จดหมายข่าวอีเมลที่เป็นค่ามัธยฐานเปลี่ยนผู้สมัครฟรีให้เป็นผู้จ่ายเงินได้เพียง 0.62% แต่จดหมายข่าวการเงิน 10% แรกเปลี่ยนได้ถึง 20.00% (beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026) ช่องว่างนั้น ไม่ใช่ค่าเฉลี่ย คือเรื่องราวที่แท้จริงของตลาดจดหมายข่าวแบบเสียเงินในปี 2026 รายได้จากการสมัครสมาชิกแบบเสียเงินบน beehiiv เติบโต 138% เป็น $19 ล้านในปี 2025 Substack รายงานการสมัครสมาชิกแบบเสียเงิน 5 ล้านราย และ Ghost ระบุว่าสิ่งพิมพ์บนแพลตฟอร์มของตนสร้างรายได้มากกว่า $100 ล้านต่อปี ขณะเดียวกัน มีเพียง 17% ของผู้คนใน 20 ประเทศที่จ่ายเงินเพื่อข่าวออนไลน์ไม่ว่ารูปแบบใด (Reuters Institute Digital News Report 2026) เรารวบรวมข้อมูลจาก beehiiv, Substack, Reuters Institute, Recurly, Ghost, Mailchimp และแหล่งข้อมูลปฐมภูมิอื่น ๆ สำหรับเศรษฐกิจสมาชิกที่เกี่ยวข้อง ดูสถิติการรักษาครีเอเตอร์และการเป็นสมาชิกของ Patreonของเรา
สรุปโดยย่อ
- ค่ามัธยฐานของอัตราการเปลี่ยนจากฟรีเป็นเสียเงินบน beehiiv อยู่ที่ 0.62% (beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026)
- กีฬามีค่ามัธยฐานการเปลี่ยนรายหมวดสูงสุดที่ 1.93% (beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026)
- จดหมายข่าวหมวดเศรษฐกิจในกลุ่ม 10% แรกเปลี่ยนผู้อ่านฟรีได้ 30.80% (beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026)
- จดหมายข่าวแบบเสียเงินที่เป็นค่ามัธยฐานราคา $10 ต่อเดือนและ $100 ต่อปี ไม่เปลี่ยนแปลงตั้งแต่ต้นปี 2024 (beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026)
- อัตราการยกเลิกรายเดือนอยู่ระหว่าง 5.06% (อาหารและเครื่องดื่ม) ถึง 16.67% (การเงินส่วนบุคคล) (beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026)
- รายได้จากการสมัครสมาชิกแบบเสียเงินของ beehiiv แตะ $19M ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 138% จาก $8M (beehiiv, The State of Newsletters 2026)
- Substack รายงานการสมัครสมาชิกแบบเสียเงิน 5 ล้านราย เพิ่มขึ้นจาก 1 ล้านรายในเดือนพฤศจิกายน 2021 (หน้าเกี่ยวกับบริษัทของ Substack; Substack 2021)
- ผู้เผยแพร่ 10 อันดับแรกของ Substack รวมกันสร้างรายได้มากกว่า $100 ล้านต่อปี (Substack, A business model that works for creators 2026)
- เครือข่าย Substack ขับเคลื่อนการสมัครสมาชิกมากกว่า 50% ของทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม (Substack 2026)
- 17% ของผู้คนในกลุ่ม 20 ประเทศจ่ายเงินเพื่อข่าวออนไลน์ในปี 2026 เทียบกับ 18% ในปี 2025 (Reuters Institute Digital News Report 2026)
- การสมัครสมาชิกสื่อดิจิทัลและความบันเทิงมีอัตราการยกเลิก 4.14% ต่อเดือน (Recurly Churn Rate Benchmarks, กรกฎาคม 2026)
- ค่ามัธยฐานของเวลาจนถึงดอลลาร์แรกสำหรับจดหมายข่าวที่เปิดตัวในปี 2025 คือ 66 วัน (beehiiv, The State of Newsletters 2026)
1. เกณฑ์มาตรฐานการเปลี่ยนจากฟรีเป็นเสียเงิน
การเปลี่ยนเป็นการกระจายแบบหางยาว ไม่ใช่เส้นโค้งระฆังคว่ำ ค่ามัธยฐาน 0.62% หมายความว่าจดหมายข่าวที่มีผู้อ่านฟรี 10,000 คนควรคาดหวังผู้สมัครแบบเสียเงินราว 62 คน (10,000 x 0.0062) ขณะที่ชื่อด้านการเงินในกลุ่ม 10% แรกที่มีขนาดเท่ากันจะมี 2,000 คน ความต่างไม่ได้อยู่ที่แพลตฟอร์ม เพราะทั้งสองอยู่ในชุดข้อมูลเดียวกัน แต่อยู่ที่หมวดเนื้อหา ความเฉพาะทาง และจำนวนเงินที่ผู้อ่านหาได้หรือประหยัดได้จากเนื้อหานั้น
