สถิติ Substack (2026): 48 ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจดหมายข่าวแบบชำระเงิน นักเขียน และอัตราการเปิดอ่าน

Substack มีสมาชิกแบบชำระเงินทะลุ 4.0 ล้านราย และมีผู้อ่านที่ใช้งานอยู่ 35.0 ล้านคนต่อเดือน สร้าง GMV ให้กับครีเอเตอร์รวม $300.0 million ต่อปี โดยจดหมายข่าวมีอัตราการเปิดเฉลี่ย 44.0% และ 50.0% ของการสมัครสมาชิกใหม่ทั้งหมดมาจากการแนะนำของเครือข่าย ในขณะที่สิ่งพิมพ์ชั้นนำ 10 อันดับแรกทำรายได้ $35M ต่อปี และมีนักข่าวมากกว่า 1,200 คนเผยแพร่ผลงานแบบเต็มเวลา แต่อัตราการเปลี่ยนจากสมาชิกฟรีเป็นแบบชำระเงินเฉลี่ยอยู่ที่ 3.1% และมีนักเขียนเพียง 12% เท่านั้นที่สร้างรายได้แบบชำระเงิน ตัวเลขด้านล่างมาจากการวิจัยเชิงประจักษ์ที่เผยแพร่โดย Substack, Press Gazette, Nieman Lab, Pew Research, Tow Center และ Mailchimp

TL;DR

• Substack มีการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินที่ใช้งานอยู่มากกว่า 4.0 ล้านรายในทุกสิ่งพิมพ์ (Press Gazette)
• ผู้อ่านที่ใช้งานอยู่ 35.0 ล้านคนต่อเดือนมีส่วนร่วมกับจดหมายข่าวทั้งแบบฟรีและแบบชำระเงินบนเครือข่าย Substack
• นักเขียนและครีเอเตอร์สร้างรายได้รวมจากการสมัครสมาชิกต่อปีมากกว่า $300.0 million (Substack GMV)
• Substack คิดค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มคงที่ 10.0% จากการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน (นักเขียนได้รับ ~87% หลังหักค่าธรรมเนียม Stripe)
• 50.0% ของการสมัครสมาชิกใหม่ทั้งหมดบน Substack มาจากระบบแนะนำเครือข่ายในตัว
• จดหมายข่าว Substack มีอัตราการเปิดอีเมลเฉลี่ย 44.0% (เทียบกับ 21.5% ในการตลาดผ่านอีเมลทั่วไป)
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เฉลี่ยของลิงก์ในฉบับจดหมายข่าว Substack อยู่ที่ 8.2% (Campaign Monitor)
• อัตราการเปลี่ยนจากสมาชิกอีเมลฟรีเป็นแบบชำระเงินเฉลี่ยในจดหมายข่าวที่ใช้งานอยู่คือ 3.1% (Nieman Lab)
• สิ่งพิมพ์ Substack ที่มีรายได้สูงสุด 10 อันดับแรกสร้างรายได้รวมกันมากกว่า $35.0 million ต่อปี
• มีนักเขียน Substack เพียง 12.0% เท่านั้นที่มีสมาชิกแบบชำระเงินที่ใช้งานอยู่ (รายได้มัธยฐานต่อปี: $850)
• 42.0% ของนักเขียนที่ใช้งานอยู่โพสต์ลงใน Substack Notes ทุกวันเพื่อเพิ่มการมองเห็นของกลุ่มเป้าหมาย (TechCrunch)
• นักข่าวมืออาชีพมากกว่า 1,200 คนได้เปลี่ยนผ่านจากกองบรรณาธิการแบบดั้งเดิมสู่อาชีพนักเขียนเต็มเวลาบน Substack
• อัตราการยกเลิกสมาชิกแบบชำระเงินรายเดือน (churn) สำหรับจดหมายข่าวเฉลี่ยอยู่ที่ 4.5% ต่อเดือน (Zuora / ProfitWell)

