Le streaming représente désormais 48,6 % de tout le visionnage télévisuel, plus que la diffusion et le câble combinés, à 39,6 %. Ce basculement transforme tout débat sur l’avenir de la télévision en débat sur son présent. Au sein du streaming, les services gratuits financés par la publicité, connus sous le sigle FAST (Free Ad-Supported Streaming Television, c’est-à-dire la télévision en streaming gratuite financée par la publicité), se sont taillé une place réelle : Nielsen situe les plateformes FAST à environ 6,8 % du visionnage total, avec The Roku Channel seul à 3,1 %. Dans le même temps, 74,2 % de tout le visionnage TV reste financé par la publicité sous une forme ou une autre. Les chiffres ci-dessous proviennent des rapports Gauge de Nielsen.
Points clés
- Le streaming a atteint 48,6 % du visionnage TV total en mai 2026 (Nielsen)
- Cela représentait une hausse de 1,0 point de pourcentage par rapport à avril (Nielsen)
- Le câble a détenu 20,4 % et la diffusion 19,2 % (Nielsen)
- La diffusion et le câble combinés n’atteignent que 39,6 % (calculé)
- Le streaming a établi un record de 47,5 % en décembre 2025 (Nielsen)
- YouTube a atteint 13,8 % du visionnage TV total (Nielsen)
- C’était la plus grande part de distributeur pour le troisième mois consécutif (Nielsen)
- Netflix a atteint 8,0 % et Prime Video 4,5 % (Nielsen)
- The Roku Channel a établi un record de plateforme à 3,1 % (Nielsen)
- Tubi a atteint 2,1 % en janvier 2026 (Nielsen)
- Les plateformes FAST représentent environ 6,8 % du visionnage total (Nielsen)
- Environ 19 % du visionnage en streaming va vers des services FAST (Nielsen)
- La TV financée par la publicité représentait 74,2 % du visionnage total au T4 2025 (Nielsen)
1. Le Streaming a Dépassé Tout le Reste Combiné
Le chiffre le plus lourd de conséquences de toute la mesure télévisuelle est arrivé sans grande cérémonie. Le streaming a atteint 48,6 % du visionnage TV total en mai 2026, contre 20,4 % pour le câble et 19,2 % pour la diffusion, ce qui signifie que le streaming dépasse désormais les deux modes de distribution traditionnels combinés d’environ neuf points de pourcentage.
La tendance appuie une lecture structurelle plutôt que saisonnière. Le streaming a établi ce qui était alors un record de 47,5 % en décembre 2025 et a ajouté 1,1 points supplémentaires d’ici mai, avec une hausse de 1,0 point sur le seul mois d’avril à mai. Nielsen note que le streaming grimpe généralement pendant l’été, donc une partie du mouvement de mai est saisonnière, mais le record de décembre a été établi durant un mois soumis à la pression saisonnière inverse. Les 11,8 % restants du visionnage échappent aux trois catégories, et couvrent les supports physiques, le jeu vidéo et d’autres entrées d’appareils.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Part du streaming, mai 2026 | 48,6 % | Nielsen |
| Variation par rapport à avril | hausse de 1,0 point | Nielsen |
| Part du câble | 20,4 % | Nielsen |
| Part de la diffusion | 19,2 % | Nielsen |
| Diffusion et câble combinés | 39,6 % | Calculé à partir des chiffres de Nielsen |
| Avance du streaming sur les deux combinés | environ 9 points | Calculé à partir des chiffres de Nielsen |
| Record du streaming, décembre 2025 | 47,5 % | Nielsen |
| Autres sources | environ 11,8 % | Calculé à partir des chiffres de Nielsen |
Le contexte sur les appareils se trouve dans notre récapitulatif statistiques des appareils de streaming. Source : Nielsen, le streaming entame son ascension estivale annuelle dans le Gauge de mai 2026.
2. La Place du FAST au Sein du Streaming
La télévision gratuite financée par la publicité est passée du statut de nouveauté à celui de catégorie mesurable, même si son ampleur dépend du chiffre retenu. Nielsen situe les plateformes FAST à environ 6,8 % du visionnage TV total, et rapporte séparément qu’environ 19 % du visionnage au sein du streaming va vers des services gratuits financés par la publicité.
