Streaming hiện chiếm 48,6 phần trăm tổng lượt xem truyền hình, nhiều hơn cả truyền hình phát sóng và truyền hình cáp cộng lại ở mức 39,6 phần trăm. Bước ngoặt này biến mọi cuộc tranh luận về tương lai của truyền hình thành cuộc tranh luận về hiện tại. Trong streaming, các dịch vụ miễn phí có quảng cáo (FAST, viết tắt của Free Ad-Supported Streaming Television, tức truyền hình streaming miễn phí có quảng cáo) đã giành được một vị thế thực sự: Nielsen ước tính các nền tảng FAST chiếm khoảng 6,8 phần trăm tổng lượt xem, riêng The Roku Channel đã đạt 3,1 phần trăm. Trong khi đó, 74,2 phần trăm tổng lượt xem TV vẫn có quảng cáo dưới một hình thức nào đó. Các số liệu dưới đây đến từ các báo cáo Gauge của Nielsen.
Tóm tắt nhanh
- Streaming đạt 48,6 phần trăm tổng lượt xem TV vào tháng 5 năm 2026 (Nielsen)
- Con số này tăng 1,0 điểm phần trăm so với tháng 4 (Nielsen)
- Truyền hình cáp giữ 20,4 phần trăm và truyền hình phát sóng giữ 19,2 phần trăm (Nielsen)
- Truyền hình phát sóng và truyền hình cáp cộng lại chỉ đạt 39,6 phần trăm (số liệu tính toán)
- Streaming lập kỷ lục 47,5 phần trăm vào tháng 12 năm 2025 (Nielsen)
- YouTube đạt 13,8 phần trăm tổng lượt xem TV (Nielsen)
- Đây là thị phần nhà phân phối lớn nhất trong tháng thứ ba liên tiếp (Nielsen)
- Netflix đạt 8,0 phần trăm và Prime Video đạt 4,5 phần trăm (Nielsen)
- The Roku Channel lập kỷ lục nền tảng với 3,1 phần trăm (Nielsen)
- Tubi đạt 2,1 phần trăm vào tháng 1 năm 2026 (Nielsen)
- Các nền tảng FAST chiếm khoảng 6,8 phần trăm tổng lượt xem (Nielsen)
- Khoảng 19 phần trăm lượt xem streaming thuộc về các dịch vụ FAST (Nielsen)
- Truyền hình có quảng cáo chiếm 74,2 phần trăm tổng lượt xem trong quý 4 năm 2025 (Nielsen)
1. Streaming Đã Vượt Qua Tất Cả Các Loại Hình Khác Cộng Lại
Con số quan trọng nhất trong toàn bộ lĩnh vực đo lường truyền hình đã xuất hiện mà không ồn ào. Streaming đạt 48,6 phần trăm tổng lượt xem TV vào tháng 5 năm 2026, so với 20,4 phần trăm của truyền hình cáp và 19,2 phần trăm của truyền hình phát sóng, nghĩa là streaming hiện vượt qua tổng của cả hai phương thức phân phối truyền thống khoảng chín điểm phần trăm.
Đường xu hướng ủng hộ cách hiểu đây là một thay đổi mang tính cấu trúc chứ không phải theo mùa. Streaming đã lập kỷ lục vào thời điểm đó ở mức 47,5 phần trăm vào tháng 12 năm 2025 và tăng thêm 1,1 điểm nữa tính đến tháng 5, trong đó 1,0 điểm chỉ riêng trong một tháng so với tháng 4. Nielsen lưu ý rằng streaming thường tăng lên trong mùa hè, vì vậy một phần biến động của tháng 5 mang tính thời vụ, nhưng kỷ lục tháng 12 lại được thiết lập trong một tháng có áp lực thời vụ ngược lại. 11,8 phần trăm lượt xem còn lại nằm ngoài cả ba nhóm này, bao gồm các phương tiện vật lý, chơi game và các nguồn thiết bị khác.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thị phần streaming, tháng 5/2026 | 48,6% | Nielsen |
| Thay đổi so với tháng 4 | tăng 1,0 điểm | Nielsen |
| Thị phần truyền hình cáp | 20,4% | Nielsen |
| Thị phần truyền hình phát sóng | 19,2% | Nielsen |
| Truyền hình phát sóng và truyền hình cáp cộng lại | 39,6% | Tính toán từ số liệu Nielsen |
| Streaming vượt trội hơn tổng của cả hai | khoảng 9 điểm | Tính toán từ số liệu Nielsen |
| Kỷ lục streaming, tháng 12/2025 | 47,5% | Nielsen |
| Nguồn khác | khoảng 11,8% | Tính toán từ số liệu Nielsen |
Bối cảnh về thiết bị có trong thống kê thiết bị streaming của chúng tôi. Nguồn: Nielsen, streaming bước vào đà tăng mùa hè hàng năm trong báo cáo Gauge tháng 5 năm 2026.
