Streaming kini menyumbang 48,6% dari seluruh penayangan televisi, lebih besar dari gabungan siaran dan kabel yang hanya 39,6%. Titik silang ini mengubah setiap argumen tentang masa depan TV menjadi argumen tentang masa kini. Di dalam streaming, layanan gratis berbasis iklan, yang dikenal dengan singkatan FAST (Free Ad-Supported Streaming Television, yaitu televisi streaming gratis yang didukung iklan), telah membangun posisi yang nyata: Nielsen menempatkan platform FAST di sekitar 6,8% dari total penayangan, dengan The Roku Channel sendiri di 3,1%. Sementara itu, 74,2% dari seluruh penayangan TV tetap berbasis iklan dalam berbagai bentuk. Angka-angka di bawah ini berasal dari laporan Gauge milik Nielsen.
Ringkasan Kunci
- Streaming mencapai 48,6% dari total penayangan TV pada Mei 2026 (Nielsen)
- Angka ini naik 1,0 poin persentase dari April (Nielsen)
- Kabel berada di 20,4% dan siaran di 19,2% (Nielsen)
- Siaran dan kabel jika digabungkan hanya mencapai 39,6% (dihitung)
- Streaming mencetak rekor 47,5% pada Desember 2025 (Nielsen)
- YouTube mencapai 13,8% dari total penayangan TV (Nielsen)
- Ini merupakan pangsa distributor terbesar selama tiga bulan berturut-turut (Nielsen)
- Netflix mencapai 8,0% dan Prime Video 4,5% (Nielsen)
- The Roku Channel mencetak rekor platform sebesar 3,1% (Nielsen)
- Tubi mencapai 2,1% pada Januari 2026 (Nielsen)
- Platform FAST menyumbang sekitar 6,8% dari total penayangan (Nielsen)
- Sekitar 19% dari penayangan streaming pergi ke layanan FAST (Nielsen)
- TV berbasis iklan mencapai 74,2% dari total penayangan pada Q4 2025 (Nielsen)
1. Streaming Melampaui Semuanya Jika Digabungkan
Angka paling berdampak dalam pengukuran televisi ini muncul tanpa banyak seremoni. Streaming mencapai 48,6% dari total penayangan TV pada Mei 2026, dibandingkan kabel di 20,4% dan siaran di 19,2%, yang berarti streaming kini melampaui gabungan kedua metode distribusi tradisional tersebut dengan sekitar sembilan poin persentase.
Tren ini mendukung pembacaan bahwa perubahan ini bersifat struktural, bukan musiman. Streaming mencetak apa yang saat itu menjadi rekor sebesar 47,5% pada Desember 2025 dan menambah 1,1 poin lagi hingga Mei, dengan kenaikan 1,0 poin hanya dalam satu bulan dari April ke Mei. Nielsen mencatat bahwa streaming biasanya naik sepanjang musim panas, sehingga sebagian pergerakan Mei bersifat musiman, tetapi rekor Desember dicetak pada bulan dengan tekanan musiman yang berlawanan. Sisa 11,8% penayangan berada di luar ketiga kategori tersebut, mencakup media fisik, gim, dan input perangkat lainnya.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Pangsa streaming, Mei 2026 | 48,6% | Nielsen |
| Perubahan dari April | naik 1,0 poin | Nielsen |
| Pangsa kabel | 20,4% | Nielsen |
| Pangsa siaran | 19,2% | Nielsen |
| Siaran dan kabel digabungkan | 39,6% | Dihitung dari angka Nielsen |
| Keunggulan streaming atas gabungan keduanya | sekitar 9 poin | Dihitung dari angka Nielsen |
| Rekor streaming, Desember 2025 | 47,5% | Nielsen |
| Sumber lain | sekitar 11,8% | Dihitung dari angka Nielsen |
Konteks perangkat ada di statistik perangkat streaming kami. Sumber: Nielsen, streaming memasuki kenaikan musim panas tahunan dalam Gauge Mei 2026.
2. Posisi FAST di Dalam Streaming
Televisi gratis berbasis iklan telah bergeser dari sekadar hal baru menjadi kategori yang bisa diukur, meski besarannya bergantung pada angka mana yang digunakan. Nielsen menempatkan platform FAST di sekitar 6,8% dari total penayangan TV, dan secara terpisah melaporkan bahwa sekitar 19% dari penayangan dalam streaming pergi ke layanan gratis berbasis iklan.
