Hơn 86% trong số 100.000 trang web hàng đầu thế giới chạy các đoạn mã theo dõi của bên thứ ba, trong khi pixel Meta bí mật ghi lại hành vi duyệt web trên hơn 30% tên miền phổ biến. Chủ nghĩa tư bản giám sát đã vượt xa các tệp cookie HTTP truyền thống, dựa vào canvas fingerprinting không trạng thái, phần mềm ghi lại thao tác bàn phím và chuyển tiếp dữ liệu qua máy chủ để xây dựng hồ sơ tâm lý và hành vi người tiêu dùng. Các số liệu dưới đây được tổng hợp từ The Markup Blacklight Tool, Princeton Web Transparency & Measurement Project, Federal Trade Commission (FTC), DuckDuckGo Tracker Radar và Electronic Frontier Foundation (EFF).
TL;DR
- 86.9% trong số 100.000 tên miền hàng đầu kích hoạt các đoạn mã theo dõi của bên thứ ba khi tải trang (The Markup Blacklight)
- 74.3% điểm đến trực tuyến được kiểm tra có cài đặt cookie theo dõi của bên thứ ba (The Markup Blacklight)
- 30.1% tên miền phổ biến tích hợp Pixel của Meta để theo dõi chuyển đổi và hoạt động người dùng (The Markup Blacklight)
- 14.2 yêu cầu theo dõi của bên thứ ba được gửi đi trung bình trên mỗi lượt truy cập trang web thông thường (DuckDuckGo Tracker Radar)
- 16.8% trang web thương mại sử dụng phần mềm ghi lại phiên làm việc để theo dõi chuyển động con trỏ (The Markup Blacklight)
- 6.4% trang web có lưu lượng truy cập cao sử dụng canvas fingerprinting để vượt qua việc xóa cookie (The Markup Blacklight)
- 84.1% trình duyệt web máy tính để bàn sở hữu cấu hình dấu vân tay kỹ thuật số độc nhất toàn cầu (EFF Cover Your Tracks)
- 77.8% trong số 1 triệu trang web hàng đầu truyền dữ liệu duyệt web về các máy chủ quảng cáo của Google (Princeton Web Transparency)
- 72.9% các phiên theo dõi web được quan sát có liên quan đến cơ sở hạ tầng mạng của Alphabet (DuckDuckGo Tracker Radar)
- 33.0% hệ thống bệnh viện lớn của Mỹ đã cài đặt Pixel của Meta để truyền thông tin cổng bệnh nhân (The Markup Investigation)
- 68.2% ứng dụng khám chữa bệnh từ xa chia sẻ dữ liệu bệnh lý ban đầu với các mạng lưới quảng cáo (FTC Telehealth Study)
- Khoản bồi thường $7.8M đã được FTC áp dụng đối với BetterHelp do chia sẻ dữ liệu sức khỏe tâm thần (Federal Trade Commission)
- 42.7% người dùng internet toàn cầu chủ động sử dụng các công cụ chặn theo dõi và bảo vệ quyền riêng tư (WhoTracks.me)
1. Mức độ phổ biến của Trình theo dõi bên thứ ba và Pixel quảng cáo
Theo dõi từ bên thứ ba là động cơ kinh tế mặc định của internet thương mại. Các cuộc kiểm tra độc lập trên những tên miền phổ biến xác nhận rằng việc truy cập một trang tin tức, mua sắm hoặc thông tin thông thường sẽ kích hoạt hàng loạt đợt chuyển dữ liệu trái phép tới các sàn giao dịch quảng cáo, nhà môi giới dữ liệu và trung gian tiếp thị.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Tên miền tải ít nhất một trình theo dõi của bên thứ ba | 86.9% | The Markup Blacklight |
| Các trang web cài đặt cookie theo dõi của bên thứ ba | 74.3% | The Markup Blacklight |
| Tên miền trong top 100.000 sử dụng Meta Pixel | 30.1% | The Markup Blacklight |
| Số yêu cầu theo dõi bên thứ ba trung bình mỗi lượt tải trang | 14.2 | DuckDuckGo Tracker Radar |
| Các trang thương mại sử dụng phần mềm ghi lại phiên làm việc | 16.8% | The Markup Blacklight |
| Các trang web ghi lại thao tác gõ phím trước khi gửi biểu mẫu | 4.1% | Princeton / Asumu et al. |
Xu hướng lưu trữ cookie ảnh hưởng trực tiếp đến dữ liệu cookie consent banner statistics. Nguồn: The Markup Blacklight.