2. Vị Trí Của FAST Trong Streaming
Truyền hình miễn phí có quảng cáo đã chuyển từ một điều mới lạ thành một hạng mục có thể đo lường được, dù quy mô của nó phụ thuộc vào con số nào được sử dụng. Nielsen ước tính các nền tảng FAST chiếm khoảng 6,8 phần trăm tổng lượt xem TV, và trong một báo cáo riêng cho biết khoảng 19 phần trăm lượt xem trong streaming thuộc về các dịch vụ miễn phí có quảng cáo.
Hai con số này không khớp với nhau nếu tính đơn giản, vì 19 phần trăm của 48,6 phần trăm sẽ tương đương khoảng 9,2 phần trăm tổng lượt xem chứ không phải 6,8 phần trăm. Khoảng cách này gần như chắc chắn phản ánh các định nghĩa khác nhau về dịch vụ nào được tính là FAST và các giai đoạn đo lường khác nhau, một vấn đề lặp đi lặp lại trong hạng mục này vì không có ranh giới cố định nào được thiết lập. Các dịch vụ pha trộn các gói miễn phí có quảng cáo, gói trả phí và lưới kênh kiểu tuyến tính theo những cách kết hợp khó phân loại rạch ròi. Cả hai con số ở đây được trình bày đúng như khi công bố chứ không được đối chiếu với nhau, và kết luận trung thực là FAST chiếm một vị trí nào đó ở mức một chữ số cao trong tổng thể truyền hình.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thị phần FAST trong tổng lượt xem TV | khoảng 6,8% | Nielsen |
| Thị phần FAST trong streaming | khoảng 19% | Nielsen |
| Thị phần streaming trong tổng lượt xem | 48,6% | Nielsen |
| Thị phần tổng thể suy ra từ con số 19% | khoảng 9,2% | Tính toán từ số liệu Nielsen |
| Khoảng cách giữa hai cách tính | khoảng 2,4 điểm | Tính toán từ số liệu Nielsen |
| Nguyên nhân có thể | định nghĩa và giai đoạn khác nhau | Tính toán |
| Định nghĩa ngành đã được thống nhất về FAST | không có | Tính toán |
| Tóm tắt hợp lý | mức một chữ số cao của toàn bộ TV | Tính toán |
Nguồn: Measuring FAST, Nielsen ước tính thị phần lượt xem ở mức 6,8 phần trăm.
3. Từng Nền Tảng Riêng Lẻ
Ở cấp độ nền tảng, lĩnh vực FAST có một cái tên dẫn đầu rõ ràng và một cuộc đua cạnh tranh phía sau. The Roku Channel đạt 3,1 phần trăm tổng mức sử dụng TV vào tháng 5 năm 2026, một kỷ lục của nền tảng này, trong khi Tubi đạt 2,1 phần trăm vào tháng 1 và Paramount Streaming, gộp chung Paramount+ và Pluto TV, đạt tổng cộng 2,5 phần trăm.