กีฬาเอาชนะทุกหมวดอื่นที่ค่ามัธยฐาน ซึ่งชี้ว่าความคลั่งไคล้ของแฟนคลับทดแทนผลตอบแทนทางการเงินได้ การเงินและการลงทุนมีค่ามัธยฐานธรรมดาแต่มีศักยภาพด้านบนมหาศาล ซึ่งเป็นโปรไฟล์คลาสสิกของหมวดที่นักวิเคราะห์ที่น่าเชื่อถือไม่กี่คนกวาดความเต็มใจจ่ายเงินไปได้เกือบหมด The Free Press แสดงให้เห็นว่าค่าผิดปกติในระดับใหญ่หน้าตาเป็นอย่างไร: ผู้สมัครแบบเสียเงินมากกว่า 135,000 คนจากทั้งหมด 1 ล้านคน คิดเป็นมากกว่า 13.5% (135,000 / 1,000,000) เกณฑ์มาตรฐานฉบับเต็มอยู่ใน The State of Paid Newsletters 2026
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ค่ามัธยฐานอัตราการเปลี่ยนจากฟรีเป็นเสียเงิน (ทุกหมวด) | 0.62% | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| ค่ามัธยฐานการเปลี่ยนรายหมวดสูงสุด: กีฬา | 1.93% | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| การเงิน: อัตราการเปลี่ยนค่ามัธยฐานเทียบกับ 10% แรก | 0.78% เทียบกับ 20.00% | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| การลงทุน: อัตราการเปลี่ยนค่ามัธยฐานเทียบกับ 10% แรก | 0.84% เทียบกับ 18.69% | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| เศรษฐกิจ: อัตราการเปลี่ยนของ 10% แรก | 30.80% | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| เทคโนโลยี: อัตราการเปลี่ยนของ 10% แรก | 5.55% | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| The Free Press: ผู้สมัครแบบเสียเงินในผู้ชมทั้งหมด | มากกว่า 135,000 จาก 1 ล้านคน | Substack, The new media, powered by Substack 2024 |
หมายเหตุบริบท: beehiiv กำหนด ‘10% แรก’ ว่าคือเปอร์เซ็นไทล์ที่ 90 ของสิ่งพิมพ์ในแพลตฟอร์ม และรายงานค่ามัธยฐานเว้นแต่ระบุไว้เป็นอย่างอื่น ตัวเลขของ The Free Press เป็นสิ่งพิมพ์เดี่ยว ไม่ใช่เกณฑ์มาตรฐาน และมาจากเดือนธันวาคม 2024
2. ความเต็มใจจ่าย: เพดานเหนือเพย์วอลล์ทุกแห่ง
อัตราการเปลี่ยนของจดหมายข่าวอยู่ในตลาดที่กว้างกว่า ซึ่งคนส่วนใหญ่ไม่จ่ายเงินเพื่อข่าวเลย มีเพียง 17% ของผู้คนใน 20 ประเทศกลุ่มตัวอย่างการจ่ายเงินที่จ่ายเพื่อข่าวออนไลน์ในปี 2026 ซึ่งแทบไม่เปลี่ยนจาก 18% ในปี 2025 (Reuters Institute Digital News Report 2026 ผู้ตอบแบบสอบถามราว 97,520 คนใน 48 ตลาด) สำหรับผู้ดำเนินการจดหมายข่าว เส้นที่แบนราบนั้นคือคำเตือน: การเติบโตของการสมัครสมาชิกแบบเสียเงินมาจากการแย่งส่วนแบ่งและรูปแบบใหม่ ไม่ใช่จากกลุ่มผู้จ่ายเงินที่ขยายตัว
สัญญาณที่น่าสนใจกว่าคือเงินไหลไปที่ไหน ในแคนาดา (29%) และสหรัฐอเมริกา (21%) Reuters Institute พบสัดส่วนของผู้ที่จ่ายเงินให้บุคคลแทนองค์กรสูงกว่าค่าเฉลี่ย และระบุชื่อ Substack กับ beehiiv ว่าเป็นช่องทางรายได้จากผู้อ่านสำหรับครีเอเตอร์ด้านข่าว การรวมแพ็กเกจคือการตอบโต้ของสำนักพิมพ์ดั้งเดิม: สัดส่วนของผู้สมัคร New York Times ที่จ่ายเงินเพื่อข่าวอย่างเดียวลดลงจาก 17% เป็น 12% ดูบทสรุปผู้บริหารของ Digital News Report 2026และฉบับปี 2025