2. Nhận dạng dấu vân tay Canvas và Các vectơ theo dõi liên trang web
Khi các quy định pháp lý và trình duyệt làm giảm hiệu quả của cookie HTTP truyền thống, các công ty ad-tech đã triển khai các phương thức theo dõi không trạng thái. Kỹ thuật canvas fingerprinting yêu cầu trình duyệt vẽ một hình ảnh ẩn, biến sự khác biệt nhỏ về phần cứng, trình điều khiển và phông chữ thành mã định danh thiết bị cố định mà việc xóa cookie không thể can thiệp.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Tên miền trong top 100.000 chạy mã canvas fingerprinting | 6.4% | The Markup Blacklight |
| Trình duyệt máy tính để bàn có dấu vân tay kỹ thuật số độc nhất | 84.1% | EFF Cover Your Tracks |
| Các trang web sử dụng AudioContext API fingerprinting | 1.8% | Princeton Web Transparency |
| Trình theo dõi sử dụng CNAME cloaking để né tránh bộ lọc | 11.2% | DuckDuckGo Tracker Radar |
| Chuyển hướng bounce tracking ghi nhận trên các tên miền phổ biến | 8.7% | Web Transparency Project |
| Các bên theo dõi khai thác kỹ thuật liệt kê phông chữ hệ thống | 5.3% | Princeton Web Transparency |
Các giải pháp ngăn chặn nhận dạng phần cứng được nghiên cứu trong privacy-enhancing tech statistics. Nguồn: Electronic Frontier Foundation (EFF) và Princeton Web Transparency & Measurement Project.
3. Sự độc quyền giám sát của các tập đoàn công nghệ lớn và Độ thâm nhập mạng
Hệ sinh thái theo dõi kỹ thuật số tập trung cao độ vào tay một nhóm nhỏ các tập đoàn công nghệ. Alphabet và Meta vận hành cơ sở hạ tầng giám sát trên ba phần tư mạng web mở, thu thập hồ sơ hành vi liên trang web về các cá nhân bất kể họ có tài khoản trên các nền tảng này hay không.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Tên miền trong top 1 triệu chứa mã theo dõi của Google | 77.8% | Princeton Web Transparency |
| Các phiên theo dõi liên quan đến cơ sở hạ tầng của Alphabet | 72.9% | DuckDuckGo Tracker Radar |
| Các phiên theo dõi định tuyến qua nền tảng của Meta | 28.2% | DuckDuckGo Tracker Radar |
| Thị phần của 5 nhà cung cấp trình theo dõi hàng đầu trên web | 76.5% | WhoTracks.me |
| Các trang web chứa trình theo dõi từ 10 mạng quảng cáo trở lên | 32.4% | The Markup Blacklight |
| Ứng dụng di động nhúng SDK giám sát và phân tích của Alphabet | 88.3% | DuckDuckGo Tracker Radar |
Quy mô giám sát người tiêu dùng tương thích với báo cáo digital privacy statistics. Nguồn: DuckDuckGo Tracker Radar và WhoTracks.me.
4. Theo dõi xâm lấn trong Y tế, Giáo dục và Các lĩnh vực nhạy cảm
Các công cụ giám sát thương mại thường xuyên xâm nhập vào những môi trường được bảo vệ nghiêm ngặt, nơi người dùng có quyền kỳ vọng sự bảo mật tuyệt đối. Phân tích pháp y cho thấy pixel quảng cáo trên các cổng thông tin bệnh viện, trường học và ứng dụng tâm lý chuyển thẳng triệu chứng bệnh, lịch khám và đơn thuốc tới các sàn đấu giá quảng cáo trực tuyến.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Bệnh viện Mỹ truyền dữ liệu cổng bệnh nhân qua Meta Pixel | 33.0% | The Markup Investigation |
| Nền tảng y tế từ xa chia sẻ thông tin tiếp nhận bệnh nhân | 68.2% | FTC Telehealth Study |
| Cổng thông tin đại học tải các đoạn mã theo dõi thương mại | 82.5% | The Markup Investigation |
| Từ khóa tìm kiếm bệnh án nhạy cảm bị rò rỉ tới các trình theo dõi | 49.6% | Princeton Web Transparency |
| Đường dây nóng hỗ trợ khủng hoảng chứa mã theo dõi bên thứ ba | 22.1% | The Markup Investigation |
| Ứng dụng y tế gửi ID quảng cáo cùng với hồ sơ thăm khám lâm sàng | 54.7% | FTC Commercial Surveillance |
Nguồn: The Markup Blacklight và Federal Trade Commission (FTC).