Ces deux chiffres ne concordent pas dans une lecture simple, puisque 19 % de 48,6 % impliqueraient environ 9,2 % du visionnage total plutôt que 6,8 %. L’écart reflète presque certainement des définitions différentes de ce qui compte comme FAST et des périodes de mesure différentes, un problème récurrent dans cette catégorie car aucune frontière n’est établie. Les services mélangent niveaux gratuits financés par la publicité, niveaux payants et grilles de chaînes de style linéaire dans des combinaisons qui résistent à une classification nette. Les deux chiffres sont rapportés ici tels que publiés plutôt que réconciliés, et la conclusion honnête est que le FAST se situe quelque part dans le haut des chiffres à un seul chiffre en part de toute la télévision.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Part du FAST dans le visionnage TV total | environ 6,8 % | Nielsen |
| Part du FAST au sein du streaming | environ 19 % | Nielsen |
| Part du streaming dans le visionnage total | 48,6 % | Nielsen |
| Part totale implicite d’après le chiffre de 19 % | environ 9,2 % | Calculé à partir des chiffres de Nielsen |
| Écart entre les deux approches | environ 2,4 points | Calculé à partir des chiffres de Nielsen |
| Cause probable | définitions et périodes différentes | Calculé |
| Définition établie du FAST dans le secteur | aucune | Calculé |
| Résumé raisonnable | chiffres élevés à un seul chiffre de toute la TV | Calculé |
Source : Measuring FAST, Nielsen situe la part d’audience à 6,8 %.
3. Les Plateformes Individuelles
Au niveau des plateformes, le champ du FAST a un leader clair et une poursuite concurrentielle. The Roku Channel a atteint 3,1 % de l’usage TV total en mai 2026, un record pour la plateforme, tandis que Tubi a atteint 2,1 % en janvier et que Paramount Streaming, combinant Paramount+ et Pluto TV, a atteint une part collective de 2,5 %.
Comparer ces chiffres au total du streaming est éclairant. The Roku Channel à 3,1 % représente environ 6,4 % de tout le visionnage en streaming, ce qui fait d’un service sans revenu d’abonnement une part significative de la catégorie. Les 2,1 % de Tubi se sont accompagnés d’une hausse de 6 % d’un mois sur l’autre par rapport à décembre, et les 2,5 % de Paramount Streaming ont progressé de 10 % par rapport à novembre, si bien que les deux ont crû à des rythmes que la catégorie dans son ensemble n’a pas suivis. Le chiffre groupé de Paramount illustre directement le problème de classification de la section précédente, puisque Paramount+ est un service payant et Pluto TV gratuit, mais Nielsen les rapporte ensemble au niveau du distributeur tout en rapportant aussi Paramount+ séparément à 2,3 % en mai.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| The Roku Channel, mai 2026 | 3,1 % | Nielsen |
| Variation par rapport à avril | hausse de 0,1 points | Nielsen |
| Part de The Roku Channel dans tout le streaming | environ 6,4 % | Calculé à partir des chiffres de Nielsen |
| Tubi, janvier 2026 | 2,1 % | Nielsen |
| Variation de Tubi par rapport à décembre | hausse de 6 % | Nielsen |
| Paramount Streaming combiné, janvier | 2,5 % | Nielsen |
| Variation par rapport à novembre | hausse de 10 % | Nielsen |
| Paramount+ seul, mai 2026 | 2,3 % | Nielsen |
La dynamique des abonnements se trouve dans notre récapitulatif statistiques de désabonnement du streaming. Source : Nielsen, le visionnage TV atteint un sommet sur 12 mois dans le Gauge de janvier.
4. YouTube Est le Plus Grand Distributeur
Un service gratuit financé par la publicité écrase tout ce que Nielsen classe comme FAST, et il est rapporté séparément. YouTube a atteint 13,8 % du visionnage TV total en mai 2026, en hausse de 0,4 points, détenant la plus grande part de télévision parmi tous les distributeurs pour le troisième mois consécutif.