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ผู้ที่จ่ายเงินเพื่อข่าวออนไลน์ กลุ่ม 20 ประเทศ | 17% (2026) เทียบกับ 18% (2025) | Reuters Institute Digital News Report 2026 |
| การจ่ายเงินเพื่อข่าวออนไลน์ในนอร์เวย์ / สวีเดน | 40% / 32% | Reuters Institute Digital News Report 2026 |
| การเปลี่ยนแปลงของการจ่ายเงินเพื่อข่าวออนไลน์ในสหรัฐอเมริกา | -4 จุดเปอร์เซ็นต์ (จาก 20% ในปี 2025) | Reuters Institute Digital News Report 2026 และ 2025 |
| การจ่ายเงินให้บุคคล (นักข่าว ครีเอเตอร์): แคนาดา / สหรัฐอเมริกา | 29% / 21% | Reuters Institute Digital News Report 2026 |
| ผู้จ่ายเงินเพื่อข่าวที่จ่ายให้องค์กรข่าวแบบดั้งเดิม (20 ตลาด) | 56% | Reuters Institute Digital News Report 2026 |
| รายได้จากผู้อ่านในสหราชอาณาจักรที่ไปสู่ธุรกิจข่าวแบบดั้งเดิม | 80% | Reuters Institute Digital News Report 2026 |
| ผู้สมัคร New York Times ที่จ่ายเงินเพื่อข่าวอย่างเดียว | 17% ลดลงเป็น 12% | Reuters Institute Digital News Report 2026 (อ้างอิงผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2025 ของ NYT) |
| ผู้ฟังพอดแคสต์ข่าวที่เต็มใจจ่ายเงินให้พอดแคสต์ข่าวที่ชอบ | 42% | Reuters Institute Digital News Report 2025 |
หมายเหตุบริบท: ตัวเลขของ Reuters วัดการจ่ายเงินเพื่อข่าวออนไลน์ทุกประเภท ไม่ได้เจาะจงเฉพาะจดหมายข่าว การนำการลดลง 4 จุดไปใช้กับตัวเลขของสหรัฐอเมริกาในปี 2025 จะได้ราว 16% สำหรับปี 2026 (20 - 4) รายงานระบุการเปลี่ยนแปลง ไม่ได้ระบุระดับ
3. ราคา: จุดยึดที่ $10
ราคาลู่เข้าหากันอย่างแรง จดหมายข่าวแบบเสียเงินที่เป็นค่ามัธยฐานคิดราคา $10 ต่อเดือนและ $100 ต่อปี และทั้งสองตัวเลขไม่เปลี่ยนแปลงตั้งแต่ต้นปี 2024 (beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026) ความนิ่งนั้นบอกครีเอเตอร์ว่าราคาแทบไม่ใช่คันโยก: ในตลาดที่ค่ามัธยฐานคงที่ การเปลี่ยนและการรักษาสมาชิกคือตัวกำหนดรายได้
ในจุดที่ราคาต่างกัน ราคาจะตามรายได้ที่ผู้อ่านได้จากเนื้อหา จดหมายข่าวหมวดการลงทุนตั้งราคาเกือบสี่เท่าของค่ามัธยฐานรายเดือนของการท่องเที่ยว ($27 เทียบกับ $7) สัดส่วนการเรียกเก็บเงินก็กำลังเปลี่ยนไปทางแพ็กเกจรายปี ซึ่งล็อกรายได้ล่วงหน้าหนึ่งปีและทำให้อัตราการยกเลิกราบเรียบขึ้น ดังที่กล่าวไว้ในหัวข้อที่ 4 จากนั้นเศรษฐศาสตร์ของแพลตฟอร์มเป็นตัวกำหนดว่าครีเอเตอร์เก็บได้เท่าไหร่: Substack ให้นักเขียนเก็บ 90% ของรายได้ ตามหน้าเกี่ยวกับบริษัทของตน ส่วน Ghost โฆษณาค่าธรรมเนียมการชำระเงิน 0% บนแพลตฟอร์มของตนเอง
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ราคาค่ามัธยฐานรายเดือน / รายปี | $10 / $100 | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| ราคาค่ามัธยฐานรายเดือน / รายปีของการลงทุน | $27 / $292 | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| ราคาค่ามัธยฐานรายเดือนของการเงิน / ธุรกิจ | $20 / $15 | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| ราคาค่ามัธยฐานรายเดือน / รายปีของการท่องเที่ยว | $7 / $80 | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| สัดส่วนรายได้จากการสมัครสมาชิกที่เรียกเก็บรายเดือน ต้นปี 2025 | ราว 70% (แพ็กเกจรายปีแซงรายเดือนในช่วงกลางปี 2025) | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| สัดส่วนรายได้ที่นักเขียนเก็บไว้บน Substack | 90% (ก่อนหักค่าธรรมเนียมประมวลผลบัตร) | หน้าเกี่ยวกับบริษัทของ Substack, 2026 |