1. ขนาดของแพลตฟอร์ม: สมาชิกแบบชำระเงิน 4.0M ราย และ GMV ครีเอเตอร์ $300M ต่อปี

การสร้างรายได้โดยตรงจากจดหมายข่าวได้ก่อให้เกิดเศรษฐกิจสื่ออิสระที่แข็งแกร่งนอกเหนือจากองค์กรสื่อกระแสหลัก Substack และ Press Gazette บันทึกยอดสมาชิกแบบชำระเงินที่ใช้งานอยู่ 4.0 ล้านราย

ปริมาณเชิงพาณิชย์: ผู้อ่าน 35.0 ล้านคนต่อเดือนสร้าง GMV รวมของครีเอเตอร์ $300.0 million ต่อปี (+33.0% การเติบโตเมื่อเทียบรายปี) โดยนักเขียนสามารถเคลื่อนย้ายรายชื่อสมาชิกผ่าน RSS และ CSV ได้อย่างอิสระ

ตัวชี้วัด	ค่า	แหล่งที่มา
จำนวนสมาชิกแบบชำระเงินที่ใช้งานอยู่ทั้งหมดในทุกสิ่งพิมพ์บน Substack	4.0 Million active paid subscriptions	Substack Official Disclosures / Press Gazette
จำนวนผู้อ่านที่ใช้งานอยู่และสมาชิกฟรีทั้งหมดในเครือข่าย Substack	35.0 Million active monthly readers	Substack Official Company Data / Nieman Lab
รายได้รวมต่อปีทั้งหมดที่นักเขียน นักข่าว และครีเอเตอร์สร้างได้บน Substack	$300.0 Million annual gross creator GMV	Substack / The New York Times
อัตราการเติบโตต่อปีของการสมัครสมาชิกจดหมายข่าวแบบชำระเงินทั่วทั้งแพลตฟอร์ม	+33.0% YoY paid subscription expansion	Press Gazette Digital Publishing Report

พลวัตการเรียกเก็บเงินตามรอบระยะเวลาแบบดิจิทัลเชื่อมโยงกับ สถิติเศรษฐกิจแบบบอกรับสมาชิก ของเรา แหล่งที่มา: Substack Official Disclosures

2. รูปแบบการกำหนดราคา: ค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์ม 10% และค่าบริการรายเดือนเฉลี่ย $7.50

เศรษฐศาสตร์ส่วนแบ่งรายได้ที่โปร่งใสช่วยให้นักเขียนแต่ละคนสามารถดำเนินธุรกิจสำนักพิมพ์ขนาดย่อมได้โดยมีค่าใช้จ่ายส่วนกลางต่ำ Substack หักค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มคงที่ 10.0% (+ ~3% ค่าธรรมเนียมการประมวลผล Stripe)

มาตรฐานการตั้งราคา: นักเขียนกำหนดราคาเฉลี่ยรายเดือนที่ $7.50 โดยแผนรายปีจะได้รับส่วนลด 17.0% ($50 to $100/yr) เพื่อรักษาอัตราการคงอยู่ของสมาชิกรายปี (Nieman Lab)

ตัวชี้วัด	ค่า	แหล่งที่มา
ส่วนแบ่งค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์ม Substack จากรายได้การสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน (รวมถึงการประมวลผลบัตร Stripe)	10.0% Substack fee (+ ~3% Stripe fee)	Substack Publisher Agreement
ราคาเฉลี่ยของการสมัครสมาชิกรายเดือนแบบชำระเงินที่นักเขียน Substack เลือก ($5.00 to $15.00/month)	$7.50 average monthly subscription fee	Substack Writer Pricing Analytics
ส่วนลดเฉลี่ยสำหรับการสมัครสมาชิกรายปีที่นักเขียนเสนอ ($50 to $100/year)	17.0% average annual subscription discount	Nieman Lab Newsletter Benchmarks

เกณฑ์มาตรฐานการรักษาลูกค้า SaaS เชื่อมโยงกับ สถิติอัตราการยกเลิก saas ของเรา แหล่งที่มา: Nieman Journalism Lab (Harvard)