Kedua angka ini tidak konsisten satu sama lain dalam pembacaan sederhana, karena 19% dari 48,6% seharusnya berarti sekitar 9,2% dari total penayangan, bukan 6,8%. Selisih ini hampir pasti mencerminkan perbedaan definisi tentang layanan mana yang dihitung sebagai FAST serta periode pengukuran yang berbeda, masalah yang berulang di kategori ini karena tidak ada batasan yang baku. Layanan-layanan ini mencampur lapisan gratis berbasis iklan, lapisan berbayar, dan susunan saluran bergaya linear dalam kombinasi yang sulit diklasifikasikan secara bersih. Kedua angka disajikan di sini apa adanya sebagaimana dipublikasikan, tanpa direkonsiliasi, dan kesimpulan yang jujur adalah bahwa FAST berada di kisaran digit tunggal atas sebagai pangsa dari seluruh televisi.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Pangsa FAST dari total penayangan TV | sekitar 6,8% | Nielsen |
| Pangsa FAST di dalam streaming | sekitar 19% | Nielsen |
| Pangsa streaming dari total penayangan | 48,6% | Nielsen |
| Pangsa total tersirat dari angka 19% | sekitar 9,2% | Dihitung dari angka Nielsen |
| Selisih antara kedua pendekatan | sekitar 2,4 poin | Dihitung dari angka Nielsen |
| Kemungkinan penyebab | definisi dan periode yang berbeda | Dihitung |
| Definisi baku FAST di industri | tidak ada | Dihitung |
| Ringkasan yang wajar | digit tunggal atas dari seluruh TV | Dihitung |
Sumber: Measuring FAST, Nielsen menempatkan pangsa penonton di 6,8%.
3. Platform-Platform Individual
Di tingkat platform, kategori FAST memiliki pemimpin yang jelas dan persaingan yang ketat. The Roku Channel mencapai 3,1% dari total penggunaan TV pada Mei 2026, sebuah rekor platform, sementara Tubi mencapai 2,1% pada Januari dan Paramount Streaming, gabungan Paramount+ dan Pluto TV, mencatat pangsa gabungan 2,5%.
Membandingkan angka-angka ini dengan total streaming memperjelas gambaran. The Roku Channel di 3,1% mewakili sekitar 6,4% dari seluruh penayangan streaming, yang menjadikan layanan tanpa pendapatan langganan sebagai pangsa yang cukup berarti dalam kategori ini. Angka 2,1% Tubi disertai kenaikan bulan ke bulan sebesar 6% dari Desember, dan angka 2,5% Paramount Streaming naik 10% dari November, sehingga keduanya tumbuh lebih cepat daripada kategori secara keseluruhan. Angka gabungan Paramount secara langsung menggambarkan masalah klasifikasi dari bagian sebelumnya, karena Paramount+ adalah layanan berbayar sedangkan Pluto TV gratis, namun Nielsen melaporkan keduanya bersama-sama di tingkat distributor sekaligus melaporkan Paramount+ secara terpisah di 2,3% pada Mei.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| The Roku Channel, Mei 2026 | 3,1% | Nielsen |
| Perubahan dari April | naik 0,1 poin | Nielsen |
| Pangsa Roku Channel dari seluruh streaming | sekitar 6,4% | Dihitung dari angka Nielsen |
| Tubi, Januari 2026 | 2,1% | Nielsen |
| Perubahan Tubi dari Desember | naik 6% | Nielsen |
| Paramount Streaming gabungan, Januari | 2,5% | Nielsen |
| Perubahan dari November | naik 10% | Nielsen |
| Paramount+ sendiri, Mei 2026 | 2,3% | Nielsen |
Dinamika langganan ada di statistik churn streaming kami. Sumber: Nielsen, penayangan TV mencapai titik tertinggi 12 bulan dalam Gauge Januari.
4. YouTube Adalah Distributor Terbesar
Satu layanan gratis berbasis iklan mengungguli jauh segala sesuatu yang diklasifikasikan Nielsen sebagai FAST, dan layanan ini dilaporkan secara terpisah. YouTube mencapai 13,8% dari total penayangan TV pada Mei 2026, naik 0,4 poin, mempertahankan pangsa televisi terbesar di antara semua distributor selama tiga bulan berturut-turut.