| ค่าธรรมเนียมการชำระเงินของแพลตฟอร์มบน Ghost | 0% | หน้าแรกของ Ghost, 2026 |
หมายเหตุบริบท: ค่าธรรมเนียมประมวลผลบัตรของ Stripe หรือผู้ให้บริการรายอื่นจะถูกเรียกเก็บเพิ่มจากค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มในทุกกรณี ตัวเลขข้างต้นคืออัตราที่แพลตฟอร์มเก็บเท่านั้น
4. อัตราการยกเลิก อายุการเป็นสมาชิก และ LTV
การเปลี่ยนได้รับความสนใจ แต่อัตราการยกเลิกคือสิ่งที่ตัดสินว่าจดหมายข่าวแบบเสียเงินจะเติบโตแบบทบต้นหรือไม่ จดหมายข่าวหมวดการเงินส่วนบุคคลเสียผู้สมัคร 16.67% ทุกเดือน ซึ่งสื่อถึงอายุการเป็นสมาชิกเฉลี่ยราว 6 เดือน เทียบกับราว 20 เดือนของหมวดอาหารและเครื่องดื่มที่ 5.06% (beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026) รูปแบบนี้สวนสัญชาตญาณ: หมวดที่มีราคาสูงสุดและเพดานการเปลี่ยนสูงสุดก็มีผู้ซื้อที่ใจร้อนที่สุดด้วย น่าจะเป็นเพราะผู้อ่านด้านการเงินยกเลิกเมื่อตลาดหรือพอร์ตของตนเปลี่ยนไป
ข้อมูลเครือข่ายของ Recurly ให้เกณฑ์วัดข้ามอุตสาหกรรม การสมัครสมาชิกสื่อดิจิทัลและความบันเทิงมีอัตราการยกเลิก 4.14% ต่อเดือน และ 1.59 จุดในนั้นเป็นการยกเลิกโดยไม่ได้ตั้งใจ หมายถึงการชำระเงินล้มเหลวมากกว่าผู้อ่านที่ไม่พอใจ สำหรับจดหมายข่าวที่เรียกเก็บรายเดือน การกู้คืนบัตรที่ชำระไม่สำเร็จเป็นคันโยกรักษาสมาชิกก่อนที่เนื้อหาจะเข้ามาเสียอีก รายละเอียดอยู่ในเกณฑ์มาตรฐานอัตราการยกเลิกของ Recurly
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| อัตราการยกเลิกรายเดือนต่ำสุด: อาหารและเครื่องดื่ม | 5.06% (อายุการเป็นสมาชิกราว 19.8 เดือน) | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| อัตราการยกเลิกรายเดือนของจดหมายข่าวข่าว | 5.47% (อายุการเป็นสมาชิกราว 18.3 เดือน) | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| อัตราการยกเลิกรายเดือนสูงสุด: การเงินส่วนบุคคล | 16.67% (อายุการเป็นสมาชิกราว 6 เดือน) | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| ช่วง LTV ต่อผู้สมัครแยกตามอุตสาหกรรม | $83 (ชุมชน) ถึง $230 (การลงทุน) | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| อัตราการยกเลิกรายเดือนเฉลี่ย ทุกอุตสาหกรรมการสมัครสมาชิก | 3.60% (2.34% โดยสมัครใจ 1.25% โดยไม่ได้ตั้งใจ) | Recurly Churn Rate Benchmarks, กรกฎาคม 2026 |
| อัตราการยกเลิกรายเดือนของสื่อดิจิทัลและความบันเทิง | 4.14% (2.55% โดยสมัครใจ 1.59% โดยไม่ได้ตั้งใจ) | Recurly Churn Rate Benchmarks, กรกฎาคม 2026 |
หมายเหตุบริบท: อายุการเป็นสมาชิกของ beehiiv เป็นค่าประมาณที่รายงานเองคำนวณจากอัตราการยกเลิกรายเดือน ข้อมูลของ Recurly ครอบคลุมธุรกิจสมัครสมาชิกทั้งหมดในเครือข่าย ไม่ใช่เฉพาะจดหมายข่าว
5. ขนาดแพลตฟอร์ม: จดหมายข่าวแบบเสียเงินใหญ่ขึ้นแค่ไหน
