2026년 9월 iHeartMedia의 팟캐스트 광고 판매 네트워크는 미국 월간 순 청취자 57,562,000명에 도달해 NPR의 18,011,000명보다 3배 넘게 많았고, 라디오에서 출발한 이 두 퍼블리셔가 Podtrac 퍼블리셔 순위의 상위 3위를 함께 차지했다 (Podtrac, Podcast Publisher Rankings 2026년 9월). 라디오는 팟캐스트 경쟁에서 진 것이 아니다. 오히려 가장 큰 공급원 중 하나가 되었다. iHeartMedia의 팟캐스트 매출은 2026년 2분기에 20.7% 증가한 162.1백만 달러였던 반면, 방송 라디오 매출은 0.5% 증가에 그쳤다 (iHeartMedia, 2026년 2분기 실적). 라디오와 팟캐스트를 합치면 미국 광고 기반 오디오 일일 시간의 82%를 여전히 차지한다 (Nielsen, The Record 2026년 1분기). 우리는 Podtrac, Triton Digital, Nielsen, Jacobs Media, iHeartMedia, Cumulus Media, SiriusXM, BBC, NPR, RAJAR의 데이터를 종합해 방송사가 라디오를 팟캐스트와 라이브 스트림으로 어떻게 재가공하는지 측정했다. 방송 업계 전체의 모습은 저희 2026년 라디오 산업 통계를 참고하세요.
요약
- iHeart Audience Network의 미국 월간 순 팟캐스트 청취자는 2026년 9월에 57,562,000명 (Podtrac, Publisher Rankings 2026년 9월).
- NPR의 판매 네트워크는 활성 프로그램 단 73개로 미국 월간 다운로드와 스트림 93,738,000건을 기록 (Podtrac, Publisher Rankings 2026년 9월).
- 13세에서 34세 미국인은 말 중심 오디오 청취 시간의 53%를 팟캐스트에, 23%를 AM/FM 라디오에 사용 (Edison Research, Share of Ear 2026년 3월).
- 라디오와 팟캐스트를 합치면 미국 광고 기반 오디오 일일 시간의 82%를 차지 (Nielsen, The Record 2026년 1분기).
- 충성도 높은 청취자는 이제 좋아하는 방송국과 보내는 시간의 54%를 전파로, 44%를 디지털 플랫폼에서 보냄 (Jacobs Media, Techsurvey 2026).
- AM/FM 스트림은 18세 이상 성인 사이에서 8%의 청취자 점유율에 도달해, 각각 5%인 광고 기반 Spotify와 Pandora를 앞섬 (Cumulus Media / Westwood One, Share of Ear 분석 2025년 1분기).
- iHeartMedia의 팟캐스트 매출은 2026년 2분기에 162.1백만 달러로 20.7% 증가 (iHeartMedia, 2026년 2분기 실적).
- 팟캐스트를 포함하는 SiriusXM의 Pandora 및 오프플랫폼 광고는 2026년 3분기에 419백만 달러를 벌어, 위성 서비스의 37백만 달러를 크게 앞섬 (SiriusXM, 2026년 3분기 실적).
- NPR은 전체 플랫폼에서 매주 46백만 명 넘게 도달하지만, 방송 포트폴리오를 통한 도달은 21.2백만 명에 그침 (NPR / National Public Media, Year in Review 2025).
- BBC의 온디맨드 라디오 프로그램과 팟캐스트는 2026년 1분기에 외부 플랫폼에서 231백만 회 다운로드됨 (BBC, BBC Sounds 2026년 1분기 발표).
- 영국에서 팟캐스트는 오디오 청취 시간의 8%를, 라이브 라디오는 64%를 차지 (RAJAR, MIDAS 2025년 가을).
1. 라디오 기업이 팟캐스트 차트 상위를 차지하다
팟캐스트 차트는 라디오에 대한 파괴라기보다 라디오의 두 번째 유통 경로에 가까워 보인다. iHeart의 판매 네트워크는 2026년 9월에 미국 월간 순 청취자 57,562,000명에 도달했고, 공영 라디오 네트워크인 NPR은 iHeart 자체 스튜디오 부문에 이어 3위를 차지했다. 여기서 「판매 네트워크」란 자사가 소유한 프로그램뿐 아니라 자사가 대행하는 프로그램 전체에 걸쳐 광고를 판매하는 회사를 뜻하므로, iHeart 네트워크의 수치에는 자체 카탈로그와 함께 파트너 팟캐스트가 포함된다. 전체 표는 Podtrac의 2026년 9월 퍼블리셔 순위에서 공개되어 있다.
