แบรนด์การท่องเที่ยวและการบริการทั่วโลกจัดสรรงบประมาณ $3.40 billion ต่อปีสำหรับพาร์ตเนอร์ชิปกับครีเอเตอร์ เนื่องจากนักท่องเที่ยวกลุ่มมิลเลนเนียล/Gen Z ถึง 52.0% จองทริปพักผ่อนตามแรงบันดาลใจจากครีเอเตอร์ โดย 84.0% ขององค์กรการท่องเที่ยวใช้งานอินฟลูเอนเซอร์ และแคมเปญโรงแรมจ่ายค่าตอบแทนเฉลี่ย $3,200 ต่อครีเอเตอร์ ในขณะที่การจัดทริปกลุ่มแฟนคลับสร้างกำไรสุทธิ $6.5k-$12k ต่อทริป และ Instagram ขับเคลื่อน 64% ของการค้นพบสถานที่ท่องเที่ยว แต่จุดหมายปลายทาง 41% กำลังเผชิญกับภาวะนักท่องเที่ยวล้นเมือง และ 64% ของครีเอเตอร์สายโนแมดรายงานภาวะหมดไฟ ตัวเลขด้านล่างนี้มาจากงานวิจัยเชิงประจักษ์โดย UN Tourism, Expedia Group, Destinations International, TBEX, TrovaTrip และ GWI
TL;DR
- งบการตลาดสำหรับครีเอเตอร์ท่องเที่ยวและอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกสูงถึง $3.40 billion (UN Tourism / Expedia)
- 52.0% ของนักท่องเที่ยวกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z เลือกจุดหมายการเดินทางจากโพสต์โซเชียลของครีเอเตอร์
- 84.0% ขององค์กรส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยว (DMO) ทั้งระดับชาติและระดับภูมิภาคจับมือเป็นพาร์ตเนอร์กับครีเอเตอร์
- ค่าตอบแทนเงินสดเฉลี่ยต่อแคมเปญโรงแรม/รีสอร์ตอยู่ที่ $3,200 (นอกเหนือจากการเข้าพักฟรี)
- 38.0% ของครีเอเตอร์ระดับเริ่มต้นและนาโนยังคงยอมรับข้อตกลงแบบแลกเปลี่ยน ‘พักฟรีเท่านั้น’ โดยไม่มีเงินสด
- แพ็กเกจส่งมอบงานแคมเปญท่องเที่ยวมาตรฐานมีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 2 Instagram Reels, 8 Stories และ 15 รูปภาพไฟล์ดิบ
- Instagram เป็นแพลตฟอร์มค้นหาแรงบันดาลใจท่องเที่ยวอันดับ 1 (64.0%) ตามมาด้วย TikTok 48.0% และ YouTube 42.0%
- 41.0% ของอุทยานแห่งชาติและแหล่งมรดกทางวัฒนธรรมประสบปัญหาความแออัดอย่างหนักจากพิกัดไวรัล
- 62.0% ของครีเอเตอร์สายรักษ์โลกตั้งใจละเว้นหรือไม่ระบุพิกัด GPS ในจุดธรรมชาติที่เปราะบาง
- 68.0% ของ travel influencer เต็มเวลาบริหารจัดการทัวร์กลุ่มแฟนคลับ พรีเซ็ตภาพถ่าย หรือฮับแอฟฟิลิเอตจองที่พัก
- ครีเอเตอร์สายท่องเที่ยวสร้างกำไรสุทธิเฉลี่ย $6,500 ถึง $12,000 ต่อการจัดทริปกลุ่มแฟนคลับ 10 คน
- มีเพียง 18.5% ของ travel influencer ที่มีรายได้เกิน $50,000 ต่อปีจากการทำคอนเทนต์ท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว
- 64.0% ของครีเอเตอร์สายโนแมดเต็มเวลารายงานภาวะหมดไฟทั้งทางร่างกายและอารมณ์จากการเดินทางตลอดเวลา
1. การเปลี่ยนแปลงด้านการท่องเที่ยว: งบการตลาด $3.4B และอิทธิพล 52% ต่อคนรุ่นใหม่
การค้นพบสถานที่ท่องเที่ยวได้เปลี่ยนผ่านจากโบรชัวร์กระดาษมันวาวมาสู่วิดีโอพาทัวร์มุมมองบุคคลที่หนึ่งอันสมจริง UN Tourism และ Expedia บันทึกตัวเลขงบประมาณครีเอเตอร์ไว้ที่ $3.40 billion
พฤติกรรมการจอง: 52.0% ของนักท่องเที่ยวกลุ่มมิลเลนเนียล/Gen Z จองทริปโดยได้รับแรงบันดาลใจจากฟีดวิดีโอบนโซเชียล (Expedia Index) โดย 84.0% ของ DMO ภาครัฐร่วมมือกับครีเอเตอร์ในฐานะแอมบาสเดอร์ (Destinations International)