3. ตัวคูณเครือข่าย: การเติบโตแบบออร์แกนิก 50% ผ่านการแนะนำ

การโปรโมตข้ามช่องทางผ่านการแนะนำแบบเพียร์ทูเพียร์ได้เปลี่ยนจดหมายข่าวที่แยกเดี่ยวให้กลายเป็นระบบนิเวศการค้นพบทางสังคมที่เชื่อมต่อถึงกัน Substack รายงานว่า 50.0% ของสมาชิกใหม่มาจากการแนะนำเครือข่าย

การมีส่วนร่วมทางสังคม: 42.0% ของนักเขียนโพสต์ลงใน Substack Notes ทุกวัน (TechCrunch) ในขณะที่ 31.0% ฝังเสียงบรรยายและพอดแคสต์ลงในฉบับจดหมายข่าวโดยตรง

ตัวชี้วัด	ค่า	แหล่งที่มา
สัดส่วนของสมาชิกใหม่ทั้งแบบชำระเงินและแบบฟรีที่เกิดขึ้นจากระบบแนะนำเครือข่ายในตัวของ Substack	50.0% of all new subscriptions from network	Substack Network Recommendations Report
สัดส่วนการมีส่วนร่วมของนักเขียนประจำวันบน Substack Notes (ฟีเจอร์ไมโครบิโลก)	42.0% of active writers post daily on Notes	Substack Product Telemetry / TechCrunch
นักเขียนที่เผยแพร่พอดแคสต์หรือเสียงบรรยายที่ฝังอยู่ในโพสต์ Substack โดยตรง	31.0% of active Substack publications	Edison Podcast Metrics / Substack Audio

การเผยแพร่พอดแคสต์เชื่อมโยงกับ สถิติวิดีโอพอดแคสต์ ของเรา แหล่งที่มา: Substack Network Recommendations

4. ส่วนขยายแบบ Long Tail: $35M สำหรับ 10 อันดับแรกเทียบกับเกณฑ์การสร้างรายได้ 12%

เศรษฐศาสตร์ของสื่อสิ่งพิมพ์อิสระแสดงให้เห็นถึงการกระจุกตัวของรายได้ในกลุ่มซูเปอร์สตาร์ชั้นนำควบคู่ไปกับกลุ่มนักเขียนนอกเวลาจำนวนมาก Press Gazette ติดตามรายได้ต่อปีรวมกัน $35.0 million ในสิ่งพิมพ์ 10 อันดับแรก

อุปสรรคในการสร้างรายได้: มีนักเขียนเพียง 12.0% เท่านั้นที่สร้างรายได้จากการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน (CJR) โดยรายได้มัธยฐานต่อปีในกลุ่มนักเขียนที่สร้างรายได้อยู่ที่ $850 ต่อปี (Tow Center)

ตัวชี้วัด	ค่า	แหล่งที่มา
รายได้รวมต่อปีของสิ่งพิมพ์ Substack ที่มีรายได้สูงสุด 10 อันดับแรก	$35.0 Million combined annual revenue	Press Gazette Top Substack Earners
สัดส่วนของนักเขียน Substack ทั้งหมดที่มีสมาชิกแบบชำระเงินอย่างน้อยหนึ่งคน	Only 12.0% of writers earn paid revenue	Nieman Lab / Columbia Journalism Review (CJR)
รายได้มัธยฐานต่อปีในหมู่นักเขียน Substack ที่มีระดับการชำระเงินที่ใช้งานอยู่	$850 per year median income	Journalism and Media Studies / Tow Center

รายได้ในระบบเศรษฐกิจครีเอเตอร์เชื่อมโยงกับ สถิติการระดมทุนในระบบเศรษฐกิจครีเอเตอร์ ของเรา แหล่งที่มา: Press Gazette Top Substack Earners

5. เกณฑ์มาตรฐานการมีส่วนร่วม: อัตราการเปิดอ่าน 44% และการเปลี่ยนเป็นผู้ชำระเงิน 3.1%

