31% người trưởng thành Mỹ đã đọc một e-book trong năm qua, gần gấp đôi mức 17% vào năm 2011 (Pew Research Center, 2026). Tuy nhiên sách in vẫn dẫn đầu với khoảng cách lớn ở mức 64%, và thị trường e-book toàn cầu được dự báo có giá trị 15.65 tỷ đô la vào năm 2026 (Statista, eBooks Worldwide 2026). Các thư viện đã cho mượn kỷ lục 379.4 triệu e-book qua Libby và Sora vào năm 2025 (OverDrive, 2025 Digital Lending Records), trong khi các đầu sách tự xuất bản có ISBN tăng vọt 38.7% lên 3.5 triệu (Bowker, qua Publishers Weekly 2026). Phân tích này tổng hợp dữ liệu từ Pew Research Center, Association of American Publishers, OverDrive, UK Publishers Association, Circana BookScan, Statista, Bowker và 4 nguồn chính khác để xác định vị trí thực sự của việc đọc sách số.
Tóm Tắt Nhanh
- 31% người trưởng thành Mỹ đã đọc một e-book trong năm qua và 64% đã đọc sách in, so với 17% và 72% vào năm 2011 (Pew Research Center, 2026).
- Thị trường e-book toàn cầu được dự báo đạt 15.65 tỷ đô la vào năm 2026, tăng lên 17.67 tỷ đô la vào năm 2031 (Statista, eBooks Worldwide 2026).
- Doanh thu e-book của Mỹ đạt 2.1 tỷ đô la vào năm 2024, tăng 1.5%, trong khi âm thanh số đạt 2.4 tỷ đô la (AAP StatShot Annual 2024).
- Các thư viện đã cho mượn 379.4 triệu e-book qua Libby và Sora vào năm 2025, một phần trong tổng số 820.5 triệu lượt mượn số (OverDrive, 2025).
- Các đầu sách tự xuất bản có ISBN tăng vọt 38.7% lên hơn 3.5 triệu vào năm 2025 (Bowker, qua Publishers Weekly 2026).
- Doanh thu e-book tại Anh tăng 17% lên 268 triệu bảng Anh vào năm 2024 (UK Publishers Association, 2024).
- Doanh số bản in tại Mỹ đạt 762.4 triệu vào năm 2025, tăng 0.3% so với năm 2024 (Circana BookScan, qua Publishers Weekly 2026).
- Everand báo cáo hơn 1 triệu người đăng ký hàng tháng tại 100 quốc gia (Everand, qua Publishers Weekly 2025).
- Amazon được ước tính nắm giữ 67% thị trường e-book Mỹ, tăng lên khoảng 83% nếu tính cả Kindle Unlimited (WordsRated, 2025).
- Doanh số bản in thể loại lãng mạn tăng 3.9% lên gần 44 triệu bản vào năm 2025, trong khi thể loại giả tưởng giảm 8.7% (Circana BookScan, qua Publishers Weekly 2026).
1. Quy Mô Thị Trường và Doanh Thu E-Book Toàn Cầu
Con số thị trường nổi bật hoàn toàn phụ thuộc vào việc ai đang tính toán. Dự báo tiêu dùng của Statista đặt thị trường e-book toàn cầu ở mức 15.65 tỷ đô la vào năm 2026, nhưng tỷ lệ CAGR dự kiến 2.46% đến năm 2031 cho thấy đây là một danh mục trưởng thành, tăng trưởng chậm chứ không phải cuộc đổ xô số hóa bùng nổ như đầu những năm 2010. Vương quốc Anh cung cấp một góc nhìn rõ ràng hơn do nhà xuất bản báo cáo: doanh thu e-book tại đây tăng mạnh 17% vào năm 2024, một trong những mức tăng số hóa nhanh nhất trong các thị trường đã ổn định.
