ตลาดโทรทัศน์ทั่วโลกมีมูลค่าสูงถึง $102.8 พันล้านจากยอดจัดส่ง 204.5 ล้านเครื่องต่อปี โดยขนาดหน้าจอเฉลี่ยขยายเป็น 52.4 นิ้ว และ Samsung Electronics เป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งรายได้ 29.4% ได้รับแรงหนุนจากยอดจัดส่งจอแสดงผล Mini-LED ที่พุ่งขึ้น +48% YoY ความละเอียด 4K ที่มีอัตราการเข้าถึงตลาด 78.4% และการโฆษณาบน Smart TV ที่สร้างรายได้ $4.8 พันล้าน ทำให้จอแสดงผลในห้องนั่งเล่นได้พัฒนาเป็นศูนย์กลางการโฆษณาดิจิทัลที่มีอัตรากำไรสูง ตัวเลขด้านล่างมาจากการวิจัยเชิงประจักษ์ที่เผยแพร่โดย Omdia, TrendForce, สมาคมเทคโนโลยีผู้บริโภค (CTA), Samsung, LG และ DSCC
TL;DR
- ยอดจัดส่งโทรทัศน์ทั่วโลกสูงถึง 204.5 ล้านเครื่องต่อปี (Omdia / TrendForce)
- ตลาดค้าปลีกทีวีทั่วโลกมีมูลค่า $102.8 พันล้าน (Consumer Technology Association)
- ขนาดหน้าจอทีวีเฉลี่ยขยายเป็น 52.4 นิ้ว (เพิ่มขึ้นจาก 45.6 นิ้ว ในปี 2019) (Omdia)
- หน้าจอขนาด 65 นิ้วขึ้นไปคิดเป็น 38.0% ของยอดจัดส่งทีวีทั่วโลกทั้งหมด (TrendForce)
- Samsung Electronics ครองอันดับ 1 ด้านรายได้ทีวีทั่วโลกติดต่อกันเป็นปีที่ 19 ที่ 29.4% (Omdia)
- LG Electronics ครองตำแหน่งอันดับ 2 ของโลกด้วยส่วนแบ่งรายได้ 16.8% (LG IR)
- ยอดจัดส่งโทรทัศน์ Mini-LED ขยายตัว 48.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี (TrendForce Display)
- ยอดจัดส่งทีวี OLED สูงถึง 7.2 ล้านเครื่องต่อปี (DSCC / Omdia)
- 94.2% ของโทรทัศน์ที่จัดส่งใหม่เป็น Smart TV ที่มีระบบปฏิบัติการในตัว (Parks)
- Android TV / Google TV เป็นผู้นำในการใช้งาน OS สำหรับสมาร์ททีวีทั่วโลกด้วยส่วนแบ่ง 28.6% (Omdia)
- Roku OS ขับเคลื่อน 48.0% ของสมาร์ททีวีสตรีมมิ่งที่เชื่อมต่อทั้งหมดในสหรัฐฯ (Roku 10-K)
- รอบการเปลี่ยนทีวีของผู้บริโภคโดยเฉลี่ยคือ 6.8 ปี (CTA Hardware Research)
- ระบบปฏิบัติการ Smart TV สร้างรายได้ $4.8 พันล้านในการโฆษณา Connected TV (EMARKETER)
1. ยอดจัดส่งทั่วโลก, การประเมินมูลค่าตลาด และขนาดหน้าจอ
ภาคส่วนฮาร์ดแวร์โทรทัศน์ถูกกำหนดโดยการที่ผู้บริโภคเปลี่ยนไปใช้หน้าจอขนาดใหญ่ในระดับราคาที่เข้าถึงได้ Omdia และสมาคมเทคโนโลยีผู้บริโภค (CTA) ประเมินมูลค่าตลาดทีวีทั่วโลกไว้ที่ $102.8 พันล้าน จากยอดจัดส่ง 204.5 ล้านเครื่องต่อปี
ขนาดหน้าจอขยายใหญ่ขึ้นอย่างมาก: จอแสดงผลโทรทัศน์ที่จัดส่งโดยเฉลี่ยสูงถึง 52.4 นิ้ว (เพิ่มขึ้นจาก 45.6 นิ้วในปี 2019) หน้าจอขนาด 65 นิ้วขึ้นไปคิดเป็น 38.0% ของยอดรวมทั้งหมด ในขณะที่ความละเอียด 4K คิดเป็น 78.4% ของการจัดส่ง
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ยอดจัดส่งจอแสดงผลโทรทัศน์ทั่วโลกต่อปี | 204.5M units | Omdia TV Sets Tracker / TrendForce |
