YouTube ได้จ่ายเงินมากกว่า 70,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐให้แก่ครีเอเตอร์และบริษัทสื่อในช่วงสามปีที่ผ่านมา ทว่ามีเพียง 8.4% ของช่องที่มีการอัปโหลดวิดีโอเป็นประจำเท่านั้นที่สามารถก้าวผ่านเกณฑ์การสร้างรายได้ด้วยผู้ติดตาม 1,000 คนและเวลาในการรับชม 4,000 ชั่วโมง ตามที่เราได้สำรวจไว้ในบทความ สถิติวิดีโอสั้น และ สถิติ Patreon โปรแกรมพันธมิตร YouTube หรือ YouTube Partner Program (YPP) ยังคงเป็นกลไกทางเศรษฐกิจที่เป็นรากฐานของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ทั่วโลก ข้อมูลตัวเลขด้านล่างรวบรวมมาจากรายงานที่ผ่านการตรวจสอบแล้วจากเอกสารยื่นต่อ SEC ของ Alphabet, แหล่งข้อมูลทางการของ YouTube, Tubular Labs, Social Blade และ eMarketer
TL;DR
- YouTube จ่ายเงินมากกว่า 70,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐให้แก่ครีเอเตอร์ผ่าน YPP ในช่วงสามปีย้อนหลัง (Alphabet Form 10-K)
- มีช่องที่อัปโหลดสม่ำเสมอเพียง 8.4% เท่านั้นที่ผ่านเกณฑ์ YPP ด้วยผู้ติดตาม 1,000 คน (Tubular Labs)
- ค่ามัธยฐาน RPM ของวิดีโอยาวในทุกหมวดหมู่อยู่ที่ 3.82 ดอลลาร์ต่อ 1,000 วิวที่สร้างรายได้ (eMarketer)
- YouTube Shorts สร้างรายได้เฉลี่ย (RPM) อยู่ที่ 0.04 ถึง 0.08 ดอลลาร์ต่อ 1,000 วิว (Tubular Labs)
- ครีเอเตอร์ใช้เวลาเฉลี่ย 14.8 เดือนและอัปโหลดวิดีโอ 68 รายการในการผ่านเกณฑ์ YPP ครั้งแรก (Social Blade)
- หมวดการเงินส่วนบุคคลมี RPM วิดีโอยาวสูงสุดที่ 14.60 ดอลลาร์ ขณะที่หมวดความบันเทิงเฉลี่ยอยู่ที่ 2.10 ดอลลาร์ (eMarketer)
- มีครีเอเตอร์มากกว่า 3.2 ล้านคนทั่วโลกเข้าร่วมในโปรแกรม YouTube Partner Program (YouTube Official)
- ระดับ YPP ขั้นเริ่มต้น (ผู้ติดตาม 500 คน / 3,000 ชั่วโมง) ขยายสิทธิ์การเข้าถึงการสนับสนุนจากแฟนคลับให้แก่ช่องเพิ่มขึ้นอีก 18% (YouTube Official)
- ระบบสมาชิกช่องและ Super Chats สร้างรายได้คิดเป็น 14.2% ของเงินจ่ายทั้งหมดแก่ครีเอเตอร์ (Alphabet)
- มีช่อง YouTube ที่ลงทะเบียนทั้งหมดไม่ถึง 1.1% ที่มีผู้ติดตามเกิน 100,000 คน (Social Blade)
- ครีเอเตอร์ได้รับส่วนแบ่งมาตรฐาน 55% จากรายได้โฆษณาวิดีโอยาว และ 45% จากกองกลางรายได้ Shorts ที่จัดสรร (YouTube Official)
- รายได้จากโฆษณาที่ YouTube สร้างขึ้นแตะระดับ 36,400 ล้านดอลลาร์ในยอดการใช้จ่ายโฆษณารวมประจำปี (Alphabet Form 10-K)
1. ระดับสิทธิ์ของ YPP และเกณฑ์มาตรฐานคุณสมบัติ
YouTube ใช้โครงสร้างการเข้าร่วมสองระดับสำหรับการสร้างรายได้ โดยระดับเริ่มต้นจะช่วยให้ช่องที่กำลังเติบโตสามารถเปิดใช้งานการสร้างรายได้โดยตรงจากผู้ชมผ่านระบบสมาชิกของช่อง, Super Chats, Super Thanks และ YouTube Shopping ในขณะที่ระดับที่สูงกว่าจะปลดล็อกการแชร์รายได้จากโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกเต็มรูปแบบ ผลตอบแทนของครีเอเตอร์ในแพลตฟอร์มต่างๆ มีการเปรียบเทียบไว้ใน สถิติการสตรีมบน Kick ของเรา
| ระดับโปรแกรม | จำนวนผู้ติดตามขั้นต่ำ | ข้อกำหนดเวลาในการรับชม / ยอดดู Shorts | ฟีเจอร์ที่ปลดล็อก | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|
