메타는 2026년 1분기 매출을 33% 늘려 563억 1100만 달러를 기록했다. 이는 2021년 이후 가장 빠른 분기 성장률이며 영업이익률은 41%에 달했다. 회사의 패밀리 앱은 2026년 3월 기준 일일 활성 이용자 35.6억 명을 기록해 4% 증가했지만, 페이스북 단독 이용자 수는 몇 년째 공개하지 않고 있다. 즉, 흔히 인용되는 “페이스북 이용자 수”는 실제 활성 계정 수가 아니라 광고 도달 범위 추정치인 경우가 대부분이라는 뜻이다. 미국에서는 퓨리서치센터 조사 결과 성인의 71%가 페이스북을 이용하지만, 10대는 32%에 그쳐 10년 전 71%였던 것과 비교하면 크게 줄었다. 아래 수치는 메타 자체 분기별 공시 자료, 퓨리서치센터 설문조사 데이터, 데이터리포털의 Digital 2026 보고서를 기반으로 한다.
요약
- 메타의 2026년 1분기 매출은 563억 1100만 달러로 전년 동기 대비 33% 증가 (메타)
- 환율 영향을 제외한 실질 성장률은 29%로 2021년 이후 최고 분기 (메타)
- 영업이익은 228억 7200만 달러, 영업이익률 41% (메타)
- 순이익은 267억 7300만 달러로 61% 증가, 80억 3000만 달러 규모 세제 혜택이 뒷받침 (메타)
- 패밀리 일일 활성 이용자 수는 2026년 3월 평균 35.6억 명으로 4% 증가 (메타)
- 광고 노출 수는 19% 증가, 광고당 평균 단가는 12% 상승 (메타)
- 패밀리 앱 기타 매출은 왓츠앱 유료 메시징에 힘입어 74% 증가한 8억 8500만 달러 (메타)
- 리얼리티랩스는 이번 분기 매출 4억 200만 달러에 손실 40억 2800만 달러 기록 (메타)
- 메타는 2026년 설비투자로 1250억 달러에서 1450억 달러를 예상 (메타)
- 미국 성인의 71%가 페이스북을 이용, 84%인 유튜브에 이어 2위 (퓨리서치센터)
- 페이스북은 미국 여성의 78%, 남성의 63%에 도달 (퓨리서치센터)
- 미국 10대의 페이스북 이용률은 32%에 불과, 2014~2015년 71%에서 하락 (퓨리서치센터)
- 페이스북의 전 세계 광고 도달 범위는 약 24.1억 명 (데이터리포털, Digital 2026)
1. 2026년 메타의 재무 규모
2026년 1분기는 메타가 5년 만에 기록한 가장 강력한 성장 분기였으며, 겉으로 드러난 숫자만큼이나 그 구성 내용이 중요하다. 563억 1100만 달러의 매출이 33% 성장한 반면 총비용은 35% 증가했음에도, 영업이익률은 여전히 41%를 유지했다. 이는 비용 증가가 인력이 아니라 자본집약적인 AI 인프라에 집중되어 있기 때문으로, 실제 인력 규모는 1%밖에 늘지 않았다. 267억 7300만 달러의 순이익은 실상보다 좋아 보이는 측면이 있는데, 여기에는 실효세율을 마이너스로 만든 80억 3000만 달러 규모의 세제 혜택이 포함되어 있다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 매출, 2026년 1분기 | 563억 1100만 달러 | 메타, 2026년 1분기 |
| 매출 성장률 | 전년 대비 33%, 환율 제외 29% | 메타, 2026년 1분기 |
| 총비용 | 334억 3900만 달러, 35% 증가 | 메타, 2026년 1분기 |
| 연구개발비 | 176억 9900만 달러 | 메타, 2026년 1분기 |
| 매출원가 | 102억 1800만 달러 | 메타, 2026년 1분기 |
| 영업이익 | 228억 7200만 달러 | 메타, 2026년 1분기 |
| 영업이익률 | 41% | 메타, 2026년 1분기 |
| 순이익 | 267억 7300만 달러, 61% 증가 | 메타, 2026년 1분기 |
| 희석주당순이익 | 10.44달러, 62% 증가 | 메타, 2026년 1분기 |
| 실효세율 | 마이너스 23% | 메타, 2026년 1분기 |
| 임직원 수 | 77,986명, 1% 증가 | 메타, 2026년 1분기 |
176억 9900만 달러에 달하는 연구개발비는 이제 대다수 상장 소프트웨어 기업의 분기 매출 전체보다 큰 규모이며, 메타 자체 매출원가마저 크게 웃돈다. 출처: 메타, 2026년 1분기 실적 발표.