| การประเมินมูลค่าตลาดค้าปลีกฮาร์ดแวร์โทรทัศน์ทั่วโลก | $102.8B | Consumer Technology Association (CTA) / Statista |
| ขนาดหน้าจอเฉลี่ยทั่วโลกของโทรทัศน์ที่จัดส่งใหม่ | 52.4 inches (up from 45.6” in 2019) | Omdia Display Research |
| ส่วนแบ่งยอดจัดส่งทีวีจอใหญ่ (65 นิ้วขึ้นไป) ของตลาดทั้งหมด | 38.0% | TrendForce Display Forecast |
| ยอดจัดส่งทีวีจอใหญ่พิเศษ (75 นิ้วขึ้นไป) | 14.5% | Omdia Market Intelligence |
| อัตราการเข้าถึงของระบบปฏิบัติการ Smart TV ในหมู่ทีวีที่จัดส่งใหม่ | 94.2% | Parks Associates / CTA |
| ส่วนแบ่งความละเอียด 4K Ultra HD ในการจัดส่งจอแสดงผลทีวีทั้งหมด | 78.4% | Omdia TV Sets Tracker |
การลดลงของเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิมเชื่อมโยงกับ cord cutting statistics ของเรา แหล่งที่มา: Omdia TV Sets Tracker
2. ส่วนแบ่งการตลาดของผู้ผลิต: Samsung, LG, TCL และ Hisense
กลุ่มบริษัทเกาหลีใต้ยังคงครองอำนาจด้านรายได้ในระดับพรีเมียม ขณะที่ผู้ผลิตจีนขับเคลื่อนปริมาณยอดจัดส่งทั่วโลกจำนวนมหาศาล Samsung Electronics ครองตำแหน่งผู้นำด้านรายได้ทั่วโลกติดต่อกันเป็นปีที่ 19 ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 29.4%
LG Electronics มีส่วนแบ่ง 16.8% ของรายได้ทั่วโลก ยักษ์ใหญ่ด้านจอแสดงผลของจีนอย่าง TCL (ส่วนแบ่งยอดจัดส่ง 13.4%) และ Hisense (12.8%) ครองปริมาณยอดจัดส่งในระดับกลางและระดับประหยัด ขณะที่ Sony Bravia ครองส่วนแบ่ง 6.2% ของยอดขายระดับพรีเมียมระดับไฮเอนด์
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ส่วนแบ่งรายได้ตลาดโทรทัศน์ทั่วโลกของ Samsung Electronics (ผู้นำ 19 ปีซ้อน) | 29.4% | Omdia TV Market Share Report |
| ส่วนแบ่งรายได้ตลาดโทรทัศน์ทั่วโลกของ LG Electronics | 16.8% | LG Electronics IR / Omdia |
| ส่วนแบ่งยอดจัดส่งตลาดโทรทัศน์ทั่วโลกของ TCL Technology (อันดับ 2 ตามปริมาณ) | 13.4% | TCL Corporate Filings |
| ส่วนแบ่งยอดจัดส่งโทรทัศน์ทั่วโลกของ Hisense | 12.8% | Hisense Annual Report |
| ส่วนแบ่งการตลาดระดับพรีเมียมระดับไฮเอนด์ของ Sony Corporation (Bravia) | 6.2% | Sony Group IR |
แนวโน้มโทรทัศน์สตรีมมิ่งฟรีมีอยู่ใน FAST TV statistics ของเรา แหล่งที่มา: Samsung Electronics Investor Relations
3. เทคโนโลยีจอแสดงผล: ไฟแบ็คไลท์ Mini-LED เทียบกับ OLED เปล่งแสงได้เอง
การผลิตทีวีระดับพรีเมียมกำลังอยู่ในการแข่งขันทางเทคโนโลยีที่ดุเดือดระหว่างไฟแบ็คไลท์ Mini-LED แบบควอนตัมดอทและจอแสดงผลอินทรีย์ที่เปล่งแสงได้เอง TrendForce รายงานว่ายอดจัดส่งทีวี Mini-LED พุ่งสูงขึ้น 48.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี
จอแสดงผล OLED (WOLED และ QD-OLED) มียอดจัดส่ง 7.2 ล้านเครื่องต่อปีตามข้อมูลของ DSCC เมื่อรวมกันแล้ว Mini-LED และ OLED ครองส่วนแบ่ง 62.0% ของตลาดโทรทัศน์ระดับพรีเมียมที่มีราคามากกว่า $1,500
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| อัตราการเติบโตของยอดจัดส่งโทรทัศน์ไฟแบ็คไลท์ Mini-LED ต่อปี | +48.0% YoY | TrendForce Display Research |
| ยอดจัดส่งโทรทัศน์ OLED ทั่วโลกต่อปี (WOLED และ QD-OLED) | 7.2M units | Omdia / DSCC (Display Supply Chain) |
| ส่วนแบ่งของ OLED และ Mini-LED ในตลาดทีวีระดับพรีเมียม (ราคา $1,500+) | 62.0% | Omdia Display Intelligence |
| ราคาพรีเมียมเฉลี่ยในการขายปลีกของทีวี OLED เมื่อเทียบกับทีวี LED มาตรฐาน | 2.4x higher price | CTA Hardware Pricing Index |
รูปแบบระบบเสียงตามตำแหน่งเชื่อมโยงกับ spatial audio statistics ของเรา แหล่งที่มา: DSCC Advanced Display Reports
4. ระบบปฏิบัติการ: Google TV, Tizen, webOS และ Roku OS
ระบบปฏิบัติการ Smart TV ได้กลายเป็นศูนย์กลางของความบันเทิงดิจิทัลภายในบ้าน Android TV และ Google TV ครองส่วนแบ่ง OS สำหรับสมาร์ททีวีทั่วโลกมากที่สุดที่ 28.6% ตามมาด้วย Samsung Tizen (21.4%) และ LG webOS (14.8%)
พลวัตของตลาดระดับภูมิภาคมีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน: ในอเมริกาเหนือ Roku OS ควบคุม 48.0% ของยอดขาย Smart TV ที่เชื่อมต่อทั้งหมด (Roku SEC 10-K) ตามมาด้วย Amazon Fire TV ที่ 12.2%
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ส่วนแบ่งของ Samsung Tizen OS ในระบบปฏิบัติการสมาร์ททีวีทั่วโลก | 21.4% | Strategy Analytics / Parks Associates |
| ส่วนแบ่งของ LG webOS ในระบบปฏิบัติการสมาร์ททีวีทั่วโลก | 14.8% | LG Electronics Disclosures |
| ส่วนแบ่ง OS สมาร์ททีวีทั่วโลกของ Android TV / Google TV | 28.6% | Omdia Smart Home Tracker |
| ส่วนแบ่งของ Roku OS ในยอดขายสมาร์ททีวีที่เชื่อมต่อในอเมริกาเหนือ | 48.0% of US streaming TVs | Roku Inc. SEC Form 10-K |
| ส่วนแบ่งการตลาดของระบบนิเวศสมาร์ททีวี Amazon Fire TV | 12.2% | Amazon Corporate Telemetry |
การรักษาผู้ใช้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งสามารถดูได้ใน streaming churn statistics แหล่งที่มา: Roku Inc. SEC Form 10-K
5. อายุการใช้งานการเปลี่ยน, การกำหนดราคา และรายได้โฆษณา ACR
ความคุ้มทุนของฮาร์ดแวร์ได้รับการอุดหนุนมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยโฆษณาบนซอฟต์แวร์ที่มีอัตรากำไรสูงและการสร้างรายได้จากข้อมูล ข้อมูล CTA แสดงให้เห็นว่าอายุการใช้งานการเปลี่ยนทีวีของผู้บริโภคโดยเฉลี่ยคือ 6.8 ปี โดยรุ่น 4K ขนาด 65 นิ้วมีราคาเฉลี่ยอยู่ที่ $449 ถึง $699 ในสหรัฐฯ