Perbandingan yang penting adalah dengan streaming berlangganan, bukan dengan FAST. YouTube di 13,8% unggul 5,8 poin atas Netflix yang berada di 8,0%, dan lebih dari tiga kali lipat Prime Video yang berada di 4,5%. Jika dinyatakan sebagai pangsa dari seluruh streaming, YouTube menyumbang sekitar 28,4%, yang berarti hampir tiga dari sepuluh menit streaming pergi ke layanan yang tidak memungut biaya apa pun untuk ditonton. Fakta bahwa YouTube dikecualikan dari klasifikasi FAST merupakan keputusan taksonomi, bukan keputusan ekonomi; secara substansi, layanan televisi gratis berbasis iklan terbesar di Amerika Serikat lebih besar daripada seluruh layanan dalam kategori FAST jika digabungkan.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Pangsa YouTube, Mei 2026 | 13,8% | Nielsen |
| Perubahan dari April | naik 0,4 poin | Nielsen |
| Bulan berturut-turut sebagai distributor terbesar | 3 | Nielsen |
| Netflix | 8,0%, naik 0,2 poin | Nielsen |
| Prime Video | 4,5%, naik 0,3 poin | Nielsen |
| Keunggulan YouTube atas Netflix | 5,8 poin | Dihitung dari angka Nielsen |
| Pangsa YouTube dari seluruh streaming | sekitar 28,4% | Dihitung dari angka Nielsen |
| YouTube dibandingkan total kategori FAST | lebih besar | Dihitung dari angka Nielsen |
Detail platform ada di statistik YouTube dan statistik Netflix kami. Sumber: Nielsen, streaming memasuki kenaikan musim panas tahunan.
5. Iklan Masih Mendanai Sebagian Besar Penayangan
Melangkah mundur dari persaingan antar platform, gambaran model bisnis lebih tidak terganggu dibandingkan gambaran distribusi. Televisi berbasis iklan mewakili 74,2% dari keseluruhan penayangan TV pada kuartal keempat 2025, mencakup siaran, kabel, dan lapisan streaming berbasis iklan secara bersamaan.
Sekitar tiga perempat dari seluruh televisi yang ditonton di Amerika Serikat memuat iklan, angka yang mendekati apa yang mungkin terjadi sebelum streaming ada. Yang berubah adalah lokasi inventarisnya, bukan apakah penonton menerima iklan. Ini mengubah cara pandang terhadap kisah FAST: layanan-layanan ini tidak memperkenalkan model yang asing, melainkan memindahkan model yang sudah mapan ke infrastruktur streaming. Ini juga menjelaskan mengapa layanan berlangganan terus meluncurkan lapisan berbasis iklan, karena audiens yang bisa dijangkau untuk TV yang didanai iklan tetap mendekati keseluruhan audiens, sementara audiens yang bisa dijangkau untuk langganan murni hanya sebagian kecil dari penayangan.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Pangsa TV berbasis iklan dari penayangan, Q4 2025 | 74,2% | Nielsen |
| Kategori yang tercakup | siaran, kabel, streaming berbasis iklan | Nielsen |
| Pangsa tersirat tanpa iklan | sekitar 25,8% | Dihitung dari angka Nielsen |
| Pangsa streaming dari total penayangan | 48,6% | Nielsen |
| Implikasi bagi FAST | memindahkan model yang sudah mapan | Dihitung |
| Implikasi bagi layanan berlangganan | lapisan berbasis iklan memperluas audiens yang bisa dijangkau | Dihitung |
| Siaran dan kabel digabungkan | 39,6% | Dihitung dari angka Nielsen |
| Penayangan berbasis iklan di luar siaran dan kabel | sekitar 34,6 poin | Dihitung dari angka Nielsen |
Konteks pasar iklan ada di statistik iklan podcast kami. Sumber: Ad Supported Gauge Q1 2026 dari Nielsen.
6. Apa yang Sebenarnya Diukur oleh Gauge
Sebelum menggunakan angka-angka ini dalam sebuah argumen, satu karakteristik dari pengukuran ini perlu dijelaskan. The Gauge melaporkan pangsa dari total waktu tonton televisi di rumah tangga Amerika Serikat, bukan pelanggan, pengguna, atau pendapatan.