| เมตริก | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| งบการตลาดการท่องเที่ยวทั่วโลกที่จัดสรรให้กับพาร์ตเนอร์ชิปครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ | $3.40 Billion annual travel creator spend | UN Tourism (UNWTO) / Expedia Media Solutions |
| นักท่องเที่ยวที่เลือกสถานที่พักผ่อนตามคำแนะนำของครีเอเตอร์โซเชียลมีเดีย (Instagram/TikTok) | 52.0% of millennial and Gen Z travelers | Expedia Group Traveler Value Index |
| องค์กรส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยว (DMO) ที่ร่วมมือกับครีเอเตอร์คอนเทนต์ในแต่ละปี | 84.0% of official national/regional tourism boards | Destinations International State of Tourism |
การจัดสรรงบประมาณการตลาดอินฟลูเอนเซอร์เชื่อมโยงกับ สถิติดีลสปอนเซอร์แบรนด์ ของเรา แหล่งที่มา: UN Tourism Global Creator Report
2. เศรษฐศาสตร์ของแคมเปญ: ค่าจ้างเงินสด $3,200 เทียบกับดีลแลกเปลี่ยน 38%
พาร์ตเนอร์ชิปด้านการบริการมีตั้งแต่สัญญางานโปรดักชันมูลค่าสูงไปจนถึงโมเดลแลกเปลี่ยนการเข้าพักโดยไม่จ่ายเงินสด Influencer Marketing Hub บันทึกค่าธรรมเนียมแคมเปญเฉลี่ยไว้ที่ $3,200
มาตรฐานชิ้นงานส่งมอบ: แพ็กเกจโดยทั่วไปต้องการ 2 Reels, 8 Stories และ 15 ภาพถ่ายที่ผ่านการปรับแต่งแล้ว (Hospitality Assoc) แม้ว่า 38.0% ของครีเอเตอร์หน้าใหม่ยังคงทำงานภายใต้เงื่อนไขพักฟรีโดยไม่ได้รับเงินค่าจ้าง (TBEX)
| เมตริก | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ค่าตอบแทนเฉลี่ยที่ครีเอเตอร์สายท่องเที่ยวระดับกลางได้รับต่อแคมเปญโรงแรม/รีสอร์ต ($1,500 ถึง $6,000) | $3,200 average sponsored hotel trip rate | Influencer Marketing Hub Travel Creator Report |
| ครีเอเตอร์สายท่องเที่ยวที่ทำงานรับเฉพาะสิทธิ์พักฟรี (ห้องพักฟรีแลกกับชิ้นงานส่งมอบ ไม่มีค่าจ้างเงินสด) | 38.0% of beginner and nano-travel creators | Travel Blog Exchange (TBEX) Survey |
| ชิ้นงานส่งมอบเชิงพาณิชย์แบบฟูลแพ็กเกจ: ค่าเฉลี่ยชิ้นงานที่ต้องการต่อแคมเปญจุดหมายปลายทาง (Reels, Stories, ภาพความละเอียดสูง) | 2 Reels + 8 Stories + 15 high-res photos | Hospitality Marketing Association Standards |
ข้อมูลการสนับสนุนไมโครครีเอเตอร์เชื่อมโยงกับ สถิติไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ของเรา แหล่งที่มา: TBEX Travel Creator Survey
3. การครองตลาดของแพลตฟอร์ม: 64% ภาพบน Instagram และ 48% แผนการเดินทางบน TikTok
สุนทรียภาพทางภาพและสรุปแผนการเดินทางที่กระชับเป็นตัวกำหนดอรรถประโยชน์ในการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม GWI บันทึกว่า Instagram ครองส่วนแบ่งอันดับหนึ่งในการค้นพบการท่องเที่ยวที่ 64.0%
