ألغى 41% من المستهلكين الأمريكيين اشتراكهم في خدمة بث خلال الأشهر الستة الماضية، ومع ذلك ألغى 22% اشتراكهم في الخدمة نفسها ثم أعادوا الاشتراك فيها خلال الفترة ذاتها. التسرب في 2026 ليس تسربا يجب سده بقدر ما هو إيقاع تعلمت الصناعة أن تسعّر على أساسه: استقر المتوسط المرجح لمعدل التسرب الشهري عبر خدمات SVOD المميزة عند 4.6%، وتراجع نمو مشتركي الفئة إلى النصف ليصل إلى 7%، وأصبح نحو ثلث إجمالي الإضافات الجديدة الآن يأتي من أشخاص يعودون إلى خدمات ألغوا اشتراكهم فيها سابقا. في الوقت نفسه، يقول 61% من المشتركين إن ارتفاعا بمقدار USD 5 سيدفعهم لإلغاء خدمتهم المفضلة. الأرقام أدناه مستقاة من لوحة اشتراكات Antenna، واستطلاع Deloitte لاتجاهات الإعلام الرقمي 2026، وقياسات Nielsen Gauge.
TL;DR
- استقر متوسط تسرب SVOD المميز المرجح عند 4.6% (Antenna، الربع الأول 2026)
- ألغى 41% من المستهلكين خدمة SVOD خلال الأشهر الستة الماضية (Deloitte، 2026)
- ألغى 22% ثم أعادوا الاشتراك في الخدمة نفسها خلال ستة أشهر (Deloitte، 2026)
- تراجع نمو مشتركي الفئة إلى 7% في 2025، من 12% في 2024 (Antenna)
- تراجع نمو إجمالي الإضافات أيضا إلى 7%، بانخفاض 4 نقاط على أساس سنوي (Antenna)
- كان ما يقارب واحدا من كل أربعة مستهلكي بث مشتركا متكررا في الإلغاء بنهاية 2023 (Antenna)
- شكل المشتركون المتكررون في الإلغاء نحو ثلث الاشتراكات الجديدة، مقابل نحو 10% في 2019 (Antenna)
- عادلت نحو 57 مليون عملية إعادة اشتراك 34% من إجمالي الإضافات خلال اثني عشر شهرا (Antenna)
- يمتلك 90% من الأسر الأمريكية اشتراك SVOD مدفوعا، بمعدل أربع خدمات (Deloitte، 2026)
- يبلغ متوسط إنفاق الأسرة على البث USD 69 شهريا، بلا تغيير على أساس سنوي (Deloitte، 2026)
- سيلغي 61% خدمتهم المفضلة مقابل ارتفاع سعر بمقدار USD 5 (Deloitte، 2026)
- يمتلك 68% من المشتركين الآن باقة مدعومة بالإعلانات واحدة على الأقل، ارتفاعا من 46% في 2024 (Deloitte، 2026)
- بلغ البث نسبة قياسية 46.6% من مشاهدة التلفزيون المدعوم بالإعلانات في الربع الأول 2026 (Nielsen)
1. معدل التسرب الرئيسي
المهم هنا ليس المستوى بل التقلب، و2026 هو أول عام منذ فترة طويلة ينخفض فيه هذا التقلب بشكل كبير. استقر متوسط تسرب SVOD المميز المرجح عند 4.6%، وسجلت الفئة معدل تسرب ثابتا أو أقل في 7 من أصل 11 شهرا بين سبتمبر 2024 وأغسطس 2025، مقابل شهرين فقط من أصل 21 شهرا سابقا. السوق التي يمكن فيها التنبؤ بالتسرب الشهري هي سوق يمكن فيها بناء نماذج لزيادات الأسعار، وهذا بالضبط ما فعلته كل خدمة كبرى بعد ذلك.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| متوسط معدل التسرب الشهري المرجح | 4.6% | Antenna، الربع الأول 2026 |
| الأشهر ذات التسرب الثابت أو الأقل، سبتمبر 2024 إلى أغسطس 2025 | 7 من 11 | Antenna |
| الرقم المقابل للأشهر الـ21 السابقة | 2 من 21 | Antenna |
| الخدمات ذات التسرب الأكثر استقرارا في 2025 مقارنة بـ2023 | 7 من 9 | Antenna |
| معدل إلغاء المستهلكين خلال ستة أشهر | 41% | Deloitte، 2026 |
| معدل الإلغاء ثم العودة خلال ستة أشهر | 22% | Deloitte، 2026 |
| عينة استطلاع Deloitte | 3,575 مستهلكا أمريكيا بعمر 14 عاما فأكثر | Deloitte، 2026 |
| تواريخ إجراء استطلاع Deloitte | أكتوبر إلى نوفمبر 2025 | Deloitte، 2026 |
رقم 4.6% من Antenna هو قياس شهري لمعاملات لوحة مشتركين؛ ورقم 41% من Deloitte هو سلوك مُبلَّغ عنه ذاتيا خلال ستة أشهر. هذان مؤشران مختلفان ولا ينبغي مقارنتهما مباشرة. المصادر: تقرير Antenna لحالة الاشتراكات للربع الأول 2026 واتجاهات الإعلام الرقمي من Deloitte 2026.