ตลาดจดหมายข่าวแบบเสียเงินเปลี่ยนจากของแปลกใหม่กลายเป็นโครงสร้างพื้นฐาน การสมัครสมาชิกแบบเสียเงินของ Substack เติบโตจากมากกว่า 1 ล้านรายในเดือนพฤศจิกายน 2021 เป็น 5 ล้านรายในปัจจุบัน เพิ่มขึ้นห้าเท่า (Substack) ในช่วงเวลาเดียวกัน รายได้ที่ผู้เผยแพร่ 10 อันดับแรกของแพลตฟอร์มแจ้งไว้เพิ่มขึ้นจากมากกว่า $20 ล้านต่อปี เป็นมากกว่า $100 ล้านต่อปี
beehiiv มีรายได้แบบเสียเงินน้อยกว่าแต่เติบโตเร็วกว่า: $19 ล้านในปี 2025 เพิ่มขึ้นแรง 138% และคาดการณ์ $35 ล้านสำหรับปี 2026 Ghost ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไร เผยแพร่ตัวชี้วัดสดของตนเอง และระบุว่าสิ่งพิมพ์บนแพลตฟอร์มสร้างรายได้มากกว่า $100 ล้านต่อปี เหตุการณ์สำคัญเหล่านี้มีบันทึกไว้ในบทความ One million strong ของ Substack ประกาศรอบระดมทุนจากชุมชนปี 2023 และ A business model that works for creators ครีเอเตอร์ที่กำลังเปรียบเทียบโมเดลต่าง ๆ ยังดูสถิติการแบ่งรายได้ Bits และ Cheers ของ Twitchเพื่อเป็นเกณฑ์มาตรฐานด้านทิปบนแพลตฟอร์มได้
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| การสมัครสมาชิกแบบเสียเงินของ Substack พฤศจิกายน 2021 | มากกว่า 1 ล้าน | Substack, One million strong 2021 |
| การสมัครสมาชิกแบบเสียเงินของ Substack ในการสมัครสมาชิกที่ใช้งานอยู่ มีนาคม 2023 | เสียเงิน 2 ล้านจากที่ใช้งานอยู่มากกว่า 35 ล้าน | Substack, Own a piece of Substack 2023 |
| การสมัครสมาชิกแบบเสียเงินของ Substack, 2026 | 5 ล้าน | หน้าเกี่ยวกับบริษัทของ Substack, 2026 |
| 10 สิ่งพิมพ์อันดับแรกของ Substack รายได้ต่อปีรวม | มากกว่า $20M (2021) ถึงมากกว่า $100M (2026) | Substack 2021; Substack 2026 |
| ผู้เผยแพร่ที่สร้างรายได้ผ่านการสมัครสมาชิกของ Substack | มากกว่า 100,000 | Substack, A business model that works for creators 2026 |
| รายได้จากการสมัครสมาชิกแบบเสียเงินของ beehiiv | $8M (2024) ถึง $19M (2025), +138%; คาดการณ์ $35M สำหรับ 2026 (+84%) | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| รายได้ต่อปีที่สิ่งพิมพ์บน Ghost สร้างได้ | มากกว่า $100 ล้าน | หน้าแรกของ Ghost, 2026 |
| อัตรารายได้ต่อปีของ Ghost เอง (รายได้ของแพลตฟอร์ม) | $11,099,649 | หน้าเกี่ยวกับบริษัทของ Ghost เข้าถึงเมื่อตุลาคม 2026 |
หมายเหตุบริบท: ตัวเลขของ Substack ปี 2021 และ 2023 มีอายุเกิน 3 ปีหรือใกล้เคียง จึงแสดงเป็นเหตุการณ์สำคัญในอดีต ข้อมูลล่าสุดที่มี: หน้าเกี่ยวกับบริษัทของ Substack, 2026 หน้าเกี่ยวกับบริษัทของ Ghost เป็นแดชบอร์ดสด ตัวเลขอัตรารายได้ต่อปีจึงเปลี่ยนไปตามเวลา
6. เครือข่ายการค้นพบขับเคลื่อนการเปลี่ยนเป็นผู้จ่ายเงินแล้ว
การเปลี่ยนเคยเป็นผลจากรายชื่อของครีเอเตอร์เอง บน Substack มันกลายเป็นผลจากเครือข่ายมากขึ้นเรื่อย ๆ ในปี 2023 เครือข่าย Substack ขับเคลื่อนการสมัครสมาชิกแบบเสียเงิน 15% ภายในเดือนธันวาคม 2024 แอปเพียงอย่างเดียวขับเคลื่อนได้ 30% และตอนนี้ Substack ระบุว่าเครือข่ายขับเคลื่อนการสมัครสมาชิกมากกว่า 50% ของทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม การค้นพบบนแพลตฟอร์มกลายเป็นช่องทางการเปลี่ยน ไม่ใช่แค่ช่องทางส่วนบนของกรวยการขาย