การสร้างรายได้เกิดขึ้นหลังการขาย: ระบบการจดจำเนื้อหาอัตโนมัติ (ACR) และโฆษณาบน Smart TV สร้างรายได้ $4.8 พันล้านต่อปี โดยได้รับการสนับสนุนจาก 64.0% ของครัวเรือนที่สตรีมช่อง FAST ฟรีที่รองรับโฆษณา (Nielsen)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| อายุการใช้งานรอบการเปลี่ยนโทรทัศน์โดยเฉลี่ยในครัวเรือน | 6.8 years | Consumer Technology Association (CTA) |
| ราคาขายปลีกเฉลี่ย (ASP) ของ Smart TV LED 4K ขนาด 65 นิ้วในสหรัฐฯ | $449.00 - $699.00 | NPD / Circana Retail Tracking |
| รายได้จากการจดจำเนื้อหาอัตโนมัติ (ACR) และการโฆษณาบน Smart TV | $4.8B | EMARKETER Connected TV Report |
| ครัวเรือนที่สตรีมช่อง FAST TV ฟรีบน Smart TV เป็นประจำ | 64.0% | Nielsen The Gauge / Parks Associates |
วงจรชีวิตการรีไซเคิลขยะอิเล็กทรอนิกส์เชื่อมโยงกับ e-waste statistics ของเรา แหล่งที่มา: EMARKETER Connected TV Report
6. ข้อกำหนดด้านพลังงาน, HDMI 2.1 และระบบนิเวศ Smart Home
มาตรฐานประสิทธิภาพตามข้อกำหนดและความสามารถด้านเสียงสำหรับการเล่นเกมขับเคลื่อนวิศวกรรมตัวเครื่องสมัยใหม่ 100% ของโทรทัศน์ที่จำหน่ายในยุโรปเป็นไปตามขีดจำกัดการใช้พลังงานของดัชนีประสิทธิภาพการใช้พลังงาน (EEI) ระดับ 2 ของสหภาพยุโรปอย่างเคร่งครัด
ระบบเสียงและการเชื่อมต่อสมาร์ทโฮมได้รับการผสานรวมอย่างสมบูรณ์: 88.0% ของทีวีมีระบบส่งสัญญาณเสียง HDMI 2.1 eARC สำหรับซาวด์บาร์ Dolby Atmos ขณะที่ 58.0% ทำหน้าที่เป็นตัวควบคุม IoT สำหรับสมาร์ทโฮมตามมาตรฐาน Matter/Thread
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| โทรทัศน์ที่ตรงตามข้อกำหนดดัชนีประสิทธิภาพการใช้พลังงาน (EEI) ระดับ 2 ของสหภาพยุโรป | 100% of newly imported models | European Commission Energy Label Registry |
| การใช้พลังงานเฉลี่ยขณะทำงานของทีวี Mini-LED 4K ขนาด 65 นิ้ว | 120 - 180 Watts | ENERGY STAR Testing Data |
| โทรทัศน์ที่มีพอร์ต eARC HDMI 2.1 โดยเฉพาะสำหรับซาวด์บาร์ Dolby Atmos | 88.0% | HDMI Licensing Administrator |
| Smart TV ที่รองรับฮับสมาร์ทโฮม Matter / Thread ในตัว | 58.0% | Connectivity Standards Alliance (CSA) |
สรุป: ตลาดทีวีในตัวเลข
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มาหลัก |
|---|---|---|
| ยอดจัดส่งทีวีทั่วโลกต่อปี | 204.5M units | Omdia / TrendForce |
| มูลค่าตลาดค้าปลีกทีวีทั่วโลก | $102.8B | CTA / Statista |
| ขนาดหน้าจอทีวีที่จัดส่งเฉลี่ย | 52.4 inches | Omdia Research |
| ส่วนแบ่งหน้าจอ 65”+ ของยอดจัดส่ง | 38.0% | TrendForce |
| ส่วนแบ่ง Smart TV ของยอดจัดส่งทีวีใหม่ | 94.2% | Parks Associates |