2. النمو يتباطأ إلى خانة آحاد واحدة
جاء استقرار التسرب في اللحظة نفسها التي توقف فيها النمو، والحقيقتان مرتبطتان. نما إجمالي مشتركي SVOD المميز بنسبة 7% في 2025، بانخفاض من 12% في 2024، مع تراجع نمو إجمالي الإضافات الجديدة بمقدار 4 نقاط ليصل إلى النسبة نفسها 7%. فور تباطؤ اكتساب المشتركين الجدد، تنقلب حسابات نموذج الاشتراك: يصبح الاحتفاظ بحساب قائم ورفع سعره رافعة أرباح أكبر من كسب حساب جديد.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| نمو إجمالي المشتركين، 2025 | 7% | Antenna |
| نمو إجمالي المشتركين، 2024 | 12% | Antenna |
| نمو إجمالي الإضافات، 2025 | 7% | Antenna |
| التغير في نمو إجمالي الإضافات | انخفاض 4 نقاط على أساس سنوي | Antenna |
| حصة الربع الرابع 2025 من إجمالي الإضافات السنوية | 31% | Antenna |
| حصة الربع الرابع 2025 من صافي الإضافات السنوية | 57% | Antenna |
| المحركات الرئيسية المذكورة للربع الرابع | عروض الجمعة السوداء وعناوين ناجحة | Antenna |
| اشتراكات Roku الأمريكية في SVOD، مايو 2026 | 24.4 مليون، بحصة 4.5% | Antenna |
تركز الربع الرابع هو الرقم الأكثر فائدة عمليا هنا: أكثر من نصف صافي إضافات العام الكامل حل في ربع ترويجي واحد، وهذا يكشف حقيقة ما يشغّل آلة اكتساب المشتركين. المصدر: تقرير Antenna لحالة الاشتراكات للربع الأول 2026.
3. المشتركون المتكررون في الإلغاء وحلقة إعادة الاشتراك
قضت الصناعة سنوات تتعامل مع الإلغاء باعتباره فشلا قبل أن تشير البيانات إلى أنه أقرب إلى نمط استخدام. عادلت نحو 57 مليون عملية إعادة اشتراك خلال اثني عشر شهرا 34% من إجمالي الإضافات الجديدة، وجاء جميعها من أشخاص عادوا إلى خدمة كانوا قد ألغوها خلال العام السابق. وبلغت فئة المشتركين المتكررين في الإلغاء لدى Antenna، المعرَّفة بأنها المستهلكون الذين ألغوا ثلاث خدمات أو أكثر خلال عامين، ما يقارب واحدا من كل أربعة مستهلكي بث بحلول نهاية 2023، بنمو 42% على أساس سنوي.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| تعريف المشترك المتكرر في الإلغاء | 3 عمليات إلغاء أو أكثر خلال عامين | Antenna |
| حصة مستهلكي البث، نهاية 2023 | ما يقارب 1 من كل 4 | Antenna |
| النمو السنوي لهذه الفئة | 42% | Antenna |
| حصة الاشتراكات الجديدة من المشتركين المتكررين في الإلغاء | نحو الثلث | Antenna |
| الحصة المقابلة في 2019 | نحو 10% | Antenna |
| عمليات إعادة الاشتراك، سبتمبر 2023 إلى أغسطس 2024 | نحو 57 مليون | Antenna |
| حصة عمليات إعادة الاشتراك من إجمالي الإضافات | 34% | Antenna |
| متوسط معدل إعادة الاشتراك المرجح، 2023 | 30.1% | Antenna |
هذه أرقام الفئات هي الأكثر تفصيلا التي نشرتها Antenna حتى الآن، وتعود إلى فترتي 2023 و2024، لذا يجب التعامل مع هذه المستويات باعتبارها أحدث ما هو متاح وليس بالضرورة الوضع الحالي. الاتجاه لم ينعكس في التقارير اللاحقة. المصادر: Antenna حول المشتركين المتكررين في الإلغاء وحجة Antenna لإعادة التفكير في التسرب.