| ระดับ 1: YPP การสนับสนุนจากแฟนๆ | 500 ผู้ติดตาม | เวลาในการรับชม 3,000 ชั่วโมง หรือ 3 ล้านวิว Shorts (90 วัน) | ระบบสมาชิก, Super Chats, Super Thanks, Shopping | YouTube Official |
| ระดับ 2: YPP รายได้เต็มรูปแบบ | 1,000 ผู้ติดตาม | เวลาในการรับชม 4,000 ชั่วโมง หรือ 10 ล้านวิว Shorts (90 วัน) | โฆษณาหน้าดูวิดีโอ, โฆษณาในฟีด Shorts, YouTube Premium | YouTube Official |
| แอฟฟิลิเอต YouTube Shopping | 15,000 ผู้ติดตาม | เข้าร่วม YPP เต็มรูปแบบ + ประเทศที่เข้าเกณฑ์ | ระบบคอมมิชชันสินค้าที่แท็ก | YouTube Official |
| การจัดการพาร์ทเนอร์ / Partner Ops | 100,000+ ผู้ติดตาม | อัปโหลดสม่ำเสมอ ปฏิบัติตามลิขสิทธิ์ | ผู้จัดการพาร์ทเนอร์ครีเอเตอร์โดยเฉพาะ | Social Blade |
แหล่งที่มา: YouTube Partner Program Overview และ Alphabet SEC Filings
2. การกระจายตัวของช่องและสัดส่วนการหลุดรอดในกระบวนการคัดกรอง
ช่องส่วนใหญ่บน YouTube ยังคงเป็นเพียงความพยายามในระดับงานอดิเรก ข้อกำหนดที่เข้มงวดของอัลกอริทึมและเงื่อนไขด้านเวลาในการรับชมสร้างกรวยคัดกรองที่สูงชัน โดยมีอัตราการหลุดรอดอย่างมีนัยสำคัญระหว่างการสร้างช่องเริ่มต้นไปจนถึงการรักษาฐานผู้ชมได้อย่างสม่ำเสมอ สามารถดูรูปแบบสื่อที่เกี่ยวข้องได้ใน สถิติวิดีโอพอดแคสต์ ของเรา
| กลุ่มจำนวนผู้ติดตาม | สัดส่วนโดยประมาณของช่องที่มีความเคลื่อนไหว | ค่ามัธยฐานความถี่การอัปโหลดต่อเดือน | สัดส่วนที่เข้าร่วม YPP | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|
| ต่ำกว่า 500 ผู้ติดตาม | 76.4% | 1.2 วิดีโอ | 0.0% | Tubular Labs |
| 500 ถึง 999 ผู้ติดตาม | 11.2% | 2.8 วิดีโอ | 22.4% (เฉพาะระดับ 1) | Tubular Labs |
| 1,000 ถึง 9,999 ผู้ติดตาม | 8.8% | 4.4 วิดีโอ | 86.2% | Social Blade |
| 10,000 ถึง 99,999 ผู้ติดตาม | 2.9% | 6.1 วิดีโอ | 98.4% | Social Blade |
| 100,000 ถึง 999,999 ผู้ติดตาม | 0.6% | 7.8 วิดีโอ | 99.8% | Social Blade |
| 1,000,000+ ผู้ติดตาม | 0.1% | 8.5 วิดีโอ | 100.0% | Alphabet |
แหล่งที่มา: Social Blade Platform Statistics และ Tubular Labs Video Intelligence
3. เกณฑ์มาตรฐาน RPM แยกตามหมวดหมู่เนื้อหา
Revenue Per Mille (RPM) วัดรายได้สุทธิที่ครีเอเตอร์ได้รับต่อการดู 1,000 ครั้ง หลังจากที่ YouTube หักส่วนแบ่งแพลตฟอร์ม 45% แล้ว อัตราค่าโฆษณามีความสัมพันธ์โดยตรงกับกำลังซื้อทางประชากรศาสตร์ของผู้ชม ตำแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ และความตั้งใจในการซื้อเชิงพาณิชย์
| กลุ่มเนื้อหาวิดีโอ / หมวดหมู่ | ค่ามัธยฐาน RPM วิดีโอยาว (USD) | RPM เปอร์เซ็นไทล์ที่ 90 | อุตสาหกรรมผู้ลงโฆษณาหลัก | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|
| การเงินส่วนบุคคลและการลงทุน | $14.60 | $28.50 | ฟินเทค, โบรกเกอร์, บัตรเครดิต | eMarketer |
| B2B SaaS และคู่มือเทคโนโลยี | $11.20 | $22.40 | คลาวด์คอมพิวติง, ซอฟต์แวร์องค์กร | eMarketer |
| การตลาดดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซ | $9.80 | $18.10 | แพลตฟอร์มโฆษณา, CRM, เว็บโฮสติง | Tubular Labs |
| สุขภาพ ฟิตเนส และการดูแลตัวเอง | $5.40 | $10.20 | อาหารเสริม, ชุดกีฬา, การแพทย์ทางไกล | eMarketer |
| เกมและอีสปอร์ต | $2.60 | $5.10 | อุปกรณ์เกมมิง, ฮาร์ดแวร์, เครื่องดื่มชูกำลัง | Social Blade |
| ตลกขบขัน บันเทิง และวล็อก | $2.10 | $4.20 | สินค้าอุปโภคบริโภค (CPG), สตรีมมิง, ฟาสต์ฟู้ด | Tubular Labs |
แหล่งที่มา: eMarketer Digital Video Ad Benchmarks และ Tubular Labs
4. การสร้างรายได้จาก Shorts กับมิติทางเศรษฐกิจของวิดีโอยาว
การเปิดตัวระบบแบ่งปันรายได้ของ Shorts ถือเป็นการเปลี่ยนผ่านจากกองทุนครีเอเตอร์แบบคงที่ไปสู่การกระจายโฆษณาผ่านกองกลาง เนื่องจากผู้ชมวิดีโอสั้นรับชมวิดีโอหลายร้อยรายการต่อชั่วโมง ค่า CPM และ RPM จึงทำงานในระดับตัวเลขที่แตกต่างอย่างมากเมื่อเทียบกับวิดีโอยาวแบบดั้งเดิมความยาว 10 นาที
| มิติการสร้างรายได้ | วิดีโอยาวมาตรฐาน | ฟีด YouTube Shorts | ความแตกต่างเชิงโครงสร้าง | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|
| ส่วนแบ่งรายได้ของครีเอเตอร์ | ครีเอเตอร์ 55% / YouTube 45% | ส่วนแบ่ง 45% จากกองกลางที่จัดสรร | หักค่าลิขสิทธิ์เพลงในกองกลาง Shorts | YouTube Official |
| ค่ามัธยฐาน RPM ต่อ 1,000 วิว | $3.82 | $0.06 | วิดีโอยาวสร้างรายได้ต่อวิวสูงกว่า 63 เท่า | Tubular Labs |
| ยอดวิวที่ต้องใช้เพื่อให้ได้เงิน $1,000 | ~262,000 วิว | ~16,600,000 วิว | Shorts ต้องพึ่งพาปริมาณวิวอย่างมหาศาล | Social Blade |
| เวลาในการผลิตต่อหน่วยเนื้อหา | 12 - 35 ชั่วโมง | 1 - 4 ชั่วโมง | ผลิตได้รวดเร็วเมื่อเทียบกับการรักษาผู้ชมสูง | eMarketer |
| ส่วนแบ่งการสมัครสมาชิก YouTube Premium | จัดสรรตามเวลาในการรับชม | จัดสรรตามจำนวนยอดดู | ถัวเฉลี่ยตามการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม | Alphabet |
แหล่งที่มา: YouTube Creator Blog และ Tubular Labs Video Intelligence
5. การสนับสนุนจากแฟนคลับและช่องทางรายได้ทางเลือกของครีเอเตอร์
เพื่อรับมือกับความผันผวนของค่าโฆษณาและการเปลี่ยนแปลงของ CPM ตามฤดูกาล ครีเอเตอร์จึงหันมาใช้ระบบการชำระเงินโดยตรงจากผู้ชมของ YouTube มากขึ้น เพื่อสร้างรายได้ประจำที่คาดการณ์ได้ในรูปแบบของการสมัครสมาชิก
| ฟีเจอร์สนับสนุนจากแฟนคลับ | ยอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อผู้สนับสนุน | สัดส่วนของช่องที่เปิดใช้งาน | แนวเนื้อหาที่ทำรายได้สูงสุด | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|
| สมาชิกของช่อง (รายเดือน) | $4.99 / เดือน | 28.5% | เกมและการศึกษาเฉพาะทาง | Alphabet |
| Super Chats (ไลฟ์สตรีม) | $11.80 ต่อการบริจาค | 34.2% (ของช่องที่ไลฟ์) | VTubers และสตรีมแบบโต้ตอบ | Playboard |
| Super Thanks (วิดีโอออนดีมานด์) | $3.50 ต่อการให้ทิป | 19.1% | วิดีโอสอนและบทวิเคราะห์ขนาดยาว | YouTube Official |
| ยอดขายตรงผ่าน YouTube Shopping | ยอดสั่งซื้อเฉลี่ย $38.20 | 8.2% | ความงาม, รีวิวเทคโนโลยี และสินค้าที่ระลึก | eMarketer |