효율성 격차는 두드러진다. NPR은 활성 프로그램 73개에서 93,738,000건의 다운로드와 스트림을 만들어 프로그램당 약 1.28백만 건(93,738,000 / 73)이었던 반면, iHeartPodcasts는 931개 프로그램에 162,301,000건을 나누어 프로그램당 약 174,000건(162,301,000 / 931)이었다. NPR은 NPR News Now와 Up First 같은 일일 뉴스 프로그램이 이끄는 소수 정예 라인업을 운영하고, iHeart는 폭넓은 카탈로그를 운영한다. 두 모델 모두 라디오 기업을 상위 3위에 올려놓았다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| iHeart Audience Network (판매 네트워크), 미국 월간 순 청취자, 2026년 9월 | 청취자 57,562,000명 | Podtrac, Publisher Rankings 2026년 9월 |
| iHeartPodcasts (자체 스튜디오), 미국 월간 순 청취자와 다운로드 및 스트림 | 청취자 31,960,000명, 931개 프로그램에서 다운로드와 스트림 162,301,000건 | Podtrac, Publisher Rankings 2026년 9월 |
| NPR Sales Network, 미국 월간 순 청취자와 다운로드 및 스트림 | 청취자 18,011,000명, 73개 프로그램에서 다운로드와 스트림 93,738,000건 | Podtrac, Publisher Rankings 2026년 9월 |
| 공영 라디오 제작사 WNYC Studios와 PRX, 미국 월간 순 청취자 | 2,787,000명 (WNYC Studios)과 2,417,000명 (PRX) | Podtrac, Publisher Rankings 2026년 9월 |
| NPR News Now와 Up First, 월간 순 청취자 기준 미국 상위 20개 팟캐스트 내 순위 | 3위와 4위 | Podtrac, Podcast Rankings 2026년 9월 |
| 주간 평균 다운로드, 2026년 2월: iHeart Audience Network 대 Audioboom 대 Cumulus Podcast Network | 70.8백만 대 16.6백만 대 3.6백만 | Triton Digital, US Podcast Ranker 2026년 2월 |
| iHeart Audience Network의 주간 평균 다운로드, 2026년 9월 | 67.3백만 | Triton Digital, US Podcast Ranker 2026년 9월 |
| 미국 상위 50개 프로그램 (2026년 2분기) 중 표기된 퍼블리셔에 NPR, WNYC Studios, iHeartPodcasts, SiriusXM이 포함된 프로그램 | 50개 중 8개 (16%) | SSRS의 Edison Research, Top 50 Podcasts 2026년 2분기 (공개된 목록에 대한 자체 집계) |
맥락: 위의 퍼블리셔 순위는 월간 순 청취자를 집계하는 반면, Triton Digital의 순위는 IAB 측정 가이드라인 버전 2.2에 따른 주간 평균 다운로드를 집계하므로, 두 수치는 더하거나 직접 비교할 수 없다. 둘 다 참여에 동의한 퍼블리셔만 포함한다. 상위 50 집계는 2026년 2분기 상위 50 목록의 퍼블리셔 이름에서 나온 것으로, 이 목록은 13세 이상 주간 팟캐스트 소비자 5,006명을 대상으로 작성되었다. 여기에는 The Breakfast Club (11위)과 Wait Wait… Don’t Tell Me (35위) 같은 라디오 출신 프로그램도 포함된다.
2. 말 중심 오디오의 교차점: 팟캐스트가 토크 라디오를 앞서는 곳
연령별 데이터는 방송사가 청취자가 돌아오기를 기다리는 대신 토크 프로그램을 팟캐스트로 재가공하는 이유를 보여준다. 13세에서 34세 미국인은 말 중심 오디오 청취 시간의 53%를 팟캐스트에, 23%를 AM/FM 라디오에 쓴다. 이는 Edison Research의 연령별 분석에 따른 것이다. 55세를 넘으면 비율이 뒤집힌다. 팟캐스트이기도 하지 않은 라디오 토크 프로그램은 35세 미만의 말 중심 오디오 청취 시간 중 4분의 1에도 못 미치는 몫을 두고 경쟁하는 셈이다.