5. Thực thi pháp lý của FTC và Các khoản phạt theo quy định đối với Giám sát thương mại
Các cơ quan quản lý đã tăng cường áp dụng các biện pháp trừng phạt đối với việc thu thập và thương mại hóa dữ liệu hành vi người dùng trái phép. Federal Trade Commission đã nhắm mục tiêu vào hành vi triển khai pixel bất hợp pháp trong các lĩnh vực nhạy cảm, thiết lập các tiền lệ ràng buộc xếp dữ liệu y tế và hành vi vào diện thông tin cá nhân được pháp luật bảo vệ nghiêm ngặt.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Phạt dân sự của FTC đối với GoodRx vì theo dõi trái phép qua pixel | $1.5M | Federal Trade Commission |
| Thỏa thuận hòa giải của FTC với BetterHelp vì chia sẻ dữ liệu tư vấn | $7.8M | Federal Trade Commission |
| Hồ sơ người dùng bị lộ để nhắm mục tiêu quảng cáo tại BetterHelp | 7.0M | Federal Trade Commission |
| Lệnh cấm của FTC đối với InMarket liên quan đến giám sát vị trí | Injunction | Federal Trade Commission |
| Số cuộc điều tra giám sát thương mại do FTC khởi xướng (2020-2025) | 42 | Federal Trade Commission |
| Số hồ sơ của nhà môi giới dữ liệu bị FTC buộc phải tiêu hủy | 120M+ | Federal Trade Commission |
Nguồn: Federal Trade Commission (FTC).
6. Biện pháp đối phó của người tiêu dùng, Trình chặn theo dõi và Trốn tránh đo từ xa
Nhận thức ngày càng cao về hoạt động lập hồ sơ hành vi đã thúc đẩy việc áp dụng rộng rãi các tiện ích chặn theo dõi, trình duyệt bảo mật và bộ lọc DNS. Mặc dù ngành công nghệ quảng cáo cố gắng vượt qua bộ lọc phía máy khách bằng cách gắn thẻ phía máy chủ, việc người dùng chủ động chặn dữ liệu vẫn là lá chắn hiệu quả nhất để làm suy yếu mạng lưới giám sát doanh nghiệp.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Người dùng internet toàn cầu sử dụng trình chặn theo dõi hoạt động | 42.7% | WhoTracks.me |
| Yêu cầu theo dõi trên máy tính bị ngăn chặn bởi các bộ lọc nội dung | 68.4% | EFF Cover Your Tracks |
| Trình duyệt web kích hoạt sẵn tính năng bảo vệ chống theo dõi | 58.2% | WhoTracks.me |
| Người tiêu dùng bày tỏ quan ngại sâu sắc về hồ sơ giám sát quảng cáo | 78.5% | Pew Research Center |
| Người dùng internet cố gắng xóa cookie hoặc thay đổi cài đặt trình duyệt | 64.0% | Pew Research Center |
| Mức độ sụt giảm cookie bên thứ ba trong lưu lượng web được kiểm tra | 38.5% | DuckDuckGo Tracker Radar |
Xu hướng lọc nội dung được kết nối với báo cáo ad blocker statistics. Nguồn: WhoTracks.me và EFF.
