มากกว่า 86% ของเว็บไซต์ชั้นนำ 100,000 อันดับแรกของโลกเรียกใช้สคริปต์ติดตามบุคคลที่สาม ขณะที่พิกเซลของ Meta บันทึกพฤติกรรมการท่องเว็บในกว่า 30% ของโดเมนยอดนิยม ทุนนิยมสอดแนมได้พัฒนาไปไกลกว่าคุกกี้ HTTP แบบเดิม โดยหันมาใช้ canvas fingerprinting แบบไร้สถานะ สคริปต์ดักจับการกดแป้นพิมพ์ และการส่งต่อข้อมูลผ่านเซิร์ฟเวอร์เพื่อสร้างโปรไฟล์ทางจิตวิทยาและพฤติกรรมของผู้บริโภค ตัวเลขด้านล่างนี้รวบรวมจาก The Markup Blacklight Tool, Princeton Web Transparency & Measurement Project, Federal Trade Commission (FTC), DuckDuckGo Tracker Radar และ Electronic Frontier Foundation (EFF)
TL;DR
- 86.9% ของโดเมน 100,000 อันดับแรกเรียกใช้สคริปต์ติดตามบุคคลที่สามเมื่อโหลดหน้าเว็บ (The Markup Blacklight)
- 74.3% ของเว็บไซต์ที่ผ่านการตรวจสอบมีการติดตั้งคุกกี้ติดตามบุคคลที่สาม (The Markup Blacklight)
- 30.1% ของโดเมนยอดนิยมใช้ Meta Pixel เพื่อติดตามการแปลงสภาพและกิจกรรมบนหน้าเว็บ (The Markup Blacklight)
- มีการส่งคำขอตัวติดตามบุคคลที่สามเฉลี่ย 14.2 รายการต่อการเข้าชมหน้าเว็บมาตรฐานหนึ่งครั้ง (DuckDuckGo Tracker Radar)
- 16.8% ของเว็บไซต์เชิงพาณิชย์ใช้ซอฟต์แวร์บันทึกเซสชันที่ติดตามการเคลื่อนที่ของเคอร์เซอร์ (The Markup Blacklight)
- 6.4% ของเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมสูงใช้สคริปต์ canvas fingerprinting เพื่อหลีกเลี่ยงการลบคุกกี้ (The Markup Blacklight)
- 84.1% ของเว็บเบราว์เซอร์บนเดสก์ท็อปมีการกำหนดค่าลายนิ้วมือดิจิทัลที่ไม่ซ้ำกันในระดับโลก (EFF Cover Your Tracks)
- 77.8% ของเว็บไซต์ 1 ล้านอันดับแรกส่งข้อมูลการท่องเว็บไปยังโดเมนการวิเคราะห์และโฆษณาของ Google (Princeton Web Transparency)
- 72.9% ของการติดตามบนเว็บทั้งหมดเกี่ยวข้องกับโครงสร้างพื้นฐานเครือข่ายของ Alphabet (DuckDuckGo Tracker Radar)
- 33.0% ของระบบโรงพยาบาลใหญ่ในสหรัฐฯ ติดตั้ง Meta Pixel ที่ส่งข้อมูลการดำเนินการในพอร์ทัลผู้ป่วย (The Markup Investigation)
- 68.2% ของแอปการแพทย์ทางไกลที่ศึกษาได้แชร์ข้อมูลทางคลินิกกับเครือข่ายโฆษณา (FTC Telehealth Study)
- ข้อตกลงระงับคดีทางแพ่งมูลค่า $7.8M ถูกกำหนดโดย FTC ต่อนาย BetterHelp ฐานแชร์ข้อมูลสุขภาพจิต (Federal Trade Commission)
- 42.7% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกเปิดใช้งานตัวบล็อกตัวติดตามและการปกป้องความเป็นส่วนตัว (WhoTracks.me)
1. ความแพร่หลายของตัวติดตามบุคคลที่สามและพิกเซลโฆษณา
การติดตามโดยบุคคลที่สามเป็นกลไกทางเศรษฐกิจเริ่มต้นของอินเทอร์เน็ตสำหรับผู้บริโภค การตรวจสอบโดเมนยอดนิยมอย่างอิสระยืนยันว่า การเข้าชมเว็บไซต์ข่าว เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ หรือเว็บไซต์ข้อมูลทั่วไป จะกระตุ้นให้เกิดการส่งข้อมูลที่ไม่ได้รับอนุญาตไปยังตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณา นายหน้าข้อมูล และตัวกลางทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| โดเมนเว็บที่โหลดตัวติดตามบุคคลที่สามอย่างน้อยหนึ่งตัว | 86.9% | The Markup Blacklight |