광고 기반 시간은 다른 이야기를 들려주는데, 구독형 음악이 제외되기 때문이다. 라디오와 팟캐스트를 합치면 미국 광고 기반 시간의 5분의 4가 넘는 부분을 여전히 차지하며, 가장 큰 라디오 그룹들은 이제 둘 다 판매한다 (이것이 이들의 매출에 어떤 영향을 미치는지는 섹션 5를 참고).
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 말 중심 오디오 청취 시간, 13세에서 34세 미국인: 팟캐스트 대 AM/FM 라디오 | 53% 대 23% | Edison Research, Share of Ear 2026년 3월 |
| 말 중심 오디오 청취 시간, 55세 이상 미국인: 팟캐스트 대 AM/FM 라디오 | 22% 대 55% | Edison Research, Share of Ear 2026년 3월 |
| 2015년의 말 중심 오디오 청취 시간: AM/FM 라디오 대 팟캐스트 | 75% 대 10% | Edison Research, Share of Ear 2026년 2월 |
| 라디오와 팟캐스트 합계, 미국 광고 기반 오디오 일일 시간에서의 비중 | 82% | Nielsen, The Record 2026년 1분기 |
| 팟캐스트, 미국 광고 기반 오디오 일일 시간에서의 비중, 18세 이상 성인 | 20% | Nielsen, The Record 2026년 1분기 |
| 스트리밍 음악 서비스, 미국 광고 기반 오디오 일일 시간에서의 비중 | 16% | Nielsen, The Record 2026년 1분기 |
| 뉴스/토크, 미국 전체 라디오 청취에서의 비중, 18세 이상 성인 (가장 큰 포맷) | 10.9% (2025년 4분기의 10.8%에서 상승) | Nielsen, The Record 2026년 1분기 |
맥락: Nielsen은 2026년 1분기 The Record에 명시된 대로 라디오 점유율에 AM/FM 라디오를 「전파와 디지털 스트리밍 모두」 포함해 집계한다. 팟캐스트 20%라는 수치는 같은 Nielsen 발표를 다룬 TheDesk의 보도에서 나온 것이다. 연령별 수치는 영상 팟캐스트와 오디오 전용 팟캐스트를 포함하며, SiriusXM이나 오디오북 같은 다른 말 중심 오디오 출처는 제외한다.
3. 라디오 자체의 청취자가 온라인으로 이동하고 있다
가장 충성도 높은 라디오 청취자는 이제 거의 절반이 디지털이다. 핵심 청취자는 좋아하는 방송국과 보내는 시간의 54%를 전파로, 44%를 디지털 플랫폼으로 보낸다. 이는 Jacobs Media의 Techsurvey 2026에 따른 것으로, 미국 상업 방송국 506곳에서 「P1」 청취자(특정 방송국을 가장 많이 듣는 방송국으로 꼽는 사람) 약 31,000명을 대상으로 2026년 1월 7일부터 2월 8일까지 실시한 조사다. 2013년에는 비율이 85% 대 14%였다. Z세대에서는 두 선이 이미 교차했다. 결과는 Radio Ink의 Techsurvey 2026 보도에 요약되어 있다.
중복 데이터는 방송국이 방송에서 팟캐스트를 홍보하는 이유를 설명해 준다. 팟캐스트 청취자의 상당수가 이미 라디오를 듣고 있으며 그 반대도 마찬가지다. 다만 이 중복 수치는 2023년의 것이며 공개된 것 중 가장 최근이다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 좋아하는 방송국과 보내는 시간, P1 청취자: 전파 대 디지털 플랫폼 | 54% 대 44% (1년 전 전파는 59%) | Jacobs Media, Techsurvey 2026 |
| 2013년의 같은 비율: 전파 대 디지털 | 85% 대 14% (71포인트 격차, 현재는 10포인트) | Jacobs Media, Techsurvey 2026 |
| Z세대 P1 청취자: 디지털 대 전파 | 49% 대 48% | Jacobs Media, Techsurvey 2026 |
| 밀레니얼 세대 P1 청취자: 전파 대 디지털 | 52% 대 46% | Jacobs Media, Techsurvey 2026 |
| 평일 일반적인 차량 내 오디오에서 AM/FM의 비중, P1 청취자: 2026년 대 2018년 | 50% 대 62% (2026년 SiriusXM 20%) | Jacobs Media, Techsurvey 2026 |
| 매주 AM/FM 라디오를 듣는 청취자 중 팟캐스트를 매주 / 매월 / 들어본 적 있는 비율 | 45% / 55% / 77% | Cumulus Media / Westwood One, Infinite Dial 2023 인용 |
| 팟캐스트 청취자 중 AM/FM 라디오도 듣는 비율 | 약 3분의 2 | Cumulus Media / Westwood One, Share of Ear 2023년 2분기 인용 |
중복 관련 행에 대해 입수 가능한 가장 최근 데이터: Edison Research의 Infinite Dial 2023과 Share of Ear 2023년 2분기이며, Westwood One의 팟캐스트 홍보 자료에 소개된 것이다. 2026년 11월 6일 기준으로 이 중복 수치의 2025년 또는 2026년 갱신판은 공개되지 않았다.