ความเร็วของวิดีโอสั้น: TikTok ขับเคลื่อน 48.0% ของการค้นหาแผนการเดินทางของกลุ่มคนรุ่นใหม่ (TikTok for Business) ในขณะที่ YouTube ครองส่วนแบ่ง 42.0% ของการรับชมรีวิวห้องพักและสายการบินแบบยาวที่มีรายละเอียดสูง (Google)
| เมตริก | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| แพลตฟอร์มโซเชียลอันดับ 1 สำหรับแรงบันดาลใจและการวางแผนท่องเที่ยว: Instagram (รูปภาพและ Reels) | 64.0% of travelers use Instagram for trip discovery | GWI Travel Trends / Sprout Social |
| แพลตฟอร์มอันดับ 2: TikTok (ไกด์แผนการเดินทางไวรัลสั้นๆ และสถานที่ลับ) | 48.0% of young travelers plan trips via TikTok | TikTok for Business Travel Insights |
| แพลตฟอร์มอันดับ 3: YouTube (วิดีโอบล็อกท่องเที่ยว 4K แบบยาวและทัวร์โรงแรมแบบละเอียด) | 42.0% of travelers watch long-form YouTube vlogs | Think with Google Travel |
การมีส่วนร่วมกับวิดีโอสั้นเชื่อมโยงกับ สถิติ instagram reels ของเรา แหล่งที่มา: GWI Travel Trends
4. วิกฤตการท่องเที่ยวล้นเมือง: 41% ความแออัดและการระบุพิกัดอย่างมีความรับผิดชอบ
การเปิดเผยตำแหน่งสถานที่จนเป็นไวรัลมักสร้างความเสียหายให้กับถิ่นที่อยู่ทางธรรมชาติที่เปราะบางและหมู่บ้านประวัติศาสตร์ UN Tourism ระบุว่า 41.0% ของพื้นที่ธรรมชาติต้องเผชิญกับภาวะนักท่องเที่ยวล้นเมืองขั้นรุนแรง
แนวทางปฏิบัติด้านการอนุรักษ์: 62.0% ของครีเอเตอร์ใช้วิธีการละเว้นการใส่พิกัดอย่างมีความรับผิดชอบ (Leave No Trace) โดย 34.0% ของบรีฟแคมเปญในยุโรปกำหนดให้ต้องระบุการเดินทางที่ยั่งยืนและการชดเชยคาร์บอน (ETC)
| เมตริก | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ผลกระทบจากการท่องเที่ยวล้นเมือง: จุดหมายปลายทางที่ประสบปัญหาความแออัดเกินขีดจำกัดจากพิกัดไวรัลของครีเอเตอร์ | 41.0% of national parks and historic sites | UN Tourism Overcrowding Assessment / BBC |
| Travel influencer ที่ตั้งใจละเว้นหรือเบลอพิกัดสถานที่เปราะบางเพื่อปกป้องธรรมชาติ | 62.0% of eco-conscious travel creators | Leave No Trace Center for Outdoor Ethics |
| พาร์ตเนอร์ชิปการท่องเที่ยวที่ยั่งยืน: แบรนด์ที่กำหนดให้ระบุการชดเชยคาร์บอนที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในบรีฟครีเอเตอร์ | 34.0% of European travel campaign briefs | European Travel Commission (ETC) |
ข้อมูลการติดตามตัวตนดิจิทัลเชื่อมโยงกับ สถิติตัวตนดิจิทัล ของเรา แหล่งที่มา: Leave No Trace Center
5. การกระจายแหล่งรายได้: ทริปกลุ่มแฟนคลับ $10k และลิงก์แอฟฟิลิเอต
ทริปเดินทางแบบกลุ่มที่จัดขึ้นเพื่อคอมมูนิตี้โดยตรงสร้างรายได้ที่มั่นคงโดยไม่ต้องพึ่งพาข้อตกลงแลกห้องพักโรงแรม TrovaTrip บันทึกกำไรสุทธิ $6,500 ถึง $12,000 ต่อนำทริปหนึ่งครั้ง
การขยายธุรกิจ: 68.0% ของครีเอเตอร์เต็มเวลาทำธุรกิจเสริมควบคู่ไปด้วย (TrovaTrip) สร้างรายได้เพิ่มเติมผ่านค่าคอมมิชชันแอฟฟิลิเอตจากการจองโรงแรมเฉลี่ย 4.5% (Booking/Viator)