La comparaison qui compte est celle avec le streaming par abonnement plutôt qu’avec le FAST. YouTube à 13,8 % devance Netflix, à 8,0 %, de 5,8 points, et fait plus du triple de Prime Video, à 4,5 %. Exprimé en part de tout le streaming, YouTube représente environ 28,4 %, ce qui signifie que près de trois minutes de streaming sur dix vont vers un service qui ne facture rien pour être regardé. Le fait que YouTube soit exclu de la classification FAST relève d’une décision de taxonomie plutôt qu’économique ; sur le fond, le plus grand service de télévision gratuite financée par la publicité aux États-Unis est plus grand que tous les services de la catégorie FAST réunis.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Part de YouTube, mai 2026 | 13,8 % | Nielsen |
| Variation par rapport à avril | hausse de 0,4 points | Nielsen |
| Mois consécutifs comme plus grand distributeur | 3 | Nielsen |
| Netflix | 8,0 %, hausse de 0,2 points | Nielsen |
| Prime Video | 4,5 %, hausse de 0,3 points | Nielsen |
| Avance de YouTube sur Netflix | 5,8 points | Calculé à partir des chiffres de Nielsen |
| Part de YouTube dans tout le streaming | environ 28,4 % | Calculé à partir des chiffres de Nielsen |
| YouTube face au total de la catégorie FAST | supérieur | Calculé à partir des chiffres de Nielsen |
Le détail par plateforme se trouve dans nos récapitulatifs statistiques YouTube et statistiques Netflix. Source : Nielsen, le streaming entame son ascension estivale annuelle.
5. La Publicité Finance Toujours la Majorité du Visionnage
En s’écartant de la rivalité entre plateformes, le tableau du modèle économique est moins bouleversé que celui de la distribution. La télévision financée par la publicité a représenté 74,2 % de l’ensemble du visionnage TV au quatrième trimestre 2025, en englobant la diffusion, le câble et les niveaux de streaming financés par la publicité réunis.
Environ les trois quarts de toute la télévision regardée aux États-Unis comportent de la publicité, un chiffre proche de ce qu’il aurait été avant l’existence du streaming. Ce qui a changé, c’est l’emplacement de l’inventaire, pas l’acceptation de la publicité par les téléspectateurs. Cela redéfinit l’histoire du FAST : ces services n’introduisent pas un modèle inconnu, ils déplacent le modèle déjà en place vers l’infrastructure du streaming. Cela explique aussi pourquoi les services par abonnement continuent de lancer des niveaux financés par la publicité, puisque l’audience adressable pour la télévision financée par la publicité est restée proche de l’audience totale, tandis que l’audience adressable pour l’abonnement pur reste minoritaire dans le visionnage.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Part de la TV financée par la publicité, T4 2025 | 74,2 % | Nielsen |
| Catégories incluses | diffusion, câble, streaming financé par la publicité | Nielsen |
| Part implicite sans publicité | environ 25,8 % | Calculé à partir des chiffres de Nielsen |
| Part du streaming dans le visionnage total | 48,6 % | Nielsen |
| Implication pour le FAST | déplacement d’un modèle déjà en place | Calculé |
| Implication pour les services par abonnement | les niveaux financés par la publicité élargissent l’audience adressable | Calculé |
| Diffusion et câble combinés | 39,6 % | Calculé à partir des chiffres de Nielsen |
| Visionnage financé par la publicité au-delà de la diffusion et du câble | environ 34,6 points | Calculé à partir des chiffres de Nielsen |
Le contexte du marché publicitaire se trouve dans notre récapitulatif statistiques de la publicité sur les podcasts. Source : Ad Supported Gauge du T1 2026 de Nielsen.
6. Ce Que Le Gauge Mesure Réellement
Avant d’utiliser l’un de ces chiffres dans un argument, une propriété de la mesure doit être précisée. The Gauge rapporte la part du temps total de visionnage télévisuel dans les foyers américains, pas les abonnés, les utilisateurs ni le chiffre d’affaires.