| ส่วนแบ่งการตลาดความละเอียด 4K UHD | 78.4% | Omdia Tracker |
| ส่วนแบ่งรายได้ทีวีทั่วโลกของ Samsung | 29.4% | Omdia Market Share |
| ส่วนแบ่งรายได้ทีวีของ LG Electronics | 16.8% | LG IR / Omdia |
| ส่วนแบ่งยอดจัดส่งทีวีทั่วโลกของ TCL | 13.4% | TCL Corporate |
| การเติบโตของยอดจัดส่งทีวี Mini-LED | +48.0% YoY | TrendForce |
| ยอดจัดส่ง OLED ทั่วโลกต่อปี | 7.2M units | DSCC / Omdia |
| ส่วนแบ่งการตลาด OS Google/Android TV | 28.6% | Omdia Smart Home |
| ส่วนแบ่ง Roku OS ในสตรีมมิ่งทีวีของสหรัฐฯ | 48.0% | Roku 10-K |
| รอบการเปลี่ยนทีวีของผู้บริโภค | 6.8 years | CTA Research |
| ตลาดรายได้โฆษณา ACR บน Smart TV | $4.8B | EMARKETER |
| ครัวเรือนที่สตรีม FAST TV บนโทรทัศน์ | 64.0% | Nielsen Gauge |
| ทีวีที่รองรับเสียง HDMI 2.1 eARC | 88.0% | HDMI Licensing |
ระเบียบวิธีวิจัยและแหล่งที่มา
สถิติในรายงานนี้รวบรวมจากเครื่องมือติดตามการจัดส่งจอแบนระหว่างประเทศจาก Omdia และ TrendForce ฐานข้อมูลยอดขายปลีกอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคจาก CTA และ Circana และการเปิดเผยข้อมูลทางการเงินของบริษัทจาก Samsung, LG และ Roku
-
Omdia: TV Sets Tracker & Display Market Intelligence (ปริมาณการจัดส่งทีวีทั่วโลกอย่างเป็นทางการ แนวโน้มขนาดหน้าจอ และส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์)
-
TrendForce: Global Television Shipment and Display Supply Chain Report (การคาดการณ์การผลิต Mini-LED เทียบกับ OLED และราคาแผงหน้าจอ)
-
Consumer Technology Association (CTA): U.S. Consumer Technology Industry Forecast (การประเมินมูลค่าการค้าปลีก อายุการใช้งานการเปลี่ยน และการยอมรับขนาดหน้าจอ)
-
Samsung Electronics & LG Electronics: Investor Relations Financial Reports (ความเป็นผู้นำด้านยอดขายทั่วโลก ปริมาณ Neo QLED/OLED ระดับพรีเมียม และตัวชี้วัด webOS/Tizen)
-
Roku, Inc. & Parks Associates: Connected TV and Smart TV OS Market Share (การเข้าถึงระบบปฏิบัติการและการผสานรวมฮาร์ดแวร์สตรีมมิ่ง)
-
Display Supply Chain Consultants (DSCC): OLED and Advanced Display Shipment Reports (ยอดจัดส่งแผงหน้าจอ QD-OLED, WOLED และ MicroLED)
-
หมายเหตุข้อมูล: สถิติตลาดโทรทัศน์รวมถึงโทรทัศน์จอแบนสำหรับผู้บริโภคทั่วไป (OLED, QLED, Mini-LED, LCD) ไม่รวมจอแสดงผลป้ายดิจิทัลเชิงพาณิชย์และจอภาพ PC แบบสแตนด์อโลน
-
อัปเดตล่าสุด: สิงหาคม 2026 การสรุปข้อมูลนี้ได้รับการอัปเดตทุกไตรมาสเมื่อมีการเผยแพร่รายงานการติดตามแผงจอแสดงผลและรายงานผลประกอบการด้านเทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภค