แบรนด์ต่างๆ จัดสรรงบประมาณโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดมากกว่า 17.8% ให้กับสปอนเซอร์ชิปครีเอเตอร์ โดยจ่ายค่า CPM มาตรฐานสำหรับการอินทิเกรตบน YouTube อยู่ที่ $20 ถึง $35 ต่อการคาดการณ์ยอดดู 1,000 ครั้ง ดังที่ได้สำรวจในสถิติการตลาดเนื้อหา และสถิติการตลาดแอฟฟิลิเอต ของเรา รูปแบบการรับรองโดยครีเอเตอร์โดยตรงได้แซงหน้าโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ซื้อขายด้วยระบบอัตโนมัติด้านความไว้วางใจของกลุ่มเป้าหมายและการเปลี่ยนเป็นยอดขาย ตัวเลขด้านล่างนี้รวบรวมจากการศึกษาวิจัยเกณฑ์มาตรฐานหลักที่เผยแพร่โดย Influencer Marketing Hub, Aspire, eMarketer, IAB และ CreatorIQ
TL;DR
- ค่ามัธยฐาน CPM ของสปอนเซอร์แบบอินทิเกรต 60 วินาทีบน YouTube อยู่ที่ $26.50 (Influencer Marketing Hub)
- วิดีโอแบรนด์แบบเจาะจงเฉพาะ (Dedicated) บน YouTube มีตัวคูณราคาอยู่ที่ 3.0 เท่าเมื่อเทียบกับการอ่านโฆษณาแบบอินทิเกรต (Aspire)
- ชิ้นงานสปอนเซอร์บน TikTok มีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ $16.20 ต่อการดูที่ได้รับการตรวจสอบ 1,000 ครั้ง (CreatorIQ)
- แบรนด์จัดสรรงบประมาณการตลาดดิจิทัลโดยรวมเฉลี่ย 17.8% ให้กับความร่วมมือกับครีเอเตอร์ (eMarketer)
- 44.2% ของสัญญาครีเอเตอร์มีโครงสร้างค่าตอบแทนแบบผสมผสาน (ค่าธรรมเนียมพื้นฐานบวกค่าคอมมิชชันตามผลงาน) (Aspire)
- สิทธิ์ Whitelisting สื่อแบบชำระเงินระยะเวลา 30 วันเพิ่มค่าธรรมเนียมเฉลี่ย 38% จากอัตราพื้นฐาน (CreatorIQ)
- ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ (ผู้ติดตาม 1 หมื่น - 5 หมื่นคน) สร้างอัตราการมีส่วนร่วม 3.84% ในชิ้นงานสปอนเซอร์ (Influencer Marketing Hub)
- ครีเอเตอร์สายการเงินและ B2B SaaS ครองค่า CPM เฉลี่ยบน YouTube สูงที่สุดที่ $58.00 (eMarketer)
- ราคา Instagram Reels เฉลี่ยอยู่ที่ $18.00 ถึง $30.00 ต่อ 1,000 อิมเพรสชัน (Aspire)
- 72% ของแบรนด์ที่สำรวจใช้แพ็กเกจรวมครีเอเตอร์หลายแพลตฟอร์มทั้ง YouTube, TikTok และ Instagram (IAB)
- ข้อกำหนดการผูกขาด (การล็อกไม่ให้รับงานหมวดหมู่เดียวกัน) เพิ่มค่าธรรมเนียมพิเศษเฉลี่ย 25% ต่อเดือนที่มีผลบังคับใช้ (CreatorIQ)
- อุตสาหกรรมการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกมีมูลค่าการทำธุรกรรมรวมแตะ 24.0 พันล้านดอลลาร์ (Influencer Marketing Hub)
1. เกณฑ์มาตรฐานอัตราค่าสปอนเซอร์และรูปแบบบน YouTube
YouTube ยังคงเป็นเสาหลักระดับพรีเมียมสำหรับสปอนเซอร์ชิปครีเอเตอร์ เนื่องจากอายุการค้นหาที่ยาวนาน ระยะเวลาการรับชมที่สูง และพฤติกรรมการคลิกลิงก์บนเดสก์ท็อปอย่างกระตือรือร้น ราคาแตกต่างกันอย่างมากระหว่างวิดีโอแบบเจาะจงเฉพาะ โฆษณาคั่นกลางแบบอินทิเกรต และลิงก์ความคิดเห็นที่ปักหมุด แนวโน้มข้ามรูปแบบสามารถดูได้ในสถิติสื่อคนรุ่น Gen Z ของเรา
| รูปแบบสปอนเซอร์ YouTube | CPM เฉลี่ย (ต่อการดู 1k ครั้ง) | ความยาวชิ้นงานมาตรฐาน | อัตราทั่วไป (ยอดดูเฉลี่ย 50k) | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|