4. الحساسية للسعر هي القيد الملزم
رفعت كل خدمة أسعارها في 2025 و2026، وتشير بيانات الاستطلاعات إلى أنها اقتربت من الحد الأقصى. قال 61% من المستهلكين إنهم سيلغون خدمتهم المفضلة إذا ارتفع سعرها الشهري بمقدار USD 5، وأبلغ 73% عن إحباطهم من استمرار ارتفاع الأسعار، ومع ذلك ظل متوسط إنفاق الأسرة ثابتا عند USD 69 شهريا. الإنفاق الثابت مقابل الأسعار المرتفعة ليس تسامحا من المستهلك، بل هو إحلال: تخلت الأسر عن خدمات أو خفضت مستوى اشتراكها للحفاظ على الإجمالي مستقرا.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| سيلغي خدمته المفضلة مقابل ارتفاع بمقدار USD 5 | 61% | Deloitte، 2026 |
| محبط من استمرار ارتفاع الأسعار | 73% | Deloitte، 2026 |
| متوسط إنفاق الأسرة الشهري على البث | USD 69 | Deloitte، 2026 |
| التغير في هذا الإنفاق على أساس سنوي | بلا تغيير | Deloitte، 2026 |
| الأسر الأمريكية التي لديها اشتراك SVOD مدفوع | 90% | Deloitte، 2026 |
| متوسط عدد الخدمات لكل أسرة مشتركة | أربع | Deloitte، 2026 |
| متوسط الإنفاق المُستنتَج لكل خدمة | نحو USD 17 شهريا | مُشتق من أرقام Deloitte |
السطر المُشتق هو نتيجة حسابية على متوسطين أبلغت عنهما Deloitte، وليس نتيجة استطلاع بحد ذاته. سياق تسعير الخدمات الفردية موجود في إحصائيات Disney+ وإحصائيات Netflix لدينا. المصدر: اتجاهات الإعلام الرقمي من Deloitte 2026.
5. باقة الإعلانات كصمام للتسرب
تبين أن باقات الإعلانات هي الآلية التي تتيح للأسر امتصاص ارتفاع الأسعار دون إلغاء الاشتراك تماما. يمتلك 68% من مشتركي SVOD الآن باقة مدعومة بالإعلانات واحدة على الأقل، ارتفاعا من 46% في 2024 - أي تحول بمقدار 22 نقطة خلال عامين. تقديم Antenna للشرائح أكثر دقة: المستهلكون الذين يمزجون عمدا بين الباقات الخالية من الإعلانات والمدعومة بالإعلانات ضمن مجموعة اشتراكاتهم يشكلون 40% من الفئة، وإلى جانب من يستخدمون الباقات المدعومة بالإعلانات فقط يمثلون معا 72%.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| المشتركون الذين لديهم باقة مدعومة بالإعلانات واحدة على الأقل | 68% | Deloitte، 2026 |
| الرقم نفسه في 2024 | 46% | Deloitte |
| التغير خلال عامين | ارتفاع 22 نقطة | مُشتق من أرقام Deloitte |
| فئة Ad Managers التي تمزج بين أنواع الباقات | 40% من أفراد SVOD المميز | Antenna |
| فئة Ad Takers، المدعومة بالإعلانات فقط | 32% | Antenna |
| الحصة الإجمالية المعرضة للإعلانات | 72% | Antenna |
| حصة البث من مشاهدة التلفزيون المدعوم بالإعلانات، الربع الأول 2026 | 46.6%، رقم قياسي | Nielsen |
| حصة التلفزيون المدعوم بالإعلانات من إجمالي مشاهدة التلفزيون، الربع الأول 2026 | 73% | Nielsen |
يُفهم أفضل باقة الإعلانات كمسار تراجع يبقي الحساب حيا أكثر من كونها منتج نمو، وهذا ما يفسر استقرار معدل التسرب في الفترة نفسها التي قفز فيها تبني باقات الإعلانات. المصدر: مقياس Nielsen للربع الأول 2026 للتلفزيون المدعوم بالإعلانات.