Đặt những con số này bên cạnh tổng lượt xem streaming sẽ làm rõ vấn đề hơn. The Roku Channel với 3,1 phần trăm tương đương khoảng 6,4 phần trăm tổng lượt xem streaming, khiến một dịch vụ không có doanh thu thuê bao chiếm một thị phần đáng kể trong hạng mục này. Con số 2,1 phần trăm của Tubi đi kèm mức tăng 6 phần trăm theo tháng so với tháng 12, còn 2,5 phần trăm của Paramount Streaming tăng 10 phần trăm so với tháng 11, vì vậy cả hai đều tăng trưởng ở tốc độ mà toàn hạng mục không đạt được. Con số gộp của Paramount minh họa trực tiếp vấn đề phân loại đã nêu ở phần trước, vì Paramount+ là dịch vụ trả phí còn Pluto TV miễn phí, thế nhưng Nielsen vẫn báo cáo chung ở cấp độ nhà phân phối, đồng thời báo cáo riêng Paramount+ ở mức 2,3 phần trăm trong tháng 5.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| The Roku Channel, tháng 5/2026 | 3,1% | Nielsen |
| Thay đổi so với tháng 4 | tăng 0,1 điểm | Nielsen |
| Thị phần Roku Channel trong toàn bộ streaming | khoảng 6,4% | Tính toán từ số liệu Nielsen |
| Tubi, tháng 1/2026 | 2,1% | Nielsen |
| Thay đổi của Tubi so với tháng 12 | tăng 6% | Nielsen |
| Paramount Streaming gộp chung, tháng 1 | 2,5% | Nielsen |
| Thay đổi so với tháng 11 | tăng 10% | Nielsen |
| Riêng Paramount+, tháng 5/2026 | 2,3% | Nielsen |
Động lực về thuê bao có trong thống kê rời bỏ dịch vụ streaming của chúng tôi. Nguồn: Nielsen, lượt xem TV đạt mức cao nhất trong 12 tháng theo báo cáo Gauge tháng 1.
4. YouTube Là Nhà Phân Phối Lớn Nhất
Một dịch vụ miễn phí có quảng cáo áp đảo tất cả những gì Nielsen xếp vào nhóm FAST, và dịch vụ này được báo cáo riêng. YouTube đạt 13,8 phần trăm tổng lượt xem TV vào tháng 5 năm 2026, tăng 0,4 điểm, giữ thị phần truyền hình lớn nhất trong số tất cả các nhà phân phối trong tháng thứ ba liên tiếp.
Phép so sánh quan trọng là với streaming trả phí chứ không phải với FAST. YouTube với 13,8 phần trăm dẫn trước Netflix ở mức 8,0 phần trăm tới 5,8 điểm và hơn gấp ba lần Prime Video ở mức 4,5 phần trăm. Tính theo tỷ lệ trong toàn bộ streaming, YouTube chiếm khoảng 28,4 phần trăm, nghĩa là gần ba trong số mười phút streaming thuộc về một dịch vụ không thu phí xem. Việc YouTube bị loại khỏi phân loại FAST là một quyết định về cách phân loại chứ không phải về mặt kinh tế; xét về bản chất, dịch vụ truyền hình miễn phí có quảng cáo lớn nhất tại Mỹ còn lớn hơn tổng của toàn bộ hạng mục FAST cộng lại.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thị phần YouTube, tháng 5/2026 | 13,8% | Nielsen |
| Thay đổi so với tháng 4 | tăng 0,4 điểm | Nielsen |
| Số tháng liên tiếp là nhà phân phối lớn nhất | 3 | Nielsen |
| Netflix | 8,0%, tăng 0,2 điểm | Nielsen |
| Prime Video | 4,5%, tăng 0,3 điểm | Nielsen |
| YouTube dẫn trước Netflix | 5,8 điểm | Tính toán từ số liệu Nielsen |
| Thị phần YouTube trong toàn bộ streaming | khoảng 28,4% | Tính toán từ số liệu Nielsen |
| YouTube so với tổng hạng mục FAST | lớn hơn | Tính toán từ số liệu Nielsen |
Chi tiết về nền tảng có trong thống kê YouTube và thống kê Netflix của chúng tôi. Nguồn: Nielsen, streaming bước vào đà tăng mùa hè hàng năm.
5. Quảng Cáo Vẫn Tài Trợ Phần Lớn Lượt Xem
Bỏ qua sự cạnh tranh giữa các nền tảng, bức tranh về mô hình kinh doanh ít bị xáo trộn hơn bức tranh về phân phối. Truyền hình có quảng cáo chiếm 74,2 phần trăm tổng lượt xem TV trong quý 4 năm 2025, bao gồm truyền hình phát sóng, truyền hình cáp và các gói streaming có quảng cáo cộng lại.