La part est une mesure relative, ce qui produit des résultats contre-intuitifs. Une plateforme peut gagner des parts tout en perdant des abonnés si le public restant regarde davantage, et peut perdre des parts tout en croissant si l’ensemble du marché croît plus vite. Le cadrage propre à Nielsen renforce cette prudence : le visionnage TV total a atteint un sommet sur 12 mois en janvier 2026 et le streaming grimpe de façon saisonnière pendant l’été, si bien que les variations de part d’un mois sur l’autre mêlent des mouvements réels et des mouvements saisonniers. Certains mois peuvent aussi être marqués par des titres isolés, comme lorsque Prime Video a enregistré sa meilleure part à ce jour grâce à un final de série ayant attiré 5 milliards de minutes de visionnage et à du sport en direct en ayant attiré 7,5 milliards. Lire le mouvement d’un seul mois comme une tendance est l’erreur la plus courante avec ce jeu de données.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Ce qui est mesuré | part du temps total de visionnage TV | Nielsen |
| Ce qui n’est pas mesuré | abonnés, utilisateurs, chiffre d’affaires | Nielsen |
| Couverture géographique | foyers américains | Nielsen |
| Visionnage total, janvier 2026 | sommet sur 12 mois | Nielsen |
| Schéma saisonnier | le streaming grimpe pendant l’été | Nielsen |
| Final de série Prime Video | 5 milliards de minutes de visionnage | Nielsen |
| Sport en direct Prime Video | 7,5 milliards de minutes de visionnage | Nielsen |
| Erreur de lecture la plus courante | traiter un seul mois comme une tendance | Calculé |
Source : Nielsen lance sa série de planification des upfronts 2026.
Résumé : le FAST et le streaming en chiffres
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Part du streaming, mai 2026 | 48,6 % | Nielsen |
| Variation par rapport à avril | hausse de 1,0 point | Nielsen |
| Câble | 20,4 % | Nielsen |
| Diffusion | 19,2 % | Nielsen |
| Diffusion et câble combinés | 39,6 % | Calculé |
| Record du streaming, décembre 2025 | 47,5 % | Nielsen |
| YouTube | 13,8 % | Nielsen |
| Netflix | 8,0 % | Nielsen |
| Prime Video | 4,5 % | Nielsen |
| The Roku Channel | 3,1 % | Nielsen |
| Paramount+ | 2,3 % | Nielsen |
| Tubi, janvier 2026 | 2,1 % | Nielsen |
| Paramount Streaming combiné, janvier | 2,5 % | Nielsen |
| Disney, part totale en tant que distributeur | 10,0 % | Nielsen |
| NBCU et Versant | 8,4 % | Nielsen |
| Part du FAST dans le visionnage total | environ 6,8 % | Nielsen |
| Part du FAST au sein du streaming | environ 19 % | Nielsen |
| Part financée par la publicité, T4 2025 | 74,2 % | Nielsen |
| Part de YouTube dans tout le streaming | environ 28,4 % | Calculé |
Méthodologie et sources
- Les chiffres mensuels de part d’audience pour le streaming, la diffusion, le câble et les plateformes individuelles proviennent de The Gauge de Nielsen (Gauge de mai 2026, Gauge de janvier 2026, record du streaming de décembre 2025).
- La part du visionnage financé par la publicité provient de l’Ad Supported Gauge distinct de Nielsen, et le dimensionnement spécifique au FAST provient de données Nielsen rapportées par des analystes du secteur (Ad Supported Gauge du T1 2026, The Measure sur la part du FAST, série de planification des upfronts de Nielsen).
- Une couverture indépendante a été utilisée pour corroborer les mouvements mensuels (Hollywood Reporter, Adwave, câble contre streaming au T1 2026).
- Point de vigilance sur les données : The Gauge mesure la part de visionnage plutôt que les abonnés, les utilisateurs ou le chiffre d’affaires, donc une part en hausse n’est pas la preuve d’une activité en croissance, et inversement. Les chiffres ne couvrent que les foyers américains. Les deux dimensionnements du FAST par Nielsen, environ 6,8 % du visionnage total et environ 19 % du visionnage en streaming, ne sont pas réconciliables entre eux par un calcul simple car ils reposent sur des définitions différentes des services qualifiés et couvrent des périodes différentes ; les deux sont rapportés tels que publiés plutôt qu’ajustés. Il n’existe aucune définition établie du FAST dans le secteur, et les services combinant niveaux gratuits et payants sont classés de façon incohérente, Paramount étant rapporté à la fois comme distributeur combiné et comme ligne Paramount+ distincte. Les chiffres mensuels sont affectés par la saisonnalité et par des titres isolés, donc les mouvements d’un seul mois ne doivent pas être lus comme des tendances. Les lignes marquées comme calculées résultent d’une arithmétique appliquée aux chiffres publiés par Nielsen.
- Dernière mise à jour : 2 août 2026. Nous mettons à jour ce récapitulatif chaque trimestre, et la prochaine actualisation majeure est attendue avec les prochains rapports mensuels du Gauge de Nielsen.