2. 이용자 수, 그리고 앱별 정보 공백
메타는 몇 년 전부터 페이스북 단독 월간 활성 이용자 수 공개를 중단했으며, 이는 페이스북 이용자 수를 인용하는 사람이라면 반드시 유념해야 할 가장 중요한 단서다. 회사가 공개하는 지표는 페이스북, 인스타그램, 메신저, 왓츠앱을 합산한 패밀리 일일 활성 이용자 수로, 2026년 3월 기준 35.6억 명, 전년 동기 대비 4% 증가했다. 이 수치는 전분기 대비로는 소폭 감소했는데, 메타는 이를 자연적인 감소가 아니라 이란의 인터넷 장애와 러시아의 왓츠앱 접속 제한 때문이라고 설명했다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 패밀리 일일 활성 이용자 수, 2026년 3월 | 35.6억 명 | 메타, 2026년 1분기 |
| 전년 동기 대비 성장률 | 4% | 메타, 2026년 1분기 |
| 전분기 대비 추이 | 소폭 감소 | 메타, 2026년 1분기 |
| 감소 원인으로 밝힌 요인 | 이란 인터넷 장애, 러시아 왓츠앱 접속 제한 | 메타, 2026년 1분기 |
| 지표에 포함된 앱 | 페이스북, 인스타그램, 메신저, 왓츠앱 | 메타, 2026년 1분기 |
| 페이스북 단독 월간 활성 이용자 공개 | 중단 | 메타 |
| 전 세계 소셜미디어 이용자 계정 수, 2026년 4월 | 57.9억 명 | 데이터리포털 |
| 이 중 패밀리 일일 활성 이용자가 차지하는 비중 | 약 62% | 공개된 수치를 바탕으로 산출 |
이 산출된 비중은 서로 다른 방식으로 집계된 두 지표를 비교한 것으로, 어디까지나 참고용이다. 한쪽은 일일 이용자 수를 세고, 다른 한쪽은 중복이 포함될 수 있는 이용자 계정 수를 세기 때문이다. 왓츠앱에 관한 세부 내용은 왓츠앱 통계, 인스타그램은 인스타그램 통계 모음에서 확인할 수 있다. 출처: 데이터리포털 글로벌 소셜미디어 통계.
3. 글로벌 도달 범위와 최대 시장
메타가 앱별 이용자 수를 공개하지 않게 되면서, 업계는 메타 자체 광고 플래닝 도구에서 나온 광고 도달 범위를 대체 지표로 활용하게 되었다. 데이터리포털은 Digital 2026 보고서에서 페이스북의 월간 광고 도달 범위를 약 24.1억 명으로 추정했는데, 이는 1년 전의 22.8억 명에서 1억 3000만 명 이상 순증한 수치다. 이는 26.5억 명인 유튜브에 이어 2위이며, 22.1억 명인 틱톡과 19.9억 명인 인스타그램보다 앞선다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 페이스북 광고 도달 범위, Digital 2026 | 약 24.1억 명 | 데이터리포털 |
| 페이스북 광고 도달 범위, 2025년 1월 | 22.8억 명 | 데이터리포털 |
| 12개월간 순증가 | 1억 3000만 명 이상 | 데이터리포털 |
| 유튜브 광고 도달 범위 | 26.5억 명 | 데이터리포털 |
| 틱톡 광고 도달 범위 | 22.1억 명 | 데이터리포털 |
| 인스타그램 광고 도달 범위 | 19.9억 명 | 데이터리포털 |
| 최대 시장, 인도 | 3억 8400만 명 (2025년 1월) | 데이터리포털 |
| 미국 | 1억 9700만 명 (2025년 1월) | 데이터리포털 |
| 인도네시아 | 1억 2200만 명 (2025년 1월) | 데이터리포털 |
| 브라질 | 1억 1200만 명 (2025년 1월) | 데이터리포털 |
| 멕시코 | 9300만 명 (2025년 1월) | 데이터리포털 |
데이터리포털은 이 수치가 광고 오디언스 자료일 뿐 전체 활성 이용자 수의 대체 지표가 아니라는 점을 명확히 밝히고 있는데, 대부분의 통계 정리 글에서는 이 단서가 빠져 있다. 국가별 세부 자료는 2025년 1월 기준으로, 이 정도 세밀도로 발표된 자료 중 가장 최근 것이다. 출처: 데이터리포털 페이스북 핵심 통계.