Khoảng ba phần tư tổng lượng truyền hình được xem tại Mỹ có chứa quảng cáo, gần với con số mà lẽ ra đã có trước khi streaming xuất hiện. Điều thay đổi là vị trí của kho quảng cáo, chứ không phải việc khán giả có chấp nhận quảng cáo hay không. Điều đó làm thay đổi cách nhìn về câu chuyện FAST: các dịch vụ này không đưa ra một mô hình xa lạ mà đang di dời mô hình vốn có sang hạ tầng streaming. Điều này cũng giải thích vì sao các dịch vụ thuê bao liên tục ra mắt các gói có quảng cáo, vì đối tượng khán giả có thể tiếp cận của truyền hình có quảng cáo vẫn gần như là toàn bộ khán giả, trong khi đối tượng khán giả có thể tiếp cận của thuê bao thuần túy chỉ là một phần nhỏ trong tổng lượt xem.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thị phần có quảng cáo trong lượt xem TV, quý 4/2025 | 74,2% | Nielsen |
| Các hạng mục bao gồm | truyền hình phát sóng, truyền hình cáp, streaming có quảng cáo | Nielsen |
| Thị phần không quảng cáo suy ra | khoảng 25,8% | Tính toán từ số liệu Nielsen |
| Thị phần streaming trong tổng lượt xem | 48,6% | Nielsen |
| Ý nghĩa đối với FAST | di dời một mô hình vốn có | Tính toán |
| Ý nghĩa đối với các dịch vụ thuê bao | các gói quảng cáo mở rộng lượt xem có thể tiếp cận | Tính toán |
| Truyền hình phát sóng và truyền hình cáp cộng lại | 39,6% | Tính toán từ số liệu Nielsen |
| Lượt xem có quảng cáo ngoài truyền hình phát sóng và truyền hình cáp | khoảng 34,6 điểm | Tính toán từ số liệu Nielsen |
Bối cảnh thị trường quảng cáo có trong thống kê quảng cáo podcast của chúng tôi. Nguồn: Ad Supported Gauge quý 1 năm 2026 của Nielsen.
6. The Gauge Thực Sự Đo Lường Điều Gì
Trước khi sử dụng bất kỳ con số nào trong số này để lập luận, cần phải nêu rõ một đặc điểm của phép đo. The Gauge báo cáo tỷ lệ trong tổng thời lượng xem truyền hình tại các hộ gia đình ở Mỹ, không phải số thuê bao, người dùng hay doanh thu.
Thị phần là một thước đo tương đối, điều này tạo ra những kết quả trái với trực giác. Một nền tảng có thể tăng thị phần trong khi mất thuê bao nếu lượng khán giả còn lại xem nhiều hơn, và có thể mất thị phần trong khi vẫn tăng trưởng nếu toàn bộ miếng bánh tăng nhanh hơn. Cách trình bày của chính Nielsen càng củng cố sự thận trọng này: tổng lượt xem TV đạt mức cao nhất trong 12 tháng vào tháng 1 năm 2026, và streaming tăng theo mùa vào mùa hè, vì vậy các thay đổi thị phần theo tháng pha trộn cả những biến động thực sự lẫn những biến động theo mùa. Từng tháng riêng lẻ cũng có thể bị tác động bởi một tựa nội dung đơn lẻ, như khi Prime Video đạt thị phần tốt nhất từ trước đến nay nhờ tập cuối của một series thu hút 5 tỷ phút xem và các sự kiện thể thao trực tiếp thu hút 7,5 tỷ phút xem. Đọc một biến động trong một tháng như một xu hướng là lỗi phổ biến nhất với bộ dữ liệu này.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Điều được đo lường | tỷ lệ trong tổng thời lượng xem TV | Nielsen |
| Điều không được đo lường | thuê bao, người dùng, doanh thu | Nielsen |
| Phạm vi địa lý | các hộ gia đình ở Mỹ | Nielsen |
| Tổng lượt xem, tháng 1/2026 | mức cao nhất trong 12 tháng | Nielsen |
| Quy luật theo mùa | streaming tăng vào mùa hè | Nielsen |
| Tập cuối series của Prime Video | 5 tỷ phút xem | Nielsen |
| Thể thao trực tiếp của Prime Video | 7,5 tỷ phút xem | Nielsen |
| Cách hiểu sai phổ biến nhất | coi một tháng là một xu hướng | Tính toán |
Nguồn: Nielsen khởi động loạt lập kế hoạch upfront năm 2026.