| โฆษณาอ่านคั่นกลางแบบอินทิเกรต | $20.00 - $35.00 | 60-90 วินาที | $1,000 - $1,750 | Influencer Marketing Hub |
| วิดีโอเฉพาะแบรนด์ (Dedicated) | $50.00 - $90.00 | วิดีโอเต็ม (8-15 นาที) | $2,500 - $4,500 | Aspire |
| อินโทรแบบอินทิเกรต / การพูดถึงสั้นๆ (Shoutout) | $15.00 - $25.00 | 15-30 วินาที | $750 - $1,250 | CreatorIQ |
| โพสต์แบรนด์บน YouTube Shorts | $12.00 - $22.00 | 30-60 วินาที | $600 - $1,100 | Aspire |
| ปักหมุดความคิดเห็นและลิงก์คำอธิบาย | บริการเสริม ($150 - $300) | ตลอดระยะเวลาแคมเปญ | รวมอยู่แล้ว / จัดแพ็กเกจ | Influencer Marketing Hub |
แหล่งที่มา: Influencer Marketing Hub Benchmark Report และ Aspire Creator Pricing
2. อัตราวิดีโอแบบสั้น: TikTok และ Instagram Reels
แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นมี CPM ต่ำกว่าวิดีโอยาวเนื่องจากพฤติกรรมการเลื่อนผ่านแบบรวดเร็วและการเข้าถึงตามอัลกอริทึมที่มีความผันผวน อย่างไรก็ตาม ความเร็วในการสร้างยอดดูที่สูงช่วยให้แคมเปญไวรัลสร้างการแสดงผลได้หลายล้านครั้งด้วยต้นทุนต่อการได้มาซึ่งลูกค้าที่ต่ำลง การเปรียบเทียบการโฆษณาด้วยเสียงแสดงไว้ในสถิติการโฆษณาพอดแคสต์ ของเรา
| แพลตฟอร์ม / ชิ้นงาน | ระดับไมโคร (10k-50k) | ระดับกลาง (50k-250k) | ระดับแมคโคร (250k-1M) | ค่ามัธยฐาน CPM | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|---|
| วิดีโอสปอนเซอร์ TikTok | $150 - $450 | $750 - $2,500 | $3,500 - $9,000 | $16.20 | CreatorIQ |
| Instagram Reel | $200 - $600 | $1,000 - $3,200 | $4,500 - $12,000 | $22.40 | Aspire |
| Instagram Story (ลำดับ 3 เฟรม) | $100 - $300 | $450 - $1,500 | $2,000 - $5,500 | $14.50 | Influencer Marketing Hub |
| การทำ Whitelisting ผ่าน TikTok Spark Ads (30 วัน) | ค่าธรรมเนียม +35% | ค่าธรรมเนียม +40% | ค่าธรรมเนียม +45% | ไม่มีข้อมูล | CreatorIQ |
| แพ็กเกจวิดีโอสั้นข้ามแพลตฟอร์ม | $300 - $900 | $1,500 - $4,800 | $7,000 - $18,000 | $18.80 | Aspire |
แหล่งที่มา: CreatorIQ Enterprise Creator Benchmarks และ Aspire
3. ความต่างของ CPM ตามกลุ่มเฉพาะและตัวคูณอุตสาหกรรม
การกำหนดราคาสปอนเซอร์ขึ้นอยู่กับกำลังซื้อของกลุ่มผู้ชมเป็นอย่างมาก ครีเอเตอร์สายธุรกิจระดับองค์กร B2B ที่มีผู้ชม 20,000 คนสามารถเรียกเก็บค่าบริการได้สูงกว่าครีเอเตอร์สายเกมหรือมีมที่มีผู้ชม 200,000 คนอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากหลักเศรษฐศาสตร์มูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้า (LTV)
| กลุ่มเนื้อหาเฉพาะ / หมวดหมู่ | เกณฑ์มาตรฐาน YouTube CPM | ขนาดข้อตกลงค่ามัธยฐาน (ระดับกลาง) | อุตสาหกรรมผู้โฆษณาหลัก | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|
| การเงินส่วนบุคคลและอสังหาริมทรัพย์ | $58.00 | $4,500 | ฟินเทค, โบรกเกอร์, ธนาคาร | eMarketer |