| เมตริก | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ครีเอเตอร์สายท่องเที่ยวที่ดำเนินธุรกิจเสริม (ทัวร์กลุ่ม, พรีเซ็ต, คู่มือถ่ายภาพ, แอฟฟิลิเอตตัวแทนท่องเที่ยว) | 68.0% of full-time travel influencers | TrovaTrip Creator Travel Economy Report |
| รายได้จากทัวร์กลุ่ม TrovaTrip: กำไรสุทธิเฉลี่ยที่ครีเอเตอร์ได้รับจากการจัดทริปกลุ่ม 10 คน | $6,500 to $12,000 net creator profit per hosted trip | TrovaTrip Annual Creator Host Disclosures |
| คอนเวอร์ชันแอฟฟิลิเอตการจองท่องเที่ยว: อัตราค่าคอมมิชชันเฉลี่ยที่ได้รับจากลิงก์โรงแรมและเที่ยวบิน (3% ถึง 8%) | 4.5% average travel affiliate commission rate | Booking.com / Viator Affiliate Network |
กลไกการระดมทุนโดยตรงจากแฟนคลับเชื่อมโยงกับ สถิติการระดมทุนจากแฟนคลับ ของเรา แหล่งที่มา: TrovaTrip Host Disclosures
6. ความเป็นจริงของชีวิตโนแมด: 18.5% ความยั่งยืนแบบเต็มเวลา และ 64% ภาวะหมดไฟ
ภาพลักษณ์ที่ดูหรูหราของการพักผ่อนไม่รู้จบซ่อนความเหนื่อยล้าในการทำงานและความผันผวนทางการเงินอย่างรุนแรง Travel Bloggers Guild พบว่ามีเพียง 18.5% ที่ทำรายได้เกิน $50k/ปี
ภาระในการทำงาน: 64.0% ของครีเอเตอร์สายท่องเที่ยวเต็มเวลาต้องเผชิญกับภาวะหมดไฟจากการเดินทางเรื้อรัง (Mindway) พร้อมกับต้องแบกสัมภาระอุปกรณ์กล้อง โดรน และอุปกรณ์ตัดต่อหนักถึง 14.5 กก. ในแต่ละทริป
| เมตริก | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ครีเอเตอร์สายท่องเที่ยวเต็มเวลาที่มีรายได้มากกว่า $50,000 ต่อปีจากการสร้างคอนเทนต์ท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว | 18.5% of travel influencers earn >$50k/yr | Travel Bloggers Guild Financial Survey |
| ครีเอเตอร์สายท่องเที่ยวที่รายงานภาวะหมดไฟเรื้อรังจากการเดินทางไม่หยุด การจัดกระเป๋า และเดดไลน์ตัดต่องานของลูกค้า | 64.0% of full-time nomadic travel creators | Mindway Creator Mental Health Study |
| น้ำหนักอุปกรณ์กล้องและโดรนเฉลี่ยที่ครีเอเตอร์สายท่องเที่ยวเดี่ยวระดับมืออาชีพต้องพกพา | 14.5 kg (32 lbs) of production gear per trip | Solo Traveler Tech & Gear Benchmarks |
สรุป: Travel Influencer ในรูปแบบตัวเลข
| เมตริก | ค่า | แหล่งที่มาหลัก |
|---|---|---|
| งบการตลาดครีเอเตอร์ท่องเที่ยวทั่วโลก | $3.40 Billion | UN Tourism / Expedia |
| Gen Z เลือกทริปท่องเที่ยวตามครีเอเตอร์ | 52.0% of young travelers | Expedia Value Index |
| องค์กรท่องเที่ยวที่จ้างครีเอเตอร์ | 84.0% of official DMOs | Destinations International |
| ค่าธรรมเนียมแคมเปญโรงแรมสปอนเซอร์เฉลี่ย | $3,200 per trip | Influencer Marketing Hub |
| ครีเอเตอร์ที่ทำงานแลกเพียงห้องพักฟรี | 38.0% of creators | TBEX Industry Survey |
| แพ็กเกจส่งมอบชิ้นงานแคมเปญมาตรฐาน | 2 Reels + 8 Stories + 15 pics | Hospitality Marketing Assoc |
| แพลตฟอร์มค้นหาแรงบันดาลใจอันดับ 1: Instagram | 64.0% of travelers | GWI Travel Trends |