Pangsa adalah ukuran relatif, yang menghasilkan hasil yang berlawanan dengan intuisi. Sebuah platform bisa mendapatkan pangsa sambil kehilangan pelanggan jika audiens yang tersisa menonton lebih banyak, dan bisa kehilangan pangsa meski tumbuh jika keseluruhan pasar tumbuh lebih cepat. Kerangka Nielsen sendiri memperkuat kehati-hatian ini: total penayangan TV mencapai titik tertinggi dalam 12 bulan pada Januari 2026 dan streaming naik secara musiman sepanjang musim panas, sehingga perubahan pangsa dari bulan ke bulan mencampurkan pergeseran yang nyata dengan pergeseran musiman. Bulan-bulan tertentu juga bisa dipengaruhi oleh judul tunggal, seperti ketika Prime Video mencatat pangsa terbaiknya hingga saat itu berkat episode final serial yang menarik 5 miliar menit tontonan dan olahraga langsung yang menarik 7,5 miliar menit. Membaca pergerakan satu bulan sebagai tren adalah kesalahan paling umum dengan kumpulan data ini.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Apa yang diukur | pangsa dari total waktu tonton TV | Nielsen |
| Apa yang tidak diukur | pelanggan, pengguna, pendapatan | Nielsen |
| Cakupan geografis | rumah tangga Amerika Serikat | Nielsen |
| Total penayangan, Januari 2026 | titik tertinggi 12 bulan | Nielsen |
| Pola musiman | streaming naik sepanjang musim panas | Nielsen |
| Episode final serial Prime Video | 5 miliar menit tontonan | Nielsen |
| Olahraga langsung Prime Video | 7,5 miliar menit tontonan | Nielsen |
| Kesalahan pembacaan paling umum | memperlakukan satu bulan sebagai tren | Dihitung |
Sumber: Nielsen meluncurkan seri perencanaan upfront 2026.
Ringkasan: FAST dan Streaming dalam Angka
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Pangsa streaming, Mei 2026 | 48,6% | Nielsen |
| Perubahan dari April | naik 1,0 poin | Nielsen |
| Kabel | 20,4% | Nielsen |
| Siaran | 19,2% | Nielsen |
| Siaran dan kabel digabungkan | 39,6% | Dihitung |
| Rekor streaming, Desember 2025 | 47,5% | Nielsen |
| YouTube | 13,8% | Nielsen |
| Netflix | 8,0% | Nielsen |
| Prime Video | 4,5% | Nielsen |
| The Roku Channel | 3,1% | Nielsen |
| Paramount+ | 2,3% | Nielsen |
| Tubi, Januari 2026 | 2,1% | Nielsen |
| Paramount Streaming gabungan, Januari | 2,5% | Nielsen |
| Disney, total pangsa distributor | 10,0% | Nielsen |
| NBCU dan Versant | 8,4% | Nielsen |
| Pangsa FAST dari total penayangan | sekitar 6,8% | Nielsen |
| Pangsa FAST di dalam streaming | sekitar 19% | Nielsen |
| Pangsa berbasis iklan, Q4 2025 | 74,2% | Nielsen |
| Pangsa YouTube dari seluruh streaming | sekitar 28,4% | Dihitung |
Metodologi dan Sumber
- Angka pangsa penonton bulanan untuk streaming, siaran, kabel, dan platform individual berasal dari The Gauge milik Nielsen (Gauge Mei 2026, Gauge Januari 2026, rekor streaming Desember 2025).
- Pangsa penayangan berbasis iklan berasal dari Ad Supported Gauge terpisah milik Nielsen, dan besaran khusus FAST berasal dari data Nielsen yang dilaporkan oleh analis industri (Ad Supported Gauge Q1 2026, The Measure tentang pangsa FAST, seri perencanaan upfront Nielsen).
- Liputan independen digunakan untuk mengonfirmasi pergerakan bulanan (Hollywood Reporter, Adwave, kabel versus streaming Q1 2026).
- Catatan data: The Gauge mengukur pangsa penayangan, bukan pelanggan, pengguna, atau pendapatan, sehingga pangsa yang naik bukan bukti bisnis yang sedang tumbuh, dan sebaliknya. Angka-angka ini hanya mencakup rumah tangga Amerika Serikat. Kedua besaran FAST dari Nielsen, sekitar 6,8% dari total penayangan dan sekitar 19% dari penayangan streaming, tidak bisa direkonsiliasi satu sama lain dengan perhitungan sederhana karena keduanya menggunakan definisi berbeda tentang layanan mana yang memenuhi syarat dan mencakup periode yang berbeda; keduanya dilaporkan apa adanya sebagaimana dipublikasikan, tanpa penyesuaian. Tidak ada definisi baku FAST di industri, dan layanan yang menggabungkan lapisan gratis dan berbayar diklasifikasikan secara tidak konsisten, dengan Paramount dilaporkan baik sebagai distributor gabungan maupun sebagai baris Paramount+ terpisah. Angka bulanan dipengaruhi oleh musim dan oleh judul tertentu, sehingga pergerakan satu bulan tidak boleh dibaca sebagai tren. Baris yang ditandai sebagai dihitung merupakan hasil aritmetika dari angka yang dipublikasikan Nielsen.
- Terakhir diperbarui: 2 Agustus 2026. Kami memperbarui ringkasan ini setiap kuartal, dan pembaruan besar berikutnya diperkirakan akan mengikuti laporan Gauge bulanan Nielsen selanjutnya.