Tóm tắt: FAST và Streaming qua Các con số
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thị phần streaming, tháng 5/2026 | 48,6% | Nielsen |
| Thay đổi so với tháng 4 | tăng 1,0 điểm | Nielsen |
| Truyền hình cáp | 20,4% | Nielsen |
| Truyền hình phát sóng | 19,2% | Nielsen |
| Truyền hình phát sóng và truyền hình cáp cộng lại | 39,6% | Tính toán |
| Kỷ lục streaming, tháng 12/2025 | 47,5% | Nielsen |
| YouTube | 13,8% | Nielsen |
| Netflix | 8,0% | Nielsen |
| Prime Video | 4,5% | Nielsen |
| The Roku Channel | 3,1% | Nielsen |
| Paramount+ | 2,3% | Nielsen |
| Tubi, tháng 1/2026 | 2,1% | Nielsen |
| Paramount Streaming gộp chung, tháng 1 | 2,5% | Nielsen |
| Disney, tổng thị phần nhà phân phối | 10,0% | Nielsen |
| NBCU và Versant | 8,4% | Nielsen |
| Thị phần FAST trong tổng lượt xem | khoảng 6,8% | Nielsen |
| Thị phần FAST trong streaming | khoảng 19% | Nielsen |
| Thị phần có quảng cáo, quý 4/2025 | 74,2% | Nielsen |
| Thị phần YouTube trong toàn bộ streaming | khoảng 28,4% | Tính toán |
Phương pháp luận và Nguồn
- Các số liệu thị phần lượt xem hàng tháng cho streaming, truyền hình phát sóng, truyền hình cáp và từng nền tảng đến từ The Gauge của Nielsen (Gauge tháng 5 năm 2026, Gauge tháng 1 năm 2026, kỷ lục streaming tháng 12 năm 2025).
- Thị phần lượt xem có quảng cáo đến từ Ad Supported Gauge riêng của Nielsen, còn quy mô cụ thể của FAST đến từ dữ liệu Nielsen được các nhà phân tích ngành báo cáo lại (Ad Supported Gauge quý 1 năm 2026, The Measure về thị phần FAST, loạt lập kế hoạch upfront của Nielsen).
- Các bài đưa tin độc lập được dùng để đối chiếu các biến động hàng tháng (Hollywood Reporter, Adwave, so sánh truyền hình cáp và streaming quý 1 năm 2026).
- Lưu ý về dữ liệu: The Gauge đo thị phần lượt xem chứ không phải số thuê bao, người dùng hay doanh thu, vì vậy thị phần tăng không phải là bằng chứng cho một hoạt động kinh doanh đang phát triển, và ngược lại cũng vậy. Số liệu chỉ bao gồm các hộ gia đình ở Mỹ. Hai con số quy mô FAST của Nielsen, khoảng 6,8 phần trăm tổng lượt xem và khoảng 19 phần trăm lượt xem streaming, không thể đối chiếu với nhau bằng một phép tính đơn giản vì chúng sử dụng các định nghĩa khác nhau về dịch vụ nào đủ điều kiện và bao phủ các giai đoạn khác nhau; cả hai đều được trình bày đúng như khi công bố, không qua điều chỉnh. Không có định nghĩa ngành đã được thống nhất về FAST, và các dịch vụ kết hợp gói miễn phí và gói trả phí được phân loại không nhất quán, khi Paramount vừa được báo cáo như một nhà phân phối gộp chung vừa như một dòng Paramount+ riêng biệt. Số liệu hàng tháng chịu ảnh hưởng bởi tính thời vụ và bởi từng tựa nội dung riêng lẻ, vì vậy các biến động trong một tháng không nên được coi là xu hướng. Các dòng được đánh dấu là tính toán là các phép tính số học dựa trên số liệu đã công bố của Nielsen.
- Cập nhật lần cuối: ngày 2 tháng 8 năm 2026. Chúng tôi cập nhật bài tổng hợp này theo quý, và lần cập nhật lớn tiếp theo dự kiến sẽ diễn ra cùng với các báo cáo Gauge hàng tháng tiếp theo của Nielsen.