| สปอนเซอร์แบรนด์ (ภายนอกแพลตฟอร์ม) | $1,500 - $25,000 / ชิ้นงาน | 14.8% | เทคโนโลยีและไลฟ์สไตล์ | Tubular Labs |
แหล่งที่มา: Alphabet Investor Relations และ Playboard Streaming Data
สรุป: การสร้างรายได้บน YouTube ในรูปแบบตัวเลข
| หมวดหมู่ตัวชี้วัดสำคัญ | ชื่อตัวชี้วัด | ค่าที่วัดได้ | แหล่งข้อมูลทางการหลัก |
|---|---|---|---|
| การจ่ายเงินภาพรวม | เงินจ่ายให้ครีเอเตอร์ในรอบ 3 ปีย้อนหลัง | $70.0 พันล้าน | Alphabet SEC Form 10-K |
| รายได้โฆษณาภาพรวม | รายได้โฆษณารวมประจำปีของ YouTube | $36.4 พันล้าน | Alphabet SEC Form 10-K |
| ฐานครีเอเตอร์ | พันธมิตร YPP ที่เปิดใช้งานอยู่ทั่วโลก | 3.2 ล้านคน | YouTube Official |
| กรวยคัดกรองช่อง | ช่องที่ผ่านเกณฑ์ YPP เต็มรูปแบบ | 8.4% | Tubular Labs |
| กรวยคัดกรองช่อง | ช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คน | 0.6% | Social Blade |
| การผ่านเกณฑ์ | เวลาเฉลี่ยในการมีผู้ติดตาม 1,000 คนและ 4,000 ชม. | 14.8 เดือน | Social Blade |
| การผ่านเกณฑ์ | วิดีโอที่อัปโหลดเฉลี่ยก่อนเข้าถึง YPP | 68 วิดีโอ | Social Blade |
| ตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจ | ค่ามัธยฐาน RPM วิดีโอยาว (ทุกกลุ่ม) | $3.82 | eMarketer |
| ตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจ | หมวดหมู่ที่มี RPM สูงสุด (การเงิน) | $14.60 | eMarketer |
| ตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจ | หมวดหมู่ที่มี RPM ต่ำสุด (ความบันเทิง) | $2.10 | Tubular Labs |
| วิดีโอสั้น | ค่าเฉลี่ย RPM ของ Shorts ต่อ 1,000 วิว | $0.06 | Tubular Labs |
| ส่วนแบ่งรายได้ | ส่วนแบ่งครีเอเตอร์จากโฆษณาวิดีโอยาว | 55.0% | YouTube Official |
| ส่วนแบ่งรายได้ | ส่วนแบ่งสุทธิของครีเอเตอร์จากกองกลาง Shorts | 45.0% | YouTube Official |
| เงินสนับสนุนจากแฟนๆ | สัดส่วนรายได้ครีเอเตอร์จากการระดมทุนโดยตรง | 14.2% | Alphabet |
| เงินสนับสนุนจากแฟนๆ | เกณฑ์ผู้ติดตาม YPP ระดับ 1 | 500 ผู้ติดตาม | YouTube Official |
| ปริมาณการดู | วิวที่ต้องใช้เพื่อให้ได้ $1,000 ผ่าน Shorts | 16.6 ล้านครั้ง | Social Blade |
ระเบียบวิธีวิจัยและแหล่งที่มา
-
Alphabet Inc. - Form 10-K Annual Reports & Investor Earnings Disclosures
-
YouTube Official - Creator Resource Center & Partner Program Policies
-
Tubular Labs - Global Video Creator Economy & Performance Benchmarks
-
Social Blade - YouTube Channel Analytics and Growth Multipliers
-
eMarketer (Insider Intelligence) - Digital Video & YouTube Advertising Benchmarks
-
Playboard - Super Chat and Live Stream Monetization Statistics
-
Data watch: ตัวเลขชี้วัด RPM หมายถึงรายได้สุทธิที่ช่องของครีเอเตอร์ได้รับหลังจากหักส่วนแบ่งรายได้ของแพลตฟอร์มแล้ว โดยไม่รวมค่าสปอนเซอร์แบรนด์ที่ตกลงกันเป็นการส่วนตัวภายนอกแพลตฟอร์ม
อัปเดตล่าสุด: กันยายน 2026 รายงานสรุปนี้อัปเดตทุกไตรมาส