| Số Liệu | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh thu thị trường e-book toàn cầu (2026) | $15.65 billion | Statista, eBooks Worldwide 2026 |
| Doanh thu thị trường e-book toàn cầu (dự báo 2031) | $17.67 billion | Statista, eBooks Worldwide 2026 |
| CAGR doanh thu (2026-2031) | 2.46% | Statista, eBooks Worldwide 2026 |
| Doanh thu phân khúc e-book Mỹ (2026, thị trường lớn nhất) | $5.51 billion | Statista, eBooks Worldwide 2026 |
| Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (2026) | $12.09 | Statista, eBooks Worldwide 2026 |
| Tỷ lệ thâm nhập người dùng toàn cầu (2026) | 16.43% | Statista, eBooks Worldwide 2026 |
| Doanh thu e-book tại Anh (2024) | GBP 268 million (+17%) | UK Publishers Association, 2024 |
| Doanh thu số tiêu dùng tại Anh (2024) | GBP 566 million (+17%) | UK Publishers Association, 2024 |
Sự khác biệt cần lưu ý: ước tính tiêu dùng Mỹ 5.51 tỷ đô la của Statista cao hơn nhiều so với con số e-book thương mại 2.1 tỷ đô la của AAP tại Phần 3, vì Statista mô hình hóa một phạm vi chi tiêu tiêu dùng rộng hơn trong khi AAP đo lường doanh thu ròng của nhà xuất bản. Statista cũng dự báo số lượng độc giả toàn cầu sẽ đạt 1.56 tỷ vào năm 2031.
2. Ai Đọc E-Book: Tỷ Trọng Định Dạng và Nhân Khẩu Học
Sự thống trị của sách in là có thật nhưng đang bị xói mòn. Khảo sát tháng 10 năm 2025 của Pew Research Center với 8,046 người trưởng thành cho thấy việc đọc sách in đã giảm từ 72% xuống 64% kể từ năm 2011 ngay cả khi e-book tăng lên 31%. Sự chênh lệch rõ rệt nhất là theo thế hệ: 41% người trưởng thành dưới 30 tuổi đã đọc một e-book trong năm qua, và mức độ sử dụng e-book gắn liền chặt chẽ với trình độ học vấn và thu nhập, củng cố rằng việc đọc sách số vẫn là một thói quen bổ sung đối với những độc giả đọc nhiều hơn là một sự thay thế cho sách in.
| Số Liệu | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người trưởng thành Mỹ đọc sách ở bất kỳ định dạng nào (năm qua) | 75% | Pew Research Center, 2026 |
| Đọc sách in (năm qua) | 64% | Pew Research Center, 2026 |
| Đọc e-book (năm qua) | 31% | Pew Research Center, 2026 |
| Nghe sách nói (năm qua) | 26% | Pew Research Center, 2026 |
| Độc giả e-book trong nhóm người trưởng thành dưới 30 tuổi | 41% | Pew Research Center, 2026 |
| Độc giả e-book trong nhóm người Mỹ gốc Á (cao nhất) | 42% | Pew Research Center, 2026 |
| Người tốt nghiệp đại học đọc ở bất kỳ định dạng nào | 88% | Pew Research Center, 2026 |
| Tăng trưởng đọc e-book, từ 2011 đến 2025 | 17% to 31% | Pew Research Center, 2026 |
Bối cảnh: chỉ 7% người trưởng thành Mỹ thuộc về một câu lạc bộ sách trong năm qua. Để biết cách các độc giả trẻ hơn kết hợp các định dạng và khám phá đầu sách, xem thống kê truyền thông Gen Z của chúng tôi, và với định dạng anh em đang tăng trưởng nhanh, hãy so sánh với thống kê sách nói của chúng tôi.
3. Doanh Thu Xuất Bản Mỹ Theo Định Dạng
Trong các con số của AAP, e-book là đường thẳng phẳng trong khi sách nói là động cơ tăng trưởng. Doanh thu e-book Mỹ chỉ tăng 1.5% lên 2.1 tỷ đô la vào năm 2024, và chỉ tăng 2.0% trong suốt 5 năm kể từ 2020, trong khi âm thanh số tăng 78.1% trong cùng khoảng thời gian đó và hiện vượt qua e-book với 2.4 tỷ đô la. E-book đã thực sự chạm trần: một phần bền vững của một ngành trị giá 32.5 tỷ đô la, nhưng không còn là định dạng giành thêm thị phần.