4. 동시 송출 스트리밍: 같은 프로그램, 두 번째 경로
동시 송출은 같은 생방송을 전파와 인터넷 스트림으로 동시에, 방송국 앱, 웹사이트, 애그리게이터, 스마트 스피커를 통해 내보내는 것이다. 스트림은 이제 AM/FM 라디오 일일 총 청취 시간의 14%를 차지하며, 매주 라디오를 듣는 청취자의 30%가 라디오 청취 시간의 적어도 일부를 스트리밍으로 듣는다. 이는 Edison Research의 2026년 5월 분석에 따른 것이다. 스트림은 말 중심 오디오가 평균 이상으로 강한 곳이다. 뉴스, 토크, 스포츠가 전파 청취보다 스트리밍 청취에서 훨씬 더 큰 비중을 차지하며, 이 때문에 스트리밍은 생방송 토크 프로그램과 그 팟캐스트 버전 사이의 자연스러운 다리가 된다. 두 버전 뒤에 있는 스튜디오 인프라는 저희 AoIP와 AES67 방송 스튜디오 전환 통계를 참고하세요.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 스트리밍 AM/FM, AM/FM 라디오 일일 총 청취 시간에서의 비중, 2026년 1분기 | 14% | Edison Research, Share of Ear 2026년 1분기 |
| 라디오 청취 시간의 적어도 일부를 스트리밍으로 들은 주간 라디오 청취자 | 30% (2년 전 추정 19%) | Edison Research, Infinite Dial 2026 |
| 청취자 점유율, 18세 이상 성인: AM/FM 스트림 대 광고 기반 Spotify 대 광고 기반 Pandora, 2025년 1분기 | 8% 대 5% 대 5% (AM/FM 스트림은 2017년에 6%) | Cumulus Media / Westwood One, Share of Ear 분석 2025년 1분기 |
| 뉴스/토크와 스포츠, AM/FM 스트리밍 대 기존 청취에서의 비중, 25세에서 54세 성인 | 28% 대 12% | Cumulus Media / Westwood One, Share of Ear 분석 2025년 1분기 |
| 라디오를 라이브 스트리밍으로 듣는 25세에서 54세 호주인: 2026년 대 2022년 | 35% 대 18% | Commercial Radio & Audio, Infinite Dial Australia 2026 |
맥락: 14%라는 수치는 청취 시간의 점유율을, 30%라는 수치는 청취자의 점유율을 측정하므로 서로 다른 것을 설명하며 비교해서는 안 된다. 2025년 1분기 청취자 점유율 행은 Radio Online의 해당 분석 보도에서 나온 것이다. 호주 수치는 Mediaweek가 보도한 대로 2026년 4월에 실시된 1,600명 규모 조사에서 나왔다.
5. 매출 구성: 팟캐스트는 성장하고 방송은 제자리
손익계산서는 어떤 청취 조사보다 더 분명하게 이 교차를 보여준다. iHeartMedia의 팟캐스트 매출은 2026년 2분기에 20.7% 증가한 162.1백만 달러였던 반면, 방송 라디오 매출은 0.5% 증가했다. 이는 2026년 2분기 실적 발표에 따른 것이다. 팟캐스트는 이제 회사 디지털 매출의 절반 가까이를 차지하며, 디지털 오디오 그룹은 조정 EBITDA(이자, 세금, 감가상각, 일부 일회성 항목 차감 전 영업이익) 기준으로 방송 중심의 멀티플랫폼 그룹을 6분기 연속 앞섰다.