4. 미국에서 페이스북을 이용하는 사람들
퓨리서치센터의 조사는 페이스북의 실제 인구통계학적 특성을 엄밀하게 파악할 수 있는 유일한 자료이며, 가장 눈에 띄는 발견은 그 분포가 얼마나 균일한가 하는 점이다. 페이스북 이용률은 도시, 교외, 농촌 지역 미국 성인 모두에서 71%로 동일하며, 퓨리서치센터가 측정한 모든 가구 소득 구간에서도 1퍼센트포인트 이내 차이밖에 없다. 이 정도로 고르게 분포된 대형 플랫폼은 달리 없다. 존재하는 격차는 성별과 연령에 따른 것으로, 여성 78%에 남성 63%, 그리고 30세에서 49세 사이에서 80%로 정점을 찍는다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 페이스북을 이용하는 미국 성인 | 71% | 퓨리서치센터 |
| 유튜브를 이용하는 미국 성인 | 84% | 퓨리서치센터 |
| 인스타그램을 이용하는 미국 성인 | 50% | 퓨리서치센터 |
| 틱톡을 이용하는 미국 성인 | 32% | 퓨리서치센터 |
| 페이스북 이용률, 여성 | 78% | 퓨리서치센터 |
| 페이스북 이용률, 남성 | 63% | 퓨리서치센터 |
| 페이스북 이용률, 30~49세 | 80% | 퓨리서치센터 |
| 페이스북 이용률, 50~64세 | 74% | 퓨리서치센터 |
| 페이스북 이용률, 18~29세 | 68% | 퓨리서치센터 |
| 페이스북 이용률, 65세 이상 | 57% | 퓨리서치센터 |
| 페이스북 이용률, 도시·교외·농촌 | 각각 71% | 퓨리서치센터 |
| 페이스북에서 정기적으로 뉴스를 접하는 미국 성인 | 38% | 퓨리서치센터 |
15퍼센트포인트에 달하는 성별 격차는 가장 젊은 성인층과 가장 나이 든 성인층 간의 격차보다 크며, 이는 많은 사람이 떠올리는 페이스북 이용자상과는 다른 모습이다. 플랫폼 전반에 대한 더 폭넓은 맥락은 소셜미디어 통계에서 확인할 수 있다. 출처: 퓨리서치센터 소셜미디어 팩트시트.