| Số Liệu | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tổng doanh thu xuất bản Mỹ (2024) | $32.5 billion (+4.1%) | AAP StatShot Annual, 2024 |
| Doanh thu e-book (2024) | $2.1 billion (+1.5%) | AAP StatShot Annual, 2024 |
| Doanh thu âm thanh số (2024) | $2.4 billion (+22.5%) | AAP StatShot Annual, 2024 |
| Tỷ trọng định dạng số trong tổng doanh thu (2024) | 14% | AAP StatShot Annual, 2024 |
| Tỷ trọng định dạng in trong tổng doanh thu (2024) | 50.5% | AAP StatShot Annual, 2024 |
| Doanh thu sách bìa cứng (2024) | $7.9 billion | AAP StatShot Annual, 2024 |
| Doanh thu e-book, tháng 12 năm 2025 | $78.7 million (-2.8%) | AAP StatShot, December 2025 |
| Tăng trưởng doanh thu e-book trong 5 năm (2020-2024) | +2.0% | AAP StatShot Annual, 2024 |
Ngoại lệ: doanh thu sách bìa mềm gần bằng sách bìa cứng ở mức 7.8 tỷ đô la vào năm 2024, và doanh thu toàn ngành cả năm 2025 tăng 1.1% lên 14.6 tỷ đô la tính từ đầu năm, giữ cho cơ cấu định dạng nhìn chung ổn định.
4. Cho Mượn Sách Số Tại Thư Viện
Thư viện là lĩnh vực duy nhất mà việc đọc sách số vẫn đang lập kỷ lục. Độc giả đã mượn 379.4 triệu e-book qua Libby và Sora vào năm 2025, định dạng đơn lẻ lớn nhất trong tổng số 820.5 triệu lượt mượn số, tăng khoảng 10% nói chung. Mô hình này phản ánh thị trường bán lẻ: sách nói (+13%) và tạp chí (+31%) đang tăng trưởng nhanh hơn e-book (+3%), nhưng e-book vẫn dẫn đầu về khối lượng theo số lượng đầu sách.
| Số Liệu | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tổng lượt mượn số (2025) | 820.5 million (+10%) | OverDrive, 2025 Digital Lending Records |
| Lượt mượn e-book (2025) | 379.4 million (+3%) | OverDrive, 2025 |
| Lượt mượn sách nói (2025) | 315.9 million (+13%) | OverDrive, 2025 |
| Lượt mượn tạp chí (2025) | 125.1 million (+31%) | OverDrive, 2025 |
| Lượt mượn truyện tranh (2025) | 55.7 million (+22%) | OverDrive, 2025 |
| Lượt mượn tại thư viện công cộng (2025) | 737.6 million (+9%) | OverDrive, 2025 |
| Lượt mượn tại trường học (2025) | 63.4 million (+14%) | OverDrive, 2025 |
| Đầu sách người lớn được mượn (2025) | 520.4 million (+7%) | OverDrive, 2025 |
Lưu ý: 18 hệ thống thư viện, liên hiệp và trường học đã vượt mốc một triệu lượt mượn số lần đầu tiên vào năm 2025. Đây là tổng số do OverDrive báo cáo trên Libby và Sora, không phải con số toàn ngành.
5. Amazon, Tự Xuất Bản và Đọc Theo Gói Thuê Bao
Nền kinh tế e-book được định hình bởi một nền tảng duy nhất và làn sóng đầu sách độc lập. Các đầu sách tự xuất bản có ISBN tăng vọt 38.7% lên hơn 3.5 triệu vào năm 2025, mức tăng sản lượng độc lập mạnh nhất từng được ghi nhận, và tổng sản lượng sách của Mỹ lần đầu tiên vượt mốc 4 triệu đầu sách. Amazon vẫn là người gác cổng, nắm giữ ước tính hai phần ba doanh số e-book Mỹ ngay cả trước khi tính đến Kindle Unlimited.
| Số Liệu | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Đầu sách tự xuất bản có ISBN (2025) | 3.5 million (+38.7%) | Bowker, via Publishers Weekly 2026 |
| Tổng sản lượng sách Mỹ (2025) | More than 4 million titles | Bowker, via Publishers Weekly 2026 |
| Đầu sách tự xuất bản trên Amazon KDP mỗi năm | ~1.4 million | WordsRated, 2025 |
| Tiền bản quyền hàng năm KDP trả cho tác giả | $520 million+ | WordsRated, 2025 |
| Thị phần e-book Mỹ của Amazon (2025, ước tính) | ~67% (~83% with Kindle Unlimited) | WordsRated, 2025 |
| Người đăng ký hàng tháng của Everand | More than 1 million, 100 countries | Everand, via Publishers Weekly 2025 |
| Quy mô danh mục cao cấp của Everand | 1.5 million+ e-books and audiobooks | Everand, via Publishers Weekly 2025 |
Lưu ý quan trọng: Amazon chưa bao giờ công bố số liệu chính thức về thị phần hay số người đăng ký Kindle Unlimited, vì vậy các ước tính 67% và 83% là mô hình hóa của các bên tổng hợp và nên được hiểu mang tính định hướng. Để biết cách các cửa hàng số dịch chuyển sản lượng, hãy so sánh với thống kê thương mại điện tử của chúng tôi.
6. Thể Loại, BookTok và Hành Vi Đọc Sách
Sự nhiệt tình của độc giả là có thật ngay cả khi tăng trưởng theo số lượng đang chậm lại. Báo cáo 2025 State of Reading Report của Everand cho thấy 94% người đăng ký được khảo sát coi việc đọc là thiết yếu và 50% cho biết họ đọc nhiều hơn năm nay so với năm ngoái, với lý do giảm căng thẳng. Trên thị trường sách in, sự hứng thú đó tập trung vào tiểu thuyết theo thể loại: lãng mạn tiếp tục tăng trong khi giả tưởng đã hạ nhiệt so với đỉnh điểm hậu đại dịch, một lời nhắc nhở rằng làn sóng BookTok đang trưởng thành hơn là tăng tốc.
| Số Liệu | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh số bản in Mỹ (2025) | 762.4 million (+0.3%) | Circana BookScan, via Publishers Weekly 2026 |
| Đỉnh doanh số bản in Mỹ (2021) | 839.7 million | Circana BookScan, via Publishers Weekly 2026 |
| Bản in thể loại lãng mạn (2025) | ~44 million (+3.9%) | Circana BookScan, via Publishers Weekly 2026 |
| Bản in thể loại giả tưởng (2025) | 24.1 million (-8.7%) | Circana BookScan, via Publishers Weekly 2026 |
| Người đăng ký đọc nhiều hơn trong năm nay (2025) | 50% | Everand, 2025 State of Reading Report |
| Người đăng ký coi việc đọc là thiết yếu | 94% | Everand, 2025 State of Reading Report |
| Người tải e-book lậu tại Mỹ (ước tính) | ~16.5 million | Nielsen, via StudyFinds |
Cảnh báo: ước tính 16.5 triệu về vi phạm bản quyền là con số được trích dẫn rộng rãi gần đây nhất nhưng bắt nguồn từ một nghiên cứu Nielsen cũ hơn, vì vậy nên coi đó là mang tính định hướng chứ không phải hiện tại. Về thói quen đọc của các nền tảng thúc đẩy khám phá, xem thống kê manga của chúng tôi, bao gồm truyện tranh số và webtoon.