Cumulus는 규모가 작다는 것의 불리함을 보여준다. 디지털 부문은 보합이었지만, 신디케이션 프로그램 사업인 네트워크 라디오는 5분의 1 넘게 줄었다. SiriusXM의 광고 사업은 이제 위성 서비스가 아니라 팟캐스트 네트워크를 포함한 오프플랫폼 판매가 이끌고 있다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| iHeartMedia 팟캐스트 매출, 2026년 2분기 | 162.1백만 달러 (전년 대비 20.7% 증가) | iHeartMedia, 2026년 2분기 실적 |
| iHeartMedia 방송 라디오 매출, 2026년 2분기 | 397.6백만 달러 (0.5% 증가) | iHeartMedia, 2026년 2분기 실적 |
| iHeartMedia 디지털 오디오 그룹 매출에서 팟캐스트가 차지하는 비중, 2026년 2분기 | 44.5% (162.1 / 364.1백만 달러) | iHeartMedia, 2026년 2분기 실적 (자체 계산) |
| iHeartMedia 연결 매출에서 디지털 오디오 그룹이 차지하는 비중, 2026년 2분기 | 37.3% (364.1 / 977.2백만 달러) | iHeartMedia, 2026년 2분기 실적 (자체 계산) |
| iHeartMedia 팟캐스트 매출, 2025년 한 해, 및 총매출에서의 비중 | 563.7백만 달러, 3,865.0백만 달러의 14.6% | iHeartMedia, 2025 회계연도 실적 (자체 계산) |
| Cumulus Media 디지털 매출, 2026년 2분기, 및 순매출에서의 비중 | 38.7백만 달러 (0.3% 감소), 167.9백만 달러의 23.1% | Cumulus Media, 2026년 2분기 실적 (자체 계산) |
| Cumulus Media 네트워크 라디오 매출, 2026년 2분기 | 21.4백만 달러 (21.5% 감소) | Cumulus Media, 2026년 2분기 실적 |
| SiriusXM 광고 매출, 2026년 3분기: Pandora 및 오프플랫폼 (팟캐스트 포함) 대 SiriusXM 위성 서비스 | 419백만 달러 (1% 증가) 대 37백만 달러 (5% 감소) | SiriusXM, 2026년 3분기 실적 |
맥락: iHeartMedia의 연간 수치는 2025년 4분기 발표에 있다. Cumulus는 2026년에 연방 파산법 제11장 절차에 들어갔으며, 그 2026년 2분기 발표는 팟캐스트 매출을 다른 디지털 항목과 분리하지 않는다. SiriusXM의 2026년 3분기 발표는 Pandora 및 오프플랫폼의 증가 요인으로 팟캐스트, 프로그래매틱 광고, 기술 수수료를 꼽지만 팟캐스트만의 수치는 제시하지 않는다.
6. 공영방송사가 라디오를 팟캐스트 앱에 맞게 재가공하다
공영방송사는 이제 라디오 콘텐츠를 자체 앱 훨씬 바깥으로 배포한다. BBC는 2026년 1분기에 온디맨드 라디오 프로그램과 팟캐스트가 외부 플랫폼에서 231백만 회 다운로드되었다고 기록했으며, 이는 자체 앱 BBC Sounds에서의 온디맨드 라디오와 팟캐스트 265백만 회 재생에 근접하는 수치다. 이는 BBC의 2026년 1분기 발표에 따른 것이다. 다운로드와 재생은 서로 다른 지표이지만 방향은 분명하다. BBC의 온디맨드 말 중심 오디오는 이제 플랫폼 안에서 소비되는 만큼 거의 비슷하게 플랫폼 밖에서도 소비된다. The Archers와 In Our Time 같은 라디오 프로그램은 가장 인기 있는 온디맨드 타이틀에 포함되었고, Global News Podcast는 외부 플랫폼에서 가장 많이 다운로드된 BBC 프로그램이었다. 방송 오디오가 팟캐스트 앱으로 옮겨 가면 서로 다른 라우드니스 목표치와도 마주치는데, 이 격차는 저희 스트리밍 오디오 라우드니스 정규화 통계에서 다룬다.