| เว็บไซต์ที่ติดตั้งคุกกี้ติดตามบุคคลที่สาม | 74.3% | The Markup Blacklight |
| โดเมนใน 100,000 อันดับแรกที่ใช้การติดตามผ่าน Meta Pixel | 30.1% | The Markup Blacklight |
| ค่าเฉลี่ยคำขอติดตามบุคคลที่สามต่อการโหลดหน้าเว็บหนึ่งครั้ง | 14.2 | DuckDuckGo Tracker Radar |
| เว็บไซต์เชิงพาณิชย์ที่ใช้สคริปต์บันทึกเซสชันผู้ใช้ | 16.8% | The Markup Blacklight |
| หน้าเว็บที่บันทึกการกดแป้นพิมพ์ก่อนส่งแบบฟอร์ม | 4.1% | Princeton / Asumu et al. |
รูปแบบการคงอยู่ของคุกกี้เชื่อมโยงโดยตรงกับ cookie consent banner statistics แหล่งที่มา: The Markup Blacklight
2. การสร้างลายนิ้วมือ Canvas และเวกเตอร์ติดตามข้ามเว็บไซต์
เนื่องจากข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวและการป้องกันของเบราว์เซอร์ทำให้คุกกี้ HTTP แบบเดิมเสื่อมประสิทธิภาพลง แพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาจึงหันมาใช้กลไกการติดตามแบบไร้สถานะ การสร้างลายนิ้วมือ Canvas สั่งให้เบราว์เซอร์เรนเดอร์กราฟิกที่มองไม่เห็น โดยแปลงความแตกต่างเล็กน้อยของฮาร์ดแวร์ ไดรเวอร์ และฟอนต์ให้กลายเป็นตัวระบุอุปกรณ์ถาวรที่ไม่ได้รับผลกระทบจากการลบคุกกี้
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| เว็บไซต์ใน 100,000 อันดับแรกที่ใช้สคริปต์ canvas fingerprinting | 6.4% | The Markup Blacklight |
| เบราว์เซอร์เดสก์ท็อปที่มีลายนิ้วมือเฉพาะตัวไม่ซ้ำใครในโลก | 84.1% | EFF Cover Your Tracks |
| เว็บไซต์ที่ใช้การสร้างลายนิ้วมือผ่าน AudioContext API | 1.8% | Princeton Web Transparency |
| ตัวติดตามที่ใช้เทคนิค CNAME cloaking เพื่อหลบเลี่ยงตัวกรอง | 11.2% | DuckDuckGo Tracker Radar |
| การเปลี่ยนเส้นทาง bounce tracking ที่พบในโดเมนยอดนิยม | 8.7% | Web Transparency Project |
| เอนทิตีการติดตามที่ใช้เทคนิคแจกแจงฟอนต์ของระบบ | 5.3% | Princeton Web Transparency |
มาตรการรับมือการระบุตัวตนของฮาร์ดแวร์ได้รับการตรวจสอบใน privacy-enhancing tech statistics แหล่งที่มา: Electronic Frontier Foundation (EFF) และ Princeton Web Transparency & Measurement Project
3. การผูกขาดการสอดแนมของบิ๊กเทคและการเข้าถึงเครือข่าย
ระบบนิเวศการติดตามดิจิทัลกระจุกตัวอยู่ภายใต้การควบคุมของกลุ่มบริษัทเทคโนโลยีเพียงไม่กี่แห่ง Alphabet และ Meta ดำเนินการโครงสร้างพื้นฐานในการสังเกตการณ์ครอบคลุมสามในสี่ของเว็บเปิด โดยรวบรวมแฟ้มข้อมูลพฤติกรรมข้ามเว็บไซต์ของผู้ใช้ ไม่ว่าบุคคลเหล่านั้นจะมีบัญชีในแพลตฟอร์มดังกล่าวหรือไม่ก็ตาม
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| โดเมนใน 1 ล้านอันดับแรกที่มีสคริปต์ติดตามของ Google | 77.8% | Princeton Web Transparency |
| การพบเจอการติดตามบนเว็บที่เกี่ยวข้องกับโครงสร้าง Alphabet | 72.9% | DuckDuckGo Tracker Radar |
| การพบเจอการติดตามบนเว็บที่ส่งผ่านแพลตฟอร์มของ Meta | 28.2% | DuckDuckGo Tracker Radar |
| ส่วนแบ่งตลาดของผู้ให้บริการตัวติดตาม 5 อันดับแรกบนเว็บ | 76.5% | WhoTracks.me |
| ไซต์หลักที่มีตัวติดตามจากเครือข่ายโฆษณาตั้งแต่ 10 แห่งขึ้นไป | 32.4% | The Markup Blacklight |
| แอปมือถือที่ฝัง SDK การวิเคราะห์และสอดแนมของ Alphabet | 88.3% | DuckDuckGo Tracker Radar |
แนวโน้มการติดตามผู้บริโภคขนาดใหญ่นี้สอดคล้องกับ digital privacy statistics แหล่งที่มา: DuckDuckGo Tracker Radar และ WhoTracks.me
4. การติดตามเชิงรุกในภาคการดูแลสุขภาพ การศึกษา และประเด็นละเอียดอ่อน
เครื่องมือสอดแนมเชิงพาณิชย์มักแทรกซึมเข้าสู่สภาพแวดล้อมที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวดซึ่งผู้ใช้คาดหวังการรักษาความลับ การตรวจสอบทางนิติวิทยาศาสตร์พบว่า พิกเซลบนพอร์ทัลโรงพยาบาล เว็บไซต์การศึกษา และแอปสุขภาพจิต ส่งข้อมูลคำค้นหาทางการแพทย์ ตารางนัดหมาย และใบสั่งยาไปยังตลาดประมูลโฆษณาโดยตรง
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| โรงพยาบาลในสหรัฐฯ ที่ส่งข้อมูลพอร์ทัลผู้ป่วยผ่าน Meta Pixel | 33.0% | The Markup Investigation |
| แพลตฟอร์มการแพทย์ทางไกลที่แชร์ข้อมูลการรับผู้ป่วย | 68.2% | FTC Telehealth Study |
| พอร์ทัลระดับอุดมศึกษาที่โหลดสคริปต์ติดตามเชิงพาณิชย์ | 82.5% | The Markup Investigation |
| คำค้นหาทางการแพทย์ที่ละเอียดอ่อนซึ่งรั่วไหลไปยังตัวติดตาม | 49.6% | Princeton Web Transparency |
| สายด่วนวิกฤตและเว็บไซต์บำบัดการติดยาเสพติดที่มีตัวติดตาม | 22.1% | The Markup Investigation |
| แอปสุขภาพที่ส่งรหัสโฆษณาควบคู่ไปกับข้อมูลทางคลินิก | 54.7% | FTC Commercial Surveillance |
แหล่งที่มา: The Markup Blacklight และ Federal Trade Commission (FTC)
5. การบังคับใช้กฎหมายของ FTC และบทลงโทษตามกฎระเบียบเกี่ยวกับการสอดแนมเชิงพาณิชย์
หน่วยงานกำกับดูแลได้เพิ่มบทลงโทษต่อการรวบรวมและสร้างรายได้จากข้อมูลพฤติกรรมส่วนบุคคลโดยไม่ได้รับความยินยอม Federal Trade Commission ได้พุ่งเป้าไปที่การใช้พิกเซลอย่างผิดกฎหมายในอุตสาหกรรมที่ละเอียดอ่อน โดยสร้างบรรทัดฐานที่มีผลผูกพันว่า ข้อมูลการวัดระยะไกลทางการแพทย์และพฤติกรรมถือเป็นข้อมูลส่วนบุคคลที่ได้รับการคุ้มครองอย่างเข้มงวด
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| ค่าปรับทางแพ่งของ FTC ต่อนาย GoodRx ฐานติดตามผ่านพิกเซล | $1.5M | Federal Trade Commission |