| B2B SaaS, AI และเทคโนโลยี | $46.50 | $3,800 | โครงสร้างพื้นฐานคลาวด์, เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ | Aspire |
| สุขภาพ, ฟิตเนส และโภชนาการ | $28.00 | $2,200 | ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร, ชุดอาหาร, อุปกรณ์ออกกำลังกาย | Influencer Marketing Hub |
| ความงาม, แฟชั่น และการดูแลผิว | $24.50 | $1,900 | เครื่องสำอาง, เสื้อผ้า, การขายตรงสู่ผู้บริโภค (DTC) | CreatorIQ |
| เกม, ฮาร์ดแวร์เทคโนโลยี และอนิเมะ | $18.50 | $1,400 | อุปกรณ์ต่อพ่วง, เกมมือถือ, เครื่องดื่ม | Influencer Marketing Hub |
| ความบันเทิงทั่วไปและตลก | $14.00 | $1,100 | แอปมือถือ, สินค้าอุปโภคบริโภค (CPG), บริการสตรีมมิง | eMarketer |
แหล่งที่มา: eMarketer Digital Ad Pricing และ Aspire
4. ส่วนเสริมในสัญญา: ข้อกำหนดการผูกขาด, Whitelisting และการแก้ไขงาน
อัตราค่าบริการของครีเอเตอร์ยุคใหม่ประกอบด้วยค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมที่เป็นมาตรฐานสำหรับข้อกำหนดทางกฎหมายที่จำกัดการดำเนินงานของครีเอเตอร์ หรืออนุญาตให้แบรนด์ลงโฆษณาแบบชำระเงิน (Dark Post) โดยใช้บัญชีโซเชียลของครีเอเตอร์
| ข้อกำหนดในสัญญา / ส่วนเสริม | ค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมเฉลี่ยในอุตสาหกรรม | ระยะเวลาทั่วไป | อัตราการนำไปใช้ของแบรนด์ | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|
| การทำ Whitelisting โฆษณา / Dark Posting | +35% ถึง +50% ของค่าธรรมเนียมพื้นฐาน | 30 ถึง 60 วัน | 62.4% ของข้อตกลงระดับองค์กร | CreatorIQ |
| การล็อกสิทธิ์ผูกขาดหมวดหมู่ | +25% ถึง +40% ของค่าธรรมเนียมพื้นฐาน | 30 ถึง 90 วัน | 48.7% ของข้อตกลงตามสัญญา | Aspire |
| สิทธิ์การใช้งานดิจิทัลตลอดชีพ | +100% ถึง +150% ของค่าธรรมเนียมพื้นฐาน | ไม่จำกัดเวลา / ซื้อสิทธิ์ IP ทั้งหมด | 14.2% ของการเจรจา | Influencer Marketing Hub |
| รอบการแก้ไขวิดีโอเพิ่มเติม | ค่าบริการคงที่ $250 - $500 | ต่อรอบการส่งงาน | 31.0% ของสัญญามาตรฐาน | Aspire |
| แพ็กเกจขยายผลหลายแพลตฟอร์ม | +20% ถึง +35% ของค่าบริการแพ็กเกจ | เปิดตัวพร้อมกัน | 72.0% ของบรีฟจากเอเจนซี่ | IAB |
แหล่งที่มา: Interactive Advertising Bureau (IAB) และ CreatorIQ
5. การมีส่วนร่วมตามระดับของครีเอเตอร์และประสิทธิภาพ ROI
นักการตลาดของแบรนด์ต่างๆ หันมาจัดสรรงบประมาณให้กับอินฟลูเอนเซอร์ระดับไมโครและระดับกลางมากขึ้นเรื่อยๆ โดยได้รับแรงหนุนจากอัตราการมีส่วนร่วมที่เหนือกว่าและตัวชี้วัดความไว้วางใจด้านประชากรศาสตร์ที่สูงกว่าเมื่อเทียบกับบุคคลที่มีชื่อเสียงหรือดารา
| ระดับกลุ่มผู้ชมของครีเอเตอร์ | ช่วงผู้ติดตาม / ผู้ติดตามรับชม | อัตราการมีส่วนร่วมค่ามัธยฐาน | ดัชนี ROI ของแบรนด์ที่รายงาน | แหล่งที่มา |
|---|---|---|---|---|
| นาโนครีเอเตอร์ | 1,000 - 10,000 | 4.82% | 142 (ประสิทธิภาพสูง) | Influencer Marketing Hub |
| ไมโครครีเอเตอร์ | 10,000 - 50,000 | 3.84% | 158 (ROI สูงสุด) | Aspire |