NPR도 미국에서 같은 모양을 보여준다. 방송 포트폴리오는 매주 21.2백만 명에게 도달하는데, 이는 전체 플랫폼에서 도달하는 46백만 명 넘는 수치의 절반에도 못 미친다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| BBC Sounds 총 재생 횟수 (라디오, 팟캐스트, 음악), 2026년 1분기 | 718백만 회 (전년 대비 5% 증가) | BBC, BBC Sounds 2026년 1분기 발표 |
| BBC Sounds의 온디맨드 라디오 및 팟캐스트 재생 횟수, 2026년 1분기 | 265백만 회 | BBC, BBC Sounds 2026년 1분기 발표 |
| 외부 플랫폼에서의 BBC 온디맨드 라디오 프로그램 및 팟캐스트 다운로드, 2026년 1분기 | 231백만 회 | BBC, BBC Sounds 2026년 1분기 발표 |
| BBC 오디오 주간 청취자, 2026년 1분기: 평균 대 사상 최고치 | 5.8백만 명 대 7.2백만 명 | BBC, BBC Sounds 2026년 1분기 발표 |
| 전체 플랫폼에서의 NPR 주간 도달 대 방송 포트폴리오의 주간 도달 | 46백만 명 이상 대 21.2백만 명 (NPR 자체 수치) | NPR / National Public Media, Year in Review 2025 |
| 영국 오디오 청취 시간 비중: 라이브 라디오 대 팟캐스트 | 64% 대 8% | RAJAR, MIDAS 2025년 가을 |
| 매주 팟캐스트를 듣는 영국 성인 비율과 팟캐스트 청취자 1인당 주간 시간 | 24%, 9시간 | RAJAR, MIDAS 2025년 가을 |
맥락: NPR의 도달 수치는 독립적인 감사가 아니라 자체 Year in Review 2025에서 나온 것이다. RAJAR 수치는 Podcasting Today가 보도한 MIDAS 2025년 가을 조사 회차의 것이며, 이 기사는 전체 RAJAR MIDAS Autumn 2025 PDF로 연결된다.
숫자로 보는 라디오-팟캐스트 동시 송출 및 재활용
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| iHeart Audience Network, 미국 월간 순 팟캐스트 청취자, 2026년 9월 | 57,562,000 | Podtrac, Publisher Rankings 2026년 9월 |
| NPR Sales Network, 미국 월간 순 팟캐스트 청취자, 2026년 9월 | 73개 프로그램에서 18,011,000 | Podtrac, Publisher Rankings 2026년 9월 |
| iHeart 대 Audioboom 주간 평균 다운로드, 2026년 2월 | 70.8백만 대 16.6백만 | Triton Digital, US Podcast Ranker 2026년 2월 |
| 말 중심 오디오 시간, 13세에서 34세 미국인: 팟캐스트 대 AM/FM | 53% 대 23% | Edison Research, Share of Ear 2026년 3월 |
| 라디오와 팟캐스트 합계, 광고 기반 오디오 일일 시간에서의 비중 | 82% | Nielsen, The Record 2026년 1분기 |
| 팟캐스트, 광고 기반 오디오 일일 시간에서의 비중 | 20% | Nielsen, The Record 2026년 1분기 |
| P1 청취자가 좋아하는 방송국과 보내는 시간: 전파 대 디지털 | 54% 대 44% | Jacobs Media, Techsurvey 2026 |
| Z세대 P1 청취자: 디지털 대 전파 | 49% 대 48% | Jacobs Media, Techsurvey 2026 |
| AM/FM 스트림 대 광고 기반 Spotify, 18세 이상 성인 청취자 점유율 | 8% 대 5% | Cumulus Media / Westwood One, Share of Ear 분석 2025년 1분기 |
| iHeartMedia 팟캐스트 매출, 2026년 2분기 | 162.1백만 달러 (20.7% 증가) | iHeartMedia, 2026년 2분기 실적 |
| iHeartMedia 디지털 매출에서 팟캐스트가 차지하는 비중, 2026년 2분기 | 44.5% | iHeartMedia, 2026년 2분기 실적 (자체 계산) |
| Cumulus Media 순매출에서 디지털이 차지하는 비중, 2026년 2분기 | 23.1% | Cumulus Media, 2026년 2분기 실적 (자체 계산) |
| SiriusXM 오프플랫폼 및 Pandora 광고 매출 대 위성 광고 매출, 2026년 3분기 | 419백만 대 37백만 달러 | SiriusXM, 2026년 3분기 실적 |
| BBC 온디맨드 라디오 및 팟캐스트의 외부 플랫폼 다운로드, 2026년 1분기 | 231백만 회 | BBC, BBC Sounds 2026년 1분기 발표 |
| NPR 주간 도달, 전체 플랫폼 대 방송 포트폴리오 | 46백만 명 이상 대 21.2백만 명 | NPR / National Public Media, Year in Review 2025 |
| 영국 오디오 청취 시간: 라이브 라디오 대 팟캐스트 | 64% 대 8% | RAJAR, MIDAS 2025년 가을 |
방법론과 출처
- Podtrac, Podcast Publisher Rankings, 2026년 9월 및 Podtrac, Top Podcast Rankings, 2026년 9월: 미국 월간 순 청취자, 다운로드와 스트림, 활성 프로그램.