การแนะนำ ซึ่งผู้เผยแพร่รายหนึ่งโปรโมตอีกรายหนึ่ง คือกลไกขับเคลื่อน: มีการสร้างการสมัครสมาชิกสะสมมากกว่า 34 ล้านรายภายในเดือนตุลาคม 2024 โดยมี 2 ล้านรายในเดือนเดียว การมีส่วนร่วมก็ตามมา: ในการทดสอบของ Substack ครั้งหนึ่ง ผู้ใช้แอปมีโอกาสแชร์ กดถูกใจ แสดงความเห็น หรือรีสแต็กมากกว่าถึงเจ็ดเท่า แหล่งที่มา: The Substack app is now the most powerful growth machine for creators, The new media, powered by Substack และ How video and podcast creators are bringing their paid subscription audiences to Substack
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| การสมัครสมาชิกจากเครือข่าย Substack ต้นปี 2023 | มากกว่า 40% ของทั้งหมด, 15% ของแบบเสียเงิน | Substack, Own a piece of Substack 2023 |
| การสมัครสมาชิกที่แอป Substack ขับเคลื่อน ธันวาคม 2024 | 50% ของทั้งหมด, 30% ของแบบเสียเงิน | Substack, The new media, powered by Substack 2024 |
| การสมัครสมาชิกแบบเสียเงินที่มาจากเครือข่าย Substack, 2026 | 30%+ | หน้าเกี่ยวกับบริษัทของ Substack, 2026 |
| การสมัครสมาชิกทั้งหมดที่เครือข่าย Substack ขับเคลื่อน, 2026 | มากกว่า 50% | Substack, How creators are bringing their paid subscription audiences 2026 |
| การสมัครสมาชิกสะสมที่เกิดจากการแนะนำ | มากกว่า 34 ล้าน | Substack, The Substack app is now the most powerful growth machine 2024 |
| การสมัครสมาชิกในหนึ่งเดือน: การแนะนำ / แอป | 2 ล้าน / 3 ล้าน | Substack, The Substack app is now the most powerful growth machine 2024 |
| การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้สมัครที่ใช้แอป (การทดสอบหนึ่งครั้ง) | มีโอกาสแชร์ กดถูกใจ แสดงความเห็น หรือรีสแต็กมากกว่า 7 เท่า | Substack, The Substack app is now the most powerful growth machine 2024 |
หมายเหตุบริบท: ตัวเลขทั้งหมดในหัวข้อนี้เป็นการเปิดเผยของ Substack เองและไม่ได้รับการตรวจสอบบัญชีอย่างอิสระ ตัวเลขจากหน้าเกี่ยวกับบริษัทปี 2026 (30%+ ของแบบเสียเงิน) และตัวเลขเดือนธันวาคม 2024 (30% ของแบบเสียเงิน) สอดคล้องกัน
7. การมีส่วนร่วมและเวลาจนถึงรายได้
การเปลี่ยนเป็นผู้จ่ายเงินขึ้นอยู่กับความสนใจ และความสนใจที่มีต่อจดหมายข่าวคงทนผิดปกติ ผู้เผยแพร่บน beehiiv ส่งอีเมล 28 พันล้านฉบับในปี 2025 ถึงผู้อ่านที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 255 ล้านคน ด้วยอัตราการเปิดอ่าน 41%+ (beehiiv, The State of Newsletters 2026) เกณฑ์มาตรฐานอีเมลที่กว้างกว่าของ Mailchimp ต่ำกว่า อยู่ที่ 35.63% สำหรับผู้ใช้ทั้งหมด ซึ่งสอดคล้องกับช่องว่างระหว่างเนื้อหาบรรณาธิการที่ผู้อ่านสมัครรับเองกับอีเมลโปรโมชัน
ความเร็วในการได้เงินก็สั้นลงเช่นกัน จดหมายข่าวที่เปิดตัวบน beehiiv ในปี 2025 ได้ดอลลาร์แรกที่ค่ามัธยฐาน 66 วัน และครีเอเตอร์ทั่วไปเปิดระดับแบบเสียเงินเพียง 45 วันหลังเปิดตัว สัดส่วนผู้ใช้ beehiiv ที่สร้างรายได้ผ่านการสมัครสมาชิกเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจาก 15% เป็น 30% ในสองปี ระเบียบวิธีและตารางรายอุตสาหกรรมของ Mailchimp อยู่ในหน้าเกณฑ์มาตรฐานการตลาดผ่านอีเมลของบริษัท หากต้องการเปรียบเทียบกับการสร้างรายได้จากวิดีโอสั้น ดูสถิติ RPM ของ YouTube Shortsของเรา