5. 10대 이용자 격차
페이스북의 세대별 위치는 이 플랫폼에 관한 가장 뚜렷한 구조적 사실이며, 최근 몇 년간은 계속 추락하고 있다기보다 안정화된 상태다. 13세에서 17세 사이 미국 10대 중 페이스북을 이용한다고 답한 비율은 32%로, 2014년과 2015년의 71%에서 크게 떨어졌으며, 매일 이용하는 비율은 약 20%에 불과하다. 바닥을 다진 것으로 보이는데, 퓨리서치센터는 최근 몇 년간 10대의 페이스북 이용이 계속 줄어드는 것이 아니라 대체로 안정적인 수준을 유지하고 있다고 설명한다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 페이스북을 이용하는 미국 10대 | 32% | 퓨리서치센터, 2025년 12월 |
| 2014~2015년 페이스북을 이용했던 미국 10대 | 71% | 퓨리서치센터 |
| 페이스북을 매일 이용하는 미국 10대 | 약 20% | 퓨리서치센터 |
| 유튜브를 이용하는 미국 10대 | 92% | 퓨리서치센터 |
| 유튜브를 매일 이용하는 미국 10대 | 73% | 퓨리서치센터 |
| 틱톡을 이용하는 미국 10대 | 68% | 퓨리서치센터 |
| 인스타그램을 이용하는 미국 10대 | 63% | 퓨리서치센터 |
| 스냅챗을 이용하는 미국 10대 | 55% | 퓨리서치센터 |
| 다섯 개 플랫폼 중 최소 하나를 거의 항상 이용하는 10대 | 36% | 퓨리서치센터 |
페이스북을 이용하는 32%와 매일 이용하는 20% 사이의 격차가 오히려 더 많은 것을 말해준다. 계정을 가진 대다수 10대에게 페이스북은 매일 찾는 공간이 아니라는 뜻이다. 숏폼 영상에 관한 맥락은 숏폼 영상 통계에서 확인할 수 있다. 출처: 퓨리서치센터 10대와 소셜미디어 팩트시트.
6. 실제 수익은 어디서 나오는가
2026년 메타의 매출 성장은 물량만이 아니라 가격에 의해 견인되고 있으며, 이는 수요가 재고를 웃도는 광고 시장의 특징이다. 광고 노출 수는 19% 증가한 반면 광고당 평균 단가는 12% 상승했는데, 이는 광고 매출 성장의 약 3분의 1이 가격 상승에서 나왔다는 의미다. 가장 빠르게 성장한 항목은 사실 광고가 아니다. 패밀리 앱의 기타 매출은 왓츠앱 유료 메시징과 구독 서비스에 힘입어 74% 증가한 8억 8500만 달러를 기록했다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 패밀리 앱 광고 매출 | 550억 2400만 달러 | 메타, 2026년 1분기 |
| 광고 노출 수 증가율 | 전년 대비 19% | 메타, 2026년 1분기 |
| 광고당 평균 단가 상승률 | 전년 대비 12% | 메타, 2026년 1분기 |
| 패밀리 앱 기타 매출 | 8억 8500만 달러, 74% 증가 | 메타, 2026년 1분기 |
| 리얼리티랩스 매출 | 4억 200만 달러, 2% 감소 | 메타, 2026년 1분기 |
| 리얼리티랩스 영업손실 | 40억 2800만 달러 | 메타, 2026년 1분기 |
| 설비투자, 2026년 1분기 | 198억 4000만 달러 | 메타, 2026년 1분기 |
| 잉여현금흐름 | 123억 8600만 달러 | 메타, 2026년 1분기 |
| 현금 및 시장성 유가증권 | 811억 8000만 달러 | 메타, 2026년 1분기 |
| 2026 회계연도 전체 비용 전망 | 1620억 달러에서 1690억 달러 | 메타, 2026년 1분기 |
| 2026 회계연도 전체 설비투자 전망 | 1250억 달러에서 1450억 달러 | 메타, 2026년 1분기 |
이번 분기 설비투자 198억 4000만 달러는 잉여현금흐름 123억 8600만 달러를 웃돌았으며, 연간 설비투자 전망치의 중간값은 2026년 1분기 설비투자를 연환산한 금액의 두 배가 넘는다. 이는 AI 인프라 구축이 얼마나 앞당겨지고 있는지를 가장 명확하게 보여주는 신호다. 출처: 메타 2026년 1분기 실적 발표 자료.