| ข้อตกลงยุติคดีของ FTC กับ BetterHelp ฐานแชร์ข้อมูลการบำบัด | $7.8M | Federal Trade Commission |
| ข้อมูลผู้ใช้ที่ถูกเปิดเผยเพื่อการกำหนดเป้าหมายโฆษณา BetterHelp | 7.0M | Federal Trade Commission |
| คำสั่งห้ามของ FTC ต่อนาย InMarket เกี่ยวกับการสอดแนมตำแหน่งที่อยู่ | Injunction | Federal Trade Commission |
| การไต่สวนการสอดแนมเชิงพาณิชย์ที่เริ่มโดย FTC (2020-2025) | 42 | Federal Trade Commission |
| บันทึกของนายหน้าข้อมูลที่ FTC สั่งให้ลบทำลายทิ้ง | 120M+ | Federal Trade Commission |
แหล่งที่มา: Federal Trade Commission (FTC)
6. มาตรการตอบโต้ของผู้บริโภค เครื่องมือบล็อกตัวติดตาม และการหลบเลี่ยงการตรวจวัดระยะไกล
ความตระหนักรู้ที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการสร้างโปรไฟล์ขององค์กร ได้เร่งให้เกิดการใช้งานส่วนขยายบล็อกตัวติดตาม เบราว์เซอร์ที่เน้นความเป็นส่วนตัว และการกรอง DNS แม้ว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะพยายามหลบเลี่ยงการกรองฝั่งผู้ใช้ด้วยการติดแท็กฝั่งเซิร์ฟเวอร์ แต่การบล็อกฝั่งผู้ใช้ยังคงเป็นปราการที่ทรงพลังที่สุดในการลดทอนประสิทธิภาพของเครือข่ายสอดแนมขององค์กร
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกที่เปิดใช้งานตัวบล็อกตัวติดตาม | 42.7% | WhoTracks.me |
| คำขอติดตามบนเดสก์ท็อปที่ถูกสกัดกั้นโดยตัวบล็อกเนื้อหา | 68.4% | EFF Cover Your Tracks |
| เว็บเบราว์เซอร์ที่มีการป้องกันตัวติดตามบุคคลที่สามในตัว | 58.2% | WhoTracks.me |
| ผู้บริโภคที่แสดงความกังวลอย่างยิ่งต่อการจัดทำโปรไฟล์โฆษณา | 78.5% | Pew Research Center |
| ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่พยายามลบคุกกี้หรือปรับแต่งการตั้งค่าเบราว์เซอร์ | 64.0% | Pew Research Center |
| การลดลงของความครอบคลุมของคุกกี้บุคคลที่สามในการเข้าชมเว็บ | 38.5% | DuckDuckGo Tracker Radar |
แนวโน้มการกรองเนื้อหาเชื่อมโยงกับ ad blocker statistics แหล่งที่มา: WhoTracks.me และ EFF
Summary: Behavioral Tracking by the Numbers
| Metric | Value | Primary Source |
|---|---|---|
| โดเมนเว็บที่มีตัวติดตามบุคคลที่สาม | 86.9% | The Markup Blacklight |
| โดเมนที่ใช้คุกกี้บุคคลที่สาม | 74.3% | The Markup Blacklight |
| โดเมนที่มีการติดตามผ่าน Meta Pixel | 30.1% | The Markup Blacklight |
| คำขอติดตามเฉลี่ยต่อการโหลดหนึ่งหน้าเว็บ | 14.2 | DuckDuckGo Tracker Radar |
| การใช้งานซอฟต์แวร์บันทึกเซสชัน | 16.8% | The Markup Blacklight |
| อัตราการพบสคริปต์ canvas fingerprinting | 6.4% | The Markup Blacklight |
| ลายนิ้วมือเบราว์เซอร์เดสก์ท็อปที่ไม่ซ้ำกัน | 84.1% | EFF Cover Your Tracks |
| การสร้างลายนิ้วมือผ่าน AudioContext API | 1.8% | Princeton Web Transparency |