- Triton Digital, US Podcast Ranker 2026년 2월 및 PPC Land가 보도한 2026년 9월 순위: IAB 가이드라인 버전 2.2에 따른 주간 평균 다운로드.
- SSRS의 Edison Research: Top 50 Podcasts 2026년 2분기 (퍼블리셔가 포함된 전체 목록은 Podnews 경유), 연령별 말 중심 오디오 청취, 2026년 3월, 말 중심 오디오 청취에서 팟캐스트가 AM/FM을 앞서다, 2026년 2월, 스트리밍 AM/FM 라디오의 성장, 2026년 5월.
- Nielsen, The Record: 2026년 1분기 미국 오디오 청취 트렌드, 팟캐스트 점유율은 TheDesk 참고.
- Jacobs Media, Techsurvey 2026, Radio Ink 보도 기준.
- Cumulus Media / Westwood One: 팟캐스트 홍보 자료, 2023년 9월 (Edison Research 인용) 및 Radio Online이 보도한 2025년 1분기 Share of Ear 스트리밍 분석.
- Commercial Radio & Audio, Infinite Dial Australia 2026 (SSRS의 Edison Research가 수행): SSRS 주요 결과 및 Mediaweek.
- iHeartMedia, 2026년 2분기 실적 발표 (SEC Form 8-K) 및 iHeartMedia, 2025년 4분기 및 연간 실적.
- Cumulus Media, 2026년 2분기 실적 발표 (SEC Form 8-K).
- SiriusXM, 2026년 3분기 실적 발표 (SEC Form 8-K).
- BBC, BBC Sounds 2026년 1분기 발표 (Podnews 경유).
- NPR / National Public Media, Year in Review 2025.
- RAJAR, MIDAS 2025년 가을, Podcasting Today 및 RAJAR 보고서 PDF 경유.
- 데이터 참고 사항: Podtrac(월간 순 청취자)과 Triton(주간 평균 다운로드)은 서로 다른 것을 측정하며 둘 다 참여에 동의한 퍼블리셔에 의존하므로, SiriusXM, Audacy 등은 한쪽 또는 양쪽에서 빠져 있을 수 있다. Triton은 iHeart의 주간 다운로드를 2026년 2월에 70.8백만 건, 2026년 9월에 67.3백만 건으로 집계했다. Nielsen의 라디오 점유율에는 AM/FM 스트림이 포함되므로 그곳에서는 라디오와 동시 송출 시간이 겹친다. Edison의 스트리밍 비중 14%는 시간의 점유율이고 30%는 청취자의 점유율이다. 라디오와 팟캐스트의 중복 데이터는 2023년의 것이며 입수 가능한 가장 최근 자료다. BBC의 2026년 1분기 발표를 다룬 한 업계 기사는 총 재생 횟수를 18백만 회로 적었지만, BBC 자체 수치는 718백만 회다. Ofcom의 2026년 영국 오디오 청취 보고서와 RAJAR의 MIDAS 2026년 봄 회차는 공개되었으나 플랫폼별 내역은 이번 갱신에서 확보하지 못했다. SiriusXM은 팟캐스트만의 매출을 공개하지 않으며, Cumulus는 팟캐스트를 다른 디지털 매출과 분리하지 않는다. 「자체 계산」으로 표시된 모든 비율은 회사가 직접 보고한 수치를 나눈 것이며, 계산 과정은 표에 나와 있다.
- 마지막 업데이트: 2026년 11월 6일. 저희는 이 정리를 분기마다 업데이트하며, 다음 갱신은 iHeartMedia가 2026년 3분기 실적을 발표하고 Nielsen이 The Record의 다음 호를 공개할 때 이루어질 것으로 예상한다.