요약: 숫자로 보는 페이스북과 메타
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 매출, 2026년 1분기 | 563억 1100만 달러 | 메타 |
| 매출 성장률 | 전년 대비 33% | 메타 |
| 영업이익률 | 41% | 메타 |
| 영업이익 | 228억 7200만 달러 | 메타 |
| 순이익 | 267억 7300만 달러 | 메타 |
| 희석주당순이익 | 10.44달러 | 메타 |
| 패밀리 일일 활성 이용자 수, 2026년 3월 | 35.6억 명 | 메타 |
| 패밀리 일일 활성 이용자 성장률 | 전년 대비 4% | 메타 |
| 광고 매출 | 550억 2400만 달러 | 메타 |
| 광고 노출 수 증가율 | 19% | 메타 |
| 광고당 평균 단가 상승률 | 12% | 메타 |
| 기타 매출 | 8억 8500만 달러, 74% 증가 | 메타 |
| 리얼리티랩스 영업손실 | 40억 2800만 달러 | 메타 |
| 설비투자, 2026년 1분기 | 198억 4000만 달러 | 메타 |
| 2026 회계연도 전체 설비투자 전망 | 1250억 달러에서 1450억 달러 | 메타 |
| 임직원 수 | 77,986명 | 메타 |
| 페이스북 전 세계 광고 도달 범위 | 약 24.1억 명 | 데이터리포털 |
| 최대 시장, 인도 | 3억 8400만 명 | 데이터리포털 |
| 페이스북을 이용하는 미국 성인 | 71% | 퓨리서치센터 |
| 페이스북 이용률, 여성 대 남성 | 78% 대 63% | 퓨리서치센터 |
| 이용률이 가장 높은 연령대, 30~49세 | 80% | 퓨리서치센터 |
| 페이스북을 이용하는 미국 10대 | 32% | 퓨리서치센터 |
| 페이스북에서 뉴스를 접하는 미국 성인 | 38% | 퓨리서치센터 |
조사 방법 및 출처
- 매출, 비용, 이익률, 순이익, 주당순이익, 패밀리 일일 활성 이용자 수, 광고 노출 수, 광고 단가, 부문별 매출, 리얼리티랩스 실적, 임직원 수, 설비투자, 잉여현금흐름, 연간 전망치는 2026년 4월 29일 발표된 메타의 2026년 1분기 실적 자료에서 인용했다 (메타 투자자 관계, 발표 전문, 실적 발표 프레젠테이션).
- 미국 성인의 플랫폼 이용 현황과 페이스북 인구통계별 분석은 퓨리서치센터가 2025년 2월 5일부터 6월 18일까지 웹, 우편, 전화를 통한 주소 기반 표본 추출 방식으로 미국 성인 5022명을 대상으로 실시한 설문조사에서 인용했다 (소셜미디어 팩트시트, 2025년 미국인의 소셜미디어 이용). 뉴스 소비 관련 데이터는 별도의 뉴스 팩트시트에서 인용했다 (퓨리서치센터).
- 10대의 플랫폼 이용 현황은 2025년 12월 발표된 퓨리서치센터 데이터에서 인용했다 (10대와 소셜미디어 팩트시트).
- 전 세계 광고 도달 범위, 플랫폼 간 비교, 국가별 수치는 데이터리포털에서 인용했다 (페이스북 핵심 통계, 글로벌 소셜미디어 통계, Digital 2026 중반 업데이트).
- 데이터 유의사항: 메타는 페이스북 단독 월간 활성 이용자 수 공개를 중단했으며, 이로 인해 현재 페이스북에 관한 1차 이용자 수치는 존재하지 않는다. 표준적인 대체 지표는 광고 도달 범위인데, 데이터리포털 스스로도 이것이 활성 이용자 수와 동일하지 않다고 경고한다. 중복 계정과 비활성 계정을 포함한, 메타 플래닝 도구가 산출하는 주소 지정 가능한 광고 오디언스를 반영하기 때문이다. 국가별 세부 자료는 2025년 1월 기준이며, 이 정도 세밀도로는 현재까지 공개된 가장 최근 자료로 표시되어 있다. 메타의 2026년 1분기 순이익에는 실효세율을 마이너스로 만든 80억 3000만 달러 규모의 세제 혜택이 포함되어 있어, 순이익 및 주당순이익의 전년 대비 성장률을 영업 실적과 단순 비교할 수 없다. 퓨리서치센터 데이터는 미국만을 대상으로 하며 2025년에 수집되었다. 산출된 항목들은 공개된 수치에 대한 산술 계산 결과일 뿐, 공식적으로 발표된 지표는 아니다.
- 최종 업데이트: 2026년 7월 31일. 메타의 실적 발표와 퓨리서치센터, 데이터리포털의 새로운 조사 결과 발표에 맞춰 이 통계 정리 글을 분기마다 업데이트한다.