6. كيف يبدو الاحتفاظ بدلا من ذلك
أعادت نسخة Deloitte لعام 2026 صياغة الاحتفاظ حول فكرة التعلق بالمحتوى بدلا من حجم الكتالوج، والفجوة في الإنفاق كبيرة بما يكفي لأخذها على محمل الجد. ينفق المستهلكون الذين يعرّفون أنفسهم بأنهم معجبون بشيء ما USD 71 شهريا مقابل USD 56 لغير المعجبين، بفارق 27%، ويشاهدون 51 دقيقة إضافية يوميا. وقد تحرك اكتشاف المحتوى معهم: يقول 52% من المعجبين إن المنصات الاجتماعية هي طريقهم الأساسي لاكتشاف محتوى جديد، ويرتفع هذا الرقم إلى 73% بين جيل Z.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| المستهلكون الذين يعرّفون أنفسهم كمعجبين بشيء ما | نحو 80% | Deloitte، 2026 |
| الإنفاق الشهري، المعجبون | USD 71 | Deloitte، 2026 |
| الإنفاق الشهري، غير المعجبين | USD 56 | Deloitte، 2026 |
| فارق الإنفاق | 27% | Deloitte، 2026 |
| المشاهدة اليومية الإضافية لدى المعجبين | 51 دقيقة، أو 16% أكثر | Deloitte، 2026 |
| المعجبون المتفاعلون عبر منصات متعددة | 55%، ترتفع إلى نحو 70% لدى جيل Z والألفية | Deloitte، 2026 |
| المعجبون الذين يعتبرون المنصات الاجتماعية مصدر الاكتشاف الأساسي | 52%، ترتفع إلى 73% لدى جيل Z | Deloitte، 2026 |
| سيقبلون محتوى مصنوعا بالذكاء الاصطناعي ومُوسوما بوضوح | نحو 40% | Deloitte، 2026 |
| يرون أن توصيات ذكاء اصطناعي أفضل سترفع الاستخدام | 22% | Deloitte، 2026 |
نتيجة الاكتشاف عبر المنصات الاجتماعية هي الأكثر أهمية من الناحية العملية: إذا كان أكثر من نصف المشاهدين المتفاعلين يجدون البرامج على المنصات الاجتماعية بدلا من داخل التطبيق، فإن لتحسينات التوصيات داخل التطبيق سقفا. سياق الفئة موجود في إحصائيات بث الفيديو لدينا. المصدر: اتجاهات الإعلام الرقمي من Deloitte 2026.