Summary: Behavioral Tracking by the Numbers
| Metric | Value | Primary Source |
|---|---|---|
| Tên miền web có trình theo dõi của bên thứ ba | 86.9% | The Markup Blacklight |
| Tên miền sử dụng cookie của bên thứ ba | 74.3% | The Markup Blacklight |
| Tên miền chứa mã theo dõi Meta Pixel | 30.1% | The Markup Blacklight |
| Số yêu cầu theo dõi trung bình mỗi lượt tải trang | 14.2 | DuckDuckGo Tracker Radar |
| Tỷ lệ áp dụng phần mềm ghi lại phiên duyệt web | 16.8% | The Markup Blacklight |
| Tỷ lệ xuất hiện mã canvas fingerprinting | 6.4% | The Markup Blacklight |
| Dấu vân tay kỹ thuật số độc nhất trên trình duyệt máy tính | 84.1% | EFF Cover Your Tracks |
| Tỷ lệ nhận dạng qua AudioContext API | 1.8% | Princeton Web Transparency |
| Tỷ lệ áp dụng CNAME cloaking của trình theo dõi | 11.2% | DuckDuckGo Tracker Radar |
| Độ phủ của trình theo dõi Google trên 1 triệu trang web | 77.8% | Princeton Web Transparency |
| Thị phần của Alphabet trong các phiên theo dõi | 72.9% | DuckDuckGo Tracker Radar |
| Thị phần của Meta trong các phiên theo dõi | 28.2% | DuckDuckGo Tracker Radar |
| Bệnh viện Mỹ chia sẻ dữ liệu qua Meta Pixel | 33.0% | The Markup Investigation |
| Dịch vụ khám bệnh từ xa rò rỉ dữ liệu tiếp nhận | 68.2% | FTC Telehealth Study |
| Phạt dân sự của FTC đối với GoodRx về theo dõi qua pixel | $1.5M | Federal Trade Commission |
| Thỏa thuận của FTC với BetterHelp về chia sẻ dữ liệu | $7.8M | Federal Trade Commission |
| Người dùng toàn cầu sử dụng trình chặn theo dõi | 42.7% | WhoTracks.me |
| Yêu cầu theo dõi bị chặn lại bởi khiên bảo vệ | 68.4% | EFF Cover Your Tracks |
| Người tiêu dùng lo ngại về hoạt động theo dõi doanh nghiệp | 78.5% | Pew Research Center |
Methodology and Sources
Các phát hiện trong báo cáo này được tổng hợp từ dữ liệu thu thập web tự động, hồ sơ thực thi pháp lý của các cơ quan quản lý và các nghiên cứu đo lường trình duyệt được công bố từ năm 2020 đến năm 2026.
-
The Markup Blacklight: The Markup Blacklight Tool (quét theo dõi hành vi tự động trên 100.000 tên miền hàng đầu và điều tra cổng thông tin y tế).
-
Princeton Web Transparency & Measurement Project: Princeton Web Transparency Project (đo lường thực nghiệm quy mô lớn về các trình theo dõi bên thứ ba và canvas fingerprinting).
-
DuckDuckGo: DuckDuckGo Tracker Radar (lập bản đồ các tên miền theo dõi thương mại, ngụy trang CNAME và SDK di động).
-
Federal Trade Commission (FTC): FTC Commercial Surveillance Actions (hồ sơ xử lý vi phạm đối với GoodRx, BetterHelp và các nhà môi giới dữ liệu).
-
Electronic Frontier Foundation (EFF): EFF Cover Your Tracks (kiểm tra tính độc nhất của dấu vân tay trình duyệt và hiệu quả chặn theo dõi).
-
WhoTracks.me: WhoTracks.me Data Initiative (độ thâm nhập thực tế của trình theo dõi và phân bổ thị phần qua hàng triệu lượt xem).
-
Data watch: Các phép đo phụ thuộc vào cấu hình giả lập của trình thu thập dữ liệu tự động. Các trình thu thập không có tương tác của người dùng có thể kích hoạt ít pixel động hơn các phiên duyệt web thực tế. Ngoài ra, việc theo dõi từ phía máy chủ (CAPI) truyền trực tiếp các sự kiện giữa máy chủ doanh nghiệp và nền tảng quảng cáo, khiến các công cụ kiểm tra ở cấp trình duyệt không thể phát hiện.
-
Last updated: Ngày 22 tháng 8 năm 2026. Chúng tôi xem xét và cập nhật các chỉ số này hàng quý khi các tiêu chuẩn quyền riêng tư và quyết định quy định mới được ban hành.