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| อีเมลที่ส่ง / ผู้อ่านที่ไม่ซ้ำกันที่เข้าถึง, 2025 | 28 พันล้าน / มากกว่า 255 ล้าน | beehiiv, The State of Newsletters 2026 |
| อัตราการเปิดอ่านของแพลตฟอร์ม | 41%+ | beehiiv, The State of Newsletters 2026 |
| ค่ามัธยฐานของเวลาจนถึงดอลลาร์แรก การเปิดตัวปี 2025 | 66 วัน | beehiiv, The State of Newsletters 2026 |
| จำนวนวันโดยทั่วไปจากการเปิดตัวถึงระดับแบบเสียเงิน | 45 วัน | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| ผู้ใช้ที่สร้างรายได้โดยหารายได้ผ่านการสมัครสมาชิกแบบเสียเงิน | 15% (ไตรมาส 1 ปี 2024) ถึง 30% (ไตรมาส 1 ปี 2026) | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| อัตราการเปิดอ่าน / คลิก / ยกเลิกการรับเฉลี่ย ผู้ใช้ทั้งหมด | 35.63% / 2.62% / 0.22% | Mailchimp Email Marketing Benchmarks (ข้อมูลอัปเดตธันวาคม 2023) |
| อัตราการเปิดอ่าน / คลิกของหมวดธุรกิจและการเงิน | 31.35% / 2.78% | Mailchimp Email Marketing Benchmarks (ข้อมูลอัปเดตธันวาคม 2023) |
หมายเหตุบริบท: อัตราการเปิดอ่านถูกทำให้สูงเกินจริงโดยฟีเจอร์ความเป็นส่วนตัวของอีเมลที่โหลดภาพล่วงหน้า จึงควรอ่านเป็นแนวโน้มเชิงเปรียบเทียบ ข้อมูลล่าสุดที่มีของ Mailchimp: ธันวาคม 2023
สรุป: อัตราการเปลี่ยนผู้สมัครจากฟรีเป็นเสียเงินของจดหมายข่าวอีเมลในรูปแบบตัวเลข
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ค่ามัธยฐานอัตราการเปลี่ยนจากฟรีเป็นเสียเงิน | 0.62% | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| ค่ามัธยฐานการเปลี่ยนรายหมวดสูงสุด (กีฬา) | 1.93% | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| อัตราการเปลี่ยนของ 10% แรก: การเงิน / การลงทุน / เศรษฐกิจ | 20.00% / 18.69% / 30.80% | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| ราคาค่ามัธยฐานรายเดือน / รายปี | $10 / $100 | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| ราคาค่ามัธยฐานรายเดือนของการลงทุน | $27 | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| ช่วงอัตราการยกเลิกรายเดือนแยกตามหมวด | 5.06% ถึง 16.67% | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| ช่วง LTV ต่อผู้สมัคร | $83 ถึง $230 | beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026 |
| รายได้จากการสมัครสมาชิกแบบเสียเงินของ beehiiv, 2025 | $19M (+138%) | beehiiv, The State of Newsletters 2026 |
| การสมัครสมาชิกแบบเสียเงินของ Substack | 5 ล้าน | หน้าเกี่ยวกับบริษัทของ Substack, 2026 |
| 10 สิ่งพิมพ์อันดับแรกของ Substack รายได้ต่อปี | มากกว่า $100 ล้าน | Substack 2026 |
| ผู้เผยแพร่ที่สร้างรายได้บน Substack | มากกว่า 100,000 | Substack 2026 |
| สัดส่วนของเครือข่าย Substack ต่อการสมัครสมาชิกทั้งหมด | มากกว่า 50% | Substack 2026 |
| รายได้ที่สิ่งพิมพ์ของ Ghost สร้างได้ | มากกว่า $100 ล้านต่อปี | หน้าแรกของ Ghost, 2026 |
| ผู้ที่จ่ายเงินเพื่อข่าวออนไลน์ กลุ่ม 20 ประเทศ | 17% | Reuters Institute Digital News Report 2026 |
| การจ่ายเงินเพื่อข่าวออนไลน์ในนอร์เวย์ | 40% | Reuters Institute Digital News Report 2026 |
| การจ่ายเงินให้บุคคล: แคนาดา / สหรัฐอเมริกา | 29% / 21% | Reuters Institute Digital News Report 2026 |