| การใช้ CNAME cloaking ของตัวติดตาม | 11.2% | DuckDuckGo Tracker Radar |
| การเข้าถึงของตัวติดตาม Google ใน 1M ไซต์แรก | 77.8% | Princeton Web Transparency |
| ส่วนแบ่งของ Alphabet ในเหตุการณ์ติดตามบนเว็บ | 72.9% | DuckDuckGo Tracker Radar |
| ส่วนแบ่งของ Meta ในเหตุการณ์ติดตามบนเว็บ | 28.2% | DuckDuckGo Tracker Radar |
| โรงพยาบาลในสหรัฐฯ ที่ส่งข้อมูลผ่าน Meta Pixel | 33.0% | The Markup Investigation |
| แพลตฟอร์มการแพทย์ทางไกลที่ทำข้อมูลรั่วไหล | 68.2% | FTC Telehealth Study |
| ค่าปรับทางแพ่งของ FTC ต่อนาย GoodRx จากพิกเซล | $1.5M | Federal Trade Commission |
| ข้อตกลง FTC กับ BetterHelp ฐานแชร์ข้อมูล | $7.8M | Federal Trade Commission |
| ผู้ใช้ทั่วโลกที่ใช้เครื่องมือบล็อกตัวติดตาม | 42.7% | WhoTracks.me |
| คำขอติดตามที่ถูกสกัดกั้นโดยระบบป้องกัน | 68.4% | EFF Cover Your Tracks |
| ผู้บริโภคที่กังวลเกี่ยวกับการติดตามขององค์กร | 78.5% | Pew Research Center |
Methodology and Sources
ข้อค้นพบในรายงานนี้รวบรวมจากชุดข้อมูลการรวบรวมข้อมูลบนเว็บโดยอัตโนมัติ บันทึกการบังคับใช้กฎหมายของหน่วยงานกำกับดูแล และการศึกษาการวัดระยะไกลของเบราว์เซอร์ที่เผยแพร่ระหว่างปี 2020 ถึง 2026
-
The Markup Blacklight: The Markup Blacklight Tool (การสแกนการติดตามพฤติกรรมอัตโนมัติบน 100,000 โดเมนชั้นนำและการสืบสวนพอร์ทัลสุขภาพ)
-
Princeton Web Transparency & Measurement Project: Princeton Web Transparency Project (การวัดเชิงประจักษ์ขนาดใหญ่ของตัวติดตามบุคคลที่สามและการสร้างลายนิ้วมือ Canvas)
-
DuckDuckGo: DuckDuckGo Tracker Radar (การทำแผนที่โดเมนติดตามเชิงพาณิชย์ การปลอมแปลง CNAME และ SDK มือถือ)
-
Federal Trade Commission (FTC): FTC Commercial Surveillance Actions (บันทึกการบังคับใช้กฎหมายกับ GoodRx, BetterHelp และนายหน้าข้อมูล)
-
Electronic Frontier Foundation (EFF): EFF Cover Your Tracks (การทดสอบความเป็นเอกลักษณ์ของลายนิ้วมือเบราว์เซอร์และประสิทธิภาพการบล็อกตัวติดตาม)
-
WhoTracks.me: WhoTracks.me Data Initiative (การเข้าถึงตัวติดตามจริงและการกระจายส่วนแบ่งการตลาดจากการดูหลายล้านครั้ง)
-
Data watch: การวัดสคริปต์ติดตามขึ้นอยู่กับการตั้งค่าจำลองของโปรแกรมรวบรวมข้อมูล โปรแกรมที่ไม่มีการโต้ตอบของผู้ใช้อาจกระตุ้นพิกเซลแบบไดนามิกได้น้อยกว่าการใช้งานจริงของผู้ใช้ ในทางกลับกัน การติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์ (CAPI) จะส่งข้อมูลโดยตรงระหว่างเซิร์ฟเวอร์ขององค์กรและแพลตฟอร์มโฆษณา ทำให้เครื่องมือตรวจสอบระดับเบราว์เซอร์ไม่สามารถมองเห็นการถ่ายโอนข้อมูลบางอย่างได้
-
Last updated: 22 สิงหาคม 2026 เราจะตรวจสอบและอัปเดตตัวเลขเหล่านี้ทุกไตรมาสเมื่อมีมาตรฐานความเป็นส่วนตัวและการตัดสินใจด้านกฎระเบียบใหม่ๆ ออกมา