| ครีเอเตอร์ระดับกลาง | 50,000 - 250,000 | 2.45% | 134 (ขนาดที่สมดุล) | CreatorIQ |
| แมคโครครีเอเตอร์ | 250,000 - 1,000,000 | 1.78% | 112 (การรับรู้ในวงกว้าง) | eMarketer |
| คนดัง / เมกะครีเอเตอร์ | 1,000,000+ | 1.21% | 98 (การเข้าถึงส่วนบนของ Funnel) | Influencer Marketing Hub |
แหล่งที่มา: Influencer Marketing Hub และ Aspire Creator Economy Report
สรุป: เกณฑ์มาตรฐานอัตราค่าสปอนเซอร์ในรูปแบบตัวเลข
| หมวดหมู่ตัวชี้วัด | เกณฑ์ชี้วัดมาตรฐาน | ค่าในอุตสาหกรรมที่วัดได้ | หน่วยงานที่รายงาน |
|---|---|---|---|
| การกำหนดราคา | ค่ามัธยฐาน CPM แบบอินทิเกรต 60 วินาทีบน YouTube | $26.50 | Influencer Marketing Hub |
| การกำหนดราคา | ตัวคูณราคาวิดีโอเฉพาะแบรนด์ (Dedicated) บน YouTube | 3.0x | Aspire |
| วิดีโอสั้น | CPM เฉลี่ยของ TikTok สปอนเซอร์ | $16.20 | CreatorIQ |
| วิดีโอสั้น | CPM เฉลี่ยของ Instagram Reel | $22.40 | Aspire |
| งบประมาณ | สัดส่วนการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลกับครีเอเตอร์ | 17.8% | eMarketer |
| ขนาดตลาด | มูลค่าระบบเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลก | 24.0 พันล้านดอลลาร์ | Influencer Marketing Hub |
| สัญญา | ข้อตกลงที่รวมโบนัสตามผลงาน | 44.2% | Aspire |
| ข้อกำหนดทางกฎหมาย | ค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม Whitelisting แบบชำระเงิน 30 วัน | +38.0% | CreatorIQ |
| ข้อกำหนดทางกฎหมาย | ค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมรายเดือนสำหรับการผูกขาดหมวดหมู่ | +25.0% | CreatorIQ |
| CPM ระดับสูง | CPM เฉลี่ยด้านการเงินและอสังหาริมทรัพย์ | $58.00 | eMarketer |
| CPM ระดับต่ำ | CPM เฉลี่ยด้านความบันเทิงทั่วไป | $14.00 | eMarketer |
| การมีส่วนร่วม | อัตราการมีส่วนร่วมของไมโครครีเอเตอร์ในงานสปอนเซอร์ | 3.84% | Influencer Marketing Hub |
| การมีส่วนร่วม | อัตราการมีส่วนร่วมของคนดังในงานสปอนเซอร์ | 1.21% | Influencer Marketing Hub |
| กลยุทธ์ | แคมเปญที่ใช้แพ็กเกจรวมหลายแพลตฟอร์ม | 72.0% | IAB |
| แนวโน้มงบประมาณ | แบรนด์ที่เพิ่มงบประมาณด้านอินฟลูเอนเซอร์ | 68.0% | eMarketer |
| ข้อกำหนด | สัญญาที่ต้องการสิทธิ์การใช้งานแบบชำระเงิน | 62.4% | CreatorIQ |
ระเบียบวิธีวิจัยและแหล่งที่มา
-
Influencer Marketing Hub - Benchmark Report & Influencer Pricing Guide
-
CreatorIQ - Enterprise Creator Benchmarks & Media Value Index
-
eMarketer (Insider Intelligence) - Influencer Marketing Spending & Ad Metrics
-
Interactive Advertising Bureau (IAB) - Creator Economy Ad Spend Trends
-
ข้อสังเกตของข้อมูล: CPM สปอนเซอร์สะท้อนการจ่ายเงินสุทธิให้กับครีเอเตอร์ และไม่รวมค่าธรรมเนียมการจัดการของเอเจนซี่ 15% ถึง 25% หรือต้นทุนการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์แพลตฟอร์มซอฟต์แวร์
อัปเดตล่าสุด: กันยายน 2026 การสรุปข้อมูลนี้จะได้รับการอัปเดตเป็นประจำทุกไตรมาส