| อัตราการยกเลิกรายเดือนของสื่อดิจิทัลและความบันเทิง | 4.14% | Recurly Churn Rate Benchmarks, กรกฎาคม 2026 |
| ค่ามัธยฐานของเวลาจนถึงดอลลาร์แรก | 66 วัน | beehiiv, The State of Newsletters 2026 |
| อัตราการเปิดอ่านของแพลตฟอร์ม beehiiv | 41%+ | beehiiv, The State of Newsletters 2026 |
ระเบียบวิธีและแหล่งที่มา
- beehiiv, The State of Paid Newsletters 2026: ข้อมูลโดยตรงจากสิ่งพิมพ์บน beehiiv หลายพันรายการ ปี 2021 ถึง 2026 ค่ามัธยฐานเว้นแต่ระบุไว้เป็นอย่างอื่น ส่วน 25% แรกและ 10% แรกคือเปอร์เซ็นไทล์ที่ 75 และ 90
- beehiiv, The State of Newsletters 2026: ข้อมูลปริมาณ การมีส่วนร่วม และการสร้างรายได้ทั่วทั้งแพลตฟอร์มสำหรับปี 2025
- หน้าเกี่ยวกับบริษัทของ Substack: ยอดรวมการสมัครสมาชิกแบบเสียเงิน การแบ่งรายได้ และสัดส่วนของเครือข่ายในการสมัครสมาชิกแบบเสียเงิน (เข้าถึงเมื่อตุลาคม 2026)
- Substack, One million strong (2021), Own a piece of Substack (2023), The Substack app is now the most powerful growth machine for creators (2024), The new media, powered by Substack (2024), How video and podcast creators are bringing their paid subscription audiences to Substack (2026) และ A business model that works for creators (2026)
- Reuters Institute Digital News Report 2026 บทสรุปผู้บริหาร และ Digital News Report 2025 บทสรุปผู้บริหาร
- Recurly Churn Rate Benchmarks: ข้อมูลเครือข่ายของ Recurly กรกฎาคม 2026
- หน้าแรกของ Ghost และหน้าเกี่ยวกับบริษัทของ Ghost: ข้อกล่าวอ้างเรื่องรายได้ของผู้เผยแพร่และตัวชี้วัดสดของแพลตฟอร์ม
- Mailchimp Email Marketing Benchmarks: แคมเปญที่ส่งถึงผู้สมัครอย่างน้อย 1,000 ราย ข้อมูลอัปเดตล่าสุดเมื่อธันวาคม 2023
- บริบทที่เกี่ยวข้อง: สถิติสินค้าของครีเอเตอร์และการพิมพ์ตามสั่ง
- ข้อสังเกตเกี่ยวกับข้อมูล: State of Paid Newsletters ของ beehiiv เป็นชุดข้อมูลสาธารณะระดับทั้งแพลตฟอร์มชุดเดียวเกี่ยวกับการเปลี่ยนจากฟรีเป็นเสียเงินที่เราตรวจสอบยืนยันได้ ดังนั้นหัวข้อที่ 1 จึงพึ่งพาแหล่งเดียวเป็นอย่างมาก Substack และ Ghost ไม่เผยแพร่ค่ามัธยฐานการเปลี่ยน ตัวเลขทั้งหมดของ Substack, beehiiv และ Ghost เป็นการเปิดเผยด้วยตนเองของบริษัทและไม่ได้รับการตรวจสอบบัญชี ข้อกล่าวอ้างที่พูดซ้ำกันบ่อยว่าจดหมายข่าวเปลี่ยนผู้สมัครฟรีได้ 5 ถึง 10% ไม่สามารถสืบย้อนไปยังหน้าต้นทางที่อ่านได้ (ศูนย์ช่วยเหลือของ Substack ตอบกลับด้วยรหัส 403) จึงถูกตัดออก Reuters วัดการจ่ายเงินเพื่อข่าวออนไลน์ในวงกว้าง ไม่ใช่จดหมายข่าว รายงานปี 2026 ระบุการลดลง 4 จุดในสหรัฐอเมริกา ไม่ได้ระบุระดับ เกณฑ์มาตรฐานของ Mailchimp มาจากเดือนธันวาคม 2023 และคาดว่าจะมีข้อมูลใหม่กว่านี้ หน้าเกี่ยวกับบริษัทของ Ghost เป็นแดชบอร์ดสด ตัวเลขอัตรารายได้ต่อปีจึงจะเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ อัปเดตล่าสุด: 4 ตุลาคม 2026 เราจะอัปเดตสรุปนี้ทุกไตรมาส และคาดว่าการรีเฟรชครั้งถัดไปจะเกิดขึ้นเมื่อ beehiiv เผยแพร่รายงาน State of Newsletters 2027 และ Reuters Institute ออก Digital News Report 2027