الملخص: تسرب البث بالأرقام
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| متوسط تسرب SVOD المميز المرجح | 4.6% | Antenna |
| الأشهر ذات التسرب الثابت أو الأقل، سبتمبر 2024 إلى أغسطس 2025 | 7 من 11 | Antenna |
| الخدمات ذات التسرب الأكثر استقرارا مقارنة بـ2023 | 7 من 9 | Antenna |
| نمو المشتركين، 2025 | 7% | Antenna |
| نمو المشتركين، 2024 | 12% | Antenna |
| التغير في نمو إجمالي الإضافات | انخفاض 4 نقاط | Antenna |
| حصة الربع الرابع 2025 من صافي الإضافات السنوية | 57% | Antenna |
| المشتركون المتكررون في الإلغاء، نهاية 2023 | ما يقارب 1 من كل 4 مستهلكين | Antenna |
| نمو فئة المشتركين المتكررين في الإلغاء | 42% على أساس سنوي | Antenna |
| حصة المشتركين المتكررين في الإلغاء من الاشتراكات الجديدة | نحو الثلث | Antenna |
| عمليات إعادة الاشتراك خلال اثني عشر شهرا | نحو 57 مليون | Antenna |
| حصة عمليات إعادة الاشتراك من إجمالي الإضافات | 34% | Antenna |
| متوسط معدل إعادة الاشتراك المرجح، 2023 | 30.1% | Antenna |
| معدل الإلغاء خلال ستة أشهر | 41% | Deloitte |
| معدل الإلغاء ثم العودة خلال ستة أشهر | 22% | Deloitte |
| الأسر الأمريكية التي لديها اشتراك SVOD مدفوع | 90% | Deloitte |
| متوسط عدد الخدمات لكل أسرة | أربع | Deloitte |
| متوسط الإنفاق الشهري للأسرة | USD 69 | Deloitte |
| سيلغي مقابل ارتفاع بمقدار USD 5 | 61% | Deloitte |
| المشتركون الذين لديهم باقة مدعومة بالإعلانات | 68% | Deloitte |
| الحصة المعرضة للإعلانات من SVOD المميز | 72% | Antenna |
| حصة البث من التلفزيون المدعوم بالإعلانات، الربع الأول 2026 | 46.6% | Nielsen |
المنهجية والمصادر
- معدلات التسرب، ونمو الإضافات الإجمالية والصافية، وفئات المشتركين المتكررين في الإلغاء، ومعدلات إعادة الاشتراك، وتصنيف باقات الإعلانات، جميعها مستقاة من لوحة معاملات اشتراكات Antenna، وبشكل أساسي من تقرير حالة الاشتراكات للربع الأول 2026 الذي يغطي عام 2025 (Antenna)، إضافة إلى تحليلاتها المنشورة حول المشتركين المتكررين في الإلغاء (Antenna، Antenna) وإدارة التسرب (Antenna). وتم التحقق من التغطية المستقلة لبيانات المشتركين المتكررين في الإلغاء مقابل أرقام Antenna نفسها (StreamTV Insider).
- تأتي بيانات انتشار الاشتراك بين الأسر، وعدد الخدمات، والإنفاق، وسلوك الإلغاء، والحساسية للسعر، وتبني باقات الإعلانات، وبيانات التعلق بالمحتوى من استطلاع Deloitte لاتجاهات الإعلام الرقمي 2026، الذي شمل 3,575 مستهلكا أمريكيا بعمر 14 عاما فأكثر وأُجري في أكتوبر ونوفمبر 2025 (البيان الصحفي، التقرير الكامل).
- تأتي أرقام حصة المشاهدة من مقياس Nielsen للربع الأول 2026 للتلفزيون المدعوم بالإعلانات، الذي صدر في 23 يونيو 2026 (Nielsen)، وتقارير مقياس مايو 2026 (Nielsen).
- ملاحظة على البيانات: أرقام Antenna عن المشتركين المتكررين في الإلغاء وإعادة الاشتراك هي الأكثر تفصيلا التي نشرتها الشركة، لكنها تعود إلى فترتي 2023 و2024، لذا فهي موسومة بأنها أحدث ما هو متاح وليس بالضرورة الوضع الحالي. تقيس Antenna معاملات مرصودة فعليا من لوحة أمريكية؛ بينما تقيس Deloitte سلوكا مُبلَّغا عنه ذاتيا من استطلاع أمريكي؛ وينتج عن الطريقتين أرقام تسرب مختلفة بحكم طبيعتهما ولا ينبغي حساب متوسط بينهما. كل رقم هنا يخص الولايات المتحدة فقط، ولا ينطبق مباشرة على الأسواق الدولية حيث تغيّر الحزم عبر شركات الاتصالات آلية الإلغاء. الصفوف الموسومة بأنها مُشتقة هي عمليات حسابية على أرقام منشورة، وليست مؤشرات منشورة بحد ذاتها.
- آخر تحديث: 31 يوليو 2026. نحدّث هذه المجموعة كل ثلاثة أشهر مع نشر Antenna بيانات جديدة لحالة الاشتراكات وإصدار Nielsen تقارير Gauge.