E-Book Qua Các Con Số
| Số Liệu | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh thu thị trường e-book toàn cầu (2026) | $15.65 billion | Statista, eBooks Worldwide 2026 |
| Doanh thu phân khúc e-book Mỹ (2026) | $5.51 billion | Statista, eBooks Worldwide 2026 |
| Doanh thu nhà xuất bản e-book Mỹ (2024) | $2.1 billion (+1.5%) | AAP StatShot Annual, 2024 |
| Doanh thu âm thanh số Mỹ (2024) | $2.4 billion (+22.5%) | AAP StatShot Annual, 2024 |
| Tổng doanh thu xuất bản Mỹ (2024) | $32.5 billion | AAP StatShot Annual, 2024 |
| Tỷ trọng số trong doanh thu xuất bản Mỹ | 14% | AAP StatShot Annual, 2024 |
| Người trưởng thành Mỹ đọc e-book (năm qua) | 31% | Pew Research Center, 2026 |
| Người trưởng thành Mỹ đọc sách in (năm qua) | 64% | Pew Research Center, 2026 |
| Độc giả e-book trong nhóm người trưởng thành dưới 30 tuổi | 41% | Pew Research Center, 2026 |
| Lượt mượn e-book tại thư viện (2025) | 379.4 million (+3%) | OverDrive, 2025 |
| Tổng lượt mượn số tại thư viện (2025) | 820.5 million (+10%) | OverDrive, 2025 |
| Đầu sách ISBN tự xuất bản (2025) | 3.5 million (+38.7%) | Bowker, via Publishers Weekly 2026 |
| Thị phần e-book Mỹ của Amazon (kèm Kindle Unlimited) | ~83% | WordsRated, 2025 |
| Người đăng ký hàng tháng của Everand | 1 million+ | Everand, via Publishers Weekly 2025 |
| Doanh số bản in Mỹ (2025) | 762.4 million (+0.3%) | Circana BookScan, via Publishers Weekly 2026 |
| Bản in thể loại lãng mạn (2025) | ~44 million (+3.9%) | Circana BookScan, via Publishers Weekly 2026 |
| Doanh thu e-book tại Anh (2024) | GBP 268 million (+17%) | UK Publishers Association, 2024 |
| Số lượng độc giả e-book toàn cầu (dự báo 2031) | 1.56 billion | Statista, eBooks Worldwide 2026 |
| Người tải e-book lậu tại Mỹ (ước tính) | ~16.5 million | Nielsen, via StudyFinds |
Phương Pháp Luận và Nguồn
Dữ liệu được thu thập bằng cách tổng hợp các con số từ báo cáo ngành gốc, các hiệp hội thương mại liên quan đến chính phủ, thông tin công bố từ nền tảng và dữ liệu khảo sát được bình duyệt, được công bố trong khoảng thời gian từ 2024 đến 2026, ưu tiên các bộ dữ liệu cả năm gần đây nhất và đối chiếu chéo các ước tính quy mô thị trường giữa nhiều nguồn khi có sự khác biệt.
Nguồn được trích dẫn:
- Pew Research Center - Khảo sát đọc sách (thu thập dữ liệu tháng 10 năm 2025, công bố năm 2026; 8,046 người trưởng thành Mỹ)
- Association of American Publishers - StatShot Annual Report, năm dương lịch 2024
- Association of American Publishers - Báo cáo hàng tháng StatShot tháng 12 năm 2025
- OverDrive - 2025 Digital Lending Records (Libby và Sora), tháng 1 năm 2026
- UK Publishers Association - Industry Insights, kết quả năm 2024
- Statista - eBooks Worldwide Market Forecast, 2026
- Circana BookScan - Doanh số bản in năm 2025, qua Publishers Weekly
- Bowker - Sản lượng ISBN tự xuất bản năm 2025, qua Publishers Weekly
- Everand - 2025 State of Reading Report (1,500+ người tiêu dùng Mỹ) và công bố số liệu người đăng ký qua Publishers Weekly
- WordsRated - Ước tính về Amazon Kindle, e-book và KDP, 2025
- StudyFinds - Bài viết về nghiên cứu vi phạm bản quyền e-book của Nielsen
Data watch: AAP xuất bản StatShot hàng tháng và sẽ phát hành Annual Report cả năm 2025 vào giữa năm 2026. Pew Research Center làm mới khảo sát đọc sách của mình khoảng hai năm một lần. OverDrive báo cáo kỷ lục cho mượn hàng năm vào mỗi tháng 1, và UK Publishers Association công bố Industry Insights vào quý hai, vì vậy số liệu năm 2025 của Anh dự kiến sẽ sớm được công bố. Bowker và Circana BookScan báo cáo dữ liệu hàng năm. Statista cập nhật dự báo thị trường của mình liên tục.
Cập nhật lần cuối: ngày 16 tháng 7 năm 2026. Chúng tôi xem xét và cập nhật trang này hàng quý khi có dữ liệu mới được công bố.