การส่งตรงถึงกล่องจดหมายสร้างความภักดีและการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าไทม์ไลน์โซเชียลมีเดียที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึมอย่างมาก เกณฑ์มาตรฐาน Substack บันทึกอัตราการเปิดอีเมลเฉลี่ย 44.0% (สูงเป็น 2 เท่าของค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรม)

พลวัตการเปลี่ยนเป็นผู้ซื้อ: จดหมายข่าวมีอัตราการคลิกผ่าน 8.2% โดยผู้อ่านฟรีเปลี่ยนเป็นสมาชิกระดับชำระเงินในอัตรา 3.1% (Nieman Lab) ท่ามกลางอัตราการยกเลิกรายเดือนพื้นฐานที่ 4.5% (Zuora)

ตัวชี้วัด	ค่า	แหล่งที่มา
อัตราการเปิดอีเมลเฉลี่ยของจดหมายข่าว Substack (เทียบกับค่าเฉลี่ยการตลาดผ่านอีเมลทั่วไป 21.5%)	44.0% average open rate across publications	Substack Benchmarks / Mailchimp Industry Data
อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เฉลี่ยของลิงก์ในฉบับจดหมายข่าว Substack	8.2% average click-through rate	Campaign Monitor / Substack Telemetry
อัตราการเปลี่ยนจากสมาชิกฟรีเป็นแบบชำระเงินสำหรับจดหมายข่าวมาตรฐานที่ใช้งานอยู่ (ช่วงอุตสาหกรรม 2% ถึง 4%)	3.1% average free-to-paid conversion rate	Nieman Lab Digital Journalism Benchmarks

เกณฑ์มาตรฐานความสามารถในการส่งอีเมลเชื่อมโยงกับ สถิติสแปมอีเมล ของเรา แหล่งที่มา: Mailchimp & Campaign Monitor

6. การย้ายถิ่นฐานของนักข่าว: มากกว่า 1,200 คนลาออกจากกองบรรณาธิการและใช้โดเมนของตนเอง

การปลดพนักงานหนังสือพิมพ์อย่างต่อเนื่องและการปรับโครงสร้างกองบรรณาธิการดิจิทัลได้เร่งให้เกิดการเป็นผู้ประกอบการสื่ออิสระ Pew Research Center ติดตามนักข่าวมืออาชีพมากกว่า 1,200 คนที่เผยแพร่ผลงานบน Substack

ความเป็นอิสระของแบรนด์: 24.0% ของสิ่งพิมพ์แบบชำระเงินใช้โดเมนที่กำหนดเอง เพื่อสร้างคุณค่าทางดิจิทัลที่เป็นกรรมสิทธิ์ถาวรและความไว้วางใจโดยตรงจากผู้อ่าน

ตัวชี้วัด	ค่า	แหล่งที่มา
นักข่าวมืออาชีพที่เปลี่ยนผ่านจากสื่อกระแสหลักเดิม (NYT, WaPo, BBC) มาเผยแพร่บน Substack เต็มเวลา	1,200+ full-time independent journalists	Pew Research Center State of the News Media
นักเขียนที่ใช้โดเมนที่กำหนดเอง (เช่น yourname.com แทนที่จะเป็น yourname.substack.com)	24.0% of paid Substack publications	Substack Custom Domain Telemetry
อัตราการยกเลิกสมาชิกแบบชำระเงินต่อปีในสิ่งพิมพ์จดหมายข่าว Substack	4.5% monthly churn rate (~42% annual churn)	Zuora Subscription Economy Index / ProfitWell