| ส่วนแบ่งการวางแผนแผนการเดินทางสั้นบน TikTok | 48.0% of travelers | TikTok for Business Data |
| สถานที่ที่ได้รับผลกระทบจากนักท่องเที่ยวล้นเมือง | 41.0% of heritage sites | UN Tourism Assessment |
| ครีเอเตอร์ที่ละเว้นการระบุพิกัดเพื่อการอนุรักษ์ | 62.0% of eco-creators | Leave No Trace Center |
| ครีเอเตอร์ที่จัดทริปกลุ่มแฟนคลับ | 68.0% of full-timers | TrovaTrip Creator Economy |
| กำไรสุทธิของครีเอเตอร์ต่อทริปกลุ่มที่จัด | $6.5k - $12k per trip | TrovaTrip Host Disclosures |
| ครีเอเตอร์สายท่องเที่ยวที่มีรายได้ >$50k/ปี | 18.5% of travel creators | Travel Bloggers Guild |
| ครีเอเตอร์สายโนแมดที่รายงานภาวะหมดไฟ | 64.0% report burnout | Mindway Mental Health |
ระเบียบวิธีวิจัยและแหล่งที่มา
สถิติในรายงานฉบับนี้รวบรวมจากการศึกษาการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวทั่วโลกและมุมมองของนักท่องเที่ยวจาก UN Tourism (UNWTO) และ Expedia Group, เกณฑ์มาตรฐานการตลาดจุดหมายปลายทางจาก Destinations International และ European Travel Commission (ETC), แบบสำรวจค่าตอบแทนครีเอเตอร์จาก Influencer Marketing Hub และ TBEX รวมถึงข้อมูลจากแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวแบบกลุ่ม TrovaTrip
-
UN Tourism (UNWTO) & Expedia Group: Expedia Traveler Value Index and Global Creator Tourism Spending (งบประมาณ $3.4B, นักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ได้รับอิทธิพล 52%, การท่องเที่ยวล้นเมือง 41%)
-
Destinations International & ETC: State of Tourism Marketing: DMO Creator Collaborations and Sustainability (อัตราการใช้งาน DMO 84%, บรีฟสิ่งแวดล้อม 34%)
-
Influencer Marketing Hub & TBEX: Travel Creator Pricing Index, Free-Room Ratios, and Compensation (ค่าธรรมเนียมเฉลี่ย $3,200, 38% รับเฉพาะดีลแลกเปลี่ยน)
-
TrovaTrip: The Creator Travel Economy: Hosted Group Trips and Fan Monetization (กำไร $6.5k-$12k ต่อทัวร์, 68% ครีเอเตอร์เต็มเวลาใช้งาน)
-
GWI & Think with Google: Travel Discovery Trends: Social Media Itinerary Planning (Instagram 64%, TikTok 48%, YouTube 42%)
-
Leave No Trace Center & Mindway: Geotagging Ethics, Conservation, and Nomadic Creator Mental Health (62% ละเว้นการใส่แท็ก, 64% ภาวะหมดไฟ)
-
ข้อสังเกตของข้อมูล: สถิติ travel influencer ครอบคลุมครีเอเตอร์ที่ผลิตคอนเทนต์ท่องเที่ยวตามจุดหมายปลายทาง การรีวิวการบริการ วิดีโอบล็อกการผจญภัยกลางแจ้ง และคอนเทนต์รีสอร์ตหรูหรา โดยโฆษณาองค์กรของตัวแทนการท่องเที่ยวแบบดั้งเดิมและแพลตฟอร์มการจองการเดินทางเพื่อธุรกิจจะถูกจัดหมวดหมู่แยกต่างหาก
-
อัปเดตล่าสุด: สิงหาคม 2026 การรวบรวมข้อมูลนี้ได้รับการอัปเดตทุกไตรมาสเมื่อมีการเผยแพร่การอัปเดตดัชนีคุณค่านักท่องเที่ยวของ Expedia, ดัชนีระดับโลกของ UN Tourism และชุดข้อมูลเศรษฐกิจครีเอเตอร์ของ TrovaTrip