apple ayant livre 76.5 million d’unites (23.1% de part) (Canalys). Detail des parts par fournisseur via Canalys et donnees financieres d’Apple via Business of Apps.
3. Taille du marche : la ou les estimations divergent
Le chiffrage en dollars est la donnee la plus bruyante de cette categorie, et la raison en est le perimetre, non un desaccord sur la realite. Les estimations du “marche des ecouteurs sans fil” vont d’environ USD 50 billion a plus de USD 80 billion pour 2025-2026, selon qu’un cabinet ne compte que les TWS ou l’ensemble des ecouteurs et casques (Mordor Intelligence ; Grand View Research ; Global Market Insights). Alignez la definition sur votre cas d’usage avant de citer un chiffre unique ; les TCAC seuls vont de 9.6% a 14.5%.
| Metrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Taille du marche TWS 2025 | USD 45.87B | Mordor Intelligence |
| Taille du marche TWS 2026 | USD 50.28B | Mordor Intelligence |
| Taille du marche TWS 2031 | USD 79.6B (9.63% CAGR 2026-31) | Mordor Intelligence |
| Marche des ecouteurs et casques 2025 | USD 81.78B | Grand View Research |
| Marche des ecouteurs et casques 2033 | USD 238.72B (14.5% CAGR) | Grand View Research |
| Marche des ecouteurs sans fil 2026 | USD 63.3B | Global Market Insights |
| Marche des ecouteurs sans fil 2035 | USD 172.4B (11.8% CAGR) | Global Market Insights |
Remarque sur une valeur atypique : les trackers plus restreints limites aux “ecouteurs uniquement” donnent un chiffre bien plus bas, proche de USD 14.9 billion pour 2026, ce qui souligne a quel point le perimetre determine le chiffre affiche (Market Growth Reports). Sources : Mordor Intelligence, Grand View Research, et Global Market Insights. Pour les telephones auxquels ces ecouteurs se connectent, voir nos statistiques du marche des smartphones 2026.
4. Le basculement vers la valeur : gammes economiques, OWS et fin du boom premium
Avec un volume stable, la croissance vient desormais des extremites de la courbe de prix, pas du milieu. Les ecouteurs open wireless stereo (OWS), le format ouvert a l’oreille, ont bondi de 69% en glissement annuel pour depasser 10 million d’unites au troisieme trimestre 2025, et devraient atteindre 40 million d’unites, soit environ 10% du marche TWS, en 2026 (Omdia). A l’autre extremite, Counterpoint s’attend a ce que les modeles sous USD 25 absorbent l’essentiel de la nouvelle demande sur les marches emergents jusqu’en 2028, alors meme que la demande premium au-dessus de USD 150 s’essouffle.
| Metrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Livraisons OWS T3 2025 | 10M+ units (+69% YoY) | Omdia |
| Prevision OWS 2026 | 40M units (~10% of TWS) | Omdia |
| Gamme de prix a la croissance la plus rapide jusqu’en 2028 | sub-USD 25 (emerging markets) | Counterpoint Research |
| Tendance de la demande premium (>USD 150) | declining | Counterpoint Research |
| Revenus cumules des AirPods d’ici 2026 | over USD 100B | Counterpoint Research |
Contexte : Omdia decrit un marche qui se divise en deux trajectoires, la differenciation premium via l’ANC, l’IA et les fonctionnalites de sante, face a l’innovation accessible dans la gamme sous USD 50. L’audio spatial est un differenciateur premium cle, traite dans nos statistiques sur l’audio spatial 2026. Detail sur les prix et la maturite via Counterpoint Research.
5. Les hearables deviennent des dispositifs de sante
La source la plus claire de nouvelle valeur est medicale, pas musicale. En 2024, la FDA a autorise le premier logiciel d’aide auditive en vente libre, fonctionnant sur les Apple AirPods Pro, transformant un produit grand public en dispositif auditif de qualite clinique et auto-ajustable (FDA). Les chercheurs de Google sont alles plus loin, montrant que les microphones ANC deja presents dans les ecouteurs peuvent mesurer la frequence cardiaque via une technique purement logicielle appelee audioplethysmographie, avec une erreur mediane de 3.21% sur 153 participants (Google Research).
| Metrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Premier logiciel d’aide auditive en vente libre | cleared 2024, runs on AirPods Pro | FDA |
| Test auditif directement sur l’appareil | 5 minutes, self-fitting | Apple |
| Erreur mediane de frequence cardiaque via micros ANC (APG) | 3.21% | Google Research |
| Erreur mediane de variabilite de la frequence cardiaque (APG) | 2.70% | Google Research |
| Participants a l’etude utilisateur APG | 153 | Google Research |
Contexte : le test auditif et les fonctionnalites d’aide auditive sont pris en charge sur les AirPods Pro 2 et les AirPods Pro 3 de 2025, pour les utilisateurs de 18 ans et plus, selon Apple. Sources : communique de presse de la FDA, sante auditive Apple, et Google Research. La qualite des microphones d’ecouteurs alimente aussi le marche plus large traite dans nos statistiques du marche des microphones 2026.
6. Ecoute securisee : le contexte du risque auditif
Les memes appareils qui creent une nouvelle categorie de produits pour la sante auditive sont aussi l’un des principaux facteurs de dommages auditifs evitables, ce qui explique precisement pourquoi les fonctionnalites auditives comptent. Le WHO estime que plus de 1 billion de jeunes adultes sont exposes a un risque de perte auditive permanente et evitable liee a une ecoute dangereuse, en plus des 1.5 billion de personnes qui vivent deja avec une perte auditive (WHO). La recommandation du CDC est sans detour : garder le volume sous 70% et l’ecoute sous une heure par jour.
| Metrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Personnes vivant avec une perte auditive | over 1.5B | WHO |
| Perte auditive invalidante necessitant une reeducation | 430M | WHO |
| Projection de perte auditive (tous degres) d’ici 2050 | ~2.5B | WHO |
| Jeunes adultes a risque a cause d’une ecoute dangereuse | over 1 billion | WHO |
| Cout mondial annuel de la perte auditive non traitee | ~USD 1 trillion | WHO |
| Niveau sonore qui endommage l’audition a long terme | 85 dBA and above | CDC |
| Recommandation du CDC pour une ecoute sure | under 70% volume, up to 1 hr/day | CDC |
| Enfants et adolescents americains (6-19 ans) avec des dommages auditifs lies au bruit | ~5.2M (about 12%) | CDC, via Hearing Health Foundation |
Remarque sur une valeur atypique : une etude de 2020 largement citee et referencee par le WHO a constate que 24% des personnes agees de 12-35 ans ecoutent a des niveaux dangereux ; a considerer comme la donnee la plus recente disponible (WHO, 2020). Sources : fiche d’information du WHO sur la surdite et la perte auditive et Hearing Health Foundation.
7. Panoramas regionaux : Inde et Etats-Unis
Les marches emergents, menes par l’Inde, sont le facteur decisif pour une categorie qui arrive a maturite. Le marche TWS indien est reste essentiellement stable sur l’ensemble de 2025, mais a rebondi de 12% en glissement annuel au quatrieme trimestre, et la marque challenger Boult a vu sa part croitre de 46% en glissement annuel pour atteindre 17% (Counterpoint Research). Le leader historique boAt a conserve la premiere place pour un 14e trimestre consecutif au premier trimestre 2025, meme si ses propres livraisons ont chute de 11%, un signe de l’encombrement croissant du segment d’entree de gamme.
| Metrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| TWS Inde, annee complete 2025 | roughly flat; +12% YoY in Q4 | Counterpoint Research |
| Croissance TWS Inde T1 2025 | +4% YoY | Counterpoint Research |
| boAt (leader en Inde) T1 2025 | #1 for 14th straight quarter, units -11% YoY | Counterpoint Research |
| Boult (2e en Inde) T1 2025 | 17% share (+46% YoY) | Counterpoint Research |
| Taux de possession d’ecouteurs sans fil aux Etats-Unis (etude a petit echantillon) | 63.4% of respondents | Perceived Risk study (PMC, 2025) |
| Foyers americains interesses par l’achat d’ecouteurs/casques sans fil (TWS) | 37% | audioXpress (CTA data) |
Remarque sur une valeur atypique : le chiffre de 63.4% de possession aux Etats-Unis provient d’une unique enquete academique menee aupres de 205 repondants et doit etre lu comme indicatif, non representatif au niveau national. Detail sur l’Inde via Counterpoint Research. Beaucoup de ces ecouteurs se connectent en Bluetooth, un sujet suivi dans nos statistiques sur l’audio Bluetooth 2026.
Resume : les ecouteurs sans fil (hearables) en chiffres
| Metrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Livraisons mondiales de wearables 2025 | 611.5M units (+9.1% YoY) | IDC |
| Part de l’earwear dans tous les wearables | over 60% | IDC |
| Croissance de l’earwear 2025 | +7.8% YoY | IDC |
| Livraisons TWS T1 2025 | 78M units (+18% YoY) | Canalys |
| Livraisons TWS T3 2025 | 92.6M units (+0.33% YoY) | Omdia |
| Part TWS Apple/Beats T1 2025 | 23% | Canalys |
| Part TWS Xiaomi T1 2025 | 11.5% (+63% YoY) | Canalys |
| Part d’Apple dans la valeur du marche TWS T3 2025 | ~50% | Omdia |
| Livraisons OWS T3 2025 | 10M+ units (+69% YoY) | Omdia |
| Prevision OWS 2026 | 40M units | Omdia |
| Croissance des unites TWS 2025 | +3% YoY | Counterpoint Research |
| Taille du marche TWS 2026 | USD 50.28B | Mordor Intelligence |
| Marche des ecouteurs et casques 2025 | USD 81.78B | Grand View Research |
| Premier logiciel d’aide auditive en vente libre | cleared 2024, AirPods Pro | FDA |
| Erreur de frequence cardiaque via micros ANC (APG) | 3.21% median | Google Research |
| Personnes souffrant de perte auditive dans le monde | over 1.5B | WHO |
| Jeunes adultes a risque (ecoute dangereuse) | over 1 billion | WHO |
| Cout annuel de la perte auditive non traitee | ~USD 1 trillion | WHO |
| Recommandation du CDC pour une ecoute sure | under 70% volume, 1 hr/day | CDC |
| TWS Inde 2025 | flat full year; +12% YoY in Q4 | Counterpoint Research |
Methodologie et sources
Les donnees ont ete rassemblees en agregeant des chiffres provenant de trackers sectoriels primaires, d’agences gouvernementales et sanitaires, de cabinets d’etudes de marche nommement identifies, et d’une etude academique evaluee par des pairs, en donnant la priorite aux rapports 2025-2026 et en retracant chaque chiffre jusqu’a son organisation d’origine.
- IDC, Worldwide Wearable Device Tracker (2025) - idc.com
- Canalys, Global TWS Market Q1 2025 - canalys.com
- Omdia, OWS Crosses 10-Million-Unit Milestone / TWS Market Q3 2025 (2025) - businesswire.com
- Counterpoint Research, TWS Market Entering Maturity / Global TWS Market Forecast (2025) - counterpointresearch.com
- Counterpoint Research, India TWS Market Remains Flat in 2025 - counterpointresearch.com
- Mordor Intelligence, True Wireless Stereo Market report - mordorintelligence.com
- Grand View Research, Earphone and Headphone Market report - grandviewresearch.com
- Global Market Insights, Wireless Earphone Market report - gminsights.com
- Market Growth Reports, Earbuds Market - marketgrowthreports.com
- Business of Apps, Apple Statistics 2026 (Apple filings) - businessofapps.com
- U.S. FDA, First OTC Hearing Aid Software authorization (2024) - fda.gov
- Apple, AirPods Pro Hearing Health - apple.com
- Google Research, Audioplethysmography for Cardiac Monitoring - research.google
- World Health Organization, Deafness and Hearing Loss fact sheet - who.int
- CDC / Hearing Health Foundation, Headphone and Earbud Safety - hearinghealthfoundation.org
- Perceived Risk and Fashion on Intention to Adopt Wireless Earbuds (PMC, 2025) - peer-reviewed survey
- audioXpress / Consumer Technology Association, consumer ownership data
Data watch: IDC, Canalys et Omdia publient chacun des trackers trimestriels du marche TWS et des wearables, de sorte que des chiffres de livraisons 2026 actualises sont attendus en continu et viendront remplacer les donnees du T1 2025 citees ci-dessus. Le rapport sur le marche TWS indien de Counterpoint Research et le bilan annuel Apple Statistics de Business of Apps sont eux aussi actualises chaque annee, avec de prochaines editions attendues au cours du prochain cycle de mise a jour.
Derniere mise a jour : July 5, 2026.
Nous revisons et mettons a jour cette page chaque trimestre a mesure que de nouvelles donnees sont publiees.