สรุป: Substack ในรูปแบบตัวเลข

ตัวชี้วัด	ค่า	แหล่งที่มาหลัก
ยอดการสมัครสมาชิก Substack แบบชำระเงินทั้งหมด	4.0 Million paid subs	Substack Disclosures / Press Gazette
ผู้อ่านที่ใช้งานอยู่รายเดือนบน Substack	35.0 Million readers	Substack Official Data
GMV รวมของครีเอเตอร์ต่อปีบน Substack	$300.0 Million	Substack / New York Times
อัตราการเติบโตของการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน YoY	+33.0% YoY growth	Press Gazette Report
อัตราค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์ม Substack	10.0% platform fee	Substack Agreement
ราคาเฉลี่ยของการสมัครสมาชิกรายเดือนแบบชำระเงิน	$7.50/month	Substack Pricing Analytics
สมาชิกใหม่ที่เกิดจากการแนะนำเครือข่าย	50.0% of all new subs	Substack Network Report
นักเขียนที่โพสต์บน Substack Notes	42.0% of writers	TechCrunch Telemetry
รายได้รวมของสิ่งพิมพ์ 10 อันดับแรก	$35.0 Million/year	Press Gazette Top Earners
นักเขียนที่มีสมาชิกแบบชำระเงินที่ใช้งานอยู่	Only 12.0% of writers	Nieman Lab / CJR
รายได้มัธยฐานต่อปีของนักเขียนที่มีรายได้	$850/year	Tow Center for Journalism
อัตราการเปิดอีเมลเฉลี่ยของ Substack	44.0% open rate	Substack / Mailchimp Data
การเปลี่ยนจากสมาชิกฟรีเป็นแบบชำระเงิน	3.1% conversion rate	Nieman Lab Benchmarks
นักข่าวที่เปลี่ยนมาทำงานบน Substack เต็มเวลา	1,200+ journalists	Pew Research Center
อัตราการยกเลิกสมาชิกแบบชำระเงินรายเดือน	4.5% monthly churn	Zuora / ProfitWell

ระเบียบวิธีและแหล่งที่มาของข้อมูล

สถิติในรายงานนี้รวบรวมมาจากข้อมูลความสำเร็จระดับองค์กรและข้อมูลระบบเครือข่ายจาก Substack Inc., การวิเคราะห์อุตสาหกรรมสื่อจาก Press Gazette และ Nieman Journalism Lab แห่งมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด, การติดตามการเปลี่ยนผ่านของกองบรรณาธิการจาก Pew Research Center และเกณฑ์มาตรฐานการส่งอีเมลจาก Mailchimp และ Campaign Monitor

• Substack Official: Substack Company Milestones, Network Recommendations, and Product Updates (4.0M paid subs, 35M readers, 50% network growth, 10% fee).

• Press Gazette: Top Substack Earners and Digital Newsletter Publishing Benchmarks ($300M GMV, $35M top 10 revenue, +33% YoY growth).

• Nieman Journalism Lab (Harvard University): The Economics of Newsletters and Free-to-Paid Conversions (3.1% conversion rate, 12% monetized writers).

• Pew Research Center: State of the News Media: Independent Journalists and Creator Newsletters (1,200+ legacy media transitions).

• Tow Center for Digital Journalism (Columbia University): Substack and the Long Tail of Independent Publishing ($850 median annual revenue).

• Mailchimp & Campaign Monitor: Email Marketing Open Rate and Click-Through Benchmarks by Industry (44% open rate vs 21.5% general email).

• Data watch: สถิติของ Substack สะท้อนถึงสิ่งพิมพ์จดหมายข่าวดิจิทัล พอดแคสต์ และการบอกรับสมาชิกแบบอิสระที่โฮสต์บนเครือข่าย Substack ส่วนจดหมายข่าวการตลาดขององค์กรธุรกิจและแพลตฟอร์มทางเลือก (Beehiiv, Ghost) จะได้รับการจัดหมวดหมู่แยกต่างหาก

• Last updated: สิงหาคม 2026 การสรุปข้อมูลนี้จะได้รับการอัปเดตทุกไตรมาสเมื่อมีการเผยแพร่หลักชัยใหม่ของ Substack, การจัดอันดับผู้เผยแพร่ของ Press Gazette และรายงานวารสารศาสตร์ดิจิทัลฉบับใหม่